微观经济学消费者行为PPT课件
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微观经济学第4章消费者行为理论
性对消费的影响。
时间不一致性下的消费者行为
时间不一致性
指消费者在时间推移中偏好或目标发生变化，导致其初始决策与 后续行为不一致。
自我控制与延迟消费
消费者可能面临自我控制问题，如过度消费或冲动消费，需要培 养自我控制能力以实现长期消费目标。
动态规划与贴现因子
通过动态规划方法，结合贴现因子对未来消费进行折现，以实现 跨期消费的最优决策。
01
表示消费者在消费不同数量的商品时获得相同效用的曲线。
无差异曲线的特性
02
凸向原点、不相交、与预算约束线相切。
无差异曲线与预算约束线的切点
03
消费者实现效用最大化的商品组合。
预算约束线
预算约束线
描述在一定预算下消费者可以购买的商品组合的边界。
预算约束线的特性
斜率为负（价格下降时，预算增加）、与无差异曲线相切于最大效 用点。
05 消费者行为理论的实证研 究
实证研究方法
调查法
通过问卷、访谈等方式收集消 费者行为数据，了解消费者的 消费习惯、偏好和决策过程。
观察法
通过观察消费者的购买行为、 使用习惯等，了解消费者的实 际行为和反应。
实验法
通过控制实验条件，测试消费者 在不同情境下的行为反应，以揭 示消费者行为的内在规律。
消费者行为决策过程
实证研究揭示了消费者行为决策过程的复杂性，包括信息收集、评价、 选择和购买等阶段，每个阶段都受到多种因素的影响。
对实证研究的批判性思考
方法论问题
实证研究方法存在一定局 限性，如样本选择偏差、 数据解读的主观性等，可 能导致研究结果的偏误。
外部效度问题
实证研究往往针对特定情 境或群体，难以推广到更 广泛的消费者群体或市场 环境。
时间不一致性下的消费者行为
时间不一致性
指消费者在时间推移中偏好或目标发生变化，导致其初始决策与 后续行为不一致。
自我控制与延迟消费
消费者可能面临自我控制问题，如过度消费或冲动消费，需要培 养自我控制能力以实现长期消费目标。
动态规划与贴现因子
通过动态规划方法，结合贴现因子对未来消费进行折现，以实现 跨期消费的最优决策。
01
表示消费者在消费不同数量的商品时获得相同效用的曲线。
无差异曲线的特性
02
凸向原点、不相交、与预算约束线相切。
无差异曲线与预算约束线的切点
03
消费者实现效用最大化的商品组合。
预算约束线
预算约束线
描述在一定预算下消费者可以购买的商品组合的边界。
预算约束线的特性
斜率为负（价格下降时，预算增加）、与无差异曲线相切于最大效 用点。
05 消费者行为理论的实证研 究
实证研究方法
调查法
通过问卷、访谈等方式收集消 费者行为数据，了解消费者的 消费习惯、偏好和决策过程。
观察法
通过观察消费者的购买行为、 使用习惯等，了解消费者的实 际行为和反应。
实验法
通过控制实验条件，测试消费者 在不同情境下的行为反应，以揭 示消费者行为的内在规律。
消费者行为决策过程
实证研究揭示了消费者行为决策过程的复杂性，包括信息收集、评价、 选择和购买等阶段，每个阶段都受到多种因素的影响。
对实证研究的批判性思考
方法论问题
实证研究方法存在一定局 限性，如样本选择偏差、 数据解读的主观性等，可 能导致研究结果的偏误。
外部效度问题
实证研究往往针对特定情 境或群体，难以推广到更 广泛的消费者群体或市场 环境。
微观经济学ppt课件
均衡的变动
当市场受到外部冲击时，均衡价格和均衡数量会发生变动，这种变 动可能由需求曲线或供给曲线的移动引起。
03
消费者行为
效用理论
01
效用是消费者从消费某种商品或服务中所获得的满足
程度。
02
效用函数是用来描述消费者对不同商品或服务的效用
评价的函数。
03
边际效用是每增加一单位商品或服务的消费所带来的
02
需求与供给
需求分析
定义与分类
对消费者在不同价格水平上愿意并能够购买的商品或 服务的数量的描述。
决定因素
价格、收入、相关商品价格、消费者偏好和预期等。
需求曲线
基于不同价格水平上的需求量绘制，反映需求量与价 格之间的负相关关系。
供给分析
01
定义与分类
对生产者在不同价格水平上愿意 并能够供应的商品或服务的数量 的描述。
微观经济政策的国际比较与借鉴
• 总结词：不同国家在微观经济政策方面有着不同的实践和经验，通过比较和借 鉴可以相互学习、取长补短。
微观经济政策的国际比较与借鉴
详细描述
1. 不同国家的政策比较：不同国家在 微观经济政策方面有着不同的实践和 经验，例如美国的反垄断法、德国的 社会市场经济等。通过对这些政策的 比较可以了解不同国家的经济理念和 文化传统。
决定因素
02
03
供给曲线
价格、生产成本、技术进步和预 期等。
基于不同价格水平上的供给量绘 制，反映供给量与价格之间的正 相关关系。
市场均衡与价格机制
市场均衡
当供给量等于需求量时的状态，此时的价格被称为均衡价格，相应 的数量被称为均衡数量。
价格机制
通过价格的变动引导资源在市场中的分配，实现市场供求平衡的机 制。
当市场受到外部冲击时，均衡价格和均衡数量会发生变动，这种变 动可能由需求曲线或供给曲线的移动引起。
03
消费者行为
效用理论
01
效用是消费者从消费某种商品或服务中所获得的满足
程度。
02
效用函数是用来描述消费者对不同商品或服务的效用
评价的函数。
03
边际效用是每增加一单位商品或服务的消费所带来的
02
需求与供给
需求分析
定义与分类
对消费者在不同价格水平上愿意并能够购买的商品或 服务的数量的描述。
决定因素
价格、收入、相关商品价格、消费者偏好和预期等。
需求曲线
基于不同价格水平上的需求量绘制，反映需求量与价 格之间的负相关关系。
供给分析
01
定义与分类
对生产者在不同价格水平上愿意 并能够供应的商品或服务的数量 的描述。
微观经济政策的国际比较与借鉴
• 总结词：不同国家在微观经济政策方面有着不同的实践和经验，通过比较和借 鉴可以相互学习、取长补短。
微观经济政策的国际比较与借鉴
详细描述
1. 不同国家的政策比较：不同国家在 微观经济政策方面有着不同的实践和 经验，例如美国的反垄断法、德国的 社会市场经济等。通过对这些政策的 比较可以了解不同国家的经济理念和 文化传统。
决定因素
02
03
供给曲线
价格、生产成本、技术进步和预 期等。
基于不同价格水平上的供给量绘 制，反映供给量与价格之间的正 相关关系。
市场均衡与价格机制
市场均衡
当供给量等于需求量时的状态，此时的价格被称为均衡价格，相应 的数量被称为均衡数量。
