六安瓜片的营销策略
六安瓜片之营销策划
丹
红
前言
• 茶叶消费是一种传统消费，也是一种成熟消费。过去主要集中在茶叶 的冲泡、品赏，现却表现为多元立体的发展趋势。中国的茶消费市场 规模较前10年整整扩大了10倍，每年的市场总量现以高达6000亿人 民币。现在，中国已经进入了全民喝茶时代，尤其是年轻茶客对茶品 位的需求，直接刺激了茶产业链的延伸，从而促进中国茶叶市场在未 来5年内必然进入新一轮的跳跃式发展。 • 茶叶功效一、茶叶的基本成份与功效1、儿茶素类:也叫茶单宁,是特 有成份，苦涩味。具抗氧化、抗突然异变、抗肿瘤、降低血液中胆固 醇及低低密度酯蛋白含量、抑制血压上升、抑制血小板凝集、抗菌、 抗产物过敏等功效。 2、咖啡因:苦味，构成茶汤味道的重要成份。 使长途开车的人保持头脑清醒及较有耐力。3、矿物质:茶中含11种矿 物质。 帮助体液维持碱性，保持健康。防止高血压，防蛀牙，抗氧 化及防止老化，增强免疫力。 • 六安瓜片（又称片茶），为绿茶特种茶类，是我国绿茶的一朵奇葩， 其色、香、味、形的品质风味在全国十大名茶中别具一格，是六安历 史文化遗产之一，在消费群中享有崇高美誉。
目录
• • • • • • 一、产品介绍 二、目标市场 三、 市场分析 四、市场定位 五、营销策略 六、执行方案
一、产品介绍
六安市作为安徽主要产茶区域之一，茶叶 产业是山区农村经济的一项支柱产业。六 安产茶，始于秦汉，唐称“庐州六安茶”， 为名茶。明始称“六安瓜片”，为上品、 极品茶。清为朝廷贡。解放后相当一段时 间“六安瓜片”为中央军委特贡茶。采自 当地特有品种，经扳片、剔去嫩芽及茶梗， 通过独特的传统加工工艺制成的形似瓜子 的片形茶叶，具有悠久的历史底蕴和丰厚 的文化内涵，是中国十大历史名茶之一。
3、渠道策略
• 家庭消费： 经济收入高的人群和文化人士，主要消费 名优茶，消费量也大，一般的居民以大众 优质茶为主，以散装茶为主。 • 团体消费： 主要为机关、企事业单位。 • 劳保消费： 是从事日常工作时的饮茶消费。
六安瓜片促销策划书
六安瓜片元旦促销方案——六安市场委托单位：一笑堂茶叶有限公司（六安店）策划人：XXX完成日期：2012年12月9日适用时间：2013年1月1日—1月15日目录前言··3任务概要··4一、六安瓜片营销现状分析··4二、营销环境分析··5（一）宏观环境分析··5（二）微观环境分析··5三、SWOT分析··7四、STP战略··10（一）市场细分··10（二）目标市场··10（三）市场定位··11五、营销组合··11（一）产品策略··`11（二）价格策略··`11（三）渠道策略··11（四）促销策略··12六、元旦促销方案··12七、总结··15前言六安瓜片，中国历史名茶，中国十大历史名茶之一，简称瓜片，属绿茶类，产自安徽省六安。
唐称“庐州六安茶”，为名茶。
明始称“六安瓜片”，为上品、极品茶。
清为朝廷贡茶。
六安瓜片（又称片茶），为绿茶特种茶类。
采自当地特有品种，经扳片、剔去嫩芽及茶梗，通过独特的传统加工工艺制成的形似瓜子的片形茶叶。
“六安瓜片”具有悠久的历史底蕴和丰厚的文化内涵。
早在唐代，《茶经》，是中国乃至世界现存最早、最完整、最全面介绍茶的第一部专著，被誉为“茶叶百科全书”，由中国茶道的奠基人陆羽所著。
《茶经》就有“庐州六安(茶)”之称；明代科学家徐光启在其著《农政全书》里称“六安州之片茶，为茶之极品”；明代李东阳、萧显、李士实三名士在《咏六安茶》中也多次提及，曰“七碗清风自六安”“陆羽旧经遗上品”，予“六安瓜片”以很高的评价；“六安瓜片”在清朝被列为“贡品”，慈禧太后曾月奉十四两；大文学家曹雪芹旷世之作《红楼梦》入竟有80多处提及；到了近代，“六安瓜片”被指定为中央军委特贡茶，开国总理周恩来同志临终前还念唠着“六安瓜片”；1971年美国前国务卿第一次访华，“六安瓜片”还作为国家级礼品馈赠给外国友人,2007年国家主席胡锦涛参加“俄罗斯中国年”活动并赠送“特级六安瓜片”由此作为中国国礼赠送给俄罗斯总统普京。
“一带一路”下的六安瓜片营销策略分析
“一带一路”下的六安瓜片营销策略分析“一带一路”倡议是中国政府提出的重要战略，旨在加强与沿线国家的互联互通，实现共同发展。
六安瓜片作为中国传统名茶之一，也应该借助“一带一路”的机遇，走出国门，向全球传播。
因此，本文分析了“一带一路”下六安瓜片的营销策略。
一、市场调研在开展营销策略前，首先需要进行市场调研，了解国内外茶叶市场的情况、六安瓜片品牌知名度、竞争对手情况等。
同时，还要考虑到不同国家的消费口味和文化差异，制定相应的营销策略。
二、品牌建设品牌建设是营销策略非常重要的一环。
首先，要提高六安瓜片品牌知名度，让更多的人了解六安瓜片的来历、文化背景和特点等；其次，为了区别于其他茶叶品牌，要根据六安瓜片的口感和特点，制作独特的标志和包装，让消费者一眼就能认出，形成品牌的差异化竞争优势。
三、拓展销售渠道六安瓜片要对外拓展市场，就需要广泛的销售渠道。
除了传统的实体店、超市、商场等销售渠道，还可以在国内外网络平台上销售六安瓜片，如淘宝、天猫、京东等；此外，可以考虑通过海外贸易渠道，向沿线国家出口六安瓜片。
四、参加国际茶叶展览参加国际茶叶展览是六安瓜片拓展海外市场的好途径。
通过展会，可以让更多的国际买家了解六安瓜片，可以与国内外茶叶专家和茶商进行交流，为品牌的推广和销售提供机会。
五、通过互联网进行宣传如今，互联网已经成为一个不可忽视的宣传渠道。
因此，可以通过微博、微信等社交媒体平台，发布六安瓜片的图片、文化背景、制作方法等。
此外，可以邀请知名博主、炒茶师等行业专家通过网络直播，向全球茶友介绍六安瓜片。
六、加强品质管理提高产品品质是六安瓜片走向国际市场的根本所在。
六安瓜片的品质是我们的核心竞争力，要不断加强茶叶的产地管理和品质检测，确保茶叶口味的稳定性和可靠性。
只有这样才能让消费者满意，赢得更多的市场份额。
七、加强文化推广六安瓜片作为有着深厚文化底蕴的中国传统名茶，在宣传和推广时，更应重视文化推广。
可以邀请国内外名人或文化专家，以六安瓜片为主题，进行文化交流和讲座，向更多人介绍六安瓜片的饮茶文化和历史。
六安瓜片的营销策略
六安瓜片品牌营销作者任少校指导教师李晓勇摘要：六安市作为安徽主要产茶区域之一，茶叶产业是山区农村经济的一项支柱产业。
