高档葡萄酒包装设计欣赏

近十年包装设计大赛案例

近十年包装设计大赛案例那我就给你唠唠近十年的一些包装设计大赛案例哈。

一、Pentawards包装设计大赛。

1. 可口可乐的创意包装。

有一年的参赛作品里，可口可乐的包装特别酷。

他们把瓶子设计成了各种音乐主题的。

比如说，瓶身印着流行音乐的各种元素，像吉他、音符，还有一些知名歌手的剪影。

这包装一出来，在超市货架上那是相当吸睛啊。

感觉就像是把一场音乐会装到了瓶子上，年轻人看到就特别想买，拿着这瓶子都感觉自己更潮了。

2. 美妆品牌的精致小盒。

有个小众美妆品牌参加Pentawards。

他们的眼影盒包装设计超赞。

盒子是那种很有质感的硬纸盒，外面印着复古的花纹，就像欧洲中世纪宫廷里的那种华丽装饰。

打开盒子，里面的眼影盘镶嵌在一个绸缎质地的小窝里，旁边还有一个小镜子，镜子的边框也是精心设计的，刻着品牌的logo，整个包装就给人一种高级又精致的感觉，像是一件艺术品，而不仅仅是一个化妆品包装。

二、红点设计大奖中的包装案例。

1. 环保型食品包装。

有个公司设计了一种可降解的食品包装参加红点奖。

这个包装是用一种特殊的植物纤维做的，看起来有点像那种粗糙的纸张，但是很结实。

它的设计特别巧妙，上面印着食物的来源，比如说苹果的包装上，有苹果园的小地图，还有果农的照片。

这种包装既环保又能让消费者更直观地了解食物的出处，很有创意。

2. 电子产品的简约包装。

像某手机品牌的包装参加红点设计大奖。

它的盒子是那种白色的简约风格，线条超级简洁。

打开盒子，手机就像一件宝贝一样静静地躺在中间，周围的配件摆放得整整齐齐。

盒子内部的隔层是用一种柔软的环保材料做的，既能保护手机，又不会显得很臃肿。

整个包装从外到内都体现了一种现代、简约、高效的设计理念。

三、世界之星包装奖的例子。

1. 儿童玩具的趣味包装。

有一款儿童拼图玩具的包装很有意思。

它的盒子是一个大的拼图形状，外面的图案是一个充满奇幻色彩的童话世界。

而且这个盒子还可以拆开变成一个小的拼图板，孩子可以直接在上面玩。

2020红点设计大奖包装类部分获奖作品赏析

y^^^e s ig n and Appreciation 设计与赏析2020红点设计大奖包装类部分获奖作品赏析编译/王文琪红点设计大奖是全球最具权威性、专业性的设计大奖。

2020年红点设计大奖（R ed D ot A w a rd:P ro d u ct D e s ig n)不仅新增设了两大类别，参赛作品数量也创历史新高。

红点最佳设计奖代表红点产品设计奖中的最高水准，引领着全球范围的设计趋势.每年红点最佳设计奖的公布都在各大行业引起广泛关注。

2020年红点设计大奖一共收到了来自60个国家和地区超过6500件参赛作品，仅76件作品获得了红点最佳设计奖（R ed D o t:B e st o f th e B e s t),获奖率仅为1.2%。

2020年10月23日，红点奖揭晓了今年品牌与传达设计大奖（B ra n d s & C o m m u n ic a tio n D e s ig n)的获奖名单，共有来自52个国家的41 70件作品参与该奖项的角逐。

今年共有4个作品获得了包装（P a c k a g in gD e s ig n)类的B e st o f th e B e s t,182个作品获得了R ed D o t,其中不乏有中国品牌的身影。

