2019新浪微博营销总结分析报告 包含多个成功实例的全面....ppt4
2019新浪微博数据分析与微博营销案例-50P-PPT课件
微博 特点
方便快捷的操作模式
• • • •
内容原创
开放的平台
•
微博可以做什么
发表微博
• 将您看到的、听到的、想到的事情，微缩成一句话； 一张图片，然后随时通过电脑或者手机发表到微博上
能做
查看微博
• • 可以使用微博中的“关注”功能，去关注您感兴趣的 明星或朋友； 他们说的话、发的图片，您也可以第一时间知道
新浪微博数据分析与微博营销案例
微博营销资料-微博营销案例 -微博营销策划
4A广告提案论坛出品
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4A广告提案论坛出品重点资料总结推荐汇总
1、4A广告提案论坛出品-2009年中国零售业策划方案全集230页 2、4A广告提案论坛出品-房地产策划案例10000个短信案例 3、4A广告提案论坛出品-【中国著名房地产企业项目优秀开盘活动方案大全】1522页 4、4A广告提案论坛出品-房地产全程策划操作技巧与标准及典型案例评析实用手册 524页 5、4A广告提案论坛出品-2009房地产文案精粹大合集900页 6、4A广告提案论坛出品-北京大学《市场营销学60例》案例精选(20万字)[210页]
对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题，并邀 请朋友，一起过来参加讨论 同时，您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中
微博的自媒体特征－－个性化
使用微博的目的 自媒体是普通大众经由数字科技 强化、与全球知识体系相连之后， 一种开始理解普通大众如何提供 与分享他们本身的事实、他们本 身的新闻的途径。” －－谢因波曼与克里斯威理斯
人的事，如果每一个人都有新浪微博，就可以把 事实通过新浪的微博向全世界发布出去。”
正因为微博引领潮流，趋于年轻化，博客却趋于老龄化。
微博运营年终总结PPT
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整体工作概述
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工作完成情况
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PART 03
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工作 概述
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微博营销案例解析PPT课件
后宫优雅事件——事件概述
•营销策划人从2009年12月就开始计划利用互联网来 打造这个具有较高知名度的“网络红人”——“后宫 优雅”。 •这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一 个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台， 注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。 •由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的 身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以 开始进行事件营销。
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后宫优雅事件——平媒介入
•12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅” 的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用户关注度显现 惊人的增长，搜索量也开始猛增，并开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优 雅”的微博在29日粉丝数已经增长到八千多。经过人肉搜索，网友发现“优雅 女”的身份真实性存在很大的疑问，有人称其照片为盗用他人照片，而“优雅 女”则发帖称自己的网络相册被盗了。
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东航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美誉度
• 东航凌燕召集了符合东航形象和 服务质量的空姐，在微博上均用 真实姓名前冠以“凌燕”为统一 形象。 • 东航凌燕拉进东航与乘客之间的 距离，让乘客近距离的感受企业 人性化的一面 • 在新浪微博，这个凌燕微博团队 事实上在引导关于东航的一些舆 论。
• 通过两个多月的微博推广，欧莱雅在两方面获得了收益： – 一方面，迅速提升了官方微博的人气，聚拢了大批 品牌的忠诚“粉丝”，有奖互动环节送出的礼品也 让消费者对欧莱雅集团旗下诸系列产品构成和功用 有了系统的了解; – 另一方面，通过回顾2008年的风尚大奖赛，直播 2009年的风尚大典，也积极传播了活动本身，网友 的每一次相关活动和赛事的讨论，都为企业的品牌 做了一次软性传播，品牌的烙印会在体验与关系互 动中“发酵”。
2019年微博营销工作总结与计划
2019年微博营销工作总结与计划微博营销工作总结(一)一、XX公司XX项目的成员组成： XX营销部销售人员比较年青，工作上虽然充满干劲、有激情和一定的亲和力，但在经验上存在不足，尤其在处理突发事件和一些新问题上存在着较大的欠缺。
