中国婚礼服市场状况研究

这 种 在 婚 俗 上 中 西 合 璧 的 混 杂 局 面 一 直 持 续 到 １９４９ 年 新 中国的成立才结束。新中国成立后到２０世纪５０年代， 很多人选 择 列 宁 装 和 中 山 装 作 为 结 婚 礼 服 。 ６０ 年 代 末 到 ７０年 代 末 的 文 革 时 期 ， 黄 绿 色 的 军 便 装 、灯 心 绒 外 套 、的 确 良 衬 衫 和 外 套 依 次成为常用的婚礼服。８０年代初到９０年代初， 婚礼服的选择范 围开始多样， 全毛呢的中山装和大红色的毛呢西装套裙登上 了中国婚礼服的舞台， 西服和婚纱也卷土重来。［７］
（ 四） 士卒孰练 孙 子 高 度 重 视 对 士 兵 的 训 练 和 培 养 ， 他 将 “士 卒 孰 练 ”、 “兵 众 孰 强 ”（ 《计 篇 》） 作 为 衡 量 战 争 双 方 胜 负 的 重 要 条 件 。重 视员工培训， 用现代意识和先进的科技知识武装员工的头 脑 ， 是 企 业 发 展 壮 大 、竞 争 力 增 强 的 关 键 因 素 。凡 是 优 秀 的 企 业都注重员工培训， 不仅把员工培训视为提高竞争力的手段 和 途 径 ， 更 是 从 人 本 精 神 出 发 ， 把 培 养 人 的 能 力 、提 高 员 工 的 素质作为一种义务和目的。从人本精神出发， 企业家应高度 重 视 员 工 培 训 ， 提 高 员 工 素 质 ， 这 是 促 进 经 济 社 会 、企 业 和 人 同步发展的头等大事。这方面已经有很多企业在积极尝试， 据工商银行的有关资料， 他们对员工采取统一的标准化培 训 ， 对 管 理 层 的 培 训 则 采 取 每 年 选 出 ３０名 管 理 培 训 生 ， 进 行
周刊 ２００８年第１７期 ○ 出类拔萃
中国婚礼服市场状况研究
张静
（ 河南工程学院， 河南 郑州 ４５０００７）
摘 要： 本文介绍了婚礼服在中国的发展情况与市场现 状 ， 对 国 内 市 场 上 现 有 的 婚 礼 服 品 牌 、生 产 与 销 售 、价 位 与 档 次等方面的情况加以深入分析， 并对国内婚礼服市场未来的 发展趋势进行了合理预测。
中国婚礼服的发展历程是复杂的、阶段性的， 由于受到各
的平衡； 三是规范绩效管理流程， 突出直线主管责任， 改变过 去重视绩效考核结果， 轻视绩效管理过程的做法， 逐步规范 绩 效 管 理 的 四 个 环 节 ， 即 绩 效 计 划 、绩 效 监 控 与 指 导 、绩 效 考 核 、绩 效 考 核 结 果 的 应 用 ， 突 出 直 线 主 管 对 员 工 在 绩 效 达 成 过程中的控制和指导， 提升高级主管绩效管理的意识和技 能， 激励员工不断创造出优异的业绩； 四是奖惩与考核结果 密 切 挂 钩 ， 绩 效 考 核 结 果 与 薪 酬 、晋 升 、培 训 、职 业 发 展 等 方 面直接挂钩。
注释： ①周明．哈佛经典教案．广州： 广东旅游出版社， １９９８， ７２． ②孙武撰．曹操注．十一家注孙子．北京： 中华书局， １９６１， ４．
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○ 出类拔萃 ２００８年第１７期
周刊
时期政治环境和经济条件的制约与影响， 婚礼服的形式具有 鲜明的时代特征。
从清代末年的情况来看， 婚礼服在明代服饰的基础上进 行改良， 新娘着凤冠霞帔， 面挂珠帘， 头罩盖布； 新郎着长袍马 褂， 头戴红缨帽， 脚穿双鼻鞋 ， 腰 缠 彩 带 。［７］ 清 末 民 初 ， 由 于 中 国 对 外 开 埠 ， 西 方 的 服 饰 文 化 通 过 传 教 士 、西 文 报 刊 、电 影 等 多种媒介传入我国。辛亥革命后， 民国政府关于服饰的相关规 定， 促使当时西方礼服作为男子的婚礼服而流行， 而当时女子 的 婚 礼 服 常 为 黑 褂 红 裙 或 红 褂 红 裙 。 １９２７ 年 宋 美 龄 身 穿 白 色 婚 纱 与 蒋 介 石 举 办 了 西 式 婚 礼 ， 开 创 了 中 国 “文 明 结 婚 ”的 先 河， 西式婚俗和西式婚礼服逐渐受到上海等地年轻人的欢迎。 当时的民间婚礼上， 新郎可以穿传统的长袍马褂， 也可西装革 履； 新娘可以穿红褂红裙， 或是身穿白色婚纱、手捧白色花束。
