广告史 香港广告史
第六章 香港地区广告史
（五）户外广告 香港户外资源的稀缺促使其户外广告技术及创意的发展
早在100年前香港地区就有广告牌出现，种类只有三种： 旗帜、木板、石柱。当时的广告牌没有商标或其他图案、 颜色衬托，只是单调地标立店号，让消费者明确店铺的 分类及所在地。 到20世纪60年代，塑料广告牌的出现慢慢取代了原有的 类别成为主流，字体也趋向多元化，同时加入了色彩， 使广告牌开始泛起生气。 80年代，外来文化大量涌入，创作力大为提高，霓虹灯 乘势而起。
（二）在四大媒体中，电视香港地区覆盖面积最大、影响最广的广告媒介 在四大媒体中，电视香港地区覆盖面积最大、 丽的电视台 亚洲电视股份有限公司（ATV） 亚洲电视股份有限公司（ATV） “无线电视台”（TVB） 无线电视台” TVB）
香港电视广播有限公司
香港的电视始于1957年 香港的电视始于1957年，“丽的呼声”（香港）有限公司开办了 1957 丽的呼声” 香港） 丽的电视台” 该台是香港创办最早的有线黑白电视台，1973年底 “丽的电视台”，该台是香港创办最早的有线黑白电视台，1973年底 改为彩色电视，同时改名为“丽的电视广播有限公司” 1982年 改为彩色电视，同时改名为“丽的电视广播有限公司”。1982年，远 东集团收购其50%股份，并更名为“亚洲电视股份有限公司” 50%股份 东集团收购其50%股份，并更名为“亚洲电视股份有限公司”，简称 亚视” ATV），目前设有中文台和英文台两套节目。 ），目前设有中文台和英文台两套节目 “亚视”（ATV），目前设有中文台和英文台两套节目。 另一家是香港电视广播有限公司，简称“无线电视台” TVB）， 另一家是香港电视广播有限公司，简称“无线电视台”（TVB）， 该台成立于1967 1967年 先是播出黑白电视节目，1971年开办彩色电视节 该台成立于1967年，先是播出黑白电视节目，1971年开办彩色电视节 是香港最早成立的彩色无线电视台。 目，是香港最早成立的彩色无线电视台。该台分为中文的翡翠台和英 文的明珠台两套节目。 文的明珠台两套节目。
香港地区广告史
2、香港广告客户联会：
又叫“2A商会”、“广告商会”
该会是广告客户组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司 以及该商会认可的广告公司
广告商会的主要作用是协调保护广告客户的利益
3、香港华资广告商会
又叫“CCAA广告协会”，该协会的会员主要是全属华人资 本的广告公司，会员主要以报界广告部为主，不吸收跨国广 告公司和海外资本投资的广告公司为会员。
1、香港并没有一部专门的广告法，但在其他专业法律中有 很多严格的关于广告的规定。 《电视条例》、《商标条例》、《版权条例》、《公众娱乐场所 条例》、《药剂及毒药条例》、《诊疗所条例》、《吸烟条例》、 《不良医药广告管理条例》等 《电视广告标准》、《香烟及烟草广告标准》、《物业广 告标准》、《医药广告标准》、《广告与儿童标准》、 《戏院广告标准》等
香港广告史
香港地区广告赏析（CPA）ຫໍສະໝຸດ 香港地区广告赏析（航空公司）
香港地区广告赏析（巧克力）
香港地区广告赏析（思维特 市场调研公司）
香港地区广告赏析(吸尘器)
香港地区广告赏析（雪碧）
十一A
平胸又怎么样了，谁在乎？ 很多超级模特都是平胸啦！ 她们不照样很漂亮，很性感！ 有个性，有个人风采就是“型” （“型”大概意思是出众，前卫，有风 范的） 不用管别人是如何的看法！
（五）户外广告
香港户外资源的稀缺促使其户外广告技术及创意的发展
早在100年前香港地区就有广告牌出现，种类只有三种： 旗帜、木板、石柱。当时的广告牌没有商标或其他图案、颜色 衬托，只是单调地标立店号，让消费者明确店铺的分类及所在 地。 到20世纪60年代，塑料广告牌的出现慢慢取代了原有的 类别成为主流，字体也趋向多元化，同时加入了色彩，使广告 牌开始泛起生气。 80年代，外来文化大量涌入，创作力大为提高，霓虹灯乘 势而起。
香港广告发展史
• 20世纪50到60年代 • 香港广告业已相当蓬勃。但是其广告制作 水平比较低下，基本是制作型和媒介代理 型，如广告位置路牌的出租等等。 • 60年代后期到70年代 • 香港经济的快速发展使得广告行业也特别 繁荣各种类型的广告公司相继成立。很多 广告公司的经营手法、文案、创意甚至与 国际大公司能够相互媲美。 • 1995年，香港人均广告费用2442美元，位 居亚洲第一世界第三。
香港广告发展史
•ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ• • • • •
香港广告什么时候兴起的？ 香港广告经历过哪几个发展阶段？ 香港广告的水平如何？ 香港广告为什么能够发展起来？ 香港广告的特点？ 香港的媒介发展如何?
