《网络营销与策划》试卷A答案.

《网络营销与策划》试卷A卷-参考答案-新格式

共6页，第1页共6页，第2页班级：_______________ 姓名：_______________ 学号：______________----------------------封-----------------------线------------------------外------------------------不------------------------准------------------答-----------------题网络营销与策划（A 卷，闭卷）时间：120 分钟共40分）1、以下对网络营销的理解，错误的是（ D ）。

A 、网络营销离不开现代化技术B 、网络营销的实质是顾客需求管理C 、网络营销是现代企业整体营销的一部份D 、网络营销就是网上销售2、借助于网络营销工具，企业可以实现（ C ）的发布、传递。

A 、人才招聘B 、企业文化C 、营销信息D 、品牌内涵 3、网络营销渠道包括订货系统、结算系统和（ C ）。

A 、金融系统B 、网络系统C 、配送系统D 、运输系统4、以下不属于网上商品价格特点的是（ B ）。

A 、价格水平趋于一致性B 、智能化C 、弹性化D 、非垄断化5、企业基于网站直接面向用户提供产品销售或服务属于（ C ）。

A 、电视直销B 、面对面营销C 、网上直销D 、网上间接销售6、在采用低价策略时要注意（ A ）。

A 、不适宜销售那些企业难以降价的商品B 、针对所有客户报价一致C 、产品是性价比D 、产品受欢迎程度7、网络市场调研的研究内容中，不包括（ B ）。

A 、市场需求研究B 、管理流程研究C 、营销因素研究D 、流程研究8、在网络市场调研的程序中，下列哪一个选项不是其主要程序( C )。

A 、确定调研目标B 、制订调研方案C 、确定抽样方案D 、撰写调研报告9、联署计划营销也称网站联盟，是一种按（ B ）付费的网站推广方式。

A 、时间B 、效果C 、数量D 、广告形式 10、阿里妈妈平台是网店营销中进行（ C ）时用到的营销工具。

网络营销与策划试题

Ｄ、很容易通过数据库技术来实现
正确答案：ABC
（34）、下列（）属于售中服务内容。答：(未答)
Ａ、主要功能是向消费者提供产品的详细信息
Ｂ、主要目标是为消费者提供一个满意的购买经历
Ｃ、企业帮助消费者解决产品使用过程中出现的问题以及收集消费者反馈意见的一系列服务活动
Ｄ、方便消费者快速地寻找自己需要的产品
Ｂ、BBS上，一切操作都是在线的，而新闻组则可以离线浏览
Ｃ、新闻组上网费用更为昂贵
Ｄ、新闻组具有用户订阅功能
正确答案：C
（21）、企业网站的网络营销功能不包括（）。答：(未答)
Ａ、展示品牌形象
Ｂ、产品/服务展示
Ｃ、为消费者提供服务
Ｄ、生产产品
正确答案：D
（22）、下列（）不属于网上产品的定价方法。答：(未答)
（13）、域名系统DNS的作用是______。答：(未答)
Ａ、存放主机域名
Ｂ、存放IP地址
Ｃ、存放邮件地址
Ｄ、将域名转换成IP地址
正确答案：D
（14）、WWW的作用是______。答：(未答)
Ａ、信息浏览
Ｂ、文件传输
Ｃ、收发电子邮件
Ｄ、远程登录
正确答案：A
（15）、下列有关站点和域的说法中错误的是：答：(未答)
Ｂ、可用性和可靠性
Ｃ、抗抵赖性
Ｄ、确定性
正确答案：D
（17）、地址“128.10.0.0”是______类地址。答：(未答)
Ａ、A
Ｂ、B
Ｃ、C
Ｄ、D
正确答案：B
（18）、局域网采用总线拓扑结构的优点是：答：(未答)
Ａ、容易定位网络连接方面的故障
Ｂ、某台工作站故障不影响其他工作站通信
Ａ、站点是由高速链路连接一个或多个子网的组合。

国开大学2024《网络营销与策划》(统设课)

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二、单选题1.（B）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。

A、形式产品B、核心产品C、潜在产品D、期望产品2.（C）是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

