VI设计基础理论
VI设计理论
VI设计中的标准字体设计标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。
故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
（一）书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。
目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。
但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。
首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。
一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。
另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
（二）装饰字体设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。
海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。
它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
VI理论知识试题(供参考)
VI设计理论考试试题一、选择1、企业形象识别系统被称作CI，它包括理念识别、行为识别、视觉识别即我们说的MI、BI、VIA. CI TI MI BIB. CI MI BI VIC. CI BI VI MID. TI CI BI VI2、CI（corporate ldentity ）是指企业形象的统一识别系统。
常见的直译为“企业形象规范体系”。
是指：一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的视觉体系形象系统。
A.视觉 B. 行为C. 理念D. 思想3、VI基础设计系统中的三大核心分别是标准标志、标准字体、标准色彩，其中标准标志被称为“核心之心”。
A.标准图形标准颜色标准文字标准图形B标准标志标准字体标准色彩标准表示C.标准标志标准字体标准色彩标准标志D标准图案标准颜色标准文字标准文字4、VI设计的程序的顺序准备阶段、设计开发阶段、反馈修正阶段、编制VI 手册四个阶段A 准备阶段、设计开发阶段、反馈修正阶段、编制VI手册B 编制VI手册、设计开发阶段、反馈修正阶段、准备阶段C 设计开发阶段、准备阶段、反馈修正阶段、编制VI手册D 准备阶段、编制VI手册设计、开发阶段、反馈修正阶段5、标志设计的原则有识别性、原创性、时代性、地域性、适用性A、识别性统一性时代性适合性理论性B、识别性时代性适用性统一性简洁性C、识别性简洁性地域性统一性适合性D、识别性原创性时代性地域性适用性6、标志设计的造型要素有点、线、面、体A图形B造型 C 结构 D 构成7、标志设计的构成形式有重复、渐变、对称、发射、均衡、突变等A图形B造型 C 结构 D 构成8、标志设计内容主要包括标志及释义、标准制图、标志使用规范三个方面。
A.标志 B 图形 C VI D 制图9、品牌形象是存在于人们心理的关于品牌各要素的图像及概念在人们心理上形成的一个集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的态度。
酒店VI设计内容及基础知识
酒店VI设计内容及基础知识以下是完整的酒店酒店公司设计VI设计内容知识基础：一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制酒店VI视觉识别手册、视觉基本要素设计二、酒店标志：酒店标志可分为酒店自身的标志和商品标志。
酒店标志特点：其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
酒店标志设计作业流程三、调查酒店经营实态、分析酒店视觉设计现状，酒店设计公司在分析中应该具体包括如下现状：其一、酒店的理念精神内涵与酒店的总体发展规划。
其二、酒店的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三、酒店的行销现状与市场占有率。
其四、酒店的知名度与美誉度。
其五、酒店经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六、酒店相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化：其一、标志细部的缜密化。
其二、标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。
其三、标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。
酒店标准字-酒店标准字是将酒店名称、酒店商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
酒店标准字特征：其一、识别性。
其二、可读性。
其三、设计性。
其四、系统性。
酒店标准字种类：其一、酒店名称标准字。
其二、产品或商标名称标准字。
其三、标志字体。
其四、广告性活动标准字。
酒店命名或更名：酒店更名方案有以下几种情况：其一、全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
其二、部分变更或简化酒店名称，同时推出新的标准字、标准色。
其三、阶段性变更。
其四、统一酒店名称和商标品牌名称。
其五、在酒店名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