本刊精选出2020 RedD ot A w a「d包装类的部分获奖作品，供读者赏析。

Judith Beck Wine获奖炎別：Best of the Best设计者：Heimat Wien评委点评：葡萄酒的外包装为白色的纸盒，简洁大方。

里面的葡萄酒只有瓶身上的一个标签设计。

标签采用黑白配色，设计师将艺术插图与条形码很好的融合在一起，当使用智能手机进行扫描时，可进入一个专用网站。

三个标签插图中的每一个插图都可以了解葡萄酒背后的故事。

创意总监Simon Pointner谈到标签背后的想法时曾说：“这样做的目的是让这些葡萄酒发出声音，并让它们在奥地利葡萄酒市场上随处可见。

品味文化温馨——论我国葡萄酒包装设计

一
二、注重葡萄酒包装的环保人性化设计
能源短缺、全球环境恶化的２世纪，ｌ倡导绿色生态包装设计的
、
创建独特的葡萄酒品牌形象
各人类发现了这种神奇的植物并开始有目的地栽培、酿造，并将理念开始传播，葡萄酒企业也都应该致力于人与自然环境的和谐注重葡萄酒包装的环保意识和人性化设计。这种技艺传播开去……现在，世界各地都有葡萄栽培和酿造。西方长统，
可为我们讨论和借鉴。如云南红酒业集团有限公司创立的品牌 “ 云南
利乐包被誉为 “ 充满设计灵感的、让生活变得更简单、方便、安全” 的包装。这一实用性包装是由纸、塑组成的六层复合纸包铝、
装，能够有效阻隔细菌、线和氧气，光安全卫生，而保证新鲜度和从
红” 就以高原产区独特的芳香Ｉ感和具有地方特色的品牌诉求成为，ＥＩ自身酒业文化，树立具有浓郁云南风情的红酒品牌。（）图１。
萄酒仍多采用传统玻璃酒瓶的同时，葡萄酒商已开始考虑逐渐减少渐被新型环保材料所替代。
（）乐纸盒包装一利
越来越多的面对大众市场的优质葡萄酒的包装材料逐化支撑，而不是一味地模仿和随波逐流；要在学习西方先进酿造玻璃瓶包装，还
历史文化相结合，借鉴本土民族、地域、人文的深厚资源，树立自身
色彩及图案，质量完成包装装潢设计需求。乐还可在尽量节约高利成本的前提下，进行创新性变异，出手感好、推有金属质感的时尚包装，充分满足青年人时尚及动感追求。更重要的是，利乐包装的碳足
号的快节奏生活中，常常成为被开启的 “ 旧” 也怀情结。计师也总设是会颠覆性地将一些传统元素用于现代设计。烟台张裕葡萄酿酒公司是由我国近代著名爱国华侨张弼士先生

国内外礼品包装的差异

国内外礼品包装的差异现今的礼品包装可谓是在飞速的发展，不管是在国内和国外，因为送礼在平时生活中不可缺少，尤其是那些比较高档的礼品，更少不了包装。

无论在国内还是国外，都在不断的设计，不断的完善包装。

而国内与国外相比，礼品包装又有什么不同呢。

首先来了解一下中国的包装设计的现状，在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使中国市场成了世界各国包装文化和包装产品的大杂烩。

在大型超市里，风格各异的包装产品琳琅满目、应有尽有，而代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和人性化设计，一言以概之，中国包装设计市场处于整体无规律状态。

上面四幅图片是一些比较高档的葡萄酒的包装，一眼就可以分辨出来哪个是国内的，哪个是国外的。

上面两幅图片是国外顶级葡萄酒礼品盒子外包装设计，下面两幅是国内葡萄酒的包装设计。

国内的设计与国外的设计有着显然的不同。

从设计的思想上看，国外的设计注重策略与创意，以策略引导创意，以创意催生设计和表现。

上面的两幅图片表现的就很有创意，和下面国内的设计完全不一样。

国内的设计注重表现，经常忽略策略性的东西，与国外的相比，国内的设计可以说是没创意，单单用的一些手法来表现，上面葡萄酒的包装就很容易看出，这一点就是国内外包装设计的一个很大不同。

从设计出来的画面感觉上看，国外的高档包装讲究清新自然、和谐流畅，画面整体，内容不多，但表现出来的东西却不乏韵味，能表现出作者的心境。

而国内的高档礼品设计基本上都会有红色、黄色、印金印银等印刷工艺，因为红色、金色、银色等这些颜色在中国都是象征着高贵，所以在中国的设计中用这些颜色来显示某个产品的高档。

在包装技巧上，国外的包装讲究艺术性，而国内的包装则讲究技术性。

我认为中国的包装设计首先一点就是缺少人性和个性化设计。

还有就是在创作的时候，国外的讲究原创，无论从哪方面讲，要的都是原创。

国内包装设计原创的要求并不那么高，还提倡学习国外。

在表现手法上国内外也有很大的差别，国外的设计表现手法多种多样，可以说每有一种作品出来，就会有一种表现手法。

葡萄酒设计方案

葡萄酒设计方案葡萄酒设计方案一、概述葡萄酒是一种常见的酒类，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。

