标准色 标准字
喜茶设计标准色和标准字
喜茶设计标准色和标准字喜茶是一家以茶饮为主打的连锁品牌，其独特的设计风格和标识性的色彩和字体在市场上具有很高的辨识度。
为了保持品牌形象的一致性和稳定性，喜茶拥有一套设计标准色和标准字，以确保在各种场合下都能够准确地呈现品牌形象。
本文将详细介绍喜茶的设计标准色和标准字，以便于相关设计人员和合作伙伴在设计和制作过程中能够准确地使用。
设计标准色。
喜茶的设计标准色主要包括主色和辅助色两部分。
主色是品牌形象的核心色彩，代表着品牌的个性和特点。
喜茶的主色为浅绿色，这是一种清新、健康、有活力的颜色，与茶饮的属性相符合，也能够给人带来舒适和愉悦的感觉。
在设计中，浅绿色应该被大量地运用，以确保品牌形象的一致性。
辅助色则是在特定场合下使用的配色，用来丰富品牌形象，增加设计的变化和层次感。
喜茶的辅助色主要包括浅灰色和浅黄色，这两种颜色与浅绿色相互搭配，能够形成和谐的视觉效果，适用于不同的设计需求。
设计标准字。
喜茶的设计标准字是品牌形象的文字表现，也是品牌的语言符号。
喜茶的标准字体为一套简洁、清晰、具有辨识度的字体，主要包括LOGO字体和标题字体。
LOGO字体是品牌标识的核心文字部分，是品牌形象的重要组成部分。
喜茶的LOGO字体采用了一种圆润、时尚、不失稳重的字体，能够准确地表达品牌的特点和个性。
在设计中，必须严格按照标准字体来使用LOGO字体，以确保品牌形象的统一性。
标题字体则是在各类宣传资料和广告中使用的文字，也是品牌形象的重要展示方式。
喜茶的标题字体同样采用了一种简洁、清晰、具有辨识度的字体，能够准确地传达品牌的信息和特点。
在设计中，标题字体的使用也必须符合标准，以确保品牌形象的一致性和稳定性。
总结。
喜茶的设计标准色和标准字是品牌形象的重要组成部分，对于品牌的传播和展示具有至关重要的作用。
在设计和制作过程中，必须严格按照标准来使用色彩和字体，以确保品牌形象的一致性和稳定性。
只有在各种场合下都能够准确地呈现品牌形象，才能够更好地提升品牌的辨识度和美誉度，从而赢得更多消费者的喜爱和信赖。
标准字和标准色的设计原则
标准字和标准色的设计原则
在设计中，标准字和标准色的选择是非常重要的。
它们不仅能够影响文档的整
体美观度，还能够直接影响到文档的可读性和用户体验。
因此，在设计过程中，我们需要遵循一些设计原则，以确保所选择的标准字和标准色能够最大程度地发挥其作用。
首先，对于标准字的选择，我们需要考虑到字体的清晰度和可读性。
在设计文
档时，我们应该选择一种清晰、简洁的字体，以确保读者能够轻松地阅读文档内容。
同时，我们也需要注意字体的大小和行距，以避免出现阅读困难的情况。
另外，为了保持文档的统一性，我们应该尽量减少在文档中使用过多的不同字体，以免造成视觉混乱。
其次，对于标准色的选择，我们需要考虑到色彩的搭配和对比度。
在选择文档
的标准色时，我们应该遵循色彩搭配的原则，选择相互搭配的颜色，以确保文档整体色彩和谐统一。
同时，我们也需要注意对比度的问题，避免选择过于明亮或过于暗淡的颜色，以免影响文档的可读性。
除此之外，我们还需要考虑到不同文档类型和不同受众群体对标准字和标准色
的需求。
例如，对于科技类文档，我们可以选择一些现代、科技感强的字体和颜色，以突出文档的专业性和科技感。
而对于儿童类文档，则可以选择一些活泼、明亮的字体和颜色，以吸引孩子们的注意力。
总的来说，标准字和标准色的设计原则是非常重要的。
通过遵循这些原则，我
们可以设计出美观、易读的文档，提升文档的整体质量和用户体验。
因此，在设计文档时，我们应该充分考虑到标准字和标准色的选择，以确保文档能够达到最佳的设计效果。
VI的基础要素系统
VI的基础要素系统VI（Visual Identity）即视觉识别，是指一个组织或品牌在视觉传达上所展现出的一致性和辨识度，是企业形象的重要组成部分。
VI的基础要素系统包括标志、标准字、标准色、标准图案、标志应用规范等。
首先是标志，标志是一个组织或品牌的核心形象，可以是一个图形、字母、符号或其组合。
标志要体现组织或品牌的特点和价值观，同时具有辨识度高和易于记忆的特点。
接下来是标准字，标准字是组织或品牌使用的特定字体。
标准字要选择符合组织或品牌特点的字体，并统一使用，以确保视觉传达的一致性。
标准色是组织或品牌使用的特定颜色。
标准色的选择要考虑到颜色的意义和品牌定位，使其能够体现组织或品牌的特点和形象。
标准色还可以和标志进行搭配使用，增强辨识度。
标准图案是组织或品牌在视觉传达上使用的特定图案，可以是线条、图形、花纹等。
标准图案可以用来装饰各种品牌材料，如名片、信封、包装等，增加品牌的辨识度和一致性。
标志应用规范是针对标志在各种应用场景下的使用规范。
标志应用规范包括标志的尺寸、放置位置、间距等具体要求，以保证标志的可识别性和统一性。
标志应用规范还可以包括标志的变种，用于不同的应用场景，如黑白版本、缩略版等。
VI的基础要素系统的建立需要有专业的设计和品牌管理团队的支持和指导。
这个团队要对组织或品牌的特点和价值观有深入的了解，并根据组织或品牌的定位和需求进行设计和规划。
同时，VI的基础要素系统需要时刻保持敏感，与时俱进，随着组织或品牌的发展和变化进行调整和更新。
VI的基础要素系统的有效运用可以帮助组织或品牌在市场竞争中脱颖而出，树立良好的品牌形象，增强消费者的信任感和认同感。
通过在各种品牌材料、广告宣传、产品包装等方面的统一视觉传达，可以帮助组织或品牌在消费者心中建立起独特的形象和价值观。
综上所述，VI的基础要素系统包括标志、标准字、标准色、标准图案和标志应用规范等要素，通过统一应用这些要素可以建立一个统一的品牌形象，提升组织或品牌的辨识度和一致性，帮助组织或品牌在市场竞争中取得成功。
VI管理体系
VI系统VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
在CI 设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
