2包装设计定位和设计流程
包装设计的程序与步骤
包装设计的程序与步骤程序与步骤：1.需求调研与分析1.1.了解产品特点和定位1.2.确定目标用户群体1.3.收集竞争对手的包装设计案例1.4.分析市场需求和潜在机会2.初步设计阶段2.1.制定包装设计的主题与概念2.2.进行初步的草图和手绘设计2.3.制定色彩和字体方案2.4.制作初步的设计稿3.设计稿修订与完善3.1.客户反馈与沟通3.2.根据反馈修改设计稿3.3.确定最终的设计稿4.制作规格与工艺4.1.根据包装材料，确定尺寸和重量限制 4.2.选择合适的印刷工艺和装饰工艺4.3.确定包装的结构和材质5.版面设计与排版5.1.将设计稿转化为适合印刷的版面文件 5.2.进行文字和图像的排版5.3.确定版面的细节，如边距、对齐和间距6.打样与测试6.1.根据设计稿制作包装样品6.2.进行包装的功能性和美观性测试6.3.针对测试结果进行调整和修改7.最终文件制作7.1.将设计稿转化为印刷文件7.2.准备印刷文件的输出和传递方式7.3.确认印刷文件的准确性和完整性8.生产与交付8.1.选择合适的生产厂家和供应商8.2.确定生产的时间和数量8.3.监督生产过程，确保质量和交期8.4.检验生产完成的包装产品8.5.安排包装产品的运输和交付附件：本文档附带包装设计的案例分析和调研报告。
法律名词及注释：1.专利：一种在特定地域和特定领域内对新的、有创造性的技术发明进行保护的法律制度。
2.商标：指标志、名称、图形、字母、数字、颜色、声音等能够用于区分商品和服务的符号或标识。
3.版权：著作权保护是指对于各种描绘、表述或以其他方式呈现的科学、文学和艺术创作作品的保护。
4.注册设计：指将工业设计图样或美术设计图样注册为法定的保护对象,以使受法律保护。
包装设计流程及包装规范
包装设计流程及包装规范随着市场竞争的日益激烈，商品的包装设计也变得越来越重要。
好的包装可以吸引消费者的眼球，增强品牌形象，提高销售额。
但是，如何设计出好的包装呢？包装设计的流程和规范将在下文中进行介绍。
一、包装设计流程1. 确定设计需求：根据产品属性、市场定位和目标消费者等因素确定包装设计需求。
设计目标应明确，具体，实际，可操作。
2. 进行市场调研：了解市场竞争环境，掌握目标消费者的需求、喜好和购买习惯等信息。
可以采用问卷调查、实地观察等方式。
3. 制定设计方案：根据调查结果，考虑品牌形象和包装功能，制定多个方案，并进行评估和比较选出一个最终的设计方案。
4. 创意构思：按照最终方案进行创意构思，可以借鉴热门设计元素，但需要创新和差异化，以达到吸引消费者的目的。
5. 进行设计执行：进行图形设计、空间设计和结构设计等具体操作，包括色彩运用、字体排版、材料选择等等。
6. 进行样品制作：根据设计完成样品制作，检查样品的制作质量和整体效果。
7. 进行测试和评估：收集关于包装的意见和建议，进行修改和调整，使得包装更符合目标消费者的需求和审美。
二、包装规范除了设计流程，包装规范也是包装设计必须要遵守的标准。
包括以下方面：1. 安全、卫生：包装材料应杜绝使用有毒、有害物质，以确保产品安全，符合卫生要求。
2. 功能性：包装应具有保护、便携、易打开等功能，方便消费者的使用。
3. 美学性：包装应考虑消费者的审美需求和品牌形象的定位，以其优美、协调、舒适的形式展现品牌价值，增强品牌魅力和留存力。
4. 标识：包装设计应具备合理的标识设计和信息传递，突出产品的特点和优点，方便消费者查找；符合我国相关的法律法规，提供真实和准确的产品信息。
5. 环保：包装设计应考虑可持续发展，合理利用资源，减少环境污染，符合环保标准。
总之，在进行包装设计时，应该遵循包装规范，根据产品属性和目标消费者的需求制定设计方案，创新突破常规，注重包装材料的质量和环保性，最终设计出最佳的包装方案。
商品包装设计教案
商品包装设计教案【篇一：包装设计教案】第一周【课题】包装设计概论【内容与要求】掌握包装设计基本概念以及包装设计的学科关系，了解包装设计的功能和分类及发展源流。
【重点与难点】重点：1、包装设计的功能；2、包装设计的分类；难点：包装设计原则与美学特征；【方法与手段】示例法、讲授法【教学过程】第一章包装设计概论一、包装的概论一、包装的概念包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：(一)从属性；(二)商品性；包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。
包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。
美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。
英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。
我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
二、包装设计的发展足迹与未来（—）包装的功能与形态演变古代埃及人认为，人死后灵魂会从身体中游离出来，在宇宙中徘徊，如果灵魂回来时发现身体不在了，就会永远地离开。
因此，必须想办法对遗体进行保存。
随着人类文明的进步，丧葬变得细致而复杂起来，人们用石头或砖瓦建筑墓穴，特别是强权统治阶级的诞生，像金字塔那样巨大的墓穴建筑也出现了。
人的肉身虽处在豪华的墓穴环境中，但与水、空气、细菌接触后，很快会腐烂。
所以人们又想办法，把人的内脏摘出来，并用特制的药水把尸体制成了木乃伊。
