首届全国广播广告(精)
中国广播广告的发展简史
中国广播广告的发展简史引言广播广告作为一种重要的广告形式，对于推动商品和服务在市场中的销售起到了至关重要的作用。
中国广播广告的发展经历了多年的改革和创新，从早期的播音员宣传到现代化的音频制作和广告策划，取得了巨大的成就。
本文将从早期的广播广告起源开始，梳理中国广播广告的历史发展，并分析其对经济和社会的影响。
早期广播广告的起源20世纪20年代，广播技术逐渐成熟并开始在中国推广应用。
当时，广播电台主要播放音乐、新闻和电台剧等节目，还没有商业广告的存在。
直到20世纪30年代，随着中国社会经济的发展，广播广告开始在中国出现。
最早的广播广告多数是由播音员直接宣传的形式。
播音员通过广播电台的频道，向听众直接推销各种商品或服务。
这种形式的广告由于简单直接，受到了广告主的青睐。
广播广告的兴盛时期20世纪50年代至70年代是中国广播广告的兴盛时期。
这一时期，中国广播电台的网络得到了进一步的扩展，广播节目也得到了多样化和丰富化的发展，广播广告开始成为商家推广商品和服务的主要途径之一。
在这个时期，中国广播广告呈现出以下特点： - 广告内容更加生动：随着录音技术的发展，广告可以通过音频形式进行创作和编辑，广告篇幅更为精炼，广告语也更富有吸引力； - 广告形式更加多样化：广告开始涉及到不同行业和领域，涉足范围从日用品到汽车、电器等各个行业； - 广告投放更加精准：随着广播电台网络的扩展，广告主可以根据地域、人口特点等进行精准投放，提高广告效果和收益。
广播广告的改革和创新20世纪80年代以后，中国广播广告开始在技术和管理方面进行改革和创新。
这一时期，随着市场经济的发展和社会变革的推动，中国广播广告进入了一个全新的发展阶段。
改革和创新带来了以下变化： - 广告技术的进步：数字录音、音频制作和编辑技术的发展，使得广播广告的制作更加精细、效果更加出色； - 广告资金的引入：传统的政府投资逐渐过渡到商业广告和赞助的模式，广播电台开始从广告中获得更多的资金支持； - 广告监管的加强：相关政策和法律的制定，对广播广告进行了严格的监管和管理，保障了广告市场的公平竞争。
中国广告发展史大事年表
中国广告发展史大事年表“人儿的博客”1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。
现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。
1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。
1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。
1904年，国人开办闵泰广告社。
国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。
1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。
2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。
这足以说明1979年是中国的广告元年。
1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。
1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。
1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。
1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。
1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。
1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。
1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。
1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。
1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。
1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。
中国广告大事记
时间
事件
意义
，私有制产生
商品交换成为可能
公元前3000年
交换活动产生
原始的实物广告
殷商
出现口头叫卖
根据广告的“非人际性”，口头广告不是现代意义上的广告形式。
东周
交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上。河南省登封县出土的东周陶器上都印有“阳城”篆体陶文字样标记。
最早的广告萌芽
上海成立“广告商同业公会”
20世纪50年代
政府组建了一些国营广告公司，进一步加强管制
1966年5月至1976年10月
文化大革命时期
广告发展的停滞甚至倒退
1979年1月4日
《天津日报》率先恢复广告业务，刊登天津牙膏厂的“蓝天”高级牙膏广告
新中国最早的报纸广告
1979年是中国的广告元年
1979年1月
上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。
《申报》中的广告是中国近代广告繁荣的一个表征