香港的惊天逆袭
• 香港完成惊天大逆袭做出重要贡献的必然 会有日不落帝国“英国”。
• 英国长达一个半世纪的统治里，西方的文 化思想观念深深的影响了香港人民，也使 得香港从一个落后的地方变成了先进的工 业化城市，为香港广告的兴起和发展提供 了一个比较好的环境。
香港的又一个历史性时刻
• 1997.7.1 香港回归祖国的怀抱
香港广告的兴起与发展
• 1927年，香港第一家广告公司汤臣广告公 司成立，标致着广告这一行业开始在香港 兴起，其后有多家著名的广告公司相继成 立如奥美，麦肯，李奥贝纳等等。 • 第二次世界大战之后香港开始经济转型， 大力发展制造业，香港开始工业化进程。 英国之前有了工业革命的经验，所以工业 化进程在香港实行的非常成功，为香港的 广告发展提供了良好的物质基础
香港地区广告发展简史
香港地区广告发展目录香港地区广告发展 (1)一、香港广告媒介与广告发展 (1)二、香港广告行业组织机构 (4)三、广告行业人才培养 (5)四、香港地区的广告管理 (5)五、香港4As广告创作大奖 (6)六、龙玺全球华文广告大奖 (6)香港地区广告发展概况⏹50年代到60年代初期：广告业已相当蓬勃⏹60年代后期到70年代：广告业繁荣⏹90年代：广告的海洋香港广告功能的多元化与社会化⏹商业广告⏹非商业性广告：☐如，香港政府宣传广告之心系家园⏹政治活动广告：☐如，香港立法委选举广告一、香港广告媒介与广告发展香港地区的广告媒介以大众传播媒介为主，户外广告、邮寄广告、霓虹灯及车身等也被普遍采用。
广告业务量急剧增长和通货膨胀造成了各类媒介广告价格的不断上涨。
香港当局对广告的干预，主要通过媒介实现，特别是对电视广告的管理最为严格。
1.电视媒介⏹无线电视台，简称“无线”（TVB），1967年1月开始播出黑白电视，1971年开办彩色电视。
翡翠台与明珠台⏹亚洲电视台，简称“亚视”（ATV）。
其前身是1958年创建的“丽的电视台”。
是香港地区最早开办的黑白电视台，1973年12月改为彩色。
两套节目：本港台与国际台。
新闻报道与娱乐并重。
⏹两家电视台完全依赖广告收入(电视免费)。
两家电视台除了大量的商业广告外，“香港政府”还经常利用其播放戒烟、禁毒、伦理道德、社会义务、交通安全、防盗防火等社会公共教育广告。
⏹卫星电视台1990年创办，1991年5月开播，现有六套节目：中文台、合家欢台、体育台、音乐台、BBC新闻台和电影台。
1996年3月，香港卫视中文台改为“凤凰卫视”，由凤凰卫视公司经营。
⏹有线电视台⏹华娱电视⏹传讯电视香港地区电视广告的特点：1）较多为生活资料消费品，生产资料较少在电视上作广告。
2）广告播出时间不长（一般在10秒至30秒左右），但复播期很长。
3）广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时地加以播放。
(考研复习)中外广告史新编_陈培爱
第一节 奴隶社会及其以前的广告
5．“商”与“贾”不同的广告形式 由于二者经商方式不同，传达商品信息的方式也不一样，于是又产生
了两种不同的广告形式： (1)行商与音响广告 商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪 吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音 响广告”就应运而生了。
(2)坐贾与招牌、幌子 贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
第一节 奴隶社会及其以前的广告
(2)坐贾与招牌、幌子
图1-1-5 古代招牌
图1-1-6 李太白招幌
第二节 战国至隋朝前的广告
一、经济概况
春秋时期(公元前770 ~ 前475年)，我国社会发 生了从奴隶社会向封建社会的过渡转变。而战国 则是统—的封建国家逐步形成的时代，同时也是 我国封建制度开始确立的历史时期。
学习要点
❖ 本章论述人类广告的起源及早期广告的主要 形式。广告起源的问题影响到广告理论的发 展和对广告规律的认识。本章虽然在广告起 源问题上的引证还不够充分，但开启了对广 告发展规律全面认识的思维。在不同的社会 历史阶段，广告的发展与传播形式是与社会 经济的发展紧密相连。
学习要求
学习本章时，应阅读中国古代史、中国 商业史、中国经济史等相关著作，了解本时 期中国社会经济发展的基本状况，找出广告 发展的社会历史渊源；要注重考察在不同的 社会历史阶段中，广告传播方式的演变。并 从大量饶有趣味的史料知识中，全面生动地 了解中国广告发展的历史轨迹。
北宋时期商业广告就是在这种雄厚的商业经济的基础上发展起来的。 除了原有的幌子、酒旗、灯笼广告各显其能外，随着新型都市的发达 繁荣，各类招牌、店堂装饰、音响与印刷广告得到新的发展。这些丰 富多彩的广告形式不仅适应了都市商业贸易的需要，而且在广告艺术 技巧方面较前有很大的提高。
第12章 香港 澳门 台湾地区广告发展
1960年8月，台湾的 “东方广告社”更 名为“东方广告股 份有限公司”，综 合代理的广告公司 开始在台湾出现
20世纪70年代以后， 台湾的广告业在台湾 经持续稳定发展的大 背景下也呈现出繁荣 昌盛的景象
• 二、台湾地区的广告公司
• • • • • 东方广告社 广告代理公司 新型广告公司 新型广告公司 广告公司竞争
香港的政治广告
三、香港地区的广告媒介 电视广告媒介 亚洲电视有限公司（ATV）香港电视广播有限公司（TVB）
佳艺电视（CTV） 卫星电视广播有限公司
电视广告特点 新颖 生动 形象化 创意丰富 利用各界名人来宣传 报纸广告媒介 中英文报纸众多，成为不同国家、集团、阶层的信息传播载体