木乃伊要经过70天左右的防腐处理，然后用20—30m长的亚麻布把身体缠起来，并在上面盖上大块的布，像前面一样再一次用布条进行缠裹，这样要反复好几遍。
许多布条上写着咒文及死者的名字等内容，被布包裹的脸上还要画上死者的面像。
包裹完成的遗体，要用树脂涂抹一遍以起到隔绝空气的作用，最后才放人棺中。
这可能是人类最早运用“包装”的手段来保持物体使之长久的行为，其目的性很强，而且运用了当时人类所能掌握到的最先进的技术。
包装工艺规程
4.生产效率和技术经济分析
⑴ 时间定额（一种包装工序时间叫单件时间）
工艺操作时间 单件时间 辅助操作时间
其他操作时间 ⑵ 技术经济分析
比较工艺成本：材料费，工资，设备折旧维修，模 具费用，动力费用等
六、包装工艺规程旳形式 1. 包装工艺过程综合卡片 2.包装工艺过程工序卡片
⑵ 包装工艺路线旳顺序
A 准备产品 B 检测数量、质量、体积 C 制备一级包装品 D 产品装入一级包装品 E 封合一级包装 F 一级包装汇合装入二级包装 G 组合二级包装，装入三级包装（装运容器） H 装入集合包装（托盘，集装箱）
3.包装设备选择与布局
技术原因：设备应确保产品在包装过程中旳连续性，确 保一定旳生产速度和生产能力
他辅助工作
5. 拟定包装工序旳加工设备和工艺装备 6. 拟定包装工序旳技术要求和检验措施 7. 拟定包装工序旳工时定额 8. 技术经济分析 9. 填写包装工艺规程文件
★ 设计实例
⑴ ××品牌系列化、护肤用具包装设计 ⑵ 设计环节
①化装品市场调研 ②研究用途及种类、数量 ③造型及装潢设计 ④选择容器材料和拟定成型措施 ⑤拟定一种最终方案 ⑥体现包装容器商业形象 ⑦容器构造设计 ⑧完毕
2.
2.原则 （1）确保品质、降低成本、提升效益 （2）利用既有设备、挖掘企业生产潜力 （3）经济合理、技术先进
三、制定包装工艺规程旳原始资料
1. 被包装品旳特征和形态
相态、物理化学性质、流经过程中品质变化规律等
2. 包装技术条件（国标） 包装技术、包装材料、包装容器、测试措施 3. 生产纲领 年总产量 4. 包装车间生产条件 包装工艺过程必须适应既有旳生产条件 5.国内外包装发呈现状 吸收先进经验、创新
日用品包装设计要求及流程(一)
日用品包装设计要求及流程(一)日用品包装设计要求及流程1. 引言•包装设计在日用品行业中起着至关重要的作用。
•本文将详细介绍日用品包装设计的要求和流程，并探讨如何提高包装设计的效果。
2. 日用品包装设计要求• 2.1. 简洁明了–日用品包装设计应力求简洁明了，突出产品特点和功能。
–使用简洁的形状、颜色和文字，避免过多的装饰和复杂的图案。
• 2.2. 唯一性–包装设计应具有独特的特点，能够与竞争对手的产品区分开来。
–通过独特的设计元素、创新的包装形式和个性化的图案，使产品在市场中更加引人注目。
• 2.3. 便捷实用–日用品包装应考虑用户的使用需求和便捷性。
–确保包装易于打开和关闭，方便用户取用产品。
–合理规划包装内部结构，以确保产品的安全和整洁。
• 2.4. 环保可持续–包装设计应注重环保，降低对环境的影响。
–选择可回收和可再利用的材料，降低包装废弃物对环境的负担。
–减少包装材料的使用量，降低资源消耗。
3. 日用品包装设计流程• 3.1. 研究产品和目标市场–了解产品的特点、功能和定位，确定目标市场和受众群体。
–研究竞争对手的包装设计，找出差异化的设计要素。
• 3.2. 创意构思与方案筛选–进行创意构思，尝试不同的设计风格和元素组合。
–将创意方案进行筛选，选择最符合产品特点和目标市场需求的设计方案。
• 3.3. 设计草图和初稿制作–根据选定的设计方案，进行草图和初稿的制作。
–着重考虑包装的整体结构、色彩搭配、文字排版等要素。
• 3.4. 完善与改进–在初稿的基础上，进行改进和完善。
–可以进行多轮的修改和测试，确保包装设计达到最佳效果。
• 3.5. 色彩和装饰选择–选择与产品特点和品牌形象相符的色彩和装饰。
–考虑色彩的情感感染力和视觉冲击力，使包装更加吸引人。
• 3.6. 文字和标识设计–确定包装上的文字内容和标识设计。
–文字要简明扼要，能够传达产品的关键信息。
–标识设计要清晰易识别，与品牌形象相符。
包装设计流程
包装设计流程
包装设计流程通常包括以下几个步骤：
1. 确定设计目标：确定包装设计的目标，例如产品定位、目标消费者、品牌形象等。
2. 市场调研：通过市场调研了解竞争对手的包装设计、消费者偏好、市场趋势等。
3. 确定设计概念：根据市场调研的结果，确定包装设计的概念，包括外观、色彩、材质等方面。
4. 初步设计：根据设计概念，进行初步包装设计，包括草图、平面设计等。
5. 3D造型设计：将初步设计转化为三维立体效果，使用CAD软件进行造型设计。
6. 产品测试：将设计的包装样品进行生产模拟、产品测试，确定包装设计的可行性和实用性。
包括结构强度测试、功
能测试等。
7. 设计修改：根据产品测试的结果，对包装设计进行修改
和调整，确保设计符合产品需求和市场要求。
8. 设计确认：将修改后的包装设计进行最终确认，包括颜色、字体、图案等。
9. 制作渲染：利用计算机图形技术对包装设计进行渲染，
使其具有高质量的视觉效果。
10. 生产方式选择：根据包装设计的要求和成本控制，选择合适的生产方式，例如印刷、烫金、纹理处理等。
11. 样品制作：将最终的包装设计样稿制作成实物样品。
12. 生产跟踪：监督包装生产过程，确保最终产品与设计图纸一致。
以上是包装设计的基本流程，根据具体项目的不同，流程可能会有所调整和变化。
包装设计的流程(精选5篇)
