优秀广告创意PPT课件

合集下载

广告设计创意案例课件(PPT24张)

广告设计创意案例课件(PPT24张)

执行创意的过程
第一,决定采用哪种表现方式。从组员专 业优势考虑,我们决定采用摄影及后期用电脑 制作的方式。然而,摄影进行了两次,第一次 失败的原因有两个:其一,模特的表情不到位, 因为我们的创意须用模特夸张的表情来演绎主 题。其二,我们忽略了的一点,就是在这三幅 作品中没有用三个不同的模特演绎,广告受众 多元化特点没有表现出来。
第二,参考大师作品,无论是构图,文案 的格式、字体,还是画面色调的倾向,站在巨 人肩膀上攀登,都使我们少走弯路。
第三, 在画面上做减法,去的不一定是芜, 存的也并非全是菁,画面只允许存活最响亮的 东西。
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵, 在今天 仍发挥 重要作 用,因而 颇受老 百姓喜 爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的 精神生 活,而且 直接促 进了社 会生产 力的快 速发展 。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化 、经济 互促式 发展模 式,需要 多个方 面的积 极参与 。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原 古景、 开发历 史人文 景观等 是彰显 地域文 化魅力 的重要 途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“ 农家乐” 等生态休 闲旅游 项目利 于改变 我国山 区落后 的经济 状况。 6项,“ 取决于该城市对本地历史文化、民间传 统艺术 等的挖 掘利用 程度” 不正确,由 第五段 内容可 知,切 实保护 历史文 物古迹, 深入挖 掘、开 发本地 历史文 化,只是 彰显地 域文化 特色的 有效途 径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面的 动词、 形容词 ,把握 景物特 征,从 特征中 捕捉背 后的情 感特征 。 8.本诗构思别致,主客对答,情节性 强,先 总起写 劝酒场 面,接 着两句 是客人 表白心 怀,于 是主人 再次劝 酒致辞 ,客人 最后再 作回应 。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的 轻重。 期,穿 一周年 孝服的 人;功 ,穿七 个月大 功服、 穿五个 月小功 服的亲 族。“ 外无期功 强近之 亲” 中的“ 期功” 指关系比较近 的亲属 。

优秀广告创意的技巧.ppt

优秀广告创意的技巧.ppt
10
广告学概论
优秀广告创意的技巧
定向突破创意法 同向汇合创意法 表象创意法 顺向创意法 逆向创意法 侧向创意法
直觉创意法 发散创意法 联想创意法 灵感创意法 新颖创意法 奇特创意法
11
广告学概论
定向突破创意法
定向突破 摒弃与广告目标市场、目标公众无关的信息,
现代广告创意艺术

头脑风暴法 综摄法 检核表法 水平思考法 戈登法 ZK法
2
广告学概论
头脑风暴法(BS)
(美)BBDO创始人奥斯本 五个环节:
1. 准备阶段:问题、主持人、参会人数(5-10)、人员构成(多元) 2. 热身阶段:明确议程、强化认同、引导进入兴奋状态 3. 讨论阶段:指名发言,自由讨论 4. 畅谈阶段:发散、收敛、联想,类比,对比,迁移,强化、逆反、
利用其他领域的运作模式、观念、手段,来 寻求广告意境的方法。
张飞卖肉-智联招聘 雅虎广告 冯小刚 跪族篇
21
广告学概论
直觉创意法
不遵循严格逻辑规则的思维方法,具有跳跃 性、非规范性、非模式化的特征,整个思维 过程是不稳定的,起点和终点未必有明显的 必然联系。
有助于突破形式逻辑规则的束缚 禁烟广告片
5
广告学概论
检核表法
检核表九大方面: 1. 转化:产品转化其他用途? 2. 适应:有无相似性,借鉴性? 3. 改变:产品色彩、形状、气味等,能否改变? 4. 放大:扩大、提高,延长? 5. 缩小:缩减、微型化、更轻便? 6. 代替:用别的材料、元件、方法代替? 7. 重组:重新排列组合,零部件、程序、布局互换? 8. 颠倒:正反、上下、里外、目标手段颠倒? 9. 组合:与其他东西组合?