通过前期的项目运作，销售人员从能力和对项目的理解上都有了很大的提高，今后会通过对销售人员的培训和内部的人员的调整来解决这一问题。
由于对甲方在企业品牌和楼盘品牌的运作思路上存在磨合，导致营销部的资源配置未能充分到位，通过前段工作紧锣密鼓的开展和双方不断的沟通和交流，这一问题已得到了解决。
二、营销部的工作协调和责权明确由于协调不畅，营销部的很多工作都存在着拖沓、扯皮的现象，这一方面作为XX公司的领导，我有很大的责任。
协调不畅或沟通不畅都会存在工作方向上大小不一致，久而久之双方会在思路和工作目标上产生很大的分歧，颇有些积重难返的感觉，好在知道了问题的严重性，我们正在积极着手这方面的工作，力求目标一致、简洁高效。
但在营销部工作的责、权方面仍存在着不明确的问题，我认为营销部的工作要有一定的权限，只履行销售程序，问题无论大小都要请示甲方，势必会造成效率低，对一些问题的把控上也会对销售带来负面影响，这样营销部工作就会很被动，建立一种责权明确、工作程序清晰的制度，是我们下一步工作的重中之重。
三、关于会议会议是一项很重要的工作环节和内容，但是无论我们公司内部的会议还是与开发公司的会议效果都不是很理想，这与我们公司在会议内容和会议的形式以及参加人员的安排上不明确是有关系的。
现在我们想通过专题会议、领导层会议和大会议等不同的组织形式，有针对性的解决这一问题，另外可以不在会上提议的问题，我们会积极与开发公司在下面沟通好，这样会更有利于问题的解决。
四、营销部的管理前一阶段由于工作集中、紧迫，营销部在管理上也是就事论事，太多靠大家的自觉性来完成的，没有过多的靠规定制度来进行管理，这潜伏了很大的危机，有些人在思想上和行动上都存在了问题。
微博营销年度工作小结范文
微博营销年度工作小结范文一、工作概述本年度微博营销工作主要包括推广活动策划与执行、品牌传播、用户互动与维护、数据分析与优化等方面。
通过精心策划、高效执行，取得了一系列令人满意的成果。
二、推广活动策划与执行1.活动策划本年度，我们共策划了十余场推广活动，其中包括品牌推广、产品上市、节假日促销等多个领域。
在策划过程中，我们通过深入了解目标受众，制定切合实际的活动方案，并与相关部门紧密合作，确保活动顺利推进。
2.活动执行在活动执行方面，我们注重细节，全程跟进。
通过合理的时间安排和资源调配，确保活动按时进行，并与合作伙伴保持紧密沟通，确保活动效果最大化。
三、品牌传播1.内容创作在品牌传播方面，我们通过精心的内容创作，增强品牌影响力。
我们针对不同受众，制定了不同的内容策略，通过原创文章、图片、视频等形式，塑造了良好的品牌形象。
2.合作伙伴同时，我们与其他品牌建立了合作伙伴关系，通过互相推荐、合作活动等方式，扩大品牌曝光度，提升市场竞争力。
四、用户互动与维护1.活跃用户增长通过精准的用户画像分析，我们成功吸引了大量目标用户关注，并在年度内实现了50%以上的活跃用户增长。
2.用户互动我们注重与用户的互动，及时回复用户留言和评论，与用户建立良好的互动关系。
我们还利用微博相关功能，在活动期间开展投票、抽奖等互动活动，提高用户参与度。
3.用户维护为了保持用户粘性，我们定期进行用户调研，了解用户需求和反馈，并积极改进产品和服务。
我们还通过定期发放福利礼品、举办线上活动等方式，增加用户留存率。
五、数据分析与优化1.数据分析通过分析微博平台数据，我们了解用户行为和偏好，及时调整营销策略。
我们还通过数据分析，明确了各类内容对用户的吸引力和影响力，优化了内容创作。
2.营销策略优化通过不断分析数据，我们不断优化营销策略，提高推广活动效果。
通过A/B测试，我们逐步发现并改进了不同活动的短板，进一步提高了活动转化率。
六、问题与改进在本年度的微博营销工作中，也存在一些问题和不足之处，需要进一步改进和完善。
微博营销年度工作总结
微博营销年度工作总结今年是微博营销的关键一年，我作为微博营销的负责人，我回顾了过去一年的工作经验和成果，总结了以下几个方面的工作。
一、品牌营销策略今年，我注重了品牌建设和传播，制定了一系列的品牌营销策略，旨在提升品牌知名度和影响力。
首先，我们加强了与KOL（Key Opinion Leader）的合作，选取了一些有影响力的KOL来代言我们的产品，并借助他们的大量粉丝来扩大品牌影响力。
其次，我们推出了一系列线上活动，如微博话题讨论、抽奖活动等，吸引了大量用户的关注和参与，提升了品牌的曝光度。
二、内容营销策略在内容营销方面，我积极开展了多种形式的内容营销策略，提升了用户对我们品牌的关注度和认可度。
首先，我们增加了原创内容的发布频率，并结合热点事件和用户兴趣，制作了一系列有趣、有深度的内容，吸引了大量用户的转发和评论。
其次，我们加强了UGC（User Generated Content）的推广，鼓励用户主动参与我们的活动，分享自己的使用体验和感受，形成良好的口碑效应。
另外，我们还逐步推出了视频推广，制作了一些精美的品牌宣传视频，通过微博的视频平台进行推广，进一步提高了品牌的曝光度和吸引力。
三、互动营销策略今年，我注重了与用户的互动，并制定了一系列的互动营销策略，促进了用户对我们品牌的参与度和忠诚度的提升。
首先，我们加强了与用户的沟通和互动，积极回复用户的评论和私信，解答他们的疑问，增加用户的满意度和信任感。
其次，我们开展了一些线上线下互动活动，如问答赛、打卡活动等，提高了用户参与活动的积极性和热情。
同时，我们还通过微博的社交功能，加强了用户之间的互动，形成了一个用户社群，增强了用户对我们品牌的归属感和认同感。
四、数据分析与评估在微博营销过程中，我重视了数据的分析和评估，及时调整和优化了营销策略，提高了营销效果和ROI（Return on Investment）。
通过微博数据分析工具，我对每个活动的转发量、评论数、点赞数等数据进行监测和分析，找出了用户的喜好和热点，有效地调整了内容和营销策略。