Vi设计师面试题目(3篇)
第1篇第一部分：基础知识与技能考核1. 基础理论知识题目一：请简述Vi系统的定义及其在品牌建设中的作用。
解析：Vi系统，即Visual Identity System，即视觉识别系统。
它是一个组织或品牌的视觉形象系统，通过统一的视觉元素和标准，传达品牌的核心价值观、文化和理念。
Vi系统在品牌建设中的作用主要体现在以下几个方面：- 增强品牌识别度：通过统一的视觉形象，使消费者能够快速识别和记忆品牌。
- 塑造品牌形象：通过视觉元素的设计，传递品牌的文化、价值观和个性。
- 提升品牌美誉度：良好的视觉形象有助于提升品牌在消费者心中的美誉度和信任度。
- 规范内部管理：Vi系统为企业的广告宣传、产品包装、环境布置等提供了统一的视觉标准。
题目二：请列举Vi系统中的基本元素及其设计原则。
解析：Vi系统中的基本元素主要包括：- 标志：品牌的象征，具有高度识别性。
- 标准字体：品牌宣传和产品包装上的专用字体。
- 标准色彩：品牌的主色调，具有强烈的视觉冲击力。
- 辅助图形：辅助标志和标准字体的图形元素。
- 标准组合：标志、标准字体、标准色彩和辅助图形的组合应用。
设计原则包括：- 一致性：所有视觉元素应保持一致的风格和风格。
- 简洁性：设计应简洁明了，避免过于复杂。
- 美观性：设计应具有美观性，符合审美要求。
- 实用性：设计应具有实用性，便于应用。
2. 设计软件操作题目三：请描述您使用Adobe Illustrator进行标志设计的过程。
解析：使用Adobe Illustrator进行标志设计的过程如下：- 构思：根据品牌定位和目标受众，确定标志的主题和风格。
- 草图：在纸上绘制标志的草图，探索不同的设计方案。
- 数字化：将草图导入Illustrator，使用钢笔工具绘制标志的轮廓。
- 细化：调整标志的细节，包括线条、颜色和填充。
- 优化：对标志进行优化，确保其具有良好的识别度和美观性。
- 导出：将标志导出为不同格式的文件，以便在不同场合使用。
VI基础要素总结
左图中的阴影部分 是标准标志。
这是一个依据标志图形 进行发射式线条的造型 手法。
（3）个性化处理
每个标志都有其独特的形式个性，需要对其 进行独具慧眼的挖掘，对标志造型做进一 步个性化视觉阐释。 个性化处理一般需要对原有特征进行延展性， 强化型和深挖性探讨。
在这个例子中，我们可以看到变化并被强化的图形因素并非是标志中 的某个特征或原有因素，而是在这个因素之外的其他图形样式，这种 手法是为了突出释放标志所隐含的造型。
（4）单色图
• 以标志所使用的色彩之一进行整体标志的 颜色来展现，如果标志使用一种颜色以上 的话，使用主色或主要的颜色进行单色造 型表现。
（5）反色图
• 是指将标志的色彩关系反向使用，形成类 似负片的效果，但是由于有的标志颜色使 用过多，所以这个变化并非对所有标志都 适用。
辅助图形
2.特殊变形：（1）局部化处理（2）线条化 处理（3）个性化处理
3.印刷字体
VI设计-基础要素
一。命名 二。标志 三。辅助图形 四。标准色 五。标准字体
一。命名
命名
1.名称叫什么 2.这样命名ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ理由什么
二。标志
标志
1.标准标志 2.标志制图 3.标志最小化
标准标志
以A字为造型基础，取自 品牌英文名Action
该标志是在红色圆角正方形上，以字 母A为造型简化的，图形中的红色交 叉部分形成漩涡造型，表示该企业生 产的主要产品。
• 利用色彩的构成关系进行取色：如从标准 色的明度，纯度，色相等关系处入手进行 取色。
这个案例为标准色的明 度阶限定，规定了在使 用标准色的浅色系时， 明度阶的色差值。主要 运用于形象宣传时的色 彩配合。
这个案例是企业内部员工 工作服用色规定，这组色 彩与标准色形成了一定的 对比关系，在服饰上使用 标志能够更加凸显标志效 果，同时该套色彩在饱和 度低于标准色，照顾了用 色的主次关系。
VI培训课件
《vi培训课件》xx年xx月xx日•VI设计基础知识•VI设计流程•VI设计要素•VI应用系统目•VI设计的未来发展•VI设计案例分享录01VI设计基础知识VI设计是指通过一套特定的视觉元素和语言来识别和传达企业或品牌的形象和价值观。
品牌形象识别VI设计包括静态元素（如标志、字体、色彩等）和动态元素（如标准动作、摄影等），这些元素共同构成企业或品牌的形象。
静态与动态元素VI设计的基本概念包括名片、员工制服、办公室用品等。
内部办公系统外部经营系统互动体验系统包括商标、广告、招牌等。
包括网站、App、线下活动等。
03VI设计的应用范围0201VI设计的基本原则设计的核心元素应该简洁明了，容易记忆和识别。
简洁易记统一性可延展性可识别性所有VI元素应该在视觉和风格上保持统一，强化品牌形象。
VI设计应适用于各种媒体和尺寸，具有可延展性。
VI设计应该能够显著地传达企业或品牌的形象和价值观，具有可识别性。
02 VI设计流程明确VI设计的目标，例如提升品牌形象、传达企业价值观、建立消费者信任等。
确定目标对竞争对手的VI设计进行分析，了解行业趋势和最佳实践，从而找到自身的差异化点。
竞品分析了解目标受众的需求、喜好和行为模式，以便设计出更符合其审美的VI元素。
受众分析调研与分析阐述设计师在VI设计过程中的核心理念，包括品牌定位、创意方向和设计风格等。
设计开发设计理念包括标志、字体、色彩、图形等基础元素的设计，以及应用场景和物料制作要求。
设计要素制定设计规范，例如标志的尺寸、颜色和组合方式等，以确保VI应用的一致性和标准化。
设计规范物料制作根据设计规范制作各种VI应用物料，如名片、宣传册、网站等。
实施计划制定详细的实施计划，包括时间表、责任人、预算和工作步骤等。
质量控制对物料制作过程进行严格把控，确保每个环节的质量达到预期标准。
实施与控制制定评估标准，包括应用场景的贴合度、受众反馈、品牌价值提升等。