品牌化程度直接影响到六安瓜片市场的发展，本文具体介绍了六安瓜片的产业、声誉情况，从六安瓜片实行品牌营销的原因出发，分析了六安瓜片品牌发展中茶叶品质、组织效应、文化三个方面的影响因素，总结了瓜片品牌建设中形成的产权、质量标准化、品牌包装和服务建设、政府支持等方面的初步成就，提出六安瓜片品牌营销中存在的产业、竞争力和茶文化发掘、品牌保护等方面的问题，并据此制定六安瓜片品牌经营中品牌意识、茶叶品质、特色文化、龙头企业、品牌宣传以及综合开发等六个方面的经营对策。
关键词：六安瓜片品牌营销经营对策Brand Marketing of Lu'an GuapianGraduateRenshaoxiaoAdvisorProf.Li xiaoyongAbstract：Lu'an as Anhui mainly tea area,the tea industry is a mountainous area of the rural economy in a pillar industries.Brand degree directly affects Lu'an Guapian green tea market development.This article from Lu'an Guapian implementation of brand marketing reasons,specifically Lu'an Guapian industry,reputation,specific profiles,product branding in the formation of property rights,quality standardization and brand packaging and service development,government support in the areas of initial achievements, product brand marketing in brand protection, industry, competition and tea culture to explore. Through the brand development in the tea quality, the organization effect, the cultural three aspect's influencing factor analysis, proposed that makes in six peaceful green tea brand management brand consciousness, the tea quality, the characteristic culture, the leading enterprise, the brand propaganda as well as the comprehensive development and so on six aspect operation gamings. Key words：Lu'an Guapian Brand Marketing Management strategies文章基本结构安排如下：一、六安瓜片产品具体概况二、品牌营销理论概述三、六安瓜片品牌发展影响因素分析四、六安瓜片品牌营销的初步成就五、六安瓜片品牌营销中存在的问题六、六安瓜片品牌营销经营对策一、六安瓜片产品具体概况（一）六安瓜片的产地情况介绍六安瓜片为我国十大历史名茶，属绿茶类，产于皖西大别山区六安市(原六安地区)的金寨、霍山县和裕安区(原六安县)，主产区位于金寨县齐头山一带。
六安瓜片市场营销策划方案
六安瓜片市场营销策划方案一、市场分析1.1 行业概况六安瓜片是中国传统的优质茶叶之一，以其独特的形状和醇香的口感而闻名。
六安瓜片具有悠久的历史和文化底蕴，是中国茶叶的重要品种之一。
然而，由于市场竞争的加剧和消费者健康意识的提高，六安瓜片市场面临着一些挑战。
1.2 市场规模及增长趋势根据相关数据，目前中国茶叶市场规模已经达到数千亿元，年增长率超过10%。
而六安瓜片市场规模相对较小，但也呈现出快速增长的趋势。
随着人们生活水平的提高和消费能力的增强，对于高品质茶叶的需求不断增加，六安瓜片具备丰富的市场潜力。
1.3 市场竞争分析当前，茶叶市场竞争激烈，各个品牌纷纷加大了对市场的关注和投入。
六安瓜片面临着来自其他茶叶品牌的竞争，如龙井茶、铁观音等。
这些品牌在市场中占据着较大份额，六安瓜片需要在独特性、品质保证、品牌形象等方面与竞争对手区分开来。
1.4 消费者需求分析随着人们对健康和品质的追求，茶叶消费者对于产品的选择越来越注重品质、口感和饮用体验。
消费者更加关注六安瓜片的种植过程、茶园环境、采摘方式等方面的信息，希望能够享受到纯正的六安瓜片。
二、目标市场定位2.1 目标消费者六安瓜片的目标消费者主要是具有一定经济实力的茶叶爱好者，尤其是对茶叶品质和六安瓜片文化有浓厚兴趣的人群。
他们注重生活品质，强调健康饮食，追求独特、有个性的消费体验。
2.2 市场定位六安瓜片可以定位为高品质的茶叶，注重传统的饮茶文化和品质保证。
通过与其他茶叶品牌相比较，突出六安瓜片的独特性和口感优势，形成独特的市场定位。
三、产品策略3.1 产品定位六安瓜片应该注重产品的高品质和独特性。
传统的制作工艺和独特的形状是六安瓜片的特点，应该在产品定位中突出这些特点，形成独有的产品形象。
3.2 产品包装六安瓜片的包装应该注重产品的高档感和品质感。
采用简洁明快的设计风格，突出产品的特点和品牌形象，提高产品的品质感和价值感。
3.3 产品创新在产品创新方面，可以考虑推出一些新口味或新款式的六安瓜片，以满足消费者多样化的需求。
六安瓜片策划方案
六安瓜片策划方案
一、活动目的。
通过六安瓜片策划方案，旨在提升六安瓜片的知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买六安瓜片，推动六安瓜片的市场销售。
二、活动内容。
1. 线上推广，通过社交媒体、电商平台等渠道，进行六安瓜片
的线上推广活动，包括发布产品介绍、用户评价、优惠活动等内容，吸引消费者关注和购买。
2. 线下体验，在商场、超市等场所举办六安瓜片的品鉴活动，
让消费者亲自品尝并了解六安瓜片的特色和优势，增加消费者对产
品的信任和好感。
3. 品牌合作，与知名餐饮品牌合作，推出搭配六安瓜片的特色
菜品，增加六安瓜片的曝光度和美食体验，吸引更多消费者尝试和
购买。