设计一个葡萄酒包装形象，既要展现其高贵、优雅的身份，又要体现其丰富的传统和精湛的工艺。

本设计方案将从包装外观、标志设计和瓶身装饰等方面入手，打造一个符合葡萄酒特质的独特形象。

二、包装外观设计1. 颜色搭配选择深红、橡木色和金色为主色调，以突显葡萄酒的高贵和独特性。

搭配使用暗红、紫色和海蓝色作为辅助色，打造出典雅、温暖的视觉效果。

2. 材质选择采用高质量的手工纸材料，增加包装的质感和精致感。

在纸张上使用压花工艺，展现出葡萄酒独特的质感和工艺品的感觉。

3. 包装形式设计一个盒状的包装，内置葡萄酒瓶和相关配件，如开瓶器、纸杯等。

盒子的外观采用波浪纹理设计，寓意葡萄酒在大海的历程，给人以浪漫和豪华的感觉。

三、标志设计1. 图形设计以葡萄为主题，设计一个简洁而富有创意的标志。

将葡萄的形状和葡萄藤的曲线相结合，形成一个流线型的图案。

通过线条的流动感和色彩的层次感，体现葡萄酒的活力和优雅。

2. 字体设计选择一种有特色的字体，如手写体或楷体，用于标志上的文字。

字体的线条要流畅、优美，与标志的图形相互呼应，增强整体的艺术性。

四、瓶身装饰1. 酒瓶形状设计选择一种独特的酒瓶形状，如长颈瓶或漏斗状瓶身。

在瓶身上采用陶瓷材质，增加瓶子的质感和独特性。

2. 瓶身图案设计在瓶身上设计一个与标志相呼应的图案，用于展示葡萄酒的品种和产地。

可以使用葡萄藤、葡萄叶或葡萄的图案进行装饰，增加瓶身的美感和艺术性。

3. 包装标签设计设计一个条形标签，用于展示葡萄酒的详细信息，如品牌、产地、年份、品种等。

标签的主色调与包装外观相呼应，保持整体的风格统一。

综上所述，本设计方案通过包装外观、标志设计和瓶身装饰等方面的设计，打造一个高贵、独特的葡萄酒形象，体现葡萄酒的文化内涵和精湛工艺，以吸引消费者的关注并提升产品的价值和竞争力。

