环保公益广告的语用修辞探析_环保公益广告的语用修辞探析
公益广告语言的幽默语用解读
公益广告语言的幽默语用解读公益广告主要关注社会性问题，因其主题的严肃性，很容易步入说教的误区。
公益广告可以通过幽默来增加吸引力、说服力和感染力，达到寓庄于谐的效果。
公益广告需要幽默，通过反向运用“合作原则”，即故意违反会话合作原则，可以制作幽默公益广告。
标签：公益广告幽默合作原则违反《中国广告词典》将“公益广告”定义为：为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国。
在我国，最早的公益广告是1986年贵阳电视台播出的《节约用水》。
同年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，由此揭开了我国公益广告的新篇章。
伴随着我国改革开放事业的不断发展，公益广告的重要性在我们日常生活中日益突出，语言学界对公益广告语言的研究也逐步深入。
本文试图从“合作原则”的角度探讨如何通过反向运用“合作原则”，即故意违反会话合作原则来制作幽默公益广告。
一、公益广告需要幽默（一）标准使然如何衡量一条广告是否合格、成功？美国的 E.S.Lewis 提出了众所周知的“AIDA”原则：Attention（引起注意），Interest（发生兴趣），Desire（产生欲望），Action（付诸行动）。
日本广告大师植条则夫指出：“一条成功的广告语必须具备这样几个特点：简洁、明确、贴切、独创、有趣味、易于记忆”（黄国文，2001：257）。
这些衡量标准也同样适用于公益广告。
为了达到AIDA的效果，公益广告创作人往往会使用各种各样的言语表达手段，而制造幽默是公益广告创意中最常用、最有成效的表达手法。
（二）调查使然笔者曾针对广州市公益广告做过一项对比调查，邀请公众评选他们喜欢的公益广告。
问卷给出了两组内容相同，但表达迥异的公益广告：A组公益广告具有“口号味、命令味、说教味”，含“严禁”“禁止”等字眼，如“严禁踩踏草坪”“禁止乱丢垃圾”等；而B组公益广告则饱含“人情味、哲理味、幽默味”，如“滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水”“举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱”等。
用修辞手法写一则保护野生动物的公益广告
用修辞手法写一则保护野生动物的公益广告野生动物是大自然的一部分，也是我们的一部分。
可是，无辜的野生动物却受到了不公平的对待。
山清水秀的森林，曾经是野生动物们自由活动和幸福生活的乐土，但如今却变成了令他们遭受憎恨、折磨的地方。
『让我们联合起来，保护野生动物！』。
让我们珍惜大自然赐予的一切，尊重野生动物的生命，用实际行动保护野生动物免受滥杀，保护他们的栖息地，发挥中国特色，更加积极参与国际野生动物保护行动；让我们在每一个行动中，在每一句话中，都体现出对野生动物的尊重，传承文明，传承友爱。
在这里，我们发出倡议：让我们携手共同，维护野生动物，创造美好的环境！。
毕业设计-浅析户外公益广告语的修辞艺术
浅析户外公益广告语的修辞艺术摘要：公益广告作为社会公益事业的一个重要组成部分，广泛存在于我们的日常生活中，展现出强大的社会文化功能。
作为一种公益宣传，要传播其主题，引起受众者注意，精妙的语言表达是其取胜的重要法宝。
本文从修辞学角度对公益广告语的语音修辞和辞格进行分析，并探讨这些手法所带来艺术效果。
关键词：公益广告，语音修辞，修辞格信息时代，千姿百态的广告令人目不暇接。
根据目的不同，广告可分为商业广告和公益广告。
区别于以盈利为目的的商业广告，公益广告是指向人们输送某种文明道德观念，以提高人们的文明程度，获得良好的社会效益的广告。
[1]我国的公益广告事业已经走过就27年，时至今日，有了长足的发展，不仅媒体上的公益广告迅速增加，户外公益广告也十分常见。
户外广告是指通过路牌，海报招贴等形式在交通要道、旅游胜地以及行人较多的公共场所、车站等地发布的广告，主要包括霓虹灯广告、路牌广告、灯箱广告等。
[2]18顾名思义，户外公益广告就是利用户外这种传播媒介所进行的以宣扬社会新风尚、弘扬爱国主义精神、倡导社会公德为根本的公益宣传。
户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化过程中，具有极其重要的地位和作用。
户外公益广告能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明具有特殊的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要坐标，其社会价值不容忽视。
户外公益广告语具有醒目、凝练，诙谐幽默、新鲜别致和凝重、肃穆这三个语言风格。
[3]首先要求一目了然；其次要能激发受众的好感，能使他们在良好的心态下接受，达到“一笑泯恩仇”的效果；最后说他凝重、庄严，是指对严肃事件的宣传，希望引起人们的警策性思考。
基于户外公益广告的语言风格和社会价值，广告所要所采用的表达方式和技巧就显得格外重要。
希腊学者亚里士多德在《修辞学》一书中将修辞定义为“一种能在任何一个问题上找到可能的说服方式的功能”。
公益广告语言中的修辞表达
默 、 生 动形 象 ， 自然 会 产 生 更 好 的宣 传 效 应 ！
参考文献：
［ １ 】 黎千驹． 模糊修辞 学导论 ［ Ｍ ］ ． 北京 ：光 明 日 报 出版社 ，２ ０ ０ ６ ，
（ ８ ）．
［ ２ ］ 王希杰． 修辞学通论 ［ Ｍ 】 ． 南京大学出版社，１ ９ ９ ６ ． ［ ３ 】 刘晨红． 公益 广告 语言 的艺术化 表现 ［ Ｊ ］ ． 西北第二 民族 学院学
方面：
③爱我 ，追我 ，千万别吻我。 （ 交通安全 ）