包装设计的流程（精选5篇）包装设计的流程范文第1篇1、了解产品类型而且调研市场同类产品的包装形式，从而定夺自身的包装形式；2、做3D结构图和效果图，包含外部平面设计和包装盒内部结构设计，必须精准明确到每一个尺寸，包含每一个地方的材质和功能；3、找包装厂家打样调整细节问题和出血问题；4和包装厂签合同批量生产。
（来源：文章屋网）包装设计的流程范文第2篇如今，合理的包装设计已经成为衡量包装好坏的一个紧要标准，而且随着包装功能需求的进一步加强，人们对包装设计也有了一个全新的认得。
包装设计不但是对包装表面艺术表现的努力探求，而且需要贯穿包装的整个生命周期，包含结构设计、包装料子选择、生产和运输等。
然而，终端企业要想获得一款成功的包装设计，除了要做好前期的市场调研外，还需与设计公司、包装供应商紧密沟通交流，相互搭配。
本期，让我们来倾听日化企业对包装设计的看法。
明确设计流程，了解市场消费诉求一款优秀的包装设计不但要遵从品牌形象的要求，还要与销售结果相关。
产品包装在符合品牌定位的前提下，除了肩负保护产品的功能之外，还需具备可以同消费者沟通的信息，具有积极的促销作用，假如包装没有创新和创意，最后也就很难在玲琅满目的货架上吸引消费者的目光，这样的包装设计就不能称为优秀的包装设计。
1.新产品的包装测试很多终端企业在开发一款新产品时，肯定会对新产品的包装进行深入的市场调查与测试，这是一种既科学又降低风险的做法，实在方法参考如下：（1）选择某大型卖场进行陈列摆放，而且必须选择不同的陈列位置进行摆放，目的是要测试新产品包装的安全性、外观、客户吸引程度、颜色搭配等，通过测试后，产品才略确认投放市场。
（2）选择与其他品牌的产品或自身品牌的其他产品摆放一起进行测试，重要是为了通过产品包装的对比与测试分析，来确定产品及市场策略。
2.包装设计流程一般，新产品统一的包装设计流程为：设计、开发（测试）、投放。
该流程基本是循环进行的，依据企业的不同以及搭配速度的不同，通常需要1～6个月，重要分为以下几个步骤。
包装设计的程序与步骤范文精简处理
包装设计的程序与步骤包装设计的程序与步骤概述包装设计是商品生产与销售的重要环节，能够影响消费者的购买决策和品牌形象。
一个好的包装设计能够吸引消费者的目光，增强产品的竞争力。
下面将介绍包装设计的程序与步骤，希望能够帮助设计师们更好地进行包装设计。
程序与步骤1. 定义设计目标包装设计的第一步是明确设计的目标。
设计师需要和客户进行充分的沟通，了解他们的品牌定位、目标市场和受众群体。
根据这些信息，设计师可以确定设计的风格、色彩和形态。
2. 进行市场调研在进行包装设计之前，设计师应该进行市场调研，了解目标市场中的竞争对手和消费者的偏好。
通过分析市场上的包装设计趋势，设计师可以更好地把握设计的方向，确保设计具有时尚感和吸引力。
3. 制定设计方案在确定目标和调研基础上，设计师需要制定设计方案。
设计方案应包括设计的概念、风格、色彩和图案等要素。
设计师可以通过手绘草图或使用设计软件制作初步设计方案。
4. 与客户进行沟通和确认设计师需要与客户进行沟通，展示设计方案并征求意见。
根据客户的反馈，设计师可以对设计方案进行修改和优化，保证设计与客户需求的一致性。
5. 制作设计稿在确定方案后，设计师可以使用设计软件或其他专业工具制作设计稿。
设计稿应包括包装的正面、侧面和背面视图，以及细节部分的放大图。
设计稿应具备清晰、美观和可实施性。
6. 选择合适的材料和制作工艺根据设计稿，设计师需要选择合适的包装材料和制作工艺。
包装材料应符合产品的形状和性质，考虑环保和可持续发展的原则。
制作工艺应考虑包装的制作成本和效率。
7. 进行包装样品制作在确定材料和工艺后，设计师需要制作包装的样品。
样品可以用于验证设计的可行性和效果。
设计师可以与供应商合作，共同完成包装样品的制作。
8. 进行包装生产如果样品没有问题，设计师可以根据设计稿和样品要求进行包装生产。
生产过程中需要进行质量控制，确保包装的质量和一致性。
9. 进行包装发布和宣传当包装生产完毕后，设计师需要进行包装的发布和宣传。
包装设计定位法
包装设计定位法1. 引言包装设计是商品市场竞争中的一项重要手段，它不仅仅是为了保护产品，更是通过独特的设计来吸引消费者的注意力，传递产品的信息，提升产品的价值和竞争力。
而包装设计定位法就是在设计包装时，在深入了解产品特性和目标市场的基础上，确定合适的包装设计风格和定位策略。
本文将从不同角度探讨包装设计定位法的相关要点。
2. 包装设计定位的重要性包装设计定位是包装设计的基础，其重要性体现在以下几个方面：2.1 吸引消费者眼球众多商品在市场上竞争激烈，吸引消费者的注意力成为品牌和产品脱颖而出的重要手段。
包装设计定位能够通过独特的外观、色彩、形状等元素，吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣，从而提高产品的曝光率。
2.2 传递产品信息包装设计不仅要吸引消费者，还要在吸引他们的同时传递产品的信息。
包装设计定位可以根据产品的特性和定位，选择合适的元素来传递产品的特点、使用方法、品牌理念等信息，帮助消费者更好地了解产品。
2.3 提升产品价值和竞争力优秀的包装设计定位可以提升产品的价值和竞争力。
包装设计作为产品外观的一部分，可以通过与产品特性的契合和品牌形象的传递，提升产品的价值感和品牌效应。
同时，与其他竞争对手的区分化包装设计定位也能提升产品在市场中的竞争力。
3. 包装设计定位原则在进行包装设计定位时，需要遵循以下原则：3.1 与产品特性契合包装设计应考虑产品的特性和功能，确保设计风格和形式与产品相协调。
