广告效果分类与广告传播效果测定.pptx
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广告策划与传播广告效果的测定.pptx
（二）按对消费者的影响程度和表现来划分 1、到达效果 2、认知效果 3、心理变化效果 4、促进购买效果
三、广告效果的特性 1、时间推移性
2、效果累积性：时间接触累加，媒体接触累加
3、间接效果性：拥有满意的购买经验，向其他人 推荐
4、效果复合性
5、竞争性：是一种竞争手段，同时也抵消了广告 效果
二、广告效果的类别
（一）按涵盖内容和影响范围来划分 1、广告的销售效果（经济效果）
促进产品或者劳务的销售，增加企业利润的程度。
2、广告的传播效果（心理效果） 广告传播活动在消费者心理上的反应程度，表现
为对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。
3、广告的社会效果 广告在社会道德、文化教育方面的影响和作用。
2.市场竞争力指标
市场竞争力指标一般通过市场占有率来反 映。市场占有率，是企业某种产品在一定 时期内的销售量占市场同类产品销售总额 的比率，或单位广告费用销售增加额与行 业同类产品销售总额的比率，它在一定程 度上反映了本企业产品在市场上的地位、 竞争力和广告的市场拓展能力。
一、什么是广告销售效果：扩大销售，增加利润
以广告发布前后企业商品销量增减的幅度来衡量广告效果， 就是广告销售效果测定。
从经济的角度，广告的销售效果应该从以下三个方面理解： •从消费者方面看 •从企业方面看 •从社会经济发展方面看
二、广告经济效果的测定方法
（一）经济效果的事前测定 销售实验法:即模拟一个销售环境，通过实验的方法来检 验广告的效果。
ARF：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广 告的信息交流—销售效果。
DAGMAR法和ARF法是考察广告效果的基本模式。
（三）调查方法
1、态度量表：5量度、7量度
广告效果的含义、特性与测定常用方法PPT课件(15张)
▪ 3．AIDAS模式
▪ 这一理论模式又称作广告因果理论或有效广告理论，是由美国广告 顾问白德尔（Clyde Bedell）提出来的。他认为广告所以有效是广 告有关因素共同作用的结果，而这种作用过程正是通过强有力的刺 激，引起消费者注意，激发消费者购买欲望，最终发生购买行为， 并从中得到满足的过程，广告的效果就在于促使这一过程的顺利完 成。
▪ 4．广告的心理和行为层级效果测定模式 ▪ 纵观以上几种广告效果测定模式，我们可以发现，所谓
广告传播效果，无非包括心理层级效果与行为层级效果 两方面。 ▪ 其模式是:未知 -> 认知->理解->确信->行动 ▪ A心理层级效果:接触广告的人们心理变化基本上按“认 知 -（感情上）接受-行动”这种发展模式，当然，人们 的心理变化并不总是直接地逐步推移的，而是一种螺旋 地迂回推移的模式，每一个层次的目的都可以作为广告 心理效果来测定，并以此来确定广告引起心理效果的大 小。
2. 帮助企业调整、完善广告策略。
3. 为实现广告效益提供可靠保证。
4. 保证广告运动朝着科学化的方向 发展。
▪ 五、 广告效果测定的几种模式
▪ 1．DAGMAR模式
▪ 1961年，R·H·科利提出了著名的达格玛模式，即“知 名——了解（理解）——信服（好感）——行动”
的商业传播四阶段说，达格玛即英文DAGMAR的音译， 为“Defining Advertising Goals for Measured
▪ ⑵．广告运动评估的过程与结果：具体报
告评估是否严格按照预定方案执行，评估结 果应是原始的，还应附上原始评估材料，如 调查表、检核表、访问记录等。
▪ ⑶．评估结果分析：必须严格建立在评估
结果的基础之上，多陈述客观事实，少作或 不作主观判断，结论必须准确，责任判断要 求无误，最好有事实依据。
广告效果测定_课件(PPT31页).pptx
阅读率：注目率，精度率 视听率：视听率、认知率
记忆程度的测定指标
广告的记忆度
思维状态的测定指标
广告的理解度、信任度
14.2广告效果测定的原理
情感激发程度和测定指标 态度倾向的测定指标
好感度 购买动机和行动率
14.2广告效果测定的原理
（2）广告心理效果测定的客观指标
12.2广告目标的制定
3、广告社会效果的测定指标
本期广告费总额
市场占有率法 盈亏分界点法 有控制组事先事后设计
(2)小组比较法
广告效果指数法 相关系数法
广告心理效果的测定