乡野绅士桃红葡萄酒介绍

乡野绅士桃红葡萄酒介绍乡野绅士桃红葡萄酒是一款具有醇厚口感和独特风味的葡萄酒。

它以桃红色为主色调，散发出芬芳的果香。

乡野绅士桃红葡萄酒的酿造工艺独特，使用了高品质的葡萄原料，并经过精心的处理和陈酿，使其保持了葡萄的新鲜和自然的特点。

乡野绅士桃红葡萄酒的风味丰富多样，有着浓郁的果香和柔和的口感。

它的口感醇厚，回味悠长，给人一种愉悦的享受。

乡野绅士桃红葡萄酒适合搭配各种美食，例如海鲜、烤肉和奶酪等。

它可以提升食物的口感，使味道更加丰富。

乡野绅士桃红葡萄酒的酿造过程严格把控，采用传统的酿造方法和现代的科技手段相结合，使其在保持传统工艺的同时，也能达到更高的品质要求。

乡野绅士桃红葡萄酒的酿造过程中，注重温度和时间的控制，以确保葡萄的色泽、香气和口感的完美融合。

乡野绅士桃红葡萄酒的种植地点是在乡村的山脚下，那里的气候条件和土壤质量非常适合葡萄的生长。

种植者们精心照料葡萄园，保证葡萄的健康和品质。

当葡萄成熟时，采摘者们会选取最好的葡萄进行酿造，以确保酒的口感和风味的完美呈现。

乡野绅士桃红葡萄酒的包装设计简约大方，瓶身上印有乡村的美景和葡萄园的风光，彰显了其乡野绅士的特点。

瓶盖上的logo设计独特，让人一眼就能辨认出这款葡萄酒的品牌。

乡野绅士桃红葡萄酒的包装设计既体现了其高品质，又展现了其独特的个性。

乡野绅士桃红葡萄酒是一款具有独特风味和高品质的葡萄酒。

它以桃红色为主色调，散发出芬芳的果香，口感醇厚，回味悠长。

乡野绅士桃红葡萄酒的酿造工艺独特，种植地点优越，包装设计简约大方。

无论是作为礼物还是享受自己的时光，乡野绅士桃红葡萄酒都是一个不错的选择。

它将带给您一种乡村的宁静与浪漫，让您感受到大自然的美好。

红葡萄酒与白葡萄酒如何根据瓶身设计和包装选择

红葡萄酒与白葡萄酒如何根据瓶身设计和包装选择葡萄酒作为一种历史悠久、种类繁多的酒类产品，其包装设计对消费者购买的决策起着至关重要的作用。

无论是红葡萄酒还是白葡萄酒，良好的瓶身设计与包装可以为消费者提供更加愉悦的购物体验，并传递出葡萄酒的品质、特点及风味等信息。

在选择红葡萄酒或白葡萄酒的同时，了解其瓶身设计和包装的相关知识，将有助于您做出明智的购买决策。

一、红葡萄酒瓶身设计和包装选择红葡萄酒通常使用深色玻璃瓶，如深红色、宝石红色等。

这种设计的目的是保护葡萄酒免受阳光和紫外线的损害，因为红葡萄酒容易受到光照而产生质量变化。

此外，红葡萄酒的瓶身上通常还会有一些装饰性的元素，如花纹、凹凸等，以增加瓶身的质感和品质感。

在选择红葡萄酒时，除了瓶身设计外，包装也是需要考虑的因素之一。

高品质的红葡萄酒通常会采用木质礼盒或纸板礼盒进行包装，令人有一种高尚奢华的感觉。

此外，一些具有特定主题或特色的红葡萄酒也会采用个性化的包装设计，如印有酒庄标志或特定图案的包装盒，以吸引消费者的眼球。

二、白葡萄酒瓶身设计和包装选择相比红葡萄酒，白葡萄酒的瓶身设计和包装更多地注重展现其清凉、清澈的特点。

白葡萄酒通常使用透明或浅色玻璃瓶作为包装，以展示其明亮的颜色和清澈的酒液。

透明的瓶身设计有助于消费者观察葡萄酒的颜色和质地，从而更好地了解其特点和品质。

与红葡萄酒相比，白葡萄酒在包装上通常更加简洁和清爽。

简约的包装设计可以使消费者更加专注于白葡萄酒的味道和风味，而不会受到过多的干扰。

白葡萄酒的包装通常选择简单的纸箱或包装袋，以便于消费者购买和携带。

三、如何选择适合的葡萄酒包装在选择红葡萄酒或白葡萄酒的同时，也要根据自身的需求和喜好来选择合适的葡萄酒包装。

首先，根据不同场合和目的来选择适当的包装类型。

如果您打算将葡萄酒作为礼物送给他人，那么豪华大气的木质礼盒或个性化的包装设计将是一个不错的选择。

如果您只是为了自己品尝，那么简单实用的包装更能满足您的需求。

国外优秀农产品包装设计案例

国外优秀农产品包装设计案例咱来唠唠国外那些超棒的农产品包装设计案例。

一、新西兰佳沛奇异果。

1. 品牌标识突出。

新西兰佳沛奇异果那包装啊，首先映入眼帘的就是那个超级醒目的品牌标识。

大大的“Zespri”字样，就像是奇异果界的明星签名一样。