例如，对于高端化妆品，包装设计可以选择简约大气、高贵典雅的风格，与产品的高质感和独特性相匹配。
3.2 符合目标市场需求包装设计定位要考虑目标市场的文化背景、消费习惯和审美趋势。
对于国际市场，包装设计可能需要进行地域化调整，以适应目标市场的审美偏好和文化差异。
3.3 体现品牌形象包装设计是品牌形象的传递媒介，应与品牌定位和形象相一致。
包装设计要通过色彩、字体、标志等元素，体现品牌的核心理念、价值观和个性特点，增强品牌认知度和记忆度。
包装设计步骤流程
包装设计步骤流程包装设计步骤介绍包装设计是一项关键的创作工作，它直接影响产品的销售和品牌形象。
一个好的包装设计能够吸引消费者的注意力，传达产品的特点，提高产品的竞争力。
在进行包装设计时，需要按照一定的流程进行，以确保设计的质量和效果。
步骤一：确定设计目标1.确定产品的定位和目标受众。
2.了解市场趋势和竞争对手的包装设计。
3.设定明确的设计目标，如印象深刻、引起共鸣、突出特点等。
步骤二：展开创意研究1.收集相关的资料和素材，包括产品特点、品牌故事、竞争分析等。
2.进行头脑风暴和灵感碰撞，产生创意。
3.利用素描、草图和图形软件进行初步的设计探索。
步骤三：策划设计方案1.根据创意研究的结果，制定设计方案。
2.确定主题、色彩、图案、字体等设计元素的使用。
3.设计包装的结构和形式，考虑可行性和实用性。
步骤四：制作设计稿1.利用设计软件制作出设计稿，包括整体效果图和细节展示。
2.根据设计稿进行修改和调整，以达到最佳效果。
3.完成设计稿后，进行审查和评估，确保符合设计目标和要求。
步骤五：生产制作1.将设计稿交给生产厂商或印刷公司。
2.根据要求制作样品，并进行测试和确认。
3.进行批量生产，并进行质量检查和包装。
步骤六：跟进和评估1.跟进包装的投放和销售情况。
2.收集消费者的反馈和意见。
3.根据反馈和评估结果，进行包装设计的改进和优化。
结论包装设计是一个多环节的过程，需要经过仔细的规划和执行。
每个步骤都至关重要，任何一个环节的不慎都有可能影响整体效果。
只有通过深入研究、创意策划和精细制作，才能设计出满足产品需求和消费者期待的优秀包装。
包装设计定位法
包装设计定位法包装设计定位法是指通过对产品的定位和目标消费者的分析，确定包装设计的风格、色彩、形状、材质等元素，以达到吸引目标消费者、提高产品销售的目的。
包装设计定位法是一种重要的市场营销策略，它可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高品牌知名度和市场占有率。
包装设计定位法的核心是产品定位。
产品定位是指企业通过对市场和消费者的分析，确定产品的特点、优势和目标消费者群体，以便在市场中找到自己的位置。
在确定产品定位的基础上，企业可以根据目标消费者的需求和喜好，设计出符合他们口味的包装设计。
包装设计定位法的第二个要素是包装设计的风格。
包装设计的风格应该与产品的定位相一致，符合目标消费者的审美和文化背景。
比如，针对年轻人的产品可以采用时尚、前卫的包装设计风格，而针对老年人的产品则可以采用传统、稳重的包装设计风格。
包装设计定位法的第三个要素是包装设计的色彩。
色彩是包装设计中最重要的元素之一，它可以直接影响消费者的购买决策。
不同的颜色可以传达不同的情感和意义，比如红色代表热情和活力，蓝色代表稳重和安全，绿色代表健康和环保。
企业应该根据产品的特点和目标消费者的喜好，选择适合的色彩来设计包装。
包装设计定位法的第四个要素是包装设计的形状。
包装设计的形状应该与产品的特点和定位相一致，符合目标消费者的需求和喜好。
比如，针对女性的产品可以采用流线型、柔和的包装设计形状，而针对男性的产品则可以采用硬朗、直线型的包装设计形状。
包装设计定位法的第五个要素是包装设计的材质。
包装设计的材质应该与产品的特点和定位相一致，符合目标消费者的需求和喜好。
比如，针对高端消费者的产品可以采用金属、玻璃等高档材质来设计包装，而针对普通消费者的产品则可以采用纸质、塑料等经济实惠的材质来设计包装。
综上所述，包装设计定位法是一种重要的市场营销策略，它可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高品牌知名度和市场占有率。
企业应该通过对产品的定位和目标消费者的分析，确定包装设计的风格、色彩、形状、材质等元素，以达到吸引目标消费者、提高产品销售的目的。
包装设计的程序与步骤
包装设计的程序与步骤目录：1.确定项目目标和需求1.1.收集关于产品的信息1.2.确定目标受众和市场定位1.3.设定项目目标和需求2.进行初步概念设计2.1.研究市场和竞争环境2.2.进行创意概念设计2.3.完成初步草图和原型设计3.开展设计开发3.1.进行详细设计3.2.确定包装材料和工艺3.3.创建设计文件和图纸4.进行设计评审和修改4.1.进行内部评审和讨论4.2.提供给客户并进行意见反馈4.3.根据反馈进行修改和改进5.进行最终设计和文件输出5.1.确定最终设计方案5.2.完成设计文件的最终输出5.3.准备包装样品进行实物评审6.完成生产文件和样品6.1.准备生产文件，包括尺寸和规格6.2.制作样品以验收最终效果6.3.调整设计和文件以符合生产要求7.监督包装生产与实施7.1.选择合适的供应商和生产商7.2.监督整个生产过程7.3.进行包装样品的实施和测试附件：1.产品信息收集表格2.包装设计草图和原型3.最终设计文件和图纸4.生产文件和规格表5.包装样品和实物评审报告法律名词及注释：1.版权：对作品的独家权利，包括复制、发行和展示等。