心理效果的事前测定： 1、专家意见综合法。在广告文本或媒体组合计划
做好后，往往是拿出几种可供选择的方案，请有 关广告专家、推销专家进行评价，多方面多层次 地对广告文本及媒体组合方式将会产生的效果做 出预测。 2、消费者评定法。这种方法是让消费者直接审定 广告效果，可以请内部职工或同行评审提意见， 也可以直接征求顾客意见。
广告费用比率法
销售（或利润）费用率 =
本期广告费总额 ----------------------------------------- ----- X100%
本期广告后销售（或利润）总额
单位费用销售（或利润）率 =
本期广告后销售（或利润）总额
------------------------------------------本期广告费用额
第314章章::
广告效果测定
主要内容
1
广告效果测定的指标
2
广告效果测定的方法
14.1广告效果概述
14.1.1广告效果的含义
广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的 作用。 广告的经济效果--------------对企业经营的作用 广告的心理效果--------------对消费者的作用 广告的社会效果--------------对社会的影响
广告传播效果的测定PPT课件(16张)
•
1.认真执行安全技术措施及安全操作 规程， 负责对 施工班 组人员 及分包 方人员 进行有 针对性 的安全 技术交 底，履 行签字 手续， 并对规 程、措 施及交 底执行 情况经 常检查 ，随时 纠正违 章作业 ；
•
2.负责检ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ督促每项工作的开展和接 口的落 实，有 权拒绝 不符合 安全操 作的施 工任务 ，除及 时制止 外，有 责任向 项目经 理汇报 ；
在某一个时间段或者对某一个节目收视收听所占 的比率。 • （2）认知率：个人或家庭收视收听在某一个时间 段或者对某一个节目中插播的广告的比率。 • （3）几种常用的调查方法 • 日记式调查法 • 电话调查法 • 机械调查法
三、心理变化效果的测定1
• （一）消费者心理变化的阶梯 • 未知-知晓-理解-确信（好感、信赖、喜好）
• 测定广告传播效果，主要是对广告的“认 知效果”和“心理变化效果”的评定。前 者于媒体战略联系在一起，后者在很大程 度上受制于广告作品本身。
• 一、广告表现效果的测定 • 广告表现的最终形式是广告作品，测定广
告表现效果，就是对广告作品进行测评。 • （一）广告作品的测评内容
（一）广告作品的测评内容
•
8.当土建结构施工完成后转入装饰或 安装施 工时， 必须对 临边、 洞口、 管弄井 和电梯 井等安 全防护 设施重 新进行 验收， 确认合 格后， 方能投 入使用 。如装 饰或安 装作业 交付其 它施工 单位时 ，双方 应履行 交接手 续，做 到职责 明确。
谢谢观看
三、广告效果的特性
• 1、时间推移性 • 从总的趋势看，随着时间的推移，广告效
果在逐渐减弱。 • 2、效果累积性 • 3、间接效果性 • 4、效果复合性 • 5、竞争性
《广告效果测定策划》课件
监测法
通过媒体监测工具，对广告的曝光量 、点击率、转化率等指标进行实时监
测和统计，以评估广告效果。
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众 对广告的认知、态度和行为等方面的 数据，进行分析和评估。
经验法
根据行业经验和专家判断，对广告效 果进行评估和预测。
实施的步骤
选择测定方法
根据实际情况选择适合的测定 方法，如实验法、调查法、监 测法或经验法。
指广告在信息传递方面的效果 ，包括广告的覆盖面、受众接 触率、记忆度等。
营销效果
指广告在促进产品销售方面的 效果，包括销售额、市场份额 、消费者忠诚度等。
品牌效果
指广告在提升品牌形象、品牌 认知度和品牌价值方面的效果
。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告效果测定的目的
评估广告投放的性价比
通过对广告效果的测定，可以评估广 告投放的性价比，从而优化广告预算 分配。
执行实施方案
按照实施方案进行广告效果测 定，确保数据的准确性和可靠 性。
确定测定目标
明确广告效果的测定目标和评 估指标，如曝光量、点击率、 转化率等。
设计实施方案
制定详细的实施方案，包括测 定时间、样本选取、数据收集 和处理等方面的内容。