4. 资讯分享，通过举办六安瓜片的相关讲座、分享会等活动，向消费者传递六安瓜片的营养价值、制作工艺等信息，提升消费者对产品的认知和了解。
三、活动推广。
1. 媒体宣传，通过新闻发布、专题报道等形式，向公众宣传六安瓜片的特色和优势，提升产品的知名度和美誉度。
2. 社交平台，利用微博、微信等社交平台，发布产品资讯、用户互动等内容，引导消费者参与和关注六安瓜片的活动。
3. 合作推广，与行业相关的机构、协会等合作，共同推广六安瓜片的活动，扩大活动的影响力和参与人数。
四、活动效果评估。
通过活动期间的销售数据、社交媒体的互动情况等指标，对活动效果进行评估和分析，及时调整和优化策划方案，提升活动的效果和影响力。
“一带一路”下的六安瓜片营销策略分析
“一带一路”下的六安瓜片营销策略分析随着“一带一路”倡议的深入推进，中国与国际间的贸易合作日益紧密，六安瓜片作为中国茶叶的一种，也在“一带一路”倡议中发挥着重要的作用。
作为六安瓜片传统产区的六安市，如何在“一带一路”倡议下合理制定营销策略，推广和销售六安瓜片，已成为当前一个重要的课题。
一、六安瓜片的概况六安瓜片属于绿茶茶类，是中国国家地理标志产品。
六安瓜片外形细嫩扁平，色泽黄绿，汤色浅黄，清鲜甘醇，回甘挺爽，带花香果香。
六安瓜片具有降脂化痰，清热解毒，提神醒脑，预防感冒的功效，深受广大消费者的喜爱。
二、“一带一路”下的机遇与挑战在“一带一路”倡议下，中国茶叶得到了更多的国际市场关注和认可，六安瓜片将在这一背景下有更多的机遇。
但是国际市场的竞争也更加激烈，所以六安瓜片要在“一带一路”倡议下获得更多的市场份额，需要制定合适的营销策略。
三、六安瓜片营销策略分析1. 开发国际市场六安瓜片要想在“一带一路”倡议下获得更大的发展，首先需要开发更多的国际市场。
可以通过参加国际茶叶展览会、进行跨国茶叶交流等方式，加大对国际市场的宣传和推广力度，提高六安瓜片在国际市场的知名度。
2. 品牌建设现在的市场竞争非常激烈，要在“一带一路”倡议下获得更多的市场份额，六安瓜片需要提升品牌影响力。
可以通过提高产品质量，增加产品附加值等方式，构建一个具有较高影响力的六安瓜片品牌，从而提高产品的竞争力。
3. 创新形式在“一带一路”倡议下，六安瓜片可以尝试更多的市场营销新形式。
比如可以利用互联网平台进行全球茶叶交易，或者是开展六安瓜片的特色茶文化体验活动等，通过创新的形式吸引更多的消费者。
4. 加强品控“一带一路”倡议下，六安瓜片要在国际市场上树立起中国茶叶的良好形象，需要加强品控。
只有确保产品的质量和安全性，才能够赢得国际市场的认可和信任，从而取得更多的市场份额。
5. 完善售后服务在“一带一路”倡议下，对于国际市场的消费者来说，完善的售后服务也是非常重要的。
六安瓜片策划方案
六安瓜片策划方案一、活动背景。
六安瓜片是一种以瓜子为原料制作的传统特色小吃，具有独特的风味和口感，深受当地人和游客的喜爱。
为了推广六安瓜片，增加其知名度和美誉度，我们计划策划一场六安瓜片推广活动。
二、活动目标。
1. 提升六安瓜片的知名度和美誉度；2. 吸引更多游客和消费者前来品尝和购买六安瓜片；3. 增加当地瓜片生产商的销售额和收入。
三、活动内容。
1. 六安瓜片品尝会，邀请当地知名瓜片生产商和美食专家，举办六安瓜片品尝会，让更多人了解和品尝到正宗的六安瓜片。
2. 瓜片制作体验，设置现场制作六安瓜片的体验活动，让游客亲身参与，感受传统手工制作的乐趣。
3. 六安瓜片文化展示，通过图片、视频等形式，展示六安瓜片的历史、制作工艺和文化内涵，让游客了解六安瓜片的传统和特色。
4. 六安瓜片销售推广，设置六安瓜片销售展台，让游客有机会购买到当地的正宗六安瓜片，并提供优惠活动，吸引消费者购买。
四、活动推广。
1. 社交媒体宣传，通过微博、微信等社交媒体平台，发布活动信息和吸引游客参与。
2. 合作推广，与当地旅游机构、饭店、景区等合作，共同推广六安瓜片活动，吸引更多游客参与。
3. 宣传物料，制作海报、传单等宣传物料，宣传活动时间、地点和内容。
五、活动预期效果。
1. 提升六安瓜片的知名度和美誉度，吸引更多游客和消费者前来品尝和购买。
2. 增加当地瓜片生产商的销售额和收入，促进当地经济发展。
3. 推动六安瓜片文化的传承和发展，让更多人了解和喜爱这一传统特色小吃。
通过以上策划方案，我们相信可以成功推广六安瓜片，让更多人了解和喜爱这一传统特色小吃，为当地经济和文化的发展做出贡献。
“一带一路”下的六安瓜片营销策略分析
“一带一路”下的六安瓜片营销策略分析随着中国“一带一路”倡议的推进，六安瓜片作为中国独特的茶叶品种，也有着广阔的市场前景和发展空间。
为了有效地推广六安瓜片，在“一带一路”沿线国家进行营销，需要制定一系列的营销策略。
通过品牌塑造提升产品形象。
六安瓜片作为中国传统瓜片茶的代表，具有独特的口感和香味，可以借助品牌塑造的手法提升产品的形象。
可以通过包装设计和广告宣传等手段，突出六安瓜片的品质和传统文化，使消费者对六安瓜片产生兴趣和好奇心。
建立合作伙伴关系，拓展销售渠道。
在“一带一路”沿线国家进行营销时，可以与当地茶叶经销商和商家建立合作伙伴关系，通过他们的渠道和资源，将六安瓜片引入当地市场。
也可以通过线上渠道，如电商平台和社交媒体，拓展消费者群体，并提供便捷的购买途径。
定位目标消费群体，制定差异化营销策略。
针对不同国家和地区的消费者特点和购买习惯，制定差异化的营销策略。
在一些发达国家，可以强调六安瓜片的绿色、有机和健康等特点，吸引健康意识较高的消费者；而在一些发展中国家，可以突出六安瓜片的性价比和经济性，吸引更多消费者。
借助文化交流活动提升知名度。
可以通过组织茶文化交流活动、赞助国际茶叶展览会等方式，提升六安瓜片的品牌知名度和影响力。
让更多消费者了解和认可六安瓜片，并有机会亲身体验和品尝，从而增加他们对产品的信任和忠诚度。
注重售后服务和口碑管理。
在营销过程中，保持与消费者的及时和有效沟通，关注他们的需求和反馈，并提供优质的售后服务。
也要注重口碑管理，及时回应和处理消费者的投诉和问题，确保消费者对产品和品牌的满意度，从而形成良好的口碑效应，吸引更多消费者购买和推广。
“一带一路”下的六安瓜片营销策略应该注重品牌塑造、合作伙伴关系建立、市场定位、文化交流和口碑管理等方面的工作。
只有通过综合运用多种营销手段，才能在“一带一路”沿线国家取得成功的市场推广效果。
六安瓜片策划方案
六安瓜片策划方案一、选题背景六安瓜片是中国绿茶中的一种名优茶。
其制作过程独特，口感鲜爽香甜，备受市场青睐。