价格机制
通过价格的变动引导资源在市场中的分配，实现市场供求平衡的机 制。
大学微观经济学经典课件第三章消费者行为理论
*
离原点越近，代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。 X1 O
X2
01
U1
02
U2
03
U3
04
U4
05
无差异曲线的特例
完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。
U1 U2 U3
牛奶
3
2
1
0
完全替代品的无差异曲线
咖啡
无差异曲线是一条斜率不变的直线。
U2
U1
E3
E2
E1
X2
X3
X1
收入效应
正常品的替代效应与收入效应
Y
X
U2
U1
E3
E2
E1
X2
X3
X1
收入效应
低档品的替代效应与收入效应
Y
X
A
B
B1
C
（二）
(三)吉芬物品
ห้องสมุดไป่ตู้
*
商品价格变化引起的替代效应和收入效应
商品类别
替代效应与价格的关系
收入效应与价格的关系
总效应与价格的关系
需求曲线的形状
正常商品
1
序数效用理论认为，商品的效用不能计量，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。
2
即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。
3
偏好的三个基本假定：完备性；可传递性；非饱和性。
4
Good:goods,好东西。
5
Bad:坏东西。
*
1、无差异曲线 ，就是表示能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有组合点的轨迹。
B
A
O
预算线方程
离原点越近，代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。 X1 O
X2
01
U1
02
U2
03
U3
04
U4
05
无差异曲线的特例
完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。
U1 U2 U3
牛奶
3
2
1
0
完全替代品的无差异曲线
咖啡
无差异曲线是一条斜率不变的直线。
U2
U1
E3
E2
E1
X2
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X1
收入效应
正常品的替代效应与收入效应
Y
X
U2
U1
E3
E2
E1
X2
X3
X1
收入效应
低档品的替代效应与收入效应
Y
X
A
B
B1
C
（二）
(三)吉芬物品
ห้องสมุดไป่ตู้
*
商品价格变化引起的替代效应和收入效应
商品类别
替代效应与价格的关系
收入效应与价格的关系
总效应与价格的关系
需求曲线的形状
正常商品
1
序数效用理论认为，商品的效用不能计量，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。
2
即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。
3
偏好的三个基本假定：完备性；可传递性；非饱和性。
4
Good:goods,好东西。
5
Bad:坏东西。
*
1、无差异曲线 ，就是表示能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有组合点的轨迹。
B
A
O
预算线方程
微观经济学消费者决策理论PPT课件
经济因素
心理因素
商品或服务的价格、消费者的收入水平、 就业率等经济因素，直接关系到消费者的 购买能力和消费行为。
消费者的心理状态，如需求、动机、认知 、情感等，也会影响其决策过程。
03 效用最大化理论
效用的定义
01
02
03
效用
表示消费者从消费一种或 多种商品或服务中所获得 的满足程度。
效用函数
描述消费者对不同商品或 服务组合的偏好程度，将 商品或服务组合转化为效 用值。
微观经济学消费者决策理论ppt课 件
目录
• 引言 • 消费者决策理论概述 • 效用最大化理论 • 消费者选择理论 • 价格变动与消费者行为 • 市场均衡与消费者决策 • 结论与展望
01 引言
主题简介
消费者决策理论
探讨消费者如何在资源有限的情 况下，根据个人偏好和价格变化 做出最优选择。
微观经济学视角
对未来的展望
深入研究消费者心理
随着心理学与经济学的交叉研究发展，未来对消费者决策的研究将更加深入到消费者心理 层面。
技术创新对消费者决策的影响
随着科技的不断发展，未来将有更多研究关注技术创新如何影响消费者决策。
全球化背景下的消费者行为
在全球化的背景下，消费者行为将呈现出更多元化、复杂化的特点，未来研究将更加注重 全球化对消费者决策的影响。
均衡数量
在均衡价格下，市场上的商品交易数量，是市场供求双方都 能接受的交易量。
市场均衡与消费者决策的关系
消费者决策
消费者在有限的资源约束下，根据个人偏好和预算约束选择最优的 商品组合。
市场均衡
在消费者决策和生产者决策的相互作用下，市场达到的一种相对稳 定状态。
关系
《高鸿业微观经济学》课件
供给定理
供给曲线是由生产者的个人行为和市场行为共同决定的。
供给曲线的形成
表示供给量对价格变动的敏感程度，包括点弹性、弧弹性和长期弹性。
供给的价格弹性
弹性是指一个变量对另一个变量的敏感程度，通常用弹性系数来表示。
弹性的概念
表示需求量对价格变动的敏感程度，包括点弹性、弧弹性和长期弹性。
需求的价格弹性
详细描述
市场失灵可能出现的原因包括外部性、公共品、不完全竞争、信息不对称等。在这些情况下，市场无法实现资源的有效配置，需要政府进行干预来纠正市场失灵。政府可以通过税收、补贴、立法等方式来调节市场行为，以实现资源的更优配置。
VS
政府干预并不总是能够解决市场失灵问题，也存在政府失灵的风险。
详细描述
政府失灵可能出现的原因包括政府决策的低效、官僚主义、利益集团的影响等。因此，在实施政府干预时，需要充分考虑其可能带来的副作用和负面影响，并采取相应的措施来减少这些影响。
《高鸿业微观经济学》ppt课件
目录
微观经济学简介供求理论消费者行为理论生产者行为理论市场结构与厂商行为分配理论一般均衡理论与福利经济学
01
微观经济学简介
Chapter
微观经济学是研究个体经济行为和个体经济关系的科学，主要关注个体经济单位（消费者和生产者）的经济行为和决策。
