首届全国广播广告(精)
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
18
4、创新体制，持续发展
2005年，贵阳电台控股贵阳公交移动电 视 2006年，股份制的黄山交通旅游频率设立。 由黄山电台和浙江交通频率、旅游频率以 股份制形式组建。
5、办看得见的广播，持续发展
19
五、参评作品评析
值得肯定的有5点：
1.
对广播广告创意个性理解更深刻了
如“禾丰饲养” “齐鲁晚报” “一生相伴——河北电台建台60周年”
按惯例及业界共识，本次评析每台每类作
品最多只能有1条作品入围一等奖，2条作 品入围二等奖。
5
二、评委会组成
姓名 职务
赵随意
刘宝顺
广东人民广播电台副台长
中国广告协会副会长
王汝峰
赵德全 赵 凯 苏克彬 汪 良
广电协会专家组副组长
广电协会评奖办主任 广电协会广信委副秘书长 广电协会专家组成员 北京人民广播电台台长
15
整合广播核心资源：节目资源。
办有吸引力的名牌节目，应成为 频率的不懈追求。
贴近听众，是节目生命力的保证。
着力节目创新 江西台“红歌会”……
16
2、强化服务理念，办好服务性节目（频率）， 持续发展。
交通频率，说到底就是一个服务频率， 为人民的行及与行相关的事服务。 河北电台“阳光热线”节目，听众感受 到的是传播者真诚服务的“热心肠”。 广播医疗节目如何整改？ 关键在有没有服务受众的理念和态度。 广播医疗节目，整改思路是： 不卖假药，不说假话。 用送健康理念送健康知识送人文关怀 带动送医送药
覃信刚
云南人民广播电台台长
6
二、评委会组成
姓名 职务
张文雷 中央台央广传媒发展公司总经理
吴 江 中央台央广传媒发展公司副总经理
李忠诚 湖北人民广播电台副台长
石贵田 湖南人民广播电台副总编辑 刘卫星 陕西人民广播电台副台长 曾庆洪 江西人民广播电台副台长 孙 柏 山东人民广播电台副台长
李明月 浙江人民广播电台副台长
1、国家对广播事业建设高度重视、投入加大。 受众规模扩大 “村村通工程”的实施及2008年完成的更新改 造。 广播覆盖人口超过10亿。
广播新科技日新月异：
调频广播、数字音频广播、网络广播 广播传输质量不断提高。
12
2、城市化进程给广播带来新的机遇
移动收听日趋普遍 “优质听众”不断增加
机动车社会保有量达1.8亿，给广播带来大量 的稳定的听众。
17
3、合纵连横，延伸产业链，持续发展
跨媒体运作 上海第一财经：广播、电视、报纸、网络 跨地区跨条块合作 北京电台代理了贵州都市广播、青岛音乐 体育广播等7个频率的经营 广东电台与多个地方台组成联合体 天津台与各区、县台组建广播协作体
黑龙江电台与68所大专院校组建校园广播网 整体承包经营“三亚之声”广播
4.
广播的独门武器广告歌得到更多重视
如“OK便利店” “孩子别哭”
23
五、参评作品评析
5.
公益广告的视野更宽广了
24
五、参评作品评析
下面是必须重视的两个问题：
1.
坚决煞住长风
超时的15条 占7% 50秒-60秒的达64条，占30%
25
五、参评作品评析
2.
必须对品牌进行强调
品牌是广告中最重要的信息 广播声音一忽而过，不留痕迹，必须用 必要重复的方法进行强调。
文案突出主题、语言优美、表达形式新 颖； 音乐感染力强、音响效果好，演绎准确 生动、制作精良；
3
4.
一、创优评析办法
公益类广告评析标准
题材新颖、积极向上、贴近群众、
贴近生活；有强烈的时代气息。
4
一、创优评析办法
打分要求及计分办法
按作品整体评价打分
统计分数时，先分别去掉一个最高分及最
低分，然后将得分汇总并取平均值为最后 得分。
——开了广播频率专业化的先河
14
近年来广播的改革、创新
1、整合资源，持续发展
整合广播基础资源，频率资源。
满足了不同群体的差异化需求 广告主更精准地找到了消费对象。 专业化频率的设置既要有受众观念，又要有 经营观念。 频率不是越多越好，而是定位越明确，个性 （特色）越鲜明越好。 筑漂亮的“巢”，引更多的“凤”。
2008年是国际金融危机影响最大的一
年
我国广播广告经营及创优活动仍保持持
续稳定发展态势
10
（一）广播自身优势仍起着重要作用
广播自身优势：
传播迅速、受众广泛、亲和感人、 便于接受、联想自由、费用低廉。 听众忠诚度高： 播广告时：广播听众继续收听72.6%
电视观众继续收看38.5%
11
（二）经济社会发展给广播带来机遇
首届全国广播广告 作品创优评析报告
朱月昌
一、创优评析办法
不合格作品淘汰标准
1. 2. 3. 4. 5.
