羊城晚报媒介的价值分析PPT(22张)

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媒体评估ppt课件

❖ 收视份额
分母为正在收视的总人口横向比较如何分割蛋糕
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5、观众构成
❖ 概念：
特定节目或频道的各阶层的收视人口占其所有收视人口的比例。
❖ 应用：
观众构成可以从性别、年龄、职业、收入等各个人口统计特征出发来计量；
用观众构成数据可以判断出某节目或频道的属性和族群特征。
➢ 人工按键仪器自动记录
➢ 计算单位为15分钟
➢ 30″或1分钟为计算单位
➢ 准确度较低
➢ 准确度较高
➢ 误差评估整体较高
➢ 误差评估整体较低
➢ 问卷回收电脑处理
➢ 电话线传输直接电脑运算
➢ 数据提供时间为10天
➢ 隔日提供数据
➢ 操作简单成本较低
➢ 成本较高
➢ 样本限制小，可依人口结构合理分配
➢ 样本限制在电话普及率
❖ 收视点成本（CPR，Cost Per Rating Point）：指针对不同的栏目或节目，广告每购买一个百分点所需花费的金额。
❖ 计算方法：某节目CPR=某节目广告单价/某节目收视率举例：一个30秒在东方台连续剧中的广告价格
15,000元，它的收视率为 25%，那么它的CPR是多少？每收视点成本 CPR = 15,000/25 = 600
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二、媒体广告价值的量化评估指标
❖ 媒体价值可分为量和质的两个方面。
❖ 量：指可以按照一定尺度进行量化的，媒体策划人员通过对显示媒体量的价值的数字进行分析和比较，选出与广告目标最匹配的媒体。
❖ 质：无法通过数字去估量的价值，包括某种媒体已经建立起来的影响力的社会声誉，以及这种媒体在表现形式上的心理效应等。

羊城晚报媒介的价值分析

发行影响力数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月
发行特点——可针对特定区域、特定人群发行
为了让客户达到最佳宣传效果，覆盖发行盲区，《羊城晚报》可根据客户特殊需求，指定区域、时间、数量发行（可随正报，也可单独增加派发），深入客户的目标群体，将宣传效果进一步扩大。同时有效节约广告成本。
该版面可根据客户需要度身订造版面内容及广告形式。
发行特点——强大印力保证发行量及中午出报
每天12点准时开机，广州地区中午1点左右报摊开始零售当天《羊城晚报》。
羊城晚报拥有亚洲一流的印务中心，彩色印刷能力达到234万对开张/小时，是目前国内唯一一家能够进行全彩印刷的报纸。
•《羊城晚报》在全国设有10个分印点，分别是：深圳、北京、上海、武汉、广西、海南、汕头、梅州、潮州、茂名。各印点实现了卫星传送版面，同步印刷，保证所有报纸当天即可送达全国各地读者手中。
羊城晚报广州地区发行分布图
单位：万份
(含东山） (含芳村）
羊城晚报珠三角地区发行分布图
单位：万份
综述：
多元化发行渠道，高密度渗透珠三角。从2002年至今，羊城晚报全面实施强化广州、珠三角核心战略，采用多元化的发行渠道，扩大羊城晚报的覆盖面和影响力。目前，羊城晚报是广州、珠三角乃至全国综合实力极强的品牌大报，日发行量突破 180万份。
主要读者群分析: 娱乐版以时尚女性读者为主，副刊类则吸引较有文化品位的读者。这类版面适合女性消费品及教育相关产品投放广告。
版面介绍
【BII叠——行业周刊\新新生活系列】
❖主要读者群分析:时尚年青读者喜欢阅读的版面，适合相关消费品进行宣传。
周一周二周三周四周五周六