A、技术定位B、用户定位C、属性定位D、竞争者定位；3.日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是（C）A、撇脂定价策略B、个性化定价策略C、渗透定价策略D、竞价策略4.由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是(A)。

A、邮件列表B、博客C、新闻组D、论坛5.以下为网络营销战略内部影响因素的是（B）A、新兴的市场机会B、公司目标C、竞争者的战略D、市场结构与需求6.能够作为网络市场交易客体的是（A）。

A、消费品B、企业C、居民D、政府7.“企业可以向客户展示商品和服务信息；而客户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”这体现了网络营销的（A）特点。

A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性8.（B）网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力A、服务型B、提升型C、品牌型D、销售型9.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是(C)A、电子邮件调查B、搜索引擎调查C、网上直接调查D、网上间接调查10.以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮，这一营销方式称作（D）A、电子邮件营销B、博客营销C、搜索引擎营销D、整合营销11.下面不属于网络广告投放形式的是(D)。

网络营销与策划A卷及答案

《网络营销与策划》A卷及答案一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1.5分，共30分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、下列哪项不是网络调研的特点（）A、及时性B、共享性C、易于存储D、主观性答案：D2、某公司于年底重奖业绩突出的营销人员以增强企业的凝聚力，营销人员属于社会公众中的A、金融公众B、内部公众C、政府公众D、媒介公众答案：B3、企业仅选择一家网上交易商代理产品销售，其网上销售渠道属于（）A、网上宽渠道B、网上窄渠道C、网上长渠道D、网上直接渠道答案：B4、网络营销最基本的应用方式是（）。

A、网上市场调研B、企业上网宣传C、网络营销集成D、网上直接销售答案：B5、对定制的产品和服务进行大规模生产，满足客户个性需求的生产方式称为（）A、网上促销B、大规模设计C、网络营销D、大规模定制答案：D6、网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（）。

A、网络营销平台B、网络营销手段C、网络营销方式D、网络营销环境答案：D7、某企业对订购量在5万件以上的经销商给予10%的价格优惠，这种折扣定价与补贴策略属于A、数量折扣B、季节折扣C、功能折扣D、现金折扣答案：A8、数码相机的出现挤压了传统胶卷相机生产企业的生存空间，对生产传统胶卷相机的企业来说这种竞争力量属于A、购买者的讨价还价能力B、潜在进入者的威胁C、替代产品的威胁D、供应商的讨价还价能力答案：B9、企业收购或兼并若干原材料供应企业，这种市场发展一体化属于（）A、向前一体化B、向后一体化C、水平一体化D、集中一体化答案：A10、以下（）因素很难构成网络营销企业的竞争优势。

A、产品优势B、配送优势C、服务优势D、价格优势答案：D11、关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。

A、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式B、网络营销不可能冲击传统营销方式C、网络营销最终将和传统营销相结合D、网络营销将完全取代传统营销的一切方式答案：C12、当面临国内巨大的竞争挑战时，某国有品牌汽车生产商尝试打入非洲市场，这种新业务发展战略属于A、市场渗透战略B、市场开发战略C、产品开发战略D、多角化成长战略答案：B13、每到冬季某知名冷饮生产商仍然进行广告宣传，促使消费者在淡季记住该产品，保持必要的知名度。

(完整版)网络营销与策划试题及答案

网络营销与策划试题及答案一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共 10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指 ( )A ．网上市场细分B．网上市场选择C．网上市场定位D．网上市场调查2．网络营销的平台一般架构在( )A ． POP3上B ．HTTP 上C． WEB 上D． TOMCAT 上3．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为( )A ．渗透定价C．撇脂定价B．品牌定价D．竞争定价4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是( )A ．网上长渠道C．网上宽渠道B．网上短渠道D．网上窄渠道5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是( )A ．站点推广B．站点服务C．网络广告D．网络促销6．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是 ()A ．网上折价促销B．网上抽奖促销C．网上积分促销D．网上变相折价促销7．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为()A ．群发邮件B．垃圾邮件C．电子邮件D．邮件列表8．开展网络营销活动的载体是( )A ．网络营销平台B．网络营销方式C．网络营销手段D．网络营销环境9．网站在互联网上的地址是( )A ．商标B．域名C．品牌D．标识10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为()A ．页面点击率B．用户访问量C．用户点击率D．页面浏览数二、多项选择题 (本大题共 10小题，每小题 2分，共 20分 )在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