广告价格是每50字第一天250文铜钱（作价2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5。
1904年
国人开办闵泰广告社
中国第一个专业广告组织
国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
1904年
《东方杂志》
1979年1月14日
《文汇报》发表文章《为广告正名》
1979年1月23日
《文汇报》刊登了第一条外商广告
新中国第一条外商广告
1979年1月25日
上海电视台成立了广告业务科
1979年1月28日下午15：30
上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒
新时期大陆广告作品和广告活动1980-2000年
新时期大陆广告作品和广告活动一、新时期广告新变化1、80年代的广告新变化1981年，北京《市场报》刊登第一例《征婚广告》1983年首届电视春节晚会河北冀县暖气片厂一举成名；1986年贵阳电视台播出首个电视公益广告“请君注意节约用水”；1987年，中央电视台播出“广而告之”公益广告；1988年，潘虹为霞飞“中国一号”成为第一个做广告的电影明星；1989年，李默然为三九胃泰做广告；名人广告从此一发不可收。
1989年太阳神第一次导入CI。
2、1990--1995年的广告新变化1990年《味道好极了——中国广告歌曲大汇唱》磁带发行，第一次收集广告歌曲20首；1991年中国首次在伦敦地铁发布“中国长城”的广告；1992年北京公车车身广告首次现身；首例“琴岛海尔号”列车现身；电视直销试行；电脑动画运用于广告；《文汇报》出现首版整版“西泠冷气”广告；1993年被称为“中国CI年”，万宝、半球、健力宝、乐百氏、李宁、浪奇、中国银行等相继导入CI；1994年中央电视台首次实行黄金段位招标活动，孔府宴酒成为1995年标王；1995年首次列车冠名权拍卖活动在京举行；3、1996--2000年广告新变化1996年广州成立4A，首批会员公司18家，现在有30家；2001年被称为“中国4A年”。
1997年中广协、上广协授予徐百益“广告人终身成就奖”，成为个人最高荣誉的第一人。
1998年国家工商局开始整顿治理电视直销违法广告；1999年报纸、广播电视、网络的媒体整合渐趋激烈；2000年年初国家税务局下文规定企业广告费不得超过营业额的2%，引起争议，8月不得不作出修改。
二、新时期网络广告的历程1、1987——1996年的中国网络广告1996年12月8日，中国广告协会与北京燕兴广告公司共创“中国广告商情网” ，是第一个广告专业网站。
2、1997——2000年的中国网络广告2000国家工商局正式宣布所有经营广告发布的网站须申请许可证；3、2001-2003年的中国网络广告2001年初，各大网站纷纷推出大尺寸广告；6月，新浪率先推出分类广告，并采用代理制推广业务；9日，互动通有限公司首次在新浪推出网络视频广告；新时期国内主要广告大奖1、中国广告节2000年后每年由中广协组织，在各申办城市举行，囊括了平面、影视、广播、户外四大类，成为中国国内最高级别的广告奖项。
中央电视台公益广告30年大盘点
中央电视台公益广告30年大盘点（1978-2008）1978年，中央电视台开始播出类似今天公益广告类的节目，此后在公益广告方面持续投入大量资源，先后开展了“倡导文明之风”、“下岗职工再就业”、“知识改变命运”、“希望工程助学行动”、“抗击非典”、“节约创造价值”、“红盾护农”、“迎奥运讲文明树新风”、“传统节气”、“抗震救灾”、“扬正气、促和谐”等一系列具有广泛影响力的公益广告活动。
一、公益广告的创作与播出1、《广而告之》——中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目1987年10月26日，中央电视台开播了《广而告之》栏目，每天一至二次，每次30秒或一分钟，这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目，大手笔的开创了中国大陆公益广告的先河。
从此，公益广告走进了国人的视线，日益受到公众的关注，并逐渐发挥了公益广告应有的影响力，成为我国广告行业与公共事业中不可或缺的一部分。
最初的公益广告目的是“倡导文明之风”，所有的费用都是由电视台出资，没有任何商业回报。
每天以小故事的形式弘扬公益主题，以树立社会良好风尚为己任，倡导社会公德，亲近、易懂，可以说，《广而告之》为中国公益事业的蓬勃发展立下了汗马功劳。
2、电视公益广告研讨会：为业界搭建交流平台1994年，中央电视台组织开展了“第一届电视公益广告研讨会”。
1996年4月22—24日，在北京组织召开“首届全国电视公益广告题材会”，全国15个省、市电视台参加了这次活动。
以行业领军之姿态搭建交流平台，促进电视公益广告事业健康、快速发展。
3、“全国思想道德公益广告征集比赛”：唤起全社会广泛关注2001年，中宣部、中央文明办、国家工商总局、国家广电总局等几大部委与中央电视台联合举办了“全国思想道德公益广告大赛”。
中央电视台组织了76家广告公司参与思想道德公益广告的制作工作，从11月1日起在《新闻联播》前、“国歌”之后的这段时间，每天播出思想道德公益广告，这是为了配合《公民道德实施纲要》退出进行宣传而采取的重要措施。
首届全国广播广告作品创优评析报告
生动、制作精良；
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一、创优评析办法
