平面广告设计版式编排类型篇

版面编排篇
4/6/20——版面编排
版式设计是在进行广告设计 时，根据广告主题的要求， 对传达内容的各种构成要素 予以必要的关系设计，进行 视觉的关联与配置，使这些 要素和谐地出现在一个版面 上，并相辅相成，在构成上 成为具有活力的有机组合， 以发挥最强烈的感染力，传 达出正确而明快的信息。版 式设计应该在尊重信息传递 这一功能性的基础上考虑其 艺术性。
平面广告设计——版面编排
（6）文字式 在这种编排中，文字是片面的 主体，图片仅仅是点缀。设计 时，一定要加强广告方案本身 的感染力，同时字体便于阅读， 符合人们的阅读习惯，并使图 形起到锦上添花、画龙点睛的 作用。
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（7）图片式 用一张图片占据整个版面，
图片可以是广告人物形象，也 要中是广告创意所需要的特定 场景，在图片适当的位置直接 加入标题，说明文或标志图形。 在进行这种编排设计时，一定 要注意选择与制作表现广告创 意的高质量图片，这对完美的 视觉效果起着决定性作用。
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（8）标志字体式 在编排时，对商品的品名或标志图形进
行放大处理，使其成为版面上主要的视觉 要素。作此变化可以增加版面的情趣，突 破广告主题，使人印象深刻。在设计中力 求简洁巧妙。
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（9）自由式 构成要互在版面上作不规则的排放， 没有明确的规律，生动自职、灵活 多变，形成随意轻松的视觉效果。 设计时要注意统一气氛，进行色彩 或图形的相似处理，避免杂乱无章， 任意堆砌。同时又要主体突出，符 合视觉流程规律，这样方能取得最 佳诉求效果
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（4）中轴式 这是一种对称的构成形态， 标题、图片、说明文与标题 图形放在轴心线或图形的两 边，具有良好的平衡感。根 据视觉流程的规律，在设计 时要把拆求重点放在左上方 或右下方
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（5）棋盘式 在安排版面时，将画 面全部或部分分割成 若干等量的方块形态。 互相明显区别，作棋 盘式设计。这种编排 只用于介绍一系列产 品或使用该产品后不 同人们的反应等等。 在做这种设计时，要 注意不同区域的动感 和韵律感，在色彩、 图形大小上进行了调 整与区别。
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1．广告版式设计的目的
版式设计的目的就是对各类主题内容的版 面格式实施艺术化或秩序化的编排和处理， 以提高版面的视觉冲击力，加强广告对于 消费者的诱导力量。有力而正确的传达方 向能抓住消费者的注意力，使其在消费者 心理上留下良好的例及深刻记忆。就版式 设计的目的，可以归纳为以下几方面： （1）将构成要素作有效果的配置，以便 引人注目。 （2）考虑配置及文字的大小等，使之成 为易读的文章。 （3）画面要具有统一感，成为美的构成。 为搞活这种版式设计的效果，必须明确把 握主要矛盾。
有时出于对版式设计的特殊要求， 设计者可以根据手中的素材进行版面上 的“按需分配”，以提高版式的艺术质 量。主次分明原则的把握重点反映在对 素材的灵活调配及安置上。
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3．版式的设计规律
“版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱， 形成了重要与次要的区别。位置领先或形态显 著的，容易引起人们的注意，因此显得重要； 位置居后或形态一般，不容易引起人们的注意， 因而显得次要。”一般说来，人的视线由左上 向右下或其他位置移动时，其注目价值都在递 减。因此，对于视觉流程的合理引导，可以更 准确而迅速地达到广告的目的。 人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几 何中心之上，而且微偏于左侧。因此在设计的 时候就可以将主体放置在上部和左侧，以引起 人们更好的关注。 在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们 的视觉规律，进行引导，如通过画面中人物的 动势、手势或箭头等具有引导性的因素，来诱 导人们的视线，达到很好的宣传意图。
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（2）定位式 这是一类非常常见的广告版 面设计类型。文字和图片各 自定位，并形成有力的对比。 或左或右、或上或下，常用 于图文并茂的版式设计。定 位式分为上置式、下置式、 左置式、中置式和右置式等 几种。定位式非常符合人们 的视线流动顺序。
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（3）斜置型 构图时采用全部构成要素向右边或 左边作适当的倾斜，使视线上下流 动，画面产生动感。
然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须 设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使 版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人 氛围中，使读者在阅读时受到感染，从而把享受变 成一种内心体验，把思绪自然地引入到文化的或艺 术的境界中去漫游、畅想。
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（2）简明易读，讲求空白
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2．广告版式设计的原则
版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为 首要目的，而应该根据版式本身的功能性要求，依 照版式设计的原则来办事。版式设计最根本的原则 可以概括如下：
（1）简明直观，生动感人 版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传
达的各种元素（如标题、文稿、图形、画面、色彩 等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具 体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安 排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其 在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求 效果。
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（10）水平式 这是一种安静而平定的编排形式， 水平置于版面中。同样是瓶子，竖 放与横放会产生不同的视觉效果。
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（11）交叉式 图像中的各个构成要素相互穿插，形成 一种不遵循逻辑规律的平衡。不仅仅是 构成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。 通过交叉的编排方式，突出主题，更能 给观者留下深刻的印象。
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（3）主次分明，突出主题
任何一个广告编排中，必须在众 多构成要素中突出一个清楚的主体，它 应尽可能地成为观众阅读广告时视线流 动的起点。此外，还要在编排中以种种 标示来引导观众的阅读，逐步地诱导观 众按视觉流程进行视线流动。
主体要素的比例大小，一般要大 于其化的要素。但也可根据广告创意反 其道而行之，将主体要素安置在特别小 但却十分显眼的部位上，使其起到“小 而不小”的主体要素的作用，在视觉上 仍占主体的优势。
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4．常见版面编排类型
正如构图是一切绘画作品的重要问题一 样，广告版面设计的首要问题就是采取 何种构图形式。它决定了片面的结构形 态，不同的构图有不同的诉求效果。这 里列举的是一些常见的广告版面编排设 计的构图形式。
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（1）标准式 这是最常见的简单而规则的广告版 面编排类型，该广告一般按照从上 到下的顺序排列图片、标题、说明 文字、标志图形。它首先利用图片 和标题吸引你的注意，然后引导你 阅读说明文和标志图形，自上而下 符合人们认识的心理顺序和思维激 动的逻辑顺序，能够产生良好的阅 读效果。
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（14）重复式 重复式的构成要素具有较强的吸引 力，可以使版面产生节奏感，增加 画面情趣，
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以上的表现方式是版式设计中常用的，在具体 设计中，我们不应孤立看待某一种编排形式。 大多数情况下相互渗透，相互作用才能设计出 更符合自身需要的作品。做到在掌握了这些法 则之后，举一反三，从有法到无法，创造出新 颖独到的版式设计 。
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（12）背景式 在编排时，首先把实物（原料）、 纹样或某种肌理效果作图为版面的 全面背景，然后才把标题、说明文 等构成要素置于其上。
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（13）指示式 此版面编排的结构形态上着明显的 指向性，这种指向性构成要素既可 以是箭头型的指向构成，又可以是 广告形象的动势指向广告内容，起 到明显的指向作用。
版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其 所传达的内容相比不可本末倒置。现代 社会节奏紧张，简明易读就显得尤为重 要。不堆砌信息量，删繁就简，精炼图 文。
另外，要讲求版面编排设计中的空 白处理。空白处理不仅使版面编排流畅 明快、疏密有序，布局清晰，而且在视 觉上有非常强烈的集中效果，有利于突 出广告诉求重点。