然而，目前专业化、品牌化的六安瓜片生产相对较少，加之市场竞争日益激烈，瓜片销售和品牌建设空间亟待扩展和提升。
针对这一问题，本方案旨在通过策划六安瓜片的品牌营销、特色产品推广等方案，进一步开拓六安瓜片市场，提高品牌知名度和竞争力。
二、策划目标1、提高六安瓜片品牌知名度和美誉度；2、增加六安瓜片产品线，扩大市场份额；3、加强六安瓜片市场营销，提高市场占有率；4、通过品牌建设，推动六安瓜片产业向深加工、精品化、特色化方向发展。
三、策略实施1、品牌建设大力打造六安瓜片专属品牌，以视觉、口感和文化等多方面表现其独特魅力。
注重商标设计和包装，营造出引人注目、耐人寻味的特色形象，建立起深入人心的品牌品质信念。
2、产品推广针对市场需求，引入瓜片系列新产品，如瓜片奶茶、瓜片布丁等特色商品，拓展瓜片食品应用产品。
同时，注重促销活动，加强与相关企业、商家的合作，提高市场渠道和影响力。
3、市场营销多渠道宣传营销，包括传统媒体宣传、网络推广、公众号运营、微商销售等多重方式。
具体来说，可以通过展览会、直播营销、评测推荐等方式进行瓜片产品宣传，增加市场的话题度和受众认知度。
4、品质保证使用先进科技和管理方式，完善瓜片生产过程，建立完整的质量监控体系。
严格执行标准化、环保化、无公害化生产，确保产品质量和口感的稳定性和可靠性。
四、预期效果本方案的实施，可以有效地提高六安瓜片的品牌品质和竞争力。
具体来说，可以取得以下预期的效果：1、品牌知名度和美誉度得以提高，市场拓展空间增大；2、新产品研发和销售得到扩张，在线上、线下渠道均取得较好的销售成绩；3、多元化的市场营销方式成功吸引消费者及市场关注，在业界和消费者心中树立起独特的企业品牌形象和形象价值；4、通过品牌建设和市场推广，推动六安瓜片产业向更高质量、更深加工、更精品化、更特色化的方向发展。
“一带一路”下的六安瓜片营销策略分析
“一带一路”下的六安瓜片营销策略分析随着“一带一路”倡议的逐渐推进，中国茶叶行业也随之迎来了新的发展机遇。
六安瓜片茶作为中国重要的绿茶品种之一，具备着特别丰富的营养和口感，深受中外消费者的喜爱。
本文将主要从六安瓜片茶在“一带一路”战略下的市场环境分析以及营销策略两个方面出发，深入分析在“一带一路”战略下充分利用六安瓜片茶在市场中的优势所能采取的营销策略。
一、市场环境分析1、“一带一路”背景下的市场机遇“一带一路”倡议的实施将打造一个更加开放包容的国际市场，为中国的产品出口提供了历史性的机遇。
在这一背景下，六安瓜片茶将面临着无限的发展机会。
目前，中国的六安瓜片茶仅在国内市场占有市场份额，如果能够积极开拓国际市场，将给中国的茶叶行业注入新的发展动力。
2、六安瓜片茶的市场优势六安瓜片茶是中国重要的绿茶品种之一，其以繁茂的茶叶树、长嫩的嫩芽、翠绿的茶叶、明亮的汤色、清香的芳香、鲜爽的口感等优良特点而享誉国内。
六安瓜片茶的市场优势主要体现在以下几个方面：（1）地域上的自然优势：安徽省位于中国中部，六安市地理位置优越，气候宜人，具有丰富的水资源，土壤肥沃，非常适合茶树的生长。
（2）品质上的优势：六安瓜片茶采用茶树的头顶嫩芽，品质非常优良，具有清香和鲜爽的口感，深受国内外消费者的喜爱。
（3）品牌上的优势：六安瓜片茶拥有悠久的历史，是中国绿色食品领域十大品牌之一。
此外，六安瓜片茶还通过了绿色食品、有机食品、国家地理标志保护产品认证等多项认证。
二、营销策略分析1、市场定位针对不同的市场需求，六安瓜片茶需要进行不同的市场定位。
对于国内市场来说，六安瓜片茶已经有了稳定的市场基础，其定位可以更多地进行品牌推广和口碑传播。
对于国际市场来说，需要将六安瓜片茶进行规范化和品牌化，也需要针对不同的国家市场需求定位。
由于六安瓜片茶的单一性较强，品位略显清淡，因此市场定位可以将其作为休闲饮料以及减肥饮品来推广。
2、提高产品质量提升产品质量是营销策略中非常重要的一步。
“一带一路”下的六安瓜片营销策略分析
“一带一路”下的六安瓜片营销策略分析随着“一带一路”倡议的推动，六安瓜片在国际茶叶市场上得到了更多的关注和认可。
针对这一情况，可以制定以下营销策略来推动六安瓜片在“一带一路”下的发展。
一、提升品牌形象1.加强宣传：通过举办茶叶文化交流活动、参加国际茶叶展览会等方式，提升六安瓜片品牌在国际茶叶市场的知名度。
2.优化包装设计：重新设计产品包装，注重视觉冲击力，突出六安瓜片的独特风格和优质特点，提升产品的识别度和美感。
3.建立品牌故事：通过借助媒体和社交媒体平台，讲述六安瓜片的传统制作工艺、历史渊源和地域特色，增强消费者对六安瓜片的认同感和情感认同。
二、拓展营销渠道1.开拓国际市场：与当地茶商合作，将六安瓜片推广到国际市场，通过代理商、电商平台等渠道进行销售，拓展海外消费者群体。
2.改善销售网络：加强与国内茶叶经销商的合作，增加产品在大型超市、茶叶专卖店等销售渠道的覆盖率，增加产品曝光度和销售机会。
3.开展定制服务：提供个性化的产品定制服务，根据客户需求定制不同口味和包装的六安瓜片，增加产品的差异化竞争优势。
三、强化质量管理1.加强生产工艺管理：对六安瓜片的生产工艺进行严格把控，确保产品质量和口感的稳定性，加大质量检测力度，提高产品的合格率。
2.建立溯源体系：建立六安瓜片的溯源体系，追踪每一批次产品的生产环境、原料来源等信息，提供给消费者，提高消费者对产品的信任度。
3.加强品牌保护：加强商标的注册和维权工作，保护六安瓜片的品牌权益，打击假冒伪劣产品，维护产品的声誉和形象。
四、制定差异化策略1.强调健康功效：六安瓜片具有清热解毒、降血压、降血脂等功效，通过强调六安瓜片的健康价值，吸引更多健康意识强的消费者。
2.强调独特口感：六安瓜片的特点是鲜爽甘甜，通过强调其独特的口感和茶汤的绵厚感，吸引更多喜欢浓郁口感的消费者。
3.推广六安瓜片文化：将六安瓜片与中国文化相结合，通过文化元素的包装和宣传，吸引更多关注中国文化的茶叶爱好者。
六安瓜片策划方案
六安瓜片策划方案六安瓜片是中国传统名茶之一，产于安徽省六安市境内。
其外形瓜果饱满，色泽墨绿，汤色清澈明亮，香气高雅醇厚，滋味鲜爽回甘，被誉为“天下名茶”。
然而，在全球经济快速发展的背景下，六安瓜片的国际知名度并不高，市场影响力也较弱。
因此，针对六安瓜片品牌的推广和市场营销，提出了以下几点策划方案：一、打造“最古老、最优秀、最具价值”的品牌形象1.强化六安瓜片的地域特色。
充分利用六安瓜片所在的地理、历史、文化、人文等资源，加强其地域文化的展示，打造具有六安瓜片地域特色的品牌形象。