2.商标：用于区分商品和服务来源的标识符号。
3.专利：对新发明或创造的独家权利保护。
4.知识产权：包括版权、商标和专利等的综合概念。
附件：1.产品信息收集表格2.包装设计草图和原型3.最终设计文件和图纸4.生产文件和规格表5.包装样品和实物评审报告法律名词及注释：1.版权：对作品的独家权利，包括复制、发行和展示等。
2.商标：用于区分商品和服务来源的标识符号。
3.专利：对新发明或创造的独家权利保护。
4.知识产权：包括版权、商标和专利等的综合概念。
产品包装设计控制程序
产品包装设计控制程序产品包装是产品的外观表现形式之一，也是产品传递信息的媒介之一、良好的产品包装设计能够增加产品的价值，吸引消费者的注意，并提升消费者对产品的购买欲望。
产品包装设计控制程序是一个有序、科学、规范的流程，用于确保产品包装设计的质量和效果。
一、需求调研在进行产品包装设计之前，首先需要进行市场调研和消费者需求分析，了解目标市场的消费者喜好、需求以及竞品的包装设计特点。
这样可以为设计提供一定的参考和指导，确保包装设计与市场需求相符。
二、制定设计要求在了解市场需求后，设计团队需要制定明确的设计要求，包括包装的定位、风格、色彩、图案等。
设计要求要综合考虑产品的特点、品牌的风格以及目标市场的消费者喜好，确保设计与品牌定位一致，创造出与众不同的包装设计。
三、设计创意的开发在制定设计要求后，设计团队开始进行创意的开发。
设计师可以通过绘图、样品制作等方式将创意呈现出来，以便团队成员进行评审和讨论。
设计团队应保持创新思维，挖掘产品与包装之间的关联，寻找独特的创意点，以吸引消费者的注意。
四、设计评审设计评审是一个重要的环节，可以帮助设计团队发现设计中的不足之处，并进行及时的改进。
评审人员可以包括设计师、市场策划人员、销售人员等，他们可以从不同的角度出发，提出对设计的意见和建议。
设计团队应接受评审结果，进行设计的调整和改进，以确保最终的设计符合要求。
五、包装样品的制作在设计确定后，设计团队开始进行包装样品的制作。
包装样品可以通过纸盒模型、立体打样等方式进行制作，以便检验设计的可行性和效果。
样品制作还可以为市场调研和用户测试提供依据，以获取更多的反馈和意见。
六、生产工艺的确定在包装样品的制作过程中，设计团队需要与生产工艺人员紧密合作，确定实际生产过程中所需要的材料、工艺以及机器设备等。
包装设计必须与生产工艺相匹配，确保在生产过程中能够顺利进行，达到预期的效果。
七、包装设计的验收在包装设计完成后，设计团队需要对设计进行全面的验收。
新形势下的包装设计定位和包装设计方法
关键词 ：包装设 计； 设 计定位；设计方法
包装的设计定位 。 包 装的设计定位 起 源于六十年代 ，它是根据产品 的特点 、消 费者需 求及 市 场等情 况所 确定 的信 息表现 与形 象表现的战略规划 ， 其 目的是 为企业或 产 品树立 形象 ， 并 以此来 区别 、突出其他 同 类产 品， 从 而在消费者心 中塑造一种与众不 同的视觉感 受 ，最终在激烈 的竞争 中脱颖而 出。包装定 位设计就是一种具有战略眼光的 设计 指导方 针， 生产过 程 中产 品没有定 位就 没有 目的性 、 针对性， 只有遵循设计定位规律 才能使产 品立 于不 败之 地。现代包装设计的 定位通常是通过产 品、品牌和消费者三方面 体现的。 １ ．产 品定位 。为 了便 于消费者 了解 产 品的作用 、特点 、功效等 ，产品定位具体形 式如下 ： （ １ ） 根 据产 品的特色定位 ：将其与 同 类产 品的不同之处体现 出来 ，吸引 目 标 消费 群体 的注意力。例如 ； 汇源果 汁包装为表现 其纯果 汁突出 “ １ ０ ｏ ％”的信息 ， 增加 目 标群 体购买 欲。 （ ２ ） 根据 产品特定 的使用场 合及用途 定位 ：在包 装上突出产品使用场合及不同用 途的表现 ，以争取 特定的消费者。 （３）根据产 品 的功能 定位 ：将产 品的 功效作为其视觉化 的说服 力展现给消费者 ， 重点突 出产 品形象 ， 通常采用摄影或写实绘 画 的表现 方法 将产 品特 性 的真实形 象反 映 在包 装的展示面上 ，让消费者感 到产品的真 实、可靠。
文史艺术
２ ０ １ ３年 ３期 （ 上
新形势下的包装设计定位和包装设计方法
赵 立新
（ 河南工程 学院 河 南 郑 州 ４ ５ １ １ ９ １ ）
产品包装工艺流程
产品包装工艺流程1.包装设计：包装设计是包装工艺流程的首要环节，它涉及到对产品进行包装的整体思考和规划。
在设计过程中，需要考虑到产品的外形、尺寸、质量和特性等因素，以确定包装的形式、结构和样式等。
同时，还需要考虑到产品的市场定位、品牌形象、消费者需求等因素，以确保包装设计能够吸引目标消费者。
2.材料选择：在确定了包装设计之后，需要选择适合的包装材料。
包装材料可以包括纸板、纸张、塑料、玻璃、金属等各种材料。
在选择材料时，需要考虑到材料的可用性、成本、环保性以及对产品的保护效果等因素。
同时，还需要根据包装设计的要求和产品的特性，选择相应的材料规格和厚度。
3.包装制作：包装制作是将选择好的包装材料按照包装设计进行切割、折叠和组合等操作，制成最终的包装箱或包装袋等包装形式的过程。
在制作过程中，需要使用一些专业的包装设备和工具，如切割机、压花机、胶带机等。
同时，还需要进行一些特殊的处理，如烫金、凸印、丝印等，以提升包装的质感和品质。
4.包装装配：在包装制作完成之后，需要进行包装装配，即将产品放入包装中，并固定好。
在装配过程中，需要注意产品的放置位置、包装填充物的使用以及包装材料的保护性能等。