目录1概述2组成部分3内容详解4VI系统概述什么是VI？要搞清楚这个问题，必须先明白什么是CI!那么什么是CI呢？CIS的具体组成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别什么是CIS ？CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。
60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。
据说是美国IBM公司是这方面开先河者。
CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
CIS的意义对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。
2组成部分日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念：第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。
换而言之，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。
在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。
所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
vi手册模板标准字标准色
vi手册模板标准字标准色VI手册模板标准字标准色。
VI手册是企业视觉形象识别系统的重要组成部分，它规定了企业在各种传播媒介上所应用的标识、字体、色彩等规范，是企业形象传播的基本准则。
VI手册模板标准字标准色的制定，对于企业的品牌形象建设具有重要的意义。
本文将就VI手册模板标准字标准色的相关内容进行探讨，以期为企业的形象传播提供一些参考和借鉴。
一、标准字。
标准字是VI手册中的重要组成部分，它直接关系到企业形象的传播效果。
在制定标准字时，应选择符合企业形象定位的字体，使之既能体现企业的特色，又能保持良好的可读性。
在选择标准字时，应注意以下几点：1. 符合企业形象，标准字的选择应符合企业的定位和特色，能够准确传达企业的品牌形象和文化内涵。
2. 考虑可读性，标准字的字形应简洁明了，便于识别和阅读，避免出现模糊不清或者混淆的情况。
3. 统一规范，在VI手册中应规定标准字的大小、间距、粗细等规范，确保在不同的传播媒介上都能保持一致的视觉效果。
二、标准色。
标准色是VI手册中另一个重要的组成部分，它能够直接影响到企业形象的识别和记忆。
在选择标准色时，应考虑以下几点：1. 与标识符合，标准色应与企业标识相协调，能够与标识形成统一的整体视觉效果，提升品牌的识别度和记忆度。
2. 考虑色彩心理学，不同的颜色会引发人们不同的情绪和联想，因此在选择标准色时，应考虑到目标受众的心理感受，避免出现不合适的色彩搭配。
3. 统一规范，在VI手册中应规定标准色的色号和配比，确保在不同的传播媒介上都能保持一致的色彩效果。
三、VI手册模板。
VI手册模板是企业进行形象传播时的重要工具，它规定了在不同传播媒介上的版面设计、排版规范等内容。
在制定VI手册模板时，应注意以下几点：1. 界面简洁明了，VI手册模板的版面设计应简洁大方，便于阅读和理解，避免出现信息过载或混乱的情况。
2. 体现品牌形象，VI手册模板的设计应能够准确体现企业的品牌形象和视觉风格，使之与企业的标识、标准字、标准色相协调。
品牌的标识与图标关系着企业的产品的视觉性
品牌的标识与图标关系着企业的产品的视觉性
品牌标识和图标属于品牌视觉要素，选择一个恰当的品牌标识、符号或者字符对于品牌的推广与传播具有重大作用。
品牌标志与图标这是品牌用以激发视觉感知的一种识别体系，它能给人以更具体、更清晰的形象记忆，帮助消费者更好地识别和记忆品牌。
显性要素是品牌外在的、具象的因素，可直接给予消费者视觉上的冲击和感觉上的印象，主要包括品牌名称、标志与图标、标记、标准字、标准色、标准包装、广告曲调等。
品牌名称品牌名称是一个基本且十分重要的构成要素，它简洁地反映产品的功能和内容。
品牌名称不仅能将产品本身的内容加以概括，而且还反映着企业的经营理念、价值观念、文化等。
它在整个品牌中起着提纲挈领的作用，是消费者记忆品牌和品牌传播的主要依据。
品牌标志与图标这是品牌用以激发视觉感知的一种识别体系，它能给人以更具体、更清晰的形象记忆，帮助消费者更好地识别和记忆品牌。
品牌标记标记是品牌图标的一个特殊类型，它不但具象，而且往往取材于现实生活。
标记通常是通过广告推出的。
在广告和包装设计中，标记起着非常重要的作用
品牌标准字标准字是品牌中可以读出来的文字部分，它常常是品牌的名称或企业的经营口号、经营理念、广告语等。
品牌标准色标准色是指用以体现自我个性以区别于其他产品的色彩体系。
它一般选用鲜明的色彩，将愉悦的、欢快的、活力的、积极向上的情绪传达给消费者。
品牌包装具体产品的个性包装，代表了与产品一致的品质。
品牌广告很多品牌产品常常是通过广告深入人心的,富有特色的广告语、代言人、广告歌曲都会使品牌迅速传播。
《标准色和标准字》课件
标准色通常用于企业、组织或品牌的形象识别，通过特定的 颜色来传达品牌的核心价值和品牌形象。它是一种视觉语言 ，能够快速传达品牌信息，加深消费者对品牌的印象。
标准色的作用
总结词
标准色的作用主要体现在品牌识别、情感传达和差异化竞争三个方面。
详细描述
标准色是品牌识别的重要组成部分，有助于消费者快速识别和记忆品牌。同时 ，标准色能够传递品牌的情感和价值，增强品牌形象。在竞争激烈的市场中， 独特的标准色能够使品牌脱颖而出，提高竞争力。
03 标准色与标准字的结合应用
CHAPTER
品牌形象塑造
品牌形象统一
标准色和标准字是品牌形象的重要组 成部分，通过统一使用标准色和标准 字，可以强化品牌形象，提高品牌辨 识度。
