2016年整合营销传播服务行业分析报告
福田欧曼第四季度整合营销传播策划实施方案
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附录与附件
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网络舆情分析报告
对网络上关于福田欧曼的舆论情况进行监测和分析，以便及时掌握品牌形象和口碑情况。
相关数据及分析报告
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销售数据分析报告
对第四季度福田欧曼的销售额、销售渠道、客户群体等数据进行详细分析，为营销策略的制定提供数据支持。
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市场调研报告
对竞争对手、目标客户、行业趋势等进行深入调研，以便了解市场动态和客户需求。
通过与目标客户进行深度互动，传递福田欧曼品牌价值，增加消费者对品牌的信任度和好感度。
提升品牌美誉度
结合市场趋势和消费者需求，制定有针对性的促销政策，刺激消费者购买欲望，实现销售目标。
促进销售增长
通过与客户建立长期稳定的合作关系，提高客户满意度和忠诚度，为未来的市场拓展打下基础。
加强客户关系
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市场分析
活动策划细节与执行计划
活动效果评估与总结
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监测与评估
设定活动参与人数、销售额、网站流量等关键指标，以便后续评估活动效果。
监测指标设定
收集相关数据，进行数据分析，找出活动效果与预期的差距，分析原因。
数据收集与分析
根据监测与评估结果，对活动进行及时调整和优化，提高活动效果。
活动照片
包括福田欧曼第四季度各类营销活动的现场照片、产品展示照片等，以便在后续宣传中展示和宣传。
媒体报道
收集和整理媒体对福田欧曼第四季度的报道和评价，包括新闻报道、广告投放、用户评价等，以便评估营销效果和品牌形象。
活动照片及媒体报道等素材
THANKS
感谢观看
销售促进策略
04
《2016年中国移动营销发展研究报告》完整版解析
中国移动营销发展研究报告全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016年中国移动营销发展研究报告》。
报告深度剖析了2015至2016年移动营销的具体情况，对移动营销的用户属性以及用户行为进行调查，整合中国移动营销行业在2015年的动态，分析并预测中国移动营销市场的发展趋势。
一、移动营销概论移动营销是指面向可移动终端用户，通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据不同的移动场景进行即时性的动态修正，使得营销主客体双方在交互中实现价值增值。
1.主要分析对象——移动社会化媒体营销和移动电商营销利用社会化网络，如微博、微信、贴吧或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、是公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。
目前，由于移动端良好的社交性而逐渐向移动端发展。
利用手机、平板等移动终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务活动。
能够实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、金融活动和相关的综合服务活动等。
2.移动营销发展历程：营销形式多样化现阶段，移动营销进入高速增长期，营销形式逐渐多样化，社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。
利用移动互联网的私人性和场景化等优势，通过大数据技术对用户信息进行全面有效的利用，整合各种生态资源，构建更完整的移动营销生态链。
二、移动营销环境分析1.相关法规逐步完善2014年，政府密集出台移动互联网相关政策，对移动终端硬件进行规范化管理，设立移动互联网安全问题的管理规范。
2011年，移动互联网、LTE 、物联网、云计算、移动支付成“十二五”期间发展重点，互联网和移动互联网在“十二五”期间空前融合。
2015年7月4日，国务院发布关于积极推进“互联网+”行动的指导意见。
2014年底，MMA《移动视频广告投放标准协议》，成为国内首个规范移动视频广告投放的指导纲领。
2016年整合营销服务行业分析报告
