微博营销内容为王——微博营销案例分析
稀有营销直播案例
稀有营销直播案例1.直播+电商案例：直播+电商促进逆天成交额，单品转换率极高——微博、淘宝页面，直播镜头3大平台切换互动，促成互动成交新模式。
分析：张大奕是搜狐评选的网络模特出身，在淘宝粉丝中具有较高知名度。
作为淘宝网店的红人，其粉丝以女性居多，并且学历较高，关注时尚。
好处：电商平台用户众多，流量集中，KOL的引导更能影响消费产出，效果显著。
2.直播+发布会案例：美宝莲纽约整合互动营销——9大直播平台联手，超500万在线观看，最终卖出1万支口红新产品“唇霸”，转化实际销售额达到142万人民币。
分析：关注美宝莲新品发布直播的粉丝以“95s”为主，超过80%为女性，关注美容美妆和时尚搭配，追逐娱乐明星。
将代言人、产品和营销捆绑起来进行热议，符合美宝莲的粉丝定位。
好处：直播平台成为品牌推广新品进入市场的重要出口；发布会结合电商等销售平台，可将直播流量直接转化变现。
3.直播+互动营销案例：杜蕾斯Air空气套试戴直播——6大直播平台联手，超500万人在线收看，新型营销模式赚足眼球，直播将成为广告标配。
分析：该直播活动在微博上热议超过4万1千量，引发了观众强烈的猎奇声望，其中以男性居多。
尽管对于直播内容多有吐槽，但也有少部分对竞品有所提及。
好处：直播与社交平台结合，吸引社交平台流量参与线上直播活动。
可尝试线上线下配合，招募粉丝亲身参与直播，满足大众猎奇心。
4.直播+内容营销案例：王健林携手《鲁豫有约》，熊猫TV全程直播，意在宣传万达南昌文化旅游城。
分析：王健林的直播首秀，引发了微博超8万6千热议量，并产生了#王健林直播首秀##先定个小目标#等微博话题。
尽管在直播过程中，信号频繁中断，设备不稳定，工作人员不稳定等问题受到广大网友频频吐槽，但也收获了将近30万人在线观看。
好处：“内容为王”，新颖新奇的内容是在众多直播营销事件中脱颖而出的关键。
5.直播+广告植入案例：联想CEO杨元庆映客直播首秀——携手映客跨国直播，超200万人在线收看，配合联想美国TechWorld创新会议，推介联想最新产品。
新媒体营销的10个方法
新媒体营销的10个方法新媒体营销是现代企业宣传、推广和促销的一个重要手段。
它是指通过各种新兴的媒体形式，如微信、微博、直播、短视频等，将企业的品牌、产品、服务等内容推送给潜在客户，并通过与客户互动、沟通和交流，增强客户对品牌的认知、信任和忠诚度。
下面介绍新媒体营销的10个方法，希望对广大企业家和市场营销人员有所启示。
一、内容为王在新媒体营销中，内容是最根本的因素。
好的内容能吸引用户关注、增加用户粘度和转化率。
因此，企业应该注重优化自己的内容，让其更加符合用户的需求和兴趣。
同时，还要注重内容的多样性、创新性和分享性，以供用户参考和分享。
二、定位准确在新媒体营销中，定位是成功的关键。
企业应该了解自己的目标用户群体，明确自己的企业形象和品牌定位，并根据不同的平台和渠道制定不同的策略和方案。
这样才能更好地吸引和保留潜在客户。
三、好评引导好评引导是新媒体营销的一种重要策略。
企业应该鼓励和引导用户对自己的产品和服务进行好评，利用好评的力量构建企业的口碑和形象。
同时，要及时回复用户的负面评价，并积极解决问题，避免用户对企业产生误解和负面评价。
四、微信营销微信是目前新媒体营销的主要平台之一。
因为微信拥有巨大的用户基数和强大的社交网络，企业可以通过微信公众号、小程序、朋友圈等多种渠道，与用户进行互动和营销。
但要注意，微信营销不能只是靠群发文章和广告，要注重内容的质量和与用户的互动，以及建立良好的品牌形象和口碑。
五、微博营销微博是另一个新媒体营销的重要平台。
与微信不同，微博更注重热门话题和时事新闻，企业可以通过微博话题、微博直播、微博推广等多种方式，与用户进行互动和营销。
但要注意，微博上的内容要精简、有趣、有料，避免烦人和无聊的营销方式。
六、直播营销直播是一种具有很大营销潜力的新媒体形式，它能抓住用户的眼球，吸引用户的关注，并拓展用户的认知和信任。
企业可以选择在直播平台上进行产品展示、演练分享、品牌宣传等多种形式的直播营销，借此增加用户的互动和转化率。
新浪微博营销案例分析
新浪微博的发展历程
01
2009年，新浪微博 诞生，成为中国首 个提供微博服务的 门户网站。
02
2010年，新浪微博 用户数量突破1亿， 成为中国社交媒体 领域的翘楚。
03
2013年，新浪微博 推出企业版，正式 进入商业化阶段。
04
2019年，新浪微博 推出“微博故事” ，进一步丰富了内 容形式。
新浪微博的特点与优势
一。
互动率
星巴克新浪微博的互动率非常高， 用户的评论和转发都非常积极。
品牌知名度
通过新浪微博的营销活动，星巴克 的品牌知名度得到了进一步提升， 成为年轻人中最受欢迎的咖啡品牌 之一。
星巴克新浪微博营销的启示
定位要准确
在选择目标客户时，要定位得尽可能准 确，以便更好地吸引和打动潜在客户。
活动要有创意
Chapter
海底捞火锅新浪微博营销策略
1. 用户导向策略
海底捞火锅通过新浪微博平台积极与消费者互动，关注消费者反 馈，针对性地改进产品和服务。
2. 创意营销策略
海底捞火锅在新浪微博上开展各种创意营销活动，如“海底捞狂欢 节”，吸引消费者的注意力，提升品牌知名度和美誉度。
3. 情感营销策略
海底捞火锅通过新浪微博传递企业文化和价值观，开展关爱员工、 关爱消费者等活动，增强品牌的社会责任感和温度。
社区营销
总结词
打造社群，增强用户黏性
详细描述
通过在新浪微博上创建社群，聚集具有共同兴趣的用户，增强用户黏性，提高品牌忠诚度。同时，社 群内的用户也可以成为品牌的推广者。
