管制与反托拉斯法

17.2 Biblioteka Baidu托拉斯法
反托拉斯法
管制并禁止特定的市场行为，例如独占或独买的行为
反托拉斯法
第一条反托拉斯法案：Sherman 法案，于1890 年通过 1914 年 Clayton 法案补充了 Sherman 法案
17.2 反托拉斯法
美国对微软的反托拉斯诉讼
美国司法部与几个州政府共同控诉微软公司违反了反托拉 斯法，理由包括：
17.1 管制
价格上限管制
价格上限管制 明订厂商可以订定的最高价格，可形成厂 商控制成本的诱因 价格上限管制可搭配 盈余管制，要求厂商在利润高于特 定目标水平时，必须回馈消费者。
图17.3 自然独占：价格上限管制
17.1 管制
1. 未受管制下，厂商在 MC = MR ，价格等于 $20 /户，数量等于 400 万户时达成利润极大化
2. 价格上限设定为 $15 /户 3. 价格上限结果为需求曲线
与价格上线点的交点
4. 价格上限导致价格下跌与数 量增加
价格与成本 ($/户/月)
利润极大化的结 果
价格上限的 结果
价格上限
价格上 限导致 价格下 跌数量 增加
数量 (百万户)
17.1 管制
寡占管制
厂商有形成卡特尔的诱因 卡特尔在美国合法 根据公共利益理论，寡占管制将确保完全竞争市场的结 果。若根据掳获理论，则管制将使生产者赚取最大利润 图17.4 寡占勾结
17.1 管制
公共利益理论
公共利益理论 主张管制的目的在追求资源的效率使用
掳获理论
掳获理论 认为受管制的厂商掳获了管制者，而获取独占
利润
17.1 管制
自然独占
自然独占 定义为单一厂商能以较低的价格满足市场的需
求 (见第十四章)
17.1 管制
公共利益的管制或私人利益的管制
根据公共利益理论，管制达成资源的效率使用，边际成本 等于边际利益，亦等于价格。
边际成本定价法则
订定价格等于边际成本，受管制的产业生产效率数量 图17.1 说明边际成本定价法则
17.1 管制
1. 订定价格等于 $10 的边际成本
2. 在此价格下，市场达成效率数量 (800 万户)
3. 消费者剩余极大化，如绿色三角 形所示
4. 厂商在每一订户遭受的损失，如 红色箭头所示
价格与成本 ($/户)
• 在个人计算机的操作系统市场拥有独占势力 • 利用掠夺式定价与搭售协议，独占网络浏览软件市场 • 利用其他反竞争的行为，强固以上两市场的独占势力
17.2 反托拉斯法
微软的响应 •微软对以上控诉做出回应 •微软认为窗口系统仍然面对许多竞争，如Mac OS •其所以主宰市场是因它是最佳的产品 •结合窗口与 IE ，可以提供给消费者更有价值的完 整产品，而非搭售 •浏览器与操作系统为一个产品
消费者剩 余
损失
价格 =MC
效率 数量
数量 (百万户)
17.1 管制
平均成本定价法则
自然独占厂商若要弥补其总成本，则价格必须等于平均 总成本，此管制称为平均成本定价法则 图17.2 自然独占：平均成本定价法则
17.1 管制
价格与成本 ($/户)
1. 价格等于平均总成本 $15/户
2. 在此价格下，厂商提供 600 万户的服务，低于效 率数量
17.1 管制
1. 公共利益管制将达成效率竞争的 价格与成本 ($/次) 结果：价格等于 $20 /次，数量 等于 300 次/周
生产者利益 管制
2. 生产者利益管制将限制产量为
公共
200 次/周，此时产量的边际收
利益 管制
入 MR 等于产业的边际成本 MC，
而价格等于 $30 /次
数量 (百万户)
消费者剩余
3. 消费者剩余萎缩至较小的绿 色三角形
价格 =ATC
效率数 量
数量 (百万户)
17.1 管制
价格与成本 ($/户)
4. 无谓损失如灰色三角行所 示
消费者剩余
生产者剩余 无谓损失
价格 =ATC
效率数 量
数量 (百万户)
17.1 管制
报酬率管制
报酬率管制 允许受管制的厂商订定高于平均成本的价格， 而赚取特定目标的投资报酬率。 受管制的厂商可能使其成本膨胀，将支出浪费在与生产 无直接相关的活动上
管制与反托 拉斯法
17 CHAPTER
CHAPTER CHECKLIST 学习本章后，您将能：
1 解释管制自然独占与寡占的效果 2 描述美国的反托拉斯法
17.1 管制
管制
包含定价、产品标准与加入产业的规定，并由政府机构 执行这些规定，以影响经济行为
17.1 管制
管制的经济理论
有关管制的两大经济理论为： •公共利益理论 •掳获理论
17.2 反托拉斯法
诉讼结果 法院认为微软违反了反托拉斯法，并且判决微软必须分 割成为两家公司：
• 操作系统公司 • 应用软件公司 但最后微软上诉成功 最终的判决是微软必须公开操作系统的运作方式，其他 软件设计公司才能有效与微软竞争