2016年整合营销服务行业分析报告2016年7月目录一、行业监管体系及相关政策法规 (4)1、行业主管部门、监管体制 (4)2、行业主要法律法规及政策 (4)二、行业市场规模及需求情况 (7)1、我国商务服务业发展现状 (7)2、我国整合营销业发展现状 (8)3、中国传统营销市场现状 (10)4、中国传统营销市场未来趋势 (11)5、我国影视行业现状 (11)三、影响行业发展的因素 (12)1、有利因素 (12)（1）政策扶持 (12)（2）市场品牌知名度的需求增高 (12)2、不利因素 (13)（1）市场发展不完善 (13)（2）国际环境恶化 (13)四、行业壁垒 (14)1、客户资源壁垒 (14)2、品牌壁垒 (14)3、人员壁垒 (15)4、政策壁垒 (15)五、行业上下游 (15)六、行业风险 (16)1、政策风险 (16)2、市场风险 (16)3、人才缺失风险 (17)七、行业竞争局面 (17)一、行业监管体系及相关政策法规1、行业主管部门、监管体制整合营销服务过程中，会涉及广告、公关、传媒以及互联网等行业，因此，接受包括中国公共关系协会、中国国际共公告关系协会、中国互联网协会网络营销工作委员会、中国广告协会、中国商务广告协会等在内的自律性组织管理。
主管部门包括商务部、贸促会、工商局等。
目前，影视剧行业的监管机构主要包括中宣部和国家广电总局。
国家广电总局为电视剧行业的主管部门，具体管理职能主要由国家广电总局下设的电视剧管理司和传媒机构管理司负责。
2、行业主要法律法规及政策影视行业法律法规及政策如下：（1）2006年1月10日商务部颁发《展会知识产权保护办法》，要求在展会期间，展会主办方应当积极配合知识产权行政管理部门的知识产权保护工作。
展会主办方可通过与参展方签订参展期间知识产权保护条款或合同的形式，加强展会知识产权保护工作。
（2）2007年3月19日国务院颁发《关于加快发展服务业的若干意见》，要求规范发展法律咨询、会计审计、工程咨询、认证认可、信用评估、广告会展等商务服务业。
我国整合营销传播服务行业发展概况报告
我国整合营销传播服务行业发展概况报告（一）行业的管制和主要法律法规1、行业监管体制整合营销传播服务行业主要是通过整合不同媒介资源（包括电视、报纸、杂志、户外广告、互联网、移动互联网等）、整合各种营销技术和手段（包括广告、公关、体验营销以及社会化营销等）、整合各种不同服务机构（包括媒介资源提供商、传播内容提供商、营销传播执行机构等），配合客户的目标市场及渠道、终端，为客户量身定制从品牌认知到产品体验的全方位营销传播解决服务。
目前整合营销传播服务行业尚无明确的行政主管部门指导其产业发展，其管理体制是在社会主义市场经济下，遵循市场化发展模式的市场调节管理机制。
与整合营销传播服务行业相关的行业包括广告、公关、传媒以及互联网等，因此，公司同时接受包括中国公共关系协会、中国国际公共关系协会、中国互联网协会网络营销工作委员会、中国广告协会、中国商务广告协会等在内的自律性组织管理。
2、主要法律法规在提供整合营销传播服务过程中，公司除需要严格遵守《公司法》、《合同法》等法律法规的要求外，还需要遵守《中国国际公共关系协会会员行为准则》、《公共关系咨询业服务规范》（指导意见）、《网络公关服务规范》、《中国广告行业自律规则》、《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《互联网信息服务管理办法》、《信息网络传播权保护条例》、《互联网电子公告服务管理规定》、《网络公关服务规范》等法律法规。
（二）行业发展的历程1、整合营销传播的产生及现状二十世纪五十年代晚期，美国密西根大学教授杰罗姆?麦卡锡提出并推广市场营销的基本组合是4Ps：产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销(Promotion)。
由于服务业在七十年代迅速发展，传统的组合不能很好地适应服务业的需要，有学者又增加了第5个“P”，即“人”（People）；又因为包装在包装消费品营销中的重要意义，而使“包装”（Packaging）成为又一个“P”；八十年代以来，市场学理论权威科特勒强调大市场营销的理论，在传统的4Ps的基础上加上两个P：政治力量（Political power）和公共关系（Public relations）。
整合营销传播策略与效果分析
整合营销传播策略与效果分析“整合营销传播策略与效果分析”，这是现代企业营销领域一个十分重要的主题。
为什么我们要整合营销传播策略？如何有效分析这种策略的效果？这些问题是我们需要仔细思考的。
本文将从这两个方面来展开阐述。
一、为什么要整合营销传播策略？营销传播策略是企业推广产品和服务的重要手段。
然而，营销传播渠道的数量和形式日新月异，广告、公关、促销和数字营销等多元化的选项让营销人员感到眼花缭乱。
在过去的几十年里，企业通常会选择传统媒体（如电视、广播或报纸）发放广告，但如今，广告已经有许多不同的传播途径，因此营销人员需要像选择一片拼图一样选择合适的策略和渠道，以确保他们的目标群体收到正确的信息。
一个企业的营销传播策略程序通常涉及许多不同的部门和文化。
例如，在一家大公司中，各主管部门可能会有不同的管理风格，价值观和营销理念。
这使得企业的各项营销活动往往井井有条却缺少整合，最终只有个别传播及营销项目被成功推出，而有些则会因为传播短时，传播效费用不公平问题或不得要领导者支持而流产。
这样带来的是浪费资源、效率低下、无法看到整个营销传播方案的效果等一系列问题。