评估标准数据分析反馈与优化通过数据分析了解VI设计的实际效果，如点击率、转化率、品牌知名度等。
VI系统设计基础(理论)
VI系统设计基础（理论）企业标志设计企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
企业标志代表企业全体。
对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。
企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。
因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
企业标志有如下特征：（一）识别性识别性是企业标志的基本功能。
借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。
因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
（二）领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。
标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
（三）同一性标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。
因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。
只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征??企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
（四）造型性企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。
标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
（五）延展性企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。
VI设计理论
视觉识别设计（VI设计）第一节从企业理念行为识别到视觉识别CI战略是一个动态的过程，随着企业的成长、发展，CI战略必须不断调整、完善和成熟，因此规划和实施CI战略是企业信息传播的系统工程。
企业的视觉识别系统就是要将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出来，并贯穿在企业的经营行为之中，也就是使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容通过视觉表达的方式得到外显化。
使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。
企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础，也就是说，视觉识别的内容必须反映企业经营思想、经营方针、价值观念和文化特征。
并广泛应用在企业的经营活动和社会活动中，进行统一的传播，和企业的行为相辅相成。
因此，企业识别的首要问题是，企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、产业特点以及未来的发展方向，使之演绎为视觉的符码或符号系统。
其次是将具有抽象的特征视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本元素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，使其在具体的条件和背景下得到充实，使有限的内涵产生无限的外延，在观众的心目中，真正成为企业的同一物，而不是装饰品。
从企业理念、行为识别到视觉识别的过程——整理分析、定位、形象概念、设计概念、视觉符号、传达系统，在以上传达的各阶段，从形象概念到设计概念是一个关键的阶段，从设计概念到视觉符号又是一个关键的阶段，这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。
把握得不好，要么传播的是虚假的信息，要么是无效的传播，对企业来说会造成极大的浪费，对社会来说是文化的污染。
一．从形象概念到设计概念企业形象的概念来自对自己的定位。
从大的方面来讲，关系到企业未来在社会上的作用和地位，在行业中的排名和座次，在消费者心目中的形象和位置，在市场竞争中的地位和目标，这些是企业的宏观定位。
VI设计第一章绪论
1、有效传达企业Байду номын сангаас念（MI）的原则
2、统一化形象传播的原则 1）清晰VI的组织结构 2）统一视觉形象 3）对不同媒介的系列化设计 4）合理的视觉组合 5）良好的视觉通用性
3、个性化形象展示原则
1）行业特征
2）定位特征 3）民族行特征
4、有效性实施的原则 5、符合审美规律的原则
第二章 VI设计的组成部分
六、标志的色彩设计
色彩功能与形象的关系
A.色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可 能脱离它所塑造及美化的形象。 B.色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响 和削弱的时候。
六、标志的色彩设计
色彩与内容的表现
色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤 其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产 生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现 的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。
