广告规则及其管理PPT(19张)
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我国的广告法律法规PPT课件
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酒类广告的规定
40度以上(含40度)酒除销售现场， 原则上不允许广告。39度以下(含39度) 酒类广告，必须标明酒的度数。酒类 广告的内容必须符合卫生许可的事项， “并不得使用医疗用语或者与药品混 淆的用语” 。
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广告违法行为的法律责任
（1）广告违法行为的行政法律责任 ①广告行政处罚类型主要包括： 停止发布广告、 责令公开更正、 通报批评、 没收非法所得、 罚款、 停 业整顿、 吊销营业执照或广告经营许可证。 ②广告行政处罚的具体规定
9
LOGO
10
《广告语言文字管理规定》 广告使用的语言文字应当符合社会主 义精神文明建设的要求，不得含有不 良文化内容。
11
“腐败游”广告
❖ 上海瀛韵贸易有限公司委托上海某报纸发布广告， 以《悠游俱乐部》的名义组织和推广多条户外旅 游路线。其中，在对个别旅游路线做宣传时，使 用了“三山岛腐败休闲之旅”、“典型的腐败休 闲线路”、“腐败套餐”等用语。 ……
4
5
6
《广告语言文字管理规定》
不得使用绝对化用语（最高级、 国家级、最佳、极品、第一品 牌）
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《广告语言文字管理规定》
广告中不得单独使用外国语言文字。
广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通 话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句 中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与 中文意思不一致的，以中文意思为准。
发布企业：湖南省凯达实业发展有限公司
案例评价： 广告法总则第三条规定广告应当真实、合法，符合社会主义精 神文明建设的要求。
凯达实业发展公司却虚假宣传其产品，吹嘘产品本没有的功能，违背了真实的原则，使
酒类广告的规定
40度以上(含40度)酒除销售现场， 原则上不允许广告。39度以下(含39度) 酒类广告，必须标明酒的度数。酒类 广告的内容必须符合卫生许可的事项， “并不得使用医疗用语或者与药品混 淆的用语” 。
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广告违法行为的法律责任
（1）广告违法行为的行政法律责任 ①广告行政处罚类型主要包括： 停止发布广告、 责令公开更正、 通报批评、 没收非法所得、 罚款、 停 业整顿、 吊销营业执照或广告经营许可证。 ②广告行政处罚的具体规定
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《广告语言文字管理规定》 广告使用的语言文字应当符合社会主 义精神文明建设的要求，不得含有不 良文化内容。
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“腐败游”广告
❖ 上海瀛韵贸易有限公司委托上海某报纸发布广告， 以《悠游俱乐部》的名义组织和推广多条户外旅 游路线。其中，在对个别旅游路线做宣传时，使 用了“三山岛腐败休闲之旅”、“典型的腐败休 闲线路”、“腐败套餐”等用语。 ……
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《广告语言文字管理规定》
不得使用绝对化用语（最高级、 国家级、最佳、极品、第一品 牌）
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《广告语言文字管理规定》
广告中不得单独使用外国语言文字。
广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通 话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句 中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与 中文意思不一致的，以中文意思为准。
发布企业：湖南省凯达实业发展有限公司
案例评价： 广告法总则第三条规定广告应当真实、合法，符合社会主义精 神文明建设的要求。
凯达实业发展公司却虚假宣传其产品，吹嘘产品本没有的功能，违背了真实的原则，使
广告行为规范讲义.pptx
对手的商业信誉、商品声誉。
“蓝月亮”起诉“新汰渍”
❖ 广州蓝月亮有限公司(以下称蓝月亮公司)是一家 生产经营化学洗涤用品的公司，产品包括衣领净、 沐浴露、丝毛净、厨房清洁剂等。其衣领净的包 装瓶有两种规格，其中一种250挤压式的包装瓶已 由广州市道明化学有限公司获得外观设计专利授 权并独占许可其使用，因此目前在中国国内市场 上合法使用这种包装瓶的衣领净只有蓝月亮公司 一家。
（2）在保护消费者的合法权益方面
广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生 产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、 价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。广告中表明推销 商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和 数量。