分析测定结果
对收集到的数据进行整理和分 析，得出广告效果的结论和评 估结果。
《广告效果测定策划》ppt课件
目 录
• 广告效果测定概述 • 广告效果测定策划 • 广告效果测定实施 • 广告效果测定评估 • 广告效果测定优化
01
广告效果测定概述
广告效果测定的定义
广告效果测定
指通过一系列科学的方法和手 段，对广告的传播效果、营销 效果和品牌效果进行量化和评
通过媒体监测工具，对广告的曝光量 、点击率、转化率等指标进行实时监
测和统计，以评估广告效果。
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众 对广告的认知、态度和行为等方面的 数据，进行分析和评估。
经验法
根据行业经验和专家判断，对广告效 果进行评估和预测。
实施的步骤
选择测定方法
根据实际情况选择适合的测定 方法，如实验法、调查法、监 测法或经验法。
指广告在信息传递方面的效果 ，包括广告的覆盖面、受众接 触率、记忆度等。
营销效果
指广告在促进产品销售方面的 效果，包括销售额、市场份额 、消费者忠诚度等。
品牌效果
指广告在提升品牌形象、品牌 认知度和品牌价值方面的效果
。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告效果测定的目的
评估广告投放的性价比
通过对广告效果的测定，可以评估广 告投放的性价比，从而优化广告预算 分配。
执行实施方案
按照实施方案进行广告效果测 定，确保数据的准确性和可靠 性。
确定测定目标
明确广告效果的测定目标和评 估指标，如曝光量、点击率、 转化率等。
设计实施方案
制定详细的实施方案，包括测 定时间、样本选取、数据收集 和处理等方面的内容。
分析测定结果
对收集到的数据进行整理和分 析，得出广告效果的结论和评 估结果。
《广告效果测定策划》ppt课件
目 录
• 广告效果测定概述 • 广告效果测定策划 • 广告效果测定实施 • 广告效果测定评估 • 广告效果测定优化
01
广告效果测定概述
广告效果测定的定义
广告效果测定
指通过一系列科学的方法和手 段，对广告的传播效果、营销 效果和品牌效果进行量化和评
广告效果的测定PPT课件( 39页)
1．即时效果 2．近期效果 3．长期效果
（三）按对消费者的影响程度和表现来划分
1．到达效果 2．认知效果 3．心理变化效果 4．促进购买效果
三、广告效果的特性
（一）时间推移性 （二）效果累积性 （三）间接效果性 （四）效果复合性 （五）竞争性
第二节 广告效果测定的意义和标准
１．感知程度的测定
感知程度测定主要是测定广告到达效果，即对广告 受众的媒体接触情况的调查。调查的内容包括对电子 媒体的收视率调查和对印刷媒体的读者调查，具体内 容包括：
①广告到达地区的消费者家庭电视机普及率是多少； ②每天收看电视节目的时间是多少； ③哪一个电视节目最受欢迎； ④广告到达地区的报刊、杂志的地区发行量有多大； ⑤报刊杂志的阅读状况如何； ⑥读者的构成情况如何。
在广告活动开始前，要对消费者就“认知”、 “理解”、“确信”、“行动”进行调查， 调查结果被称为初始的“基点”。广告活动 期间或之后，定期、反复对此四项实施同样 的调查，所得结果与“基点”之差异，即可 看作传播效果。传播效果与最初设定的广告 目标比较，借以判定实现广告目标的程度如 何。
二、广告效果的事前、事中、事后测评
（一）广告效果的事前测评 常用的事前测评法有以下四种：
1．专家意见综合法 将设计好的广告作品和媒体组合计划， 交给若干位有经验的广告专家、社会学家、 心理学家、推销专家，从各个角度、各个层 次，预测出将会产生的广告效果。
2．消费者意见法
消费者意见法，就是让消费者给广告作品和媒体组合方式打分。一般有 两种方式：积分计算法和配对比较法。
４．行动购买测评
行动购买测评主要是对购买人数、销 售额、零售额的测评。
二、广告销售效果测评
（三）按对消费者的影响程度和表现来划分
1．到达效果 2．认知效果 3．心理变化效果 4．促进购买效果
三、广告效果的特性
（一）时间推移性 （二）效果累积性 （三）间接效果性 （四）效果复合性 （五）竞争性
第二节 广告效果测定的意义和标准
１．感知程度的测定
感知程度测定主要是测定广告到达效果，即对广告 受众的媒体接触情况的调查。调查的内容包括对电子 媒体的收视率调查和对印刷媒体的读者调查，具体内 容包括：