传达品牌理念
塑造品牌个性
标准色和标准字可以塑造品牌的个性 ，使品牌在市场上更具差异化，提高 竞争力。
标准色和标准字可以传达品牌的理念 和价值观，帮助消费者更好地理解品 牌的核心意义。
根据市场环境选择标准色和标准字
总结词
考虑市场环境的特点和竞争态势，能够使标 准色和标准字的选择更具针对性和竞争力。
详细描述
市场环境包括行业特点、竞争对手、法律法 规等方面的因素。在选择标准色和标准字时 ，应考虑这些因素，避免与竞争对手过于相 似或违反法律法规。同时，根据市场环境的 特点，可以选择更具针对性和竞争力的标准 色和标准字，提高品牌的市场份额和竞争力
温馨、舒适
星巴克的标准色是绿色和咖啡色，这两种颜色传达出温馨和舒适的感觉。标准字则是星巴克特有的手写体，给人一种亲切、 自然的感觉。绿色、咖啡色和手写体的结合，共同营造出星巴克独特的品牌氛围，让消费者感受到温馨舒适的享受。
05 如何选择和应用标准色和标准字
VI设计(标准色、字体,)
（2）增加了设计要素的适应性：辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系， 起到对比、陪衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助 图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系。
（3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、 增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感， 增强审美趣味。
与图形结合的设计
5、VI的应用字体
常用于部门名称、设施名称、宣传与广告、正文文本和出版 物等。应用字体一般不需要设计。但要注意两点：让字体中反映 的品牌形象保持被识别状态；字体的选用不要太落伍。
二、VI标准色
VI
1、标准色的概念及类型
标
标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字
B：电台广告的构思与方案 C：报纸广告方案与版面设计 D：杂志广告方案与版面设计 3、企业户外广告策划系列（海报、招贴、路牌、灯箱、车身 广告等）创意与设计 4、销售点现场促销广告—POP广告系列 A：广告桌旗 B：悬挂POP C：立地POP D：台面陈列POP E：产品、标志、吉祥物横型POP 5、展示、展销、博览会活动策略书的促销布展设计 6、企业宣传画册创意与图片摄制、版面设计 7、企业产品样本、目录、单项产品散处说明书设计 8、企业广告性/年、节贺卡设计 9、企业专用广告性礼品/纪念品设计 10、广告音乐主题（听觉形象的建立）
九、企业识别系统手册 包括上述一切方面的规范工具书特殊延展项目 （一）、企业资料蓄存的电脑光盘或VCD、DVD、幻灯 片等； （二）、企业网站建设的推广与宣传
一、VI基础系统设计
1、企业标志/产品商标 2、企业名称标准字体（中文、英文） 3、产品牌名文字专用字体（中、英文） 4、专用颜色（代表企业，为企业专用的特定色彩） 5、企业象征图形（吉祥象征图形）
标准字制图法
标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准色的开发设定：调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析。
其二，公众对企业现有色的认识形象分析。
其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
其五，企业性质与标准色的关系分析。
其六，市场对企业标准色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。
模拟测试阶段：其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等。
辅助图形。
VI的释义
VI：视觉识别VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
VI系统：A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
一套VI设计的主要内容：I．基本要素系统A.标志B.标准字C.标准色D.标志和标准字的组合.II．应用系统A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。
E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。
F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。
G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。
H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。
I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。
J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。
标准色和标准字课件
C:50 Y:100
标准色和标准字
C:0 M:0 Y:0 K:0
5
2、标准色的设计过程
（1）企业印象调查 （2）标准色关键用语调查 （3）色彩形象表现及反馈 （4）制定标准色
标准色和标准字
6
3、标准色设计的要求
（1）标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表 现企业的生产技术性和产品的内容实质。