微观经济学主要研究个体经济单位的经济行为和决策，包括消费者的购买行为、生产者的生产决策、市场供求关系、产品价格形成等。它关注个体经济单位如何在资源有限的情况下做出最优决策，以及这些决策如何影响市场结果。
详细描述
总结词
微观经济学的研究方法主要包括实证分析和规范分析、静态分析和动态分析、均衡分析和非均衡分析等。
详细描述
微观经济学第三章消费者行为与需求曲线PPT课件
消费者行为理论主要关注消费者在购买商品和劳务时所面临的选择问题，以及这些 选择如何受到消费者偏好、预算约束和价格变动的影响。
消费者行为理论在现实生活中有着广泛的应用，如市场营销、消费心理学和决策科 学等领域。
边际效用理论
边际效用理论是消费者行为理论的基础之一，它认为消费者在购买商品 时所获得的效用（满足程度）随着商品数量的增加而增加，但增加的速 度逐渐减缓。
收入变动对需求的影响
收入增加
消费者购买更多商品，需求曲线向右移动。
收入减少
消费者购买更少商品，需求曲线向左移动。
消费者剩余与需求曲线的推导
消费者剩余
消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。
需求曲线的推导
基于不同价格水平下的消费者剩余，推导出消费者的需求曲线。
04 需求曲线的应用
市场供需与价格决定
供需法则
在竞争市场中，需求和供给相互作用，形成均衡价格和均衡 产量。当市场价格高于均衡价格时，需求量小于供给量，导 致价格下降；反之，当市场价格低于均衡价格时，需求量大 于供给量，导致价格上升。
弹性与价格变动
需求和供给的弹性决定了价格变动的幅度。需求弹性反映需 求量对价格变动的敏感度，而供给弹性反映供给量对价格变 动的敏感度。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
05 结论与总结
本章重点回顾
消费者行为理论
探讨了消费者在有限的资源下如 何做出最优的消费决策，包括边
际效用理论、无差异曲线等。
需求曲线的推导
通过分析消费者偏好和价格变 动对需求量的影响，推导出了 需求曲线。
需求曲线的移动
解释了影响需求曲线移动的因 素，如收入、价格、偏好等。
弹性概念
消费者行为理论在现实生活中有着广泛的应用，如市场营销、消费心理学和决策科 学等领域。
边际效用理论
边际效用理论是消费者行为理论的基础之一，它认为消费者在购买商品 时所获得的效用（满足程度）随着商品数量的增加而增加，但增加的速 度逐渐减缓。
收入变动对需求的影响
收入增加
消费者购买更多商品，需求曲线向右移动。
收入减少
消费者购买更少商品，需求曲线向左移动。
消费者剩余与需求曲线的推导
消费者剩余
消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。
需求曲线的推导
基于不同价格水平下的消费者剩余，推导出消费者的需求曲线。
04 需求曲线的应用
市场供需与价格决定
供需法则
在竞争市场中，需求和供给相互作用，形成均衡价格和均衡 产量。当市场价格高于均衡价格时，需求量小于供给量，导 致价格下降；反之，当市场价格低于均衡价格时，需求量大 于供给量，导致价格上升。
弹性与价格变动
需求和供给的弹性决定了价格变动的幅度。需求弹性反映需 求量对价格变动的敏感度，而供给弹性反映供给量对价格变 动的敏感度。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
05 结论与总结
本章重点回顾
消费者行为理论
探讨了消费者在有限的资源下如 何做出最优的消费决策，包括边
际效用理论、无差异曲线等。
需求曲线的推导
通过分析消费者偏好和价格变 动对需求量的影响，推导出了 需求曲线。
需求曲线的移动
解释了影响需求曲线移动的因 素，如收入、价格、偏好等。
弹性概念
微观经济学类第四章消费者均衡分析.ppt
8
7
6 5 4
3 2
1
0
1 2 3 4 5 6 7 8
消费者剩余
市场价格线之上的面积表示，如图中的阴影部分面积 所示。在图中，需求曲线以反需求函数的形式给出，
d P f (Q ) 它表示消费者对每一单位商品所愿意支付的最高价格。
P
A
P0
B
O
Q
0
Q
价格为P0时消费者的需求量为Q0，则消费者剩余 Q 为： CS f( Q ) dQ P Q 0 0
• 2、总效用:总效用（Total Utility）是指消费者在一 定时间内消费某种商品或劳务所得到的效用总量。 假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用 函数为：TU=f（Q）。 • 3、边际效用：边际效用MU(marginal utility)是指 消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所增加 TU 的效用总量。 MU Q • TU dTU MU lim Q dQ
表A 商品组合 X a b c d 10 20 30 40 Y 60 45 35 30 X 20 30 40 50
表B Y 70 55 45 40
Y 80
70 60
50
40
30
20
10
0
10 20 30 40 50 60 70 80 X
某消费者的无差异曲线
2、无差异曲线的基本特征 （1）无差异曲线是一条从左向右下方倾斜的曲 线，其斜率为负值。 （2）在同一平面图上可以有无数条无差异曲线， 离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越 高。同一条无差异曲线代表相同的效用水平， 不同的无差异曲线代表的效用水平不同。 （3）在同一坐标平面图上的任何两条无差异曲 线不会相交。 （4）无差异曲线凸向原点。这就是说，无差异 曲线是以凸向原点的形状向右下方倾斜的，即 无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。
微观经济学ppt课件
研究重点
03
微观经济学关注个体经济行为和市场机制，宏观经济
学关注国民经济运行和政策效应。
微观经济学的研究对象和方法
研究对象
微观经济学的研究对象包括消费者、生产者、市场等个体经济单位及其行为。
研究方法
微观经济学采用实证分析方法，通过观察和实验收集数据，并运用数学模型和 统计工具对数据进行分析和解释。此外，微观经济学还运用规范分析方法，研 究经济行为的道德标准和价值取向。
长期生产函数：所有要素均可变
长期生产函数定义
所有生产要素投入量均可变动的生产函数。
规模报酬变化
