羊城晚报媒介的价值分析PPT(22张)

周五
周六
享周刊（楼市、家居）
美食
版面特点——羊城晚报新闻版面关注度
时政新闻 社会新闻 76.5% 95.9%
时政、社会、经济类新闻版面 读者最关注。 娱乐新闻也是读者追捧的版面。
经济新闻
教育新闻 版面 法制新闻 文化娱乐新闻
69.8%
48.2% 51.8% 54.3%
体育新闻
科技新闻 其他
45.9%
主要读者群分析 : 关心时事的社会中坚读者，成熟稳重，
处于事业及收入稳定期。该类版面适
合各类普通（大宗）消费品及金融理 财产品广告投放。
版面介绍 【 BI叠——娱乐\副刊\健康\教育】
内容简介: 娱乐、休闲味极浓的版面，追踪娱乐 圈动态，副刊则以短篇小说及连载为 主，是晚报的品牌栏目，具趣味及哲 理的故事、叙述等内容。
20 广州居民 30 羊城晚报读者 40 50
（比例：%）
数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月
读者分析——广州三大报读者收入水平比较
人均月收入水平（元）
3000 2500 2000 1500 1000 500 0 广州居民 羊城晚报 广州日报 南方都市报 1930 2165 2017 2609
蝉联国内晚报都市报类第一名。
品牌深入人心
读者分析——年龄分布
约60%读者年龄在25-44岁之间
比例(%) 35 30 25 20 15 10 5 0 24岁以下 25-34 35-44 45-54 55岁以上 12.65 17.66 12.13 比例(%) 28.32 29.24
数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月
身订造版面内容及广告形式。
发行特点——强大印力保证发行量及中午出报
每天12点准时开机，广州地区中午1点左右报摊开始零售当天《羊城晚报》。
羊城晚报拥有亚洲一流的印务中心， 彩色印刷能力达到234万对开张/小时， 是目前国内唯一一家能够进行全彩印 刷的报纸。
•《羊城晚报》在全国设有10个分印点，分别是：深圳、北京、上海、武汉、广 西、海南、汕头、梅州、潮州、茂名。各印点实现了卫星传送版面，同步印刷， 保证所有报纸当天即可送达全国各地读者手中。
10.3%
5.5% 24.7% 9.2% 8.2% 5.9% 14.5% 8.1% 25.3%
高档消费类广告：房地产、汽 车最受关注。
数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月
版面特点——主要城市的区域发行版
羊城晚报在珠三角城市实现全面覆盖，日发行量超过70万份。同 时在深圳、东莞、佛山、顺德以及汕头等地还开辟区域新闻版，加大
主要读者群分析:
娱乐版以时尚女性读者为主，副刊类
则吸引较有文化品位的读者。这类版 面适合女性消费品及教育相关产品投 放广告。
版面介绍
【BII叠——行业周刊\新新生活系列】
主要读者群分析:时尚年青读者喜欢阅读 的版面，适合相关消费品进行宣传。
周一 周二 周三 周四
旅游周刊、新新生活 置业投资、新新生活 汽车周刊、新新生活 先锋周刊
家庭月收入水平（元）
4900 4800 4700 4600 4500 4400 4300 4200 4100 4000 4850 4802
4502 4345
广州居民
羊城晚报
广州日报
南方都市报
数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月
家庭月收入指标居广州三报第一位，人均收入居第二位。 两项指标均高于广州市居民平均水平
发 行 影 响 力
Baidu Nhomakorabea
数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月
发行特点——可针对特定区域、特定人群发行
为了让客户达到最佳宣传 效果，覆盖发行盲区，《羊城 晚报》可根据客户特殊需求， 指定区域、时间、数量发行 （可随正报，也可单独增加派 发），深入客户的目标群体， 将宣传效果进一步扩大。同时 有效节约广告成本。 该版面可根据客户需要度
（比例：%）
羊城晚报读者
数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月
读者分析——家庭月收入水平 中高收入家庭比例高于广州市居民平均水平
10000及以上 5000-10000元 3000-4999元 3000元以下 0 10
2.79
5.08
21.55
26.77
42.16
42.46
19.52 27.28

对当地时政要闻、经济、生活等领域报道。扩大在当地的影响，该版 随主报在当地发行，发行时间为：

深圳地区：《深圳一周》，逢周二、三、四、五出版。
东莞地区：《东莞一周》，逢周二、三、四、五出版。
佛山地区：《佛山一周》，逢周三、五出版。 顺德地区：《顺德一周》，逢周三、五出版。

粤东地区：《粤东周末》，逢周四出版。
35.9% 5.5%
数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月
版面特点——读者对广告的关注度
家电 电信产品/服务 电脑及相关设 备 旅游信息 5.8% 6.2% 3.2% 21.9%
普通消费类广告：读者对休闲、 娱乐、健康保健广告关注度最 高。
广告类型
房地产
金融/保险 餐饮娱乐 商业/商场促销 汽车 日常用品 医药保健品/医 疗器械 建筑装修/建材 食品/饮料
版 面 特 点
版面特点——当天新闻当天报，独具新闻传播时效优势
作为广州地区唯一一家 晚报，报道当天新闻是 晚报的独有优势，羊城
晚报能将昨夜、今早发
生的国内国际新闻一网 打尽，使读者第一时间 获取更多最新资讯。
版面介绍 【A叠——要闻】
内容简介： 以国内重大政治、经济政策，以及关 乎百姓生活的重要新闻、评述为主， 从平实、理性，以大众角度出发，贴 进读者生活，是羊城晚报公信力强、 关注度高、阅读率最高的版面。
读者分析——个人月收入水平
中高收入读者比例高于广州市居民平均水平
10000元及以上 8000- 10000元 5000- 7999元 3000-4999元 2000-2999元 2000以下 0 10 20
广州居民
0.44 0.29
1.29
0.23
2.13
3.97
11.96
14.47 24.25 27.97 54.54 55.21 30 40 50 60
价 值 分 析
数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月
强大的品牌优势
创刊于1957年10月1日，新中国第一张大型综合性晚报 立足广州及珠三角地区，面向全国发行， 是深入珠三角主流家庭的综合型都市大报。 世界品牌实验室2009年9月， 在上海发布《2009年度亚洲品牌500强排行榜》。 《羊城晚报》在500强中排名第180位，比2008年提升5位，