广告营销
总结词
精准定位，提高转化率
详细描述
新浪微博提供了多种广告形式，品牌可以根据自身 需求和目标受众特点，选择合适的广告形式进行投 放。通过精准定位目标用户，提高广告转化率。
微博营销活动成功案例集锦
微博营销，即通过微博平台的发布微博、发起活动、发起投票等方式实现的营销。
有专家预言，微博将成为改变中国信息传播的革命性力量，同样，微博也将成为未来企业营销的利器。
微博营销活动无外乎是希望通过微博活动的刺激或者非物质的情感共鸣来达到增加粉丝，扩大自身影响力的目的。
接下来让我们一起看看那些成功的微博营销，一起走进微博营销的世界。
●巧用微博万科红引爆深圳楼市2010华南区最火爆地产微博“2010寻找红人”，“万科红”项目未出先火，项目赢得市场巨大影响力，吸引目标客户极大注意力，5天即引爆市场。
2010寻找红人活动内容：2010年，在深圳突然刮起一阵红色旋风。
微博上到处都在谈论“红人”，这就是万科红微博营销事件。
万科红以线上微博与线下街头行为艺术相结合的形式，迅速在深圳走红。
活动效果：微博每天平均转发2552次。
项目取得开盘即售罄的奇迹。
●雅居乐海南清水湾：打造海南名企微博以微博作为营销重要渠道，通过逐渐建立起的微博影响力，通过各种方式巧妙植入项目销售信息，促进项目销售。
雅居乐海南清水湾微博营销活动内容：四大系列活动：情定清水湾-清水湾最美爱情箴言评选、最美婚纱摄影评选。
#1000人眼中的清水湾#有奖转发活动。
微笑天使冠亚军亮相清水湾·拍摄泳装秀。
雅居乐清水湾微博兵团。
活动效果：全国粉丝数最高的项目微博；关于#清水湾#微博达15444条。
●海航地产：微博兵团，非常价期海航地产新浪微博兵团启动，海岛营销成为海南首个以全业态姿势整体登陆新浪微博平台的知名资源整合商，开启全新微博营销新模式。
海航地产微博兵团活动内容：海航地产营销公司推出非常价期“88天、88折”购房优惠活动。
关注海南乐居、海航地产营销管理，转发微博并@三位好友+评论，即有机会获：拍立得相机。
活动效果：此次活动引来4000多人参与，使海航地产借助微博这一平台进一步提升了品牌热度。
●Aloha清水湾特色活动突出品牌Aloha清水湾特别策划“当林志玲遇上任志强”话题，利用微博大肆炒作。
汽车行业微博营销分析
在微博网站建立官方账号,与车主和粉丝进行互动，已经成为汽车企业最常见的营销方式之一。
2010年11月5日，一汽丰田售后服务官方账号＠一汽丰田—诚信服务，在新浪正式开通，作为宣传一汽丰田售后服务的官方账号，一开始，便以开博加粉丝送好礼的活动为宣传方式,2天内聚集了3000余名粉丝,这些粉丝未来将作为一汽丰田售后服务碎片话题的传播者深度和消费者进行沟通；而作为后来者的腾讯微博丝毫不示弱,2010年8月，东风雪铁龙在未来三年中将成为中国羽毛球队、中国羽毛球协会的高级赞助商，并推出东风雪铁龙进驻腾讯微博挑战林丹的活动，在成都车展上，网友微博上墙的活动吸引了大量线上和线下人群关注，参与＃对话林丹#的网友超过2000名。
而通过在微博网站上建立官方账号，与车主和自己的粉丝进行互动,已经成为汽车企业最常见的营销方式之一。
由于微博的特殊性，他将厂商和消费者通过网页关联的方式进行直接对话，再通过网友之间的相互传递分享，从而给一条不足140字的短言赋予了新的生命不断的传递下去,这种以关系为核心的传播方式,被认为是未来十年最具影响力的传播方式，而微博正是关系传播时代来临的标志。
车企微博的兴起长安福特被认为是第一个使用微博进行营销推广的车企。
2009年的广州车展，长安福特没有重量级的新车发布，也没有特别重大的信息发布，所以在广州车展的传播方面，长安福特需要一些创新的形式与消费者展开充分的互动。
同时，他们也希望相关的参加广州车展的核心信息能够得到广大消费者更多的关注并引发讨论。
此时，正是新浪微博刚推出不久，产品逐渐成熟，商业化运营还在探索阶段，于是，名为戴着围脖看车展新浪汽车大型微博互动活动开始了,活动自11 月18日正式启动，截止11月30日，12天的时间内，长安福特官方微博粉丝数迅速突破7000人，官方微博共收到网友评论4088条，博文被转载1943次.成为新浪网上企业官方微博中粉丝数第一、评论数第一、博文转载次数第一的官方微博.这个案例也成为汽车企业微博营销的第一案例,此后的近一年时间里，新浪微博车企微博超过70家，而搜狐微博、腾讯微博，正在发力汽车行业微博营销.车企微博的基本应用一、微博创建目的微博作为一个全公开的媒体平台，从用户的角度来看，其营销的价值主要有两个方面。
软文广告经典案例
软文广告经典案例篇一：经典网络营销软文案例经典网络营销软文案例少儿数学：应更重视学习能力培养数学是人类最古老的一门学科，也是人类文明的基础知识。
知识经济时代同时也是数字化时代，数学素养已成为一个公民的基本素质之一。
日本数学家米山国藏认为，作为知识的数学，出校门后一两年内就忘掉了。
然而，数学教育养成的数学精神、逻辑思维能力却影响着人们的工作方式与生活方式，让他们受益终生。
因而，各国的数学教学皆是从小抓起。
少儿数学到底该怎么教、怎么学，一直是数学教学中的难点。
不少同学之所以出现偏课，往往与少儿启蒙阶段的数学学习密切相关。
因此，越来越多的家长让孩子参加数学的课外学习，加上培训机构的推波助澜，于是乎，幼儿数学、少儿数学在全国各地如火如荼地开展起来了。
但是，许多家长反映，孩子参加两年的课外数学辅导或请了一年多的家教，仍感到孩子的数学成绩提高得不明显。
如何教好数学，也是许多数学老师困惑的问题。