广播广告媒介
户外媒介
第一节
香港地区广告发展史
一、香港地区广告发展概况 • 广告排名世界前列 • 广告业的调整 • 跨地区合作
二、香港地区的广告公司
• 现代广告特征明显：
广告整体运作模式逐渐形成
• 广告公司类型：
大型广告公司，小型广告公司及专业广告公司
• 非商业性广告 ：
许多有关社会服务、公民教育、交通安全 ，户外活动安全、家居安全等非商业性广 告，甚至包括竞选议员等政治活动广告
思考· 延伸阅读
• • • • • • • • • • • 思考： 1、香港特殊的广告环境对香港广告业发展有何具体影响？ 2、香港广告业和媒介的发展有何特点？ 3、分析澳门广告业的发展与香港相比有何局限性？ 4、试分析台湾的广告环境对台湾广告业发展有什么样的积极作用？ 5、分析台湾地区广告业快速发展的原因？ 延伸阅读： 1、阳翼，万木春，《港澳台广告行业解读与案例赏析》，暨南大学出版社，2007年版 2、胡锦汉，《 澳门广告业特色》，载《广告大观》(综合版) 1999 年第2期 。 3、杨海军，黄艳秋，杨栋杰《中国当代商业广告史》，河南大学出版社2006年版。 4、林玉凤，《澳门经济社会发展报告》（2008～2009）。
中外广告史之香港地区的广告
中外广告史之香港地区的广告香港地区的广告历史可以追溯到19世纪末期，当时香港已成为一个繁荣的贸易港口。
在这个时期，大量的宣传品开始在香港广告市场中出现。
19世纪末期至20世纪初期，香港陆续引入了电影院、报纸和杂志等大众媒体，这为广告的发展提供了更多的机会。
在20世纪50年代至60年代，香港的广告业迎来了蓬勃发展的黄金时期。
这一时期的广告主要通过报纸、广播和户外媒体进行传播。
香港的电视广告也开始兴起，并成为当时最具影响力的广告形式之一。
同时，香港的广告业也迎来了一批具有创新思维和创意的广告从业者，他们通过独特的创意和高质量的制作技巧赢得了广告市场的认可。
随着时间的推移，香港的广告业不断发展并与国际接轨。
1997年香港回归中国后，广告业面临了一系列的变革。
香港着重开拓国际市场，许多国际知名品牌借助香港作为商业和文化交流的门户，将自己的产品和服务引入亚洲市场。
近年来，随着数字科技的快速发展，香港的广告业也再次面临着巨大的变革。
互联网、社交媒体和移动应用程序成为了广告商迅速传播信息和与消费者互动的有效途径。
香港的广告从业者积极采用新媒体技术，创造了更多创意的广告形式，如视频广告、互动广告和虚拟现实广告等。
如今，香港的广告业已经成长为一个充满创意和创新的行业。
广告公司、设计师和创意团队不断推陈出新，创作出各种富有想象力和视觉冲击力的广告作品。
香港的广告市场也逐渐转向个性化和定制化，企业更注重与消费者建立情感链接，通过情感化的广告来赢得消费者的心。
总的来说，香港地区的广告历史经历了漫长的发展过程，从传统媒体时代到数字时代，不断创新和适应市场变化是香港广告业的关键。
随着技术和消费者需求的变化，未来的香港广告业将继续迎接新的挑战和机遇。
香港地区的广告行业在过去几十年里经历了巨大的变革和发展。
从传统媒体时代到数字化时代，从商业广告到社会公益广告，香港的广告行业一直走在时代的前沿，不断创新，并适应不断变化的市场需求。
港台广告史
第四章港、台地区的广告发展第一节台湾广告发展简史一、20世纪50-60年代萌芽期1、50年代台湾经济与广告概况经济：社会混乱、物质匮乏、生活贫困，广告没有存在的土壤广告特点：虽有少量的广告发布与支出，也多是媒体自身发稿制作；广告内容缺乏监督，流于不实，导致民众的不信任；广告业处于广告业务员掮客时期；极少的开设广告公司的广告业者大都来自大陆，但也只是昙花一现史实：•1949年，赵君豪与丁宇人等首创大陆广告公司，推销报纸广告版面，是掮客型广告公司的开端。
•随后在1955年和1956年创立的艺文广告社、兴业广告公司以及联广广告公司，均属同类型公司。
•1957年国立政治大学新闻系开始广告教育。
台湾广告业初成2、1959年是台湾地区广告事业的发轫年，受到1959年第二届亚洲广告会议的影响，台湾几个主要的广告公司陆续创办。
第二届亚洲广告会议在日本东京举行，台湾首次组团参加，由郑品聪担任团长，团员有颜伯勤、陈福旺、王超光、吕耀城、钱存棠、许炳棠等人。
在东京期间，主办方日本的最大的广告公司（电通）社长吉田秀雄积极向台湾团员介绍了广告公司对经济繁荣的贡献，并表示愿意协助台湾建立广告代理制度。
当时台湾经济逐渐起步，台湾电视公司已在筹备中，加上日本方面的支持，这些因素促使台湾广告业发展起来。
颜伯勤，四十年代毕业于东吴大学，在台湾从事新闻工作及广告学术研究逾三十年，曾任台湾几家大报社的主笔、总经理、副社长等职，现任台湾辅仁大学企业管理系教授，是台湾广告界资深的广告作品评审人和台湾广告量研究专家。
主要著作有《广告学》、《广告经营管理学》、《广告实例研究》、《二十五年来台湾广告量研究》。
3、60年代：广告公司规模小，但已有业务、媒介、设计等部门（1）台湾早期广告事业受到日本广告的影响很大（2）早期广告公司一开始就沿着现代广告代理制的方向经营，放弃单纯媒介发稿的老路子。
（3）经济较大复苏，对外贸易开始有明显成果，产品以出口为主（90%的中小企业都与出口有关），大众生活水平提高，广告代理业有了存在的基础。
广告人 香港著名广告大师及简介
病危时的他
香 港 汇 丰 银 行
易办事（EPS，Easy Paid System ）是一个香港通用的 电子收费系统。 交易方式是使用提款卡由客户 的银行户口直接转账至商户的 银行户口，不存在信用卡的货 款问题。它是在1985年由易办 事（香港）有限公司所推出的。 现时，在香港、澳门、深圳三 地有超过二万个销售点均接受 易办事付款。