公益类广告评析标准
题材新颖、积极向上、贴近群众、 贴近生活；有强烈的时代气息。
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一、创优评析办法
打分要求及计分办法
按作品整体评价打分 统计分数时，先分别去掉一个最高分及最
低分，然后将得分汇总并取平均值为最后 得分。 按惯例及业界共识，本次评析每台每类作 品最多只能有1条作品入围一等奖，2条作 品入围二等奖。
品质—企 业致胜 的关键 。20.9.1920 20年9 月19日 星期六 1时28 分58秒 20.9.1 9
谢谢大家！
“村村通工程”的实施及2008年完成的更新改 造广。播覆盖人口超过10亿。
广播新科技日新月异： 调频广播、数字音频广播、网络广播
广播传输质量不断提高。12来自2、城市化进程给广播带来新的机遇
移动收听日趋普遍 “优质听众”不断增加 机动车社会保有量达1.8亿，给广播带来大量 的稳定的听众。 随身听、MP3、MP4、手机成为新的收听工具。 广播成为伴随性最强的媒体。
周 伟 中央台华夏之声广告公司总经理
戴玉山 国际台国广传媒广告市场部主任
孟 立 北京台广告经营部主任
汤永坚 南京雷迪欧广告公司总经理
朱月昌 厦门大学教授
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三、评析工作的公平公正获得 充分肯定
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三、评析工作的公平公正获得 充分肯定 四、首届全国广告作品创优评析 背景
2008年是国际金融危机影响最大的一 年
用送健康理念送健康知识送人文关怀
带动送医送药
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3、合纵连横，延伸产业链，持续发展
跨媒体运作 上海第一财经：广播、电视、报纸、网络
跨地区跨条块合作
中国广播广告的发展简史
中国广播广告的发展简史一．中国广播媒介诞生伊始的广告经营1．外商广播电台的广告经营1922年12月奥斯邦(Osborn)在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。
（图22212 某播音室场景）图22212 某播音室场景奥斯邦借上海中国无线电公司的名义与《大陆报》达成协议，通过报纸为电台大做宣传。
（图22213 老式收音机广告3）图22213 老式收音机广告3美商新孚洋行和开洛公司创办的开洛电台。
2．私营广播电台的广告经营中国人自办的第一家私人广播电台是1927年3月19日正式播音的上海新新百货公司创办的新新无线电话台。
在二十世纪三十年代的广告黄金时期，商业性的民营广播电台数量多，分布也比较广。
在天津，位于日租界的义昌洋行开设的首家小型电台。
在上海，亚美公司创办的亚美广播电台。
私营电台有迎合市民心理、消闲性、庸俗化的节目特征。
（图23020 某电台自身广告）图23020 某电台自身广告1930年上海天灵无线电广告公司播音台的成立，标志着中国正式的付费代理制的广播广告出现。
抗日战争时期前后四十年代的广告黄金时期，广播广告中出现了一种相声广告。
3．旧中国官方广播电台的广告经营1926年10月1日中国第一座官办广播电台在哈尔滨正式播音，内容以新闻、音乐、演艺及钱粮行市等为主，没有广告。
1927年5月，隶属北洋政府的官办无线广播电台在天津正式对外播音，该台除曲艺、戏曲、新闻之外开办了工商广告。
国民党的“中央广播电台”在南京开播后，于1933年开始播放广告。
1934年8月，筹设“中国电声广告社”，为“中央广播电台”及地方台承办、代理商业广告业务，并在娱乐节目中播出。
规定广告分“普通”和“特种”两类，时段价格分甲、乙、丙三种。
3．中国共产党领导的解放区广播电台的广播广告新中国成立前，中国共产党领导下的解放区早期的广播电台很少有广告节目，抗战胜利后陆续开办的广播电台中有些台如张家口、东北等台曾开办广告节目。
广播广告_精品文档
三、音响的运用要准确真实:有别于新闻的
真实，目的在于使听众“信以为真”，如用黄 豆粒往装满水的水桶里扔来模拟滴水声；用三 合板抖动来模拟闷雷声；用撮藕粉声和脚步声 混合出雪地里的脚步声。
四、防止噪音：音响使用要有明确的目的性，
不能音响传播效果，如音响嘈杂、音量过大， 成为不必要的噪音
《雪花冷冻箱》：
八、用不同的音乐风格细分消费者：周杰 伦的歌
背景音乐的来源
一、专门创作的音乐：根据广告创意的要求专 门创作的音乐
广播广告音乐创作的特殊性： A.广告音乐的依附性。广告音乐不能独立于广
告而存在，广告音乐创作出发点不是满足人们 对音乐本身的欣赏需求出发，是为了人们更愉 快地接受广告内容 B.广告音乐与广告诉求内容的融合性。二者要有 机结合，浑然一体，音乐能使语言更富有表现 力、感染力
广播广告音响运用应注意的问题
一ห้องสมุดไป่ตู้对音响要做必要的交代：音响具有多
解性，在广告中要进行必要说明。 如:鞭炮声和大炮、枪声；玻璃破碎声，可以是
杯子碎了，也可以是其他玻璃制品碎了 再如：哗哗的水声后，只要说“带雨伞了吗？”
听众就能分辨是雨声；但若在水声后说“下雨 了”，就显得罗唆。
二、要突出主要音响：注意音响的音量关
最后、注意音乐作品的版权，广告音乐（非原 创）应购买使用权
广告歌曲的创作原则
一、旋律简单通俗 二、旋律优美动听，新颖独特 三、旋律要符合目标消费者的欣赏兴趣 四、歌词浅显易懂 五、歌词创作尽量避免“倒字”现象 六、广告歌词创作的三种思路