广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语， 应当真实、准确，并表明出处。
②广告行政处罚的具体规定
（2）广告违法行为的民事法律责任 《广告法》规定：广告主、广告经营者、广告
发布者出现下列侵权行为之一的，依法承担民事 责任：
①在广告中损害未成年人或残疾人的身心健康 的；
②假冒他人专利的； ③贬低其他生产经营者的商品或服务的； ④广告中未经同意使用他人名义、形象的； ⑤其他侵犯他人合法民事权益的。
（3）广告违法行为的刑事法律责任
广告违法行为的刑事责任是指广告活动主体从 事的违法行为性质恶劣、后果严重、非法所得款 项数额较大，已经构成了犯罪所应承担的责任。 对于构成犯罪的，广告管理机关应及时移交司法 部门追究其刑事责任。被追究刑事法律责任的主 体只能是自然人。
4、广告法规的实施 在我国，广告法规实施的主体是工商行政管理部门和
④酒类广告的规定
40度以上(含40度)酒除销售现场，原则上不允 许广告，国家级、部级和省级优质烈性酒须经省 一级工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政 管理局批准。39度以下(含39度)酒类广告，必须 标明酒的度数。酒类广告的内容必须符合卫生许 可的事项，“并不得使用医疗用语或者与药品混 淆的用语” 。
“蓝月亮”起诉“新汰渍”
❖ 广州蓝月亮有限公司(以下称蓝月亮公司)是一家 生产经营化学洗涤用品的公司，产品包括衣领净、 沐浴露、丝毛净、厨房清洁剂等。其衣领净的包 装瓶有两种规格，其中一种250挤压式的包装瓶已 由广州市道明化学有限公司获得外观设计专利授 权并独占许可其使用，因此目前在中国国内市场 上合法使用这种包装瓶的衣领净只有蓝月亮公司 一家。
（2）在保护消费者的合法权益方面
广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生 产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、 价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。广告中表明推销 商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和 数量。
广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语， 应当真实、准确，并表明出处。
②广告行政处罚的具体规定
（2）广告违法行为的民事法律责任 《广告法》规定：广告主、广告经营者、广告
发布者出现下列侵权行为之一的，依法承担民事 责任：
①在广告中损害未成年人或残疾人的身心健康 的；
②假冒他人专利的； ③贬低其他生产经营者的商品或服务的； ④广告中未经同意使用他人名义、形象的； ⑤其他侵犯他人合法民事权益的。
（3）广告违法行为的刑事法律责任
广告违法行为的刑事责任是指广告活动主体从 事的违法行为性质恶劣、后果严重、非法所得款 项数额较大，已经构成了犯罪所应承担的责任。 对于构成犯罪的，广告管理机关应及时移交司法 部门追究其刑事责任。被追究刑事法律责任的主 体只能是自然人。
4、广告法规的实施 在我国，广告法规实施的主体是工商行政管理部门和
④酒类广告的规定
40度以上(含40度)酒除销售现场，原则上不允 许广告，国家级、部级和省级优质烈性酒须经省 一级工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政 管理局批准。39度以下(含39度)酒类广告，必须 标明酒的度数。酒类广告的内容必须符合卫生许 可的事项，“并不得使用医疗用语或者与药品混 淆的用语” 。
广告规则及管理55页PPT
13、遵守纪律的风气的培养，只有领 导者本 身在这 方面以 身作则 才能收 到成效 。—— 马卡连 柯 14、劳动者的组织性、纪律性、坚毅 精神以 及同全 世界劳 动者的 团结一 致，是 取得最 后胜利 的保证 。—— 列宁 摘自名言网
15、机会是不守纪律的。——雨果
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
广告规则及管理
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连
15、机会是不守纪律的。——雨果
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
广告规则及管理
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连
广告规则及其管理ppt(共19页)
10.2广告法规
一、我国广告法规的重要内 容（6章49条）
1.明确规定广告法只调整商业广告活动，规定了商业广告 活动的主体
2.明确规定商业广告活动的主体应遵守的广告原则与广告 准则以及在广告活动的各个环节应承担的义务
广告活动发布前的基本原则是真实、合法、符合社会主义精神文明 的建设的要求，广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者
3.明确规定了广告发布前的审查制度
4.明确规定了广告活动中各种违法行为应该承担带动民事 责任、行政责任和刑事责任
10.2广告法规