广告长度超过60秒； 明显违反《广告法》等有关法规； 明显粗制滥造； 明显抄袭； 参加过全国性广告评比并获奖的作品
2
一、创优评析办法
商业类广告评析标准
1.
主题鲜明、信息表达准确；
2.
3.
创意独特、新颖；
7
二、评委会组成
姓名 职务
宋书深 河北人民广播电台副台长
王 勇 天津人民广播电台副台长
周 伟 中央台华夏之声广告公司总经理
戴玉山 国际台国广传媒广告市场部主任 孟 立 北京台广告经营部主任 汤永坚 南京雷迪欧广告公司总经理 朱月昌 厦门大学教授
8ห้องสมุดไป่ตู้
三、评析工作的公平公正获得 充分肯定
9
三、评析工作的公平公正获得 充分肯定 四、首届全国广告作品创优评析 背景
20
五、参评作品评析
2.
能把握商品个性或消费者的关注点， 广告诉求更明确了
如“晋商银行开业”
“金福星珠宝”
“关掉远光灯，拉近心的距离”
21
五、参评作品评析
3.
更加贴近生活、贴近群众，更具亲和 感
如“家电下乡（美的篇）”
“云南白药创可贴——用爱治愈”
“我们是一家人”
22
五、参评作品评析
最后是一点提醒：
电台的自身宣传广告属商品广告
26
27
随身听、MP3、MP4、手机成为新的收听工具。 广播成为伴随性最强的媒体。 3、广播同网络联姻，实现双赢。
13
（三）改革创新使广播活力倍增
1986年12月15日开播的珠江经济广播形成冲击 波 全新的理念、全新的形式、全新的内容
两大历史意义： ——颠覆了传统的广播模式：
居高临下、我说你听、教育者自居、单向灌输
4、创新体制，持续发展
2005年，贵阳电台控股贵阳公交移动电 视 2006年，股份制的黄山交通旅游频率设立。 由黄山电台和浙江交通频率、旅游频率以 股份制形式组建。
5、办看得见的广播，持续发展
19
五、参评作品评析
值得肯定的有5点：
1.
对广播广告创意个性理解更深刻了
如“禾丰饲养” “齐鲁晚报” “一生相伴——河北电台建台60周年”
按惯例及业界共识，本次评析每台每类作
品最多只能有1条作品入围一等奖，2条作 品入围二等奖。
5
二、评委会组成
姓名 职务
赵随意
刘宝顺
广东人民广播电台副台长
中国广告协会副会长
王汝峰
赵德全 赵 凯 苏克彬 汪 良
广电协会专家组副组长
广电协会评奖办主任 广电协会广信委副秘书长 广电协会专家组成员 北京人民广播电台台长
15
整合广播核心资源：节目资源。
办有吸引力的名牌节目，应成为 频率的不懈追求。
贴近听众，是节目生命力的保证。
着力节目创新 江西台“红歌会”……
16
2、强化服务理念，办好服务性节目（频率）， 持续发展。
交通频率，说到底就是一个服务频率， 为人民的行及与行相关的事服务。 河北电台“阳光热线”节目，听众感受 到的是传播者真诚服务的“热心肠”。 广播医疗节目如何整改？ 关键在有没有服务受众的理念和态度。 广播医疗节目，整改思路是： 不卖假药，不说假话。 用送健康理念送健康知识送人文关怀 带动送医送药
覃信刚
云南人民广播电台台长
6
二、评委会组成
姓名 职务
张文雷 中央台央广传媒发展公司总经理
吴 江 中央台央广传媒发展公司副总经理
李忠诚 湖北人民广播电台副台长
石贵田 湖南人民广播电台副总编辑 刘卫星 陕西人民广播电台副台长 曾庆洪 江西人民广播电台副台长 孙 柏 山东人民广播电台副台长
李明月 浙江人民广播电台副台长
1、国家对广播事业建设高度重视、投入加大。 受众规模扩大 “村村通工程”的实施及2008年完成的更新改 造。 广播覆盖人口超过10亿。
广播新科技日新月异：
调频广播、数字音频广播、网络广播 广播传输质量不断提高。
12
2、城市化进程给广播带来新的机遇
移动收听日趋普遍 “优质听众”不断增加
机动车社会保有量达1.8亿，给广播带来大量 的稳定的听众。
17
3、合纵连横，延伸产业链，持续发展
跨媒体运作 上海第一财经：广播、电视、报纸、网络 跨地区跨条块合作 北京电台代理了贵州都市广播、青岛音乐 体育广播等7个频率的经营 广东电台与多个地方台组成联合体 天津台与各区、县台组建广播协作体
黑龙江电台与68所大专院校组建校园广播网 整体承包经营“三亚之声”广播
4.