广州媒介分析

三、媒介环境分析平面1、出版社隶属企业/集团《广州日报》、《信息时报》隶属广州日报报业集团《羊城晚报》、《新快报》、《民营经济报》隶属羊城报业集团《南方都市报》、《南方日报》、《南都周刊》隶属南方报业传媒集团2、出刊机制(含休刊时间)《广州日报》全年不停刊《南方都市报》全年不停刊《羊城晚报》全年不停刊《新快报》全年不停刊《信息时报》全年不停刊《南方日报》全年不停刊《民营经济报》端午等会有停刊《南都周刊》全年不停刊3、对外发行量发行渠道比例（订阅、零售）《广州日报》：日均发行量185万份，广州日报家庭订阅和零售占82%，主动阅读比例高；订户占54%。

发行分布：广州地区占49.8%，省内其他城市(不含广州)的发行占比为49.2%,省外发行占比为1% 。

《南方都市报》：日均发行量172万份。

证订：零售＝5.5：4.5《羊城晚报》：日均发行量150万份。

《新快报》；发行量广州地区45万份，密集覆盖广州地区，尤其以个人与公司订户为主，零售为辅《信息时报》：日均发行量达157万份，零售率65%，广州市区内发行量占61%。

读者近600万人。

《南方日报》：日均发行量85万份，订阅：72% 零售：28%《民营经济报》：日均发行量发行24万份《南都周刊》：日均发行量发行42万份。

零售50% 、个人征定40% 、公司征定6% 、特殊渠道4% 。

4、内容倾向《广州日报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、就业导向、旅游导向《南方都市报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、就业导向、旅游导向《羊城晚报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、旅游导向《新快报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、旅游导向《信息时报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、旅游导向《南方日报》政府机关、社会动态、人文时事《民营经济报》政府机关、社会动态、人文时事《南都周刊》城市生活、新闻报道、娱乐星闻、人文时事、时尚事件、最新潮流、美容化妆、装扮手册5、含该报的特色版块和年度常规大型策划活动：特色版块：广州日报：头版要闻、国内新闻、国际新闻、娱乐新闻南方都市报：A1叠社论、B叠“查小欣日报”、A2叠广州新闻、C叠的天天财富羊城晚报：国内新闻、国际新闻、娱乐新闻新快报：《3C周刊》、《投资宝典》、《汽车测评周刊》、《买楼王》信息时报：《出前一盯》位置：A1叠 A2版、《你争我议》位置：A1叠、《互动地带》位置：A1叠、《你来点题》位置：A2叠南方日报：民营经济报：南都周刊：年度常规大型策划活动：广州日报：普惠广东南方都市报：年度集体婚礼、华语传媒电影大奖、“封面女郎”选秀活动、家电节等大型活动。

媒体报道影响力分析.pptx

未来发展趋势预测
媒体多元化发展
随着科技的进步和媒体形态的多样化，未来媒体报道将呈现更加多元化的趋势。各种新媒体平台将不断涌现，为公众提供更多元化、个性化的信息获取方式。
媒体智能化发展
人工智能、大数据等技术的应用将为媒体报道带来革命性的变革。未来媒体报道将更加智能化、精准化，能够更好地满足公众的信息需求。
通过无线电波传输，覆盖范围广，尤其适合移动受众。内容以音频为主，包括新闻、音乐、谈话节目等，具有伴随性特点。
报纸媒体
以文字为主要载体，通过印刷方式传播，具有深度报道和详细分析的优势。覆盖特定读者群体，如政界、商界、知识分子等。
新媒体渠道发展趋势及优势
社交媒体
如微博、微信等，用户基数庞大，信息传播迅速。内容形式丰富，包括文字、图片、视频等，互
强化互动与社交传播。该报道充分利用社交媒体等渠道，与公众进行互动，扩大了报道的传播范围和影响力。
成功的媒体报道需要精准把握社会热点，创新报道形式与手法，强化互动与社交传播。同时，媒体还应不断提升自身的专业素养和公信力，以赢得更多公众的认可和信任。
存在问题及改进建议
01 存在问题一
02 存在问题二
03 改进建议一
04 改进建议二
05 改进建议三
部分报道内容过于片面。在某些细节上，该报道可能过于强调某一方面的观点，导致报道内容略显片面。
部分报道手法过于传统。虽然该报道在整体上采用了多种报道形式和手法，但在某些部分仍显得过于传统，缺乏新意。
加强全面性和客观性。在未来的报道中，媒体应更加注重全面性和客观性，避免过于强调某一方面的观点。
线下活动
组织线下讲座、研讨会等活动，吸引专业人士和公众参与，提高媒体品牌的知名度和影响