营销传播的单个部分难以解决现在的商业挑战，使得整个市场战略缺少系统性可操作性，从而不能达到预定的目标。
如何有效整合各个媒体传播渠道，成为企业营销人员需要解决的问题。
二、整合营销传播策略所带来的好处整合营销传播策略的好处很多。
通过将整合营销传播策略应用到业务中，营销人员可以更加方便地监测企业的营销传播情况、管理营销传播预算并确保整体预算分配足够合理。
以下是整合营销传播策略带来的好处：1、优化资源利用：整合营销传播策略可以协调公司的所有营销传播活动，充分优化整个营销资源，降低成本风险和投资风险；2、协调不同媒体的应用：整合营销传播策略可以有效协调不同营销媒体的应用，确保传播一致性，增加传播效率；3、提高传播效果：整合营销传播策略可以有效铺开企业营销策略，有助于更好地覆盖目标受众，提高传播效果；4、提高客户忠诚度：整合营销传播策略可以创造更个性化、更全面的营销传播体验，提高关系的深度和亲密度，增强客户忠诚度。
(推荐)2016年中国互联网营销行业分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年1月目录一、行业监管体制和政策法规 41、行业监管机构 42、行业主要政策及法律法规 4（1）行业主要法律法规 4（2）行业相关政策 5二、行业现状及发展前景 51、互联网营销市场规模持续快速增长 52、移动互联网营销潜力巨大 53、互联网公关市场蓬勃发展7三、行业价值链的构成与上下游关系81、与上游的关联性82、与下游的关联性8四、相关企业简况91、腾信股份92、随视传媒93、璧合科技10五、影响行业发展的因素101、有利因素10（1）政策环境较为有利10（2）宏观经济发展推动互联网营销行业整体快速发展11（3）互联网行业的持续快速发展为互联网营销的进一步发展奠定了坚实的基础11①互联网经济已构成国民经济的重要组成部分11②互联网已深入社会经济、生活的各个方面12③互联网用户数量巨大是互联网营销行业快速发展的基础132、不利因素13（1）企业规模整体偏小14（2）法律制度建设和行业标准制定相对落后15一、行业监管体制和政策法规1、行业监管机构国家及地方工业和信息化部是互联网信息服务行业的行政主管部门。
中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要作用是组织制定行业规定，维护行业整体利益等。
中华人民共和国国家工商行政管理总局是广告行业的行政主管部门。
中国广告协会、中国商务广告协会、中国4A 协会是主要的广告行业自律组织。
2、行业主要政策及法律法规（1）行业主要法律法规与广告行业相关的主要法规包括《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》、《广告经营许可证管理办法》、《外商投资广告企业管理规定》、《广播电视广告播出管理办法》等，以及与涉及特定行业的广告相关的具体规章。
（2）行业相关政策A《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》我国“十二五规划纲要”要求规范提升商务服务业，促进广告、会展业健康发展。
B《广告产业发展“十二五”规划》2012 年6 月，国家工商行政管理总局《广告产业发展“十二五”规划》指出，广告业是我国现代服务业和文化产业的重要组成部分：“加快广告业技术创新。
2016年营销行业蓝色光标分析报告(完美版)
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年4月目录一、公司简介 5二、打造营销行业的国际龙头 51、公关业务：龙头竞争优势明显，市场份额持续提升6 （1）公关行业：增速快、竞争格局分散、下游客户分布集中 6 ①公关行业仍处于发展的初期，2001-2013年的收入复合增速高达272% 6②公关行业集中度偏低，强者恒强，并购有望加速行业整合7③公关行业客户分布比较集中，新型公关业务占比在提升8 （2）蓝色光标：资金、管理、品牌优势推动公关业务高速增长9①公关业务收入/利润高速增长，上市后增速加快9②多品牌运营、跨区域扩张带来高成长10③客户数量持续增长，客户的行业分布更广、对大客户的依赖程度下降112、广告业务：并购迅速扩张，增长的又一大引擎13（1）广告行业：处于成长期，渗透率提升有望推动行业持续增长14①中国广告行业仍处于成长期14②中国广告行业渗透率偏低，与发达国家相比提升空间很大14③中国广告行业集中度很低，行业并购整合是发展趋势16 （2）蓝色光标：并购迅速开拓广告业务，与公关的协同效应显现17①通过并购进入广告领域，迅速扩张17②资本市场为公司并购的顺利执行提供了保障18③公关与广告共同运营，协同效应已经显现193、未来战略：数字化+国际化+盈利模式创新20（1）数字营销是行业发展的趋势，RTB引领展示类广告的潮流21①互联网广告2005-2013年收入复合增速高达50% 21②精准营销迎来快速增长阶段，程序化购买、RTB引领潮流21③美国RTB广告市场日益成熟，中国尚处于起步阶段24④海外基于大数据分析的精准营销公司代表——Criteo 25 （2）蓝色光标将“数字化”作为重点战略，将并购进入数字营销27①大数据27②移动互联28③电子商务28④视频28（3）加速国际化布局，进军欧美市场29（4）积极探索新的盈利模式：比如终端销售分成29 4、创业板再融资放开，扩张的资金瓶颈有望解决30 （1）可转债发行有望为公司进一步扩张提供资金保障30三、财务状况301、损益表312、资产负债表313、现金流量表31四、竞争分析311、行业吸引力评估32五、风险分析321、被并购公司业绩不达预期、带来商誉减值损失322、内部整合不利、协同效应难以发挥、人才流失32一、公司简介蓝色光标是中国领先的综合营销传播集团。