1987年12月20日国务院颁布的《广告 管理条例》与《实施细则》
广告法规
《中华人民共和国广告法》由中华人民共和国第八届全国人民 代表大会常务委员会第十次会议于1994年10月27日通过，自 1995年2月1日起施行。
相关 法律
1.消费者权益保护法 2.产品质量法 3.合同法 4.反不正当竞争法 5.民法通则 6.刑法 7.商标法等
国家广电局的最新 规定
10.2广告法规
二、发达国家广告法规的重 要内容
1.对广播电视广告有十分严格的限制 2.对广告内容有详细的规定 3.对广告法律责任的规定
应进一步加 强我国广告 法规建设
广告微观管理
微观管理：是企业经营 管理有机组成部分，和 财务管理、成本管理、 人事管理等一样，是一 种具体的管理
二、广告管理的方法
行政方法 法律方法 经济方法 社会监督方法
思考题：
广告规则在广告业健康发展中的重要 作用？
我国广告法规和广告自律的缺陷？
怎样加强我国广告法规建设和广告自 律建设？
10.3 广告自律
广告自律是指为保证广告活 动的健康运行，广告业者以 遵守国家法律和社会道德与 职业道德为准绳，通过制定 章程、准则、规范等形式进 行自我约束、自我管理。
《广告准则》PPT课件
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(七)不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的 内容
在多民族多种族的国家，民族、种族 问题始终是人们关注的。
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(八)不得妨碍环境和自然资源保护
环境和自然资源的保护，是我国的重 要政策，其中环境保护已被列为我国的三 大基本国策之一。
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(九)不得有法律、行政法规规定禁止的其他情形
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(二)广告中对商品的性能、产地、用途、质量、 价格、生产者、有效期限、允诺或者对服 务的内容、形式、质量、价格、允诺有表 示的，应当清楚、明白；广告中表明推销 商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标 明赠送的品种和数量
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(三)广告使用数据、统计资料、调查结果、文 摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处
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三、烟草广告的准则和发布标准
烟草是指烟草制品，包括卷烟、雪茄烟、 烟丝、复制烟叶等。“吸烟有害健康”这 一观点已被社会公众普遍接受，从世界范 围来看，各国政府都在积极采取各种措施， 通过各种途径宣传吸烟的害处，烟草广告 被列为国际性禁止宣传的内容。
精选PPT
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(一)禁止性规定
1、禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊 发布任何形式的烟草广告。
(一)限制性规定 1、不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。 2、不得说明治愈率或者有效率。 3、不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较。 4、不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或
者专家、医生、患者的名义和形象作证明。 5、不得出现法律、行政法规规定禁止的其他内容。
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(二)国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫 生行政部门关于药品广告内容的忠告性语言的规定
第十一章 广告管理_PPT幻灯片
11.3 广告行业自律
11.3.1 广告行业自律的含义及特点
1.广告行业自律的含义
➢ 所谓广告行业自律，就是指广告主、广告经营者和 广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行指 定的广告行业自律章程、制度、工作守则、职责公约 和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、 自我限制、自我协调和自我管理，使自己的行为符合 国家的法律法规和职业道德、社会公德的要求。
2．广告行业自律的特点
➢ （1）自发性：广告行业自律规则，是由广告主、广告经营者、
广告发布者和广告行业组织共同商议自行制定的，体现出广告行 业的共同愿望。
➢ （2）自愿性：遵守行业规范、实行行业自律，是广告活动参
加者自愿的行为，不需要也没有任何组织和个人的强制。
➢ （3）广泛性：广告行业自律调整的范围比法律法规调整的范
控制和监督。广告的宏观管理又可以分为广义和狭义的管理。 ▪ 广义：泛指有关广告的调控、指导和监督，可以理解为国家对
