市场营销学简答+论述

四、简答题

1. 推销观念与市场营销观念的区别？

2. 什么是渗透定价？使用此法应具备哪些条件？

3. 渠道冲突有哪几种类型？造成渠道冲突的原因有哪些？

4. 简述品牌与商标的区别，并说明品牌对营销者的重要作用。

5. 整体产品观中的产品包括哪几个层次？请简要说明。

6. 确定目标市场涵盖战略时应当考虑哪些因素？

7. 什么叫市场定位，举例说明市场定位的方法有哪些？

8. 什么是撇脂定价？使用此法应具备哪些条件？

9. 从渠道宽度上看，企业的分销策略分为哪几种类型？分别适用于哪些种类的产品？ 10. 企业战略联盟的常见形式，并举例说明。 11. 何谓品牌延伸策略？其优缺点是什么？ 12. 简述成本加成定价法的优缺点？

13. 简述四种目标市场营销策略及其内涵。

产品处于引用期应采取什么策略？ 简述影响定价的主要因素。

18. 简述市场营销战略决策程序。

19. 新产品进行商业性投放时，企业应作出哪些决策 20. 选择广告媒体时应考虑哪些因素 21. 国际营销中存在哪些主要风险 ? 22. 简述营销绩效评估的内容。

23．简述目前人口环境方面的主要动向有哪些？

24．影响消费者购买行为的主要因素有哪些？ 25．简述差别定价策略的四种形式。 27．关系营销可分为哪几个层次？

五、论述题

1. 按照营销组合和目标市场的匹配模式的不同，形成四种常见的目标市场营销战略，试分别加以论述，并 比较各种目标市

场营销战略的优缺点。

5. 试述在产品成熟期，企业应采取怎样的市场营销策略。

6. 试述企业的目标市场营销战略。

一． .试论述三种目标市场营销策略。

3. 什么是产品生命周期？产品生命周期各阶段的特点及应采取的营销策略，试述产品生命周期理论对企业 开展营销活动的

启示。

4. 简述影响市场传播（促销）组合选择的因素。

17、 简述消费者购买决策过程的阶段。 14、 竞争者的优势和劣势主要体现在那些方面？

15、

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四、简答题

1. 推销观念与市场营销观念的区别？ 推销观念是以产品的生产和销售为中心，以激励销售，促进购买为重点的营销观念。

市场营销观念是以 市场需求为中心，以研究如何满足市场需求为重点的新型营销观念。不同：

营销重点不同。

的活动过程。

5．营销机构不同。

2. 什么是渗透定价？使用此法应具备哪些条件？ 渗透定价以低价、低毛利为特征，在产品进入市场时制定较低的价格，以吸

引来大量的购买者并赢得较 大的市场分份额。条件：

1. 市场对价格非常敏感，低价刺激需求。

2. 企业生产能力强，产品规模效益显著，大量生产可以降低成本增加效益。

3. 低价排斥竞争者，占领市场。

3. 渠道冲突有哪几种类型？造成渠道冲突的原因有哪些？

类型： 1.垂直渠道冲突是指同一渠道中不同层次之间的利害冲突，这类冲突最为常见。

2. 水平渠道冲突是指渠道内处于同一层次的渠道成员之间的冲突。

3. 多渠道冲突产生于在制造商建立了两个或更多的渠道，且这些渠道在向同一市场销售时相互竞争。

原因： 1.目标不一致； 2.不明确的角色和权利； 3.对未来形势预期不同，感受差； 4.中间商对制造商巨大的 依赖性； 5.中间商不能如期履约，占用供应商资源。

4. 简述品牌与商标的区别，并说明品牌对营销者的重要作用。 1. 概念：品牌是一个市场概念，而商标是一个法定概念。

2. 构件：商标的构件仅仅是静态东西，如图案和文字或是二者组合体。品牌是一个复合概念，所以它的构 件要比商标丰富。

3. 使用区域范围和时效：商标有国界，品牌无国界。品牌实效取决于市场，而商标的实效则取决于法律。

4. 商标要注册审批，品牌之需使用者可自己决定。

作用： 1.助于管理订货； 2.助于企业细分市场； 3.助于建立企业形象；

5. 助于广告与展示；

6.助于监督提高企业产品质量，激发创业精神。

5. 整体产品观中的产品包括哪几个层次？请简要说明。

第一层面： 1.产品是物 2.产品是一组属性或属性的集合 3.产品是利益。 第二层面： 1.产品是有形—无形连续体，物品服务

2.产品是有结构的

6. 确定目标市场涵盖战略时应当考虑哪些因素？

1. 企业的资源和能力：资源雄厚企业可选差异化性营销；否则，采用集中性或无差异营销。

2. 产品的差异程度：同质产品适于无差异营销；异质产品适于差异性或集中性营销。

3. 市场或顾客的差异程度：顾客追求的利益和行为相近，适合无差异营销；反之，差异化。

4. 产品所处的生命周期阶段：对新上市产品，采用无差异或集中营销；对成熟产品可差异。

5. 竞争对手的目标市场涵概策略：与竞争者实力相同，策略相反；实力大竞争者，用相同。

7. 什么叫市场定位，举例说明市场定位的方法有哪些？ 市场定位是在目标顾客的心目中旨在为本公司的产品创造和维持某种

相对于竞争产品形象的预期形象， 以便目标顾客将本公司产品认作为他们希望拥有之物的一种活动。 一、初次定位：

1. 产品属性；

产品 VS 顾客需求

1． 2． 营销目的不同。 3． 营销手段不同。 4． 营销程序不同。

“通过产品销售来获取利润” VS “通过顾客满意而获得长期利益”。 单一的推销和促销 VS 整体营销手段，综合运用产品、渠道、促销等营销因素。 “生产者-消费者”的单向营销活动 VS “消费者-生产者-消费者”的不断循环上升

4.助于建立顾客偏好，吸引忠诚顾客；

利益和效用是其实质。 3.产品是一个消费系统。