适合行业企业形象或产品内容红色系食品业交通业百货业药品业橙色系食品业建筑业石化业百货业黄色系电器业化工业建筑业百货业绿色系金融业农林业建筑业百货业蓝色系药品业交通业百货业化工业紫色系化装业服装业出版业2突出竞争企业之间的差异性
八、 标准色设计
标准色和标准字
1
1、标准色的概念及类型 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品 牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品 牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一， 应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性， 可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步 传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的 重要性与标志具有同等重要性。
画进行改变。
标准色和标准字
24
B 统一形态元素
标准色和标准字
25
C 在统一的形态元素中加入不同的元素（同构）
标准色和标准字
26
D 拉长或缩短笔画
标准色和标准字
27
E 笔画共用
标准色和标准字
28
F 具象性变化，与图形结合设计
标准色和标准字
29
G 装饰性变化
标准色和标准字
冷酸灵牙膏标准色标准字
冷酸灵牙膏标准色标准字冷酸灵牙膏是一款专为牙齿敏感人群设计的牙膏产品，它的标准色和标准字在产品设计中起着非常重要的作用。
标准色和标准字不仅仅是产品包装的一部分，更是产品形象和品牌形象的重要组成部分。
在冷酸灵牙膏的设计中，标准色和标准字的选择经过了精心的考量和设计，旨在传达产品的特点和品牌形象。
首先，冷酸灵牙膏的标准色选择了清新的蓝色系。
蓝色代表着清新、舒适、健康，这与冷酸灵牙膏产品的功效和特点相契合。
蓝色的运用使得产品在外观上给人一种清爽的感觉，也让消费者在选择时更容易联想到产品的清凉感和护理效果。
此外，蓝色还能够给人一种安心、信任的感觉，这对于牙膏产品来说尤为重要，因为消费者需要在选择牙膏时对产品的安全性和有效性有所信任。
其次，冷酸灵牙膏的标准字选择了简洁明了的字体。
字体的选择对于产品包装来说同样至关重要，简洁明了的字体能够让消费者在短时间内获取产品信息，也能够让产品在包装上显得更加清晰、易读。
冷酸灵牙膏选择了一种流畅、圆润的字体，这种字体不仅给人一种舒适的感觉，还能够凸显产品的温和、亲和的特点。
此外，字体的大小和排版也经过了精心的设计，使得产品的名称和功效信息能够一目了然，让消费者对产品有更清晰的认知。
综上所述，冷酸灵牙膏的标准色和标准字的选择都是经过深思熟虑的。
清新的蓝色和简洁明了的字体不仅能够传达产品的特点和功效，还能够塑造产品的品牌形象，让消费者在选择和使用时能够更加信任和舒适。
标准色和标准字的选择不仅仅是产品包装的一部分，更是产品形象和品牌形象的重要组成部分。
在未来的产品设计中，冷酸灵牙膏将继续注重标准色和标准字的选择，力求让产品形象更加清新、健康、信任，为消费者带来更好的使用体验。
标准色 标准字
VI设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形
曼哈顿酒店
尤尼克女鞋
ZEXEL发动机公司
基础设计部分—企业标志
标 志 设 计 的 构 成 形 式 黑白
两种以上要素相互关系所显示的内容以黑（正形）和白（负形） 不分主次，同样构成。这两种形态互相关联，互相衬托，交织成 一个有机的整体。
协茂纸业
印刷博览会
基础设计部分—企业标志
标志设计的构成形式 比 例
大计文化事业有限公司——教育类
企业Байду номын сангаас形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
银泉山庄——酒店类
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
风神轮胎——汽车运输类
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
谭木匠工艺品有限公司——商业类
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
游戏橘子——文娱体育类
两种以上要素相互关系所显示的内容存在着面、线、点、色等比例 关系。比例是指事物的整体与局部或局部与局部之间的对比关系。
世界设计博览会
菲律宾海洋食品公司
美国电子工业公司
基础设计部分—企业标志
标志的标准制图
方格标示法
2、基础设计部分—标准字设计
(一)标准字的特征 1．识别性 2．易读性 3．造型性 4．系统性 5．延展性
CIS的组成
为什么需要 VI ？
试想一下，假如我们口渴的时候需要买一盒喜欢的饮料，到便利店看 到这种景象时，怎样选择？
如果有了 VI…
这样我们可以从远处就能看到我们想要的。
包括：企业标志，企业色，产品形象…
农行vi标准
农行vi标准
农行VI（视觉识别）标准是中国农业银行在进行品牌形象建设过程中，制定的一套视觉识别系统。
这套系统主要包括以下几个方面：
1.标志：农行VI标准中的标志是由两个相互交织的圆形图案组成，象征着地球和太阳，寓意着农行的事业充满活力和阳光。
2.标准字：农行VI标准字采用黑体字体，强调稳重、庄重、可信赖的形象。
3.标准色：农行的标准色为绿色，代表着生机勃勃、充满活力的农业特色。
同时，绿色也象征着环保、可持续发展等理念。
4.图形元素：农行VI标准中包含一系列图形元素，如花卉、农作物等，用于丰富品牌形象，展示农业特色。
5.版式设计：农行VI标准规定了各种宣传材料的版式设计要求，包括海报、宣传册、广告等，以确保品牌形象的统一性和识别度。
6.摄影风格：农行VI标准规定了摄影风格，强调真实、生动、亲切的氛围，展示农业银行与客户紧密相连的形象。