①广告到达地区的消费者家庭电视机普及率是多少； ②每天收看电视节目的时间是多少； ③哪一个电视节目最受欢迎； ④广告到达地区的报刊、杂志的地区发行量有多大； ⑤报刊杂志的阅读状况如何； ⑥读者的构成情况如何。
在广告活动开始前，要对消费者就“认知”、 “理解”、“确信”、“行动”进行调查， 调查结果被称为初始的“基点”。广告活动 期间或之后，定期、反复对此四项实施同样 的调查，所得结果与“基点”之差异，即可 看作传播效果。传播效果与最初设定的广告 目标比较，借以判定实现广告目标的程度如 何。
二、广告效果的事前、事中、事后测评
（一）广告效果的事前测评 常用的事前测评法有以下四种：
1．专家意见综合法 将设计好的广告作品和媒体组合计划， 交给若干位有经验的广告专家、社会学家、 心理学家、推销专家，从各个角度、各个层 次，预测出将会产生的广告效果。
2．消费者意见法
消费者意见法，就是让消费者给广告作品和媒体组合方式打分。一般有 两种方式：积分计算法和配对比较法。
４．行动购买测评
行动购买测评主要是对购买人数、销 售额、零售额的测评。
二、广告销售效果测评
广告效果分类与广告传播效果测定
广告效果分类与广告传播效果测定广告效果分类是根据广告对消费者行为和态度的影响程度进行的分类。
根据广告效果的表现形式和目的不同，广告效果可以分为以下几种分类。
1. 知晓效果：广告知晓效果是指广告传达给受众的程度。
当广告被广泛传播并大量观众知晓时，就达到了知晓效果。
通过测量受众对广告的知晓程度，可以评估广告的知晓效果，并更好地了解广告在目标受众中的影响。
2. 记忆效果：广告记忆效果是指广告在受众心智中留下的印象和记忆。
当观众对广告内容产生较高的记忆度时，就达到了记忆效果。
通过测量受众对广告内容的记忆度，可以评估广告的记忆效果，并了解广告在受众中的留存程度。
3. 说服效果：广告说服效果是指广告对受众行为和态度的改变。
当广告成功地改变了观众的购买意愿、态度或行为时，就达到了说服效果。
通过测量观众对广告的态度和行为的改变，可以评估广告的说服效果，并了解广告对受众的影响力。
广告传播效果测定是通过一系列的研究方法来评估广告在目标受众中的传播效果。
常见的广告传播效果测定方法包括：1. 调查问卷：通过向观众发放调查问卷，了解他们对广告的认知、态度和行为。
通过分析问卷结果，可以评估广告在观众中的传播效果。
2. 焦点小组讨论：组织小组讨论，针对广告内容和传播途径进行深入的讨论和分析。
通过观察和记录小组成员的意见和反馈，可以了解广告在受众中的影响和传播效果。
3. 媒体监测：通过对广告在各种媒体上的曝光量和曝光效果进行监测和分析。
通过评估广告在不同媒体上的传播效果，可以确定最有效的传播渠道和媒体选择。
通过广告效果分类和广告传播效果测定，广告主可以了解自己的广告在受众中的传播效果，并进一步优化广告内容和传播策略，从而提升广告的宣传效果和市场影响力。
广告效果分类和广告传播效果测定是广告营销中非常重要的两个方面。
通过深入了解广告效果分类和采用有效的广告传播效果测定方法，广告主可以更好地评估广告传达的效果，优化广告策略并取得更好的市场反馈。
《广告效果测定》PPT课件
1、印刷媒体的测定方法。印刷媒体主要是报纸、杂志以及户外招贴广告。 常见的测定内容包括： ① 报刊、杂志的发行量 ②读者对象 ③阅读状况。 目前国际上对报刊发行量的调查普遍使用的是 报刊发行量核查制度（Audit Bureaus of Circulations 简称ABC机构）以确保公正。
广告学
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广告效果de测定
罗健
广告学
学习要点： 广告效果的含义、特征及主要测定方向； 广告传播效果的测定：广告作品效果的测定方法、 广告媒体效果的测定方法、广告销售效果的测定 方法； 广告心理效果的测定：广告心理效果指标、 DAGMAR理论、主要测定技术； 广告销售效果的测定：实地考察法、实验法、统计 学方法； 网络广告效果的测定：点击率和转化率、对比分析 法、加权计算法； 广告社会效果的测定方向。
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广告学
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一种是对广告作品的各个创作阶段进行测评，在不同的阶段严格 选择合适的测评人员，对广告作品创作进行测评。例如选择能够 代表消费者态度的专家或直接选择目标对象。另一种是将同一商 品制作多份广告原稿，请目标对象做出选择，测定哪一种广告作