媒体广告价值量和质的评估ppt课件

• 媒体载具选择则是在评估类别内各载具的投资效率，以提供载具选择的客观依据，在作业程序上，也应是先选择类别，之后再选择载具
• 在媒体作业中，选定媒体类别后，再以CPM/CPR做跨类别比较以选择媒体类别，将或者陷入“循环参照”的错误推理，或因效率因素而完全推翻媒体类别功能与特性对品牌广告活动的重要性
媒体广告价值量和质的评估
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主要内容
第一节媒体广告价值的量化评估 • 电波媒体的量化评估 • 印刷媒体的量化评估 • 户外媒体的量化评估 • 因特网媒体的量化评估 • 媒体投资效率评估
第二节媒体广告价值的质化评估
媒体广告价值量和质的评估
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教学目的与要求
掌握：
• 媒体广告价值量化评估指标的内涵与计算： - 开机率、家庭/个人开机率、收视人口、家庭/个人收视率、（频道）观众占有率、观众组合的评估方法及其应用； - 发行量、阅读率、传阅率、阅读人口特性、刊物地区分布的概念及其应用； - 千人成本、收视点成本的评估方法及其应用与注意事项
媒体广告价值量和质的评估
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（三）浪费度Wastage
• 品牌设定对象阶层收看某一电视节目人口/所有收看该电视节目人口
• 浪费度的评估从简单的成本观念去思考，购买一个在观众组合上绝大部分的观众为非品牌设定对象阶层的电视节目，表示购买该媒体的费用绝大多数是花在非品牌设定阶层上，这也是一种明显的媒体投资浪费
媒体广告价值量和质的评估
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（二）阅读人口资讯
• 阅读人口资讯包括一个市场各阶层对各刊物的接触状况，一份刊物在各市场的读者组合，及设定对象阶层在各刊物的阅读率及阅读人口
• 刊物读者调查： - 通过对读者的抽样调查取得的有关刊物在各地区的传阅率、阅读人口、读者组合、阅读时间及地点的资讯

媒体广告价值的质的评估ppt课件

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四、受众的卷入度
2021精选ppt
受众的卷入度主要评估的是受众接触媒体时的注意状态。
主要划分为：全神贯注、一般关注或漫不经心。
卷入度高的节目，其广告收看意愿和广告记忆度越高，即与广告效果成正比。
据奥美伦敦公司的一项研究表明，关注度较高的节目相对于关注度一般的节目，消费者收看广告的意愿提高了49%，广告记忆度则提高了30%。
20%，则其受到的干扰度较大。若占有5页，即50%，则与其他产品处于互相干扰平衡状
态。若100%，即独占状态，则不存在其他干扰。一般情况下，受干扰程度越低，其广告效果越好。
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凤凰中文台广告编排－－广告干扰小
广告插播对节目干扰少广告插播时间短，让人可以接受
凤凰台和国内台一样不好凤凰台不如国内台
国家广电总局发布了《广播电视广告播出管理办法》，办法规定，商业广告应当控制总量、均衡配置。其中，广播电视广告播出不得影响广播电视节目的完整性。除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12 分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至 21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。在执行转播、直播任务等特殊情况下，商业广告可以顺延播出。
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广告环境：是媒体承载广告所呈现的媒体自身刊播广告的状态和氛围。
广告环境评估能帮助我们判断具体媒体的广告环境对我们发布广告可能产生的正负面影响；
有助于了解竞争对手的媒体投放状况、营销传播策划和创意设计水平，帮助广告主作出应对策略。
干扰度强调的是媒体里广告的量，广告环境强调的是媒体里广告的质。

媒体广告价值的测量与评估PPT课件( 89页)