描述生产规模变动时产量变动的规律，包括规模报酬递增、递减和不变三种情况 。
成本函数与收益函数
成本函数定义
描述企业生产过程中各 种成本与产量之间关系 的数学表达式。
成本类型
总成本、平均成本和边 际成本等。
物品。
1.谢谢聆 听
表示在一定时期内消费者对某种商品 需求量的变动对于消费者收入量变动 的反应程度。正常品的收入弹性大于 0，低档品的收入弹性小于0，奢侈品 的收入弹性大于1。
企业和政府可以利用弹性理论来制定 价格策略、税收政策等。例如，对于 富有弹性的商品可以通过降价来增加 销售量；对于缺乏弹性的商品可以通 过提高价格来增加利润。同时政府也 可以通过调整税收来改变商品的相对 价格从而影响消费者的选择。
地租决定因素
土地肥力、位置、用途等，以及土地供求关系 。
地租类型
级差地租、绝对地租等，反映土地不同等级和用途的价值差异。
资本市场及利息决定
利息决定因素
资本边际生产力、资本供求关系、预期通货 膨胀率等。
资本市场概述
资本供给来自储蓄，需求来自投资，利息是 使用资本的价格。
第四章 消费者行为理论 《微观经济学》教学课件
根据前述无差异曲线的概念及其形状，可归纳出无差异曲 线具有以下几个特点： （1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负数。 （2）任何一条无差异曲线都是同某一既定价格和收入水平相对 应的。 （3）任何两条无差异曲线都不可能相交。 （4）无差异曲线是凸向原点的。无差异曲线的这一特点是由商 品的边际替代率递减规律所决定的。
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用，如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用，如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
如图4-4所示，无差异曲 线U上的A、B、C和D点所代 表的橙子和梨的不同数量的 组合给该消费者带来的效用 水平都是相等的。
二、无差异曲线及其特点
五、消费者剩余
例4-2】 某茶叶店出售一种包装好的茶叶，如果每包20元， 某个消费者只愿买1包；如果价格下降为每包14元时，他将买2 包；如果价格下降为每包10元时，他将会买3包。如果价格继续 下降，这个消费者的购买量也会继续增加，如每包为6元时，他 将买4包；每包为4元时，他将买5包；每包为3元时，他将买6 包；每包为2元时，他将买7包。请分析在不同价格与不同购买 数量情况下的消费者剩余。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律 我们可以利用表4-1来进一步说明边际效用递减规律，以及总效用与边 际效用之间的关系。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
根据表4-1绘制的总 效用和边际效用曲线如 图4-1所示。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
三、消费者均衡
消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各 种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说，它是研究单个消 费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用，如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用，如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
如图4-4所示，无差异曲 线U上的A、B、C和D点所代 表的橙子和梨的不同数量的 组合给该消费者带来的效用 水平都是相等的。
二、无差异曲线及其特点
五、消费者剩余
例4-2】 某茶叶店出售一种包装好的茶叶，如果每包20元， 某个消费者只愿买1包；如果价格下降为每包14元时，他将买2 包；如果价格下降为每包10元时，他将会买3包。如果价格继续 下降，这个消费者的购买量也会继续增加，如每包为6元时，他 将买4包；每包为4元时，他将买5包；每包为3元时，他将买6 包；每包为2元时，他将买7包。请分析在不同价格与不同购买 数量情况下的消费者剩余。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律 我们可以利用表4-1来进一步说明边际效用递减规律，以及总效用与边 际效用之间的关系。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
根据表4-1绘制的总 效用和边际效用曲线如 图4-1所示。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
三、消费者均衡
消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各 种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说，它是研究单个消 费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。
微观经济学第二章消费者行为101030
苹果 完全替代品
左鞋
完全互补品
蟹黄
桔子
2 1
1
蟹黄
2
右鞋
讨厌蟹黄
2020/2/28
螃蟹腿
对蟹黄无所谓
螃蟹腿
38
三.预算线
（一）定义
预算线是表示在既定收入和价格条件下，消费者可 以购买的两种商品的各种可能的最大数量组合。
W=PXX+PYY 预算线的斜率等于两种商品的价格之比。教材图2-4中，
M
预算线斜率＝ OA PY PX OB M PY
MU X MUY
MRSYX
dX dY
MUY MU X
2020/2/28
33
2、几种特殊的无差异曲线形状
苹果
U 增加 完全替代品
U0 U1
0
桔子
消费者愿意用固定的比率用一种商品替代另一种商品 例如红颜色的钢笔和蓝颜色的钢笔之间的替代
2020/2/28
34
0
U 右鞋
1 1
增加 完全互补品
U1 U0
（二）无差异曲线形状
2020/2/28
27
1、一般我们假定无差异曲线形状如下
商品Y
y3 y1 y2
A B
为什么C点的效用比A点高?