11．网络营销的特点包括( )A ．交互式B．整合性C ．成长性D ．拟人化E ．跨时空性12．按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为( ) A ．主动网上调研法 B ．被动网上调研法 C ．站点法 D ．网上问卷调研法 E ．网上论坛调研法13．搜索引擎的工作原理包括( ) A ．爬行 B ．抓取存储 C ．预处理 D ．检验 E ．排名14．人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括( ) A ．兴趣 B ．聚集 C ．交流 D ．温饱 E ．财务安全15．网络消费者购买行为的心理动机包括( ) A ．理智动机 B ．感情动机 C ．投机动机 D ．惠顾动机 E ．安全动机16．网络营销的定价方式分为( ) A ．成本导向定价法 B ．需求导向定价法 C ．标准定价法 D ．公式定价法 E ．跟随定价法17．网络广告的发布方式包括( ) A ．通过商务企业的网站发布 B ．通过搜索引擎发布C ．通过大型门户网站发布D ．通过虚拟社区和网络论坛发布 E ．通过电子邮件发布18．网络营销管理的具体职能包括() A ．寻找顾客 B ．研发产品 C ．推广产品 D ．开发市场 E ．网络顾客19．企业网站风格设计时应注意哪些方面( ) A ．首页设计技巧 B ．网页形式与内容相统一 C ．色彩搭配 D ．版面布局E ．三维空间的构成和虚拟现实的运用20．网上促销的特点包括() A ．全球性的活动 B ．全天候的活动C ．以网络技术为基础D ．在虚拟市场上进行 E ．利用传统媒体宣传三、名词解释题（本大题共 5小题，每小题 4分，共 20分）21．电子支付22．网络营销价格23．定价目标24．网络病毒式营销25．网络广告策划四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共 15分）26．简述网络市场的基本特征。

2646网络营销与策划_中央电大准确考试题+答案(全)

26４６网络营销与策划－0011试卷总分:100 答题时间:90分钟客观题匹配题(共１题，共２0分）１、A、内部邮件列表营销B、定制化营销ﻫC、个性化定价策略D、站点推广Ｅ、网络中间商ﻫａ、就是指利用互联网自身得优势,为顾客提供一对一得，个性化与独特化得产品或服务。

ﻫb、就是指采用第三方所提供得邮件列表进行得邮件营销。

ｃ、就是利用网络互动性与消费者得需求特征，来确定商品价格得一种策略.ﻫd、就是指采用企业自身所收集并维护得邮件列表进行得营销。

ﻫｅ、就是指以网络为基础,在电子商务市场中发挥中介作用得新型中介.ﻫｆ、就就是通过对企业网络营销站点得宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象，为企业得营销目标实现打下坚实得基础。

g、为用户提供了基于关键词得检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍与页面内容。

空1：参考答案:d；考生答案：ｂ；试题分数：4；自动得分:0空２：参考答案:a；考生答案：a；试题分数：4;自动得分：4ﻫ空3：参考答案:ｃ；考生答案：ｃ；试题分数：4;自动得分:4ﻫ空4：参考答案:f；考生答案:f；试题分数：4;自动得分：4空5：参考答案：e;考生答案：e；试题分数:4；自动得分:4单选题(共10题,共２0分）１、下面不属于网络广告投放形式得就是（)。

Ａ电子邮件B 文字链接ﻫC 视频播放D 聊天室参考答案：D；考生答案:D;试题分数：2;考生得分：2２、（)就是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合得市场位置，争夺同样得消费者。

A 重新定位ﻫB心理定位ﻫＣ对峙性定位ﻫＤ回避性定位参考答案:C;考生答案:B；试题分数：2；考生得分：03、能够作为网络市场交易客体得就是（）。

ﻫA 消费品B 企业C 居民Ｄ政府ﻫ参考答案：A；考生答案：A；试题分数:2；考生得分：24、以下为网络营销战略内部影响因素得就是（)A新兴得市场机会B公司目标ﻫC 竞争者得战略Ｄ市场结构与需求参考答案:B;考生答案:A；试题分数:2；考生得分:05、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌得皮包，为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌得一款女式包.这种购买动机就是(）。