广告的管理、广告行业自我管理、广告组织的内部管理及广告的 社会监督等。 ▪ 狭义：指国务院授予广告执法权的国家工商行政管理部门依法 对广告活动和广告经营进行的有效调控、指导和监督，它包括对 广告主体、广告行为、广告内容的管理等。 微观的广告管理，则是指广告业的经营管理。
围更加广泛。它不仅在法律规范的范围内，而且在法律没有规范 的地方也能发挥其约束的作用。
➢ （4）灵活性：行业规范等自律规章、准则只要经过组织参加
人的大多数同意即可修改、补充，便于按发展情况随时制定或改 进新形式的规范，使参加者遵照执行。
11.3.2 广告行业自律组织规范
❖ 1．广告主自律：生产、销售产品的企业、公司为避
11.4.1 消费者监督
广告规则及管理PPT文档55页
广告规则及管理
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
6、法律的基础有两个，而且只有两个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力，那就是法律和礼节。——歌德
8、律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把它拆开。——查·科尔顿 10、一切法律都是无用的，因为好人用不着它们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟耶克斯
广告法规管理广告法规管理课件
广告法规管理课件1. 什么是广告法规管理？广告法规管理是指对广告活动进行制约、监督、管理的一系列法规政策和管理措施。
广告作为一种商业宣传手段，既能够促进商品销售，也可能给消费者带来误导和欺骗。
为了维护消费者的合法权益、促进健康有序的市场竞争，各国都制定了相应的广告法规，通过法律手段来规范广告行为。
广告法规管理的目的是保证广告的真实性、合法性和公平性，防止虚假广告、误导广告等不正当竞争行为的发生。
2. 广告法规管理的重要性广告法规管理的重要性在于保护消费者的权益，维护市场秩序和公平竞争的环境。
以下是广告法规管理的重要性体现：2.1 保护消费者权益广告作为商家向消费者宣传产品和服务的手段，对消费者的购买决策有重要影响。
如果广告存在虚假宣传、误导性陈述等问题，消费者可能会受到欺骗，购买到不符合预期的产品或服务，损害消费者的合法权益。
通过广告法规管理，能够保护消费者的权益，规范广告内容，确保广告的真实性和合法性。
2.2 维护市场秩序广告是市场经济中的一种宣传手段，它能够促进商品销售和营销活动。
然而，如果广告存在虚假宣传、不当竞争等问题，将对市场秩序造成负面影响。
通过广告法规管理，监管部门能够对广告内容进行审核和监督，防止不正当竞争行为，维护市场秩序的正常运行。
2.3 促进企业发展广告作为企业宣传的重要手段，能够帮助企业提升品牌形象，扩大市场份额。
通过广告法规管理，企业能够遵守法律法规，提供真实、准确的广告信息，增强消费者对企业的信任感，提高产品销售率。
同时，广告法规管理也能够促使企业进行诚信经营，避免因虚假广告等问题带来的法律风险。
3. 典型的广告法规各国对广告行为的管理与规范主要通过立法方式来实现。
以下是一些典型的广告法规：3.1 美国《虚假广告法》美国的《虚假广告法》（The Federal Trade Commission Act）是美国最早关于虚假广告的立法。
该法规主要由联邦贸易委员会（FTC）执行，对于虚假、误导性的广告行为进行监管。
广告规则与管理概述(PPT 53页)
10.02.2020
ch12广告规则与管理
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二、广告规则的重要性
(三) 广告规则有利于市场的净化 广告规则打击某些竞争实力差的企
业企图通过广告贬低同行以实现提高市 场占有率的行为，广告规则是维护市场 竞争机制健康运行的武器。供求机制、 价格机制与竞争机制，是市场经济运行 与发展的三大机制。
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广告策划与管理
第十二章 广告规则与管理
第十二章 广告规则与管理
第一节 广告规则的重要性与基本要 求
第二节 广告法规 第三节 广告自律 第四节 广告管理
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ch12广告规则与管理
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学习目标
了解广告规则的重要性与基本要求 熟悉企业营销活动中应遵循的主要广告
法规 了解主要发达国家的广告法规 理解广告自律特点及基本内容 熟悉广告管理的基本职能 了解广告管理的基本方法
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ch12广告规则与管理
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二、广告规则的重要性
(二) 广告规则有利于促进市场经济的发 展与社会主义生产目的的实现
广告，既是生产者宣传商品与服务、引 导消费的手段，又是消费者获得商品和信息、 寻找消费品的渠道。以净化广告环境为己任的 广告规则，既是广告业发展的保证，又是商品 进入市场实现“惊险的一跳”的保证。
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ch12广告规则与管理
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二、发达国家广告法规的主要内容
➢ 美国：
