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金帝经典广告语
• 至浓至醇，至爱金帝 • 送给最爱的人 • 伴着心爱的人，还有金帝
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金帝巧克力平面广告分析
至浓至醇 至爱金帝 • 广告主要突出金帝
巧克力纯正的口感 香浓的感受。
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金帝巧克力99%可可黑巧克力 广告文案分析
广告的画面中心是一个苗条 的女人的身形，身后散发着 如同烟雾般的能量，没错， 金帝90%可可黑巧克力就是 能让你的能量飘散，让你拥 有完美身形。
big flavor
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好时巧克力平面广告分析
• 小身材 大味道 • 好时巧克力广告主要突
出里巧克力虽然很小但 是味道却很好的这个特 点
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吉百利
吉百利史威士股份有限公司（Cadbury Schweppes） 是一家国际性公司，集团公司总部位于英国伦敦， 主要生产、推广及分销糖果（巧克力、糖制糖果、 口香糖等）及饮料产品。集团公司总部设在英国 伦敦，目前全球雇员有55000名，产品遍布全球 200多个国家。吉百利公司是全球第二大糖果公 司，第二大口香糖公司，第三大软饮料公司，也 是唯一一家同时拥有巧克力、糖果及口香糖产品 的公司。
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评析：
该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小 包装内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力。 该文案突出包装的方便与小巧，随心既随意。恰似 被幸福包围着，消费者拥有选择的机会，切入目标 顾客的内心，让顾客不经意间就把好心情装进属于 自己的小盒子中，进行慢慢的咀嚼，细细的品味。
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金帝
中粮金帝食品（深圳）有限公司，成立于 1990 年。中粮金帝食品（深圳）有限公司致力于为消 费者提供优质、美味的食品。一直以来，金帝不 断 地投入很大资源进行产品研发。目前，金帝公 司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系 列产品金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中 国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第 二。
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吉百利“眉舞广告”，尽显英国无厘头式的冷幽默
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这则巧克力广告很有个性，片 中描绘了两个小朋友在摄影棚 的拍摄间隙，伴随着古怪的电 子乐舞动眉毛的情景，除了舞 动眉毛，女孩更是用气球摩擦 出怪异的声音…两人诙谐幽默 的表情，与单调沉闷的摄影棚 形成鲜明对比。而片中没有任 何叙事描写以及品牌信息，只 是在最后加上了广告词。可以 说，这则广告是纯粹以英国无 厘头式的冷幽默，单纯地表达 了不限时间地点、忙中做乐的 生活态度。也表达了一起购买 吉百利巧克力能share the joy！！！
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谢谢观看
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吉百利巧克力广告走幽默搞怪的无厘头风格，因为它 是属于休闲食品，休闲食品的“休闲”就注定了其目 标受众主要锁定在青少年和时尚的年轻一族，轻松独 特甚至有几分叛逆色彩的广告氛围正好符合了时尚休 闲食品的定位。 广告中诙谐幽默的风格让消费者会心一笑的同时，也 能加强消费者的印象， 让消费者看到吉百利巧克力就 能想到欢乐的感觉。让消费者在忙碌中会吃吉百利巧 克力，感受“忙中作乐”的感觉。
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费列罗
费列罗巧克力 (Ferrero Rocher)，国内称为费列罗 榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。 费列罗(Ferrero Rocher) 在国内只销售，没有合资 或授权生产。
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费列罗经典广告语
• 费列罗金莎巧克力满心满足 • 想更甜蜜地去吃！ • 金色经典、金色时刻
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费列罗广告之女士篇文案分析
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FERRERO ROCHER不是价值不菲的，但她不是任 何人也能得到； FERRERO ROCHER不是锋芒毕露 的，但她能找到属于自身的价值； FERRERO ROCHER不只是巧克力，她的内涵带你来挖掘！
结尾：身为费列罗式女人的你，改为自己献上一盒 FERRERO ROCHER！ 欣赏费列罗式女人的你，值得为她送上一盒 FERRERO ROCHER！
好时巧克力英文：HERSHEY'S北美地区最大的巧 克力及巧克力类糖果制造商；好时公司位于宾夕 法尼亚州，是家具有105年历史的老字号公司。 好时镇拥有3家现代化的巧克力工厂，是世界上最 大的巧克力产地。每天生产的巧克力仅KISSES一 个品种就多达3300万颗。