3、音响 音响在广播广告中的运用
音响即效果声，用来增强广告的效果。狭义的 音响即音响效果，是指物体在运动中产生并为 人听觉器官所接受的声响
广播影视发展史
漫漫长路 我们一直在努力……
我国广播电视发展历程我国广播电视发展历程1923国内第一个广播电台建立1926中国人在哈尔滨办起了一座自己的广播电台1940中国共产党领导下的第一做广播电台在延安试播1958中国大陆建立第一座电视台北京电视台1979上海电视台受理广告业务1983提出了四级办广播电视的方针1984出现了广播电视经济概念1985第一次把广播电视和电影列入第三产业2001我国规模最大的新闻传媒集团中国广播影视集团成2002电广传媒等广播影视公司上市2004数字电视年和产业发展年1923国内第一个广播电台建立1926中国人在哈尔滨办起了一座自己的广播电台1940中国共产党领导下的第一做广播电台在延安试播1958中国大陆建立第一座电视台北京电视台1979上海电视台受理广告业务1983Байду номын сангаас出了四级办广播电视的方针1984出现了广播电视经济概念1985第一次把广播电视和电影列入第三产业2001我国规模最大的新闻传媒集团中国广播影视集团成立2002电广传媒等广播影视公司上市2004数字电视年和产业发展年我国的广播影视产业发展现状20032003启动有线数字电启动有线数字电视全国有线数字电视用视全国有线数字电视用户数迅猛发展户数迅猛发展20052005年中国有线年中国有线数字电视用户突破数字电视用户突破50005000万万省级以上广播电省级以上广播电台电视台直播系统的数字台电视台直播系统的数字化率超过化率超过9090广播影视产业的基础正进一步夯实
you jump, I jump
我国电影产业取得初步成 效，面临的资本瓶颈正在突破， 多主体投资电影，全社会关注 电影的格局初步形成 电影产品多层次开发，多 渠道回收的产业链条越来越清 晰，海外市场的收入也创新高。
最怕离别千丝万缕情切切 马蹄翻飞只怕铁衣冷如雪 号角声里英雄壮志当激烈 莫望深闺有人望穿云和月
中外广告史1
中外广告史1中外广告史晚清时期的广告第一节鸦片战争前后的广告一、不断丰富的广告媒介（一）吆喝及实物陈列的延续“七分卖唱，三分卖糖”（二）店面装饰的日趋考究旧式商店柜名和直式招牌各种幌子挂饰国药店墙当和酱园牌楼式建筑显示店的规模（三）招贴及布告的遍布石印公司广告爱卿牌香烟招贴画二、报刊及报刊广告的出现印刷技术的传人（一）近代最早的报刊广告1827年11月，英国报纸《广州记录报》在广州创刊。
近代以后，在中国境内出版的第一份中文报刊是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统记传》（二）鸦片战争后的英文报刊广告在香港地区，先后出现了《中国之友》《香港纪录报》《德晨报》《孑孓剌报》在上海地区，也出现了近代上海的第一份报刊—《北华捷报》（1864年改为《字林西报》（三）鸦片战争后的中文报刊广告《遐迩贯珍》广告专栏《布告篇》（四）《申报》的创建及其早期的广告1、创刊及其重要意义旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国商业资本家美查于1872年4月30日在上海创刊的，1949年5月终刊。
申报上做广告“告白”收费低西人告白“五十字一圆”2、早期先进的广告策略争取“华商”为主要广告商目标群1）《申报》历史悠久，但在此之前有很多外文报纸创刊，它还处于“新报”状态2）“华商”便宜，可先登报再收费一系列优惠让“华商”觉得自己受到重视虽然个人力量小，但群体基数大“小而美”3、《申报》早期的广告三、竞争中广告意识的形成（一）国外传入的先进技术及广告品牌理念洋务派开办的企业（二）救亡图存—民族企业广告意识的加强洋国货的竞争（人丹广告）第二节戊戌变法前后的广告一、报刊及报刊广告的发展（一）外国人所办的报刊及其广告的改进《新闻报》创刊号推广科报纸的推销（二）华人主办的报纸及其广告1873~1894年20年间《昭文新报》《述报》《循环日报》《苏报》广告方法简单，拘谨手法幼稚1、《大公报》《大公报》曾在报头下方显著地位刊发告白：“本馆专印一切华洋书籍告白单，意在招揽，价值从廉，外埠由邮局订印，各件定期不误。
全国优秀广播广告作品评选一等奖
全国优秀广播广告作品评选一等奖红状元粥店北京电台广播广告文案众爱卿，朕今天不说别的，要说喝粥，好喝的粥，说说当今京城红状元的粥，红状元夏天有冰粥，冬天有火锅粥，一年四季还有节气粥，口味好，品种全，喝粥就去红状元，吃官府菜朕去江南大府第，喝粥，朕就去红状元。
众爱卿去尝尝！红状元，朕喜欢。
广西金嗓子喉片广州电台广播广告文案（声效：小号乐句起———）嘹亮的声音（声效：长笛乐句起———）圆润的声音（男美声唱段起：广西金嗓子喉片，清音又润喉）高亢的声音（女通俗唱段起：广西金嗓子喉片，消肿有止痛）甜美的声音旁白：广西金嗓子喉片，给你自然健康的声音！唱：金……嗓……子工商银行农民工特色服务卡之天下无贼邯郸人民广播电台广播广告文案（火车声）A：咳，兄弟，别睡了，该下手了。
B：没睡，这么多的傻根，肯定能打捞一笔，我能睡得着马？（音乐）A: 怎么搞的，咋没钱呢B：就是呀，这都没有钱，怎么回事（效果音）合：卧驴了吧，傻眼了吧，露怯了吧，哈哈傻根：从今天开始，咱把钱存到工商银行，再办一张农民工特色服务卡，久可以在家门口信用社取现钱了，这回轮到你都当傻根了。