2016传媒行业研究报告
2016传媒行业研究报告在过去的 2016 年，传媒行业经历了一系列显著的变革和发展。
随着科技的不断进步和社会环境的变化，传媒行业呈现出多样化、数字化和融合化的趋势。
一、传统媒体的挑战与转型报纸、杂志和广播电视等传统媒体在 2016 年面临着严峻的挑战。
随着互联网和移动设备的普及，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，越来越多的受众倾向于通过在线平台获取新闻和娱乐内容。
这导致传统媒体的发行量和收视率下降，广告收入也受到了严重影响。
为了应对这一挑战，传统媒体纷纷开始转型。
许多报纸和杂志推出了在线版本，并加强了数字内容的制作和推广。
广播电视媒体也积极拓展在线视频服务，通过与互联网平台合作或自建平台来扩大受众群体。
例如，一些电视台推出了专属的手机应用程序，用户可以随时随地观看电视节目和直播内容。
二、新媒体的崛起新媒体在2016 年继续保持强劲的增长态势。
社交媒体平台如微信、微博等成为人们获取信息、交流和分享的重要渠道。
这些平台不仅提供了丰富的内容，还具有强大的社交互动功能，用户可以通过点赞、评论和转发来参与信息传播。
短视频平台也在 2016 年迅速崛起，如抖音、快手等。
这些平台以其简短、有趣和易于传播的特点吸引了大量用户，尤其是年轻群体。
短视频内容涵盖了娱乐、生活、美食、旅游等各个领域，成为一种新的流行文化现象。
此外，在线直播也成为 2016 年传媒行业的热门领域。
各种类型的直播平台层出不穷，包括游戏直播、秀场直播、电商直播等。
直播不仅为用户提供了实时的互动体验，也为内容创作者和品牌提供了新的营销渠道。
三、内容付费模式的兴起在 2016 年，随着用户对优质内容的需求不断增加，内容付费模式逐渐兴起。
一些专业的知识付费平台如得到、知乎 Live 等受到了用户的青睐，用户愿意为获取高质量的知识和信息付费。
在视频领域，一些视频网站推出了会员制度，会员用户可以享受无广告观看、独家内容和提前观看等特权。
这种付费模式为视频网站提供了新的收入来源，也促进了视频内容的品质提升。
2016年中国大数据营销市场分析报告
2016上半年中国手机网民对大数据营销认知情况调查
2016上半年中国手机网民对大数据营销满意程度调查
不满意, 4.8%
不知道, 32.5%
知道, 67.5%
非常满 意, 27.3%
一般, 67.8%
2016中国上半年大数据营销广告行业 发展状况调查
2016中国移动广告市场觃模将达 1340.8 亿元
2016中国手机网民对大数据营销 认知洞察
网民对大数据营销的认知度和满意度有望进一步提升
数据显示，67.5% 的受访网民了解过大数据营销。随着大数据在各行各业的广泛应用，大 众对大数据营销的认知度也在不断提高。对手机网民进行大数据营销满意度调查时， 67.8% 的受访网民对大数据营销的满 意度一般，达到非常满意的只卑27.3% 。分析师认为，大数据营销不管在技术上还是策划方面仍有较大的挖掘潜力， 未来手机网民对于大数据营销的认知度和满意度将会进一步提高。
点媒启动“六位一体”新型移动营销模式 2016 年，东信点媒提出了“平台+服务”的移动整合营销理念，旨在构建更加完整的移动营销生态链，为广告主提供一 站式的移动广告服务。 “平台+ 服务” 为点媒提供了“六位一体”的移动营销新模式，可以第一时间迅速捕捉到客户的 全方位最新需求，促使平台的快速迭代更新和优化。
2018E
注释：本次统计数据包吨移动搜索广告、移动展示广告、社交信息流广告等移动广告形式。
2016年中国移动 DSP广告投放市场预计将达 130.0亿元
数据显示，2016 年中国DSP 广告投放市场觃模预计达到235.0亿元。随着未来营销方向更 趋于精准化营销，对于用户需求的精准性把插要求更高， DSP 广告将会成为广告主较为青睐的形式，市场觃模将不断扩 大，预计 2018 年市场觃模会增长到 471.9 亿元。而近年来移动互联网的发展带动了移动 DSP 广告的发展，2016年，移动 DSP 广告的市场觃模预计达到130.0 亿元，卑据 DSP 广告一半的市场仹额。未来移动DSP 广告市场趋于饱满，增速减缓。
整合营销传播(总结)
第一章1、营销沟通：是实现营销和品牌发展的基本要素，他的职责是在公司产品或品牌与其消费者之间建立某种共识，进而实现彼此之间的价值交换。