2.突出六安瓜片的品质优势。
依托六安瓜片的品质特点和生产工艺，突出其独特的品质优势，形成品牌的品质形象。
3.建立六安瓜片的品牌价值。
通过整合六安瓜片所拥有的人文、历史、文化等资源，建立起充满价值感、文化底蕴的品牌形象。
二、深入挖掘六安瓜片的文化内涵1.打造六安瓜片的文化品牌。
通过深入研究六安瓜片所拥有的文化内涵，让六安瓜片走上一条兼具文化内涵和市场营销的道路。
2.将六安瓜片的文化传递给消费者。
通过营销手段，将六安瓜片的文化内涵传递给消费者，让消费者在品尝六安瓜片的同时感受到六安瓜片所蕴含的文化价值。
三、提高六安瓜片的市场影响力1.加强六安瓜片的市场营销。
通过多种渠道、多种方式开展六安瓜片的市场营销，提高品牌在市场中的知名度和影响力。
2.创新六安瓜片的包装设计。
通过创新包装设计，让六安瓜片的包装更加美观、大方、高贵，进一步提升六安瓜片的品牌形象和市场价值。
3.建立媒体宣传渠道。
通过建立媒体宣传渠道，扩大六安瓜片的宣传范围，提高品牌在市场上的影响力。
综上所述，通过打造“最古老、最优秀、最具价值”的品牌形象，深入挖掘六安瓜片的文化内涵，以及提高六安瓜片的市场影响力，可以有效地推广和营销六安瓜片品牌，提高其在市场中的竞争力。
六安瓜片营销策划方案
六安瓜片营销策划方案一、市场调研分析首先，需要进行市场调研，了解当前六安瓜片市场的现状和规模。
通过市场调研，可以获得以下信息：1. 目标消费群体：了解购买六安瓜片的主要消费者，包括年龄、性别、收入水平等信息。
2. 竞争对手情况：了解市场上已有的六安瓜片品牌和其营销策略，以及其市场份额和竞争优势。
3. 消费趋势：分析消费者对于茶叶品质的要求，消费者对于六安瓜片的认知程度以及购买偏好。
4. 市场前景：了解未来几年茶叶市场的增长趋势和规模，以及六安瓜片在市场中的发展潜力。
二、目标市场定位根据市场调研结果，将六安瓜片的目标市场定位为健康饮品市场和高端茶叶市场。
六安瓜片以其独特的品质和口感，可以吸引追求健康和高品质生活的消费者。
三、品牌定位和形象塑造基于目标市场定位，进行品牌定位和形象塑造。
六安瓜片可以强调其源自六安瓜片产区的独特性，并以天然、绿色、健康为核心理念进行营销宣传。
通过与健康、生态、绿色等品牌形象相结合，建立起六安瓜片的独特形象和品牌价值。
四、产品开发和优化在六安瓜片市场调研的基础上，通过与消费者的互动与反馈，进行产品的持续优化与研发。
例如，在原有的六安瓜片基础上，可以推出不同口味和功效的六安瓜片产品，满足不同消费者的需求和偏好。
五、价格策略在制定价格策略时，需要考虑市场需求、消费者收入水平和竞争对手的价格。
六安瓜片作为高品质和高端茶叶，价格定位可以稍高于普通绿茶，但不能过分高昂，以免影响消费者的购买意愿和市场份额。
六、销售渠道建设六安瓜片销售渠道建设包括线上渠道和线下渠道。
1. 线上渠道：建立六安瓜片的官方网店和在主流电商平台的专卖店，通过线上渠道直接面向消费者销售。
2. 线下渠道：与各大茶叶连锁店和高端超市合作，将六安瓜片置于显眼位置，并提供免费品尝活动。
另外，开设六安瓜片专卖店，提供六安瓜片的专业推荐和体验。
七、宣传推广为了增加六安瓜片的知名度和品牌美誉度，需要进行大规模的宣传推广活动。
六安瓜片策划方案
1. 提升六安瓜片的知名度和美誉度，增加消费者对六安瓜片的认知和喜爱度。
2. 扩大六安瓜片的销售渠道，开拓更多的市场份额，提高产品的销售量和收益。
四、活动推广。
1. 线上宣传，通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动预告和宣传，吸Байду номын сангаас更多的粉丝和参与者。
2. 线下宣传，在商场、超市、社区等人流密集的地方进行宣传，吸引更多的目标消费者参与活动。
六安瓜片策划方案
一、活动背景。
六安瓜片是一种传统的特色农产品，具有独特的口感和风味，受到了消费者的喜爱。为了进一步推广六安瓜片，增加其知名度和市场份额，我们计划举办一场以六安瓜片为主题的宣传活动。
二、活动内容。
1. 六安瓜片品鉴会，邀请专业的美食评论家和行业专家，对六安瓜片进行品鉴和评价，同时向消费者介绍六安瓜片的制作工艺和特点。
五、活动时间和地点。
时间，周末或节假日。
地点，选在人流量较大的商场、超市或公园等地方进行活动。
六、活动预算。
1. 场地租赁费用。
2. 宣传推广费用。
3. 物料制作费用。
4. 工作人员费用。
5. 嘉宾邀请费用。
6. 其他杂项费用。
七、活动效果评估。
通过参与者的反馈和活动后的销售数据来评估活动的效果，进一步完善和提升活动的质量，为六安瓜片的推广和销售做出更大的贡献。
2. 六安瓜片文化展示，通过图片、视频和实物展示，向参与者展示六安瓜片的历史渊源、传统制作工艺和地方特色。
3. 六安瓜片DIY体验，设置DIY体验区，让参与者亲自动手制作六安瓜片，增加他们对六安瓜片的体验和认知。
4. 六安瓜片销售推广，设置专门的销售区域，让参与者有机会购买到优质的六安瓜片，并且提供优惠活动和礼品赠送。
“一带一路”下的六安瓜片营销策略分析
“一带一路”下的六安瓜片营销策略分析“一带一路”倡议的提出为中国茶叶行业的出口带来了新的机遇。
在此大背景下，六安瓜片这一著名的中国名茶也迎来了广阔的市场空间。
为了更好地拓展六安瓜片在“一带一路”沿线国家的市场份额，需要制定有效的营销策略。
一、产品定位：六安瓜片是一种非常优质的绿茶，口感鲜爽，滋味浓郁，口感柔细，滋味清爽，喝后回甜，而且具有很高的药用价值。
因此，六安瓜片的产品定位应为高端茶叶。
二、宣传策略：1. 中英文宣传资料：针对国外客户，需要准备中英文宣传资料，并根据当地文化进行适当调整以更好地吸引客户。
宣传资料应包括六安瓜片的历史渊源、制作技艺、品质特点等，以增强顾客对该茶品种的信任和兴趣。
2. 参加国际展会：参加国际茶叶展或综合展，如香港茶展、国际茶业博览会等，充分展示六安瓜片茶叶的品质和特点，吸引更多海外茶商的目光。
三、销售策略：1. 开拓电商渠道：随着全球茶叶消费的日益增长，电商成为茶叶行业的一个重要的营销渠道。
因此，六安瓜片茶叶可以通过开设网店，将产品直接售至海外客户。
2. 推广中国茶文化：中国茶文化源远流长，连结融合东西方文化，与“一带一路”沿线国家的文化也存在许多相通之处。
因此，六安瓜片茶叶可以凭借这一优势，通过推广中国茶文化，增强海外消费者对中国茶叶的认知和兴趣。