7.配套物料：农行VI标准还包括一系列配套物料，如名片、信封、文件夹等，以确保品牌形象在各种场合的统一性和专业性。
通过实施农行VI标准，中国农业银行实现了品牌形象的统一和识别度，提高了品牌知名度和服务质量。
标准字和标准色的作用区别
标准字和标准色的作用区别标准字和标准色在设计和排版中起着非常重要的作用，它们可以影响到作品的整体效果和传达的信息。
虽然它们都是设计中常用的元素，但它们各自有着不同的作用和区别。
首先，我们来谈谈标准字的作用和特点。
标准字是指在设计和排版中使用的规范字体，它们经过精心设计和排版，具有良好的可读性和稳定的视觉效果。
标准字的使用可以使作品看起来更加专业和规范，同时也能够提升读者的阅读体验。
在不同的设计场景中，选择合适的标准字可以凸显作品的特点，传达出不同的情感和信息。
因此，标准字在设计和排版中起着至关重要的作用。
与标准字相似，标准色也是设计中不可或缺的元素。
标准色是指经过精心挑选和配比的颜色，它们具有稳定的色彩效果和良好的视觉感受。
标准色的使用可以使作品在视觉上更加统一和美观，同时也能够凸显出作品的重点和主题。
在不同的设计领域中，选择合适的标准色可以传达出不同的情感和信息，引起观者的共鸣和关注。
因此，标准色在设计中也扮演着非常重要的角色。
那么，标准字和标准色之间究竟有什么区别呢？首先，从作用上来看，标准字主要影响作品的文字表达和阅读体验，它们能够直接传达信息和情感。
而标准色则主要影响作品的视觉效果和整体感受，它们能够通过色彩的搭配和运用来传达出不同的情感和氛围。
其次，从选择上来看，标准字的选择更加注重文字的清晰度和可读性，而标准色的选择更注重色彩的搭配和视觉效果。
最后，从应用上来看，标准字更多地用于文字的排版和呈现，而标准色更多地用于作品的色彩设计和表现。
综上所述，标准字和标准色在设计和排版中都具有重要的作用，它们分别影响着作品的文字表达和视觉效果。
虽然它们各自有着不同的特点和作用，但在实际的设计中，它们常常是相辅相成的。
只有合理地运用标准字和标准色，才能够使作品在视觉和信息传达上达到更好的效果。
因此，在设计和排版中，我们应该充分重视标准字和标准色的选择和运用，以创作出更加优秀的作品。
标准字和标准色的作用
标准字和标准色的作用标准字和标准色在设计和排版中起着非常重要的作用，它们不仅可以提高文档的可读性和美观度，还可以增强文档的专业性和可信度。
在文档创作中，选择合适的标准字和标准色是至关重要的，下面我们来详细探讨它们的作用。
首先，标准字的选择对文档的整体形象和可读性有着直接的影响。
标准字是指被广泛认可和接受的字体，如宋体、黑体、微软雅黑等。
这些字体在不同的场合都有着不同的运用，比如宋体适合用于正文排版，黑体适合用于标题和重点突出的地方。
选择合适的标准字可以使文档整体看起来更加统一和规范，让读者更容易理解和接受文档的内容。
其次，标准色的运用也是至关重要的。
标准色是指在设计中被广泛应用的颜色，比如红色、蓝色、绿色等。
标准色的选择可以根据文档的内容和风格进行调整，比如在正式文档中，可以选择稳重的蓝色和灰色作为主色调，而在活泼的文档中，可以选择明快的红色和黄色。
标准色的运用可以使文档看起来更加美观和舒适，同时也能够引起读者的注意，增强文档的吸引力和可读性。
此外，标准字和标准色的搭配也是需要注意的。
在文档排版中，标准字和标准色的搭配可以使文档看起来更加和谐统一。
比如在标题和正文的搭配上，可以使用不同的标准字和标准色来区分，使得整个文档的结构更加清晰明了。
同时，标准字和标准色的搭配也可以突出文档中的重点内容，让读者更容易理解和接受。
总的来说，标准字和标准色在文档创作中起着非常重要的作用，它们不仅可以提高文档的可读性和美观度，还可以增强文档的专业性和可信度。
在文档创作中，我们应该根据文档的内容和风格选择合适的标准字和标准色，使得整个文档看起来更加统一和规范，让读者更容易理解和接受。
希望本文对您有所帮助，谢谢阅读！。
关于vi的3个标准
VI是Visual Identity的缩写，中文译为“视觉识别”。
它是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
VI将企业与产品富有个性化、差别化的视觉特征符号，将复杂的营销理论集约于统一的视觉符号之中，从而塑造出企业独特的视觉形象。
以下是关于VI的三个标准：
1. 统一性：VI系统应具有一致性，无论是标志、标准字还是标准色，都应该保持统一的设计风格和视觉形象。
这样有助于增强品牌认知度和记忆度，使消费者在看到相关元素时能够立即联想到品牌。
2. 独特性：VI系统应具有独特性，能够区别于其他品牌。
独特的设计元素和视觉形象可以使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力。
3. 可识别性：VI系统应具有可识别性，易于辨认和记忆。
标志、标准字和标准色等元素应简洁明了，易于理解。
这样有助于提高品牌的认知度和好感度，促进品牌的发展和推广。
总之，VI系统是品牌形象的重要组成部分，它能够通过视觉元素传达品牌的理念、价值观和特点，提升品牌的竞争力和影响力。
标准色 标准字
• 企业标准色彩规范（万国七色，其代表企业所蕴涵的个性 文化）
生活密码咖啡厅VI形象设计
• 标志设计
• 基础部 分 企 业标准 色彩及 辅助色 彩应用 规范
• 基础 部分 辅助 图案 设计 规范
基础部分 标志特殊色彩应用规范
应用部分 名片、便笺设计规范
应用部分 抵用券设计规范
标志设计中的标准色与标准字
标志设计中的标准色
• 一、标准色的定义 • 标准色是由企业所设定的某一特定颜色或一组 特定颜色，它运用在基础要素和应用要素当中， 透过色彩具有的特性来刺激消费大众，以突出 企业经营理念、产品特质等。标准色具有强烈 的识别效应。
• 二、标准色的设定
• 色彩三要素是VI设计中标准色的基础语言，在标 准色设计过程中，也是以协调色彩的色相、明度、 纯度要素来协调色彩的相互作用和关系的。