其实，早在20xx8月世界数学家大会期间，著名数学家陈省身先生曾大声疾呼，我们十几年的数学教育，只是让学生学会了计算，而没有理解什么是真正的数学。
今天，数学似乎又被家长和学校演变成了另一种形式，全国各地屡禁不止的“奥数班”，印证着家长和学校的狂热。
北京理工大学教授杨东平甚至发出了“奥数之毒甚于黄赌毒”的感慨。
早在1989年，美国国家研究委员会（NRC）发表了《休戚与共──关于数学教育失败向全国所作的报告》，提出数学课程必须做出重大的改革，从而推动了各国的数学教育改革。
然而，我国的数学教学改革却见效甚微。
北京华夏童年教育机构的数学教育专家王一平老师认为：长期以来，我国少儿数学教学存在着以下问题：在教学目的上，将数学教育异化为计算能力练习，将奥数异化为竞赛性学习，而不是培养学生的逻辑思维能力；在教学模式上，大行记忆教学，将兴趣化互动式数学教育异化为单向度的灌输教育；在教学方法上盛行机械教学，普遍实行题海题型战术；在教学效果上，灌输式、机械化教学扼制了孩子思维能力的拓展。
企业微博营销的优化建议(2)
企业微博营销的优化建议明确企业微博的定位。
企业微博是企业与用户互动的重要平台，也是传播企业品牌、产品和服务的关键渠道。
因此，企业微博的定位应当明确，既要符合企业的整体形象，又要吸引目标用户。
制定合理的微博营销策略。
企业应根据自身特点和市场需求，制定切实可行的微博营销策略。
这包括定期发布有价值的内容，积极参与用户互动，以及策划有针对性的微博活动等。
1. 制定内容发布计划，确保定期更新微博内容；2. 注重内容质量，力求发布的内容具有实用性和趣味性；3. 结合热点事件和行业动态，提高微博内容的时效性；4. 充分利用图片、视频等多媒体元素，丰富微博内容形式；5. 适当推广企业产品和活动，提高品牌曝光度。
2. 积极参与热门话题讨论，提高企业微博的曝光度；3. 举办有奖问答、转发抽奖等活动，激发用户参与热情；4. 与其他企业或意见领袖互动，扩大企业影响力。
1. 关注粉丝数量、活跃度和互动情况，评估微博营销的成效；2. 分析微博内容的传播效果，了解用户喜好和需求；3. 借助数据分析工具，挖掘潜在客户和市场机会；4. 根据监测结果，不断优化微博营销策略。
1. 选拔具备一定微博营销经验和技能的人才；2. 定期开展培训，提升团队的整体素质；3. 明确团队职责，确保微博营销工作的顺利推进；4. 建立激励机制，激发团队的工作热情。
企业微博营销优化建议旨在帮助企业更好地利用微博平台，提升品牌形象，扩大市场份额。
通过明确定位、制定策略、优化内容、加强互动、监测分析和团队建设等手段，企业可以不断提高微博营销的效果，实现与用户的共赢。
一、精准定位，构建品牌形象1. 品牌故事：通过微博讲述品牌的历史、愿景和使命，让用户感受到品牌的温度和深度。
2. 企业领袖：展示企业领袖的风采，通过他们的言论和行为，传递企业的精神风貌。
3. 产品特色：详细介绍产品特性，以及它们如何解决用户的痛点，让用户感受到产品的价值。
二、内容为王，打造信息价值1. 教育性：提供行业知识、产品使用技巧等，帮助用户成长和学习。
《网络营销与推广》模拟试卷-含答案
一、填空题1.网络营销是以互联网（包括移动互联网）为基础，利用网络媒体、社交平台的交互性，来辅助企业实现营销目标的一种方式。
2.网络营销宏观环境是对企业网络营销活动产生比较间接的影响的各种因素的总称，主要包括政治法律、经济、社会文化、科学技术、人口等环境因素。
3.用户思维要求企业在价值链各个环节中都要以用户为中心。
4.网络营销微观环境又称行业环境因素，是与企业网络营销活动联系比较密切的各种因素的总称，包括企业、供应商、营销中介、顾客、竞争者等企业开展网络营销过程中的上下游组织机构。
5.顾客是企业产品销售直接或最终的营销对象，企业的营销活动一直以满足顾客需求为核心。
6.O2O模式的消费过程包括线上和线下两个部分。
7.内容营销是一种营销思维模式。
8.微博对信息发布的要求非常低，信息传播主体是微博用户。
9.网店定位是指为了寻找目标市场及客户群体，舍弃一些不符合消费者需求的产品，快速占领市场的策略。
10.在微博上与粉丝保持互动的方式主要有4种，分别是评论、转发、私信和提醒。
11.微信营销主要有两种类型，微信个人运营和微信企业运营。
12.视频营销是一种以视频为主体，以内容为核心，以创意为导向，通过精细策划进行产品营销与品牌传播的营销方式。
13.社群以社交文化为基础，拥有自己特定的表现形式。
14.微信个人号营销是一种点对点营销，可以对目标人群提供更持续、更精准的服务，并在服务基础上做一定程度的口碑传播。
15.直播营销以直播平台为载体，通过现场展示的方式来传递企业品牌或产品信息。
16.LBS营销是企业借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间完成定位和服务销售的一种营销方式。
17.微博营销最常见的变现模式主要包括广告、引流、话题。
18.微信公众平台中，开通原创功能的公众帐号如果达到1万关注用户，就可以开通流量主。
19.粉丝送礼物是直播营销中比较常见的变现方式之一。
20.早期的门户网站主要采取了门户网站+广告变现的销售模式。
微博10个营销成功的案例
微博10个营销成功的案例微博诞生时，短短140个字，记录生活、分享喜悦、传递温暖与感动，亿万网民推动了全民微博时代的到来。
恰如新浪首席执行官兼董事长曹国伟所说：“时至今日，微博已经走入了成熟期，加速向中国经济社会生活各个领域全面渗透，推动国家新语境、国民新思维和社会新变革，双#号成为这个时代的标志，过去我们常说‘关注就是力量，围观改变中国’，而如今关注已不仅仅是一种力量，更是一种能量;围观改变的也不仅仅是中国，而是每个人的生活。