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好时巧克力定位点
• 小身材 大味道 • Small stature
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评析：
此广告的概念是要打破巧克力只是爱意的传递那么 狭隘的思想，因为巧克力的爱好者大多是以女性为 主，所以用女性的角度来包装、产生一种新的品牌 概念，使女性产生一种不仅是味觉的自我满足，更 是一种精神的自我满足！同样能吸引更多的男士为 了讨好新意女性而购买这款带有类比意味的品牌巧 克力。
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好时பைடு நூலகம்
正文：是否细想过，哪一颗巧克力才能代表你的品 味、你的特质？费列罗便是你的不二选择！ 费列罗式女人应有如那精巧金蓓蕾般高贵、典雅 的外表；应有那镶嵌着碎榛仁的外层巧克力般初 看粗糙细看谱之坚强的性格；更应有那薄而脆的 威化层般爽朗不羁的豪情；至于那颗完整的原粒 榛果，便是女人心底里最完整的那份坚持和爱！
你不能拒绝巧克力，
就像，
你不能拒绝爱情
10营 10060522 徐颖
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• 德芙 • 金帝 • 费列罗 • 好时 • 吉百利
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德芙
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造 商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推 出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成 为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受” 成为经典广告语。
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德芙经典广告语
●牛奶香浓浓，丝般感受 ●心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随
带来的随时随地的愉悦 ●得到你是我一生的幸福 ●发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜
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德芙心相随系列文案
让愉悦心跳，触手可及 把最好的心情，装入小巧的瓶身 让"丝滑牛奶"、"香浓黑"、"66%倍醇黑"、"清新蓝莓" 四种幸福体验，能够随身携带 当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋 愉悦的惊喜发现，就跃上心间
金帝经典广告语
• 至浓至醇，至爱金帝 • 送给最爱的人 • 伴着心爱的人，还有金帝
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金帝巧克力平面广告分析
至浓至醇 至爱金帝 • 广告主要突出金帝
巧克力纯正的口感 香浓的感受。
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金帝巧克力99%可可黑巧克力 广告文案分析
广告的画面中心是一个苗条 的女人的身形，身后散发着 如同烟雾般的能量，没错， 金帝90%可可黑巧克力就是 能让你的能量飘散，让你拥 有完美身形。
big flavor
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好时巧克力平面广告分析
• 小身材 大味道 • 好时巧克力广告主要突
出里巧克力虽然很小但 是味道却很好的这个特 点
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吉百利
吉百利史威士股份有限公司（Cadbury Schweppes） 是一家国际性公司，集团公司总部位于英国伦敦， 主要生产、推广及分销糖果（巧克力、糖制糖果、 口香糖等）及饮料产品。集团公司总部设在英国 伦敦，目前全球雇员有55000名，产品遍布全球 200多个国家。吉百利公司是全球第二大糖果公 司，第二大口香糖公司，第三大软饮料公司，也 是唯一一家同时拥有巧克力、糖果及口香糖产品 的公司。
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评析：
该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小 包装内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力。 该文案突出包装的方便与小巧，随心既随意。恰似 被幸福包围着，消费者拥有选择的机会，切入目标 顾客的内心，让顾客不经意间就把好心情装进属于 自己的小盒子中，进行慢慢的咀嚼，细细的品味。
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金帝
中粮金帝食品（深圳）有限公司，成立于 1990 年。中粮金帝食品（深圳）有限公司致力于为消 费者提供优质、美味的食品。一直以来，金帝不 断 地投入很大资源进行产品研发。目前，金帝公 司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系 列产品金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中 国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第 二。
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吉百利“眉舞广告”，尽显英国无厘头式的冷幽默