（音乐）农民兄弟回家不用愁，工商行特色服务解烦忧，打工地儿存钱家门口取，天下无贼高枕无忧，往家走！Follow Mio汽车卫星导航仪广东电台广播广告文案（汽车停车，开车门声）男仔1：先生，请问黄山点走哇？男仔2：Follow Mio男仔3：小姐，请问泰山点走哇？女：Follow Mio男仔4：大叔，请问华山点走哇？大叔：Follow Mio女白：吾识路就Follow Mio 有汽车卫星导航仪当然不迷路啦！男仔2：前方三百米，请左转女白：想去那儿合：Follow Mio 汽车卫星导航仪。
澳门咀香园广州威扬广告公司广播广告文案（音效：爵士音乐）女（欢快、跳跃）：望下山，望下海，MACAO旅行，红男绿女愉悦欢嬉戏大三巴，观音像，妈阁庙景致真优美，最开心，咀香园，咀香园，买手信，买手信款式最多最好味，大家高高兴兴买手信，一起去（渐弱）男（旁白）：开心畅游在澳门，经典手信咀香园，女：包你一定欢喜！适乐时湖北广电总台广播广告文案（版本结构：赵本山、范伟口音对白+结尾旁白）范：大哥！你这棉苗为啥长得又好又壮呢？赵：那时我用了进口产品适乐时，粒枯/炭疽/根腐病，适乐时能全搞定啊!范：那咋用呢？赵：棉种包衣，苗床消毒，苗期喷雾都可以。
记录北京广播广告行业二十年的历程
记录北京广播广告行业二十年的历程（一）1979年广播媒体恢复广告业务历史的潮流不可阻挡，第一条广播广告开始出现。
上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。
1978年底的上海家用化学用品厂，由于长期受计划经济体制的束缚，缺乏市场意识，产供销严重脱节，产品大量积压，面临几乎倒闭的命运，家化的领导为此四处奔走，八方求告，恰逢国内各大媒体商业广告活动纷纷恢复，于是萌生了做广告推销商品的念头。
当时上海人民广播电台做广告也很难，业务人员到处挨家挨户跑，发名片，动员做广播广告。
一个想打开产品销路，一个想开展广告业务，两家一拍即合，1979年3月5日，恢复商业广告后的全国第一条广播广告春蕾药性发乳广告在上海人民广播电台播出。
广告播出后引来了抢购的风潮，积压的商品一下子就售罄了。
1979年，中央人民广播电台开辟栏目，研究广告节目问题。
1980年，中央人民广播电台广告部成立，1月1日，播出改革开放以来第一条广告。
（二）广告飞速发展时期的广播广告广播广告是传递广告信息最迅速的工具之一。
改革开放以前，电视尚未普及，广播媒介以其覆盖面广、传播快的优势，在全社会的信息传播中起着相当重要的作用。
随着电视的普及，广播媒介开始面对严峻挑战。
在这种形式下，80年代中期以来，广播媒介兴起了开办系列台和对象性节目，直播节目，加强对象性，丰富内容的热潮。
但广播广告的经营状况仍不容乐观。
1983年广播广告营业额占全国广告总营业额的7.7%，之后逐年递减，到1993年只占到全国广告营业额的2.6%。
由于广播广告价格明显低于其他媒介，竞争条件相对不利，即使广告量很大，但广告营业收入一直处于低水平。
1983年1月，我国29个省市自治区直辖市广播电台联合举办“全国优质名牌产品节目”广告大联播。
1992年26全国第三届广告作品评选在南昌举行，中央人民广播电台《北京飞利浦》广告获得中国广告大奖一等奖，这是广播类唯一的一等奖。
（三）广告稳定发展时期的广播广告广播的广告经营额在近十年内保持着相对快速而稳定的增长,1994年，全国广播广告营业额为4.96亿元，十年来保持着10-15%的增长率，2003年全国广播广告营业额达到25.57亿元，增长16.76%，超过报纸、电视等媒体的广告增幅。
中国广告简史
– 人类所能追溯到的最早的实物广告
• 于埃及亚伯斯古城遗址发现，距今三千多年 • 写在羊皮卷上：寻人启事 • 收藏在英国博物馆
– 古罗马的广告
• 先进的招牌
– 油店（常春藤）；牛奶厂（牛）；面包房（骡子）； 茶馆（水壶）
Advertising
• 国外广告发展简史
– 1610年，英国出现了最早的广告代理店 – 1622年，第一份英文报纸《每日新闻》在伦敦出版，出现报纸
– 宋代以后，广告形式有所增加
• 灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插 图广告、年画广告
Advertising
• 中国广告简史
– 《战国策。燕二》记载：
• 人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯 乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫 与言。原子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之 贾。伯乐及还而视之，去而顾之，一旦而马价十 倍。
Advertising
• 中国广告简史——现代中国广告发展回顾(20年)
• 90年代：由疯狂到理性
– 广告的刺激功能得到充分的发挥：春都火腿肠、三株、巨人 – 1994-1996年，中央电视台广告招标，表现疯狂；丰厚回报 – 1997、98年，标王落败：秦池、爱多“赔钱赚吆喝” – 企业界、理论界反思：广告的作用到底有多大？ – 典型代表公司：太阳神、三株、万宝、爱多等 – 宝洁公司从88年开始就默默地坚持理性诉求策略，10年时间
的证明，其系列品牌占稳中国日用品最大市场分额 – 如今，广告已经进入中国百姓的日常生活，并越来越对人们
的购买行为、生活方式产生决定性的影响 – 广告注重感性与理性的结合；注重运用策略：如媒体组合、
发布时间；注重品牌的树立和品牌资产的递增 – 缺乏创意和忽视广告效果的评估是目前广告市场的重要问题