• 3. 方向的统一 方向的统一在字体设计中有两层含义：一是 指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要 处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画 都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整 体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一 组字体统一有方向性的斜置处理。
4. 空间的统一 字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、 斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体 笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的 空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。 文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意一 组字字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝 对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大， 在设计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画 多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、 有力、形态美观的重要因素。
• 国外著名的Logo综合网站每年都 会发布当年的Logo设计趋势报告。
各个行业标准色设计大全—分享
各个⾏业标准⾊设计⼤全—分享平⾯设计中各⾏业的⽤⾊标准：1.医院标准⾊：淡粉⾊、淡绿⾊综合性医院必须针对不同疾病、不同⼈群、不同需求、不同市场⾛出能推动⾃⾝发展的特⾊之路,⽅能在市场竞争中始终处于领先地位。
2.中国农业银⾏:⾏徽标准⾊为绿⾊。
绿⾊的⼼理特性是：⾃然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让⼈联想到⾃然、⽣命、⽣长；绿⾊是⽣命的本原⾊，象征⽣机、发展、永恒、稳健，表⽰农业银⾏诚信⾼效，寓意农业银⾏事业蓬勃发展。
3.汽车站标准⾊:蓝绿⾊体现公司运作的科学管理、企业发展的勃勃⽣机4.电信局。
标准⾊为蓝⾊,绿⾊环保是未来⽣活的标准⾊,中国电信追求绿⾊、健康通信消除信息爆炸时代饱受各种污染和毒害的⽣活。
5.⼟地局标准⾊海蓝⾊。
象征理性、包容、祥和、稳定,寓意中国建设银⾏象⼤海⼀样吸收容纳各⽅⼈才和资⾦6.地税局蓝⾊把地税⼯作的特点和⽔东镇地⽅特⾊结合起来，设计建⽴了⾃⼰的视觉识别系统，包括分局的图形标志和标准化的理念⽤语，通过具体的视觉符号传达地税⽂化内涵。
在这个图形标志中，枣⼦为⽔东镇地⽅特产，滴⽔为“地税”的谐⾳，寓意⼀滴滴⽔构成了⽔东地税收⼊的源泉，从⽽成为“⽔东地税”的品牌标识。
分局标准化的理念⽤语是“点滴之间，服务⽆限—⽔东地税”，标准字采⽤舒体，标准⾊采⽤蓝⾊。
蕴含了为纳税⼈服务、为经济发展服务和为领导决策服务的丰富内涵。
7.建设银⾏标准⾊为海蓝⾊,象征理性、包容、祥和、稳定,体现国有商业银⾏的⼤家风范,寓意中国建设银⾏象⼤海⼀样吸收容纳各⽅...8.国税局国税标志、中英⽂字体。
标准⾊完美组合,确保标志的诉求⼒,树⽴永久牢固的视觉符号,把太原国税⽂化理念...9.107部队标准⾊橄榄绿⾊(标准⾊,⽤于⼀般部队)、⿊⾊(特种部队⽤)、⽩⾊(雪地作战⽤）实⼒强⼤的胜利者指挥部队作战,就象在万丈悬崖决开积⽔⼀样,⼀泻千⾥所向披靡10.中国烟草标准⾊为绿⾊在鲜明的视觉效果中同时传达出服务品牌深刻的精神11.中国⽯油公司标准⾊⼤红⾊辅助⾊⼀个是黄⾊,⼀个是⽩⾊12.西域阳光公司标准⾊⼤红⾊象征奇⽕锅让⼤家⽣活都过得好⼀点,家庭事业都红红13.民政局标准⾊蓝⾊和桔红蓝⾊象征⼤⽓海洋,⽣命之源,代表企业稳健的性格和从事健康的⾏业;桔红象征喷薄欲出的朝阳,炽热的动⼒,代表企业⽆限的拓展⼒和奉献社会的热⼼。
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• Boris Ljubicic Jury Award 鲍瑞斯·柳比西奇评审奖 题目：海洋艺术馆 | 设计者：杜潇潇（中国）| 客户：海洋艺术馆 （北京，中国） “这个标志的美感由‘海洋’、‘艺术’和‘馆’三个词构成， 的横 细 长方形，以线条的形式描绘出蓝色‘海洋’的运动，它们之间插入白 色的格子代表了‘馆’。设计师以最少的元素，为标志创造了独特的 图形内容，其平面图像本身就是真正的‘艺术’。” ——鲍瑞斯·柳比西奇（国际工作室，克罗地亚）
（一）、文字设计的要求 1. 整体风格的统一 在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范， 这是字体设计最重要的准则。 文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了 鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可辨 认度和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。 在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化 来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、 各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感 觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传 达效果。
