图形设计在现代设计中的应用

2012.No22

摘 要 图形设计是视觉传播中最直接、最醒目的表现方式之一，它伴随着人类文明的足迹已成为传播和交流的必然构成。20世纪以来，图形化的传达模式已经非常普及，无论我们在什么地方，几乎每时每刻都可以获得各种各样的图形信息。在现阶段，随着科技的发展，传播活动的日趋活跃，我们所处的社会已经进入了一个“视觉图形的时代”， 图形设计已经影响到了所有视觉艺术领域。

关键词 图形 设计 图形设计 现代设计

图形设计是视觉传播中最直接、最醒目的表现方式之一，它伴随着人类文明的足迹已成为传播和交流的必然构成。20世纪以来，图形化的传达模式已经非常普及，无论我们在什么地方，几乎每时每刻都可以获得各种各样的图形信息。

所谓图形，指的是图而成形，它的产生源于人类认识和改造世界的需要。《现代汉语词典》中图形的概念为：“在纸上或其他平面上表示出来的物体的现状；几何图形的简称。”现代设计中的“图形”一词来源于英语中的“Graphic”一词，图形在西方与机器工业、印刷技术的发展关系密切。“Graphic”代表了以印刷手段制作的平面设计作品，“Graphic design”可被译为“平面设计”或“印刷设计”。可见，具备平面和印刷的特征是图形的本质含义之一。

在当代，图形似乎更多地蕴涵着创造者的心灵世界和精神向往。图形区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标志、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理，给人以启示。在现代设计中，图形就是信息媒介。美国图形设计大师赫伯·卢已宁在谈到图形设计师的责任时指出：“图形设计师的天职是利用图像传播信息。”从本质上明确说明了“图形”的主要特征。也正因为如此，“让观念理解”自然是设计首先需要解决的问题。设计就是通过对视觉形象进行信息内容的有序组织，使之与图的组织关系形成语序，构成可以明晰表达信息内容的完整“视觉语言”。具有完整的语句意味是图形的又一本质特征。所以，准确地说，图形是介于文字和美术作品之间的视觉形式。在西方许多国家甚至直接将图形设计称为“视觉传播设计”（Visual communication design）或“信息设计”（Information design）。

在现阶段，随着科技的发展，传播活动的日趋活跃，我们所处的社会已经进入了一个“视觉图形的时代”，正如加拿大教育家、传播理论家马歇尔．麦克鲁安（Marshall Mcluhan）所言：“现代社会已由文字文化转为图形文化”。图形设计的应用已经影响到了所有视觉艺术领域。

1 图形在LOGO设计中的应用

LOGO一词从以前活字印刷中的实用概念逐步转化为了平面设计中“标志”的代名词。作为企业或品牌对外的形象视觉符浅谈图形设计在现代设计中的应用

羊 红

（重庆工业职业技术学院）

号，LOGO设计要求设计师在设计过程中不但要考虑到企业或品牌的个性化，而且也要同时传达企业经营理念和战略目标，以及有最佳的传播力和最强的视觉识别性。视觉识别是一种非语言性的传播形式，但它在速度、信息容量上都占有重要地位，因此，LOGO被看作企业或品牌在整个营销市场中沟通消费者的先锋媒介。

LOGO是对企业或品牌的整体范围的认知，包括经济上、知识上、想法上、认同感上的诸多因素的交集，是一种非常具有说服力的象征符号，并且具有独特的风格和时尚感、感召力。从当今的LOGO设计趋势来看，如果没有相关文字和图形的知识作为补充的话，LOGO设计会缺乏活力。所以说，一个好的LOGO 必须从市场角度、社会角度出发，设计风格和手法具有简单明了、新颖别致、优美生动等突出特点，并且易读、易记、易制作，还要充分考虑到民族文化和风俗习惯。

2 图形在广告设计中的应用

广告属于一种视觉传递艺术，在现代社会中越来越受到人们的注意和重视。它是以形象作为诉求的主导因素，通过有效的媒体形式，准确生动地将信息传递给受众。广告中的图形是遵循宣传的宗旨来进行创意设计的，要想获得最佳的传播效果，最重要的一点就是要选择和设计好与媒体相适应的对象——图形。

广告设计就是设计师把经过个性化设计的图形加以相关的语言文字，通过视觉传播媒介以求达到“广而告之”的目的。广告设计是设计师实现广告目的的行为过程和解决手段。图形具有吸引人们的注意力的功能，有着超越时空、超越文化的传播特点。不同的图形通过创造性的组合可产生新的图形意义，具有深刻的内涵特征，其特殊的魅力成为广告设计中的视觉中心元素。它能够下意识地左右广告的传播效果，引起人们的注意和激发消费者的阅读兴趣。图形能极大地拓展广告的表现空间，发挥传达信息的重要作用。对于广告设计师来讲，广告中的图形应该做到言简意赅，通俗易懂和简洁明快。因为只有这样才具备强烈的视觉冲击力，有利于公众对广告内容的理解和记忆。

3 图形在包装设计中的应用

随着经济的发展，人们的生活水平和审美观念也在变化，消费者会对商品包装产生喜新厌旧的要求，同时也希望对品牌有全新的认识。在现代商品包装中，产品的价值除自身的价值外，很大程度上，通过包装的形式附加了许多外在的价值。图形的设计与创意在包装中起着重要的作用，它能不同程度地改变产品包装的风格和品位，从而使不同的风格产生不同的效应，起到感染、诱导、启迪、象征的效应，从而引发人们对商品的认同、关注和喜爱，也赋予了产品更大的诱惑力。