广播的独门武器广告歌得到更多重视
如“OK便利店” “孩子别哭”
23
五、参评作品评析
5.
公益广告的视野更宽广了
24
五、参评作品评析
下面是必须重视的两个问题：
1.
坚决煞住长风
超时的15条 占7% 50秒-60秒的达64条，占30%
25
五、参评作品评析
2.
必须对品牌进行强调
品牌是广告中最重要的信息 广播声音一忽而过，不留痕迹，必须用 必要重复的方法进行强调。
文案突出主题、语言优美、表达形式新 颖； 音乐感染力强、音响效果好，演绎准确 生动、制作精良；
3
4.
一、创优评析办法
公益类广告评析标准
题材新颖、积极向上、贴近群众、
贴近生活；有强烈的时代气息。
4
一、创优评析办法
打分要求及计分办法
按作品整体评价打分
统计分数时，先分别去掉一个最高分及最
低分，然后将得分汇总并取平均值为最后 得分。
——开了广播频率专业化的先河
14
近年来广播的改革、创新
1、整合资源，持续发展
整合广播基础资源，频率资源。
满足了不同群体的差异化需求 广告主更精准地找到了消费对象。 专业化频率的设置既要有受众观念，又要有 经营观念。 频率不是越多越好，而是定位越明确，个性 （特色）越鲜明越好。 筑漂亮的“巢”，引更多的“凤”。
2008年是国际金融危机影响最大的一
年
我国广播广告经营及创优活动仍保持持
续稳定发展态势
10
（一）广播自身优势仍起着重要作用
广播自身优势：
传播迅速、受众广泛、亲和感人、 便于接受、联想自由、费用低廉。 听众忠诚度高： 播广告时：广播听众继续收听72.6%
电视观众继续收看38.5%
11
（二）经济社会发展给广播带来机遇
首届全国广播广告 作品创优评析报告
朱月昌
一、创优评析办法
不合格作品淘汰标准
1. 2. 3. 4. 5.
广告长度超过60秒； 明显违反《广告法》等有关法规； 明显粗制滥造； 明显抄袭； 参加过全国性广告评比并获奖的作品
2
一、创优评析办法
商业类广告评析标准
1.
主题鲜明、信息表达准确；
2.
3.
创意独特、新颖；
7
二、评委会组成
姓名 职务
宋书深 河北人民广播电台副台长
王 勇 天津人民广播电台副台长
周 伟 中央台华夏之声广告公司总经理
戴玉山 国际台国广传媒广告市场部主任 孟 立 北京台广告经营部主任 汤永坚 南京雷迪欧广告公司总经理 朱月昌 厦门大学教授
8ห้องสมุดไป่ตู้
三、评析工作的公平公正获得 充分肯定
9
三、评析工作的公平公正获得 充分肯定 四、首届全国广告作品创优评析 背景
20
五、参评作品评析
2.
能把握商品个性或消费者的关注点， 广告诉求更明确了
如“晋商银行开业”
“金福星珠宝”
“关掉远光灯，拉近心的距离”
21
五、参评作品评析
3.
更加贴近生活、贴近群众，更具亲和 感
如“家电下乡（美的篇）”
“云南白药创可贴——用爱治愈”
“我们是一家人”
22
五、参评作品评析
最后是一点提醒：
电台的自身宣传广告属商品广告
26
27
随身听、MP3、MP4、手机成为新的收听工具。 广播成为伴随性最强的媒体。 3、广播同网络联姻，实现双赢。
13
（三）改革创新使广播活力倍增
1986年12月15日开播的珠江经济广播形成冲击 波 全新的理念、全新的形式、全新的内容
两大历史意义： ——颠覆了传统的广播模式：
居高临下、我说你听、教育者自居、单向灌输