这个标识简洁又好记，让人在超市货架上一眼就能瞅见。

而且它的颜色搭配也很巧妙，用鲜明的绿色为主色调，这和奇异果本身的颜色相呼应，直接就给人一种新鲜、天然的感觉。

就好像在说：“我这果子可是从新西兰那片绿色天堂来的哦！”2. 功能与环保兼顾。

包装在保护奇异果方面也做得相当不错。

它采用了那种特制的纸盒，每个奇异果都有自己的小窝，就像住在公寓里一样，这样可以防止它们在运输过程中相互碰撞、挤压，保证了奇异果到达消费者手中时还是完好无损的。

同时呢，这个纸盒还很环保，可回收利用。

现在大家都讲究环保嘛，佳沛这一点就很贴心，既让消费者吃到美味的奇异果，又能让大家在环保方面没有负罪感。

3. 信息传达清晰。

在包装上，关于奇异果的信息一目了然。

有产地新西兰的标注，这可是品质的保证啊，新西兰的农产品在全球那可是有口皆碑的。

还有奇异果的品种、营养成分、食用方法等，哪怕是从来没吃过奇异果的人，看了这个包装也能知道该怎么享用这个美味的小果子了。

二、日本神户牛肉包装。

1. 高端质感打造。

日本神户牛肉的包装那可真是走高端路线的典范。

包装纸的材质就很讲究，摸起来有一种厚实、高档的感觉，就像在触摸一件奢侈品一样。

它的颜色往往是那种低调又奢华的深色调，比如深棕色或者黑色，再配上金色的文字和图案，瞬间就提升了整个牛肉的档次。

而且包装的设计风格很简洁，没有过多花里胡哨的东西。

就像日本的传统美学一样，简约而不简单。

上面会有神户牛肉的品牌标志，这个标志设计得很精致，有一种古老而神秘的韵味，仿佛在诉说着神户牛肉悠久的历史和独特的品质。

2. 文化元素融入。

在包装上还融入了很多日本的文化元素。

比如会有一些日本传统的绘画图案，像樱花、富士山之类的，这些元素让神户牛肉不仅仅是一种食物，更像是日本文化的一个使者。

红酒的包装技巧

红酒的包装技巧
红酒的包装技巧包括以下几个方面：
1. 选择合适的包装材料：红酒包装常用的材料有纸盒、木盒、纤维板等。

选择质量好、防潮、耐压的材料，并确保包装材料与红酒质量相匹配。

2. 保护瓶身：红酒瓶是较为脆弱的物品，包装时要注意保护瓶身不受碰撞、摩擦或其他损坏。

3. 添加填充物：在包装盒内加入适量的填充物，如泡沫塑料、泡胶、纸张等，以减少红酒在运输过程中的晃动和碰撞。

4. 添加包装垫：在红酒瓶底部或周围添加厚度适当的包装垫，可以增强瓶身的抗震能力，防止瓶底受到撞击而破裂。

5. 确保包装紧密：包装盒内的红酒应被固定在一个位置，以保证在运输过程中不会发生移动或翻倒。

6. 加强外包装：除了内包装，外包装也非常重要。

采用坚固的纸板箱或木箱，外加质量好的胶带进行封箱，以增强整体的包装强度。

7. 添加保护标识：在外包装上添加易碎、易倾倒、轻拿轻放等警示标识，提醒
物流人员和消费者注意保护红酒。

8. 考虑环保性：在选择包装材料时，尽量选择可回收、可降解的材料，以减少对环境的影响。

总之，红酒的包装技巧应注重包装材料的选择、内外包装的加固以及合理添加填充物，以确保红酒在运输过程中的安全性。

红葡萄酒和白葡萄酒的酒标和包装设计

红葡萄酒和白葡萄酒的酒标和包装设计葡萄酒是一种有着悠久历史的美酒，而在市场上，红葡萄酒和白葡萄酒一直是备受瞩目的两大类别。

作为重要的销售工具，酒标和包装设计不仅是葡萄酒品质的直观展示，也是品牌形象的重要组成部分。

本文将从酒标和包装设计的视角，探讨红葡萄酒和白葡萄酒在市场竞争中的差异和相似之处。

一、红葡萄酒的酒标设计红葡萄酒酒标设计注重凸显其色彩丰富、浓郁的特点，多以暖色系为基调。

红葡萄酒的酒标常常采用红色、紫色、深褐色等颜色，以展示酒中蕴含的热情与活力。

同时，设计师还会在酒标上巧妙地运用线条、图案等元素，以呼应葡萄酒的诱人风味。

除了色彩运用，红葡萄酒的酒标设计也会突出其优雅的特质。

在字体选择上，常常使用书法字体或者流线型字体，以营造出一种优雅、高尚的感觉。

同时，一些出色的设计师还会在酒标上加入葡萄藤、葡萄酒杯等图案，以增添红葡萄酒的浪漫氛围。

二、白葡萄酒的酒标设计相比红葡萄酒，白葡萄酒的酒标设计更加清新、明亮。