• （1）标准字造型要与标志造型相融合。 • 标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连 的统一体，它们之间组合的位置、方式应该协调 配合，均衡统一，使之既具有美感，又能鲜明的 传达出企业文化和经营理念。
• （2）标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和 商品特性。 • 标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后， 形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专 家们发现： • “由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、 化妆品类； • “圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果； • “角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类； • 不仅不同字体可以使标准字造型能表现出商品的 个性，而且在标准字上加以具有象征、暗示、呼应等 造型因素后，更能表现出企业或商品的特质。
• 2011年Logo趋势02：卡通化
• 2011年Logo趋势03：线条
• 2011年Logo趋势04：系列Logo
• 2011年Logo趋势05：棕色
• 2011年Logo趋势06：同轴心
• 2011年Logo趋势07：线圈
• 2011年Logo趋势08：丝带
• 2011年Logo趋势09：符号
• Min Wang Jury Award 王敏 评审奖 目：第14届南斯拉夫戏剧节 | 设计者：Nikola Vukasinovic（塞尔维亚） | 客户：乌日采国家大剧院（乌日采，塞尔维亚） • “该设计吻合所体现的活动主题，富于戏剧性。数字 14 用折纸的形 式，拟人化的表现手法，带有几分诙谐，又有强烈视觉效果。” ——王敏（中央美术学院设计学院院长，教授，博导，中国）
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五、标准色彩标注方法 1.CMYK标注法 2.RGB标注法 3.PANTONE/RAL国际色卡标注法
• PANTONE.RAL国际色卡就是全球流行的色彩标 准(国际标准)，是印刷、塗料、油墨油漆、塑 胶、五金、化工、陶瓷、工美设计等行业内色 彩交流的必备工具. 各行业都以国际色卡为基 准,可以从千万色彩中明确一种特定的颜色。 PANTONE色卡包含全部1900多个色彩,各种色彩 均标有统一的颜色编号,在国际上通用。
• 国外著名的Logo综合网站每年都 会发布当年的Logo设计趋势报告。
• LogoLounge在报告中指出今年的设计趋势的主题 是：”Last year was brighter. This year is lighter（去年的更明亮、今年的更简洁）”。
• 2011年Logo趋势01：渐变
• • • • • • 红色：食品业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业 橙色：食品业、石化业、建筑业、百货业 黄色：电器业、化工业、照明业、食品业 绿色：食品业、林业、果蔬业、建筑业、药业 蓝色：交通业、IT业、体育业、化工业、金融业 紫色：化妆品业、服装业、出版业、玩具制造业
• 四、企业标准色设定的形式 • 1. 单色标准色
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Tommy Li Jury Award 李永铨 评审奖
• 题目：桂林米粥 | 设计者：林韶斌（中国）| 客户：桂林米粥（桂 林，中国） • “将桂林山水之美，巧妙融入标志，不单具有特色，而且意境优美， 在标志设计中绝不容易。” —— 李永铨（李永铨设计有限公司，中国香港）
• Cristian Kit Paul Jury Award 克里斯坦·凯特·保罗 评审奖 • 题目：天威纺织 | 设计者：赵刚（中国）| 客户：天威纺织（中国） • “挑选一个‘最佳标志’真的很难，但我最终决定选择了‘天威纺 织’，这可能和我自己主要从事大型实体公司品牌重塑的背景有关， 因为我知道这是一个有着很高风险的挑战。TT组成的符号是一个强大 而诙谐的字母组合，简单明确的文字图形，清晰且充满活力，为天威 纺织创造了一个活力四射、安全可靠的品牌形象。” ——克里斯坦·凯特·保罗（Brandient公司联合创始人，创意总监， 罗马尼亚）
• 标志与字体设计： • 企业名称和标志统一的字体标志设计，已形 成新的趋势。 • 即标志本身由字体和图形共同组合，或者标 志本身由字体组成。企业名称和标志统一，虽然 只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视 觉和听觉同步传达信息的效果。这样的标识传播 速度快，识别力强。
• 标志与VI设计作品赏析
•
字体笔画的粗细一致与字体大小的一致一样， 不是绝对的，因为其中尚有一个视觉修正问题。 例如汉字中的全包围结构的字，就不能绝对四边 顶格，否则会感到它比周围其他的字大，若往里 适当地收一下，在视觉上就会与周围的字感到一 样大小了。一组字中，横笔画多的字，要作必要 的笔画粗细的调整才会均齐美观，与其他字统一。
企业标准字
•