• 1983年8月8日Mike 和Ronald 共同创办的 灵智广告（Synergie）开业。 • 1988年Mike的Synergie在香港已是声名鹊 起 ,后与The Ball Partnership 合并，人 称「波记」。 • 1989年「波记」在全世界300多家国际广 告公司中脱颖而出，被美国《广告时代－ Advertising Age》杂誌评定为全球最具创 意广告公司亚军。Mike此时也是广告界的 传奇人物了。
1991年Mike与钟楚红（Cherie Chung）在美 国举行婚礼。
• 1992年 The Ball Partnership成为了香 港第三大广告公司。 • Mike凭其为PUMA做的广告「Fly First Class」获得「香港金帆大奖」。
1994年8月，Mike开始经营自己的家私店 NuConcepts，代理欧洲名贵家私。
鳄鱼恤
鳄鱼分为法国“鳄鱼”，和香港鳄鱼。香 港鳄鱼,又称“鳄鱼恤”是1911年德国人在 香港注册的服装商标。1945年德国战败， 鳄鱼恤的品牌被香港当局没收。1952年华 人陈氏家族接手鳄鱼品牌并正式命名为 “鳄鱼恤”。鳄鱼恤现隶属于香港丽新集 团林氏集团家族，该公司1987年进军中国 大陆服装和皮具市场，现已取得骄人业绩
• 大学毕业后，Mike留在三藩市做了一段时 间的设计和广告美术指导。 • 1977年夏，Mike开始了他在香港的广告生 涯。他入职的第一间广告公司叫做Idea Mart。 • 1979年Mike 离开了Idea Mart，加入堂煌 广告（Thompson,Wong & Kiernan）担任副 创意总监 • 1979年底Mike离开了堂煌广告，却不约而 同地与Ronald 一起加入了达彼思广告 （Ted Bates），Mike担任创意总监， Ronald 则为客户总监。
中外广告史新编第六章香港地区的广告
思考题 小结
目录
第三节 香港地区广告公司
一、广告公司类型与服务标准
香港地区的广告公司如果从所属关系或实力区分，大体有四种类型。 第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，如奥美、李奥
贝纳、幸运集团、华美、威雅、达彼思、电通等，约有20多家，其年 营业额都在1000万港元以上。
第二类是华资广告公司，这是香港本地资本规模较大的公司，如远 东、大东、华联等，约有30多家。
广告目标～广告活动策划～形成好的创意～ 广告实施。
思考题 小结
目录
第三节 香港地区广告公司
三、广告行业组织机构
（一）香港地区广告行业组织主要有以下四个： 1．香港广告商会，又叫“4As”广告协会。 2．香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协会。 3．香港广告业联会。 4．广告商会，又叫“2A”商会或香港客户协会。该会是广
第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司，如中国广告公司、新 华广告公司、经贸广告公司等，主要为出口商品的宣传服务，也兼营 当地的一些广告业务。
第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。
思考题 小结
目录
第三节 香港地区广告公司
二、广告公司经营方式
香港地区广告公司的工作程序一般是： 接受广告业务～市场及广告调查～确定
思考题 ห้องสมุดไป่ตู้结
目录
学习要求
❖ 在学习中，了解香港地区消费者的心态与价 值观，对于本章的学习是必要的；
❖ 要注重从香港地区广告业的发展中，借鉴西 方广告对香港的影响，特别是中西方广告的 融合；可以从中、港、台三地广告的比较中， 寻找中华传统文化对广告的影响，并就华人 广告走向世界进行探索。
思考题 小结
目录
第一节 香港地区广告发展概述
中外广告史人物介绍
中外广告史人物介绍广告是商业社会中不可或缺的一部分，在广告行业的发展过程中，涌现出了许多具有重要影响力的人物。
他们以自己的智慧和创新，为广告行业的发展做出了杰出贡献。
本文将介绍中外广告史上的几位重要人物。
一、第一部分：1.伊萨克·梅瑟（Isaac Meeson）伊萨克·梅瑟是英国广告史上的重要人物，也是早期现代广告之父。
他于1812年在伦敦成立了第一家广告代理公司，并开始使用报纸和海报等媒介进行广告宣传。
梅瑟的创新思维和商业眼光使得广告产业得到了快速发展，并为之后广告史上的人物奠定了基础。
2.大卫·奥格威（David Ogilvy）大卫·奥格威是20世纪广告界的重要人物，他被誉为“广告教父”。
奥格威在广告创意和营销策略方面具有独特的见解，他提出了许多经典的广告理论和原则，如“品牌人物化”和“创意至上”。
他创办的奥美广告公司在全球范围内有着广泛影响力，并塑造了当今广告行业的面貌。
3.李嘉诚（Li Ka-shing）李嘉诚是中国香港著名的商业巨头，也被称为“亚洲近代成功商人之父”。
李嘉诚在广告行业的地位和影响力不容忽视。
他旗下的长实集团在亚洲地区拥有广泛的商业版图，涉及房地产、零售等多个领域，并具有强大的广告推广能力。
李嘉诚的商业智慧和勇于创新的精神，使他成为中外广告史上一个值得称道的人物。
二、第二部分：中外广告史人物的影响1.创新思维的引领中外广告史上的人物在广告创作和策略方面具有创新思维，他们通过不断探索和实践，为广告行业注入了新的血液。
梅瑟的创办广告代理公司为广告行业的建立奠定了基础，奥格威的广告理论和原则成为了许多广告从业者的指导方针。
而李嘉诚的商业智慧和创新精神，不仅激励了一代又一代广告从业者，也对广告行业的发展起到了积极的推动作用。