国家开放大学期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第15套)

国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案第15套）2646客观题一、匹配题（共1题，共20分）1、【A】扩大产品组合策略（C）【B】网站推广（F）【C】竞价排名（B）【D】博客（G）【E】市场领导者（E）【A】指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润。

【B】就是国内最流行的点击付费广告服务，它就是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。

【C】指扩展企业网络产品组合的宽度与深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。

【D】就是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。

【E】就是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

【F】通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。

【G】就是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以就是个人也可以就是一个组织。

二、单选题（共10题，共20分）1、关于网上商店与实体店铺说法正确的就是（）【A】实体店铺经营成本低【B】实体店铺经营方式灵活【C】网上店铺没有店面租金【D】实体店铺比网上商店销售区域大答案：C2、下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法（）【A】问卷调查【B】专家访谈【C】网上实验调研【D】利用搜索引擎进行搜索答案：D3、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。

这种购买动机就是（）【A】表现型动机【B】心理平衡型动机【C】好奇型动机【D】方便型动机答案：B4、病毒性营销就是利用（）进行促销。

【A】生产企业【B】原材料供应商【C】消费者【D】销售企业工作人员答案：C5（）就是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。

网络营销与策划试题及答案

网络营销与策划试题及答案文件排版存档编号：[UYTR-OUPT28-KBNTL98-UYNN208]网络营销与策划试题及答案一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指( )A．网上市场细分 B．网上市场选择C．网上市场定位 D．网上市场调查2．网络营销的平台一般架构在( )A．POP3上 B．HTTP上C．WEB上 D．TOMCAT上3．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为( )A．渗透定价 B．品牌定价C．撇脂定价 D．竞争定价4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是( )A．网上长渠道 B．网上短渠道C．网上宽渠道 D．网上窄渠道5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是( )A．站点推广 B．站点服务C．网络广告 D．网络促销6．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是( )A．网上折价促销 B．网上抽奖促销C．网上积分促销 D．网上变相折价促销7．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为 ( )A．群发邮件 B．垃圾邮件C．电子邮件 D．邮件列表8．开展网络营销活动的载体是( )A．网络营销平台 B．网络营销方式C．网络营销手段 D．网络营销环境9．网站在互联网上的地址是( )A．商标 B．域名C．品牌 D．标识10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为( )A．页面点击率 B．用户访问量C．用户点击率 D．页面浏览数二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在11．网络营销的特点包括( )A．交互式 B．整合性C．成长性 D．拟人化E．跨时空性12．按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为( ) A．主动网上调研法 B．被动网上调研法C．站点法 D．网上问卷调研法E．网上论坛调研法13．搜索引擎的工作原理包括( )A．爬行 B．抓取存储C．预处理 D．检验E．排名14．人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括( ) A．兴趣 B．聚集C．交流 D．温饱E．财务安全15．网络消费者购买行为的心理动机包括( )A．理智动机 B．感情动机C．投机动机 D．惠顾动机E．安全动机16．网络营销的定价方式分为( )A．成本导向定价法 B．需求导向定价法E．跟随定价法17．网络广告的发布方式包括( )A．通过商务企业的网站发布 B．通过搜索引擎发布C．通过大型门户网站发布 D．通过虚拟社区和网络论坛发布E．通过电子邮件发布18．网络营销管理的具体职能包括( )A．寻找顾客 B．研发产品C．推广产品 D．开发市场E．网络顾客19．企业网站风格设计时应注意哪些方面( )A．首页设计技巧 B．网页形式与内容相统一C．色彩搭配 D．版面布局E．三维空间的构成和虚拟现实的运用20．网上促销的特点包括( )A．全球性的活动 B．全天候的活动C．以网络技术为基础 D．在虚拟市场上进行E．利用传统媒体宣传三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21．电子支付22．网络营销价格24．网络病毒式营销25．网络广告策划四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）26．简述网络市场的基本特征。