④ 当皱纹爬 满你 的额 ，手无 法抚 平，让关爱 顺着皱纹 ，流进眼眶； 当童稚写 满你 的眼 ，手无 法抹去 ，让 关爱在 前方 ，亮成 明灯一盏。尊老 爱
幼 ，人 间美德 ！
例③ 一个 “ 吻 ”字将 车 的碰撞 拟人 化 ，形象 生动 ，
例 ⑨ 用 一 个 古 老 的 哲 学 问题 “ 世 界 上 先 有 鸟 还 是 先 有
茅 盾 曾说 ： “ 所 谓 含 蓄 ， 就 是 不 要 把 主 题 思 想 都 摆 出 蛋 ” ， 引 发 出将 来 “ 鸟 先 消 失还 是 蛋 先 消 失 ” 的 疑 虑 ，通 来 ， 不 要 把 所 有 话 都 讲 完 ，要 留一 些 让 读 者 去 想 。 ”含 蓄 过 对 比表 达 了要 爱 护 环 境 ， 爱 护 鸟 类 的愿 望 ， 富 有 哲 理 的 不是 不 说 ，而 是要 将 不 尽 之 意 溢 于 言外 ，让 人 回 味无 穷 。
常巧 妙。例⑥ 是一则关爱 艾滋 病患者 的著名公益 广告词 ，
其 中的 “ 艾 ”谐音 “ 爱 ” ， 暗 示 了 艾滋 病 患 者 应 该 被 社 会 关 爱 ，应 该架 起 爱 与 被 爱 的沟 通 的桥 梁 。 （ ２ ）反 语 。反 语 是 指 故 意 使 用 与 本 来 意 思 相 反 的词 语 或 句 子 来 表 达 本 意 ， 反 语 必 须 有 表 里 两 层 意 思 ， 而 且 说 写 者 的 真 正 的含 义 不 在 表 层 的 意 义 上 ，而 在 深 层 的 意 义 上 。
公益广告语常用的修辞手法例析
公益广告语常用的修辞手法例析公益广告是广告形式中的一种,以其诉求主题的公益性向大众宣传文明道德思想,提高大众文明素质,广告用语以其独特的语言艺术魅力发展迅猛,也成为研究的焦点话题,本文通过搜集大量的商品广告用语并加以分类整理,运用语言科学知识进行分析研究,从修辞角度论述了公益广告用语的若干修辞手法及其表达效果。
标签：公益广告;修辞引言公益广告与追求赢利的商业广告相比是不以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,其常诉求的主题有:社会公德、保护妇女儿童利益、环境保护、爱国爱民、提倡教育、交通安全、禁烟、市容卫生等等。
广告用语是公益广告最为常见的形式,它能在任何场所宣扬其诉求主题,为了给公众留下生动的印象,仅仅考平铺直叙是不够的,而是要巧妙的调动和运用各种艺术手法,准确、贴切、生动形象地揭示广告的主题,各种修辞手法的运用恰恰能表达这样的内容,以下通过网络媒体广泛搜集到的公益广告语分析其常用的几种修辞手法。
一、拟人(1)水在笼头哭泣,请擦干它们的眼泪吧!不要让我无故流泪(水龙头)(2)我饿了,喂喂我吧?我的胃口特别大,果皮纸屑全吞下。
知道我在等你吗?垃圾箱说:您丢弃的正是我需要的。
(3)爱我,追我,千万别吻我。
(4)愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴小草对您微微笑,请您把路绕一绕。
花草丛中笑,园外赏其貌(花草的地盘请由花草做主)例(1)诉求的主题是节约用水,这两句广告语常出现于卫生间水龙头旁,用水龙头的“哭泣”来提醒大家要节约用水,不要让它“无故流泪”,拟人化的水龙头能引起大家的怜惜,温柔而严肃地提醒大家紧关水龙头,节约用水;例(2)主要出现在公园、广场、风景区等公众场合的垃圾箱上,拟人化的垃圾箱的话语更能吸引人,比“请不要乱扔垃圾”、“请将果皮纸屑扔入垃圾箱内”等直接教化式的叙述要生动得多,这种表达幽默风趣,更平易近人;例(3)是一则“注意交通安全”的公益广告,形象生动地提醒驾驶员不要“吻”其他车辆,造成交通事故,在博人一笑的同时发人深省,很好得起到注意交通安全的效果;例(4)三句广告语都是诉求保护公共环境,制止践踏花草和乱摘鲜花的行为。
公益广告语言的修辞探析(DOC)
保定学院本科毕业论文（设计）题目：公益广告语言的修辞探析系 （部） 中文系学科门类 修辞专 业 汉语言文学学 号 120114133姓 名 张晗指导教师 张丹职 称 讲师2016年 5 月 16 日公益广告语言的修辞探析摘要公益广告是传播社会公共意识的重要工具，其语言要具有吸引力。
本文从修辞学角度出发，对公益广告语言的语音、词汇，辞格使用情况及效果，表现风格几方面进行分析，探究修辞的使用对于提高提高公益广告的表达效果的作用。
关键词：公益广告语言艺术辞格表现风格ABSTRACTPsas spread is an important tool of social public awareness of the language to be attractive. In this paper, from the perspective of rhetoric, the public welfare advertisement language pronunciation, vocabulary, speech usage and effects, performance style several aspects carries on the analysis, to explore the use of figures of speech to enhance the role of improve the expressing effect of public service ads.Key words:Public service ads Language arts figure of speech Performance style目录一、引言 (1)二、语音现象分析 (1)（一）音节 (1)（二）押韵 (2)（三）谐音 (2)三、寻常词语的艺术化 (3)（一）寻常名词的艺术化 (3)（二）寻常代词的艺术化 (3)（三）寻常动词的艺术化 (3)（四）寻常副词的艺术化 (4)四、辞格特点及表达效果 (4)（一）辞格的运用 (4)1、单用 (4)1.1单用比喻辞格 (4)1.2单用排比辞格 (4)1.3单用引用辞格 (5)1.4单用对偶辞格 (5)1.5单用反复辞格 (6)2、连用 (6)2.1同类连用 (6)2.2异类连用 (7)3、套用 (7)（二）辞格特点及效果 (7)1、辞格特点 (7)2、效果 (7)五、公益广告语言风格特点 (8)结论 (8)参考文献 (8)致谢 (9)一．引言公益广告是传播社会公共意识的重要工具，它向社会各行业、各阶层、各年龄段的人传播诸如保护环境、规范驾驶、关爱老人和孩子等比较普遍的社会意识。