关键词： 婚礼服 国内市场 品牌 销售 价位
１ 中国婚礼服概况研究 １．１ 婚礼服的概念及分类研究 婚礼服， 英文名称为ｗｅｄｄｉｎｇ ｄｒｅｓｓ， 属于礼服的一种， 是用 于结婚时的礼服。 ２０世纪初西式婚礼习俗传入， 对中国传统婚俗进行了同 化 ， 因 此 在 当 代 中 国 ， 完 全 采 用 传 统 中 式 婚 礼 程 序 、穿 着 传 统 中式婚礼服的现象虽然还存在， 但婚礼仪式程序的主流明显 已经被中西合璧式的婚礼仪式所取代。 在婚礼仪式中所穿用的婚礼服大体可分为西式婚礼服和 中式婚礼服两类。 １．２ 西式婚礼服的分类及其发展情况研究 西式婚礼服按狭义的分类， 可分为新娘礼服和新郎礼 服 ， 如 果 按 广 义 的 分 类 ， 还 包 括 伴 娘 礼 服 、伴 郎 礼 服 ， 以 及 参 加婚礼的来宾的礼服。按照西方婚俗， 多在中午或下午举行 婚礼仪式， 在傍晚或晚间举行婚宴， 因此西式新娘礼服中包 含 婚 纱 （ ｗｅｄｄｉｎｇ ｇｏｗｎ、ｂｒｉｄａｌ ｄｒｅｓｓ） 与 晚 礼 服 （ ｅｖｅｎｉｎｇ ｗｅａｒ） ， 组 成 婚 纱 的 必 不 可 少 的 配 件 通 常 包 括 面 纱 、手 套 、首 饰 、鞋 袜 等； 新 郎 礼 服 包 含 男 式 晨 礼 服 （ ｃｕｔ－ ａｗａｙ ｍｏｒｎｉｎｇ ｃｏａｔ） 与 晚 礼 服， 但在当代中国男式婚礼服通常被普通西服所代替。伴娘 礼服通常为女式晚礼服， 伴郎礼服是男式礼服或者西服 （ ｓｕｉｔ） 。 其 他 出 席 婚 礼 的 来 宾 也 应 该 着 礼 服 （ ｆｏｒｍａｌ ｄｒｅｓｓ） 或 西服。
在西式婚礼服的文献资料中， 关于婚纱的具体分类讲述 得更为详细， 如：
婚 纱 廓 型 有 球 型 裙 、节 裙 、鞘 型 裙 、Ａ型 裙 、公 主 线 裙 、帝 政 裙等形式；
领 线 有 鸡 心 领 、落 肩 领 、立 领 、无 肩 带 领 、吊 带 领 、方 型 领 、 船 型 领 、小 圆 领 、围 巾 领 、Ｖ型 领 等 形 式 ；
从９０年代中后期开始， 传统的旗袍经过改良， 又在中国的 婚 礼 用 服 中 兴 盛 起 来 。它 也 分 为 女 式 婚 礼 服 和 男 式 婚 礼 服 。女 式婚礼服分为旗袍或红袄褂＋红喜裙 （ 也有用裤子替代的特 例） 的裙褂形式， 常用的配件有红盖头、头饰、首饰、鞋袜等； 男 式婚礼服沿袭清代传统， 多为马褂＋长袍袍褂形式， 并搭配以 红 缨 帽 、双 鼻 鞋 、系 红 缎 带 ； 此 外 还 有 少 量 采 用 衍 生 于 明 代 婚 礼服的现象， “新娘凤冠霞帔， 新郎着九品官服”［７］。现在， 这种 中式婚礼服除女式旗袍仍频繁出现在婚礼仪式上之外， 其余 的服装形式作为举行婚礼的穿着是很少见的， 而普遍应用在 追求喜庆气氛的婚纱摄影照上。
在中式婚礼服范畴中， 不能忽略改良后的具有中西合璧 风格的婚礼服， 由于现有的资料没有具体指明这种类型的婚 礼服的类别， 在此暂且把它列入中式婚礼服。这是中国传统婚 礼服被西式婚礼服同化过程中的必然产物， 是中国婚礼服的 一 个 独 有 的 特 色 。它 通 常 是 中 国 传 统 婚 礼 服 的 色 彩 、面 料 及 装 饰 特 征 与 西 方 婚 纱 的 款 式 、廓 型 、制 作 工 艺 的 结 合 ， 或 是 中 国 传统婚礼服的廓型与西方婚纱的面料的结合。
２ 中国婚礼服市场现状研究 改革开放之后， 经济与文化与国际逐渐接轨， 生活水平大 幅提高， 在这种欣欣向荣的大背景下， 婚庆行业得到了前所未 有的发展。现在我国每年有近１０００万对新人喜结良缘， 全国因 结婚产生的消费总额已达２５００亿元， 其中仅婚纱的消费约有１ 亿 元 （ 以 每 件 婚 纱５００元 至１０００元 的 价 格 计 算 ， 就 将 形 成 一 个 每年上亿元的需求市场） 。目前， 中国已成为世界各服装品牌 的最佳代工厂， 世界上的婚纱有９０％以 上 产 自 中 国 ， 我 国 已 经 形 成 广 东 （ 尤 其 指 潮 州 ） 、厦 门 、苏 州 以 及 台 湾 四 大 婚 纱 设 计 、 生产、出口基地， 具备高、中、低档不同特色。 