品的效果引人注意，印象最深。
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意见评定法
广告学
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评分法是将意见评定法进行量化处理，最后以统计方法进行测评。先列出对广告
• 影响报纸的广告效果，大致上有以下三 种因素：
• 一是版面大小及位置 • 二是颜色的搭配， • 三是广告表现。
广告学
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版面大小与传播效果
• “报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播 效果。广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好，因此，广告 版面的大小与广告效果是成正比的”。[1]也有相对谨慎的断言：“一般情况
广告效果分类与广告传播效果测定
总结词
通过运用大数据和人工智能技术，对广告效果进行实 时测量和优化，提高广告投放效果和转化率。
详细描述
随着数字媒体的快速发展，大数据和人工智能技术在 广告传播效果测定中发挥着越来越重要的作用。通过 运用这些技术，广告主可以实时收集和分析海量的用 户数据，了解用户的兴趣、需求和行为，进而对广告 投放策略进行优化，提高广告点击率、转化率和ROI 。例如，利用人工智能算法对广告投放平台进行智能 推荐，根据不同用户的行为和兴趣，推送个性化的广 告内容。
广告效果分类与广告传播效 果测定
2023-11-04
contents
目录
• 广告效果分类 • 广告传播效果测定 • 广告效果测量方法 • 广告效果与营销目标关系 • 广告效果分类的优化与改进建议 • 广告传播效果测定的应用与发展趋势
01
广告效果分类
广告经济效果
01
广告经济效果是指广告对企业 销售业绩的影响。
3
缺点
案例分析的结果可能受到案例本身的特殊性和 局限性的影响，同时需要充分考虑不同案例之 间的差异和共性。
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广告效果与营销目标关系
提高知名度与认知度
知名度
衡量消费者对品牌或产品的认知程度，可 以通过广告曝光、口碑传播等方式提高。
VS
认知度
消费者对品牌或产品的整体印象和了解程 度，可以通过广告信息传递、产品展示等 方式增强。
增强消费者信任与品牌忠诚度
信任度
消费者对品牌或产品的信任程度，可以通过广告传达的产品质量、售后服务等信息建立。
忠诚度
消费者对品牌或产品的持续购买和推荐程度，可以通过广告强调的品牌价值、独特性等方式培养。
促进销售与市场占有率
销售量
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2、内容
•广告本身： ①标题 ②图片 ③文字内容 ④版面设计 ⑤制作质量 ⑥创意
其他内容：
①传播媒介 ②时间安排 ③预算
二、广告效果测定的标准
应把广告传播效果、经济效果和社 会效果三方面进行综合衡量。
为什么不能只用经济效果来衡量 一则广告的效果是好是坏？
①广告只是影响销售额的诸多因素之一 ，其他如产品质量、价格、销售渠道、 新闻宣传、人员推销等都可以影响销售 额。所以不能只用经济效果来衡量一则 广告的效果。
吸引力 广告吸引读者注意力的程度如何（分析构图、 标题、字样和编排）
广告对可能购买者吸引程度如何
易读性 广告使读者继续详细阅读的可能性如何
认辨力 广告中心意思或利益清楚程度如何
好感度 广告主题适合消费者诉求的程度如何
广告设计激起购买欲望的程度如何
行为度 广告使读者改变购买力行为的能力如何 读者被广告吸引而改变购买行为的可能性
三、社会效果
• 即广告构思、广告语言及广告表现所反映 出的道德、艺术、审美、尊严等方面对社 会的经济、教育、环境等的影响程度。
• 它是广告作品的高层次追求，反映一个社 会的文明程度。
第二节 广告传播效果测定
一、广告效果测定的作用和内容
1、作用
①确定广告的有效性和被接受程度。 ②确定广告信息是否已被宣传对象接收到 。 ③搞清楚广告信息是否被宣传对象准确理 解。 ④广告信息在诱导购买行为中的作用。
第七章 广告效果测评
第一节 广告效果分类
• 广告效果最有效的衡量指标是广告活动 对消费者的影响。
• 广告效果可以表述为：广告信息通过广 告媒体传播之后对消费者产生的所有直 接和间接的影响总和。