四、品牌策略：1. 品牌设计：品牌设计要突出六安瓜片茶叶的特点和优势，力求简洁、明了，同时又具有美感，以便在国际市场上树立起品牌形象。
针对“一带一路”沿线国家，可以通过多种媒介渠道，如报纸、杂志、广播、电视、网络等，广泛宣传和推广六安瓜片茶叶的品牌形象。
五、售后服务：1. 优质售后服务：提供优质的售后服务是打造品牌的重要环节，六安瓜片茶叶应该加强售后服务，确保海外客户在购买和使用过程中得到及时、准确的解决方案。
2. 市场反馈：及时收集市场反馈意见和建议，并根据市场的需求调整六安瓜片茶叶的制作工艺和包装方式，以迎合消费人群的需求。
六安瓜片策划方案
六安瓜片策划方案一、背景介绍。
六安瓜片是一种传统的特色茶叶，产自安徽六安市，以其特有的清香和口感而闻名。
然而，由于市场营销和品牌推广不足，六安瓜片的知名度和销量并不高。
因此，我们需要制定一个策划方案，以提升六安瓜片的品牌知名度和市场销量。
二、目标。
1. 提升六安瓜片的品牌知名度；2. 扩大六安瓜片的市场销售量；3. 塑造六安瓜片的高端形象。
三、策略。
1. 品牌推广，通过线上线下渠道，进行品牌推广活动，包括在社交媒体上发布宣传视频和图片，举办六安瓜片品鉴会和推广活动，与知名茶叶品牌合作推出联名产品等；2. 产品包装升级，重新设计六安瓜片的包装，让其更加符合时尚潮流，提高产品的吸引力和辨识度；3. 渠道拓展，开拓新的销售渠道，如线上电商平台、特色茶叶店、高端酒店等，扩大产品的销售范围；4. 品质保证，加强产品质量管理，确保产品的口感和品质稳定，提高消费者的满意度和忠诚度。
四、执行计划。
1. 第一阶段，进行市场调研，了解目标消费群体和市场需求，确定品牌推广和产品包装升级的方向；2. 第二阶段，设计品牌推广活动和产品包装升级方案，并进行内部测试和修正；3. 第三阶段，实施品牌推广活动和产品包装升级，开拓新的销售渠道，加强产品质量管理；4. 第四阶段，跟踪销售数据和消费者反馈，及时调整策略和方案，确保策划方案的有效性和持续性。
五、预期效果。
1. 品牌知名度提升，消费者对六安瓜片的认知度和好感度提高；2. 市场销售量增加，销售收入提升；3. 六安瓜片品牌形象得到提升，成为高端茶叶市场的一匹黑马。
六、风险控制。
1. 市场推广效果不佳，导致品牌知名度提升效果不明显；2. 产品包装升级不受消费者欢迎，影响销售量；3. 品质管理不到位，导致产品口感和品质出现问题，影响消费者满意度。
七、结语。
通过本次策划方案的执行，我们相信可以有效提升六安瓜片的品牌知名度和市场销量，塑造其高端形象，使其成为茶叶市场的一匹黑马。
“一带一路”下的六安瓜片营销策略分析
“一带一路”下的六安瓜片营销策略分析随着“一带一路”倡议的推进，中国茶叶在海外市场的需求逐渐增加。
作为中国茶叶的代表之一，六安瓜片具有独特的口感和香气，深受茶叶爱好者的喜爱。
六安瓜片在“一带一路”倡议下具有较大的发展潜力。
下面将对六安瓜片在“一带一路”下的营销策略进行分析。
要加强品牌宣传。
六安瓜片具有悠久的历史和独特的产地优势。
可以通过制作宣传片、举办品牌推广活动等方式，将六安瓜片的特点和品质传达给更多的消费者。
还可以将六安瓜片与中国传统文化相结合，打造具有文化内涵的品牌形象，让消费者对六安瓜片产生情感认同。
要加强产品质量管理。
作为茶叶行业的代表品种，六安瓜片的质量是消费者选择的重要因素之一。
六安瓜片生产企业应该建立完善的品质管理体系，加强监测和控制，确保产品的品质稳定和安全。
要提升六安瓜片的产品附加值，如采用精细包装，提供个性化定制服务等，增加产品的吸引力和竞争力。
要开拓海外市场。
随着“一带一路”倡议的推进，六安瓜片有机会进军更多的国际市场。
可以通过参加国际茶叶展览会、派遣专业人员开拓市场等方式，将六安瓜片推广到更多的国家和地区。
在开拓海外市场的过程中，可以与当地茶叶经销商、商超等合作，提高产品的销售渠道和市场份额。
要注重网络营销。
在当前数字化时代，网络成为了信息传播的重要渠道，也是消费者获取信息的重要途径。
可以通过建立和维护官方网站、社交媒体账号等方式，进行在线宣传和推广，与消费者进行互动和沟通。
应该注重网络口碑的管理和维护，加强与消费者之间的信任度和黏性，提高品牌的知名度和美誉度。
“一带一路”倡议为六安瓜片的发展提供了机遇和挑战。
六安瓜片生产企业应该加强品牌宣传，加强产品质量管理，开拓海外市场，注重网络营销，从而提高六安瓜片的知名度和市场份额，实现可持续发展。
“一带一路”下的六安瓜片营销策略分析
“一带一路”下的六安瓜片营销策略分析“一带一路”倡议从西欧到亚洲，从非洲到中东，横跨亚欧非三大洲，几乎覆盖全球。
伴随着这一倡议的推进，许多中国的特色产品逐渐走出国门，其中六安瓜片是其中之一。
六安瓜片是中国十大名茶之一，也是安徽省特有的名茶。
如何在“一带一路”下实施六安瓜片的营销策略面临一系列的问题。
一、品牌定位对于六安瓜片品牌的定位，应以其品质、原产地、文化等为依托，展示其高质量、高品味和深厚的历史文化内涵。
在品牌设计上，应注重符合国际消费者的审美需求，打造具有国际竞争力的品牌形象。
只有这样，才能够在“一带一路”下展示出六安瓜片的特色和魅力。
二、渠道建设渠道建设是营销策略中至关重要的一环。
在“一带一路”下，渠道建设应该与当地市场相结合。
首先，建立六安瓜片的官方网站和线上商城，加强对产品的推广和销售。
其次，针对当地的茶文化和商业场所特点，寻求合适的销售渠道，如茶馆、超市、进口商等，并逐步实现品牌目标。
最后，要与当地的茶文化、食品展览活动等紧密结合，进行营销宣传。
三、促销策略六安瓜片在“一带一路”下的促销策略应该根据目标市场和特殊节日等促销时机，积极开展有针对性的促销活动。
首先，可以通过礼品套餐、附赠小礼品等方式，吸引消费者的注意力和购买欲望。
其次，与当地的商业合作伙伴协作，联合促销，以扩大品牌的知名度。
最后，可以充分利用当地展览会、美食节和文化活动等机会，进行品牌推广和促销。
四、售后服务在“一带一路”下的营销策略中，售后服务同样不可忽视。
为了实现六安瓜片的品牌发展，必须建立完善的售后服务体系，对消费者提供质量保证和贴心服务。
比如，设立免费咨询热线，回答消费者的疑问和需求；建设社交网络，通过微信、微博等渠道与消费者进行互动，及时了解并解决他们的问题；持续改进产品质量，不断提升售后服务质量等等。
总之，在“一带一路”下的营销策略中，六安瓜片必须抓住市场机遇，充分发挥其独特的品牌魅力和特色文化，不断优化销售渠道和售后服务等关键环节，以不断提升品牌形象和消费者满意度。