国开期末考试2646《网络营销与策划》机考试题及答案(第100套)

国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第100套) （试卷号2646，整套相同，祝同学们取得优异成绩！）课程考核说明：1.考核对象国家开放大学开放教育电子商务专业专科学生。

2.启用时间秋季开始使用。

3.考核目标通过本课程的考核，使学生理解网络营销与策划课程的基本理论知识，熟练掌握企业网络营销活动的常用工具的使用方法，能够进行简单的企业网络营销策划和建设工作，具备从事网络营销工作的能力。

4.考核依据本课程考核说明是依据国家开放大学《网络营销与策划课程教学大纲》制定的。

本课程考核说明是形成性考核和终结性考试命题的基本依据。

5.考核方式及计分方法本课程考核分为两种方式：形成性考核与终结性考试。

形成性考核占综合成绩的40%，终结性考试占综合成绩的60%，形成性考核和终结性考试成绩均须达到60分及以上（及格），方可获得本课程相应学分。

形成性考核形式有：练习题、网上操作、设计网络营销策划方案、平时表现。

4.形成性考核各形式所占比重及计分方法形成性考核按百分制计分，每次形考任务也按照百分制计分。

形考任务共5项，其中2次练习题占55%，1次网上操作占15%，1次网络营销策划方案设计占15%，平时表现占15%。

终结性考试采用网上考试。

开卷方式。

时间长度是90分钟。

一、匹配题，共1题1、【A】网络市场细分—————（C）。

【B】网络营销策划—————（E）。

【C】网上商店———————（B）。

【D】网络市场定位—————（A）。

【E】网站结构———————（D）。

【A】就是指企业在选定市场上，在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上，通过先进的理念、方法与技术，为自己的产品创造一定的特色，突出企业以及企业产品的特色，在网络消费者与网友心目中树立良好的形象并塑造优质的品牌，以形成与竞争者的产品与形象的差异化。

【B】就是指以商品销售为主要目的电子商务网站。

【C】就是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性，把网络营销市场消费群体划分成不同类型的群体，每个消费群体构成企业的一个细分市场。

《网络营销与策划》试卷A答案.

南京东方文理研修学院2011—2012学年第一学期期(末考试试题参考答案及评分标准《网络营销与策划》(A卷三、名词解释题(本大题共5小题.每小题4分,共20分1.网络营销是整体营销活动的组成部分,是指为发现、满足和创造顾客需求,利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。

(按答题要点给分2.网络营销环境是指网络营销活动所面临的各种外部条件的总称。

(按答题要点给分3.网站规划指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能,并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。

62(按答题要点给分4. 网上市场定位是指,根据顾客对网络服务的不同需要,进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程。

(按答题要点给分5.产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式。

包括有宽度、长度、深度和关联度四个变数。

(按答题要点给分四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分1.简述我国网络存在的问题:(1网络竞争意识不强,对网络营销认识不清。

(2上网企业数量少,分布不均衡(3网络利用率不高,营销方式单一。

(4网络营销产品少、范围不广。

(5网络营销策略水平不高,效益不佳。

(每答对一点给1分,全部答对5分2.网上产品组合策略的方式有;(1扩大产品组合策略该策略也称全线全面型策略,即扩展产品组合的广度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需求。

(2缩减产品组合策略是指降低产品组合的广度和深度,减少一些产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。

(3产品延伸策略是指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位,具体做法有向上延伸、向下延伸和双向延伸三种。

(每答对一点给1分,对要点解释满分3.网上品牌的特征是:(1网上品牌是传统品牌的延伸(2网站使品牌的内涵得到扩充(3良好的公共关系是创建网上品牌的关键(4网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础(每答对一点给1分,对要点解释满分五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分1.电子邮件营销的优势:(1一对一优势电子邮件营销的最大优势在于与用户形成交流,是吸引“回头客”的有力工具;通过加强与用户的交流,公司可以增加销售、建立品牌的知名度、降低成本、提高用户的满意度,从而建立长期互信的友好关系。

2套《网络营销与策划》试题及答案

2套《网络营销与策划》试题及答案《网络营销与策划》试题及答案一一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)1、营销活动是指以（）所展开的一系列社会活动。