因为C点的商品的消费量比
C
A点高,C(x3,y3)>A(x1,y1)
注:根据前面的假设前提”多比少好”
0
X1 X2 X3
单调的递减，凸向原点
商品X
2020/2/28
28
则。
2020/2/28
11
即：假设一消费者只消费X和Y两种商品，价格分别是
Px和Py，MUx、MUy 分别是两商品的边际消费效用， 他用最后一元购买商品X和商品Y的数量分别是1/ Px 和1/ Py，所带来的满足是分别是：
微观经济学消费者行为理论
恩格尔根据有关家庭消费调查资料发现，随着收 入的上升，食品在家庭总支出中的比重是下降的。 ★恩格尔系数 食品消费支出占总支出的比重称为恩格尔系数。 恩格尔系数常被用来作为衡量一个国家或地区居 民消费水平的重要标志，系数越小说明该国家或地区 居民消费水平越高。
3.4
⊙
价格效应和消费者选择
价格变动的替代效应、收入效应
X1
X Mu
3.1效用与边际效用递减规律
⊙消费者剩余(Consumer
surplus) ：
★消费者购买一定数量商品意愿支付货币量与实 际支付货币量之间存在的差额 。 ★存在消费者剩余，是因为需求曲线向下倾斜， 这意味着消费者购买的第一单位商品比最后一 单位商品对他具有更大效用和价值，他本来愿 意为比较靠前的那些商品支付更多的钱，但是 由于存在普遍市场价格，他不必这样做，于是 有了消费者剩余。
● ●C●AB3.2 序数效用论⊙无差异曲线的特征
★无差异曲线凸向原点。由于边际效用递减规律， 随着人们对一种物品消费量的增加，他们不得 不放弃的另一种物品的消费量会越来越小。
3.2 序数效用论
⊙两种极端的无差异曲线的例子
★完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。 ★完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。
★个人需求曲线的导出
当收入和其他商品的价格保持不变时，对一种商 品的最优选择（效用最大化时的选择）会随着该商品 的价格变动而变动。表示这些价格与选择量变动的曲 线就是“需求曲线”。需求曲线实际上是消费者在各 种不同价格下最优选择变动的轨迹。
3.3 个人需求
⊙ 价格变化与个人需求曲线
价格—消费线
Qx0 P0 P1 P2 Qx0
MU 1 P 1
MU 2 P2
3.4
⊙
价格效应和消费者选择
价格变动的替代效应、收入效应
X1
X Mu
3.1效用与边际效用递减规律
⊙消费者剩余(Consumer
surplus) ：
★消费者购买一定数量商品意愿支付货币量与实 际支付货币量之间存在的差额 。 ★存在消费者剩余，是因为需求曲线向下倾斜， 这意味着消费者购买的第一单位商品比最后一 单位商品对他具有更大效用和价值，他本来愿 意为比较靠前的那些商品支付更多的钱，但是 由于存在普遍市场价格，他不必这样做，于是 有了消费者剩余。
● ●C●AB3.2 序数效用论⊙无差异曲线的特征
★无差异曲线凸向原点。由于边际效用递减规律， 随着人们对一种物品消费量的增加，他们不得 不放弃的另一种物品的消费量会越来越小。
3.2 序数效用论
⊙两种极端的无差异曲线的例子
★完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。 ★完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。
★个人需求曲线的导出
当收入和其他商品的价格保持不变时，对一种商 品的最优选择（效用最大化时的选择）会随着该商品 的价格变动而变动。表示这些价格与选择量变动的曲 线就是“需求曲线”。需求曲线实际上是消费者在各 种不同价格下最优选择变动的轨迹。
3.3 个人需求
⊙ 价格变化与个人需求曲线
价格—消费线
Qx0 P0 P1 P2 Qx0
MU 1 P 1
MU 2 P2
认知消费者行为理论(PPT47页)
3
一个人的消费行为在很大程度上受其消费偏
好的影响，有人对中人对古典名著爱不释手，有人对武
侠小说百看不厌........即“萝卜白菜、各有所爱”， 这种种不同的偏好，必然导致消费者产生不同的
选择行为。
总之，偏好无处不在，效用时刻体现。
项目思考：
日常生活中，你如何选择商品的种类和数量？哪 些因素左右着我们的消费行为？
当MU = 0, TU最高点，总效应 达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点
总效用以固定增加时，边际效用 不变
TU
P
TU
Q MU
MU
P’ Q
17
二.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）
边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的 每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
组合方式 X1
a
1
b
2
c
3
d
4
X2 商品 4 3 2 1
U f (X1, X2) U0
处于同一条无差异曲线上的两 个点： 两种商品的组合不同，但效用 水平相同
X1，X2分别为商品1和商 品2的数量； U0是常数，表示某个效用 水平 。
27
（二）无差异曲线的特征
（1）向右下方倾斜，斜 率为负。
（2）凸向原点 （3）同一平面上有无数 条无差异曲线，不能相交
（2）相对性
效用的相对性指满足感的产生是因人、因时、因地而
异的。即同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。
12
对效用的理解——《最好吃的东西》
兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最 好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
一个人的消费行为在很大程度上受其消费偏
好的影响，有人对中人对古典名著爱不释手，有人对武
侠小说百看不厌........即“萝卜白菜、各有所爱”， 这种种不同的偏好，必然导致消费者产生不同的
选择行为。
总之，偏好无处不在，效用时刻体现。
项目思考：
日常生活中，你如何选择商品的种类和数量？哪 些因素左右着我们的消费行为？
当MU = 0, TU最高点，总效应 达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点
总效用以固定增加时，边际效用 不变
TU
P
TU
Q MU
MU
P’ Q
17
二.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）
边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的 每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