2、影响营销沟通发展的主要因素：经济、市场、媒体技术3、传统广告的弊端：依赖大众传媒单向传播，缺少交流与互动4、传统营销传播的基本形态：广告，销售促进，公关宣传，人员推销5、传统营销传播方式的特征：直线传播、行为第一信息单纯。
传统营销传播方式的不足：单向度，强制性，割裂营销与传播。
6、传统营销传播面恰的困境：1、传播目的：构建并维护稳定的客户关系是企业或品牌长期发展的必要保障。
基本目的是销售2、传播方向：现代营销传播立足于消费者需求之上，由于至内双向交流，传统营销传播则是由内至外的双向交流3、媒体接触：传统营销传播在大众媒体上的局限性，现代营销传播在各种渠道协调一致同时，选择属于自己的最佳传播沟通手段。
7、整合营销沟通兴起的背景：1、全球社会和市场的形成2、新兴媒体的兴起3、沟通噪音的增加8、引起市场环境与消费者的差异化的方面：1、以大众媒介作为主要载体的广告模式效益日益下降。
2、消费者对i型南溪由屈服到怀疑3、从语言接受转变为视觉接受4、认知的重要性远远超越事实9、整合营销传播：充分认识用来制定综合计划时所使用的各种传播手段。
并将之结合。
提供具有良好清晰度，连贯度的信息，使传播影响力最大化10、整合营销传播的过程：从现有或潜在客户出发，反过来选择和界定劝说性沟通计划所采用的形式和方法11、整合营销传播是一个运用品牌价值管理客户关系的过程。
第二章1、最显著的特征/整合营销传播的原则：保持一致性与协同性2、传统组织柱状图：销售促进、广告、公关关系、销售、直接反应3、整合营销传播策略性规划流程：确立目标市场、结合营销策略、结合传播策略、建立传播目标、选择传播手法、选择适当的渠道进行传播。
4、整合营销传播的主要职能：帮助组织获得、保持、扩大顾客群。
5、零基计划过程：1、swot分析。
2017年整合营销传播代理行业分析报告
2017年整合营销传播代理行业分析报告2017年3月目录一、行业概述 (6)1、品牌管理 (6)（1）品牌战略规划与管理 (6)①市场研究 (7)②品牌诊断 (7)③消费者洞察 (7)④品牌定位与价值主张提炼 (8)⑤品牌价值与形象体系建立 (9)⑥品牌中长期发展与实施路径制定 (9)（2）整合营销传播策划 (9)（3）营销传播内容创意设计制作 (10)2、数字营销 (10)3、公关传播 (11)4、媒介代理 (12)二、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (12)1、行业主管部门和监管体制 (12)2、行业协会 (13)（1）中国广告协会 (13)（2）中国商务广告协会 (13)（3）中国4A协会 (13)（4）中国公共关系协会 (14)3、政策法规 (14)（1）主要行业法规 (14)（2）主要产业政策 (14)三、行业发展概况 (16)1、传统广告阶段 (17)2、广告传播阶段 (17)3、整合营销传播阶段 (17)四、整合营销传播代理行业发展现状 (18)1、整合营销传播代理行业下细分广告领域的发展现状 (18)（1）广告行业市场规模 (18)（2）广告行业特征分析 (20)①技术发展特征 (20)②消费者群体结构特征 (22)2、整合营销传播代理行业下细分公关行业的发展现状 (23)（1）公关行业市场规模 (23)（2）公关行业特征分析 (24)3、行业发展趋势 (25)（1）企业对于提供“一站式服务”的营销合作伙伴需求日益强烈 (25)（2）内容营销战略的发展将对整合营销传播代理服务提供商的内容创意能力提出更高的要求 (26)（3）数字媒体营销发展迅猛 (26)（4）业内领先的公司将继续以并购的方式扩张市场份额 (27)五、行业竞争情况 (28)1、行业市场化程度和竞争格局 (28)2、行业主要企业情况 (28)（1）WPP (29)（2）奥姆尼康 (29)（3）埃培智 (29)（4）阳狮 (29)（5）电通株式会社 (30)（6）哈瓦斯集团 (30)（7）省广股份 (30)（8）思美传媒 (30)（9）宣亚国际 (30)3、进入行业的主要壁垒 (31)（1）策划创意能力壁垒 (31)（2）综合服务能力壁垒 (31)（3）专业人才壁垒 (32)（4）品牌客户壁垒 (32)（5）资金规模壁垒 (33)六、影响行业发展的因素 (33)1、有利因素 (33)（1）国家政策支持行业发展 (33)（2）国民经济和消费水平的增长带动整合营销传播代理行业发展 (34)（3）企业的积极品牌战略扩大了对整合营销传播的需求 (34)2、不利因素 (35)（1）跨国营销传播服务集团公司对中国本土市场的竞争压力 (35)（2）行业内高素质人才稀缺 (35)七、行业上下游之间的关系 (36)整合营销传播代理服务行业是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动进行一元化的服务型行业，细分领域包括品牌管理、广告营销、公关活动、媒介代理、数字营销等。
整合营销传播分析及案例
整合营销传播分析及案例整合营销传播的核心理念是将不同的传播渠道和方法整合在一起，形成互相协作、互相促进的效果。