A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体2、（）是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。

A、网站推广B、品牌推广C、搜索引擎推广D、论坛推广3、一份优秀的网络推广方案应该对（）都有详尽的分析。

A、企业思想和市场前景B、自身产品和目标人群C、企业背景和目标战略D、自身产品和企业思想4、下面哪些属于免费的网络营销方式？（）A、网络游戏植入营销B、新闻营销C、QQ漂流瓶D、搜索引擎营销5、网络营销的首要任务是（）A、建立并推广企业的品牌B、推广企业网站C、推广企业思想D、增加企业产品销售额6、电子商务中的基础和核心是（）。

A、网络营销B、线上支付C、线下物流D、网上促销7、电子邮件营销的优势不包括（）。

A、一对一优势B、一对多优势C、价格优势D、精简、方便8、4P′S组合是指（）。

A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9、网络营销首先要（）。

A、进行市场调研B、制订营销计划C、做好宣传D、建立营销系统10、（）是满足不同顾客个性化需求的营销方式？A、差异化营销B、无差异化营销C、部分差异化营销D、定制化营销11、以下关于论坛营销的说法不正确的有（）。

A、论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度B、论坛就是简单的通讯工具C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播12、服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。

以下不属于服务号类型的是（）。

A、 B、 C、 D、13、网络营销产生的技术基础是（）。

A、付款手段B、互联网C、计算机D、营销策略14、一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。

国开电大《网络营销与策划》第一次形考任务答案

国开电大《网络营销与策划》第一次形考任务答案与传统营销相比，网络营销的优势不包括（）？试题1答案：营销成本大幅度增加在互联网上的网络市场超越了国界和地区的限制，使得整个世界的经济活动都紧紧联系在一起，指的是网络市场的哪个特点？试题2答案：全球性向企业提供生产经营所需的原材料、能源、劳动力等各种资源要素的企业叫做（）？试题3答案：供应商企业根据目标市场上同类产品竞争者状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力且与众不同的鲜明个性并将其形象、生动地传递给顾客的活动称之为（）？试题4答案：市场定位当产品进入成熟期时，企业若想维持或者扩大销售量，可采用什么策略？试题5答案：差异性营销策略网络市场交易流程包括（）？试题6答案：交易前, 交易中, 交易后宏观营销环境包括（）？试题7答案：经济环境, 技术环境, 法律环境, 社会文化环境市场的构成要素是（）？试题8答案：人口, 需求, 购买力微观营销环境包括（）？试题9答案：供应商, 顾客或用户, 竞争者, 营销中介网络目标市场的模式有哪些？试题10答案：市场集中化, 产品专业化, 市场专业化, 市场全面化网络营销策划的特点包括（）？试题11答案：预见性, 系统性, 动态性, 可调适性网络营销策划书的策略分析包括（）？试题12答案：市场分析, 产品分析, 品牌塑造, 广告分析网络市场客体是指在网络市场上进行交易的物品或所提供的服务。

试题13答案：对企业对企业交易模式的简称是B2C试题14答案：错竞争是商品经济活动的必然规律。

试题15答案：对企业的物质基础是企业软环境的体现。

试题16答案：错服务差异化是指高素质的员工能带动企业的良好发展。

试题17答案：错所谓市场领导者，是指在相关产品的市场中占有率最高的企业。

试题18答案：对品牌和商标是一个概念的不同说法而已。

试题19答案：错搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。

国开期末考试2646《网络营销与策划》机考试题及答案(第11套)

国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第11套) （试卷号2646，整套相同，祝同学们取得优异成绩！）客观题一、匹配题（共1题，共20分）1、【A】内部邮件列表营销————（D）。

【B】定制化营销———————（A）。

【C】个性化定价策略—————（C）。

【D】站点推广————————（F）。

【E】网络中间商———————（E）。

【A】就是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化与独特化的产品或服务。

【B】就是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。

【C】就是利用网络互动性与消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。

【D】就是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。

【E】就是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。

【F】就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实的基础。

【G】为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍与页面内容。

二、单选题（共10题，共20分）1、下面不属于网络广告投放形式的就是（）。

【A】电子邮件【B】文字链接【C】视频播放【D】聊天室答案：D2、（）就是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。