广告创意培训课件(共51张PPT)

广告创意培训课件(共51张PPT)

广告创意
在满足客户需求的条件下,通过大胆新奇的手法来制造与 众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,达到品牌传播 与产品营销的目的。
客户需求
新奇的手法 与视觉效果
创意者
品牌与营销
吸引消费者
客户需求
《孙子·谋攻》:“知彼知己,百战不殆。”
客户的表现有哪些?
1 在电脑前指手画脚,我要你怎么做你就得怎么做。 2 必须把我所有要说的话、所有的产品,甚至机器设备等全部家底统统加上,一个都不能少。 3 要求模仿竞品的设计,稍加改动。 4 提不出什么具体要求,你先做出来再说。 5 改来改去,该的都不知道怎么改了,还是不满意。
怎么做 (How to do)
新奇的手法
组合 逆反 类比 新用途
视听效果
镜头、视觉、音乐
消费者
感性群体 (情怀、故事、温度、浪漫)
理性群体
(冷静、稳重、执着、思考)
根据产品的特征以及对消费者不同群体的调查,将所有的信息渗透到创意中去。
满足客户需求(广告主)
成功的广告品牌 案例
新奇手法和视觉效果(创意者)
why
外行 什么都不懂
故意刁难
他们是客户 他们有需求
客户的需求是什么?(wha体营销计划重的一个组成部分,客户需要通过广告,能 够 使企业的市场得到进一步的扩大;能够为市场开发起到推动作用,提高市 场竞争力。
二、消费者需求
客户需要通过广告,吸引目标市场消费者的注意,实现与消费者的有效沟通, 以 提高产品(或品牌)的知名度、忠诚度、美誉度,从而达到产品畅销不衰的目的。
怎样具备满足客户需求的能力
一、专业化
专业化的观念(尤其是领导者的观念) 专业化的主营业务方向 专业化的团队 专业化的运作方法

潘婷洗发水创意广告案例分析 ppt课件

潘婷洗发水创意广告案例分析  ppt课件

PPT课件
9
You can shine
• 创意点:所谓创意就是想别人想不到的 • 剧情上很有创意,在四分钟的时间里,犹如电影一般为观众呈现了一
当呈了一个相当完整的故事情节,“为什么我和别人不一样 ”,“你 为什么要和别人一样 ”,“只要努力同样你也能闪亮你自己的人生! ” , 三句简单而震撼的旁白,道出了整个广告的主题,更彰显出潘 婷使用者的与众不同。 • 表现手法的创意,广告镜头切换比较频繁,但是由于是叙事性的表达 ,所以插叙的部分让人很有层次感,不会眼花缭乱。在音乐表达上 广 告中的主题音乐——卡农 。每当音乐声想起,蓬勃的生命力总能让所 有心跳随着颤抖。
继去年掀起全球氨基酸护发风潮后今年潘婷推出全系列升级配方含有焕发氨基酸维他命原能抚平秀发所受的伤害补充秀发每天自然流失的3种关键氨基酸潘婷洗发水每一瓶潘婷的洗发润及润发乳都含有30万兆氨基酸微粒化分子微小分子能深层滋润发干不仅修护受损发质更可以预防发丝受损从内到外让女性的秀发更加强健美丽不论平常如何吹整染烫潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性与活力让你每天展现迷人秀发
• 第三阵营包括花王诗芬、 清逸、 奥妮、 好迪、 可蒙、 柏丽丝、海鸥 霸王、 首乌、 亮妆、 芦荟、 花香(FA) 、 东洋之花。
• 第四阵营为其余中小区域企业及新锐品牌。
PPT课件
7
潘婷创意广告——You can shine
• 广告主题:you can shine! • 广告长度:四分钟 • 广告定位: 《you can shine》是潘婷在泰国的商业广告。它以you
• 潘婷品牌,1947年诞生于美国,至今已经拥有60多年的品牌历史,自 从被宝洁公司收购后,潘婷品牌在全球范围内进入了迅速发展的上升 通道,目前已经成为全球洗护发市场的领导性第一品牌,也是众多国 际名模、好莱坞大腕明星及时尚达人们最为推崇及喜爱的洗护发品牌 之一。

