2包装设计定位和设计流程
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包装设计定位和设计流程
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位 "定位设计"这个名词是从英文(PositionDe-sign)直接 翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方法， 强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不 同的、独特的印象。
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位 向消费者表明“我是谁？” 品牌定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般 主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广 告策划配合用于市场竞争。
模块1 包装设计概论
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位（色彩）
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位（图形） 品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位（文字） 品牌的字体形由于其可读性、标识性和个性成为突出品 牌形象的主要表现手法之一。
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品+消费者定位 在处理上或以产品为重心，消费者为辅助;或以消费者 为重心，产品为辅助。
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌+产品+消费者定位 这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以品牌为 主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。
模块1 包装设计概论
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——市场调研 a.产品市场需求的了解 设计者应该依据市场的需求挖掘出商品的目标消费 群，从而拟定商品定位与包装风格，并预测出商品潜在 消费群的规模以及商品货架的寿命。
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——市场调研 b.包装市场现状的了解 根据目前现有的包装市场状况进行调查分析，了解 商品包装设计的流行性现状与发展趋势。
• 包装设计的定位——产品定位 5、产品传统特色定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 5、产品传统特色定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 6、纪念性定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 7、产品档次定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——消费者定位 明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。这是对具有 特定消费者的产品包装设计定位。 1、地域差别 2、生活方式 3、生理特征
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: a.了解产品本身的特性
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: b.了解产品的使用对象
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: b.了解产品的使用对象
模块1 包装设计概论
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 1、产品内容定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 2、产品特色定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 3、产品功能定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 4、产品产地定位
模块1 包装设计概论
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——消费者定位 1、地域差别
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——消费者定位 2、生活方式差别
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——消费者定位 3、生理特征差别
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌+产品定位 一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应 注意相互补充，避免相互削弱。
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——市场调研 c.对同类产品包装的了解 从设计的角度，对竞争产品的包装材料、包装造型、 包装结构、包装色彩、包装图形以及包装文字等，去进 行分析，会给即将展开的设计带来极大的益处。
模块1 包装设计概论
• 包பைடு நூலகம்设计程序——市场调研
拟定包装设计计划
计划书包括：包装重点资料与条件的分析和设定； 明确设计理念并制定设计目标； 提供设计理念表达的构思方案； 明细经费预算及设计进度。
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: c.了解产品的销售方式
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: d.了解产品的相关经费 e.了解产品包装的背景
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序 包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科 学的方法和程序： 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 向消费者表明“卖的是什么东西” 使购买者迅速地识别这是一种什么性质的商品，它有什 么特点。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位， 一般用于富有某特色的产品。
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 1、产品内容定位 2、产品特色定位 3、产品功能定位 4、产品产地定位 5、产品传统定位 6、产品纪念定位 7、产品档次定位
• 包装设计程序——设计创意 设计创意的表达包括两个方面： 一是方案表达；二是图形表达。
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序 包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科 学的方法和程序。 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计执行 设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、 设计评估、印刷与制作。 1、勾画草图 准备（图形、文字、结构）——绘制
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序 包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科 学的方法和程序。 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——创意思维的方法 1、逆向式创意思维 2、发散式创意思维 3、自由式创意思维 4、综合式创意思维
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• 包装设计程序 包装设计用于解决企业市场营销方面的问题。具体来讲， 就是推销产品与宣传企业形象。要解决问题，就要有科 学的方法和程序。 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: a.了解产品本身的特性 b.了解产品的使用对象 c.了解产品的销售方式 d.了解产品的相关经费 e.了解产品包装的背景
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位 "定位设计"这个名词是从英文(PositionDe-sign)直接 翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方法， 强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不 同的、独特的印象。
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位 向消费者表明“我是谁？” 品牌定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般 主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广 告策划配合用于市场竞争。
模块1 包装设计概论
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位（色彩）
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位（图形） 品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位（文字） 品牌的字体形由于其可读性、标识性和个性成为突出品 牌形象的主要表现手法之一。
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品+消费者定位 在处理上或以产品为重心，消费者为辅助;或以消费者 为重心，产品为辅助。
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌+产品+消费者定位 这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以品牌为 主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。
模块1 包装设计概论
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——市场调研 a.产品市场需求的了解 设计者应该依据市场的需求挖掘出商品的目标消费 群，从而拟定商品定位与包装风格，并预测出商品潜在 消费群的规模以及商品货架的寿命。
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——市场调研 b.包装市场现状的了解 根据目前现有的包装市场状况进行调查分析，了解 商品包装设计的流行性现状与发展趋势。
• 包装设计的定位——产品定位 5、产品传统特色定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 5、产品传统特色定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 6、纪念性定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 7、产品档次定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——消费者定位 明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。这是对具有 特定消费者的产品包装设计定位。 1、地域差别 2、生活方式 3、生理特征
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: a.了解产品本身的特性
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: b.了解产品的使用对象
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: b.了解产品的使用对象
模块1 包装设计概论
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 1、产品内容定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 2、产品特色定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 3、产品功能定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 4、产品产地定位
模块1 包装设计概论
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——消费者定位 1、地域差别
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——消费者定位 2、生活方式差别
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——消费者定位 3、生理特征差别
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌+产品定位 一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应 注意相互补充，避免相互削弱。
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——市场调研 c.对同类产品包装的了解 从设计的角度，对竞争产品的包装材料、包装造型、 包装结构、包装色彩、包装图形以及包装文字等，去进 行分析，会给即将展开的设计带来极大的益处。
模块1 包装设计概论
• 包பைடு நூலகம்设计程序——市场调研
拟定包装设计计划
计划书包括：包装重点资料与条件的分析和设定； 明确设计理念并制定设计目标； 提供设计理念表达的构思方案； 明细经费预算及设计进度。
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: c.了解产品的销售方式
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: d.了解产品的相关经费 e.了解产品包装的背景
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序 包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科 学的方法和程序： 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 向消费者表明“卖的是什么东西” 使购买者迅速地识别这是一种什么性质的商品，它有什 么特点。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位， 一般用于富有某特色的产品。
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 1、产品内容定位 2、产品特色定位 3、产品功能定位 4、产品产地定位 5、产品传统定位 6、产品纪念定位 7、产品档次定位
• 包装设计程序——设计创意 设计创意的表达包括两个方面： 一是方案表达；二是图形表达。
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序 包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科 学的方法和程序。 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计执行 设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、 设计评估、印刷与制作。 1、勾画草图 准备（图形、文字、结构）——绘制
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序 包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科 学的方法和程序。 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——创意思维的方法 1、逆向式创意思维 2、发散式创意思维 3、自由式创意思维 4、综合式创意思维
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序 包装设计用于解决企业市场营销方面的问题。具体来讲， 就是推销产品与宣传企业形象。要解决问题，就要有科 学的方法和程序。 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: a.了解产品本身的特性 b.了解产品的使用对象 c.了解产品的销售方式 d.了解产品的相关经费 e.了解产品包装的背景