【A】重新定位【B】心理定位【C】对峙性定位【D】回避性定位答案：C3、能够作为网络市场交易客体的就是（）。

【A】消费品【B】企业【C】居民【D】政府答案：A4、以下为网络营销战略内部影响因素的就是（）。

【A】新兴的市场机会【B】公司目标【C】竞争者的战略【D】市场结构与需求答案：B5、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。

这种购买动机就是（）。

【A】表现型动机【B】心理平衡型动机【C】好奇型动机【D】方便型动机答案：B6、下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法（）。

【A】问卷调查【B】专家访谈【C】网上实验调研【D】利用搜索引擎进行搜索答案：D7、（）就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法，体现一种不按正常套路“出牌”的非常规思想。

网络营销与策历年部分试题及答案 (1)

《网络营销与策划》题库单选题1. 下面不属于网络广告投放形式的是 (D )。

A 电子邮件B 文字链接C 视频播放D 聊天室2. （C）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。

A 重新定位B 心理定位 C对峙性定位 D 回避性定位3. 能够作为网络市场交易客体的是（A）。

A 消费品B 企业C 居民D 政府4. 以下为网络营销战略内部影响因素的是（B）A 新兴的市场机会B 公司目标C 竞争者的战略D 市场结构与需求5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。

这种购买动机是（B）。

A 表现型动机B 心理平衡型动机C 好奇型动机D 方便型动机6. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。

（D）A 问卷调查B 专家访谈C 网上实验调研D 利用搜索引擎进行搜索7. （D）是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法，体现一种不按正常套路“出牌”的非常规思想。

A 群体思维法B 灵感思维法C 逆向思维法D 侧向思维法8. 网络市场中买卖双方签订合同是在（B）阶段A 查询信息B 交易中C 交易后D 售后维修9. （D）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。

A 市场领导者B 市场挑战者C 市场跟随者D 市场利基者10. （B）网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力A 服务型B 提升型C 品牌型D 销售型11. 在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从而销量大增。

该商家的定价策略采用的是（D）A 撇脂定价策略B 个性化定价策略C 直接折扣D 声誉定价12. 顾客关系再造的核心是（A）A 培养顾客的忠诚度B 提高产品质量C 提升顾客的满足感D 满足顾客的虚荣心13. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是（C）。

2套《网络营销与策划》试题及答案

2套《网络营销与策划》试题及答案《网络营销与策划》试题及答案一一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)1、营销活动是指以（）所展开的一系列社会活动。

A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体2、（）是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。

A、网站推广B、品牌推广C、搜索引擎推广D、论坛推广3、一份优秀的网络推广方案应该对（）都有详尽的分析。

A、企业思想和市场前景B、自身产品和目标人群C、企业背景和目标战略D、自身产品和企业思想4、下面哪些属于免费的网络营销方式？（）A、网络游戏植入营销B、新闻营销C、QQ漂流瓶D、搜索引擎营销5、网络营销的首要任务是（）A、建立并推广企业的品牌B、推广企业网站C、推广企业思想D、增加企业产品销售额6、电子商务中的基础和核心是（）。

A、网络营销B、线上支付C、线下物流D、网上促销7、电子邮件营销的优势不包括（）。

A、一对一优势B、一对多优势C、价格优势D、精简、方便8、4P′S组合是指（）。

A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9、网络营销首先要（）。

A、进行市场调研B、制订营销计划C、做好宣传D、建立营销系统10、（）是满足不同顾客个性化需求的营销方式？A、差异化营销B、无差异化营销C、部分差异化营销D、定制化营销11、以下关于论坛营销的说法不正确的有（）。

A、论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度B、论坛就是简单的通讯工具C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播12、服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。