《广告文案创意》课件

《广告文案创意》课件

消费者行为对广告文案创意的影响
个性化需求
随着消费者需求的多样化,广告 文案创意需要更加关注个性化需 求,以满足不同消费者的偏好和
价值观。
情感共鸣
消费者更加注重情感体验和情感共 鸣,广告文案创意需要深入挖掘品 牌和消费者的情感联系,以引发消 费者的情感共鸣。
口碑传播
消费者对口碑的重视程度增加,广 告文案创意需要注重口碑传播,通 过消费者的口口相传,提高品牌知 名度和美誉度。
值观和消费者需求。
THANKS
感谢观看
02
广告文案创意的技巧
语言技巧
总结词
准确、简洁、生动
详细描述
广告文案的语言需要准确无误地传达广告信息,避免使用模糊或歧义的语言。 同时,语言要简洁明了,避免冗长和复杂的句子结构。此外,运用生动的语言 可以吸引受众的注意力,增强广告效果。
情感技巧
总结词
情感共鸣、感性诉求
详细描述
广告文案可以通过引发受众的情感共鸣来传递信息,使受众更容易接受广告所传达的品牌或产品价值 。感性诉求可以通过描绘美好的场景、情感故事或感官体验来触动受众的情感,使广告更具有吸引力 。
广告文案创意是广告创意的重要组成部分,它不仅需要传达广告信息,还需要通 过独特的表达方式和语言风格,吸引受众的注意力,并激发他们的购买欲望。
广告文案创意的重要性
吸引受众注意力
在信息爆炸的时代,如何让受众在众多的广告中注意到你的品牌和产品,是广告传播的关 键。广告文案创意可以通过独特的表达方式和引人入胜的语言风格,吸引受众的注意力, 提高品牌的知名度和美誉度。
03
广告文案创意的实践
品牌广告文案创意
总结词
突出品牌核心价值
01
总结词

广告创意培训课件PPT(共 135张)

广告创意培训课件PPT(共 135张)
阿超对美美的创意策略
品牌定义 阿超是一个有为的年轻人,憨
厚实在脚踏实地,虽不是貌似潘 安,但心地善良,学识丰富,平 时也有些小幽默。有别于时下浮 夸的男性。
目标消费者 她是25?0岁居住在上海的女性,
大专以上教育程度,收入每月 800元人民币。
高挑,会作家事,娴淑,爱读张爱 玲的小说,并爱好运动及旅行,静 若处子,动如脱兔。
[案例评析] 这种广告被称为类比联想广告。类比联想广告是
指人们对一件事物的感知,立即引起与该事物在性质、 形态方面相似的事物的回忆。因此,类比联想也可称 为相似联想。比如上面这则广告就是如此,当人们看 到这位没有门牙的酒鬼也能畅饮这种不用开瓶器的啤 酒,马上就会联想到自己在没有开瓶器开啤酒时,常 用牙咬的情景,看现在这位没有门牙的酒鬼都能打开 啤酒,可想而知,这个啤酒是多么容易地被打开,所 以很快就强烈地感受到这种不必用开瓶器就能打开的 啤酒所带来的好处。这则广告则是很巧妙地运用了对 比联想的心理原理。在运用对比联想时应注意少用或 不用恐惧式诉求,也不能借此提高自己,贬低别人。
她叫美美。
她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂 克的,事实上,她一直在寻找自 己的另一半。读爱情小说的时候 她时常流泪 ?是为了故事还是自
己?她也弄不懂。她相信世界上 会有真爱。她也不停的寻找那个 能用心打动她的白马王子。一个 她可以信任的终身伴侣。
竞争范畴 阿强 他认识美美已有三年,住
广告创意
何为创意
1.创意就是将熟悉的东西联系,然后重新组合, 令人感觉新鲜。
2. 创意就是意外,就是要在消费者的眼睛和头 脑里放一个炸弹!(针对大众消费品而言) 3.它是在认知领域实践策略的方法,而策略是实 现目标的方法,所以创意有很强的目的性,(简 单说,创意的目的是要让人“看得见”,能