”以下是店铺为大家整理的关于微博营销成功的案例，欢迎阅读!微博营销成功的案例一：我是江小白成功理由：中国白酒市场的竞争尤为激烈，一个新的品牌想要进入市场，难之又难!但是江小白却不这么看——“我是江小白” 成立于2011年，以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，深刻洞察了中国酒业传统保守的不足，拘泥于千篇一律的历史文化诉求，对鲜活的当代人文视而不见，给老气横秋的中国酒业增添了一股时尚清新的感觉，迅速在年轻消费群体中获得高度认同，并成为了各地酒企争相模仿的对象。
不说历史，用创新创造新的历史。
颠覆传统，表达鲜活的当代人文。
回归简单，用心酿造简单的美酒。
江小白致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达、致力于有体验的优质产品，致力于成为一家小而美的个性企业，“江小白”卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度。
他们不是高富帅、也不是纯屌丝，他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。
微博营销成功的案例二：雪花啤酒勇闯天涯成功理由：雪花啤酒每一年都会在全国造势，举行一场声势浩大的推广活动，从2005年的雅鲁藏布大峡谷、2008年的极低探索到2011年的穿越可可西里和今年的翻越喜马拉雅活动!2013年“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”正式启动，在全国广泛招募。
各地区优胜者将加入雪花勇闯天涯终极队伍，于9月中旬从拉萨启程，徒步翻越地球高差最大的喜马拉雅山脉，在人类登顶珠峰60周年之际，以极限挑战方式向世界高度致敬。
微博营销ppt课件
社交媒体电商融合
微博等社交媒体平台将与电商平台进 一步融合，形成更完整的音频营销闭 环。
数据驱动营销决策
数据将在微博营销中发挥越来越重要 的作用，驱动营销策略的制定和优化。
跨平台整合营销
微博将与其他社交媒体平台、线下活 动等跨平台整合，打造更立体的营销 生态链。
THANKS
感谢观看
发展历程
从2006年Twitter的出现，到2009年新浪微博的上线，微博逐 渐成为中国互联网用户重要的社交工具之一。随着智能手机的 普及和移动互联网的发展，微博用户数量和活跃度不断增长。
微博营销概念及特点
微博营销概念
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而 执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台 发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
内容消费习惯与兴趣偏好
内容类型
微博用户对于不同类型的内容有 不同的偏好，包括文字、图片、
视频等多种形式。
话题关注
用户关注的话题广泛，涉及娱乐、 社会、政治、经济等多个领域。
互动行为
微博用户具有强烈的互动意愿， 喜欢点赞、评论和转发自己感兴 趣的内容。
消费行为
部分微博用户会在平台上进行购 物、预订等消费行为，尤其关注 与自己兴趣相关的产品或服务。
用户时间碎片化
微博用户的使用时间非常碎片化，需要更精准地抓住用户 注意力。
信息过载
微博平台上信息更新迅速，内容庞杂，如何脱颖而出是一 大挑战。
营销效果难以衡量
微博营销的投入产出比难以精确计算，需要更有效的评估 方法。
应对策略建议
精准定位目标用户
通过数据分析和用户画像，精准锁定目标用 户群体，提高营销效率。
注意事项
面试新媒体运营面试题目(3篇)
第1篇一、基础知识与理解1. 请简要描述新媒体的定义及其与传统媒体的差异。
2. 新媒体运营的核心理念是什么？请举例说明。
3. 请列举几种常见的新媒体平台，并说明它们的特色和适用场景。
4. 请谈谈你对大数据在新媒体运营中的作用的理解。
5. 新媒体运营中的“内容为王”观念是如何体现的？二、内容创作与编辑6. 请简要介绍你的内容创作经验，包括选题、撰写、排版等方面。
7. 如何提高文章的阅读量和传播效果？8. 请谈谈你对爆款文章的理解，并举例说明。
9. 如何针对不同平台和受众，调整内容风格和形式？10. 在内容创作过程中，如何平衡创意与实用性？三、运营推广与营销11. 请谈谈你对新媒体营销的理解，包括策略、渠道、手段等方面。
12. 如何制定新媒体营销计划，并评估其效果？13. 请举例说明你成功运营过的一个新媒体项目，并分析其成功原因。
14. 如何通过新媒体平台实现品牌推广和产品销售？15. 请谈谈你对KOL（关键意见领袖）营销的看法。
四、数据分析与优化16. 请简要介绍你对数据分析的理解，以及在新媒体运营中的作用。
17. 如何利用数据分析优化新媒体运营策略？18. 请谈谈你对用户行为分析的理解，并举例说明如何运用。
19. 如何通过数据分析评估新媒体运营效果，并持续优化？20. 请谈谈你对A/B测试的理解，并举例说明如何应用。
五、团队协作与沟通21. 请谈谈你在团队协作中的优势和不足。
22. 如何与团队成员、客户、合作伙伴等保持良好沟通？23. 请举例说明你在跨部门协作中遇到的挑战及解决方案。
24. 如何在高压工作环境下保持高效沟通和协作？25. 请谈谈你对项目管理、进度控制等方面的理解。
六、职业规划与发展26. 请谈谈你对新媒体行业的未来发展趋势的看法。