收视行为调查的方法
1、日记法：在各样本户留置收视日记，以人工填写的方式
记录样本户家庭成员每天的收视状况。
2、收视仪法：
在各样本户装置收视仪，收视仪上有代表各收视者的按键，收视者在收看及离开时按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天的收视状况。
3、电话访问法
a 电话回忆法：要求受访者回忆一天或更长时间以前的收看情况；
※有线电视节目收视率的计算
如果比较有线电视与无线电视收视率，有线电视节目收视率计算的基础应当是所有可以收看到有线电视的人口，所以必须将有线电视收视率乘以有线电视普及率，或者说分母是拥有电视人口数乘以有线电视普及率。
欣赏指数(Appreciation index)
欣赏指数也称作满意度指数，在美国又被称为 “吸引指数”，在日本则被称为“品质评比”，在法国被称为“兴趣指数”，十余年来逐步受到人们关注。
70
60
50
40
30
20
10
0
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¨£ 1999.1.1-19993.27)
2:00 2:45 3:30 4:15 5:00 5:45 6:30 7:15 8:00 8:45 9:30 10:15 11:00 11:45 12:30 13:15 14:00 14:45 15:30 16:15 17:00 17:45 18:30 19:15 20:00 20:45 21:30 22:15 23:00 23:45 0:30 1:15
迅速
不稳定较大（受访者需有电话）
低缺乏可比性
测量仪法
日记法

媒体广告价值的测量评估课件(PPT30张)

主观标准：（1）报纸的形象定位（2）可信度（3）编辑风格（4）视觉设计风格（5）主要内容的类别及其构成比率（6）广告与版面形象风格的吻合度

课堂作业：请根据前面介绍的标准，选取排名前十的报纸媒体做介绍说明。2位同学，10 分钟。

讨论：评价杂志媒体价值的标准有哪些？（客. 主观）与报纸的异同。
主观（或质）（1）电视频道、栏目、节目定位和频道形象（2）可信度（3）频道在受众中的地位（4）电视节目形态（5）节目的受众卷入程度（6）频道、栏目、节目同其他媒体或专案的配合能力（7）频道、栏目、节目特征与广告、品牌特征的吻合程度（8）主持人的形象、名气和风格

课堂作业：请根据前面介绍的标准，选取排名靠前的具体电视栏目做介绍说明。2位同学， 10分钟可结合栏目或主持人来谈
章媒体广告价值的测量评估
3 1 2 3 4
理解媒体广告价值评估的意义与作用
了解媒体广告价值评估的主要指标
掌握媒体广告价值量化评估基本指标的内涵与计算理解媒体量与质的综合评估，
以及跨媒体价值比较的基本原理

4.1 媒体广告价值评估概述 1.意义指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。也就是：用广告的各种硬性指标来衡量媒体，目的是，怎样通过最低的投入、最佳当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。
充分讨论：评价报纸媒体价值的标准：客观主观

1.评价报纸媒体价值的标准：
客观：（1）发行量（2）发行覆盖的地区及其发行量的地域分布（3）读者、订购读者及传阅者（4）阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次传阅率）（5）阅读人口的人口统计特征及其构成（6）目标受众的数量和比率（7）目标受众的阅读习惯（8）版面数量、页码及版面空间位置（9）广告版面占总体版面的比率（10）新闻纸的纸质品印刷质量（11）目标受众的传达成本