2.全球影响力的扩展中外广告史人物的影响力不仅局限于本国或地区，更是跨越了国界，产生了全球性的影响。
伊萨克·梅瑟的广告创新为当时的英国及其他国家的广告行业带来了新的思路和方法；奥格威的奥美广告公司成为全球最大的广告代理公司之一，其营销策略和创意广告作品在全球范围内产生了深远的影响；李嘉诚的广告推广能力也使得长实集团的品牌在亚洲范围内赢得了广泛认可。
中外广告发展史时间对比轴列
中外广告发展史时间对比轴列中国外国前4500年前3000年公元前3000年，美索不达米亚文明诞生(城市文明)。
公元前26~22世纪，原始社会:背景:生产力低下，氏族部落。
广告形式:悬挂、吆喝。
广告形式:结绳记事，“旌”“木”“鼓”等。
前2000年公元前3100~1500年，古埃及文明(帝国文明)。
公元前22世纪末~前221年，夏商周，青铜文明时期:背景:生产力水平有所提高，后期铁器特点:稳定而保守。
的推广，生产力进一步提高。
广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。
广告形式:“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。
公元前13,前11世纪，腓尼基(酱紫色的国度): 公元前221~前209年，秦:背景:秦始皇统一全国，统一了文字，度量衡和货币的使用。
前1000年广告形式:三明治广告人。
商业广告形式，悬牌广告，同时要求“各婴其价”以方便管理。
公元前10世纪~前7世纪，古罗马(城市文明): 公元前206~公元220年，两汉:背景:前206年西汉建立，文景之治，使汉朝休养生息社会生广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。
产力有所提高。
汉武帝打击匈奴，保证了国内稳定的社会环境。
公元前800~前146年，古希腊(城邦文明): 社会广告:求贤诏、罪己诏、零丁等。
广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。
公元元年商业广告:旗亭，市鼓、铭刻、音响、悬壶、美女当垆等。
公元220~581年，三国两晋南北朝:背景:阶级、民族矛盾突出，战争不断;民间贸易活跃，广告行业存在的基础尚存;商业经济随着政权的更迭而兴衰，同时。
南方新兴城市商业经济较发达。
500年广告形式以秦汉时期形成的为主，同时出现了露布、捷报等新形式。
中世纪，西方: 12公元581~907年，隋唐:背景:?长期混战得以结束，再次实现了大一统局面;?开通了京杭1背景:?手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济; 342大运河，南北经济交流日益频繁;?重新统一了度量衡和货币;?唐朝前期，城市生活繁?出现了集市，如法国的“香槟集市”; 53华，商品经济空前繁荣，南方经济超越北方;?民族融合，文化整合。
中外广告史名词解释
中外广告 xx 名词解说标记广告：是我国古老的广告形式之一。
最先，在物品上加刻铭文、年号，还不过为了表示全部权成为纪念、装修之用。
跟着商品经济的发展，生产上的分工，互换的扩大，渐渐出现了商业性的标记。
标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各样官工的印记刻在产品上。
音响广告：是在叫卖基础上发展而成的，主假如借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发作声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。
遐迩贯珍：是 1853 年 8 月由英国传教士在香港创立的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。
该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义以外，该刊还经营广告业务，为中外商人交流商情。
鸦片战争以后，首开中文刊物登广告之先河。
广告代理商：戊戌维新期间，跟着广告主与广告经营者渐渐分别，从而促进广告代理商在我国出现。
早期的广告代理商往常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。
跟着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和公司纷繁建立广告部或广告社，进入 20 世纪此后，又出现了很多独立于媒体和公司的专营广告业务的广告社和广告公司广告代理制：广告代理制是把现行的由媒介直接承揽公布广告的经营体系，改为媒介经过广告公司承揽广告业务的经营体系。
即广告客户经过广告公司的代理来实行广告宣传计划，不再直接经过报社、广播电台、电视台公布广告中国广告协会：中国广告协会建立于 1983 年 12 月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。
中国广告协会在国院务相关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及展开国际广告交往活动。
香港广告商会：香港广告商会又叫“4A广”告协会，是香港地域广告行业组织之一。
该协会建立于 1957 年，其主旨是拟订和保持广告专业操守，履行业务守则，出任广告公司的纠葛仲裁员，及为广告公司和广告从业者供给交流建议的时机等。