从传播层次上进行的划分，可把广告效果划 分为传播效果、经济效果和社会效果，目前 在测定广告效果时广泛使用。
有意注意：是自觉的，有预定目的的，必要 时还需要一定努力的注意。
无意注意：自然发生的，即没有任何目的、 也不加任何努力的注意。
广告宣传要引起消费者的兴趣，就要重视 无意注意。
②理解程度：一则广告，消费者能够理解 其中哪些内容，是全部理解、部分理解还 是基本没有理解。
③记忆程度：记忆是人们对过去感知的事 物重新在头脑中出现。
c．瞬间显露测定。让被测试者辨认瞬 间闪现的广告作品，借以判定广告作品 的辨别度和记忆度。
用机械方法对选定的样本户进行调查。具 体做法是在选定的调查对象的家用电视机 上，安装一种“自动记录仪”。该仪器有 两类，一是美国ARB公司研制的ARBITRIW ，另一个是日本电通广告公司和东芝电器 公司研制的电通视听测验器Audimeter。
④ 反应程度：一则广告发布后，消费者 是否继续向厂商、店铺询问，或是与信 落实有关商品的详细情况。
二、经济效果
• 即企业在广告活动中所获得的经济利益 。
• 它是广告主做广告的内在动力，直接反 映广告所引起的产品销售状况。如销售 量的增加，利润的大幅度提高等一切同 经济活动有关的指标。它是测定广告效 果的最重要内容。
ARBITRIN的原理是在选出的样本家庭 电视机上安装一个记录装置 Transponder，各Transponder通过电 话线连接到ARBITRIN本部并与计算机 联网，每隔一定时间启动这个装置就 知道样本家庭的收视状况，如是否在 看电视，看的是哪一个台。这些资料 经计算机统计打印出结果或将每刻的 视听率显示在电光表示板上，供广告 主选用。
②专家意见综合法。此法又称德尔菲法。 是指将设计好的广告作品，逐个交给与广 告活动有关的10——15名专家进行评审， 请他们在规定的时间内，用书面形式给评 审表指标打分，寄回组织者，这是第一轮 评审。之后组织者以匿名的方式进行综合 整理，再分发给各位专家征询评审结果。 经过3至5轮背靠背反复评审，各专家意见 渐趋一致，以最后一轮分值的高低作为判 定标准。若有几个广告作品也可以用此法 选出最佳的那一个。
一、传播效果
• 即社会公众接受广告的层次和深度。 • 它是广告作品本身的效果，反映消费者
接触和接受广告作品的一般情况。如广 告主题是否准确，广告创意是否新颖， 广告语言是否形象生动，广告媒体是否 选用得当等等体现广告作品水平的各种 指标。这是测定广告效果的一个重要内 容。
①注意程度：即人的心理活动对一定事物的 指向和集中。注意可分为有意注意和无生理仪器对广告作品中各要 素进行综合测定。主要方法有：
a.皮肤电反射测定，又叫生理电流计测 定。具体做法是在被测试者看到或听到 广告作品的同时，通过监视仪，观察被 测试者的情绪对电流变化的影响，据此 检测文案的可行性。
b．视向测定。通过视向仪测定被测试 者观看广告文案的顺序和时间长短以及 瞳孔的大小变化，以此来判断广告文案 的吸引力。
传播效果的事前测定
• 文案测定是指把广告作品提示被测试者， 观察他们的反应。主题和综合因素是测定 时要考虑的两个方面。
①残象测试法。此种方法多用于主题测试 ，实际上是利用人的记忆特点完成的。因 为人在短时间的记忆力是有限的，记住的 东西残留的印象必是刺激强烈的，这也正 是广告主要诉求的。具体做法是，将已设 计好的广告作品短暂暴露在被测试者面前 ，拿走文案后立即询问被测试者对该广告 作品的印象。假如描述的印象与广告作品 所要突出的主题相吻合，说明广告运用的 主题是正确的；若描述的残留印象与设计 的主题距离太大，则需要重新提炼广告主 题。
优劣分 极有益的广告 优等广告 中等广告 下等广
数线
告
80-100
60 - 80 40-60 20-40
15分
5分 20分 20分 10分 10分 10分 10分 极劣广告
0-20
二、判断测定法
选择具有代表性消费者，由应验者本身对 广告形式的喜好来判断决定。 非常赞成 赞成 不知道 反对 竭力反对
②广告对销售额的影响是长期的，广告 对销售额的影响是具有滞后性的。
③广告效果测定是间接的。
所以在进行广告效果分析时，应注意
①在广告传播效果好，但销售效果不 太好的情况下，不应轻易否定广告， 而应结合其他方面如产品本身质量等 因素，来进行检查。
②每一广告媒介由于受传播范围的限 制，往往存在由那个媒介所能完成的 最大销售量。如已达到某个媒介的饱 和状态，此时的广告费的投入不再会 产生相应的效益。