根据不同的市场目标和受众需求，企业可以选择各种传播渠道，如电视广告、宣传册、社交媒体、线下活动等，同时通过整合这些渠道的内容和形式，提高传播的效果和影响力。
整合营销传播的优势之一是可以更好地满足受众需求。
传统的广告渠道比如电视广告和杂志广告，只能向受众提供有限的信息，而整合营销传播可以通过多种渠道，以不同的形式和内容，满足不同受众的需求。
例如，一家汽车公司可以通过电视广告向大众介绍新车型的外观和性能，通过宣传册向潜在购车者提供详细的技术参数和配置信息，通过社交媒体展示车辆的实际使用情况和用户评价，通过线下活动进行试驾和用户体验。
另一个优势是整合营销传播可以提高传播效果。
传统的广告渠道往往是单向的，企业通过广告向受众传递信息，而受众很少有机会参与其中。
而整合营销传播可以通过多种渠道和方法，引导受众的参与和互动，在传播过程中产生更多的关注和共鸣。
例如，一家消费品公司可以通过社交媒体上的抽奖活动吸引用户参与，通过用户生成的内容和分享，扩大品牌曝光和口碑效应。
整合营销传播还有助于提高品牌认知和忠诚度。
通过多渠道的传播和多样化的内容，企业可以进一步加强品牌的曝光和塑造，提高受众对品牌的认知和认同。
例如，一家运动品牌可以通过宣传册展示品牌的历史和理念，通过社交媒体分享运动员和用户的故事，引导受众与品牌建立情感联系，提高品牌的忠诚度。
整合营销传播也存在一些挑战和注意事项。
首先，企业需要认真选择和管理传播渠道和方法，确保它们互相协作、互相补充，而不是相互冲突。
其次，企业需要根据受众的需求和喜好，制定相应的内容和形式，以提高受众的接受和参与度。
最后，企业需要密切监测和评估传播效果，及时调整和改进传播策略，以确保实现预期的市场目标。
以下是一个整合营销传播的案例：宝洁公司的“非洲的母亲”活动。
宝洁公司旗下的婴幼儿用品品牌彩虹婴幼儿，通过整合不同的传播渠道和方法，成功地推广了品牌的形象和价值观。
动感地带整合营销传播全案分析总结报告
“15个月“俘获”2000万人－－动感地带整合营销流传全案解析”作者: 钟超军、严志国可是15个月的时间，中国搬动新推出的动感地带，就“俘获”了2000万目标人群，也就是说，平均每3秒钟，就会有一个动感地带新用户出生。
据中搬动2003年关的不完好统计，中国搬动启用“动感地带”品牌比未启用“动感地带”品牌：短信流量增添高出63%；点对点短信业务收入增添高出30%；短信增值业务收入增添高出45%。
这个增添但是是动感地带用户人群1000万时的收益，在2004年整个数据业务全速推进的产业背景下，中搬动在搬动通讯领域的一股独大，以最新的财报显示来看，显然已撇去了搬动增值服务领域最丰厚的一块油脂。
中搬动能够最先波及并攫取搬动增值服务领域里的第一桶金，动感地带绝对是功不能没。
战略选择动感地带在全国倡导，是2003年3月，但这其实不是它真实的出生年龄。
动感地带呱呱坠地，最早应该追想至2001年11月21日，给它接生的，是广东搬动。
广东搬动的动感地带品牌试点，最开始也可是是出于“数据业务打包，短信批量优惠”的市场激动。
幽默的是，广东搬动一开始就选择了“喜欢尝新、但腰包还不够鼓”的年轻用户，而且创立了一个酷酷的、刺猬头、带着一脸坏笑的M仔虚假卡通人物作为动感地带品牌代言人，这个最潦草的品牌包装最后成为了动感地带走向全国的有力参照，由于广东搬动做得很成功。
可是广东搬动没有想到的是，自己一个一不小心的试点，居然给中搬动平增了一个支撑未来的战略核心业务。
中搬动很早就看到了搬动增值服务的盈利远景，而且在2000年的时候就处心积虑的修筑了一个桥头堡——搬动梦网，但由于国内花销者对增值服务花销的不能熟，搬动梦网的黯淡让中搬动大失人望。
而动感地带的横空出生，让中搬动看到了曙光。
中搬动信心重金培养动感地带来为搬动梦网输血。
于是，它将动感地带的目标人群定位为了年轻人群。
尽管这一部分人群喜欢追新求异，朝三暮四，忠诚度不高，而且由于没有收入本源，购买力也有限，但从长远来看，中国父亲母亲对独生子女“补贴收入”递加使得年轻人群正成为了一支不能小觑的花销力量，而且恰巧是这部分人群的追新求异，才会让他们勇于试一试新业务，更重要的是，年轻人群是未来主力花销的重生力量，在长远目染耳濡的熏陶中培养他们对中搬动的品牌感情，也是大有裨益。
2016年互联网广告营销行业分析报告
2016年互联网广告营销行业分析报告本文为word模式，下载后可自由编辑目录一、行业监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门及监管体制2、主要法规和政策二、行业发展现状1、我国移动互联网行业发展现状2、我国互联网广告营销行业发展现状（1）我国互联网广告拥有海量的市场空间（2）广告是互联网企业两大流量变现方式之一3、我国商业WIFI 行业发展现状三、行业发展前景及趋势1、移动互联网行业发展前景及趋势（1）移动智能终端出货量超过PC（2）云计算成为移动互联网下一波浪潮（3）开放平台成为移动互联网发展主旋律（4）移动互联网多屏互动融合进一步加强（5）移动互联网新技术进一步普及（6）物联网走进人们日常生活2、互联网广告营销行业发展前景及趋势（1）社交效果广告作为新兴的广告形式逐步崛起①搜索引擎广告②展示类广告③社交效果广告（2）移动营销市场步入高速增长通道①中国移动广告市场②中国PC端为主的网络广告市场（3）场景营销成为互联网广告新的增长引擎3、商业WIFI 