我是歌手-PPT课件

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创意与制作分析 宣传与营销分析 收视与广告分析
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创意与制作分析
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5 节目创意与制作分析
明星选秀模式，改变选秀节目形式
湖南卫视《超级女声》开启了国内全民选秀的热潮，紧随其后蜂拥 而至的“秀”都难再突围，随后以浙江卫视《我爱记歌词》为代表，我国的 真人秀进入了新一轮的“大众狂欢”时代，此类节目倡导无论会不会唱歌， 只要完整地记住歌词即可，这使音乐类真人秀失去了音乐本身应具有的 品质与品格。2012年《中国好声音》汇聚了超强选手和导师阵容，将国 内草根选秀节目在七年后再次推向新的高潮。2013年初，沉默了一年的 湖南卫视另辟蹊径，在综艺节目黯淡和浮躁的选秀市场环境中，主推明 星歌唱真人秀《我是歌手》，提倡坚守音乐品质，从节目的定位和理念 上就吸引了很多的关注目光。所以此等节目一经推出必然引起观众们强 烈的关注兴.趣。
12 营销模式
新媒体营销 呼啦 微博 各大门户网站合作
事件营销 表情帝 哭泣姐 齐秦退赛 羽泉内定等话题
粉丝营销 歌手涵盖老中青三代实力唱将
病毒营销 用心理学中强化记忆的方式让这档节目微博先火，节目组也以广告语作为
病原体，感染年轻人使他们通过新媒体将其迅速传播
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四大捆绑助力《我是歌手》第二季实现传播最大化
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手到现场听众再到场外观众都沉浸在多维叙事元素所营造的体验式传播语境中。
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宣传与营销分析
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11 受众定位
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《我是歌手》邀请的歌手风格、类型 各有特色。在比赛中有意境高远的民族风， 有嘹亮的高声，有暖人心弦的清新，有伤 感落泪的情歌，还有积极奋进的正能量歌 曲，甚至有红歌改变后的重新演绎。
所以可以看出，我是歌手目标人群还 是极为广大的，既可以获得中年甚至老年 观众关注，也可以深深抓住年轻观众的眼 球。
内容策划与数据分析捆百度文库。作为《我是歌手》第二季独家网络播放平台 ，乐视网充分将内容策划与网络数据分析结合。百万乐迷用户数据、百度指 数、新浪微博用户分析、话题热度指数、微信互动数据乃至尼尔森、艾瑞、 艺恩等第三方公司数据，都会在周五节目播出当晚被搜集和分析，作为内容 策划的依据，在周六的传播高峰期进行扩散。
艺人曝光与品牌宣传捆绑。早在1月3日首期节目播出后，乐视网就选择 凭一首《泡沫》人气爆发的邓紫棋作为捆绑宣传的传播重点。“不知邓紫棋已 OUT”、“网友吐槽女友吃醋再邓紫棋让你变泡沫”、“不知邓紫棋不让上地铁” 等系列炒作成功将她打造为新一代天后，乐视网品牌也随之大量曝光，甚至 有媒体误认邓紫棋是乐视网签约歌手。而男神张亮代言唯品会，更将《爸爸 去哪儿》和《我是歌手》紧密联结，维持节目关注度。
6 节目创意与制作分析
末位淘汰制，增加节目竞争性和可看性
作为一档选秀类节目，增强选手竞争心理至关重要。《我是歌手》通过采取现场 投票以及末尾淘汰赛制使得明星们必须使出全力进行比拼。在竞争进行到白热化的时 候，可以感受到很多实力歌手远远超出平时参加一些演出走穴时的演唱状态和水平， 也使得观众真切感受到了专业歌手与草根选秀节目中非专业歌手之间的差别。这就从 根本上促成了这档节目的极高的的音乐水准。
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四大捆绑助力《我是歌手》第二季实现传播最大化
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7 节目创意与制作分析
打破以往歌唱节目惯例，台前幕后真人秀形式
以往的歌唱类节目往往将焦点完全集中在舞台上，即使有幕后的镜 头也都是在舞台基础之上或是蒙太奇虚拟真实（比如好声音每位歌手之 前的介绍）。而《我是歌手》完全打破了舞台单一时空，从每位明星每 期节目赛前的状态到演唱之前的准备再到赛后的观战、采访、公布结果， 完整呈现出一次比赛事件的真实时空，让观众深深走入每位歌手的内心。
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8 节目创意与制作分析
改编经典歌曲，精良编曲与现场演奏
《我是歌手》自始至终都在强调对于音乐的 尊敬与崇尚，所以音乐本身这一节目最根本元素 始终都保持着应有的水准。由于竞争机制极大地 勾起了歌手的演唱和竞赛热情，每位歌手都在与 导演组的密切沟通下全力准备每次表演的选曲和 编曲，在第二季更是给予了歌手更大的自由空间， 即可以自由选择自己的编曲、制作人，这就使得 歌手可以和最熟悉的合作者进行合作，另一方面 也使歌曲类型和制作更加多元化、风格更加多样。 专业的现场演奏也确保了歌手现场的高水平发挥。
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9 节目创意与制作分析
深刻把握电视节目规律，精细的节目制作抓住观众眼球与心理 节目录制过程中现场38台摄像机对场内外规定的叙事情境进行全景式的呈 现，所以节目在流畅的剪辑之下即满足的观众对于明星平常状态的窥私欲，实 现真人秀节目的特点，又保证了节目完整的时空性，使得整个节目拥有如同看 电影一般的时空感受，即观众想看什么都能立马给到相应的镜头。 现场的线性切换和后期非线性的剪辑都对歌曲表演部分进行了情绪的渲染 和深化。歌手前期歌曲筹备的记录画面和采访，登台前歌手在休息室和后台候 场时的心理，表演过程中歌手情感的宣泄、场外经纪人的反应、现场观众情绪 的反馈也会进行线性的切换，加之舞美、灯光、大量运动镜头的配合，使整个 表演都密封在一种情感的“场”中，极易使电视观众产生强烈的情感认同，从歌
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《我是歌手》以其新颖的形式、选手优异 的发挥赢得了观众的关注和良好的口碑。众 多媒体认为湖南卫视《我是歌手》的火爆程 度直追《中国好声音》。在互联网上该节目 也成为热门话题，网民们热烈地讨论着节目 的亮点和歌手的表现，反响十分热烈，被有 些网民喻为“中国通俗音乐的维也纳”、“赶 超中国好声音的音乐盛典”。
《我是歌手》之后，诸多节目也开始意识到以往节目构建的时空十 分单薄，也对观众有很大的距离感，所以越来越多的节目开始采取将节 目上场前幕后状态也作为节目一部分这种方式，同时结合赛前赛后采访 穿插在整个节目当中。从这一点来说，我是歌手从话语方式上引领了国 内诸多娱乐节目，至少是走在了前列。
最典型能反映这种变化的就是《谢天谢地你来啦》，这档节目开播 早于我是歌手，在这之前节目基本上集中在舞台之上，偶尔穿插剪一些 嘉宾介绍的视频资料，而在《我是歌手》成功后，节目慢慢开始融入了 幕后情况构建完整时空。