十个优秀平面广告及赏析.ppt

十个优秀平面广告及赏析.ppt

这激起了消费者的购买意识。背景的纸张也是采用小孩子
们用的纸张,更加清晰的传达了画面的信息。
?
画面简洁,采采用偏暖的色调,符合食品的色彩,突
显食品的美味。
FIVE
? 这是一张搬家公司的平面广告,将海边 用沙子堆的城堡,搬到了家中。用沙子 堆的城堡,是容易受外界因素影响,而 遭到破坏的,然而搬家公司却能把沙堆 完好无损的从海边搬到家中,由此可见, 搬家公司有都用心。也照应了广告语 — —There are no impossible removals. (没有什么是搬不了的 )。
TEN
? 1.以滑板,椅子为创意点, 运用滑板,椅子与卫生巾形 状同构的方法,意蕴七度空 间卫生巾产品充满活力,健 康,为女性展现出时尚,个 性的品牌形象。
? 2.画面色彩以粉色系为主, 带有插画设计风格。
THANK YOU
EIGHT
? “暖暖的关怀”系列广告,用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小棉袄的造 型,并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型的图案 还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽,简洁美观。以“暖暖的关 怀”为主口号,能够贴近广大年轻女性。
NINE
? 利用许多的的创口贴来止住流血的 伤口,但是贴了那么的创口贴却始 终掩盖不住 5.12这个创伤,提醒现 在的人们要永远记住这一国殇,悼 念死去的人们。广告表现手法新颖 独特,值得学习与借鉴。
? 画面采用居中的构图方式,让画面主 题突出,又有严肃感。文案部分 “贪婪者” 用红色标出,进一步说明了画面要表达 的内容。
TWO
? 用食材摆成汉字的笔画,并将其置于 “米 字格 ' 中,即有美味的食材,也传达了中 国汉字的文化。背景也不单采用纯白色, 而是有质感的 “纸张 ”,让画面更有看点。

广告创意与作品赏析2PPT课件

广告创意与作品赏析2PPT课件

马卡报:体育是我们的世界(Tags: ddb , 巴西 , 媒体 )
在你的世界,美 国第一,中国第 二,巴西第八。 但在我们的世界 不是这样。 马卡报。 体育是我们的世 界。 In your world, the U.S. is the first, China is the second, and Brazil is the Eighth. Not in our world. Marca. Sport is our world.
DDB
DDB公司简介
恒美DDB公司(DDB Needham Worldwide)于1949年成立于美国 纽约,是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司。恒美DDB 的全称为 Doyle Dane Bernbach。是传播公司Omnicom集团的子公 司。在96个国家里,设有206 个分公司/办事处。
M Wrap: Keep food fresh (Tags: tbwa , 泰国 )
宜家:纹饰与美刀 (Tags: ikea , 宜家 , tbwa , 土耳其 )
这些繁复的纹饰可都是用 美刀换的…… 还是选择宜家吧,简约又 省钱。
Martell XO: Since 1715(Tags: 法国 , tbwa , 酒水饮料 , martell )
Absolut CRANBERRY / 绝对蔓越莓•变
绝对伏特加最新的主打鸡 尾酒,特别呈献给喜爱美 猴王孙悟空的猴迷们。猕 猴桃的绿色在模特脸上渐 变蔓延,幻化出中国古典 神话人物孙悟空的模样。 在后现代风格的创意表达 下,令画面制造出似曾相 识但又有别不同的感觉, 并以奇丽的色彩和缤纷的 元素变出迷幻魅惑的视觉 冲击。
Tags: absolut , vodka , 伏特加 , 中国 , tbwa , 酒水饮料

平面广告创意课件PPT(共62页)

平面广告创意课件PPT(共62页)
标题 正文(说明文) 广告语 品牌名称 公司名、通信文字
第二节 广告标志
标志又称为商标和标徽,用 在产品上时叫商标,用在非商品 类事物时,称为标徽,是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而象征 抽象概 文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素,它直观、形象、生活感强、 富有美感。
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点 线 面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出,简洁单纯 创意独特,个性鲜明 秩序井然,整体感强
第二节 编排的空间处理
层次与空间 空间的虚实 力场与空间
(1)色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
(3)色彩的轻重感 (4)色彩的华丽与朴实感
(5)色彩的明快、阴郁感 (6)色彩的软硬感
(7)色彩的明暗感
(8)色彩的强弱感
(9)色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
(1)色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色,血与火的颜
色,让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力,象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快,让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威,同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上,让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜, 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康,让人
联想到树木、森林、青草,过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告,经历了漫长的 历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。