• (1)凡加入电视网的各电视台，在每天下午6时至午夜这 段“主要时间”内，每小时之内的广告时间不得超过9分 30秒，由各电视台任选3小时及30分钟连续播出。
• (2)插播广告：在30分钟节目内广告插播不得超过两次， 在60分钟节目内广告插播不得超过4次，综艺节目每60 分钟不得插播广告超过5次，在一次插播中不得安排4则 以上的广告连续播映，在两个节目之间不得一次安排3则 以上的广告连续播出，在两个节目之间插播广告，播映 时间不得超过70秒，而且此广告不得与前后节目的内容 不一致。
广告法规与管理课件第五章广告市场监督管理制度
（四）申请《广告经营许可证》应当具备的条件
具有直接发布广告的媒介或手段； 设有专门的广告经营机构； 有广告经营设备和经营场所； 有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员。
（五）申请《广告经营许可证》应提交的材料
1.《广告经营登记申请表》； 2.广告媒介证明。广播电台、电视台、报纸、期刊等法 律、法 规规定经批准方可经营的媒介，应当提交有关批准文件； 3.广告经营设备清单、经营场所证明； 4.广告经营机构负责人及广告审查员证明文件； 5.单位法人登记证明。
（2）集体企业：是指企业资产归集体所有，并按《中华人民共和 国企业法人登记管理条例》规定登记注册的经济组织。
（3）私营企业：是指由自然人投资设立或由自然人控股，以雇佣 劳动为基础的营利性经济组织。包括私营有限责任公司、私营股份 有限公司、合伙企业和独资企业。
（4）联营企业：是指两个及两个以上相同或不同所有制性质的企 业法人或事业单位法人，按自愿、平等、互利的原则，共同投资组 成的经济组织。
(一)企业的审批登记
全国性的广告企业，中外合资、中外合作经营广告业务的企业，向国家工 商行政管理局申请，经核准，发给《中华人民共和国企业法人营业执照》
地方性的广告企业，向所在市、县工商行政管理局申请，报省、自治区、 直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准，由所在市、 县工商行政管理局发给《企业法人营业执照》
专营广告业务的企业，即广告公司
兼营广告业务的企业，如印刷厂、电车公司
兼营广告业务的事业单位，如报社、电视台
经营广告业务的个体工商户
以及经批准，在我国设立的中外资、合作经 营广告业务的企业
(一)经营广告业务的企业
有负责市场 调查的机构 和专业人员
有负责市场 调查的机构 和专业人员
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• 讨论题： • 1.美菱公司的广告行为是否违法或不当 • 2.美菱公司的广告是否属”比较广告”？中国的广告法是否应该
限制比较广告？
•
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
•
2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
相关 法律
1.消费者权益保护法 2.产品质量法 3.合同法 4.反不正当竞争法 5.民法通则 6.刑法 7.商标法等
国家广电局的最新 规定
10.2广告法规
二、发达国家广告法规的重 要内容
1.对广播电视广告有十分严格的限制 2.对广告内容有详细的规定 3.对广告法律责任的规定
应进一步加 强我国广告 法规建设
广告微观管理
微观管理：是企业经营 管理有机组成部分，和 财务管理、成本管理、 人事管理等一样，是一 种具体的管理
二、广告管理的方法
行政方法 法律方法 经济方法 社会监督方法
思考题：
广告规则在广告业健康发展中的重要 作用？
我国广告法规和广告自律的缺陷？
怎样加强我国广告法规建设和广告自 律建设？
二、发达国家广告自律的特点及基本内容 1.发达国家广告业自律的特点
相互联系的自律机构、媒体有广告审核权、社会监督机制
2.发达国家广告业自律的基本内容
十分重视广告自律体系的建立 自律机制完善 自律系统包括消费者组织为主体的社会监督机构
10.4广告管理
一、广告管理：指国家、社会、 广告业内部对广告活动的指导、 广告宏观管理 监督和控制，是为了限制广告 活动的不良倾向，指导广告业 广告微观管理 务的健康发展，使广告活动适 应市场经济的发展和精神文明 建设的需要
广告宏观管理
宏观管理：指由国家授权的工商行政 管理机关，依据广告管理法规，对广 告主、广告经营者和广告发布者及其 广告宣传活动、广告经营活动进行的 监督检查和指导。
具有特定性、 广泛性、多 样性的特点
机关:国家授权的工商行政管理部门
对象：广告主、广告经营者、广告发布者 以及广告活动
目的：保护消费者的合法权益，维护社会 经济秩序，促进广告业的健康发展
3.明确规定了广告发布前的审查制度
4.明确规定了广告活动中各种违法行为应该承担带动民事 责任、行政责任和刑事责任
10.2广告法规
1987年12月20日国务院颁布的《广告 管理条例》与《实施细则》
广告法规
《中华人民共和国广告法》由中华人民共和国第八届全国人民 代表大会常务委员会第十次会议于1994年10月27日通过，自 1995年2月1日起施行。
广告法规管理案例
• 1999年10月美菱公司在《合肥日报》刊出广告，称本公司产品美 菱牌冰箱首批通过了中国节能认证中心认证。广告还称：中国节 能认证中心仅认证了三家企业，一是合肥美菱公司，二是河南新 飞公司，三是合肥荣事达公司。美菱公司还将广告内容制成广告 牌在合肥大商场广而告之。然而美菱公司擅自将三家企业排顺序 的广告行为被合肥荣事达公司告上了法庭，荣事达公司认为美菱 公司存在不正当竞争的广告行为，对荣事达公司造成了恶劣影响。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
