2018年化妆品行业珀莱雅分析报告
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三、多渠道多品牌多品类运营，营销 +研发打造品牌实力 .............. 18
1、坐拥渠道优势，受益三四线消费崛起 ........................................................1..8
（ 1）日化渠道 ................................................................................................................... 19 （ 2）单品牌店 ................................................................................................................... 21
二、行业增长，需求向好，国产化妆品的春天 ................................. 9
1、化妆品市场规模持续扩张，上升空间巨大 ...................................................9. 2、大众化妆品消费占据主导地位 ....................................................................1..1 3、二三四线城市消费潜力巨大 ........................................................................1..2 4、国货市占率逐步提升 ...................................................................................1..4.
2、多品牌多品类，不断丰富产品矩阵 ............................................................2..4
（ 1）多品牌 ....................................................................................................................... 24 （ 2）多品类 ....................................................................................................................... 25
3、营销、研发两手抓，提升品牌形象，铸造产品品质 .................................2. 6
（ 1）营销 ........................................................................................................................... 26 （ 2）研发 ........................................................................................................................... 28
①优资莱 ....................................................................................................................... 21 ②悦芙缇 ....................................................................................................................... 22 （ 3）电商渠道 ................................................................................................................... 22
四、盈利预测 .................................................................................... 30
化妆品行业增长空间巨大， 处于快速发展期 ，2017年增速 20%， 2018年上半年限额以上企业化妆品零售额同比增加 14%，高于同期限 额以上企业消费品零售额增速 6.6个百分点。 珀莱雅定位大众护肤品， 以二三线城市为主，渠道覆盖日化专营店、商超、单品牌店及电商， 珀莱雅作为国产知名品牌， 将受益于低线城市消费崛起带来的大众美 妆红利。公司业绩增长迅速， 2017年和 2018年一季度营收增长 9.8% 和10.9%，归母净利润同比增长 30.7%和29.6%。
2018 年化妆品行业珀 莱雅分析报告
2018 年 7 月
wenku.baidu.com 目录
一、十二年铸就化妆品国货经典 ........................................................ 5
1、珀莱雅的美丽中国梦 .....................................................................................5... 2、魅力源自深海，品质源于坚守 ......................................................................6.. 3、股权相对集中，长效激励看好公司长远发展 ...............................................8.
1、坐拥渠道优势，受益三四线消费崛起 ........................................................1..8
（ 1）日化渠道 ................................................................................................................... 19 （ 2）单品牌店 ................................................................................................................... 21
二、行业增长，需求向好，国产化妆品的春天 ................................. 9
1、化妆品市场规模持续扩张，上升空间巨大 ...................................................9. 2、大众化妆品消费占据主导地位 ....................................................................1..1 3、二三四线城市消费潜力巨大 ........................................................................1..2 4、国货市占率逐步提升 ...................................................................................1..4.
2、多品牌多品类，不断丰富产品矩阵 ............................................................2..4
（ 1）多品牌 ....................................................................................................................... 24 （ 2）多品类 ....................................................................................................................... 25
3、营销、研发两手抓，提升品牌形象，铸造产品品质 .................................2. 6
（ 1）营销 ........................................................................................................................... 26 （ 2）研发 ........................................................................................................................... 28
①优资莱 ....................................................................................................................... 21 ②悦芙缇 ....................................................................................................................... 22 （ 3）电商渠道 ................................................................................................................... 22
四、盈利预测 .................................................................................... 30
化妆品行业增长空间巨大， 处于快速发展期 ，2017年增速 20%， 2018年上半年限额以上企业化妆品零售额同比增加 14%，高于同期限 额以上企业消费品零售额增速 6.6个百分点。 珀莱雅定位大众护肤品， 以二三线城市为主，渠道覆盖日化专营店、商超、单品牌店及电商， 珀莱雅作为国产知名品牌， 将受益于低线城市消费崛起带来的大众美 妆红利。公司业绩增长迅速， 2017年和 2018年一季度营收增长 9.8% 和10.9%，归母净利润同比增长 30.7%和29.6%。
2018 年化妆品行业珀 莱雅分析报告
2018 年 7 月
wenku.baidu.com 目录
一、十二年铸就化妆品国货经典 ........................................................ 5
1、珀莱雅的美丽中国梦 .....................................................................................5... 2、魅力源自深海，品质源于坚守 ......................................................................6.. 3、股权相对集中，长效激励看好公司长远发展 ...............................................8.