空中广告：空中广告包含大型气球、飞艇广告以及在空顶用烟雾书写广告等，给人以奇特壮观的感觉，注视率极高，往常耗费巨大。
中外广告发展史
中外广告发展史1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。
现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。
1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。
1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。
1904年，国人开办闵泰广告社。
国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。
1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。
2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。
这足以说明1979年是中国的广告元年。
1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。
1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。
1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。
1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。
1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。
1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。
1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。
1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。
1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。
1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。
走进奥美香港：中环广告故事
奥美经典logo发出红色的光芒。
香港中环，人群在鳞次栉比的擎天大厦之间熙来攘往。
曾几何时，不少4A广告公司与世界顶级金融企业一起，都盘踞在这寸土寸金之地。
当初，电影《蝙蝠侠6 黑暗骑士》还曾在这里取景。
可世易时移，大部分广告公司都纷纷撤出中环，将办公地点东移至了港岛的鰂鱼涌附近。
只有一家公司在这搬迁大潮中屹立不动。
今天，就让我们走进这唯一一家坚守在中环的4A广告公司——奥美香港去一探究竟。
奥美香港占据了中环中心写字楼23及25层的全部，20及26层的部分。
这当中分布着奥美亚太区办公室，奥美公关，奥美广告，OgilvyOne，Redworks及I Am David的同事们。
奥美最新上任的全球CEO Miles Young就是从20层的亚太区办公室里走出去的。
与北京办公室以地名（天坛/地坛/NASA……）命名会议室的做法不同，香港奥美的会议室都是以人名命名的，会议室内部的装饰品也与其名称相呼应。
至于怎么个呼应法，大家自己来猜猜吧。
香港奥美的室内装修风格只可以用“简约”二字形容。
曾有去过北京和上海office的创意部同事说，很羡慕内地的同事能在那么漂亮的环境里工作。
不知道是不是办公室装修得不够有感觉，据说这里是香港4A里内部同事谈恋爱最少的一家公司（好像完全没有！）。
哈！奥美广告目前服务的客户包括了衣食住行及休闲娱乐等各领域的领先品牌，品类丰富繁多。
所以在办公室里经常可以看到服饰，食物，汽车，游乐园等各方面的稿子，煞是多彩。
和天下所有的4A一样，加班是奥美员工的家常便饭。
从创意部到客户部，从traffic 到production，无一例外。
不过也有只上半天班的人：这位负责每天为各AS team收集所服务品牌新闻的同事，大家都叫他B哥，据说奥美香港成立的第一年起他就在这儿了。
掐指一算，38年了！绝对的元老级人物。
大卫奥格威说过：We sell, or else。
奥美香港的员工们正身体力行地实践着这句名言。
内陆、香港、台湾的广告发展概述
内陆、香港、台湾广告发展的比较【摘要】：本文从广告发展的时间、表述的内容、表现的形式、表达的风格、广告的文案和发展的历程等方面，浅谈内陆、香港和台湾广告存在的差异。
【关键词】：内陆，香港，台湾，广告发展（时间、内容、形式、风格、文案、历程）。
如今广告已经充斥了我们的生活。
"广告"，即广而告之。
是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
但广告之间也是有区别的。
就内陆、台湾和香港的广告而言就存在着差异。
这三地由于受到了本土政治，经济，政策等多方面因素的影响。
在广告的发展历程、表现形式、表达内容、体现的风格上都存在的各种各样的差异。
同时又因为有着相同的语言、文化等有了相同之处。
接下来，就让我们浅谈内陆、香港和台湾广告的差别。
虽然香港广告和台湾广告都是中华民族的文化组成部分，按理来说三者不会有太大的差别。
但是因为受历史条件的影响，台湾广告深受日本文化的影响，而香港广告也深受英国文化的影响。
所以内陆、台湾和香港广告存在了一定的差异。
从发展的时间来说：内陆在1979年将工作重心转移到了社会主义现代化建设上来，在这个大背景下，内陆广告事业枯木逢春，重现生机。