组合方式 X1
a
1
b
2
c
3
d
4
X2 商品 4 3 2 1
U f (X1, X2) U0
处于同一条无差异曲线上的两 个点： 两种商品的组合不同，但效用 水平相同
X1，X2分别为商品1和商 品2的数量； U0是常数，表示某个效用 水平 。
27
（二）无差异曲线的特征
（1）向右下方倾斜，斜 率为负。
（2）凸向原点 （3）同一平面上有无数 条无差异曲线，不能相交
（2）相对性
效用的相对性指满足感的产生是因人、因时、因地而
异的。即同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。
12
对效用的理解——《最好吃的东西》
兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最 好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
2《微观经济学》第二讲 消费者行为理论
第二讲消费者行为理论第一节消费者行为我们追求着什么？——追逐幸福是消费者行为之最终目的。
[美]萨缪尔森的幸福方程式：幸福=效用/欲望一、效用效用——是消费者从消费某种物品中所得到的满足。
理解效用时注意几点：①效用的获取离不开消费品，没有消费品就不可能有消费品的效用；例：画饼不可能充饥；望梅不可能止渴。
②效用是一种主观心理感觉。
③同一物品的效用因人因时因地不同而不同。
案例：慈禧西行。
二、欲望欲望——指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。
即不足之感、求足之愿。
理解欲望时注意欲望的特性：①欲望具有层次性；案例：马斯洛需要层次论②欲望具有无限性；案例：清人胡澹庵（dan an)编辑的《解人颐》一书中收录了诗《不知足》。
三、幸福幸福——是不足之感的满足，求足之愿的实现。
理解幸福时注意几点：①幸福与效用成正比；幸福依赖一定的物质基础，没有物品就没有效用，也就无幸福可言。
②幸福与欲望成反比；物不是决定幸福的唯一因素。
当效用一定时，欲望越大，幸福就越小；欲望越小，幸福就越大。
案例：舍弃贪欲便是降低快乐成本一位哲学家说过，不是快乐的事情太少，而是我们的欲望太多。
学会减法，学会舍弃是为了更好的收获，这是生活和工作中的万能法则。
摒弃不切实际的欲望，用感恩的心去面对你手中所拥有的一切，要知道幸福与欲望是彼消此长的，找到了满足感也便开启了幸福之门。
其实幸福快乐很简单。
欲望是心理学研究的范畴。
效用是经济学研究的范畴。
消费者行为理论是研究如何实现效用最大化。
第二节 基数效用效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。
例：我的早餐。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
一、总效用、边际效用和平均效用的概念1．总效用TU （Total Utility ）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。
TU=AU/Q 2．平均效用AU （Average Utility ）：指平均消费一个单位商品所得到的满足。
AU=TU/Q 3．边际效用MU （Marginal Utility ）：指消费者在一定时间内增加最后一单位商品的消费时所获得的总效用量的增量。
微观经济学课件消费者行为与需求曲线
1.从个人需求到市场需求
★将给定价格下所有消费者的需求量 加总得到该价格下的市场需求量
★表现为个人需求曲线的横向加总
2007-3
2.连带外部效应〔network externality〕 与市场需求 ★攀比效应〔bandwagon effect〕下的市 场需求 ★虚荣效应〔snob effect〕下的市场需求
一、预算线〔budget line〕的含义 ★给定商品价格下，既定收入所能购置 到的两种商品最大数量的组合点形成的 轨迹 ★反映消费者购置商品的最大可能性
二、预算线的影响因素 ★位置的影响因素：I，PX，PY ★斜率的影响因素：原那么
一、消费者均衡的含义
1.给定条件下消费者实现了最优化的选择
1.消费者剩余〔consumer surplus CS〕 的含义 消费者愿意为一定数量商品支付的最 高数额与实际支付数额的差额 2.消费者剩余的衡量
2007-3
二、价格变动对消费者福利的影响
3.消费者剩余的性质
★衡量消费者从商品消费中所得到的福利 ★是一个主观变量
4.消费者剩余的应用
★分析不同市场结构下的消费者福利水平 ★分析政府政策对消费者的影响
不需要了解效用函数就可以分析消 费者的效用变化
2007-3
第五节 需求曲线的形成
一、个人需求曲线的形成 1.几何方式的推导〔由无差异曲线得到〕
★价格-消费曲线到个人需求曲线 ★收入-消费曲线到恩格尔曲线 2.代数方式的推导〔由效用函数得到〕 ★第四章附录中的分析
2007-3
二、市场需求曲线的形成
2007-3
2007-3
第六节 价格变动对消费者的影响
一、价格变动对消费者购置行为的影响 1.替代效应〔substitution effect〕
★将给定价格下所有消费者的需求量 加总得到该价格下的市场需求量
★表现为个人需求曲线的横向加总
2007-3
2.连带外部效应〔network externality〕 与市场需求 ★攀比效应〔bandwagon effect〕下的市 场需求 ★虚荣效应〔snob effect〕下的市场需求
一、预算线〔budget line〕的含义 ★给定商品价格下，既定收入所能购置 到的两种商品最大数量的组合点形成的 轨迹 ★反映消费者购置商品的最大可能性
二、预算线的影响因素 ★位置的影响因素：I，PX，PY ★斜率的影响因素：原那么
一、消费者均衡的含义
1.给定条件下消费者实现了最优化的选择
1.消费者剩余〔consumer surplus CS〕 的含义 消费者愿意为一定数量商品支付的最 高数额与实际支付数额的差额 2.消费者剩余的衡量
2007-3
二、价格变动对消费者福利的影响
3.消费者剩余的性质
★衡量消费者从商品消费中所得到的福利 ★是一个主观变量
4.消费者剩余的应用
★分析不同市场结构下的消费者福利水平 ★分析政府政策对消费者的影响
不需要了解效用函数就可以分析消 费者的效用变化
2007-3
第五节 需求曲线的形成
一、个人需求曲线的形成 1.几何方式的推导〔由无差异曲线得到〕
★价格-消费曲线到个人需求曲线 ★收入-消费曲线到恩格尔曲线 2.代数方式的推导〔由效用函数得到〕 ★第四章附录中的分析
2007-3
二、市场需求曲线的形成
2007-3
2007-3
第六节 价格变动对消费者的影响
一、价格变动对消费者购置行为的影响 1.替代效应〔substitution effect〕
