广告创意表现诉求法案例分析

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颜彩斌
重复法
耳麦广告
画面表现的是四个不同 的人，使用了不同的耳麦， 但是相同的是使用了耳麦之 后大家脸上出现的笑脸。重 复出现的索尼耳麦产品，不 同的人，一样的表情，更能 说明索尼产品的好，不管是 谁，都会喜欢。其产品具有 很大的魔力，都能令石像活 化，出现难得的笑脸。可见 其音乐的传输能力之强，人 们可以很清晰地听到歌声， 没有什么音质上的传输问题。
饮料广告
把产品的包装刻画出来， 里面的口味通过一个个对应的 水果整齐地排列出来，将口味 形象化，让消费者一目了然， 知道是什么口味，从而能够很 快地选择自己想要的味道。使 整个饮料的外形得到强化。
比喻象征法
牛奶广告
把一杯杯牛奶拼成 了一个牙齿的形状，形 象生动。意在说明喝牛 奶有益于牙齿的成长。 针对于那些有牙齿问题 的人。牛奶都用一个个 玻璃杯装起来，表明了 牙齿的坚固程度，牙齿 跟玻璃杯一样坚固。
媒体创意法
矿泉水广告
这样的户外广告给人一种 视觉上的震撼，强大的冲击力。 水从横立着的瓶子出来，像瀑 布一样，从而说明它取自自然， 来源于自然，很清澈。形象生 动地表现出了产品的特性。给 人一种可以放心饮用的印象。 这样的广告较能让消费者记住。 如果天气晴朗，阳光普照，无 非给这个广告增添了活力，水 闪闪发光，让人有一种清新感。
经典名作法
Morein灭鼠广告
Morein灭鼠产品的广告，Kills all rats消灭所有老鼠。 引用经典名作《最后的晚餐》，将它变为《最后的老鼠》， 从而来说明Morein灭鼠的神奇功效，能马上将老鼠彻底地 消灭掉。
尺度反转法
Vive Barranquilla Limpia 公益广告
将城市中的垃圾放大，城市为之变小，这 是在昭示大家，垃圾问题不再小，应当引起大 家的重视。让人深思。
材质替代法
公益广告
用树叶来做成人的两片肺，有一个地方是一片荒芜。有绿色的地方到处充满 了生机，这就预示着，“绿色”可以让人们的呼吸更加健康，多种树木既可以美化 环境、还可以让人拥有清新的空气，拥有健康的肺。失去了“绿色”，剩下一片荒 芜，失去了生机，可见对人们的肺的危害多大呀！保护环境，人人有责，人人受益。 若等到环境被破坏更严重的时候，危害就不是这么简单了，可能会危害到人们的生 命健康。
百度文库
直接陈述法
Toyo轮胎广告
这是一种最常见的表现手法。 它将产品或主题直接如实地展示在 广告版面上，充分运用摄影或绘画 等技巧的写实表现能力。细致刻划 和着力渲染产品的质感、形态和功 能用途，将产品精美的质地引人入 胜地呈现出来，给人以逼真的现实 感，使消费者对所宣传的产品产生 一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推 向消费者面前，所以十分注意画面 上产品的组合和展示角度，着力突 出产品的品牌和产品本身最容易打 动人心的部位，运用色光和背景进 行烘托，使产品置身于一个具有感 染力的空间，增强广告画面的视觉 冲击力。
染料广告
给人一种视觉上的立体感， 感觉是真实存在的，倒出来的 染料也像是真的一样。染料将 墙壁、车子等东西染得很均匀， 说明了产品的特性。这个广告 将产品的特性更加形象生动地 表现出来。很好地运用城楼这 个环境媒介，达到一种醒目、 大方的感觉，让更多的人可以 关注到这个广告，从而记住它。
外形强化法
唯美意境法
矿泉水广告
整个画面给人一种唯美的意境美，很清新，犹如亲身于 大自然中，水清澈见底，就会让人觉得这个产品（即矿泉 水）很清，可以放心地饮用。画面的美丽可以很容易吸引 消费者的眼球，让人很容易记住它。
视觉转换法
环保广告
一滴红色的小水珠，立刻将 人们的视线转到了这边，它与 我们平常的水滴是不同的，它 是鲜红色的，这在警告我们， 如果再这么继续浪费下去，剩 下的就只能是我们的“鲜血” 了。只要我们能够及时地将水 龙头关掉，只要我们轻轻地伸 出我们的双手，一切浪费的现 象就不会发生。红色与黑色给 人一种视觉上的反差，红色更 能将人们的注意力转向这边， 更有一种扣人心弦的力量，起 着警醒人们的作用。
广告创意表现诉求法案例分析
幽默诙谐法
雀巢咖啡广告
创意阐述：
此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖 啡，在”猎艳篇“中招引来一群彩蝶，”别拦着我篇“中香气更是把鱼缸 中的小鱼吸引得要破缸而出，一品美味。这些幽默诙谐的元素组合在一起， 有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。简单 的文案，幽默的画面，易于消费者理解。幽默元素组合出来的画面，使广 告独树一帜，非常具有创新性。 此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告 信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句 子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销 新举措的态度。同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令手中领悟到创意 者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。