广州日报、南方都市报、南方周末媒体对比分析页PPT文档

发行区域
以广州市为主，辐射珠三角地区乃至全国各地
读者人群
广州日报作为市委机关报，核心读者15-44岁占84%，另外74%的领导者和74%的专业技术人员阅读该报，形成了有话语权有影响力的读者群，读者忠诚度高达72.8%。
广告价值分析
广州日报高度聚集世界500强企业，成为国际领先企业优先选择的广告平台。
广州日报南方都市报羊城晚报
2009年广告
广告收入状况收入近22.06
2009年广告收入194723.9万
亿元，连续
元，被誉为中
几年位居全
国发展势头最
国报纸广告
迅猛的报纸之
收入第一位
一
中国报纸发日发行量185万日发行量160万日发行量117万份行量排行榜份，位居第六位份，位居第八位，位居第十六位
广州日报、南方都市报、羊城晚报媒体对比分析
广州日报南方都市报羊城晚报对比分析
简介
广州日报是市委机关报.创刊于1952年12月1日。 2019 年 1 月 15 日，经中宣部和国家新闻出版署批准，中国第一家报业集团——广州日报报业集团正式组建成立。广州日报报业集团是中国内地第一家报业集团，广州日报是全国发行量最大的党报之一，日均发行量达到168万份，在珠三角有着广泛的影响。在珠三角地区乃至全国各地，都拥有了一大批忠实的读者，广州日报的独占读者达到401万，不仅读者规模大，而且读者具有不可替代性。确立了强势的品牌地位。成为华南第一报媒和最具品牌传播力媒体。作为华南第一大报媒领先品牌，无疑倍数放大客户的广告效应。
广州日报所占各行业广告份额比重
简介
南方都市报是南方日报报业集团所属系列报之一，正式创刊于2019年，是面向中国最富庶的珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。南方都市报日均发行量140万份，2019年广告额实现13.2亿元。被誉为中国发展势头最迅猛的报纸之一，珠三角零售第一报纸，同时也是中国最具投资价值的媒体之一。南方都市报的主报发行以广州和深圳为重点，全面覆盖珠江三角洲核心区域。南方都市报已经成为中国报业最有影响力、最有价值的品牌，正朝着“办中国最好的报纸”的目标昂首挺进。

广东地区媒介分析PPT课件

有线翡翠台深
圳有线本港台深圳电视台
深圳有线影视台
深圳电视二台广东卫视
数据来源：ACNielsen 2000.3-4
3
第3页/共30页
广东地区电视媒介分析
珠海地区电视收视率（19:00-23:00平均收视率）
16
14.9
14
12
10 8.2
8
6
4
3.2
2
1.7
1.3
0.7
0.4
0
广东卫视
22
第22页/共30页
同时阅读羊城晚报广州日报的读者 33.2%
广东地区报纸媒介分析
报纸读者交叉阅读率——深圳
这三份报纸的读者重合率较高
深圳特区报45.1%
同时阅读深圳特区报深圳商报的读者 21.9%
深圳商报29.9%
数据来源：CNMS 1999.9
23
第23页/共30页
同时阅读深圳特区报深圳晚报深圳商报的读者16%
佛山
0.3
40.27
合计
2.36
9600
1270.31
12
第12页/共30页
广东地区电视媒介分析
广东地区电视投放成本分析——广东卫视(媒介净价)
选择当地媒介比选择广东卫视省钱
广东卫视当广东卫视折当地媒介达到
地区地达到收视 15?费用(5 扣卫视收视率所
率%
折)
%
需费用
广州
0.74
15
306
投放次数
19:00-23:00 平均收视
率%
毛频点
收视点成本
佛山有线翡翠台 1000 30 21.2 636.00 47.17

媒介常识PPT课件

02
媒介的娱乐功能在当今社会中占据重要地位，成为人们休闲娱乐的主要方式之一。
广告载体
媒介作为广告载体，为企业和商家提供宣传和推广的平台，通过广告宣传产品和服务，提高知名度和销售额。
媒介的广告载体功能在商业领域中发挥着重要作用，是企业营销推广的重要手段之一。
互动性
随着互联网技术的发展，媒介的互动性成为其重要特点之一。人们可以通过网络平台发表自己的观点、评论和意见，与其他用户交流和互动。
02
媒介的功能与特点
信息传播
信息传播是媒介的基本功能，通过报纸、杂志、电视、广播、网络等媒介，人们可以获取各种信息，了解世界各地的新闻、事件和文化。
媒介在信息传播方面具有速度快、覆盖面广的特点，使得信息能够迅速传递给广大受众。
娱乐功能
01
媒介具有娱乐功能，通过电影、电视剧、综艺节目、音乐等形式，给人们带来欢乐和放松，满足人们的娱乐需求。
媒介伦理与法规的关系
媒介伦理与法规的共同点
媒介伦理与法规都是为了规范媒体行为，维护社会公共利益和公共秩序，促进媒体行业的健康发展。
媒介伦理与法规的区别
媒介伦理更多地强调自律和自我约束，而媒介法规更多地强调他律和强制执行；媒介伦理更注重道德层面，而媒介法规更注重法律层面。
媒介伦理与法规的相互影响
增强媒介使用自律意识
合理安排时间，避免过度依赖媒介，保持良好的媒介接触习惯。
参与实践和培训
通过参加相关实践活动和培训课程，提高自己的媒介素养水平。
媒介素养的意义
提高个人素质
具备较高的媒介素养，有助于个人获取更多知识和信息，提
升综合素质。
促进社会播质量和效果，进而影响社会进步。