白葡萄酒通常以白色为基调，色调更偏向于明亮的黄色、绿色等。

这些颜色能够与白葡萄酒清新的特点相呼应，传达出轻盈、活泼的感觉。

在字体选择上，白葡萄酒的酒标设计常常选用风格简洁、线条流畅的字体，使整个酒标给人以简约、时尚的感觉。

同时，设计师还往往会以葡萄、葡萄叶等图案来增强白葡萄酒的自然和谐感。

三、酒瓶包装设计不仅酒标设计的差异，红葡萄酒和白葡萄酒的酒瓶包装设计也有着自己的特点。

红葡萄酒的酒瓶多为深色，如深绿色或者深褐色，用以减少光线对红葡萄酒的影响。

与之相对，白葡萄酒的酒瓶则多为透明或者浅色玻璃瓶，可以更好地展示其清澈明亮的色泽。

此外，酒瓶形状也是包装设计的一个关键因素。

红葡萄酒的酒瓶通常较为饱满，瓶身粗壮，以突出红葡萄酒的庄重和浓郁。

相比之下，白葡萄酒的酒瓶则更加修长、纤细，以凸显其清新和雅致。

此外，酒瓶上的封蜡和瓶塞也是包装设计的一部分。

红葡萄酒常常使用较为古朴的木头封蜡，使整体效果更具质感；而白葡萄酒则多采用金属封蜡或者软金属瓶塞，呈现出年轻、活力的形象。

WineWorldWineDream葡萄酒标签的设计与发展

化，但对于绝大多数的国人来说，葡萄酒还是一个舶来品。随着近些年国内葡萄酒市场的蓬勃发展，以
与亮金对比的效果，大大提升了产品形象，与产品定位相匹配。
传承了千百年文化的葡萄酒
辉，已成为每一个从事葡萄酒不干胶标签设计和制作的国人肩上的重
步发展。对于葡萄酒不干胶标签设计，我们不仅要在新的市场竞争中把握时代的发展趋势，还要将中国传统文化中的精髓部分与时代气息结
第一款是国内著名设计公司睿
林（国）品牌战略设计有限公司中
为中粮集团旗下高端酒庄——君顶
酒庄设计的葡萄酒标签。这一设计可谓对中国传统的 “ 天人合一 ”理念做了精妙的表达。天一自然土壤、葡萄、工
艺一物质层面；
就是打破 “ 同质化 ” ，塑造品牌个性。目前国内只有少数的几家葡萄
用到葡萄酒文化中，用现代的设计思
任。接下来，笔者通过对国内两个想为新世纪的中国葡萄酒文化注入新
成功葡萄酒品牌进行扫描，希望能鲜血液，使葡萄酒文化在流传千年的
Ｆｏｕｓｃ
酒生产企业，如长城、张裕和王朝
山之石，可以攻玉 ” 。
等，对品牌建设足够重视，其他大部
分葡萄酒生产企业还是处于 “ 重生产投入，轻品牌建设 ”的阶段。近两年，不干胶标签的优秀品质引起了众多葡萄酒生产企业的注意，不少企业更是将其视为提升葡

葡萄酒之包装设计

葡萄酒之包装设计装潢在开展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。

同时次要的装潢也渐渐失去原来的意义而开展到纯粹的美的形式中去了。

人类对于酒的喜好可以说是历史悠久。

葡萄树在人类诞生前就已经存在，因此葡萄酒也被认为是在遥远的过去就存在了。

后来随着基督教传教士到世界各地传教，葡萄酒也进一步在各地散播普及。

葡萄酒与人类的历史同步演化，可以说是“永远的酒〞。

随着社会经济的开展．人们的文化、生活水平得到了不断的改善与提高，对于酒文化的认识也在不断地开展，从最初只是对于酒本身的喜好，开展到今天．有不少的人对酒包装也情有独衷。

消费者喝完酒以后会爱不释手地把许多名酒精美的包装盒和造型别致的酒瓶保存下来，陈放在酒柜里或餐桌上作为一件装饰品。

正如艺术史家格罗塞的比喻：装潢在开展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。

同时次要的装潢也渐渐失去原来的意义而开展到纯粹的美的形式中去了。

〞包装的价值在酒文化中日显重要。

一个完整的酒品包装主要包括三大局部：酒容器、酒标以及外包装。

酒标的设计包括瓶签及挂签，有的酒包装只有瓶签而不一定有挂签，而且这～局部也包括酒容器封口局部的设计，甚至有的酒包装还包括酒盖或酒塞的外观设计：外包装包括的方面比较广泛．对于精装的酒品和简装的酒品在这一局部可能有些不同，但总的来说一般包括外盒、手提袋等。

酒标的设计与印刷每当提起葡萄酒，脑海里总是出现淡黄的、标记着年代的长的、方的或椭圆的酒标，这是我对葡萄酒一直以来的记忆，不仅如此，还有一些城堡果园的印象以及漂亮的西文花体字。