1979年1月4日，《天津日报》刊登的牙膏产品的广告，这是新时期内陆报纸最早刊登的广告。
1979年1月28日，上海电视台播出了内陆有史以来第一条电视商业广告—“参桂补酒”广告。
1979年3月5日，上海人民广播电台在全国电台中，第一个恢复广播广告业务。
从此以后，内陆广告业务迅速扩展开来，进入了相对平稳的成熟发展阶段；在香港，1927年第一家广告公司汤臣广告公司成立，标志着广告这一行业开始在香港兴起，其后又有多加知名的广告公司成立；在台湾，我们以1949年作为开端的原因既因为1949年是台湾地区历史的新节点,蒋介石政府于当年迁至台湾;也因为1949年成立的大陆广告公司是台湾掮客型广告公司的开端,奏响了台湾广告公司发。
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（四）、广播媒介
• 1、香港地区广播电台主要有两家： 香港电台（RTHK）、香港商台（CR ）。前者为香港政府所办，用中、英 文广播，不播广告，全部经费由当局 支付；后者由“香港商业广播有限公 司”主办，主要播出娱乐和广告节目 ，经济来源主要是广告收入。 • 2、香港地区的商业广告主要通过商 业电台广播。1994年香港广播广告营 业额占媒介总营业额的5.7%，居于媒 介第四位。 • 3、广播收费依时间而定：早晨7-9点 是黄金时间，其次是早晨6－7点以及 9-1点，下午、晚上或深夜收费最低。
五、香港广告行业人才培养
1、香港地区广告从业人员的特色：年轻化与专业化 • 香港的广告从业人员很多是从欧美留学回来的，不仅深受美国广告 的影响，同时也因此和国际广告业有较近的距离和较多的交流。在广 告整体水平趋近于国际化的同时，广告风格受西方的影响也较大，缺 乏自己的特色 2、本土广告人才培养 香港中文大学：新闻传播系 香港浸会大学：传播学 （1）本地广告高等教育 （2）暑期训练班 香港理工大学：商业传播（商业设计） 香港城市大学：创意传媒学院
（3）在职人员培训
香港树仁大学：广播及新闻系
六、香港广告行业组织机构 1、香港广告商会
又叫“4A广告协会”、“广告代理商协会”。该协会成立于1957年，由香 港地区广告界一些服务较为全面的跨国公司和大型广告公司组成，目前该 商会的成员有26家，虽只是香港上千家广告公司的一个零头，但他却控制 着香港广告代理业的65%的市场份额
（三）、香港地区的广告环境 1、 经济的发达和商业的繁荣，带动香港十分发达的广告业，
成为著名的国际大都市和东南亚广告业的中心。 2、 稳定的工业发展史广告业迅速成长奠定了良好的物质基 础。 3、 香港的广告兼有东西方的特点。
二、香港地区广告发展概述
1、20世纪50-60年代 广告行业已经相当蓬勃 广告业务属于制作型和媒介代理型
（一）、香港地区的社会、经济状况
外籍占3%。
1、 在民族构成上，华人占97%，且大部分分为广东籍，
2、宗教体系主要由佛教、道教、基督教、天主教、伊斯 兰教等构成。 3、语言以英语、粤语及普通话为主。
（ 二）、香港地区的商业环境
• 1、香港的商业基础设施发达 • 香港市世界上首个建立互动电视网络的地区，并拥有世界上密度最高 及最复杂的城市光纤网络，是人均拥有移动电话数量最多的地区之一 • 2、香港的自由市场体制健全： 企业可以自由经营、自由贸易，无关税及配额，对外来投资和对外投资 亦无限制。 3、香港的商业交易制度先进： 尽量使产品和服务实现自由生产和流通，政府只提供必不可少的法治 基础和商业环境。 4、香港的商业区位优势明显： 拥有107个国家的领事馆或总领事馆， 拥有超过3800家跨国公司在港 设立地区总部或办事处。香港商业环境良好或满意，并对香港的地理 位置、税收制度、通讯网络状况以及基础设施最为满意。
我喜欢女人
十二岁那时我就知道自 己的性取向和别人不一 样 知道去年，我决定 公开 我的家人和朋友知 道后都很支持和体谅我 现在我和我的另一 半生活得很开心
――AMY 十八岁
你，陈老师
师生恋是禁忌？ 都二十一世纪了， 为什么不能自己挑选自 己喜欢的人呢？ 公布成绩那天， 我鼓起最大的勇气和陈 老师说我喜欢她！ 虽然她没有接受我，但 是我没有后悔！ ――E源的稀缺促使其户外广告技术及创意的发展
早在100年前香港地区就有广告牌出现，种类只有三种： 旗帜、木板、石柱。当时的广告牌没有商标或其他图案、 颜色衬托，只是单调地标立店号，让消费者明确店铺的 分类及所在地。 到20世纪60年代，塑料广告牌的出现慢慢取代了原有的 类别成为主流，字体也趋向多元化，同时加入了色彩， 使广告牌开始泛起生气。 80年代，外来文化大量涌入，创作力大为提高，霓虹灯 乘势而起。
香港广告史
小组成员：张真波、张凯琪、李成义
香港地区广告赏析（CPA）
香港地区广告赏析（航空公司）
香港地区广告赏析（巧克力）
香港地区广告赏析（思维特 市场调研公司）
香港地区广告赏析(吸尘器)
香港地区广告赏析（雪碧）
十一A
平胸又怎么样了，谁在乎？ 很多超级模特都是平胸啦！ 她们不照样很漂亮，很性感！ 有个性，有个人风采就是“型” （“型”大概意思是出众，前卫，有风 范的） 不用管别人是如何的看法！
2、香港广告客户联会：
又叫“2A商会”、“广告商会”
该会是广告客户组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司 以及该商会认可的广告公司
广告商会的主要作用是协调保护广告客户的利益
3、香港华资广告商会
又叫“CCAA广告协会”，该协会的会员主要是全属华人资 本的广告公司，会员主要以报界广告部为主，不吸收跨国广 告公司和海外资本投资的广告公司为会员。