行业发展前景和趋势（1）短期内商业WiFi 行业仍以扩大热点覆盖面为主（2）大数据和商户服务或成为商业WiFi 核心价值点（3）WiFi运营商将从粗放扩张转向精细化运营（4）商业WiFi生态建设渐成潮流四、互联网广告营销行业与上下游行业间的关系五、行业竞争格局六、行业进入壁垒1、资金壁垒2、资源壁垒3、技术壁垒4、人才壁垒七、影响行业发展的因素1、有利因素（1）国家产业政策的支持（2）网民持续增长（3）互联网经济规模的扩大2、不利因素（1）竞争无序（2）行业标准规范滞后（3）缺乏第三方权威评估机构（4）品牌广告主对新媒体的认知度较低一、行业监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门及监管体制互联网信息服务业实行政府相关部门监督管理与行业协会自律监管相结合的监管体制。
互联网信息服务业的主管部门为工业和信息化部。
工信部的职责包括：制定互联网行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展方向进行宏观调控，总体把握行业服务内容。
2016年中国广告行业分析报告(精编)
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年4月目录一、广告行业前景广阔互联网广告崛起 31、我国广告行业市场空间仍然巨大 32、广告行业竞争激烈集中度不断提高 53、传统广告媒体占比下降，电视广告仍占第一大份额 74、互联网广告突破千亿大关，继续保持快速发展 105、数字营销：崛起已成趋势，整合营销是新方向 12二、标杆分析：思美传媒 161、公司概况：立足传统广告，开拓互联网广告市场 162、公司广告业务不断优化，数字化是未来方向 20（1）电视广告业务稳定增长 22（2）户外广告加强产业合作 25（3）加速向互联网广告方向拓展 26（4）品牌管理注重扩大单个客户业务规模 273、异地扩张：立足江浙沪，进一步辐射广州、北京地区 284、股权激励措施巩固公司人才优势 295、盈利预测 316、主要风险 32一、广告行业前景广阔互联网广告崛起1、我国广告行业市场空间仍然巨大中国广告业自1979 年重新起步以来，国家相继出台一系列扶持政策，在国家的大力支持下，我国广告行业进入了飞速发展阶段。
2013 年中国广告经营额首次突破5000 亿大关，达到501975 亿元，较上年增长684%。
因基数扩大及广告企业的发展质量与效益还不尽如人意，2013 年增速684%较2012 年5032%的增长相比有较大回落。
2013 年广告经营单位数量达到45 万户，从业人员达到262 万人，保持两位数增长，但增幅较2012 年也有所下降。
总体来说，我国广告增速较前两年有所放缓。
广告行业未来可发展空间大。
根据媒体公开信息，发达国家的广告经营额占GDP 的比重约为2%左右。
2013 年度，我国广告经营额达到5,020 亿元历史新高，占GDP 的比重088%，与发达国家占比2%相比，仍具备较大上升空间。
2、广告行业竞争激烈集中度不断提高目前我国广告市场中的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈。
大部分的中小广告公司服务单一，以广告产业链条中某一环节为主业，大型的综合型广告公司较少。
2016年互联网广告营销行业分析报告
2016年互联网广告营销行业分析报告2016年12月目录一、行业管理 (4)1、监管体制及管理部门.................................. 4...（1）中华人民共和国工业和信息化部 (4)（2）中国互联网协会 (4)（3）国家工商总局 (5)2、行业主要法律法规.................................... 6...（1）《中华人民共和国电信条例》（2000 年国务院令第291 号）........6（2）《互联网信息服务管理办法》（2000 年国务院令第292 号） (6)（3）《计算机软件保护条例》（2001 年国务院令第339 号） (7)（4）《中华人民共和国电子签名法》（2004 年8 月28 日第十届全国人民代表大会常务委员会第十一次会议通过） (7)（5）《中国互联网络域名管理办法》（2004年信息产业部令第30号）.. 7（6）《互联网著作权行政保护办法》（2005 年国家版权局、信息产业部令第5号）7（7）《信息网络传播权保护条例》（2006 年国务院令第468 号） (8)（8）《电信业务经营许可管理办法》（2009年工信部令第5号）........83、产业政策............................................ 8...