特别是对于易碎品或液体品等特殊产品，还需要采取相应的防护措施，以确保产品的完整性和安全性。
5.包装检验：包装检验是对已装配好的产品包装进行质量检查和测试的过程。
在检验过程中，需要检查包装的外观、尺寸、印刷、标贴等各个方面的要求是否符合标准。
同时，还需要进行一些物理性能的测试，如耐压、耐冲击、耐湿等，以确保包装能够满足产品的保护要求。
6.包装存储：在包装检验合格后，需要将包装好的产品进行存储。
在存储过程中，需要考虑到包装的防潮、防尘、防震、防火等要求，以保证产品包装的完整性和品质。
7.包装运输：最后，包装好的产品需要进行运输。
在运输过程中，需要将包装好的产品装车，并根据产品的特性和运输距离选择合适的运输方式，如陆运、海运、空运等。
《包装设计》PPT课件
产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
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新理念包装设计
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人性化包装
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系列化包装
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三、绿色化包装
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苹果在希腊神话中， 是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
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联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
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大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
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以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
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（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
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• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
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（1）产品造型定位
包装设计的程序与步骤
包装设计的程序与步骤包装设计的程序与步骤1. 确定包装目标与需求在开始设计包装之前，需要明确包装的目标和需求。
包装可以有多种目的，如保护产品、促进销售、传达品牌形象等。
确定包装目标的，也要考虑产品的特点和目标市场的需求。
2. 进行市场调研在设计过程中，进行市场调研是非常重要的一步。
通过调研，可以了解竞争对手的包装设计风格和策略，掌握目标市场的消费者需求和喜好，为后续的设计提供参考和灵感。
3. 制定设计策略在进行包装设计之前，需要制定一个明确的设计策略。
设计策略应考虑产品的定位、目标市场的需求以及品牌形象等因素，以确保包装设计能够有效地传达产品的特点和品牌价值。
4. 进行初步设计初步设计是包装设计过程中的重要一步。
在此阶段，可以通过手绘或利用设计软件制作草图，尝试多种设计方案。
初步设计时要考虑包装的结构、材质、色彩搭配、字体和图像等要素，以及与产品的配合。
5. 验证设计方案完成初步设计后，需要进行验证。
这可以通过制作样品或使用3D建模软件等方式来实现。
通过验证设计方案，可以评估每个设计方案的可行性和效果，并对设计进行优化和改进。
6. 进行设计细化在确定了较为满意的设计方案后，可以进一步进行设计细化。
在这个阶段，需要完善包装的结构设计、调整色彩和字体的细节等。
也要考虑包装在生产和物流环节的可行性和便利性。
7. 完善包装设计完成设计细化后，还需要进一步完善包装设计。
这包括对包装的边角进行保护设计、增设条形码和其他必要的标识，以及考虑包装在零售环境中的展示效果等。
8. 进行生产和测试在进行生产前，应进行包装设计的测试，以确保设计的可行性和有效性。
可以制作样品进行实际测试，或者使用3D建模软件进行虚拟测试。
通过测试，可以发现并解决设计中可能存在的问题。
9. 调整和改进设计根据测试的结果，对设计进行调整和改进。
这可能涉及到结构、材质、色彩和标识等方面的改动。
通过不断地调整和改进，最终得到满足产品需求和市场要求的包装设计方案。
包装设计的一般程序与操作
包装设计的一般程序与操作一、包装设计的程序和一般工程项目的设计类似，包装设计的程序一般包括命题（立项）、设计定位、指定方案、设计展开（创意、构图）、评审、设计表现和实施等步骤。
1、命题（确定设计项目）承接方（乙方）接受委托方（甲方）的设计任务。
需要了解客户需要并在协商的前提下确定设计的知道思想。