27. 你认为新媒体运营人员需要具备哪些核心能力？28. 如何在职业生涯中不断学习和提升自己？29. 请谈谈你对新媒体运营行业的职业规划。
30. 你为什么选择从事新媒体运营行业？七、案例分析31. 请分析以下案例，并谈谈你的看法：（1）某公司通过新媒体平台成功实现品牌转型；（2）某知名博主如何通过新媒体平台实现个人价值；（3）某新媒体平台如何应对激烈的市场竞争。
mba案例分析：数字化营销造就“六神”花露水
4分30秒的flash动画不仅让你了解花露水的百年历史及功能，还令你想起了美好童年爱上夏天的感觉，六神花露水做到了。
这条名为《花露水的前世今生》的flash动画自6月29号在六神官方微博和各大视频网站发布以来，三周内已获得超过30万次转发评论、1600万次点击浏览量。
这并非六神“歪打正着”。
六神的另外一条动画短片《一个关于艾的故事》此前在端午节推出时亦曾获得了近1000万的点击量。
而与《花露水的前世今生》同期推出的《爱上夏天》音乐MV亦大获好评。
此曲亦强调出奇制胜——两个发音蹩脚的老外以Rap形式合唱完?成。
此时正是六神品牌扬眉吐气的时刻。
诞生于1990年、主打传统中医药理和药材概念的六神花露水堪称上海家化的明星产品，其市场占有率最高超过70%。
但早在两年前，六神品牌经理陈华杰却曾忧心忡忡—彼时，产品卖点多基于现代科技的宝洁、联合利华等跨国巨头亦如法炮制主打中药牌，隆力奇等国内竞争者亦开始贴身近战，六神品牌一度危机四起。
庆幸的是六神最终并未成为外资劲敌的盲从者，反而愈发坚持中草药概念，其中最为激进、大胆的举措是将其定位“只做夏天，聚焦夏天”。
六神多强调“全家共享”，其调查发现以往家庭主妇是其主力购买者，但随着80、90后一代的崛起，事态正在改变。
尽管80、90后不乏与六神花露水成长的童年故事，但由妈妈购买花露水的习惯却逐渐消失—这不啻于一个危险的信号。
祛痱、止痒、清凉的极佳功效以及深入人心的中草药概念已让六神大获成功，但上海家化事业一部市场总监秦奋华认为这还不够。
除了简单的知晓、购买、使用之外，秦一直渴望将其打造成“有活力的夏天必需品”，而不是“选择之一”。
“就像油盐酱醋一样。
如果这样才真正的成功。
”秦奋华对《环球企业家》说。
出奇制胜秦将传播焦点转移到年轻人。
数字化营销即是尝试之一，秦将目标受众设定为18至35岁的年轻人，表现手法亦采用其喜闻乐见的动画。
《花露水的前世今生》的制作方向一开始即变得异常清晰—要让80、90后的消费者真正了解那个最普通不过、伴随成长的六神花露水到底是什么，并唤起其童年回忆。
微博微信营销方案
微博微信营销方案引言近年来，随着社交媒体的迅速普及，微博和微信成为了许多企业进行营销推广的重要渠道。
本文将为您介绍一套完整的微博微信营销方案，帮助您利用这两个平台快速提升品牌知名度、拓展客户群体并增加销售额。
第一部分：微博营销策略1. 定义目标受众在开始微博营销之前，您需要明确自己的目标受众是谁。
通过观察和分析当前的客户群体，您可以确定他们的年龄、性别、兴趣爱好等关键信息，从而更精准地制定营销策略。
2. 设计优质内容微博是一个内容为王的平台，您需要确保您发布的内容对目标受众有吸引力。
可以通过以下方式提升内容质量：•创意独特：用与众不同的方式呈现信息，吸引用户的眼球。
•有趣生动：以轻松幽默的方式表达，引起用户共鸣。
•多媒体结合：结合图片、视频等多种形式，使内容更生动丰富。
3. 互动与沟通与用户的互动是微博营销的关键，您需要主动与用户进行沟通和互动。
可以通过以下方式提升互动性：•回复评论：尽可能回复用户的评论，表达对他们的关注和感谢。
•发起话题：通过发起话题讨论或参与热门话题，引发用户对话。
•投票活动：举办与品牌相关的投票活动，吸引用户参与并提升品牌曝光度。
4. 定期分析和调整持续的监控和分析是微博营销成功的关键。
通过定期分析数据，您可以了解用户的喜好和行为习惯，以及分析您的营销策略的有效性。
根据分析结果调整策略，不断优化您的营销效果。
第二部分：微信营销策略1. 创建优质公众号微信公众号是企业在微信上进行营销的重要工具。
在创建公众号时，需要注意以下几点：•头像和封面设计：选择与品牌形象相符的头像和封面，提升品牌识别度。
•精选文章：发布与品牌相关的有价值的内容，吸引用户关注。
•个性化设置：根据用户的喜好和习惯，设置个性化菜单和推送消息，提升用户体验。
2. 营销活动策划通过举办有趣的营销活动，吸引用户参与，并提升品牌曝光度。
以下是一些常见的营销活动策划：•红包活动：通过发放红包吸引用户，提高用户参与度。
微博营销十大成功案例全解析[技巧]
![微博营销十大成功案例全解析[技巧]](https://img.taocdn.com/s3/m/606cc7701fd9ad51f01dc281e53a580216fc5021.png)
微博营销十大成功案例全解析微博营销在当今的企业网络营销越来越占据重要地位了，不管是传统企业也好，还是新兴企业，都开始重视微博这个重要的品牌缔造平台了。
在信息化的时代，谁能最先抓住机遇，就能抓住用户，有用户的地方也就有了利益。
下面本文就分析下微博营销中的十大经典成功案例，看看这些企业是如何在微博中创造奇迹的。
1、杜蕾斯成功模式–事件营销杜蕾斯官方微博，人称―小杜杜‖，在微博用户眼中，小杜杜的微博形象是什么样呢?可以很性感、也可以很幽默，可以很雷人、也可以很智慧，可以很活泼、也可以很感人，可以很媚俗、也可以很高雅……杜蕾斯把官微定位成为一个―有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子‖。