2012年伦敦夏季奥运会标志
三、标志的特点与作用
准确的意念
通过视觉形象传达思
想，运用象征性、图形化、 人性化符号去引导大众，获 取清晰的理念感受。无论抽 象图形还是具象符号，应该 把准确表达标志理念始终放 在第一位，而且内容与形式 必须在标志的意念中协调、 统一。
准确的意念——Sony 标志设计
（2）规范员工市场行为的基本准则
（3）企业独特形象形成的基础和原动力。
MI具体的表现形式主要包括：企业精神、企业哲学、企 业价值观、企业经营方针、企业口号、企业广告语、企业歌 曲等。
BI（行为识别）是Behavior Identity的缩写。 它是一种在经营理念指导下，通过企业对外参与、反哺，
对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象
VI设计基本知识
【VI设计基本知识】CI:Corporate（企业，公司）Identity（身份，证明）。
企业识别系统。
MI:Mind Identity。
理念识别。
如同宪法，是核心。
BI:Behavier Identity。
行为识别。
如同法律。
VI:Visual Identity。
视觉识别。
如同国旗。
1、时代的需要。
2、企业发展的需要。
3、消费者要从物质到精神需求。
基本原则：1、同一性：简化，统一，系列，组合，通用。
2、差异性：个性化，为了获得大众的认同，必须与众不同。
3、民族性：不同的民族文化背景。
4、有效性：贯彻解决问题。
IBM:前卫，科技，智慧。
VI:核心内容：1、标志。
2、标准色。
3、企业造型角色。
原则：1、风格的统一性。
2、视觉冲击。
3、人性化。
4、民族特色。
5、可实施性。
6、符合审美规律。
7、严格管理。
标准色：吸引。
1、企业色彩情况调查阶段。
2、表现概念阶段。
3、色彩形象阶段。
4、效果测试阶段。
标准字特征：1、识别性。
2、易读性。
3、造型性。
4、系统性。
5、延展性调查分析：1、是否符合行业和产品特征。
2、具有创新风格和独特的风范。
3、是否能传达企业的理念和文化精神。
4、满足目标消费者。
5、亲和力。
6、易读，易记，易识别。
7、形式美感。
要求：1、外形特征、编排、笔划、字距笔形。
2、确定外形3、笔法的变化。
4、字体的变化。
5、排列：简称距离大，全称距离小。
注意竖排：1、避免斜体字。
2、连体字。
3、极端化的变体字。
吉祥物：图案化的人、动物、植物或非。
辅助图形与辅助色彩是为了视觉识别整体传达的需要，起到辅助说明和装饰作用的图形和色彩。
企业造型角色的设计：1、个性鲜明：图案应富有地方特色或是具有纪念意义。
选择图案与企业内在精神有必然联系。
2、图案形象应有亲切感，让人喜爱。
企业象征图形的设计：在识别系统中，除了企业标志，标准字，企业造型外，一般而言象征图案有如下特征：……VI应用要素系统设计表：待客应用项目：洽谈会，会议厅家具，烟灰缸，坐垫，招待餐饮具，客用文具。
VI设计原理
➢5、午休
➢6、下午上课
➢7、活动
➢8、整队放学
➢9、其它
（1）升旗、降旗
2022/8/（292）教学培训
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（3）师生活动
二、班级值日安排
➢1、全班轮流的值日方式 ➢2、班级值日的工作内容
2022/8/29
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三、学生每日出勤考查
➢ 每日的早自习开始前，由班干部点清学生人数， 如果学生缺席，请班长打电话到学生家中询问。
2022/8/29
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第三节 班级每日安全与校园危机 管理
➢ 在学校班级生活中，班级每日安全与校园危机的 处理与管理是最让行政人员困扰的一环，主要原 因在于学校危机的发生往往过于突然，让学校无 法作事前的预防，也无法通过各种策略有效地防 范。
➢ 整个学习环境安全的维护也是班级管理的重要一 环。而对可能发生的校园的危机事件，必须要建 立一套完美的体系，学生才能安心地接受教育。
VI设计在中国的飞速发展
➢ VI设计在中国的飞速发展
初期：随着改革开放的进行，1970中国台湾“味全”公司开始导 入CI(VI)战略，将品牌“信赖的味全、健康的标志”理念与象征 着五味俱全的五个圆点符号结合，构成团圆、美满的企业视觉形 象，完成中国首次导入CI战略的成功案例。
飞速发展：加入世界贸易组织后的中国经济持续增长，在市场的 占有率、覆盖率得到巩固与发展。中国的企业得到大幅度的提高 ，中国经济实力开始增长，VI系统理论也得到飞速发展。
VI设计的成长
3
VI设计 的逐步成熟
4
VI设计在 中国的飞速发展
VI设计的萌芽
➢ VI设计的萌芽
视觉识别（VI）通过企业标识、产品标识等视觉方式来树立企业 的形象，静态的展示企业经营理念。
企业VI设计基础
这是企业形象在公共场所的视觉再现，它标志着企业的特征面貌，是一种公开 化的、有特色的群体体系。
• 交通工具类 这是一种公开化的、流动性很强的传播方式，通过多次流动和瞬间记忆，有意 无意地建立起企业形象。主要包括：小型车体、大型车体、(客车、货车)等。
•三、VI 设计构成
VI 应用部分设计分类
• 待客用品及礼品类 为使企业形象或企业精神更形象化和富有人情味，可将企业形象组合成一种 整体的图案，使之与日常生活用品相连结。 这是一种广泛使用和行之有效的广告方式，是一种记号化、形象化的信息堆 。礼品类强调企业亲和作用，是企业公共关系及职能服务的组成部分。 它包括：纪念章、领带夹、茶杯、打火机、POP赠品等。 • 商场识别类 商场识别类是指企业所拥有的销售店、专卖柜等在设计上、装饰上充分体现 企业形象和CIS统一的标准化、正规化，以便在令人喧嚣的都市中吸引人的视 觉，加强企业形象的坚定性。