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即图中的 x2/ x1
9
2021/3/12
5.1.3 边际替代率
2021/3/12
“边际替代率递减规律”
10
2021/3/12
5.2 约束 5.2.1 预算约束
预算约束（budget constraint）
假设消费者只购买两种商品，其数量分别是x1和x2，价格 分别为p1和p2，消费者的收入记作Y
2021/3/12
第5章 消费者行为：偏好与约束
1
2021/3/12
5.1 偏好
偏好（preference）
反映了消费者对物品的喜爱程度 使得消费者能够对不同的消费组合进行比较
相关公理
“完备性公理” “传递性公理”
2
2021/3/12
5.1.1 偏好与无差异曲线
无差异曲线（indifference curve）
判断不同的垄断
10.2 垄断厂商的定价及其影响 10.2.1 垄断厂商的需求曲线与边际收益
区别于竞争性厂商
价格
价格
价格＝边际收益
市场需求
边际收益
O
产量 O
（a）竞争性厂商
(b) 垄断厂商
产量
图10.3 市场需求曲线与边际收益
（a）竞争性厂商作为价格接受者面临的是一条水平的需求曲线。 （b）垄断厂商面临的是整个行业的需求，因而其市场需求曲线是向
图5.8 价格提高对预算线的影响 13
5.3 应用：购物券与价格双轨制 5.3.1 购物券
2021/3/12
商品二 Y/P2
商品二 Y/P2+△x1*P1/P2
Y/P2
商品二
Y/P2+△x1*P1’/P2 Y/P2
商品一
商品一
（月饼）
（月饼）
商品一
O △x1 Y/P1 Y/P1+△x1
O △x1 Y/P1 Y/P1+△x1
O △x1 Y/P1 Y/P1+△（x月1 饼）
1）月饼券不可变现 2）月饼券可以按原价变现 3）月饼券可以折价变现
图5.9 有购物券时的预算线
购物券使预算线外移
根据该购物券是否可以变现量会有所不同
14
2021/3/12
5.3.2 价格双轨制
厂商利润有价格、产量和成本共同决定,由图中阴影表示
10.2.2 垄断厂商的利润最大化
价格
边际成本=竞争行业供给曲线
PM PC
市场需求
边际收益
O
QM QC
产量
图10.5 垄断解与竞争解的比较 竞争性市场的行业均衡由行业供给曲线和市场需求曲线的交点决定，而垄断厂商根 据边际收益等于边际成本的原则所决定的利润最大化产量。一个行业一旦由竞争走向垄 断，行业的产量会下降，价格则会提高。
花生酱（瓶）
5
A
1
B
O1
5
图 5.1 无差异曲线
月饼（盒）
同一条无差异曲线上的点代表了消费者认为无差异的所有可能
的消费组合
3
2021/3/12
5.1.1 偏好与无差异曲线
完全互补品的无差异曲线
右鞋(只)
O
左鞋(只)
图 5.2 完全互补品的无差异曲线
当左鞋较少时，光增加右鞋的数量，对消费者而言无差异 完全互补品必须以固定的比例消费，无差异曲线呈直角型
➢ 案例：英国也热“择校”，抓阄入学保公平
12
2021/3/12
5.2.2 预算线的变动
收入提高，价格不变
收入不变，某商品价格提高
预算线向右上方平移，斜率不变
预算线围绕端点向内转动
商品二 Y’/P2 Y/P2
商品二 Y/P2
O Y/P1 Y’/P1 商品一 图5.7 收入提高对预算线的影响
O Y/P1’ Y/P1 商品一
4
2021/3/12
5.1.2 无差异曲线的性质
两条无差异曲线不能相交
花生酱（瓶） A’
A B
O
月饼（盒）
图 5.3 两条无差异曲线不能相交
两条相交的无差异曲线违反了偏好的传递性公理
5
2021/3/12
5.1.3 边际替代率
边际替代率（marginal rate of substitution, MRS）
消费者只能购买 那些他能够支付 得起的消费组合
消费者把口袋 里的钱正好花 完
p1x1p2x2Y
p1x1p2x2Y
11
2021/3/12
5.2.1 预算约束
预算线（budget line）
商品二
Y/P2
斜率= ﹣P1/P2
p1x1p2x2Y
O
Y/P1
图5.6 预算线
商品一
预算线显示了在既定价格下花完全部收入所能得到的消费组合
什么是价格双轨制
配额规定内的商品可以平价购买，超出部分则必须按计 划外的市场价购买
15
2021/3/12
5.3.2 价格双轨制
价格双轨制对预算线的影响
商品二
斜率=-P1 /P2
斜率= ﹣P1/P2
O
x1
商品一
图5.11 价格双轨制
价格双轨制使预算线发生拐折，配额外部分的预算线由于市
场价高于平价而变得更为陡峭
16
第10章 垄断
10.1 垄断的成因
垄断（monopoly)
行业内只有一家厂商，这家厂商生产的产品缺少相近的替代品，并且该行业 也缺乏潜在的进入者
垄断的成因
10.1.3 自然垄断
如果企业的平均成本始终随着企业产量的增加而下降，那么 这种规模经济就使得整个行业由一个企业生产会更有效率， 导致自然垄断（natural monopoly）
成本
平均总成本
O
产量
图10.1规模经济将导致自然垄断
10.1.3 自然垄断
自然垄断与市场容量
如果生产的平均总成本曲线并非始终下降，是否该行业 就一定不是自然垄断的呢？
成本
成本
市场需求
市场需求
平均总成本
P*
P*
平均总成本
O
Q*
（a）较小的市场容量
产量 O
Q* (b) 较大的市场容量
产量
图10.2 市场容量与自然垄断 （a）当市场需求不大或市场容量有限时，市场仍然是自然垄断的。 （b）当市场需求大大上升，较大的市场容量允许有更多厂商同时生产而不 亏损，此时市场就不再是自然垄断的了。
右下方倾斜的。垄断厂商的边际收益小于价格。
10.2.2 垄断厂商的利润最大化
π = TR – TC = P·Q – AC ·Q = (P – AC) Q
价格 P*
边际成本 平均成本
边际收益
市场需求
O
Q*
产量
图10.4垄断厂商的最优产量、价格和利润
在MC=MR处选择最优产量(Q*),而市场需求曲线决定该产 量下价格(P*)
无差异曲线上任意一点的斜率 代表了消费者愿意用一种物品交换另一种物品的比率
8
5.1.3 边际替代率
边际替代率
花生酱（瓶）
（2，3）
3 △x2 2
（3，2）
△x1
O 23
月饼（盒）
图5.5 边际替代率
为了让消费者愿意放弃1 盒月饼，就必须拿1瓶花 生酱作为补偿
此时消费者愿意用月饼交 换花生酱的比率就等于1，
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5.1.3 边际替代率
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“边际替代率递减规律”
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5.2 约束 5.2.1 预算约束
预算约束（budget constraint）
假设消费者只购买两种商品，其数量分别是x1和x2，价格 分别为p1和p2，消费者的收入记作Y