我们以三个案例简单剖析杜蕾斯塑造官微形象过程中的几个亮点。
案例一：一个网友把益达口香糖的广告词改了：―兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。
‖当时杜蕾斯回复了一句：―杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。
‖把大家都逗笑了。
案例二：@VANCL粉丝团发布一条微博，―韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带，带好安全套。
韩少真是语不惊人死不休哇~‖，杜蕾斯发现后评论并转发道，―所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊‖。
诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起Vancl粉丝团和韩寒粉丝强烈的共鸣案例三：2011年5月16日，王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。
杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词‖男女―‖私奔―‖幸福―，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。
在第二天下午便原创一条微博‖私奔需要3样东西：1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。
―。
巧妙结合，掀起第二轮的话题讨论。
引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨后，一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿。
该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上，这个举动瞬间吸引了众多眼球。
小米公司微博营销案例
(一)小米公司如何通过微博营销塑造公司品牌
1.塑造小米公司微博的个性化
“关系”、“互动”是微博的主要特点，小米公司一直注意将企业微 博办成只为官方发布消息的窗口。在通过微博发布消息时，小米公司 一直让人感受到人情味，让人感觉是在交流和沟通，而不是盲目自大、 固步自封，听不进别人的观点和意见。 小米公司以建立直接主动沟通渠道的方式，来博得顾客信任。依靠 自媒体实现企业公关传播是一种低成本的有效建立信任关系并促进推 广和树立新品牌形象的武器。
小米公司产品微博----小米手机
发布内容
发布新产品预定、新产品售卖、有奖活动 转发微博、互动性微博及手机常识性微博
粉丝数为75.2万
宣传效果相当一份城市都报
例子
起发布新产品预定消息时，“米粉” 早就期待已久，再加上有奖转发关注 @小米手机，本微博有转发177454， 评论38374，将小米手机新产品发布 消息带给身边的朋友，“米粉”则无 形自愿成为小米手机的免费宣传工具
小米公司产品微博小米手机发布内容发布新产品预定新产品售卖有奖活动转发微博互动性微博及手机常识性微博粉丝数为752万宣传效果相当一份城市都报例子起发布新产品预定消息时米粉早就期待已久再加上有奖转发关注小米手机本微博有转发177454评论38374将小米手机新产品发布消息带给身边的朋友米粉则无形自愿成为小米手机的免费宣传工具小米公司产品微博米聊发布内容发布米聊版本更新微博米聊系列活动微博及其他小米公司手机微博等粉丝数为953万宣传效果相当一份全国性报纸例子米聊微博账号为了激励米聊用户更新最新版本利用小米手机推出更新抽奖活动让用户及时更新参与应用回馈并维护米聊用户
小米公司产品微博----米聊
发布内容
发布米聊版本更新微博、米聊系列活动微 博及其他小米公司手机微博等
玩转企业微博之提高粉丝互动率
玩转企业微博之提高粉丝互动率随着微博用户数量的不断增加，企业进行微博营销已不在少数。
据新浪微博与CIC联合发布的《2012企业微博白皮书》，截至2012年2月底，共有130565家企业开通新浪微博，新浪微博上的企业微博账号粉丝数超过7亿，平均每个企业微博粉丝数超过5000个。
2011年财富500强企业中，共有143家世界500强企业和207家中国500强企业开通新浪企业官方微博。
微博在中国逐渐成为互联网的新入口和企业营销的新平台。
然而微博并不是一个简单的发声体，企业微博的运营人员发现上传个企业logo，附上公司简介，报道一下公司新闻，发发产品图片这样的原生态作业方式并不能给企业微博带来真正效应。
究竟要怎么做，从哪里入手？有仔细关注过企业微博后台数据，或者查阅过《2012企业微博白皮书》的企业运营人员不难发现微博的活跃粉丝比是评估微博好坏的重要参数。
从白皮书的“行业平均互动粉丝比”数据可以看到，目前国内各行业微博的平均互动粉丝比仅为2.14%.这个数字是相当低的，相比而言，“平均活跃粉丝比”这一数字则高达35%。
很显然，对于许多企业、机构微博而言，它们的粉丝中有不少是相对活跃的(活跃行为包括在最近一段时间内有登陆、发博、评论等使用行为)，然而它们与企业之间的互动(互动行为包括在一段时间内有向您的企业账号进行过评论或转发的使用行为)却相当低。
因此，如何提升企业微博互动率成为摆在大家面前的重要课题。
今日就这个课题与大家作简单的经验分享。
首先在明确企业微博的定位的前提下（如：品牌宣传、媒体公关、客户关系维护、营销、招聘），结合企业微博的实际受众的需求和喜好，进行合理的内容规划和编辑。