六安瓜片网络营销实训报告
六安瓜片网络营销实训报告本报告旨在分析和总结六安瓜片的网络营销实训情况，并提供相关建议。
本报告将涵盖以下内容：一、项目背景1.1 六安瓜片简介六安瓜片是一种中国传统名茶，产自中国安徽省六安市。
它以其独特的香气、口感和医药价值而闻名于世。
然而，随着电商平台的兴起，越来越多的茶叶品牌进入市场，六安瓜片的竞争压力日益增加。
1.2 实训目标本次网络营销实训旨在帮助六安瓜片提升品牌知名度、扩大市场份额以及增加销售额。
通过在网络平台上开展有针对性的营销活动，以吸引更多的潜在消费者。
二、营销策略2.1 定位目标受众根据六安瓜片的特点和目标市场，我们确定主要的目标受众为茶叶爱好者、健康意识较强的人群以及寻求传统茶叶体验的消费者。
2.2 品牌宣传为提升六安瓜片的品牌知名度，我们将采取以下措施： - 制作精美的品牌视频，并在各大视频平台上进行推广； - 建立六安瓜片的官方网站，展示产品信息和品牌故事； - 在社交媒体平台上发布定期的优惠活动和茶叶知识分享。
2.3 社交媒体运营社交媒体是现代营销中不可或缺的一部分。
我们将制定以下社交媒体运营策略： - 创建六安瓜片的官方账号，并定期发布茶叶相关内容； - 与茶叶爱好者、行业专家和网红达成合作，增加品牌曝光度； - 用户互动活动，如抽奖、投票和打卡活动，吸引消费者参与； - 监测社交媒体上的用户反馈和舆情，及时回应和解决问题。
2.4 搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容和关键词，使六安瓜片在搜索引擎上获得更好的收录和排名。
这将提高六安瓜片在消费者搜索茶叶时的曝光率。
三、营销执行3.1 官方网站建设为提供全面的产品信息和品牌故事，我们将建设一个充满魅力的官方网站。
这个网站将包含以下内容： - 六安瓜片的产品介绍，包括种类、原料、产地等信息； - 六安瓜片的品牌故事和历史背景； - 用户评价和推荐。
3.2 视频制作与推广通过制作精美的品牌宣传视频，展示六安瓜片的制作过程和品质优势。
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六安瓜片品牌营销作者任少校指导教师李晓勇摘要：六安市作为安徽主要产茶区域之一，茶叶产业是山区农村经济的一项支柱产业。
品牌化程度直接影响到六安瓜片市场的发展，本文具体介绍了六安瓜片的产业、声誉情况，从六安瓜片实行品牌营销的原因出发，分析了六安瓜片品牌发展中茶叶品质、组织效应、文化三个方面的影响因素，总结了瓜片品牌建设中形成的产权、质量标准化、品牌包装和服务建设、政府支持等方面的初步成就，提出六安瓜片品牌营销中存在的产业、竞争力和茶文化发掘、品牌保护等方面的问题，并据此制定六安瓜片品牌经营中品牌意识、茶叶品质、特色文化、龙头企业、品牌宣传以及综合开发等六个方面的经营对策。
关键词：六安瓜片品牌营销经营对策Brand Marketing of Lu'an GuapianGraduateRenshaoxiaoAdvisorProf.Li xiaoyongAbstract：Lu'an as Anhui mainly tea area,the tea industry is a mountainous area of the rural economy in a pillar industries.Brand degree directly affects Lu'an Guapian green tea market development.This article from Lu'an Guapian implementation of brand marketing reasons,specifically Lu'an Guapian industry,reputation,specific profiles,product branding in the formation of property rights,quality standardization and brand packaging and service development,government support in the areas of initial achievements, product brand marketing in brand protection, industry, competition and tea culture to explore. Through the brand development in the tea quality, the organization effect, the cultural three aspect's influencing factor analysis, proposed that makes in six peaceful green tea brand management brand consciousness, the tea quality, the characteristic culture, the leading enterprise, the brand propaganda as well as the comprehensive development and so on six aspect operation gamings. Key words：Lu'an Guapian Brand Marketing Management strategies文章基本结构安排如下：一、六安瓜片产品具体概况二、品牌营销理论概述三、六安瓜片品牌发展影响因素分析四、六安瓜片品牌营销的初步成就五、六安瓜片品牌营销中存在的问题六、六安瓜片品牌营销经营对策一、六安瓜片产品具体概况（一）六安瓜片的产地情况介绍六安瓜片为我国十大历史名茶，属绿茶类，产于皖西大别山区六安市(原六安地区)的金寨、霍山县和裕安区(原六安县)，主产区位于金寨县齐头山一带。
六安瓜片按茶地的海拔高低，一般分为内山瓜片和外山瓜片。
紧临齐头山的金寨县齐山、响洪店、鲜花苓、霍山县的诸佛庵和裕安区的黄涧河、独山、龙门冲等山区，海拔在300m以上，为优质内山瓜片主产区，茶地生态环境优越。