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名 称或品牌的字体。包括企业名称标准字和品牌标 准字的设计。 • 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之 一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确 的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与 视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌 的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要 性。 • 企业标准字应与常用美术字有所区别，标准 字应有自己的个性，能准确地传达出企业的理念、 产品的特质、发展的方向等特征。
• 2011年Logo趋势10：色彩与几何
• Hiiibrand 2010国际品牌标志设计大赛评审奖作品
• Joe Duffy Jury Award 乔·达菲 评审奖 • 题目：DIVA（女神） | 设计机构：Communication Agency（斯洛伐克） | 设计者：Pavel Surovy（斯洛伐克）| 客户：女神香水（贝尔格莱德， 塞尔维亚） • “我喜欢该标识字体和图形简洁明了的结合，它们彼此得到完美的呼应。 标识图形的双关语（香水和女性的形式）增加了深度，体现并进一步探 索着品牌形象的意义。做的很好！” ——乔·达菲（Duffy & Partners公司董事长，主席，美国）
• 当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字 体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括： • 1．是否符合行业、产品的形象； • 2．是否具有创新的风格、独特的形象； • 3．是否能为商品购买者所喜好； • 4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感； • 5．对字体造型要素加以分析。
文字设计要求与过程
• 3. 方向的统一 方向的统一在字体设计中有两层含义：一是 指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要 处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画 都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整 体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一 组字体统一有方向性的斜置处理。
4. 空间的统一 字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、 斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体 笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的 空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。 文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意一 组字字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝 对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大， 在设计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画 多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、 有力、形态美观的重要因素。
2. 笔画的统一 字体笔画的粗细要有一定的规格和比例， 在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相 同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因 变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉 上感到不舒服。 字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一 个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生 美感的必要条件，初学文字设计的人只有认真 掌握这条准则，才能从根本上保证文字设计取 得成功。
标志设计中的标准色与标准字
标志设计中的标准色
• 一、标准色的定义 • 标准色是由企业所设定的某一特定颜色或一组 特定颜色，它运用在基础要素和应用要素当中， 透过色彩具有的特性来刺激消费大众，以突出 企业经营理念、产品特质等。标准色具有强烈 的识别效应。
• 二、标准色的设定
• 色彩三要素是VI设计中标准色的基础语言，在标 准色设计过程中，也是以协调色彩的色相、明度、 纯度要素来协调色彩的相互作用和关系的。
• 单纯有力的单色标准色，可以给人留下强烈的印 象，容易被消费大众记忆，是最为常见的企业标 准色形式。
• 2. 复数标准色
• 标准色并不局限于单色的表现，许多企业采取两 色以上的色彩搭配，追求色彩组合的对比效果， 以增强色彩律动的美感，更完善表明企业的特质。
• 3. 标准色加辅助色
• 多色系统的标准色形式，主要利用色彩的差异性、 易读性区分企业集团子公司和母公司的不同或公 司各个事业部门品牌、产品的不同分类。
巴克斯酒业
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