品牌传播的十大创意模式PPT10P

品牌传播的十大创意模式PPT10P

成功要素 (1)戏剧性:痛苦越戏剧化,策略的潜力就越大。
(2)可信度:消费者是否同意“大痛苦”的产生是 由“小问题”引起的。
(3)化解力:只有消费者相信产品能够化解痛苦时, 才会起作用。
第二模式:价值承诺 循循善诱
核心原理 .. 消费者之所以喜欢某种商品,是因为他相信它比其 它竞争产品能给他带来更大的价值。这种“价值”更 多地取决于消费者对该商品感知到的“潜在的”质量, 而越来越少地依赖于它的事实上的质量。如果我们在 品牌的传播策略中,巧妙地从商品的产生、发展到使 用情景中提炼出一个特别的特征、量化的指标或创意 出积极的情景作用、极端的夸张场面,消费者就会从 中得出商品质量优异的结论。
第四模式:树立新敌 以长搏短
核心原理: 为推广的品牌树立一个令人意外的、可以替代的新“对手”,用推广品牌 的优点与“敌人”的弱点相比较。
成功案例: (一) 口香糖、枣片与香烟 在90年代初,箭牌口香糖的销量开始徘徊不前。经过策划,它出人意料地 将香烟作为自己的竞争对手。它引导消费者在不能吸烟的场所用咀嚼口香 糖来代替吸烟。箭牌公司在广告宣传中戏剧性地展现了禁止或不宜吸烟的 场合,如在办公室、会议或者前去拜访岳父岳母,等等。实行这种“树敌” 广告战略后,箭牌的销量重新回到上升轨道。 无独有偶,河南新郑某食品公司生产的天天好想你枣片,干脆用香烟包装 盒来包装枣片,并打出“天天吃枣片,天天好想你”的广告语,其用意不 言自明。
成功要素 所推广的品牌在多大程度上唤起了消费者的内疚感?他对谁内疚?如 何证明该品牌更适于对他人履行义务?行之有效的策略是:某人因为 对他人的内疚而倍受煎熬,产品突然闪亮登场,将内疚扫光。
第八模式:展示个性,显示身份
核心原理 根据马斯洛的需求理论,人都有情感的 需求和实现个人价值的需求。如果所推 广的品牌能够帮助消费者寄托某种情感, 或有利于在他人面前展示自己的个性, 或有助于确立其与众不同的身份,消费 者就乐于购买此品牌。
相关主题
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
• 单调的色彩,孤独的路,绵长回旋的旋律,让 人感受人生的沧桑,也感受成功的喜悦。王石 “我能”广告,以其商界巅峰人物的形象,在 登山过程中,和观众分享对于成功的感悟,也 就是“每一步,都是人生的新高度”,引起渴 望成功的商务人士的情感共鸣,同时也表现移 动追求卓越的理念,很贴切,也很有号召力。
• 说到神州行广告,就不得不说葛优。 一句“神州行,我看行”,风靡大 江南北,到现在魅力依旧不减当年。 “相信群众”,也是这一广告中的 创举,幽默诙谐,立马拉近了移动 和普通消费者的心理距离。广告中, 还出现了许多普通百姓的身影,比 如农民,工人,下棋的老人等等, 这些群众的“参与”,更增添了相 信群众的说服力。
3.创意必须以消费者心理为
基础。
• 广告创意的核心:
• 在于提出理由,继而讲究说服,以 促成行动。而这一理由应具有独创 性,是别人未曾使用过的。美国广 告大师大卫·奥格威说:“要吸引消 费者的注意力,同时让他们来买你 的产品,非要有很好的点子不可。 除非你有很好的点子,不然它就像
快被黑暗吞噬的船只。”因此,广 告创意的过程,就是想出各种好点 子的过程。
• 广告创意的步骤:
• 1.收集资料阶段:一个真 正优秀的有广告创造力的人才, 几乎都有两种特性——(1) 对生活中的所有事都感到兴趣; (2)广泛涉猎各个学科的知 识
• 2.分析资料阶段:对有关资料 进行分析,寻找资料间互相的 关系,找出广告的主要诉求点
• 3.酝酿组合阶段:发挥创造力, 通过对资料的分析、综合、整 理和理解,努力发展一个有效 的销售讯息;这是创意过程中 最艰苦的阶段
• 4.产生创意阶段:通过对头脑 中那些零碎的、不完善的、一 闪而过的想法作出进一步酝酿 和推敲,最后形成相对完整的 创意
• 5.评价决定阶段:最后一个步 骤。即对已形成的创意进行评
价、补充、修改,使之更加完 善和有针对性
• 评价创意的标准: • 1.简单明了 • 2.单纯 • 3.准确 • 4.独特
▪ 定义:
▪ 广告创意简单来说就是通过 大胆新奇的手法来制造与众不同 的视听效果,最大限度的吸引消 费者,从而达到品牌声浪传播与 产品营销的目的.
• 广告创意的内涵:
• 1.创意是广告策略的表达,其 目的是创作出有效的广告,促成购 买;
• 2.广告创意是创造性的思维活 动,这是创意的本质特征;