（1）《国务院关于加快发展服务业的若干意见》 (8)（2）《文化产业振兴规划》 (9)（3）《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》9二、中国互联网广告业现状 (10)1、我国网民规模.......................................................... 1.. 0.2、我国广告市场结构.......................................................... 1.. 0.3、互联网广告运营商市场规模.......................................................... 1.. 1三、行业上下游关系及行业价值链的构成 (12)四、行业风险特征 (13)1、技术人员流失风险.......................................................... 1.. 3.2、技术革新的风险...................................... 1..3.3、媒体渠道成本上升的风险.......................................................... 1.. 3五、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素............................................ 1..4.（1）国家政策大力支持 (14)（2）居民消费需求大幅增长 (14)（3）广告技术的提升 (15)2、不利因素............................................ 1..5.（1）互联网广告行业的法律法规建设尚不健全 (15)（2）市场的不健康竞争 (16)广告行业进入门槛相对较低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全竞争状态。
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2016年整合营销传播服务行业分析报告
2016年10月
目录
一、行业管制和主要法律法规 (4)
1、行业监管体制 (4)
2、主要法律法规 (4)
3、行业主要政策 (5)
二、行业发展历程 (6)
1、整合营销传播的产生及现状 (6)
2、我国整合营销传播服务行业发展现状 (8)
（1）内容、技术的不断创新为品牌主营销开辟了新的空间 (8)
（2）营销手段和技术呈现多元化，传统媒体与数字媒体相互补充，形成了跨媒体传播 (9)
（3）整合营销传播服务需求扩大，整合营销传播服务供应商发展机遇良好 (10)
（4）数字营销发展势头迅猛 (10)
（5）行业并购成为常态 (13)
3、我国整合营销传播服务行业的需求分析 (13)
（1）我国广告行业的需求分析 (14)
①我国广告行业总体需求分析 (14)
②我国程序化广告行业总体需求分析 (15)
（2）我国公关行业的需求分析 (16)
三、行业竞争格局和市场化程度 (17)
1、基于策略和创意策划的内容为核心的专业人才的竞争 (18)
2、丰富而优质媒介资源的竞争 (18)
3、媒体环境多元化带来的内容及技术创新竞争 (19)
四、行业主要企业情况 (19)
1、蓝色光标 (19)
2、华谊嘉信 (20)
3、腾信股份 (20)
4、信诺传播 (20)
五、行业经营模式和盈利模式 (21)
六、影响行业发展的因素 (21)
1、有利因素 (21)
（1）国家政策大力支持 (21)
（2）品牌主品牌意识的增强为整合营销传播带来更大市场空间 (22)
（3）新传播技术和手段促进了整合营销服务业发展 (23)
2、不利因素 (23)
（1）专业型人才相对缺乏 (23)
（2）资金相对短缺 (24)
一、行业管制和主要法律法规
1、行业监管体制
整合营销传播服务行业主要是通过整合不同媒介资源（包括电视、报纸、杂志、户外广告、互联网、移动互联网等）、整合各种营销技术和手段（包括广告、公关、体验营销以及社会化营销等）、整合各种不同服务机构（包括媒介资源提供商、传播内容提供商、营销传播执行机构等），配合客户的目标市场及渠道、终端，为客户量身定制从品牌认知到产品体验的全方位营销传播解决服务。
目前整合营销传播服务行业尚无明确的行政主管部门指导其产业发展，其管理体制是在社会主义市场经济下，遵循市场化发展模式的市场调节管理机制。
与整合营销传播服务行业相关的行业包括广告、公关、传媒以及互联网等，因此，行业同时接受包括中国公共关系协会、中国国际公共关系协会、中国互联网协会网络营销工作委员会、中国广告协会、中国商务广告协会等在内的自律性组织管理。
2、主要法律法规
在提供整合营销传播服务过程中，公司除需要严格遵守《公司法》、《合同法》等法律法规的要求外，还需要遵守《中国国际公共关系协会会员行为准则》、《公共关系咨询业服务规范》（指导意见）、《网络公关服务规范》、《中国广告行业自律规则》、《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《互联网信息服务管理办法》、《信。