《羊城晚报》的学术研究价值

影响是不容忽视的。首先，图书、刊（志）比，纸尾的参考文献是作者所需要和利用的最有代表性的文献。与期杂相报时效性强，周期短，对于学术研究及其成果的取得、这推广参考文献（引用文献）正文（用文献）简单逻辑关系被与引的与应用来说，具有参考和借鉴作用。其次，都国家有关部门就是引文分析的基础和背景。引文分析法，是利用各种就对报纸的监管相对其它媒介来说比较严格，其信息内容的数学及统计学的方法进行比较、纳、象、括等的逻辑归抽概真实性、可靠性有所保证；另外，纸利用自己独特的眼光方法，报对科学期刊、文、者等分析对象的引用和被引用论著和判断，确解释反映事物发展过程中的本质规律，在学现象进行分析，正这以揭示其数量特征和内在规律的一种信息术研究过程中对有关问题作出判断和作为引证来源是非常计量研究方法。引文分析方法的数学基础是概率论与数理必须的。再者，着报业各项改革的不断加快、化，们统计。网络技术的发展和大型数据库的出现，文献计量随深人为的观念、识也在更新，干年前那种千篇一律、报一面、研究提供了便捷而高效的平台。本调查所提供的数据全部认若千内容空洞、枯燥乏味的版面内容已消失殆尽。目前很多报采集于ＣＩ中国知网）《国学术期刊全文数据库》ＮＫ（的中。纸，括大多数机关报在内，版面总量上看，闻已占时间跨度上，查从２０包从新调０３至２１年９年之间相关报纸被引０１６左右；Ｏ从新闻栏目看，是品种繁多：闻、更要综合新闻、事实。《中国学术期刊全文数据库》照学科特点将所有收按专题新闻、会新闻、点新闻、域新闻、育新闻、乐录论文类分为ｌ社焦区体娱Ｏ大类，理工Ａ、工Ｂ理工Ｃ农业、即理、、医新闻等，有尽有。应药卫生、文史哲、治军事与法律、育与社会科学综合、政教电《城晚报》新中国成立后办起的第一张大型综合性子技术及信息科学、济管理。另外，种报纸的学术研究羊是经某晚报，曾经是广州地区发行量最大的报纸。它遵循 “ 映生价值具有相对性，反即其学术价值的大小总是在同其它报纸活、预生活、导生活、富生活 ” 方针，近时代、近比较之后方能鉴别。为了便于鉴别，调查《城晚报》干引丰的贴贴在羊的读者、贴近生活，编精良，风严谨，采作为普通百姓所喜闻乐被引的同时，收集了另外９种报纸同期被引数据。这９种也见，一份深入华南地区主流家庭的综合影响力大报。在报纸在级别、容、科、版周期、者对象等方面各有千是内学出读新闻方面，羊城晚报》向以自采新闻多、家报道多，《一独反秋，利于多角度对比，而更加真实、观揭示《城晚有从客羊应迅速、野开阔而著称；副刊方面，羊城晚报》以知报》国内报纸媒体群中的影响力度。视在《则在识性、味性、学性并重，有大量独具岭南特色的名牌趣科拥表１被调查的１报纸２０是Ｏ种０３至２１年间各自被引０１栏目而闻名。近年开设的各类深具服务性和实用性的专频次。从表中可以看出：版，是深受读者和客户欢迎。本文通过运用引文分析法，更表１被调查的ｌ０种报纸２００３至２１０１年间被引频次