10.1广告规则的重要性与基本要求
二、广告规则的重要性
1.广告规则是广告业建设与发展的有机组成部分与强有 力保障 2.广告规则有利于促进市场经济的发展与生产目的的实 现 3.广告规则有利于市场的净化 4.广告规则有利于促进精神文明建设
10.1广告规则的重要性与基本要求
三、广告规则的基本要求
1.提倡与保护真实、真诚、真心、真情的广告，打击无中生 有的虚假广告 虚假承诺、品质虚假、功能虚假、价格虚假、证明虚假 2.提倡并保护思想健康、能给广告对象一定美感的广告，打 击制造精神污染、宣传腐朽和不健康的生活方式以及令人厌 恶的广告 3.要大力维护公平竞争原则、反对和制止不正当竞争的广告
10.2广告法规
一、我国广告法规的重要内 容（6章49条）
1.明确规定广告法只调整商业广告活动，规定了商业广告 活动的主体
2.明确规定商业广告活动的主体应遵守的广告原则与广告 准则以及在广告活动的各个环节应承担的义务
广告活动发布前的基本原则是真实、合法、符合社会主义精神文明 的建设的要求，广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者
广告策划与管理
淮海工学院经济管理系 王祥翠
第十章 广告规则与 管理
10.1广告规则的重要性与基本要求
一、广告规则的内涵
1.广告规则：是广告法规与广告行业自律（广告职业道德规范）的总 称 2.广告法规与广告自律的区别 产生的基础不同 特征不同 效果不同 3.广告法规与广告自律的联系 广告自律只能在广告法规的指导下制定，不能违背广告法规的条例 基本目的一致，相辅相成 广告自律也有惩戒条文
10.3 广告自律
广告自律是指为保证广告活 动的健康运行，广告业者以 遵守国家法律和社会道德与 职业道德为准绳，通过制定 章程、准则、规范等形式进 行自我约束、自我管理。
10.3广告自律
一、我国广告自律的基 本内容
应进一 步加强 我国广 告自律 建设
1.广告从业者职业道德规范 2.广告发布者职业道德规范 3.广告经营者职业道德规范
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7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
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8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•Leabharlann 9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
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3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
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4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
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5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
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6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
限制比较广告？
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1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
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2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
相关 法律
1.消费者权益保护法 2.产品质量法 3.合同法 4.反不正当竞争法 5.民法通则 6.刑法 7.商标法等
国家广电局的最新 规定
10.2广告法规
二、发达国家广告法规的重 要内容
1.对广播电视广告有十分严格的限制 2.对广告内容有详细的规定 3.对广告法律责任的规定
应进一步加 强我国广告 法规建设
广告微观管理
微观管理：是企业经营 管理有机组成部分，和 财务管理、成本管理、 人事管理等一样，是一 种具体的管理
二、广告管理的方法
行政方法 法律方法 经济方法 社会监督方法
思考题：
广告规则在广告业健康发展中的重要 作用？
我国广告法规和广告自律的缺陷？
怎样加强我国广告法规建设和广告自 律建设？
二、发达国家广告自律的特点及基本内容 1.发达国家广告业自律的特点
相互联系的自律机构、媒体有广告审核权、社会监督机制
2.发达国家广告业自律的基本内容
十分重视广告自律体系的建立 自律机制完善 自律系统包括消费者组织为主体的社会监督机构
10.4广告管理
一、广告管理：指国家、社会、 广告业内部对广告活动的指导、 广告宏观管理 监督和控制，是为了限制广告 活动的不良倾向，指导广告业 广告微观管理 务的健康发展，使广告活动适 应市场经济的发展和精神文明 建设的需要