实际上，这也是典型的葡萄酒标签的设计。

对大局部的葡萄酒来说，干红常使用深色的玻璃瓶装，而干白那么常选用绿色的玻璃瓶。

莫高葡萄酒包装的设计升级

中华人民共和国文化部部长蔡武在２０￣京《界设计大０９Ｌ世会暨北京设计周新闻发布会》上说： “ 计是人类原创意识的理设性表达，现代设计更是科学与艺术的结晶，它体现一个民族的历史文化、审美观念和精神境界，是民族文化继承与创新的重要途径 ” 。在科学技术不断发展，人类进入信息多元化、人类共住一个地球村的时代，现代包装设计的趋势已指向全球性，国如何中凭借个性化的创作走出金融危机的阴影，如何迎来高速发展的黄金时期？莫高葡萄酒如何创世界品牌，创造更大的经济价值？这换装。都是我们需要解决的问题。莫高葡萄酒品牌取自世界级的艺术宝库一敦煌莫高窟，其体如果说创意是思想的突破，创新是技术的拓展，那么设计就现着一种至高无上的精神境界，蕴藏着永无止境的追求，她诞生是将创意与创新推向社会的现实行动，是无所不在的价值创造。于有着源远流长的葡萄酒文化的古凉州，依托敦煌莫高文化及凉因此，设计不仅是创意产业的核心，创新经济的主导，也是连接州葡萄酒文化的深厚底蕴，莫高葡萄酒品牌得以塑造与推广。莫资源与需求、技术与市场的纽带。由于诸多现代科学技术的发高品牌丰富的文化内涵使人们在品尝葡萄酒之时亦领略了莫高的展，对社会生产技术的提高，产品同质化的主客观因素，增强了文化，莫高的知名度使得品质卓越的莫高葡萄酒倍受世人青睐，产品的竞争力，包装由纯粹的实用性功能发展成为销售性媒介，而莫高葡萄酒一流的品质又提升了莫高品牌的知名度与美誉度。科学技术的开发带动了新的市场秩序。设计考虑的问题不再是单莫高葡萄酒已成为全国知名品牌，因世界名胜甘肃敦煌莫高窟而纯的物品的功能、形态、色彩、表面加工以及装饰效果等，而是得名，几千年的文化底蕴，使莫高被世人所知，莫高丰富的文化要考虑到物与物、物与人、物与自然、物与社会这样一个系统关内涵，也使人们在品尝莫高酒的同时也品尝到莫高文化。这正是系。学科定义的边缘性、综合性是包装设计设计走向学科交叉的莫高股份利用丝路和敦煌文化发展经济的新思路。学科交叉作为客观依据。在今天的包装设计中，学科交叉和协作可谓是要大力学科发展和创新的途径已成为共识，这在一些发展较为成熟的学提倡和推广的，并成为包装设计发展和进步的重要手段和途径。科里表现得较为明显。创新作为学科交叉的量变结果，是质变的无论是从包装设计的本质还是从包装设计当前及未来的需要来表现。设计的本质是设计科学化和艺术化的生活方式，重点在于看，把跨学科合作作为时代精神，将重新确定设计师在设计过程完善和创造良好的生活方式，从这一层面来考察创新的着眼点为中的领导、控制和协调作用。理论研究提供了广阔的舞台只有知识更新与知识领域的扩大才包装设计是一门新兴的、自成体系的学科门类，随着人类能为学科的创新提供可能，包装设计也不例外。文明的进步和市场的逐步规范，消费者仅从产品质量上已经分不在交叉学科的作用下，莫高葡萄酒如何走出中国，走向世出高低，在这种情况下拿什么说服消费者呢？新颖的包装无疑是界？通过研究莫高葡萄酒瓶包装设计的升级，弘扬莫高传统文竞争中取胜的法宝之一，包装设计师采用新的思维、新的观念、化，升级后的葡萄酒瓶瓶形以敦煌莫高窟中著名反弹琵琶飞天的新的理论、新的技巧，需要找到自己商品的个性所在，设计出独形象为造型，瓶子底部利用Ｍ原理安装器乐演合奏曲，合奏Ｐ５的特的包装，既与别的商品的包装有所区别，又找到了该商品的卖曲的种类可分为婚庆、开张、招待、庆祝、庆典等不同宴会的曲点，如许多产品的卖点通过包装的形象和功用传达给消费者，使调，来增强宴会的氛围，同时，喝完酒的瓶子可以摆在酒柜里作消费者在享受物质生活的同时也更加享受了精神生活。象来自哥为艺术品来欣赏，闲暇时打开瓶底安装的Ｍ供家人来娱乐。整Ｐ５伦比亚的咖啡、来自法国的葡萄酒等，那么莫高葡萄酒包装设计体设计将音乐、舞蹈、美术三个元素结合起来表现在莫高葡萄酒升级的立足点在哪里昵？包装设计艺术作为一种特殊的精神现的包装设计中，使消费者在享受物质生活的同时也更加享受了精象，是人类智慧之花，是人文精神的载体，是人类文明的重要组神生活。成部分。那么莫高葡萄酒的包装如何力求反映并体现出求新求美的视觉诉求呢？与众不同，独具特色的包装，同时不跟市场脱参考文献：节，最大限度的去迎合消费者的主观意识。做到古朴而时尚，既【姜川，１】崔浩．同源殊途风韵异酒香难掩个中情——— 析中、日传统探有文化底蕴又有市场亲和力是莫高葡萄酒的包装出发点。莫高葡酒类包装视觉设计的民族特色 Ⅱ．］美术大观，０９（９２０，）Ｏ萄酒

国外优秀包装设计欣赏

国外优秀包装设计欣赏
1、日本Sake酒瓶包装
日本Sake是以非洲的酿酒方式酿制的清澈的汁液，通常用米作为原料，但不同的Sake酿造商使用的原料却不尽相同，其中一些原料包括糊谷不加水大米、芦笋米、小麦、豆类的混合体等。

日本Sake也通常有几种不同的名字如純米酒、特別純米、本醸造酒、加水酒等。

日本Sake瓶包装一般都采用封口瓶和定制瓶，在封口瓶和定制瓶上面印有各种設計，比如古典花卉，提示消費者限制酒精量，以及電影以及動物的主題等。

在包装封口的Sake瓶外，也還會有一個盒子，上面印有Sake瓶裝入盒子的樣子，更有說明書，可以介紹Sake的特徵及原材料組成等。

2、義大利歐蕾果汁罐包裝
歐蕾果汁是義大利一種傳統的果汁，它使用綿菓子或乳木果等原料酿制而成，口感清爽、回甘醇厚，特別適合夏天冰涼品嚐。

在歐蕾果汁罐包裝上印有東歐特色清新的設計，用家具聯繫出了樸實直接的家庭味道，下方印有詩詞和標語，仿佛在散發著戶曉的歐蕾意大利家庭懷舊的味道，外來人都會一聞歐蕾果汁，變會想起我家老母親的古老菜單，讓我們体會一種文化和家庭暖心的感覺。