新时期农民工媒介形象的内容分析——以《羊城晚报》为例

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以《羊城晚报》为例
冯广圣
（玉林师范学院
文学与传媒学院。广西
玉林
５３７０００）
【报道作为内容分析样本，以考察农民工的媒介形象。研究发现，《羊城晚报》对农民工的关注度较高，报道多以政府为主位视角；《羊城晚报》所呈现的农民工形象以接受关爱的 “ 沐恩者 ”为主。正在积极建构理性的农民工形象，对农民工的报道有简单化的倾向，但存在着刻板印象， “ 妖魔化” 的成分逐
渐减少。
【关键词】《羊城晚报》；农民工；媒介形象；内容分析
【中图分类号】Ｇ２１６．２【文献标识码】Ａ【文章编号】１６７３ — ８５３５（２０１３）０２ — ００５８－１０
ＡＣｏｎｔｅｎｔＡｎａｌｙｓｉｓｏｆＭｅｄｉａＩｍａｇｅｏｆＭｉｇｒａｎｔＷｏｒｋｅｒｉｎｔｈｅＮｅｗＥｒａ
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎｏｒｄｅｒｔｏｅｘａｍｉｎｅｔｈｅｍｅｄｉａｉｍａｇｅｏｆｔｈｅｍｉｇｒａｎｔｗｏｒｋｅｓ，ｔｒｈｉｓｃｏｎｔｅｎｔａｎａｌｙｓｉｓｉｓｍａｄｅｏｎｔｈｅｂａｓｉｓｏｆ３４３ｒｅ－ｐｏｒｔｓａｂｏｕｔｍｉｇｒａｎｔｗｏｒｋｅｒｓｓｅｌｅｃｔｅｄｆｒｏｍＹａｎｇｃｈｅｎｇＥｖｅｎｉｎｇＮｅｗｓｉｎ２０１０．Ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｓｈｏｗｔｈａｔ：ＹａｎｇｃｈｅｎｇＥｖｅｎｉｎｇＮｅｗｓｈａｄａｖｅｒｙｄｅｅｐｃｏｎｃｅｉＴ［ｆｏｒｔｈｅｍｉｇｒａｎｔｗｏｒｋｅｒｓａｎｄｍｏｓｔｏｆｔｈｅｒｅｐｏｔｓｒｗｅｒｅｍａｄｅｆｒｏｍｔｈｅｐｅｓｐｒｅｃｔｉｖｅｏｆｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔ；ｔｈｅｍｅｄｉａｉｍａｇｅｓｏｆｔｈｅｍｉｇｒａｎｔｗｏｒｋｅｒｓＹａｎｇｃｈｅｎｇＥｖｅｎｉｎｇＮｅｗｓｐｒｅｓｅｎｔｓａｒｅｍａｉｎｌｙ “ ｐｅｓｏｒｎｓｂｅｉｎｇｃａｒｅｄ ”；ＹａｎｇｃｈｅｎｇＥｖｅｎｉｎｇＮｅｗｓｗａｓａｃ－ｔｉｖｅｌｙｂｕｉｌｄｉｎｇａｒａｔｉｏｎａｌｉｍａｇｅｏｆｍｉｇｒａｎｔｗｏｒｋｅｓ．Ｈｏｒｗｅｖｅｒｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓａｌｓｏｓｈｏｗｔｈａｔｓｏｍｅｒｅｐｏｒｔｓａｂｏｕｔｍｉｇｒａｎｔｗｏｒｋｅｓｒｈａｄａｔｅｎｄｅｎｃｙｏｆｓｉｍｐｌｉｉｆｃａｔｉｏｎａｎｄｗｅｒｅｏｆｓｔｅｒｅｏｔｙｐｅ； “ ｄｅｍｏｎｉｚｉｎｇ ” ｐａｒｔｓｉｎｔｈｅｒｅｐｏｒｔｓｗｅｒｅｄｅｃｒｅａｓｉｎｇｇｒａｄｕａｌｌｙ．