总所周知，一个优秀的包装和其外观的设计能使产品在销售过程中受到消费者的青睐，是一种潜在的商品广告。要在包装设计上独创一格与显现个性，图形是很重要的表现手

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法，它起到了一种推销员的作用。把包装内容物借视觉的作用传达给消费者，具有强烈的视觉冲击力，能够引起消费者的注意，从而产生购买的欲望。包装中的图形常以具象形式吸引消费者。例如摄影图片能真实地表达产品形象。写实绘画图形则根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主管选择，使形象比实物更加单纯、完美。归纳简化图形是在写实基础上的概括处理，通过归纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。夸张变化图形是在归纳简化基础上的变化处理，即不但有所概括，还强调变形，使表现对象达到生动、幽默的艺术效果。这几种方法在包装上的应用十分广泛。

4 图形在书籍装帧设计中的应用

书是人类文明的载体，它借助于文字、符号、图形，记载着人类的思想、情感，叙述着人类文明的历史进程。图形是一种世界语言，它超越地域和国家，普遍为人所认识，封面上一切具有形象的元素都可称之为图形。

书籍装帧设计是对书籍进行的艺术和技术整体性实施的完美设计过程，它包括了护封、封面、封底、开本、版式、环衬、扉页、插图和文字等具体内容。随着读者生活观念的变化，加之新的印刷工艺设备和新技术的大量引进，读者对书籍

装帧设计提出了更高的要求和期望。根据书籍自身的内容，利用图形设计的视觉优势来完成书籍装帧的一些部分的创意设计已被许多书籍装帧设计师所采用。

从现代设计的领域中我们可以看出，在图形应用的普及拓展过程中，图形的艺术语言也不断的得到升华而成熟起来。图形视觉艺术在市场经济中，在产品销售、普及教育和科学技术等方面，正发挥着越来越大的作用，并在当代市场经济条件下，被商业消费社会各阶层广泛接受和认同，还被当作创造和拓展市场营销、开拓新的经济增长点、刺激消费和产生商业利益的重要手段。

参考文献

[1]《图形创意》 刘禹麦 张家霖 河北美术出版社 2006年4月

[2]《现代图形设计》 吴江 西南师范大学出版社 2000年2月

[3]《图形创意与设计》 何为 李汪林 武汉理工大学出版社 2006年8月

[4]《图形设计》 姜竹松 刘蓓蓓 安徽美术出版社 2006年1月

[5]《图形创意》 吴晓 林业 重庆大学出版社 2007年9月

企业安全文化，抽象地来说，是指：企业安全管理者根据企业内外安全生产环境的变化，结合企业的历史、现状和发展趋势，从企业的生产实践中总结，提炼出企业安全生产理念或价值体系，以作为企业安全生产的方针和原则。具体说，就是围绕企业安全生产而形成的一系列理论。而企业中的青年安全文化则是指安全文化融入青年积极向上、朝气蓬勃的特点，从而形成的代表着企业开拓创新和发展方向的，为全体青工认同的本企业青年安全价值观和行为准则。

煤炭企业属于自然条件艰苦的危险行业，水、火、瓦斯、煤尘、顶板等五大自然灾害时刻危及井下作业的矿工。从安全生产工作的实际情况来看，煤炭企业发生的各类事故95％以上都是违章操作、违章指挥和违反劳动纪律造成的，人们在分析违章的原因时，常常会发现“违章者缺乏遵守安全规章的自觉性”是事故发生的关键因素。自觉性是人的意志品质，是指人能意识到自己行为目的和意义程度的大小。由于对行为后果的认识不同，人们即使面临同一个环境却会采取不同的行为方式。这种支配行为能力的形式，主要取决于人的安全文化素质。因此，加强企业安全文化建设，提高管理干部和职工的安全素质是企业事故预防的重要基础工程，而青年是企业中最积

打造青年安全文化 促进企业安全生产

马荣勋

（重庆能源投资集团物资公司）

极的力量，是企业的“活化因子”。企业经营的不断改善，创新能力的不断增强，安全管理水平的不断提高与青年群体有着密不可分的联系，因此，就如何加强青年安全文化建设笔者谈几点粗浅的认识。

1 从四个层面入手加强青年安全文化建设

1.1 环境文化

环境对置身于其中的人们会产生强烈的熏陶和影响。一个人长时间处在一种环境中，渐渐就和环境融为一体，行为举止皆会因环境而改变。各级团组织要在青年中大力营造浓郁的青年安全文化氛围，尤其作为青年先进集体典型的“青年安全监督示范岗”更应该如此，整洁、规范、文明的环境才能真正体现“青年安全监督示范岗”的群众性、青年性和先进性。在环境中可以布置一些激发上进的安全警句、标语，鲜明醒目的标志，另外，青年安岗员要戴标执法，规范执法程序，结合实际设计制作“青年安全园地”、“青安岗员风采展示栏”等，以此来激发全体青年积极向上、不断进取、文明从业，进而树立搞好安全工作的决心和信心 。

1.2 制度文化

安全工作离不开科学的规章制度、严明的奖罚机制和有效