•二、 CIS概念
• 1、 CIS ：企业形象识别设计是现代工业设计和现代企业管理营运相 结合的产物。 • 以IBM公司为代表的美国企业在20世纪50年代开始把企业形象作为新 的而又具体的经营要素。为了研究企业形象塑造的具体方法，确立了 一个新的研究领域，出现了Corporate Design(企业设计)、 Corporate look(企业形貌)、Specific Design(特殊设计)、Design Policy(设计政策)等不同的名词，后来统一称之为企业识别，简称CI （corporate identity）。而由这个领域规划出来的设计系统，称之 为企业识别系统(Corporate Identity System)，简称CIS。
2、 VI是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内 在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立法人的社 会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系 和沟通的最直接和常用的信息平台。 3、VI是CI的静态识别，在CIS中是最直接，最有效的建立企业知名度和 塑造企业形象的方法。
VI设计理论
设计注意事项
1.一个LOGO必须传递信息 必须说点什么，有了概念和创意后 我们创作的过程中，在进行造型和色彩等表现的过程中每一个 元素的存在都必须要有存在的理由必须和我们的创意有关---一 个不会叫的LOGO，要它何用
2.和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通LOGO 前，必须先了解我们的目标客户
VIS对企业形象的传播作用
企业形象的视觉识别，即VI设计，就是将企业形象具体化的创作过程。形象具体了， 传播起来就容易多了，而对消费者来说也容易感知和记忆了。世界上的著名企业，无 一例外的建立了企业形象识别系统，这就是因为VI设计对企业形象的传播有非常积极 的作用。而企业的品牌形象如果在人们心中扎了根，对销售力的促进是非常显着的。
LOGO的四种表现手法
含义 图形 文字 形式
含义出发
图形出发
文字出发
形式出发
标准字与VIS的关系
标准字是指经过原创设计的专门用以表现企业名称或品牌形象的字体
标准字体是企业形象识别系统基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有 明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化 企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
最重要的是：这个LOGO的创意是否 准确的表现出客户所要达到的目的 不然这个LOGO 只是一只中看不中用 的LOGO 一般创意和概念源自品牌的愿景或者 策略
一个LOGO 必须要有一个概念 或创意 为什么呢？ 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式
没有生命
必须要有一个概念（创意）
基础和应用系统
基础系统
企业名称、企业标 志、企业标准字、 标准色彩、象征图 案、标语口号等
VI(Visual Identity)的基本设计理论
VI（Visual Identity）的基本设计理论VI的定义VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
VI应用要素系统设计表1. 待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2. 符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3. 帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
4. 文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
5. 服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。
6. 大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
7. ＳＰ类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。
8. 交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
9. 证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。
所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
风格的统一性原则强化视觉冲击的原则强调人性化的原则增强民族个性与尊重民族风俗的原则可实施性原则：VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。
vis设计概论
CI 的产生有以下原因: 一· 企业内部自觉的需求 吸引人才，激励员工士气、改造组织气候，增强金融机构、吸引 股东的好感与信心，摩旗号召关系企业，提升企业形象与知名度， 提高广告效果，增进企业营业额，统一设计形式、节省制作成本 , 方便内部管理、活用外部人员 二· 市场经营外在的压力 成本挑战，竞争挑战，传播挑战 顾客挑战，消费主义挑战。
CI 的定义究竟是什么呢?