2、香港监管广告的政府部门主要有： 影视及娱乐事务管理处，广播事业管理司，广播事业检讨委员 会，电影检查委员会，医疗卫生处等 。其中影视及娱乐事务管 理处简称电检处，是最重要的
（六）网络广告
2000年后，香港网络广告开始快速发展。同年，香港经营网 站的15家公司，包括雅虎、网上行、中华网及精英互动广告等成 立亚洲首家网络广告协会——”香港网上广告协会“，香港网络 广告发展真正意义上步入正轨。
2006年一项调查中发现，超过一半（52%）受访青年平均每天 花1至3小时在家里上网，三成受访者每天在家上网超过3小时，只 有一成青年每天收看超过3小时的电视节目。大部分青年每天用低于 1小时的时间去阅读、打电话、听广播、看电视及做功课。
四、香港地区的广告公司
香港的广告公司按规模及服务对象可大体划分为四类： 1、大型的广告公司 主要是国际性的跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，如智威 ﹒汤逊、奥美、盛世、李奥贝纳、达彼思、电通、麦肯等共20多家 。 这些公司机构健全，拥有高素质的员工、精良的设备、雄厚的资 金，集合了市场、广告、公关、调研、助销等多项整合传播的功能， 能够为客户提供全面的广告服务。 这些公司的广告客户大都为外国厂商或香港的大型工商企业及 机构，每年广告营业额都在1000万港元以上，约占全港广告总营 业额的60%以上。行内称其为“4A”广告公司。这些公司大都为 香港广告商会的会员。
4、香港广告业联会
该协会实质上是广告同业俱乐部，会员主要以和中国大陆 有广告业务往来的广告公司为主，如中国广告公司、新华 广告公司等。
香港主要广告大奖
• • • •
金帆广告大奖(前称香港HK4As广告创作大奖)、 互动及直销广告大奖、 EFFIE广告效益大奖、 传媒大奖
七、香港地区广告管理
香港有着发达的广告业和广告管理体制，目前已经形成广告 行业自律和政府部门的行政管理有机结合的良好体系。
• 中国大陆增幅较大的产品主要集中在洗发水、护发素和婴儿用品。
三、香港地区的广告媒介 （一）香港地区的广告业发达，广告媒体种类繁多，主要有视听媒介 （电视、电影、广播等）、印刷媒介（报纸、杂志等）、户外媒介 （广告牌、招贴、霓虹灯等）、交通媒介（交通工具、车站等）、新 媒介等等。 在众多的广告媒介中，仍以电视、报纸、杂志、广播四大媒介为主
其宗旨在于制定及维护广告专业操守，执行业务守则，出任广告的纠纷仲 裁人，为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等等。 该商会对其成员有着严格的要求，规定会员必须收取不低于15%的佣金， 会员间不许存在恶性竞争等，以确保会员的服务素质和水准。 香港4As广告创作大奖由成立于1957年的香港广告商会（简称香 港4As）在1984年设立。每年6月颁奖。香港4As创作大奖（又称 金帆奖）每年主题不同，例如99年为“香港制造”。
（三）、杂志媒介
1、目前香港地区约万人平均拥有一家杂志，远 远高于我国大陆。 2、期刊达500多种，分为以下三种类型： 首先，是以时政评论为主的新闻期刊； 其次，是休闲、娱乐性刊物； 第三，是情色刊物。 3、香港地区的杂志从内容看，有经济性、政治 性、综合性、娱乐性、生活性、学术性、文 学性等。 4、其优点是广告对象比较明确，易于珍藏，读 者一般比发行量多。
4、中国大陆在香港开办的广告公司
如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告公司等，他们 主要为中国大陆出口商品作宣传服务，也兼做当地的一些 广告业务。此外还包括大型的企业根据自己的业务情况设 立的附属广告公司等
香港的广告公司专业化程度较高，社会分工明确，已形成了广 告公司、广告客户、广告媒介、广告制作公司相互依存、密切 合作的关系。
2、华资经营的大中型广告公司 如远东、大东、华联等共有30多家。这类广告公司的营业规模、 技术手段等居于中等水平，主要客户为小型的商业机构，以为广 播、电视、报纸等媒介作代理服务为主。
3、小型的广告公司及专业广告公司 这些小型的广告公司主要业务是为客户设计及制作广告，收费较低， 制作的广告水平较高，广告客户主要为一些中小型企业 。 另外还有些专业的广告公司，主要从事一些比较专一的广告代理服 务。如实物广告公司、邮递广告公司、户外广告及广告牌制作公司 等，还有专门为广告公司从事中介服务的公共关系公司、市场调查 公司及模特介绍公司等等。
另一家是香港电视广播有限公司，简称“无线电视台”（TVB）， 该台成立于1967年，先是播出黑白电视节目，1971年开办彩色电视节 目，是香港最早成立的彩色无线电视台。该台分为中文的翡翠台和英 文的明珠台两套节目。
(二)、报纸媒介
• 1、早期报纸 最早刊登广告是1841年英国人创办的《香港公 报》现存出版时间最长的英文报刊是1903年创 办的《南华早报》，出版于1925年的《华侨日 报》及《工商日报》标志着商营企业报刊时代 的滥觞。而《星岛日报》和《成报》是现存最 主要的中文报刊 • 2、免费报纸 《都市日报》《头条日报》《am730》《快线 周报》 • 3、报纸广告中以企业广告、旅游广告、电影广 告、电器广告、汽车广告、日用品广告及招工 广告为多。
2、20世纪60-70年代 广告行业繁荣
60年代末期到70年代香港经济的快速发展，更带动了香港广告业的繁荣， 相对独立和完整的广告业体系已形成，各种类型的广告公司先后成立，很 多广告公司在广告的经营手法、文案、创意、制作方面均可与国际大型广 告公司媲美。