3.新西兰市場上的Zespri鉛筆果汁包裝
新西兰的Zespri鉛筆果汁是一種以新西兰著名的果汁品牌，在新西兰的市場上十分受歡迎。

僅供大致參考。

其包装主要以植物為主，以棕櫚樹、海洋及綠色為特色，並以素材對比的方式表達出一種無比的生命力，上面的字樣以新西蘭獨有的地方風情介紹果汁的歷史，讓消費者點開Zespri鉛筆果汁，不但体驗到滋味ι新鮮，更可以看到某種新西蘭文化，感受到當地獨有的森林樣貌。

红酒包装设计..

包装存在意见，市面上的红酒多数都是包装华丽，哪怕一瓶价值几十元的红酒也有很华丽的“外衣”。多数消费者认为购买红酒的钱有很大一部分都在包装上了，而包装对自己并没有太大的用处，几乎都是当垃圾扔掉，其实对社会也是一种浪费。据调查目前中国红酒市场年销售额约为500亿元，国产红酒销售额及利润出现暴跌，红酒进口量额都出现微跌，但进口均价却创历史新高，进口红酒将进一步挤压中国本土红酒市场，这是财富品质研究院近日发布的《2014中国高端红酒报告》显示的结果。
Байду номын сангаас
包装是否具有销售力，是与产品内容、消费群以及销售地点紧密联系在一起的。因此，在设计之前，设
一、红酒的特征 ·红酒纯馨 ·红酒瓶特征二、红酒包装情况调研与分析三、方案分析四、包装成本
计师必须先要了解产品的包装类型、特点以及特殊要求等，这是设计构思的基础条件。要了解产品的包装容量和价格定位以及该企业的发展状况、产品知名度与同类产品比较有何优点、缺点。设计者还要了解产品的消费群。该产品面对的消费群的情况，包括其特定年龄层、性别、职业、文化层次以及民族等，以及因群体层次不同而产生的消费需求的不同。
统计显示在中国红酒销售渠道主要分布在门店、经销商直销、朋友推荐、海外购买、代购、电子商务等。
一、红酒的特征 ·红酒纯馨 ·红酒瓶特征二、红酒包装情况调研与分析三、方案分析四、包装成本
其中最多的还是在门店销售的，一般情况下门店为了给自己的店面创造更好的企业文化形象，通常会通过豪华包装来装饰自己销售的产品。这在一定程度上造成了极大的浪费。
提手式包装和拉环、按钮、卷开式、撕开式等便于开
启的包装结构等，通过突出包装设计的人性化来争取消费者的好感度。

红酒 PPT课件

国内知名品牌张裕、王朝等在近
两年战略调整后基本放弃了低端
产品，竞争压力减弱，但是仍然
要与其他小品牌进行竞争。
3
竞争厂商分析
长城王朝
张裕
竞争厂商
威龙
定品二红中位牌线酒国高大品企三红端，牌业大酒，价。三品三湖格定大牌大南低位龙之龙市，中头一头场定端之，之份位。一价一额低在，格，很端夜中也市小消场国是场，与乃偏份涉费至高额外，铺亚，略红新货洲集低没品率最中于有纷最大长张多呈高的沙裕大，的葡及。的有品萄周品竞亮牌酒边牌争点。企地响关。业区。系。
6
目录
营销总监：徐孟兰
1 营销渠道选择
营销
2 营销队伍与管理
策
3 促销与广告
略
4 价格定位
7
营销渠道选择
在渠道上采取扁平化策略，采用 “厂方→代理商→批发零售→消费者”模式，建立：商场商铺代理商；批发销售商；农村、镇经销终端配送代理商等三种分销渠道；餐饮、夜场等。
8
营销队伍与管理
总监
品品质质好不，错品，牌价深格入偏人贵心，。湖高南端湘消中费地。区湘市西场地份区额市占场有占率有不率错高。。
香格里拉
外国品牌
4
市场定位
产品定位：
口味好，品质优良，价格合理的中低端产品。主攻湖南市场。
Feeling do not end there
顾客定位：
喜欢喝红酒的消费者，消费水平一般的人群，年龄定位为20到40 岁之间的消费者，以及企业，夜店，聚会等场所
负责“涉外红”各项事宜的统筹规划。完成销售目标、策略的制定，对销售计划的进程和效果进行监督和评估。
负责促销活动的实施和过程控制，并将
业务员结果反馈给总监和负责人员。