好的广告创意,能让人记 忆深刻。看看以下这些别 出心裁、独具一格的楼宇 广告。这些广告绝对是精 品,绝妙的创意和构思打 造了一个又一个的视觉盛 宴。
❖ 1、为了证明潘婷宣称的“真正强大起来的 头发”,三场长发公主风格的特技表演在 多伦多市中心举行了两天,而男性登山者 则沿着三个超大型的马尾辫攀爬到顶端。
例:中国移动广告创意分析
中国移动作为中国移动通信界最强势 的品牌,拥有家喻户晓的“全球通”、 “动感地带”、“神州行”三大品牌, 其广告也是针对性地分为企业形象广 告,全球通系列广告,神州行系列广 告和动感地带系列广告。近一两年来, 随着G3业务进入成长期,G3广告也 成为一个独立的系列,发展强劲。
业务系列广告
• 全富,服务 水平一流的高端形象。作为一个 高端品牌业务,其广告创意走的 还是情感共鸣理论,同时侧重定 位理论,将产品定位于高端商务 通信服务品牌。
• 王石的加盟,也是全球通广告成功的一个重要 因素。广告语是这样的:“人生就像登山,很 多时候,遥看目标,似乎高不可攀,其实每向 前一步,每个人不管多么平凡,只要真诚付出 努力,都能够达到比想像更高的高度。人生没 有爬不过的山,重要的是行动,认准目标之后, 便脚踏实地向前,每一步,都是人生的新高 度。”
• 中华传统文化对于亲情的表达,总是 比较含蓄,广告中以相对直白的话语, 用含蓄的抱怨的语气道来,有着超强 的说服力,很真实。广告最后出现的 文字“手机接通的,不只是牵挂”, 让这一情怀得到升华,留给观众无限 想象的空间,耐人寻味。移动改变生 活,生活因移动而更精彩,这样的理 念,随着这一广告的推广而更加深入 人心。
做出了如此富有创
意的广告。广告中,
由于喝牛奶,一个
孩子茁壮成长,力
气大到能把这个建
筑物的一部分推着 往前移动。
❖ 4、该广告放在伦敦希思罗机场1号航站楼 外面,与沃达丰的战略“抓住今朝” (Makethemostofnow)相契合。
▪ 7、NIKE的“穿墙”广告横跨 两个建筑物:第一个建筑物的 墙上有个人在跑步的缺口形体, 第二个建筑的墙上则是一个实 际正穿着NIKE鞋在跑步的人形 象。让人感觉好像此人穿墙而 过。
企业形象广告
• “沟通从心开始”,这是移动最初的 品牌广告语,也是移动宣传移动品 牌亲和形象的一个出发点和归宿点。 沟通从心开始,传达了中国移动向 广大消费者伸出带有强烈社会责任 意识的关爱之手,从社会公益角度 出发,关注亲情,帮助人们更好地 沟通,引起消费者共鸣,拉近移动 与消费者的心理距离。
❖ 2、该广告将女生 宿舍外墙制作成 日历的样子,表 明女性们整个三 月每天都在使用 Axe祛除体味产 品,旨在表达产 品每天都能让女 人焕然一新,以 此来宣传他们的 品牌形象和产品 喜爱度。
❖ 3、印度的 Anando牛奶想要 增加儿童群体牛奶
消费,因此,麦肯 -埃里克森广告公 司 (McCannErikso nAgency)在孟 买的一座建筑物上
• 对于共鸣理论,移动已经是轻车熟路, 经典的广告数不胜数。记得很早的时候, 移动有一个广告是这样的:一个小孩爬 上高山,对着世界的另一面呼喊,然后 旁白开始,“无论你的声音来自何方, 我们都用心聆听”。这是移动对客户的 承诺,也是对共鸣理论很好应用的一个 例子。
• 移动感人广告母女篇,大概是移动目前 流传最广的贴上公益标签的广告。广告 由一女性白领的矛盾叙述开头,希望自 由,却又离不开妈妈的关爱,让中华文 化中割不断的伦理亲情,在移动手机通 话中得以展现。广告文字非常贴切,生 活气息非常浓厚,述说的语气也同样无 可挑剔,一句“不是离不开手机,是我 离不开你”,说出了消费者的心里话, 这,也是这个广告的创意精华所在。
相关文档
最新文档