打造城市品牌十大途径.

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〉〉农历二月初二 , 三穗县台烈镇寨头村全村村民开始杀鸡宰猪迎接寨头村传统的“ 二月二” 芦笙节的到来 , 拉开了三穗县“ 二月二” 民族文化系列活动的序幕。

特别策划・专题

栏目主持 /赵俊涛

投资软环境在全省评比获得一等奖。仅 2005年一年 , 该市就引进外来投资项目 216项 , 实际到位资金 36.12亿元 , 同比增长 40.2%。

有了“ 魅力林城” 的美名 , 加上“ 气候清凉数贵阳” 的招牌 , 从 2002年起 , 到贵阳来旅游和度假的游人逐年递增。尤其是 2006年贵阳市紧紧围绕“ 森林之城” 和“ 避暑之都” 两大品牌推出特色产品 , 旅游接待人数增长迅猛 , 共接待来自国内外的游客 1700万人次 , 旅游收入达到 80亿元 , 与上年相比增速超过 20%。旅游产业去年创造的产值已占全市 GDP 的 11.49%, 成为该市经济发展的重要增长点。

贵阳、六盘水等一个个城市的脱颖而出 , 给我们提供了在城市发展的动态环境中 , 如何找到既符合城市个性、又有着无限前景的坐标的成功样本。目前 , 各地兴起的较之以往更高层次和视野的“ 名片” 塑型 , 已成为贵州经济社会发展历史性跨越进程中 , 斑斓多姿的重要组成部分。

“ 城市名片” 不仅是城市的美丽标签。作为发展意识觉醒、发展实践创新的重要体现 , 打造城市名片呼唤更加大步的探索和更理性的实践

“ 城市名片” 不仅是城市的美丽标签 , 更是地方政府发展意识觉醒、发展实践创新的重要体现。

但城市名片在选择上也往往非常之难。遵义的城市“ 十大名片” 就是一例。遵义市近年来先后获得许多美誉 , 其中全国性的称号主要有十大项 :中国历史文化名城、中国酒文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国绿化模范城市等等。但“ 伤其十指不如断其一指”

, “ 十大城市名片” 往往不如一个核心品牌。为此 , 有专家建议 , 遵义应结合旅行者的个人心灵体验 , 着重在打造中国革命的“ 转折之地” 上下工夫。

贵阳的花溪区素有“ 高原明珠” 之称 , 陈毅同志曾在此写下脍炙人口的《花溪杂咏》七首。其第一首诗云:“ 真山真水到处是 , 花溪布局更天然。十里河滩明如镜 , 几步花圃几农田。” 这些年 , 花溪一直在探索城市之魂 , 先打造

“ 第一爱河”

, 随之又是“ 浪漫花溪” , 继而又借“ 大地之舞” 计划 , 命为“ 舞蹈之都” 。其中可看出决策者在城市经营上的努力 , 但也有专家认为品牌的摇摆性对花溪的文化个性和区域发展也许是一种毁损。

检索一些城市的发展进程 , 不难发现存在一些误区。如把城市名片或城市品牌理解为城市的美观和漂亮 , 只追求城市硬件设施方面的建设 , 不考虑城市的社会、

经济、历史、文化等诸多方面的因素 ; 或简单地理解成一二句

口号 , 缺乏科学系统规划 ; 或城市品牌化工作走过场等等 , 不一而

足。

对贵州的城市来说 , 将城市的独

特性、产业发展与形象定位巧妙地整合 , 挑战很大。如果不能根据与区域中心城市的关系有机疏散, “ 错位发展” 、“ 主动接轨”

, 找到自己在城市群落中的恰当位置 , 将可能一步错 , 步步后。观念的落后 , 意识的错位 , 或者盲目跟从 , 或者夜郎自大 , 不但难以形成有效的品牌价值和品牌竞争力 , 还可能扼杀掉难能可贵的发展机会。

打造城市名片 , 一个全新的时代召唤伟大的实践。在这个广阔的舞台上 , 将造就区域经济的灵魂和梦想。

打造“ 城市名片” , 作为城市发展意识和观念的重要体现 , 作为城市发展实践创新的集中反映 , 呼唤更大步的探索 , 呼唤更理性的实践。■

中国城市营销出现了很多毛病。一是形象工程太多。二是节庆活动过滥。三是很多城市定位不清晰 , 没有自己的个性。

城市营销中的城市品牌跟产品营销中的品牌不一样。城市营销应该是“ 先生孩子后找娘”

, 已经有城市存在 , 需要的就是想办法推销出去。

怎样打造城市品牌 ?

第一 , 城市要有自己的定位。比如北京的定位就是政治之都、文化之都、体育之都。上海就是金融之都。

第二 , 要有自己准确的城市主题。北京的主题是什么呢 ? 他有奥运村、中关村高科技概念、西城区金融一条街、东城区王府井商圈 , 长安 CBD 。

第三 , 要有自己特有的城市特色。一个城市的城市品牌应该要有自己的特色。

第四 , 一座城市应该有自己的一句口号。一个城市的形象不是靠标志 , 而是靠口号。“ 桂林山水甲天下” 就是一句口号; “

不到长城非好汉” 也是一句口号。每个城市都应该有自己的一句口号。

第五 , 一座城市应该有自己的一项

有重大影响力的“ 活动” 。如潍坊的风筝节、哈尔滨的冰雪节、宁波的服装节。潍坊的风筝节本来是亏损的 , 但潍坊通过这个节日招商引资 , 带动了整个城

市的很多产业。

第六 , 城市要注重自己的对外传播。一个城市要让外人知道 , 靠什么呢 ? 主要靠传播 , 要树立传播的理念。“ 酒好还怕巷子深” 。

第七 , 城市应该有优越而灵活的机制。政府应该抽出来 , 让好的公司去做 , 市场化运作。这才是长久之计。

第八 , 城市应该有自己的主导产业。城市品牌不能务虚 , 应该有自己的

主导产业。

第九 , 城市在城市品牌打造中应该有更新意识。如桂林的品牌更新 , 从山水消费向吃住行娱乐发展 , 任何品牌都会老化 , 所以都需要更新。

第十 , 城市应该有能代表自己独特地位的“ 吸引物” 。城市品牌需要一个硬件标志 , 到一个城市 , 这个“

吸引物” 就代表着这个城市 , 给人留下深刻印象。 (作者系《

中国策划》杂志社副社长□ 陈放

打造城市品牌十大途径

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