关于环保的宣传语比喻
关于环保的宣传语比喻
1. 大自然是我们的妈妈，环保就是给妈妈打扫卫生的方式。
2. 保护环境就像是为大地涂上一层护肤霜，让它健康美丽。
3. 环保就像是植物的阳光，让我们的家园充满生机。
4. 垃圾就像是藤蔓，环保就是剪除它们，让美丽绽放。
5. 环保就像是大海的守护者，保护海洋的生态平衡。
6. 省水就像是给大地添上一块防水布，让资源保持不流失。
7. 环保就像是给地球的伤口贴上一个绷带，让它恢复健康。
8. 植树就像是为地球穿上一件绿色连衣裙，让它焕发勃勃生机。
9. 环保就像是让一个小孩子学会尊重他人，和谐相处。
10. 清洁能源就像是为地球生产绿色的能量饮料，为我们提供持续的动力。
公益广告用语的社会语言学探析
公益广告用语的社会语言学探析公益广告用语的社会语言学探析摘要广告用语作为一种不同于传统语言形式的极具有艺术性的语言, 越来越受到语言学家的关注,如今广告用语研究已经成社会为语言学研究的重要课题之一。
公益广告作为一种区别于商业广告的非盈利性广告, 在我国社会主义精神文明建设中发挥着及其重要的作用。
它的语言除了具备一般广告语言的共性以外, 更是由于它的特殊本质也应该具有其自身的特色。
本文从社会语言学的角度, 对公益广告用语的语篇构成特点、修辞、语用等方面进行了初步的探索。
我们对收集到的公益广告的语言进行分析之后发现, 一则公益广告的语篇主要由标题和正文组成, 有时候标题和正文合而为一; 公益广告的语言为了追求艺术性, 采用了各种修辞手段; 公益广告制作者根据其主题的需要, 对合作原则和礼貌原则采取了灵活运用; 最后我们在分析语料的基础上, 找出了我国现存公益广告用语中的典型性弊病, 并对其原因进行了探索。
关键词 :公益广告用语语篇修辞语用公益广告用语的社会语言学探析AbstractAs a kind of artistic language which is different from traditional language, theadvertising expression has drawn more and more linguists’attention, and now it hasalready become an important subject in the field of social linguistics. The publicinterest advertisement, a kind of non-profit advertisement which is different from thecommercial advertisement, is playing a vital role in our spiritual civilizationconstruction. Because of its special essense, its expressions should also have its owncharacteristic besides have the common advertisement expressions’general characterIn this thesis, I make a brief probe into the passage structure characteristic, pragmaticbasis and rhetoric of the public interest advertising expressions in the field of sociallinguistics. By analyzing the public interest advertising expressions we collected, wefound that its passage structure is mainly composed by the title and the main textwhich sometimes combine into one speech.In order to persure the artistry, the publicinterest advertising expressions has used some rhetorical ploys. According to itssubject, the fabricant have adopted the nimble utilization to the cooperation principleand politeness principle. Last, on the base of analizing the language material, wediscovered some typical disease in the extant public interest advertising expressions ,and then has carried on the exploration to its reasonKey words: public interest advertising expressions passage structure characteristic rhetoric pragmatic basis公益广告用语的社会语言学探析目录中文摘要Ⅰ英文摘要Ⅱ目录?? Ⅲ第一章绪论??