“微博营销，内容为王”，正如行军打仗中，兵马未动粮草先行的策略。
微博的内容规划就好比其中的粮草，没有充足的粮草支撑整个军队，后面的战术布置纵使精彩绝伦也会变成口上战术。
所以，在规划微博的过程中，对内容选取范围的制定上应当细心用心，后面运营微博时才能省心放心。
微博营销的策略与案例解析
微博营销的策略与案例解析微博营销是目前比较受欢迎的一种社交媒体营销方式，微博平台具有用户量大，互动性强等特点，可以有效地推广品牌、产品或服务。
对于新兴品牌或创业公司来说，利用微博平台推广自己的品牌和产品，是一种低成本、高效益的营销策略。
本文将介绍微博营销的策略和一些成功的案例分析。
一、微博营销的策略1.定位目标受众精准的目标受众定位是微博营销的成功关键。
在微博上，用户范围广泛，但是不同用户的兴趣爱好、习惯和消费水平等都有很大的差异，因此，企业需要结合自身的特点和产品情况，详细分析目标受众的特征和需求，以确保自己的微博内容不仅能够引起用户的兴趣，还能够激发其购买欲望。
2.建立品牌形象建立品牌形象是微博营销不可或缺的部分。
微博是消费者了解品牌形象和品牌故事的重要途径，因此，企业需要通过微博传递出符合品牌形象的内容。
此外，要保持品牌形象的一致性，不断创新，提高用户体验。
3.发布优质内容在微博上成功地推广品牌、产品和服务，需要发布优质的内容。
优质的内容是指能够引起用户关注和行动的内容，具有个性、新颖、有价值等特点，能够提升用户的参与度和口碑效应。
4.激发用户参与微博营销的一个重要目的就是激发用户参与。
通过发布互动性强、创意性强、全面性强的信息，促进用户的参与，增强用户粘性，提高品牌的曝光率和影响力。
二、成功的案例分析1.周黑鸭周黑鸭是一家以鸭肉熟食为主营业务的知名品牌，其营销策略以微博为主打。
在节假日期间，周黑鸭会推出各种促销活动和互动，吸引用户参与。
同时，周黑鸭也与各种明星、媒体进行合作，发布一些娱乐性和轻松性内容，获得海量用户的关注和粉丝互动。
2.沃尔玛沃尔玛是一家以大型连锁超市为主营业务的公司，在微博上的营销也非常成功。
沃尔玛发布与商品相关的信息，并定期推出优惠促销活动，吸引了大量用户的关注和参与。
此外，沃尔玛还与用户进行互动，发布一些有益于用户的生活贴士和健康知识，增强了用户的参与度和粘性。
3.哈根达斯哈根达斯是一家以高级冰激凌为主营业务的知名品牌，其微博营销策略以提高用户体验为核心。
网络营销经典案例分析
一、江小白介绍 二、SWOT分析 三、江小白营销模式 四、江小白案例的商业启 示
一、江小白自我介 绍
二、swot分析
1、目标人群：针对
80、90后
2、口号简单易记
3、外观 4、口感
S
1、新兴品牌，缺少文化 底蕴
2、消费人群的局限 性
W 3、品牌力度不 够
5、营销手段
O 1、抓住了空白
#遇见江小白#活 动，消费者在任何 时候遇见江小白的 东西，用手机拍下 来@我是江小白的 微博，就有机会中 奖。类似的活动江 小白经常做，因为 它既简单又给品牌 带来了传播的点
江小白以“给情绪找 个释放的出口”为题 试图把消费者的情
绪跟江小白产生链
接，所以在微博的
线上、线下搞了一 个活动叫“同城约酒 吧”
社会化营销的法则三—线上线 下互动 利用微博作为线上工具，与线下消费者 进行互动
成都地铁广告，网 友看到时可以拍下 来@他想念的那个 人，引起粉丝主动 传播的一个点。
重庆某家餐厅的物
料上的一句广告语 “小心地滑，扯着 蛋”，之前很多餐 馆提示牌写着“小 心地滑 ”，加上一 句“扯着蛋”，引起
消费者主动传播的 一个点
四、江小白案例启示
突破传统行业的生态，重新审视行业、市场生 态，从品牌价值、用户体验、传播手段、商业 模式方面创新，以“互联网思维”来打造品牌：
1、简单专注，专注于特定人群和市场，把简单 做到极致
2、用户Hale Waihona Puke 上，鼓励消费者参与表达，不断 积累用户
3、充分利用社会化媒体进行传播，内容围绕消 费者的生活方式，紧扣社会热点发觉传播点， 让传播成为大众流行事件。
The end
容
十大微博营销案例分析——铁匠营销公司
微博营销案例大全文武赵整理有学者预言,微博将成为改变中国信息传播的革命性力量．同样微博会也将会成为未来企业营销的利器。
虽然微博刚兴起不久,但是已经出现了很多令人津津乐道的经典案例。
笔者文武赵,通过整理目前微博营销、经典案例,与诸位共享。
戴尔:试水微博营销在企业博客大红大紫的同时，戴尔开始逐步把目光锁定日益红火的微博客上。
截止目前,戴尔在Ｔwｉｔter上面账号＠deｌlouｔlｅt的粉丝超过1５０万,而与微博相关的营销收入已经超过了７00万美元。
在国内的微博客兴起之时,戴尔也进行了一系列推广活动。
而在２010年初,戴尔官方微博“＠戴尔中国"在新浪微博(ｈtｔｐ://t。
ｓina。
cｏm．cｎ）上出现，经过一段时间的试运行,正式在３月7日启动。
戴尔大中华区消费者事业部直销业务总经理陈建豪在博客中写道,“作为全球电子商务引军人之一的戴尔，我们很自然地在战略上做下决定：中国将是戴尔继美国以后,通过社会性媒体和用户进行沟通的另一个前沿阵地。
”开通不几天,戴尔微博就有了5２０0多名粉丝.戴尔积极与粉丝们互动,其除了发布一些戴尔相关的新闻之外,还推出了有奖问答等活动.如今,随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重互联网营销。
像英特尔、微软、思科、ＩBM等也非常重视互联网营销，但是各家的形式可能略有区别.戴尔毕竟有偏个人的产品,比如笔记本电脑、手机等，可以很好的通过互联网手段来和用户互动,吸引他们的注意力。