（二）六安瓜片产业概述[1]六安市是安徽省重点产茶区之一，目前全市界定六安瓜片生产基地8.5万亩，产量1000吨，产值近亿元，其中重点保护基地1.8万亩，年产特一、特二级六安瓜片100多吨，产值3000多万元。
响洪甸齐山茶厂、张冲乡大石茶场、斑竹园左山茶场、独山冷水冲茶场、石婆店朝天茶场已获得有机认证，面积1.37万亩。
现有六安瓜片名茶加工企业40多个，全市拥有销售六安瓜片初级市场近50个，集散地30多处，在芜湖、合肥、上海、南京、天津、北京等大中城市均设有六安瓜片专营窗口，并且远销欧美、日本、东南亚等国家。
六安瓜片的社会声誉二十世纪以来，六安瓜片多次参加国内外评优博览活动，广泛得到茶叶名家的肯定和广大消费者的赞誉。
1915年，在巴拿马万国博览会上获得金质奖。
1955年，六安瓜片列入全国品味俱佳的十大名茶，位居第六。
1982年和1986年，在湖南长沙、福建福州分别召开的全国名茶评比会上，“六安瓜片”和“齐山名片”再度被评为全国名茶。
1988年，“齐山名片”在全国首届食品优博会上被评为金奖。
2001年，在中国国际（芜湖）茶叶博览会上，夺得“茶王”称号。
和荣获“广夏杯”全国优质茶评比“金奖”。
2002年，“六安瓜片”获国家工商总局批准的证明商标及安徽名牌农产品称号。
“六安瓜片”为2007年国礼茶供应商，并荣获2008年六安瓜片茶唯一的中国名牌农产品称号。
2010年六安瓜片亮相世博会，此次中国十大名茶联合组队携手进驻世博会联合国馆，向世界展示中国茶韵，其中六安瓜片不但荣获世博十大名茶殊荣，还被评为世博会联合国馆指定礼品茶。
（四）六安瓜片的市场前景六安瓜片是我国绿茶的一朵奇葩，其色、香、味、形的品质风味在全国十大名茶中别具一格，是六安历史文化遗产之一。
六安瓜片作为全国十大名茶之一，在消费群中享有崇高美誉。
通过近几年的工艺创新，经专家鉴定论证，品质已超过历史上最好六安瓜片茶的标准。
每到春茶季节商贾云集、车水马龙，茶农产销两旺。
中国是茶树原产地，是茶叶生产、消费和出口大国，年茶叶产量83.5万吨。
中国是有13亿人口的人口大国，但人均茶年消费量仅为0.42公斤，低于世界人均消费量0.54公斤。
中国茶叶内销市场发展潜力很大。
目前，绿茶消费占75%，名优茶消费占20%，名优茶的发展已成为我国茶叶经济新的增长点。
随着人们生活水平的提高，对“健康、自然、绿色”的消费追求，以及绿茶独具的品质优势、文化内涵、悠久历史等特色，绿茶市场将呈现供求两旺的良好态势，市场空间广阔，发展前景乐观，六安瓜片作为绿茶的名品，拥有优良的市场环境。
二、品牌营销理论概述（一）品牌营销的定义品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程，是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。
从高层次上讲就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客，从而在顾客和消费者的心目中形成对企业产品或企业服务品牌的形象。
品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。
对于一个企业而言，唯有运用品牌操作品牌，才能赢得市场。
加入WTO后，国外跨国公司与知名品牌大举进入我国市场，我国企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争，因此积极开展品牌营销对于我国企业来说是当务之急。
（二）六安瓜片实行品牌营销的原因经历了三十年的改革开放，包括汽车在内的最落后的产业都实现了腾飞，然而茶这个中国最具历史的产业却在品牌化道路上步履维艰，并未显现出好转的迹象。
这也是六安瓜片需要实行品牌营销的原因。
1．历史原因。
中国茶品牌建设要以历史文化为根基，但导致中国茶无品牌的也是历史。
举一例，正因为中国有了铁观音、碧螺春、六安瓜片、普洱茶等众多家喻户晓的名字，却不能用来做为品牌，而使众多茶企陷入迷茫。
当然，还有产地、产茶时间、制作工艺等因素而形成的茶叶叫法，也是影响茶品牌的重要因素。
消费者也往往根据这些历史形成的茶叶叫法来判断茶叶，代替茶叶品牌来用。
2．茶叶是农产品。
中国是个农业大国，却不是农业强国。
至今，中国的农业产品品牌尚处于萌芽发展阶段，还远谈不上成熟，包括蔬菜、水果、米粮油、肉、茶等在内的农业产品及其制品在品牌建设上相对落后，这其中有国家政策体制方面的原因，当然也有从业者素质和理念方面的原因。
3．茶的文化因素未与现代消费有机结合。
经过三十年的改革，中国经济迅速发展，在某些方面已经接近甚至达到或者超过中等发达国家水平。
茶叶作为具有相当传统文化内涵的传统嗜好性饮品被现代快速方便消费饮品所冲击，并在行业间竞争中处于劣势，从而导致茶文化未能迅速与现代消费理念有机结合，致使茶叶产品一度被市场边缘化。
4．过去缺乏国家产业政策的支持与扶持也是茶业品牌营销落后的原因之一。
同时在制茶工艺方面开发不足，致使整个茶叶生产制造行业劳动生产效率普遍较低，未形成工业化大生产的生产加工制造格局。
六安瓜片实行品牌化发展是大势所趋，种种迹象表明，六安瓜片要想实现跨越式发展成为世界饮品行业的一支重要力量，品牌化是其必由之路。
三、六安瓜片品牌发展影响因素分析（一）影响因子结构模型影响六安茶叶品牌发展的影响因子主要为茶叶品质、组织效应、文化因素三类8个因子。
品牌的发展首先还得从产品本身出发，茶叶品质的影响诸多，主要因素有茶树的品种、茶叶生产地的环境以及茶叶生产加工技术等；组织效应包括茶叶产地对茶业的重视程度、生产模式及规模，龙头企业的影响力大小等；还有一个不可忽视的因素就是文化的发展，一方面文化保留了人们的日常生活习惯，另一方面，文化是现代商业不可或缺的发展动力。
根据影响因子的相互关系，建立茶叶品牌发展影响因子的层次分析结构模型（图一）。
图一茶叶品牌发展影响因素结构图1．茶叶品质影响因素分析[2]（1）生长环境只有好的生长环境才能生产出优质的茶叶，六安瓜片产区位于大别山东北麓，属淮河流域，年平均温度15℃，年平均降水量1200-1300mm，常年相对湿度为80%，年日照2000-2230h。
六安瓜片产地平均海拔在300-800m，土壤pH4.8-5.5 左右，多为黄棕壤，质地疏松，土层深厚，富含有机质。
茶园多在内山坡冲谷之中，生态环境优越。
（2）品种选择茶树良种的全面普及与推广，对有效地提高茶叶的产量与品质起着非常积极的作用，而且为茶树修剪、茶叶采摘、茶园耕作等实施机械化作业创造了有利条件。