(1)1.1 选题缘起??(1)1.2 研究目的??(1)1.3 研究现状(2)1.4 研究对象的界定?(3)1.5 语料的选取??(4)第二章公益广告语篇构成分析(5 )2.1 标题? (5)2.2 正文 (6)第三章公益广告用语常用的修辞手法(9) 3.1 比喻? (9)3.2 比拟 (10)3.3 夸张 (12)3.4 双关 (12)3.5 反语 (13)3.6 引用 (14)3.7 排比 (15)3.8 对偶 (15)3.9 反问 (16)3.10 析字 (17)3.11 仿拟 (17)3.12 拈连 (18)3.13 小结 (18)第四章公益广告用语的语用基础 ?(20 )4.1 合作原则及其运用 (20)4.2 礼貌原则及其运用 (23) 公益广告用语的社会语言学探析4.3 小结? (25)第五章讨论 ?(26)5.1 公益广告用语中存在的弊病(26)5.2 弊病形成的原因分析 (28)结语? (30)注释? (31)参考文献?(32 )后记? (34) 公益广告用语的社会语言学探析第一章绪论1.1 选题缘起法国著名新闻工作者罗培尔? 凯兰曾说 : “我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组[1]成。
低碳生活宣传标语比喻修辞手法
低碳生活宣传标语比喻修辞手法在低碳生活宣传中，为了吸引人们的注意和引起共鸣，比喻和修辞手法起着重要的作用。
下面是几个常见的比喻和修辞手法，以及它们在低碳生活宣传标语中的运用。
1.比喻手法比喻是一种修辞手法，通过将两个事物进行类比来形成意象和联想，使受众更易于理解和接受信息。
例如：-“低碳生活，如行云流水。
”这个比喻将低碳生活与行云流水作对比，表达了低碳生活的轻松和自然之美。
-“低碳出行，犹如飞鸟自由翱翔。
”这个比喻将低碳出行与飞鸟翱翔作对比，强调了低碳出行的自由和舒适感。
2.拟人手法拟人是一种修辞手法，将无生命的事物赋予人的特性和行为，使其更具表现力和感情共鸣。
例如：-“废纸，也有再生的梦想。
”这个拟人手法将废纸赋予了“梦想”的特性，让人们更容易理解废纸回收的重要性。
-“电器，也需要呼吸空气。
”这个拟人手法将电器赋予了“需要呼吸”的能力，强调了节能减排对于保护环境的重要性。
3.对偶手法对偶是一种修辞手法，通过对比对称的句子结构和语言表达，使受众更容易接受和记住信息。
例如：-“低碳出行，禾苗般绿色。
”这个对偶手法通过对称的句子结构和词语表达，强调了低碳出行的环保性和绿色感。
-“有车非它，有它非车。
”这个对偶手法通过对称的句子结构和词语表达，强调了人们对车辆的依赖和低碳出行的重要性。
4.夸张手法夸张是一种修辞手法，通过夸大事物的特点和程度，以引起人们的注意和共鸣。
例如：-“一杯碳酸饮料，化不了这个世界的渴望。
”这个夸张手法通过夸大碳酸饮料的影响，突出了人们对环境的渴望和对低碳生活的需求。
-“一个小步，就是环保的一大步。
”这个夸张手法通过夸大“一个小步”的作用，强调了每个人在低碳生活中的重要性。
综上所述，比喻和修辞手法在低碳生活宣传中起到了增强表达能力和吸引注意力的作用。
通过运用这些手法，宣传标语更能引发人们的共鸣和行动，促进低碳生活的普及和实践。
以保护环境为主题运用一定的修辞手法拟写一条二十字以内的公益广
以保护环境为主题运用一定的修辞手法拟写一条二十
字以内的公益广
1、关注环境，就是关注未来。
2、自然是什么？是你得以生存的母亲。
3、地球你我家，保护靠大家。
4、文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。
5、点点滴滴环保情，殷殷切切爱国心。
6、为了小区的整洁，请勿带宠物到处大小便。
7、千方百计治理污染，齐心协力保护环境。
8、追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。
10、让地球生机勃勃，让家园绿意融融。
11、生命来源自然，健康来自环保。
12、还老人一个纯净的梦，给孩子--片蔚蓝的天。
13、一滴雨露，挽救-一个生命：--片蓝天，拯救一个地球。
14、同享--片蓝天，共创无限和谐。
环保公益广告语中修辞的顺应论分析
2、环保公益广告语中修辞的顺 应论
顺应论主张，语言使用过程中，说话者需根据受众、情境等因素，动态地选 择合适的语言表达方式。在环保公益广告语中，修辞的顺应论体现为根据受众的 特征、广告目的和传播渠道等因素，灵活运用各种修辞手法，以实现有效的信息 传递。具体而言，修辞的顺应论主要通过以下两个方面实现：
四、结论
本次演示从社会符号学的角度对多模态环保公益广告语篇进行了全面的分析。 通过对其语言、图像和声音等多模态的表征、意义建构和传播效果的研究，我们 发现这些广告在提高公众环保意识、传播环保理念和促进可持续发展等方面发挥 了重要作用。未来，我们期待看到更多优秀的多模态环保公益广告的出现，共同 为建设一个更美好的生态环境和社会做出贡献。
3、不同环保公益广告语中修辞 的顺应论比较分析
（1）相同点：不同环保公益广告语中修辞的顺应论都受众特征、广告目的 和传播渠道等因素，力求提高广告语的宣传效果。它们都试图通过恰当地运用修 辞手法，将环保信息生动形象地呈现给受众，引导公众产生共鸣，树立环保意识。
（2）不同点：不同广告语的修辞手法存在差异。一些广告语更注重情感渲 染，通过比喻、拟人等修辞手法唤起受众的感性认识；而另一些广告语则更强调 理性说服，通过引用数据、事实等修辞手法让受众认识到环境问题的严重性。此 外，不同广告语的修辞还受到品牌形象、企业文化等因素的影响，表现出独特的 个性特点。