甚至有很多厂商把博客和微博作为客户服务的一个延伸．这样很大程度上节省了服务成本.戴尔在博客、微博等互联网新形式营销，给业界其他厂商作出了一个很好的表率。
一些厂商甚至现在连官方博客都没有，更不要提微博了。
恐怕其内部还没有开始研究这个新生事物。
可能从这里就能看出很多厂商根本就不重视互联网。
360 VＳ金山微博营销第一案42篇微博，一道“笔误门”，2天内让金山软件(０3８88。
ＨK)在港股暴跌达到1３.88%(5月２5日下跌2。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
微博营销内容为王——微博营销案例分析微博营销内容为王——微博营销案例分析
现在已经进入“微”营销时代，越来越多的品牌和团体、个人利用微博进行营销推广，虽然微博营销很多都是老生常谈，但是真正能做好微博营销的貌似也是屈指可数，如何能在微博营销中找到自己微博合适的出发点，寻求自己的目标用户群才是发展微博营销的真正意义，所以也就决定了微博的内容显得尤为重要，微博内容在自身有一定文学敏锐度的前提下，内容亦要符合遵循以下五点:原创性，观赏性，相关性，趣味性，互动性。
在此也根据一些成功的内容营销案例，逐一为大家分析下这五点原则在内容营销中至关重要的作用。
一、原创性
在一个版权意识基本为零抄袭无罪甚至被变相鼓励的环境当中，谁原创，必然导致段子类账号发布的重复性内容越来越多。
在这种情况下，曾经重度依赖段子类账号的微博普通用户，自然也会觉得慢慢得微博中新鲜东西越来越少，导致对用户心目中微博的可玩性越来越弱，用户活跃度降低也自是无可避免之事。
这便是段子类账号势力过度强大对微博必然导致的负面影响。
为了从这种恶性循环中解脱出来，唯一的解决之道便是强化微博中内容的原创性，用源源不断的新鲜内容来以求得满足用户永远也满足不完的内容需求。
成功案例——音悦台
4月15号泰坦尼克号3D版电影上映，发现小部分网友在用微博表情发布一些关于泰坦尼克号比较好玩的微博，于是音悦Tai也做了一个表情图片，微博一发出
去就引发大量转发，同时泰坦尼克号官方微博、热电影、以及大量加V用户都参与了互动。
短短几个小时，微博的曝光度达到500多万。
二、观赏性
观赏性主要体现在微博配图上，微博尽量是文+配图，用图片表达心情，有时不需要太多的语言，太多的描述，简简单单的一些图片，就能把自己的内心世界表达出来，一张图片有的时候胜过千言万语。
有图片的微博更能吸引网友。
图片需选择精彩、清晰、信息量大、新闻现场等有冲击力的图片;不用血腥、暴力、情色有宗教和政治问题的图片。
(图内有政治人物的，谨慎使用)在庞大的信息量面前，图片毫无疑问有着更直观、更吸引眼球的特性。
成功案例——花瓣网
花瓣网本身是一家图片分享网站，有着大量优质的图片素材资源，包含:设计、插画、广告、摄影、家居、旅游、美食、街拍、美女、萌宠、电影、潮品等数十个类别。
可以说包罗万象，应有尽有。
基于这些原因成就了花瓣网官微的观赏性的同时，花瓣网也成为了各大微博大号微博配图素材的重要获取渠道。
其中不乏如@全球大百科@全球时尚@舌尖上的中国@人人那些事@顶尖创意家居等百万粉丝大号。
三、相关性
微博的确可以看作与用户交谈的平台，但并不能毫无目的打发时间的“唠嗑”。
所以微博发布内容，首先要考虑的就是与自己品牌、产品、公司、行业领域等方面的相关性。
如果不具备相关性，再幽默好玩再多人转的内容实际效果也不会比零多多少。
转几个冷笑话，写几句口袋英语，每天贴星座运势，确实能吸引到用户，可是，这对于品牌来说，又有多少帮助?用什么饵就会吸引到相应的目标。
漠视相关性，单纯追求有人来看，实在是背离了用微博来帮助品牌营销的初衷。
考虑受众的需求，找到他们想听到的，与自己想要传达到的信息之间的交集，保证发布内容的相关性，这是好的微博内容第一要具备的。
成功案例——京东商城
京东手机节作为京东店庆月的一部分，仅用了4天就创造了销售额800万元的促销记录，它之所以能够如此成功，答案只有一个——那就是微博精准营销，微博一向来认为:微博营销=正确的内容*正确的受众!微博营销必须与品牌相关、必须精准传播。
四、趣味性
人都是喜欢有趣的信息的。
趣味性有时是娱乐性，有时是八卦性，有时是一种幽默感。
趣味性就是好玩，不是跟风时髦，不是贫嘴贱舌，不是吐槽腹黑，更不是转几个擦边球笑话。
超越实用价值和是非判断之外，真正戳中用户的hhp(哈哈point)，才是趣味性。
这一条绝对是品牌微博的超级附加题，但是如果做不到但是能保证前几条依然可以获得不错的成绩。
成功案例@糗事百科@暴走漫画@所长别开枪是我@猫扑
具体内容我就不说了，还是大家自己去看吧!
五、互动性
新闻的信息传播需要网友参与其中，针对热点事件、话题明星、热门标签等，尽可能多用转发、@、评论、私信、##标签、发起活动、微群、投票等功能大大提高和满足微博用户的互动性。
并且利用网友原创来推动内容生产，擅于从用户提供的内容中寻找到有价值的信息。
“微博体”就是很好的例子。
成功案例——海底捞
“人类无法阻止海底捞”的段子，将海底捞的服务推向了史无前例的高度。
海底捞打造了“人类已经无法阻挡海底捞”的广告语，出现了海底捞体。
“海底捞体”的基本模板是:
某天我在某海底捞吃火锅，席间我无意间说了一句……(包括但不限于愿望，情绪，抱怨，看法)，在我结账时……(愿望成真，安抚情绪，例如送亲制玉米饼，送贺卡文字祝福，送礼物，免单等)。
网民的自发参与制造段子，在更多程度上传播了海底捞的品牌，类似当年的凡客体，极大的点燃了用户的创作热情，从而带来了极大的品牌传播效应。