广告宏观管理
宏观管理：指由国家授权的工商行政 管理机关，依据广告管理法规，对广 告主、广告经营者和广告发布者及其 广告宣传活动、广告经营活动进行的 监督检查和指导。
具有特定性、 广泛性、多 样性的特点
机关:国家授权的工商行政管理部门
对象：广告主、广告经营者、广告发布者 以及广告活动
目的：保护消费者的合法权益，维护社会 经济秩序，促进广告业的健康发展
3.明确规定了广告发布前的审查制度
4.明确规定了广告活动中各种违法行为应该承担带动民事 责任、行政责任和刑事责任
10.2广告法规
1987年12月20日国务院颁布的《广告 管理条例》与《实施细则》
广告法规
《中华人民共和国广告法》由中华人民共和国第八届全国人民 代表大会常务委员会第十次会议于1994年10月27日通过，自 1995年2月1日起施行。
广告法规管理案例
• 1999年10月美菱公司在《合肥日报》刊出广告，称本公司产品美 菱牌冰箱首批通过了中国节能认证中心认证。广告还称：中国节 能认证中心仅认证了三家企业，一是合肥美菱公司，二是河南新 飞公司，三是合肥荣事达公司。美菱公司还将广告内容制成广告 牌在合肥大商场广而告之。然而美菱公司擅自将三家企业排顺序 的广告行为被合肥荣事达公司告上了法庭，荣事达公司认为美菱 公司存在不正当竞争的广告行为，对荣事达公司造成了恶劣影响。
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10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
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11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
10.1广告规则的重要性与基本要求
二、广告规则的重要性
1.广告规则是广告业建设与发展的有机组成部分与强有 力保障 2.广告规则有利于促进市场经济的发展与生产目的的实 现 3.广告规则有利于市场的净化 4.广告规则有利于促进精神文明建设
10.1广告规则的重要性与基本要求
三、广告规则的基本要求
1.提倡与保护真实、真诚、真心、真情的广告，打击无中生 有的虚假广告 虚假承诺、品质虚假、功能虚假、价格虚假、证明虚假 2.提倡并保护思想健康、能给广告对象一定美感的广告，打 击制造精神污染、宣传腐朽和不健康的生活方式以及令人厌 恶的广告 3.要大力维护公平竞争原则、反对和制止不正当竞争的广告
10.2广告法规
一、我国广告法规的重要内 容（6章49条）
1.明确规定广告法只调整商业广告活动，规定了商业广告 活动的主体
2.明确规定商业广告活动的主体应遵守的广告原则与广告 准则以及在广告活动的各个环节应承担的义务
广告活动发布前的基本原则是真实、合法、符合社会主义精神文明 的建设的要求，广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者
广告策划与管理
淮海工学院经济管理系 王祥翠
第十章 广告规则与 管理
10.1广告规则的重要性与基本要求
一、广告规则的内涵
1.广告规则：是广告法规与广告行业自律（广告职业道德规范）的总 称 2.广告法规与广告自律的区别 产生的基础不同 特征不同 效果不同 3.广告法规与广告自律的联系 广告自律只能在广告法规的指导下制定，不能违背广告法规的条例 基本目的一致，相辅相成 广告自律也有惩戒条文
10.3 广告自律
广告自律是指为保证广告活 动的健康运行，广告业者以 遵守国家法律和社会道德与 职业道德为准绳，通过制定 章程、准则、规范等形式进 行自我约束、自我管理。
10.3广告自律
一、我国广告自律的基 本内容
应进一 步加强 我国广 告自律 建设
1.广告从业者职业道德规范 2.广告发布者职业道德规范 3.广告经营者职业道德规范
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7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
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8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•Leabharlann 9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
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3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
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4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
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5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
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6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。