一、语篇的多模态表征
多模态环保公益广告语篇主要包括文字、图片、音频和视频等多种模态，每 一种模态都在传达着广告的信息和意义。例如，文字可以明确传达广告的主题和 诉求，图片可以直观展示环境问题的严重性，音频和视频则可以通过生动的视听 效果吸引观众的注意力，从而达到更好的传播效果。
二、多模态意义建构
公益广告用语的社会语言学探析
公益广告用语的社会语言学探析公益广告是一种通过广告手段宣传社会公益事业，提高社会意识、塑造社会形象的广告形式，其所用到的语言与语言表达手段具有明显的社会语言学特征。
首先，公益广告所用到的语言非常直白、简单易懂、易于被接受。
这主要是因为公益广告的目的是为了宣传社会公益事业，而不是为了展示广告本身的精巧技艺。
因此，广告语言需要做到简单易懂，更好地传递信息，让受众能够快速掌握广告的宣传主题。
例如，某个环保公益广告的口号就是“珍惜每一滴水，节约每一度电”，用极其简单的语言传达出节约能源的重要性。
其次，公益广告所用到的语言时尚、生动、形象。
这种语言在一定程度上能够增强受众的情感共鸣，让他们更容易被广告所触动和感动。
比如，某个拯救流浪动物的公益广告广告中，“流浪的翅膀，需要你的拯救”这一语言表达，通过把流浪动物想象成拥有翅膀的生命，以及“拯救”这一关键词的语言包覆，打动了受众的心弦，激发了他们的拯救热情。
最后，公益广告所用到的语言应与受众的群体特征相匹配。
每个受众都有属于自己的语言特点和表达习惯，公益广告所用的语言需要针对受众的特征来设计。
例如，某个青少年公益广告可能会采用潮流时尚的语言来吸引年轻人的关注，而一个中年人公益广告可能会用更加理性和成熟的语言来刺激受众的行动力。
总之，公益广告的语言特点与受众的特征和需求密不可分。
通过善于运用社会语言学的相关理论，能够更好地把握公益广告的语言重点，以及掌握受众的接受特征。
从而，更好地提升广告的传播效果，让公益事业能够更快、更深入地落地生根。
公益广告是一种特殊的广告形式，它不单纯为了推销产品和服务，而是通过宣传具有积极意义的社会活动和公益事业，调动公众情感和共同参与，从而促进社会的和谐发展。
相较于其他广告形式，公益广告所使用的语言显得尤为重要。
从社会语言学的角度来看，公益广告的语言特点主要有以下几个方面：1. 直白、简单易懂、富有感染力公益广告的目标是为社会公益事业宣传说明，并引导公众积极投身到社会服务中，因此其语言应直白、简单易懂，增强广告的可读性和可懂性，使广告中表达的信息得以最大化地传递到受众心中。
国内公益广告的修辞手法的分析
种为公众谋福利和提高福利待遇为目的 暗喻，借喻。明喻是指本体、喻词和喻体同 如“：草木绿，花儿笑，空气清新环境好 ”这
而设计的广告，它由政府部门、社会公共机 时出现。常用的喻词有：像、好像、好似、如、 则公益广告语旨在诉求保护环境。用花儿
构、企业、媒体等单位、团体或组织发布的 有如、如同、恰似、仿佛等。例如“：贪欲就像 的“笑”来提醒大家要爱护身边的花草，让
对是指从两个角度、两个侧面说明同一事 碎了，你就不吃饭了？”（下岗就业的公益广 生深刻的影响。但是如果在其中增添极具
理，表示相似、相关的关系，在内容上是相 告）我们从这则公益广告可以看出本体“岗 艺术效果和渲染力的修辞手法，就能起到
互补充的，以并列关系的复句为表现形式； 位”与喻体“碗”联系十分密切。由“碗”这个 很好的宣传和倡导效果。公益广告的魅力
书为 95%。例如：嫦娥广袖初登月，千年梦 广告。
想今朝圆（中国文明网）
（三）拟人
作者简介：张轶薇，出生年份：1996
（二）比喻
比拟就是把一个事物当作另外一个 年 9 月 27，性别：女，民族：汉，职务：研
比喻是一种常用的修辞手法，用跟甲 事物来描述、说明。 比拟的辞格是将人比 究生，学历：硕士，单位：哈尔滨师范大学，
发展过程或因果、条件、假设等方面向关 人重拾工作的勇气，再就业。比喻的修辞 更加生动形象，幽默风趣，整齐凝练，优美
联，两联连接成复句，一顺而下，也叫“流水 手法多与社会热点联系紧密，多见于反腐 雅致。使其成为我们日常生活中一道亮丽
对”。其中正对在公益广告中使用比重均 倡廉，下岗工人就业问题，环境污染等公益 的风景线。
事物有相似之点的乙事物来描写或说明 作物、将物比做人，或将甲物化为乙物。运 研究方向：汉语国际教育。
论修辞手法在公益广告中的运用
论修辞手法在公益广告中的运用
在公益广告中，修辞手法是重要的视觉手段，它用哲理象征来制造
震撼效果。
一首歌，一组图片，几句话，可以感受到一抹暖意，勾起
一缕衷曲；也可以激发起一种行动热情，感动一片心灵。
首先，在跨文化传播中，比喻和拟人是在公益广告中常用的修辞手法，它可以唤起人们对公益事业的热心参与。
通过把公益行为描绘成一个
主题（比如救助弱势儿童），再把这个主题比作一个温柔的母亲，她
的光芒护佑着这些可怜的孩子，只有我们懂得感恩、发现他们贫穷的
生活，才能懂得珍惜我们拥有的一切。
其次，比较是公益广告的另一种重要修辞手法，它可以以具有正面力
量的形式凸显出公益行为的社会价值。
例如我们可以把“大树”和“小树”比作，两者在有限的时间之下，依靠自身能量生长，最终收获的结果
是咫尺之遥。
这一比较突出了每一个人在实践慈善助学方面所发挥的
作用，从而有力地推动了公益事业的发展。
最后，幻想在公益广告中也是一种广泛使用的修辞手法，它可以将慈
善行动的影响力极大地拓展开来，具有强大的言情震撼效果。
例如我
们可以把慈善行动像这样描绘：“太阳普照大地，可怜的孩子顿时绽放
温馨的微笑，那么多的梦想像烟花一般，洒落在孩子的命运中……”幻
想可以唤醒人们对慈善事业的共鸣，从而动動他们的心。
总之，修辞手法在公益广告中有着重要的作用，它可以助力我们塑造
丰富、多彩的文字形象，强调感性意识的重要性，为推动公益事业的发展注入更多的新活力。