（确定主题，寻找主题，制作相关的设计文案是十分必要的，这样可以从一开始就准确的把握作品应该呈现的的风格和制作手段）2、设计定位(设计调研，收集资料)一个产品包装如何能正确体现产品的特性，合理发挥包装的广告性，包装设计定位起着重要作用。
设计调研包括产品调查、企业情况调查、消费者状况调查、营业状况调查、同类产品调查。
重点应进行下面两项调查：（1）首先确定产品的消费人群，展开对消费人群的特殊喜好和禁忌的调查。
（2）分析产品特点及包装要求。
如何进行市场调研？【根据产品、市场的特点，经费及其他方面的限制，设计一定范围的和设计目的的相关的调研条件。
一般市场调研的内容情况包括：市场的基本情况，市场的特点与潜力、竞争对手等；消费者的基本情况，消费者的年龄、经济收入、受教育程度等；市场相关产品及以投放市场的自身产品的基本情况，品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、销售方式、包装的优劣等。
】3、制定设计方案一方面对目前市场上的同类产品的包装设计状况做综合分析，找出其优点和不足之处。
另一方面对所设计的产品与市场需要状况做对比分析，制定出设计的可行性方案。
一般是把客户的意见、法规要求以及设计者自身从不同角度审视产品的感受作为衡量设计的尺度，提出若干符合设计要求的方案，最后进行筛选、修改。
重点是包装材料与结构造型设计、包装装潢方案的选择。
作为产品包装的整体解决方案。
4、设计展开设计展开主要包括设计创意和构图。
针对以上分析，设计容器的结构造型、确定装潢的具体实施方案，并做出设计图，形成包装结构与包装装潢两个方面的设计结果。
5、评审草图的审定。
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模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: a.了解产品本身的特性 b.了解产品的使用对象 c.了解产品的销售方式 d.了解产品的相关经费 e.了解产品包装的背景
模块1 包装设计概论
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位（色彩）
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位（图形） 品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位（文字） 品牌的字体形由于其可读性、标识性和个性成为突出品 牌形象的主要表现手法之一。
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——市场调研 a.产品市场需求的了解 设计者应该依据市场的需求挖掘出商品的目标消费 群，从而拟定商品定位与包装风格，并预测出商品潜在 消费群的规模以及商品货架的寿命。
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——市场调研 b.包装市场现状的了解 根据目前现有的包装市场状况进行调查分析，了解 商品包装设计的流行性现状与发展趋势。
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序 包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科 学的方法和程序。 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——创意思维的方法 1、逆向式创意思维 2、发散式创意思维 3、自由式创意思维 4、综合式创意思维
模块1 包装设计概论
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——市场调研 c.对同类产品包装的了解 从设计的角度，对竞争产品的包装材料、包装造型、 包装结构、包装色彩、包装图形以及包装文字等，去进 行分析，会给即将展开的设计带来极大的益处。
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——市场调研
拟定包装设计计划
计划书包括：包装重点资料与条件的分析和设定； 明确设计理念并制定设计目标； 提供设计理念表达的构思方案； 明细经费预算及设计进度。
• 包装设计的定位——产品定位 5、产品传统特色定位
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• 包装设计的定位——产品定位 5、产品传统特色定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 6、纪念性定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 7、产品档次定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——消费者定位 明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。这是对具有 特定消费者的产品包装设计定位。 1、地域差别 2、生活方式 3、生理特征
