会展策划

会展策划

一、课程基本信息

课程编码：BK0416509

课程名称：会展策划

课程性质：专业任选课

适用专业：旅游管理

开课学期：第八学期

总学分：2

总学时：32

先行课程：旅游学概论

课程简介：《会展策划》是建立在现代市场营销学、会展管理和实务、企业经营管理学

以及企业策划原理和实务学科基础上的，是研究会展企业进行展览和会议策划的一门应用性

学科，是旅游管理专业学生了解会展管理方向的一门选修课程，本课程的主要内容有会展

策划概述、会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌

策划、会展宣传与广告策略、会展项目管理策略、会展相关活动策划、会展策划案以及会展

预算与效果评估等部分。通过对本门课的学习，可以加深学生对于会展策划流程、策划要素、操作原理，以及会展相关活动工作的认识。有助于全面提高学生自身的会展专业知识、相关专业技能与水平。

推荐教材：许传宏.会展策划（第三版）[M].复旦大学出版社,2014

参考书目：［1］舒波,冯麟茜.会展策划与管理[M].清华大学出版社,2016；

［2］镇剑虹,吴信菊.会展策划与实务[M].上海交通大学出版社，2008；

［3］谭红翔.会展策划实务[M].对外经贸大学出版社,2006。

二、课程总目标

通过对该课程的学习，使学生了解会展的特点及发展趋势，能够掌握会展目标选择与策

划策略要点，掌握会议策划要素、制定工作进度表与节目设计、会议突发事件对策的策划；

掌握奖励旅游操作流程及策划，了解并运用展览中心的发展和设计原则、展览场馆的发展与选择、进行展览现场后援策划、展览现场策划的原理和操作步骤。

三、教学指南

课程重点：会展策划概述、会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策

划、会展设计与品牌策划、会展宣传与广告策略、会展项目管理策略、会展相关活动策划、

会展策划案。

课程难点：会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与

品牌策划、会展宣传与广告策略、会展项目管理策略、会展相关活动策划、会展策划案以及

会展预算与效果评估。

教学方法和手段：本课程采用理论讲授与实践教学相结合的教学方法。在理论教学中，通过制作PPT电子教案，广泛采用讲授、启发、课堂讲评等形式，形象生动地展现教学内容；实践教学采用案例分析，配合学生展示、情景模拟、实地参观等方式，引导学生积极主

动地思考，提高学生对所学知识的掌控能力。

学时分配：

教学环节章目教学内容

理论教学学时实践教学学时一会展策划概述 4 0

二会展调查与分析 4 0

三会展目标与选题立项策划 2 0

四会议活动策划 4 0

五会展设计与品牌策划 4 0

六会展宣传推广策划 4 0

七会展项目管理策划 4 0

八会展相关活动策划 2 0

九会展策划案 2 0

十会展预算与效果评估 2 0

总计32 32 0

四、理论课程教学内容

第一章会展策划概述

教学目的：

（1）掌握会展策划的概念、特点及作用

（2）了解会展策划的基本原则

（3）掌握会展策划的内容和基本流程、方法

教学重点：会展策划的概念、特点及作用、会展策划的基本原则、会展策划的内容和基本流程、方法

教学难点：会展策划的概念、特点及作用、会展策划的内容和基本流程、方法

教学内容：

第一节会展策划的概念、特点及作用

1.策划的概念

2.现代会展的概念

3.会展策划的概念

4.会展策划的特点

5.会展策划的作用

第二节会展策划的基本原则

1.借势原则

2.目的性原则

3.操作性原则

4.创新性原则

5.有效性原则

6.规范性原则

第三节会展策划的内容和基本流程、方法

1.会展策划的内容

2.会展策划的基本流程

3.会展策划的基本方法

第二章会展调查与分析教学目的：

（1）了解会展调查的提供者和使用者

（2）掌握会展调查的种类及过程

（3）掌握会展调查的主要方法

教学重点：会展调查的种类及过程、会展调查的主要方法教学难点：会展调查的种类及过程、会展调查的主要方法教学内容：

第一节会展调查的提供者和使用者

1.会展调查的提供者

2.会展调查的使用者

第二节会展调查的种类

1.为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研

2.为参展方提供会展选择与决策依据的调研

3.展会评估调研

4.以展会为平台所进行的调研

第三节会展调查的过程

1.确定课题的目的

2.生成调研设计

3.选择基本的调研方法

4.抽样过程

5.搜集数据

6.分析数据

7.报告撰写

8.跟踪

第四节会展调查的方法

1.观察法

2.询问法

3.实验法

4.二手资料分析

第三章会展目标与选题立项策划

教学目的：

（1）掌握展会目标与题材的选择方法

（2）掌握会展主题的概念与类型，会展主题的确定与选择方法

（3）掌握展会项目立项策划的主要流程及要求

教学重点：展会目标与题材的选择方法、会展主题的概念与类型，会展主题的确定与选择方法、会项目立项策划的主要流程及要求

教学难点：展会目标与题材的选择方法、会展主题的概念与类型，会展主题的确定与选择方法、会项目立项策划的主要流程及要求

教学内容：

第一节展会目标与题材的选择

1.关于展会的目标

2.展会题材的选择

第二节会展主题的确立

1.会展主题的概念与类型

2.会展主题的确定与选择

3.会展主题实例

第三节展会项目立项策划

1.展会的名称和地点

2.办展机构

3.办展时间

4.展会定位

5.参展计划

6.招展策划

7.招商策划