运用修辞手法的环保标语并赏析
运用修辞手法的环保标语并赏析我国的标语历史源远流长，米自清曾经在《论标语口号》一文中指出：“现代标语口号不但要唤醒集体的人祥或民众起来行动，而且要帮助他们组织起来。
标语口号往往就是这种集体行动的纲领”。
中国环境保护标语具有着特殊性，即我国的环境保护标语生动地反映了中国的基本国情、国民性格和文化价值观并与我国社会主义经济文化建设与发展密切联系。
我国环境保护标语主要运用了暗喻、拟人和对偶的修辞手法。
(一)含而不露的暗喻暗喻，它根据两个事物间的基些共同点，把西一事物的名称用在另一事物的身上，是在彼类事物的暗示之下感知、体验、想象、理解、谈论此类事物的心理行为、语言行为和文化行为。
在标语中使用暗喻的修辞手法使标语更加形象生动。
1.“大自然是人类的母亲，你忍心伤害我们的母亲吗？2.“森林是地球的肺，我们要保护森林”。
例1中把“大自然”比作“人类的母亲”，告示了人们大自然就像我们的母亲一样哺育我们成长，破坏大自然就等于伤害我们的母亲，充分而形象的展现出标语的情感价值诉求。
例2中把“森林”比作“地球的肺”，失去了森林，地球上的人类将不能呼吸，展现出标语的理性价值诉求。
（二）相相如生的拟人拟人就是把人类以外的有生命或无生命的事物，甚至一些抽象的概念当作人来描写，赋子它们人的思想，感情，行为，声音，笑貌，使之情景交融，仿佛觉得外界外物也变得跟我们情感相通。
我国环境保护标语运用拟人的修此手法拉近了人们与环境保护主题的距离，更好的动员人们共同行动。
3. “请您足下绕一绕，草儿向您笑一笑”4.“愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴”例3中把“草儿”拟人化，使之具有人能笑的特点，语言生动活泼，意在无形的告诉人们爱护小草，小草也会向人们展现它无限的生机和活力。
例4中把“鲜花”拟人化，使之具有人能流泪的特点，大大地增添了语言的感染力，引起人们的对鲜花的怜悯，突出了标语的情感价值的诉求。
（三)结构完美的对仗对仗是按照宇音的平仄和字义的虚实做成对偶的语句。
《公益广告语的语言特点及语用策略探析开题报告【含提纲】2300字》
（一）教育功能
（二）情感功能
（三）反思功能
六、结论
四、完成期限和预期进度：
（一）准备阶段
1.2016年12月——2017年1月：确定论文选题，准备论文开题报告。
2.2017年1月：在老师的指导下，修改完成毕论文开题报告。
（二）写作阶段
1.2017年2月中旬——2017年3月初：完成论文初稿，根据指导老师意见修改论文。
刘静《试论安全类公益广告语的修辞特点》安全类公益广告语有其特有的警示性、预见性、严肃性、深刻性、现实针对性等语体修辞特点,它从人们生活、社会生活的多个角度、全方位的说服、警示着大家心系安全。安全类公益广告,引起了一些学者的关注,一则优秀公益广告语的功效有着不可预知的力量,它具有极大的研究价值。它不仅推动了国家的繁荣稳定发展,还保证了我们每一个社会成员的生命、生活安全。
综上所述，学者们对公共广告的研究范围较广，主要集中在广告语的创意性、不同类型的广告语特点，为本课题研究提供了参考。本课题集中于公益广告语的语言特点研究，在这一类型的研究相对较少。
（三）自己的见解
在文献搜索的过程中，国外学者对公益广告语言特点的研究搜索结果较少。国内学者在公益广告的语言特点上没有深入的研究，主要是集中在中英公益广告的对比、公益广告语的词语创意等方面。学者们的研究在本课题研究公益广告在不同类型广告中的语言特点时有一定的参考；但是在课题研究的深度性上还需要自己进行分析。
[5]段洋洋.公益广告中的多模态转喻与隐喻的动态构建——以央视春晚公益广告《筷子篇》为例[J].阜阳师范学院学报(社会科学版),2015,(03):42-45.
[6]杜珂.中国梦视域下户外公益广告语的寓意手法[J].艺术与设计(理论),2015.
读书标语运用修辞手法浅析中外环境保护标语修辞手法的不同
读书标语运用修辞手法浅析中外环境保护标语修辞手法的不同标语是一种大众宣传媒介,标语的内容及其品位体现了一个社会的文明程度,标语在人们的日常生活中起到了舆论宣传和传递信息等作用。
它可以增进社会公众对突出的社会问题的了解,影响他们对这些问题的看法和态度,改变他们的行为和做法。
无论是在社会主义制度的中国还是在资本主义的西方国家,标语在它们的历史进程和发展中都起到了不可忽视的作用。
语言是思想表达的工具,而修辞是语言的使用,是言语表达的艺术。
修辞手段被看做“语言的装饰”,“思想的装饰”。
在我们的日常生活中修辞这一现象处处可见,在环境保护标语中表现的尤为明显。
为了能够更好的展现环境标语的价值诉求和作用,这些标语都运用了一定的修辞手法。
但我国和西方国家在选择修辞手法上略有不同。
因此本文旨从语义,句法和语音修辞三方面对中外环境保护标语常用修辞及其艺术效果进行比较。
一、西方国家环境保护标语西方国家环境保护标语具有鲜明的文体色彩,与主题的特点密切相关,具有很强的呼吁和引导作用,能够影响人们的价值观和生活行为方式。
西方国家环境保护标语主要运用头韵(Alliteration)、回文(Palindrome)、平行(Parallelism)、重复(Repetition)和反问(Rhetorical Question)的修辞手法。
(一)韵律优美的头韵(Alliteration)头韵(Alliteration)是英语中语音修辞手段之一,是世界上最普通的押韵。
头韵结构的主要特征为单词中音节或音节组合的起始辅音字母的重复。
它蕴含了语言的音乐美和整齐美,使得语言声情交融,音译一体具有很强的表现力和感染力。