广告史课件第七章
路牌广告
3、橱窗广告的出现
大橱窗广告是随着大广告公司的诞生而出现
的一种广告形式。最早运用橱窗广告的是开 设在上海南京路一带的四大百货公司：先施、 永安、新新、大新。
四大百货公司之 --先施公司
四大百货公司之 --永安公司
四大百货公司之 --新新公司
4、霓虹灯广告
中国境内最早的霓虹灯广告是1926年上海南
村考证说：它最早出现于1896年，上海四马 路上有家鸿福来吕宋大票行，随彩票奉送了 一种“沪景开彩图· 中西月份牌”画片，此图 出现之后，“月份牌”这个名词就沿用了。
1884年《字林沪报》上刊登了“出售华英合
璧月份牌”的广告，“本字林馆常年印售华 英合璧月份牌，素蒙仕商购取，悬壁间，日 换一纸，眉目豁然，兹又印出1884年月份牌 与前一律每副七角五分，诸君欲购请至本字 林馆写字房购买可也，此布，字林告白。”
辛亥革命后，女学逐渐兴盛起 来，青年女性社会活动也日益 活跃，郑曼陀善于捕捉时代热 点，他以时代女性为表现题材， 以时装女学生为原型，塑造出 了一批清纯的女学生形象，一 扫原先广告画坛清一色古装美 女的陈旧局面，开辟了月份牌 画以时装女学生形象为主要题 材的新时代，并在20世纪20 年代一统整个月份牌画坛。这 些女学生形象十分清新自然、 淡雅宜人，一般都是细眉淡眼， 神情怡美，梳着简洁的发型， 头发在脑后盘成一个发髻，额 前留有一簇刘海，或是梳理成 带有刘海的清新自然的短发。
要求很高，美术创作与 商品宣传结合，再经过 精良印刷术印制，促使 月份牌画积极迅速发展， 公司里特别设广告部门， 除外国画家还有中国画 家，画家各有所长，各 专一行，融合不同绘画 背景和技巧，使得英美 烟草月份牌广告画在艺 术和设计性上都达到很 高专业水平。
中国广告猛进历史1985
中国广告猛进历史1985背景中共中央《关于国民经济和社会发展第七个五年计划的建议》提出对乡镇企业“积极扶持，合理规划，正确引导，加强管理”的方针。
中共中央发布《关于教育体制改革的决定》，科技体制和教育体制将全面改革。
国务院发布《关于国营企业工资改革问题的通知》。
邓小平在军委会议上宣布：“中国人民解放军裁军100万。
”“星火计划”设立，这是一项促进地方经济振兴的计划。
国家取消农产品统购统销制度，放开农产品价格。
干部年轻化是当务之急，出现“第三梯队”的概念。
海南倒卖汽车案受到公开通报。
第一批143项发明创造获得中华人民共和国专利证书。
中国宣布在高校和科研单位设立102个博士后工作站。
全国零售物价开始上扬，消费市场滞涨。
工业流动资金紧缺，社会流通环节梗阻。
下半年，全国经济增长速度下降。
烈性酒还在继续增长，在各种饮料酒中，仍居第一位。
黑白电视机、电风扇消费量下降，服装消费、交通通讯、医疗消费等激增。
全国已引进彩电生产线113条。
全国进口电视机高达508.5万台。
每百户耐用消费品拥有量：彩电5.85台，电冰箱2.4台，洗衣机24.66台，立体声收录机10.44台。
大宝天天见。
主潮《关于申请商标注册要求优先权的暂行规定》颁布。
国务院办公厅发出《关于加强广告宣传管理的通知》。
国家工商局、文化部、商业部、中国人民银行、国家体委发布《关于加强对各种奖券广告管理的通知》。
强调必须加强对奖券广告的管理，并规定四项严格管理措施。
外广协会刊《国际广告》在长海创刊。
其前身《广告通讯》创办于1983年。
中国作为《保护工业产权》巴黎公约成员之一，成为公约的商标大国。
中广协广播委员会举办“首届广播广告优秀作品评选活动”。
经外广协申办，欧洲共同体援华项目“中国高级广告摄影培训班”在桂林开班。
中国代表团应邀参加在曼谷举行的第十五届亚洲广告协会联盟大会。
天津市广告协会成立。
天津广告行业起步较早，该年度业绩列全国第六位。
深圳大学开办中国文化与传播系。
广播公益广告文案及广告语
广播公益广告文案及广告语01----女:3月28号我们餐厅关灯一小时。
外国人:3月28号我们酒吧关灯一小时。
男:我们的教室关灯一小时。
女:我家里关灯一小时。
童:我的小屋关灯一小时，我不怕黑，你们也跟着我来吧～男:用心点亮世界，为地球充电。
北京时间3月28日20点三十分到21点三十分，地球关灯一小时，准备，开始～ 02优秀奖——广州我爱你04--中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关怀的心灵06 给鸟儿一个长久的家小女孩:哎，小黄鹂，你最近在哪住啊, 小黄鹂:唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。
小女孩:那你上星期08--保护植被我国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。
目前，仍以每年两千多平方米的速度在扩大。
这一切都是由于植 09保护自然环境篇老师:同学们~今天我们上一节特殊的音乐欣赏课同学:哎,这什么音乐,这什么声音老师:听,音乐就010地球日背景:鸟叫声…… 婴儿:呵呵…… 关爱我们共同的母亲和家园。
四月二十二日，世界地球日。
地球啊地球011耳朵小女孩:我，是人们的耳朵。
每天我都被各种各样的声音包围。
可我最最喜欢的，可是这些声音:“鸟叫声、水声 012孩子的询问“妈妈，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢,” 朋友，你能回答这个问题吗,013-环保公益广告“小二，拿酒来。
”“哎呦喂，这不是武二爷吗,您可是好久没到我们景阳冈吃酒了。