CI 可直译为 “ 企业的统一化 ” 或 “ 企业自我同一化 ” 。 韦氏大辞典的解释， CI 的含义有:“ 证明, 识别” ， “ 同一 性 ” ， “ 恒持性 ” 是视为一体的证明功能; 也是归属化, 一体化的作用; 又是个人同一性的延伸与投射，意指将他人的行 为, 利害关系视为自己的扩大.因此， CI 则是指将企业经营行为 及其运作的经营理念或经营哲学等企业文化，通过媒体传达以增 进社会认同的符码系统。 CI 是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统 ( 特别是 视觉传达设计) ，传达给企业体周围的关系者或团体 ( 包括企业 内部与社会大众) ，并掌握使其对企业产生一致的认同感与价值 观即是结合现代设计观念与企管理论的整体性运作，以刻画企业 的个性，突出企业的精神，使消费者产生深刻的认同感，而达成 促销目的的设计系统。
这一年导入CI的企业包括美能达公司，三井银行、理光公司等。 第二次高潮是在80年代初。当时日本经济开始低速增长，市场被 逐步吞食和瓜分，企业界又开始转向CI战略，以确保市场上的一 席之地. （保罗· 兰德(Paul Rand)所设计的标识字IBM，也是字体标志 （LOGO Mark)，具有强烈视觉冲击力粗黑字体，有良好的易读性 和视认性。但是随着企业的发展，IBM已成为电脑的代名词，宣 传公司知名度的诉求已无必要，而主要应表现IBM的经营哲学:品 质感与时代性。1976年保罗· 兰德又 设计变体标志以表现时代意义，共 有8线条纹与13线条纹两种，粗细线 双钩及反白设计5种，合计8种表现 形式。1978年4月起为了统一企业 形象，避免产生混淆的观感，规定 以条纹标志为标准型。
VI设计基础知识
VI设计基础知识在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。
目录目录 (1)什么是企业VI设计? (2)什么是cis ？ (2)mi：理念识别 (2)bi：行为识别 (3)vi：视觉识别 (3)CIS-VI企业形象手册设计参考项目（基础系统、应用系统） (4)什么是企业VI设计?cis的具体组成部分：mi：理念识别bi：行为识别vi：视觉识别什么是cis ？cis是corporate identity system的缩写，意思是企业形象识别系统。
60年代，美国人首先提出了企业的ci设计这一概念。
据说是美国ibm公司是这方面开先河者。
cis的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
cis的意义对内，企业可通过ci设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。
cis的具体组成部分日本著名ci专家山田英理认为ci包含下面两个方面的概念：第一、ci是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；第二、ci是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。
换而言之，ci系统是由mi（理念识别mind identity）、bi（行为识别behavior identity）、vi（视觉识别visual identity）三方面组成。
在cis的三大构成中，其核心是mi，它是整个cis的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过bi与vi表达出来。
第10章VI企业形象设计
10.1
VI设计理论知识
10.2 范例解析——科达荷兰假日VI设计
10.3 课堂实训——科达荷兰假日VI设计
学习目标
了解VI概念。 了解企业导入VI的重要性。 了解VI设计包括的内容。 了解VI设计的基本原则。 学习并掌握VI所包含内容的设计方法。
10.1 VI设计理论知识
10.2.3 制作标志标准组合
标志和标准字的组合形成了企业完整的视觉形象。 再使用标志与标准字进行组合时，要严格按照规定的比 例进行制作，包括位置、距离、大小等到要按照统一的 标准进行。设计的标志标准组合如图所示。
10.2.4 设计名片
下面来设计科达荷兰假日房地产项目的名片， 如图所示。
10.2.5 设计资料袋
四、VI设计的基本原则 VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI（理念识 别）为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方 位地反映企业的经营理念，在设计时要注意以下几点。 （1）风格统一性原则。 （2）强化视觉冲击原则。 （3）强调人性化原则。 （4）增强民族个性与尊重民族风俗原则。 （5）可实施性原则。 （6）符合审美规律的原则。 （7）严格管理的原则。
10.2 范例解析──科达荷兰假日VI设计
10.2.1 10.2.2 10.2.3 10.2.4 10.2.5 10.2.6 10.2.7 10.2.8 设计科达荷兰假日标志 设计标准字 制作标志标准组合 设计名片 设计资料袋 设计信纸 设计宣传光盘 设计POP挂旗
标志、标准字等这些基本的视觉形象都是 企业VI设计必须要有的内容，VI企业视觉识别 系统所包含的内容相当广泛，本节列举了8个范 例来学习其基本设计方法。 具体操作步骤详见教材。