1.“Deserts and Desertification�Don“t DesertDrylands!” (World Environmental Day Theme 2006)2.“Women and Water” (World Water Day Theme 1995)例1运用了头韵(Alliteration)的修辞手法,5个D使标语更有渲染力,更好的表达出标语的警示作用。
国外环保类公益广告文献综述
国外环保类公益广告文献综述
国外环保类公益广告文献综述如下：
语法隐喻是指通过语法结构的调整来创造某种联想或隐喻效果的修辞手法。
在环保公益广告中，语法隐喻的运用主要包括同音转换、同形转换、同义转换、倒装、重复和豁免结构等。
通过对比分析不同语言环保公益广告的隐喻使用情况和效果，发现语言和文化之间的不同会导致广告隐喻的表达方式存在差异。
中文环保广告注重营造环保氛围，强调社会责任的担当，而英文广告则注重引发读者对环保的共鸣和认知。
两者各有特色，表达方式不同，但共同表现出环保公益广告的责任感和积极性所在。
保护环境的宣传语对偶句
保护环境的宣传语对偶句环境保护是当下亟待解决的问题，而宣传语作为一种简洁而有力的传播工具，可以大大提升人们对环境保护的认识和意识。
对偶句是一种修辞性促进句，通过对比和对立的手法，能更好地引起人们的共鸣和关注。
下面将给出一些关于保护环境的宣传语对偶句，旨在唤起大众对环境保护的重视。
1. 保护地球，为未来永寿。
地球是我们生存的家园，保护地球就是保护我们自己的未来。
只有我们珍惜现在，才能让未来更加美好。
2. 换个角度看世界，拯救大自然。
我们常常忽略了大自然，但当我们换个角度欣赏它时，我们才会认识到它的宝贵和重要性。
保护大自然，就是拯救我们自己。
3. 绿色生活，快乐生活。
拥有绿色的环境，我们才能享受到真正的快乐生活。
保护环境，从我们的生活做起。
4. 环保节能，减少污染。
环保节能是我们每个人都应该承担的责任，只有减少污染，我们才能呼吸到清新的空气。
5. 保护水源，守护饮用水。
水源的重要性不言而喻，保护水源就是守护我们的饮用水，为我们的健康负责。
6. 走向绿色未来，迎接美丽明天。
绿色的未来代表希望与美好，为了迎接美丽的明天，我们要走向绿色的道路。
7. 植树造林，尽显人间绿洲。
植树造林是我们每个人都可以参与的环保行动，每一棵树都是人间的绿洲，让我们一起行动起来。
8. 垃圾分类，美丽共享。
垃圾分类是我们身边的小事，但却能带来巨大的环保效益。
只有垃圾分类，我们才能美丽共享这个地球。
9. 减少碳排放，美化大地。
碳排放是造成气候变化的主要原因之一，减少碳排放，就是美化大地，让地球更加宜居。
10. 小爱环保，大爱地球。
无论是大事小事，只要每个人都能做到环保，我们就是大爱地球的行动者，让我们一起为地球出一份力。
结语以上是关于保护环境的宣传语对偶句，通过对比和对立的方式，呼吁大家关注环境保护，共同行动起来。
希望这些宣传语能够唤起大家对环境保护的意识，让我们共同为创造一个美丽、可持续的地球而努力。
保护环境，行动起来！。
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的快速大大提高了人们的物质生活水平, 但与此同时也造成了严重
的环境破坏。
为了解决环境问题, 唤起人们的环保意识, 环保公益广告应运而生。
本文从语用修辞的角度来解析环保公益广告的一些特点, 对环保公益广告的解读和创作有一定的指导意义。
环保公益广告修辞合作原则公益广告就是为社会公众制作发布的, 不以盈利
为目的的, 它通过某种观念的传达, 呼吁关注社会问题, 以合乎社会利益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业和社会风尚的广告。
伴随着社会的发展,人类赖以生存的地球
环境遭到严重破坏, 同时人类对生存环境的质量也提出了更高的要求。
在这种情况下, 宣扬改善人与的环保公益广告也应运而生了, 并且越来越受到人们的关注。
环保公益广告作为公益广告的一个分支,有着公益广告的一些特性, 但同时也逐渐形成了自身所独有的一些特点。
本文主要从修辞和语用两个角度来对环保公益广告的语言进行探析。
一、环保公益广告语言的修辞修辞是为了增强说话效果而运用的修饰描摹的特殊方法, 这种方法长期以来在言语实践中产生和发展起来, 并经常运用于我们的口语和书面语之中。
广告用语也不例外。
从大量的广告作品实例来看, 凡属于优秀的广告作品, 无一不有十分精美的文字, 修辞格式是语言文字之花。
绝大多数语言文字精美的广告作品, 又都成功的运用了修辞格式, 作为一种特殊的文体,广告用语也有着自身的风格。
许多语言研究者, 如阎桂芝、郝钦海、陈志红及川玲等在广告语言的词汇、句法结构和修辞特征及文化内涵等方面进行了相关的研究
, 尤其是对广
告语言的修辞特点进行了大量的深入的研究, 从大量的精选实例中归纳出广告语言修辞的一些特点, 例如: 比喻、拟人、双关、重复、夸张等。
作为广告用语的一个分支——环保公益广告为了能更好的传播其主题,达到警示的目的, 常常也会使用一些修辞手段。
本研究以前人有关公益广告语言修辞的研究为参照, 考察环保公益广告的语言修辞特点。
作者从网上搜集200 多则涉及环境保护的公益广告, 建立了一个小型的环保公益广告语料库, 随机从中抽取160 则作为本研究的分析样本, 分析环保公益广告修辞格的使用及其语用特点。
由于修辞格之间的兼
容性, 一则广告可能使用多种修辞手法,如 1. 森林是庇荫家园的绿色守望者, 绿色是闪耀文明的和谐共鸣曲。
（对偶、比喻） 2. 荒漠化演绎了人类生存家园的悲哀, 沙尘暴敲响了人类生态危机的警钟。
（对偶、拟人）分析结果表明, 语料库中的160 则环保公益广告中有114 则使用了一种或多种修辞方法, 占总数的71%,这与李湘在中文平面公益广告中的修辞分布的77%没有明显差异
（X2=0.243,P=0.622>0.05）。