以下不属于服务号类型的是（）。

A、 B、 C、 D、13、网络营销产生的技术基础是（）。

A、付款手段B、互联网C、计算机D、营销策略14、一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。

（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案3

（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案3（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案《网络营销与策划》第一套标准试题及答案试卷总分:100 答题时间:90 分钟客观题匹配题(共 1 题,共20 分)1. A、扩大产品组合策略（c ）B、网站推广（f ）C、竞价排名（b ）D、博客（g ）E、市场领导者（e ）a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。

b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。

c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需要。

d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。

e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础。

g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。

单选题(共10 题,共20 分) 1. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是()。

正确答案：网上店铺没有店面租金2. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。

() 正确答案：利用搜索引擎进行搜索 3. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包,为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌的一款女式包。

这种购买动机是()。

正确答案：心理平衡型动机 4. 病毒性营销是利用()进行促销。

正确答案：消费者5. ()是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置,争夺同样的消费者。

正确答案：对峙性定位6. ()是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。

正确答案：核心产品7. 原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品,这种网络营销策略属于() 正确答案：向上延伸策略8. 网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段正确答案：交易中9. 企业网络营销策划必须以()为核心。

国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第13套)

国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第13套) （试卷号2646，整套相同，祝同学们取得优异成绩！）客观题一、匹配题（共1题，共20分）1、【A】网络市场细分—————（C）。

【B】网络营销策划—————（E）。

【C】网上商店———————（B）。

【D】网络市场定位—————（A）。

【E】网站结构———————（D）。

【A】就是指企业在选定市场上，在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上，通过先进的理念、方法与技术，为自己的产品创造一定的特色，突出企业以及企业产品的特色，在网络消费者与网友心目中树立良好的形象并塑造优质的品牌，以形成与竞争者的产品与形象的差异化。

【B】就是指以商品销售为主要目的电子商务网站。

【C】就是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性，把网络营销市场消费群体划分成不同类型的群体，每个消费群体构成企业的一个细分市场。

【D】就是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址（URL）层次结构等信息的表现形式等。

【E】就是企业在特定的网络营销环境与条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略与活动计划。

【F】就是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。

【G】就是指企业对一定时期内网络营销发展的总体设想与规划。

二、单选题（共10题，共20分）1、（）就是指企业在网上确定商品价格时，根据消费者购买商品所达到的数量标准给予的折扣。

【A】现金折扣【B】季节折扣【C】同业折扣【D】数量折扣答案：D2、日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略就是（）。

【A】撇脂定价策略【B】个性化定价策略【C】渗透定价策略【D】竞价策略答案：C3、BtoG就是指企业与（）之间的交易模式。

【A】企业【B】消费者【C】政府【D】慈善机构答案：C4、（）就是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案

国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案试卷总分:100 答题时间:90 分钟客观题匹配题(共 1 题,共 20 分)1. A、扩大产品组合策略（ c ） B、网站推广（ f ） C、竞价排名（ b ） D、博客（ g ） E、市场领导者（ e ） a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。

b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。

c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需要。

d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。

e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础。

g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。

单选题(共 10 题,共 20 分) 1. 在淘宝网上,尽管有的商家同类产品定价比其他商家高,但是由于信用较高,客户评价较好,从而销量大增。

该商家的定价策略采用的是() 正确答案：声誉定价 2. 顾客关系再造的核心是() 正确答案：培养顾客的忠诚度 3. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是()。

正确答案：网上店铺没有店面租金 4. 下面不属于网络广告投放形式的是( )。

正确答案：聊天室 5. 通过 BBS 和新闻组对企业的产品进行的网上调查是() 正确答案：网上直接调查 6. 能够作为网络市场交易客体的是()。

正确答案：消费品 7. BtoG 是指企业与()之间的交易模式。

正确答案：政府 8. 企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性,把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为() 正确答案：网络市场细分 9. 回扣是一种()定价策略正确答案：间接折扣 10. ()网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段,全面降低营销费用,提高营销效率,促进营销管理和提高企业竞争力正确答案：提升型多选题(共 5 题,共 15 分) 1. 搜索引擎推广的方法有() 正确答案：登录免费分类目录正确答案：登录付费分类目录正确答案：搜索引擎优化正确答案：关键词广告 2. 最能影响中国网上购物用户购买决策的因素是产品的() 正确答案：价格高低正确答案：定价模式 3. 市场需求调研包括()。