综合分析目前国内的婚礼服市场的现状， 笔者具体从下 列几个方面进行了研究： ２．１ 婚礼服品牌研究 ２０世纪９０年代初， 中国出现了第一个制造销售婚纱礼服的 品牌— ——名瑞， 此后国内服装市场上便涌现了一批诸如蔡 美 月、ＮＥ·ＴＩＧＥＲ（ 东北虎） 、格格旗袍、云裳嫁衣、林莉等多个制作 婚纱和礼服的品牌（ 表１） 。近年来， 这些品牌频繁亮相全国性质 的时装周、婚博会， 每年发布流行趋势， 扩大自己的知名度， 提 炼自身的品牌风格。此外， 国内一些著名服装设计师也开展礼 服和婚纱的定制业务， 例如， 张肇达从２００５年开始不仅发布自 己的婚纱流行趋势， 同时也定做婚纱。国内品牌的成长带动了 婚纱及礼服设计业的发展， 例如， 由明瑞集团２００１年参与主办 的“名瑞杯”国际晚礼服、婚纱设计大赛， 蔡美月的伟栊服饰有 限公司主办的２００６蔡美月杯第五届全国时装画艺大赛等。
为期３年的定向培训， 一年半在国内受训， 之后的一年半到 英 、美 、法 等 国 家 学 习 先 进 的 管 理 方 法 ， 回 国 后 直 接 在 管 理 层 上岗。
（ 五） 上下同欲者胜 《孙 子 兵 法·谋 攻 篇 》曰 ： “上 下 同 欲 者 胜 。 ”即 认 为 如 果 民众与国君的意愿一致， 民众在战争中就可以为国君出生 入死而不怕危险， 只有上下齐心协力才能取得战争胜利。 “同 欲 ”对 企 业 来 说 ， 一 是 指 共 同 的 奋 斗 理 想 ； 二 是 共 同 的 利 益 。这 就 要 求 企 业 既 要 通 过 加 强 思 想 工 作 ， 不 断 统 一 大 家 为 国 家 、为 企 业 争 荣 的 思 想 认 识 ， 又 须 从 物 质 利 益 上 调 动 大 家 的 积 极 性 ， 使 个 人 的 目 标 与 企 业 的 目 标 协 调 一 致 。“同 欲 ”表 现在一种团队精神， 一个企业具有了团队精神， 如同一支部 队有了凝聚力和向心力支撑起来的战斗力， 从而不断增强 实力。不管是服务人员， 还是管理者， 所有人员都有一个同 样的奋斗目标， 那就是提高企业的效率与效益， 打造一流的 现代企业。
袖 子 有 无 袖 、帖 体 袖 、喇 叭 袖 、泡 泡 袖 、羊 腿 秀 等 形 式 ； 腰线有高腰线、自然腰线、Ｖ型巴斯克腰线、低腰线等形式； 裙 拖 有 小 教 堂 裙 拖 、大 教 堂 裙 拖 、华 拖 裙 拖 、宫 廷 裙 拖 、可 分 离 式 裙 拖 、扫 地 式 裙 托 、巴 司 托 裙 拖 等 形 式 ［ ２］ 。 有关西式婚礼服的历史， 现有的文献资料说法不一， 一 说婚礼服的产生始于有文字记载的古希腊时期； 一说起源于 １９世 纪 。 目 前 保 持 一 致 的 看 法 是 ： 普 遍 认 为１８４０年 英 国 维 多 利亚女王举行婚礼时所穿的白色礼服， 奠定了白色婚纱作为 近现代正式婚礼服的坚固地位， 也树立了现代婚纱胸部紧 身 、裙 摆 蓬 松 的 典 型 造 型 。 而 在 此 之 前 ， 对 于 结 婚 新 人 的 礼 服， 并没有十分严格的规定或习俗。从２０世纪起， 婚纱进入到 突 破 传 统 的 时 代 ： ２０世 纪２０年 代 ， 婚 纱 的 款 式 开 始 经 受 流 行 的 影 响 ， 裙 摆 开 始 变 短 ， 廓 型 也 尝 试 新 的 变 化 ； ２０世 纪 中 期 由 于受到第二次世界大战的影响， 婚纱业停滞不前， 战争期间， 新 娘 们 在 婚 礼 上 穿 自 己 最 好 的 衣 服 ； 战 争 结 束 至２０世 纪８０年 代 ， 婚 纱 崇 尚 奢 侈 、华 丽 的 宫 廷 式 婚 礼 服 ； ２０世 纪 ９０年 代 ， 婚 礼服的色彩和面料选择越来越丰富， 在款式设计上不再遵循 传 统 的 上 紧 下 松 的 廓 型 ， 则 更 多 地 融 入 简 洁 、优 雅 、个 性 等 流 行因素。 １．３ 中 式 婚 礼 服 的 分 类 及 中 国 近 现 代 婚 礼 服 的 发 展 情 况 研究