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这则巧克力广告很有个性，片 中描绘了两个小朋友在摄影棚 的拍摄间隙，伴随着古怪的电 子乐舞动眉毛的情景，除了舞 动眉毛，女孩更是用气球摩擦 出怪异的声音…两人诙谐幽默 的表情，与单调沉闷的摄影棚 形成鲜明对比。而片中没有任 何叙事描写以及品牌信息，只 是在最后加上了广告词。可以 说，这则广告是纯粹以英国无 厘头式的冷幽默，单纯地表达 了不限时间地点、忙中做乐的 生活态度。也表达了一起购买 吉百利巧克力能share the joy！！！
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谢谢观看
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吉百利巧克力广告走幽默搞怪的无厘头风格，因为它 是属于休闲食品，休闲食品的“休闲”就注定了其目 标受众主要锁定在青少年和时尚的年轻一族，轻松独 特甚至有几分叛逆色彩的广告氛围正好符合了时尚休 闲食品的定位。 广告中诙谐幽默的风格让消费者会心一笑的同时，也 能加强消费者的印象， 让消费者看到吉百利巧克力就 能想到欢乐的感觉。让消费者在忙碌中会吃吉百利巧 克力，感受“忙中作乐”的感觉。
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费列罗
费列罗巧克力 (Ferrero Rocher)，国内称为费列罗 榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。 费列罗(Ferrero Rocher) 在国内只销售，没有合资 或授权生产。
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费列罗经典广告语
• 费列罗金莎巧克力满心满足 • 想更甜蜜地去吃！ • 金色经典、金色时刻
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费列罗广告之女士篇文案分析
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FERRERO ROCHER不是价值不菲的，但她不是任 何人也能得到； FERRERO ROCHER不是锋芒毕露 的，但她能找到属于自身的价值； FERRERO ROCHER不只是巧克力，她的内涵带你来挖掘！
结尾：身为费列罗式女人的你，改为自己献上一盒 FERRERO ROCHER！ 欣赏费列罗式女人的你，值得为她送上一盒 FERRERO ROCHER！
好时巧克力英文：HERSHEY'S北美地区最大的巧 克力及巧克力类糖果制造商；好时公司位于宾夕 法尼亚州，是家具有105年历史的老字号公司。 好时镇拥有3家现代化的巧克力工厂，是世界上最 大的巧克力产地。每天生产的巧克力仅KISSES一 个品种就多达3300万颗。
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好时巧克力定位点
• 小身材 大味道 • Small stature
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评析：
此广告的概念是要打破巧克力只是爱意的传递那么 狭隘的思想，因为巧克力的爱好者大多是以女性为 主，所以用女性的角度来包装、产生一种新的品牌 概念，使女性产生一种不仅是味觉的自我满足，更 是一种精神的自我满足！同样能吸引更多的男士为 了讨好新意女性而购买这款带有类比意味的品牌巧 克力。
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好时பைடு நூலகம்
正文：是否细想过，哪一颗巧克力才能代表你的品 味、你的特质？费列罗便是你的不二选择！ 费列罗式女人应有如那精巧金蓓蕾般高贵、典雅 的外表；应有那镶嵌着碎榛仁的外层巧克力般初 看粗糙细看谱之坚强的性格；更应有那薄而脆的 威化层般爽朗不羁的豪情；至于那颗完整的原粒 榛果，便是女人心底里最完整的那份坚持和爱！
你不能拒绝巧克力，
就像，
你不能拒绝爱情
10营 10060522 徐颖
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• 德芙 • 金帝 • 费列罗 • 好时 • 吉百利
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德芙
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造 商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推 出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成 为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受” 成为经典广告语。
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德芙经典广告语
●牛奶香浓浓，丝般感受 ●心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随
带来的随时随地的愉悦 ●得到你是我一生的幸福 ●发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜
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德芙心相随系列文案
让愉悦心跳，触手可及 把最好的心情，装入小巧的瓶身 让"丝滑牛奶"、"香浓黑"、"66%倍醇黑"、"清新蓝莓" 四种幸福体验，能够随身携带 当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋 愉悦的惊喜发现，就跃上心间