”“可不是吗，哎，我问你 014——变化和谐社会闪金光，鹏程万里更辉煌015-城市里面也有家东西南北都是家016——一起酷走吧假如您离目的地只有半小时路程加入我们一起酷走～公益应该是一种习惯。
支持酷走活动～017——自信其实很简单工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。
我们成人似乎忘记了该从何去鼓起一点信心。
小孩的眼睛里看见的东 018——《真实的谎言》(女声篇)黄河奖年度铜奖王局长，您看您今儿都喝多了，就别回家了，找个地方，我给您好好按摩按摩。
新版中国近代广告史
2.橱窗广告
中国最早运用现代大橱窗广告的是开设在 上海南京路一带的大百货公司
– 先施公司(其总公司于1900年1月8日在香港开
业，上海先施公司则于1917年10月20日开张)
– 永安公司(其总公司于1907年在香港开业，上
海永安公司则于1918年9月5日开张)
– 新新公司(于1926年1月23日开张营业) – 大新公司(于1936年1月20 日正式开业)
外 广 告 史
3.路牌广告
路牌广告一般竖立在街边要道 口、房屋墙上以及屋顶、铁路 沿线及车站周围和风景区。
最早出现的路牌广告是车站 路牌广告。
天津最早的墙壁广告之一便是
舶来品“中将汤”的宣传广
告
中将汤墙壁广告
外 广 告 史
路牌广告
从城市到农村的户外路牌广告
外 广 告 史
4.交通广告
1905年，英商上海 电车公司成立， 1908年3月5日正式 通车。
中国最早出现的商品海报，
也是中国最早出现的为推 销商品服务的商品艺术。
是一种结合画、广告与年 历（即附有12个月及节令
的年历表）三位一体的商 业文化产物。
1989年最早的月份牌
广 告 史
月份牌广告
月份牌的一般形式 是中间画画，画的 两边有日历表，画 的上方或下方印上 商号、洋行的名称 或商品。
厦门大学 “报学科”：
1921年
圣约翰大学
复旦大学新闻系：
1929年9月，从创办起一直把广 告学作为重要的必修课程，也作 为重要的实习课程
复旦大学
外 广 告 史
企业宣传车
外 广 告 史
5.霓虹灯广告
世界第一架霓虹灯广告开始于 1910年，是由法国G·克劳特 (Georges Claude)公司装置在 巴黎皇宫的。
中国广告猛进历史1986
中国广告猛进历史1986背景《中华人民共和国民法通则》颁布。
国务院公布《关于鼓励外商投资的规定》。
开始复关谈判。
江泽民为上海广告公司题词。
中共中央提出抓精神文明建设，培育四有新人（有理想、有道德、有文化、有纪律）。
美国《时代》周刊评邓小平为“世界风云人物”中国涉外经济立法工作进展迅速，使外商投资环境有了一定的改善，提高了外商来华投资的积极性。
中共中央提出对待私营企业的十六字方针——允许存在、加强管理、兴利抑弊、逐步引导。
国务院颁布改革劳动制度，新工人没有了铁饭碗，一律实行劳动合同制。
国家开始推行9年制义务教育。
国家开始征收教育附加税。
主潮国家工商局、国家体委发布《关于加强体育管理广告的规定》。
公布《关于统一使用违法广告案例报告书的通知》。
广东省广告协会编辑的《市场媒介》正式出版，这是中国第一份中英文广告媒介小报。
首届电视广告交易会在深圳举行。
首次上海广告艺术节在上海展览中心开幕。
中广协创办的中国广告函授学院举行开学典礼。
外广协广告与市场考察团应欧洲共同体邀请赴6国访问。
中国广告代表团参加了在芝加哥召开的第十三届世界广告会议，并访问美国广告界。
中国广告代表团和国际广告协会，就中国广告组织和个人加入国际广告协会及台湾会员在国际广告协会的名称问题，签署了协议书。
第一届中国广告节获奖作品——鱼牌挂锁广告。
中国广告代表团出席巴黎第五届世界户外广告会议。
第二届全国优秀电视广告评选在杭州举行，获奖作品有北京吉普、保险、中国唱片等。
获奖作品“o.b.”卫生栓广告。
其广告语“带给我舒适和自信”风靡一时。
中央电视台推出《广而告之》公益广告联播。
北京市拆除二环路以内的户外广告，约占户外广告的80%。
贵阳电视台播出全国最早的公益广告《节约用水》。
第一家合资广告公司——电扬广告公司成立。
这是由中国国际广告公司、纽约中国贸易和美国电扬、扬·罗必凯公司合资兴办的。
奥美（中国）北京办事处成立。
中共中央、国务院颁发《全民所有制企业厂长工作条例》，确立厂长处于企业的中心地位。
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14
近年来广播的改革、创新
1、整合资源，持续发展
整合广播基础资源，频率资源。
满足了不同群体的差异化需求 广告主更精准地找到了消费对象。 专业化频率的设置既要有受众观念，又要有 经营观念。 频率不是越多越好，而是定位越明确，个性 （特色）越鲜明越好。 筑漂亮的“巢”，引更多的“凤”。
按惯例及业界共识，本次评析每台每类作
品最多只能有1条作品入围一等奖，2条作 品入围二等奖。
5
二、评委会组成
姓名 职务
赵随意
刘宝顺
广东人民广播电台副台长
中国广告协会副会长
王汝峰
赵德全 赵 凯 苏克彬 汪 良
广电协会专家组副组长
广电协会评奖办主任 广电协会广信委副秘书长 广电协会专家组成员 北京人民广播电台台长
4.
广播的独门武器广告歌得到更多重视
如“OK便利店” “孩子别哭”
23
五、参评作品评析
5.
公益广告的视野更宽广了
24
五、参评作品评析
下面是必须重视的两个问题：
1.
坚决煞住长风
超时的15条 占7% 50秒-60秒的达64条，占30%
25
五、参评作品评析
2.