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 1、产品内容定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 2、产品特色定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 3、产品功能定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 4、产品产地定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: c.了解产品的销售方式
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: d.了解产品的相关经费 e.了解产品包装的背景
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序 包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科 学的方法和程序： 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行
• 包装设计程序——设计创意 设计创意的表达包括两个方面： 一是方案表达；二是图形表达。
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• 包装设计程序 包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科 学的方法和程序。 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行
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• 包装设计程序——设计执行 设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、 设计评估、印刷与制作。 1、勾画草图 准备（图形、文字、结构）——绘制
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• 包装设计的定位——消费者定位 1、地域差别
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• 包装设计的定位——消费者定位 2、生活方式差别
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——消费者定位 3、生理特征差别
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌+产品定位 一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应 注意相互补充，避免相互削弱。
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• 包装设计的定位——产品定位 向消费者表明“卖的是什么东西” 使购买者迅速地识别这是一种什么性质的商品，它有什 么特点。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位， 一般用于富有某特色的产品。
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 1、产品内容定位 2、产品特色定位 3、产品功能定位 4、产品产地定位 5、产品传统定位 6、产品纪念定位 7、产品档次定位
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• 包装设计的定位——产品+品为辅助。
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌+产品+消费者定位 这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以品牌为 主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。
模块1 包装设计概论
包装设计定位和设计流程
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位 "定位设计"这个名词是从英文(PositionDe-sign)直接 翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方法， 强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不 同的、独特的印象。
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位 向消费者表明“我是谁？” 品牌定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般 主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广 告策划配合用于市场竞争。
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: a.了解产品本身的特性
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: b.了解产品的使用对象
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: b.了解产品的使用对象
模块1 包装设计概论