但是上述频繁使用的修辞格: 对偶36%,拟人14%,夸张14%,重复14%,比喻13%和李湘的研究结果（夸张39%、拟人35%、引用17%、反问17%、重复15%）不尽相同。
频繁适用于公益广告的引用, 反问在环保公益广告中却很少使用, 而在公益广告中使用频率不是很高的对偶在环保公益广告中却发挥着重要的作用。
这也是由环保公益广告的本质所决定的。
环保公益广告经常出现在景区,校园, 公园等一些公共场所, 广告语的简单明了, 押韵对偶恰恰符合人的审美观点, 这样的修辞格有利于加深读者印象, 也便于读者记忆吟诵和环保理念的宣传。
二、环保公益广告与合作原则 1. 合作原则在人们的日常交际中, 为了保证交际的有效进行, 交际双方都会潜在的遵守一些诸如真实, 关联, 清楚的原则。
美国语言家Grice 将其概括为合作原则,根据人们所使用话语将合作原则概括为以下四个方面。
（1）数量准则。
①使自己所说的话达到所要求的详尽程度。
②不
能使自己所说的话比所要求的更详尽。
（2）质量准则。
①不要说自己认为不真实的话。
②
不要说自己认为缺乏足够证据的话。
（3）关联准则。
说话要贴切, 与目标相关联。
（4）
方式准则。
①避免晦涩的词语。
②避免歧义。
③说话要简要。
④说话要有条理。
在交际中, 人们总是认为双方使用的话语是遵守合作原则的, 即使有一方故意违反了合作原则,听话者也会根据当时的语境等因素来判断说话者的真正意图, 从而推导出说话者的会话含义。
人们交际中使用的修辞格是有意偏离常规,有意违背合作原则而形成的,但是并没有造成交际障碍, 相反,修辞格的使用有利于产生会话含义,丰富语言形式, 使人们的交际更有效。
作为特殊的言语
交际形式, 环保公益广告也频繁使用修辞格来增强其广告的感染力。
2. 违反合作原则环保公益广告修辞格的语用探析(1) 违反量的修辞格重复,也称作反复, 是指用同一话语一
再表示强烈感情的一种修辞格。
例如: ①渴望绿色, 渴望家园②点点滴滴环保情, 隐隐切切强国心
例①通过重复“渴望”反映了人们对于拥有一个绿色家园的渴望, 从而提出了环保的紧迫性。
例②通过重复“点滴”、“殷切”突出了在建立强大国家中所发挥的重要性。
这种信息的反复看似违反了合作原则中数量准则中的“不要多说” 的要求,但广告设计者为了强调环保的紧迫性和重要性, 特意重复了某个词语, 这样做一方面用于加强语气, 另一方面也在一定程度上增强了语言的节奏感, 给人们留下深刻印象。
(2) 违反质量准则的修辞格比喻。
是用相似的事物打比方或说明道理, 是一种形象化的修辞手段, 能能唤起人们丰富的想象和联想,令人回味无穷。
比喻通过表明本体和喻体之间的关系形象的刻画事物。
如: ③请珍惜绿树蓝天,那是我们的家园④拥有树木, 地球
才有脉搏例③把“绿树蓝天”比喻成“我们的家园” , 告诫我们要像爱护我们的家园一样爱护环境。
例④把“树木”比喻成“地球的脉搏”，说明树木对于人类生存的重要性。
根据质
量原则“不要说缺乏足够根据话”的要求, 这种现象实际上是违反了质量原则, 其目的是利用联想作为读者心理认知的桥梁，借物寓意，彰显事物本质。
夸张。
是为了表达强烈的思想感情突出描写对象的本质，运用丰富的想象力对事物的某些方面刻意的夸大或者缩小的一种修辞手法。
如: ⑥塑料包装用一次，白色污染害几世(3) 违反关联准则拟人。
就是把非人的事物当作人来描写，赋予人的动作和感情。
如: ⑦花在从中笑，园外赏其貌⑧荒漠化
演绎了人类生存家园的悲哀，沙尘暴敲响了人类生存危机的警钟例⑦通过“笑”赋予花草
人情味，告诫人们要爱护花草，园外观看。
例⑧“荒漠化演绎了”和“沙尘暴敲响了”警告人们的生存环境已经遭到破坏，此时亡羊补牢还来得及。
关联准则规定了在言语交际中说话要切题要关联，不要说与主题无关的话，但拟人修辞格的使用表面上看说了一些不相关的话，但实际上它把事物人格化，使他们具有人情味，给人一种亲切感，拉近了与读者之间的距离。
(4) 违反方式准则矛盾。
修辞手法是一种用两种不相调和甚至相反的特征来形容某一事物，用
鲜明的对比来加深读者印象，揭示事物本质的一种修辞手法。
如: ⑨从污染起，福从环保来⑩得到的不是永恒的拥有，失去的将永不再来——保护环境人人有责例⑨ “祸” “福” 是一
对相反词，两个字看似矛盾，但却巧妙地表达了要杜绝污染，倡导环境保护。
例⑩“得到的” 和“失去的”相对立，警示我们要保护好现有的资源，一旦失去将永不再有。
这种用两个截然相反的词来描述某一事物的矛盾修辞格表面上违背了方式准则里的说话要有条理，合乎逻辑的要求，但实际上却通过鲜明的对比揭示了事物的本质。
三、结论综上所述，环保
公益广告是公益广告的一个分支，在拥有公益广告的一些共同的特征之外，也有其自身的特点。
相比公益广告，环保公益广告更倾向于使用对偶句式，这是由其本质特征所决定的。
环保公益广告经常见于公园，景区，校园等一些公共场合，广告词的对偶符合人的审美习惯，有利于读者的记忆及环保理念的传播。
同时其他的一些修辞格在某种程度上违反了合作原则。
但并没有造成交际的障碍，反而使广告语独特新颖，言简意赅，大大增加了广告词的趣味性，达到了良好的宣传效果。
因此，了解环保公益广告的语用修辞对于环保公益广告的理解和创作都有着非常重要的意义。
: [1] 中国广告字典.四川大学出版社，1996. [2] 何新祥. 广告语言修
辞[M]. 中南大学出版社，2001. [3] 阎桂芝. 浅谈广告的修辞特点[J]. 江西社会，2000，(1):170-171. [4] 郝钦海. 广告语言的跨文化语川失误[J]. 外语教学，2000，(3). [5] 陈志红. 论英语广告标题的修辞特点[J]. 中国科技翻译，2004，(3):35-37. [6] 田玲. 英语广告的修辞特征与审关感受[J]. 合肥大学学报( 社会科学版),2007,(5):147-149. [7] 希杰.修辞学通论[M]. 南京大学出版社,1996.。