必须对品牌进行强调
品牌是广告中最重要的信息 广播声音一忽而过，不留痕迹，必须用 必要重复的方法进行强调。
首届全国广播广告 作品创优评析报告
朱月昌
一、创优评析办法
不合格作品淘汰标准
1. 2. 3. 4. 5.
广告长度超过60秒； 明显违反《广告法》等有关法规； 明显粗制滥造； 明显抄袭； 参加过全国性广告评比并获奖的作品
2
一、创优评析办法
商业类广告评析标准
1.
主题鲜明、信息表达准确；
2.
3.
创意独特、新颖；
17
3、合纵连横，延伸产业链，持续发展
跨媒体运作 上海第一财经：广播、电视、报纸、网络 跨地区跨条块合作 北京电台代理了贵州都市广播、青岛音乐 体育广播等7个频率的经营 广东电台与多个地方台组成联合体 天津台与各区、县台组建广播协作体
黑龙江电台与68所大专院校组建校园广播网 整体承包经营“三亚之声”广播
最后是一点提醒：
电台的自身宣传广告属商品广告
26
27
1、国家对广播事业建设高度重视、投入加大。 受众规模扩大 “村村通工程”的实施及2008年完成的更新改 造。 广播覆盖人口超过10亿。
广播新科技日新月异：
调频广播、数字音频广播、网络广播 广播传输质量不断提高。
12
2、城市化进程给广播带来新的机遇
移动收听日趋普遍 “优质听众”不断增加
机动车社会保有量达1.8亿，给广播带来大量 的稳定的听众。
文案突出主题、语言优美、表达形式新 颖； 音乐感染力强、音响效果好，演绎准确 生动、制作精良；
3
4.
一、创优评析办法
公益类广告评析标准
题材新颖、积极向上、贴近群众、
贴近生活；有强烈的时代气息。
4
一、创优评析办法
打分要求及计分办法
按作品整体评价打分
统计分数时，先分别去掉一个最高分及最
低分，然后将得分汇总并取平均值为最后 得分。
7
二、评委会组成
姓名 职务
宋书深 河北人民广播电台副台长
王 勇 天津人民广播电台副台长
周 伟 中央台华夏之声广告公司总经理
戴玉山 国际台国广传媒广告市场部主任 孟 立 北京台广告经营部主任 汤永坚 南京雷迪欧广告公司总经理 朱月昌 厦门大学教授
8
三、评析工作的公平公正获得 充分肯定
9
三、评析工作的公平公正获得 充分肯定 四、首届全国广告作品创优评析 背景
20
五、参评作品评析
2.
能把握商品个性或消费者的关注点， 广告诉求更明确了
如“晋商银行开业”
“金福星珠宝”
“关掉远光灯，拉近心的距离”
21
五、参评作品评析
3.
更加贴近生活、贴近群众，更具亲和 感
如“家电下乡（美的篇）”
“云南白药创可贴——用爱治愈”
“我们是一家人”
22
五、参评作品评析
18
4、创新体制，持续发展
2005年，贵阳电台控股贵阳公交移动电 视 2006年，股份制的黄山交通旅游频率设立ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 由黄山电台和浙江交通频率、旅游频率以 股份制形式组建。
5、办看得见的广播，持续发展
19
五、参评作品评析
值得肯定的有5点：
1.
对广播广告创意个性理解更深刻了
如“禾丰饲养” “齐鲁晚报” “一生相伴——河北电台建台60周年”
15
整合广播核心资源：节目资源。
办有吸引力的名牌节目，应成为 频率的不懈追求。
贴近听众，是节目生命力的保证。
着力节目创新 江西台“红歌会”……
16
2、强化服务理念，办好服务性节目（频率）， 持续发展。
交通频率，说到底就是一个服务频率， 为人民的行及与行相关的事服务。 河北电台“阳光热线”节目，听众感受 到的是传播者真诚服务的“热心肠”。 广播医疗节目如何整改？ 关键在有没有服务受众的理念和态度。 广播医疗节目，整改思路是： 不卖假药，不说假话。 用送健康理念送健康知识送人文关怀 带动送医送药
2008年是国际金融危机影响最大的一
年
我国广播广告经营及创优活动仍保持持
续稳定发展态势
10
（一）广播自身优势仍起着重要作用
广播自身优势：
传播迅速、受众广泛、亲和感人、 便于接受、联想自由、费用低廉。 听众忠诚度高： 播广告时：广播听众继续收听72.6%
电视观众继续收看38.5%
11
（二）经济社会发展给广播带来机遇
随身听、MP3、MP4、手机成为新的收听工具。 广播成为伴随性最强的媒体。 3、广播同网络联姻，实现双赢。
13
（三）改革创新使广播活力倍增
1986年12月15日开播的珠江经济广播形成冲击 波 全新的理念、全新的形式、全新的内容
两大历史意义： ——颠覆了传统的广播模式：
居高临下、我说你听、教育者自居、单向灌输
覃信刚
云南人民广播电台台长
6
二、评委会组成
姓名 职务
张文雷 中央台央广传媒发展公司总经理
吴 江 中央台央广传媒发展公司副总经理
李忠诚 湖北人民广播电台副台长
石贵田 湖南人民广播电台副总编辑 刘卫星 陕西人民广播电台副台长 曾庆洪 江西人民广播电台副台长 孙 柏 山东人民广播电台副台长
李明月 浙江人民广播电台副台长