2021/3/12
第5章 消费者行为：偏好与约束
1
2021/3/12
5.1 偏好
偏好（preference）
反映了消费者对物品的喜爱程度 使得消费者能够对不同的消费组合进行比较
相关公理
“完备性公理” “传递性公理”
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5.1.1 偏好与无差异曲线
无差异曲线（indifference curve）
判断不同的垄断
10.2 垄断厂商的定价及其影响 10.2.1 垄断厂商的需求曲线与边际收益
区别于竞争性厂商
价格
价格
价格＝边际收益
市场需求
边际收益
O
产量 O
（a）竞争性厂商
(b) 垄断厂商
产量
图10.3 市场需求曲线与边际收益
（a）竞争性厂商作为价格接受者面临的是一条水平的需求曲线。 （b）垄断厂商面临的是整个行业的需求，因而其市场需求曲线是向
图5.8 价格提高对预算线的影响 13
5.3 应用：购物券与价格双轨制 5.3.1 购物券
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商品二 Y/P2
商品二 Y/P2+△x1*P1/P2
Y/P2
商品二
Y/P2+△x1*P1’/P2 Y/P2
商品一
商品一
（月饼）
（月饼）
商品一
O △x1 Y/P1 Y/P1+△x1
O △x1 Y/P1 Y/P1+△x1
O △x1 Y/P1 Y/P1+△（x月1 饼）
1）月饼券不可变现 2）月饼券可以按原价变现 3）月饼券可以折价变现
图5.9 有购物券时的预算线
购物券使预算线外移
根据该购物券是否可以变现量会有所不同
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5.3.2 价格双轨制
厂商利润有价格、产量和成本共同决定,由图中阴影表示
10.2.2 垄断厂商的利润最大化
价格
边际成本=竞争行业供给曲线
PM PC
市场需求
边际收益
O
QM QC
产量
图10.5 垄断解与竞争解的比较 竞争性市场的行业均衡由行业供给曲线和市场需求曲线的交点决定，而垄断厂商根 据边际收益等于边际成本的原则所决定的利润最大化产量。一个行业一旦由竞争走向垄 断，行业的产量会下降，价格则会提高。
花生酱（瓶）
5
A
1
B
O1
5
图 5.1 无差异曲线
月饼（盒）
同一条无差异曲线上的点代表了消费者认为无差异的所有可能
的消费组合
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5.1.1 偏好与无差异曲线
完全互补品的无差异曲线
右鞋(只)
O
左鞋(只)
图 5.2 完全互补品的无差异曲线
当左鞋较少时，光增加右鞋的数量，对消费者而言无差异 完全互补品必须以固定的比例消费，无差异曲线呈直角型
➢ 案例：英国也热“择校”，抓阄入学保公平
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5.2.2 预算线的变动
收入提高，价格不变
收入不变，某商品价格提高
预算线向右上方平移，斜率不变
预算线围绕端点向内转动
商品二 Y’/P2 Y/P2
商品二 Y/P2
O Y/P1 Y’/P1 商品一 图5.7 收入提高对预算线的影响
O Y/P1’ Y/P1 商品一
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5.1.2 无差异曲线的性质
两条无差异曲线不能相交
花生酱（瓶） A’
A B
O
月饼（盒）
图 5.3 两条无差异曲线不能相交
两条相交的无差异曲线违反了偏好的传递性公理
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5.1.3 边际替代率
边际替代率（marginal rate of substitution, MRS）
消费者只能购买 那些他能够支付 得起的消费组合
消费者把口袋 里的钱正好花 完
p1x1p2x2Y
p1x1p2x2Y
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5.2.1 预算约束
预算线（budget line）
商品二
Y/P2
斜率= ﹣P1/P2
p1x1p2x2Y
O
Y/P1
图5.6 预算线
商品一
预算线显示了在既定价格下花完全部收入所能得到的消费组合
什么是价格双轨制
配额规定内的商品可以平价购买，超出部分则必须按计 划外的市场价购买
15
2021/3/12
5.3.2 价格双轨制
价格双轨制对预算线的影响
商品二
斜率=-P1 /P2
斜率= ﹣P1/P2
O
x1
商品一
图5.11 价格双轨制
价格双轨制使预算线发生拐折，配额外部分的预算线由于市
场价高于平价而变得更为陡峭
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第10章 垄断
10.1 垄断的成因
垄断（monopoly)
行业内只有一家厂商，这家厂商生产的产品缺少相近的替代品，并且该行业 也缺乏潜在的进入者
垄断的成因
10.1.3 自然垄断
如果企业的平均成本始终随着企业产量的增加而下降，那么 这种规模经济就使得整个行业由一个企业生产会更有效率， 导致自然垄断（natural monopoly）
成本
平均总成本
O
产量
图10.1规模经济将导致自然垄断
10.1.3 自然垄断
自然垄断与市场容量
如果生产的平均总成本曲线并非始终下降，是否该行业 就一定不是自然垄断的呢？
成本
成本
市场需求
市场需求
平均总成本
P*
P*
平均总成本
O
Q*
（a）较小的市场容量
产量 O
Q* (b) 较大的市场容量
产量
图10.2 市场容量与自然垄断 （a）当市场需求不大或市场容量有限时，市场仍然是自然垄断的。 （b）当市场需求大大上升，较大的市场容量允许有更多厂商同时生产而不 亏损，此时市场就不再是自然垄断的了。
右下方倾斜的。垄断厂商的边际收益小于价格。
10.2.2 垄断厂商的利润最大化
π = TR – TC = P·Q – AC ·Q = (P – AC) Q
价格 P*
边际成本 平均成本
边际收益
市场需求
O
Q*
产量
图10.4垄断厂商的最优产量、价格和利润
在MC=MR处选择最优产量(Q*),而市场需求曲线决定该产 量下价格(P*)
无差异曲线上任意一点的斜率 代表了消费者愿意用一种物品交换另一种物品的比率
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5.1.3 边际替代率
边际替代率
花生酱（瓶）
（2，3）
3 △x2 2
（3，2）
△x1
O 23
月饼（盒）
图5.5 边际替代率
为了让消费者愿意放弃1 盒月饼，就必须拿1瓶花 生酱作为补偿
此时消费者愿意用月饼交 换花生酱的比率就等于1，