新闻传播基础

第一章.无媒介,不能活
—无孔不入：媒介无处不在
—我们与媒介打交道的机会越来越多
—媒介依赖：讯息、娱乐、购物、教育……
—媒介环境越来越复杂：娱乐化、低俗化、同质化
—新媒体崛起，人人都是传播者：自媒体时代来临
—媒介已经成为生活的一部分.谁掌握媒介，谁就有话语权；谁了解媒介，并能有效运用，在信息世界就占得先机.
—了解媒介、运用媒介是每个人应该具备的基本素纸.
一.媒介
—马歇尔.麦克卢汉(加拿大)
—《理解媒介》
—媒介是人的延伸
—媒介即讯息
—冷媒介热媒介
1.广义的媒介：媒介是人类在传递信息，延续文化的过程中所使用的中介、载体、工具或者技术手段。

2.狭义的媒介：主要指大众媒介、大众传播媒介。

即“是对以大规模方式运作，在或多或少程度上能够触及并影响社会中每一个人的传播方式的简称。

”包括书籍、报纸、杂志、电影、广播、电视、互联网、手机等。

进行大众传播的专业机构叫做媒体。

二.媒介现实
媒介现实不等于真实世界
—媒介现实不等于真实世界的两个主要原因
1.人们接触的是一种二手现实，这种现实是由媒体从业者关于世界和局势的报道建构的
2.大众媒介对现实的建构，不仅是媒介自身运作的结果，还受到了外在的政治、经济、文化等因素的影响。

—新闻媒介是外部世界与我们头脑中的看法之间的桥梁.
—存在于我们头脑中关于世界的看法（拟态环境），是不完整的，通常是不准确的.
—大众媒介对现实的建构，不仅是媒介机构自身运作的结果，还受到外界政治、经济、文化因素的控制.
—2011年乔布斯VS南钢
—议程设置理论agenda setting
媒介:现实世界的探照灯
—大众媒介无法左右人们怎么想，但是能决定人们想什么。

—大众媒介可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。

—报纸头版头条、新闻网站置顶新闻、微博的热门话题等。

媒介：“偏见”的传播者——刻板印象
《张颐武：孔子不如章子怡》“传统文化的精髓要通过大众文化的出口才能流传出去。

一个姚明，一个章子怡，比一万本孔子都有效果”
北大中文系教授张颐武的回应“纸媒的粗暴比网民的粗暴更让人厌恶，因为它是正式的表达，网民是匿名的、非正式的，不用不责任的……”
—审判湖北天门市市委书记的新闻
—《“五毒书记”拒不认罪》
—《张二江的歪理邪说》
—《过堂竟像做报告》
—《“黑老大”咆哮公堂拒不认罪》
—“张二江行使其正当远离，不应当视为无可忍受的滑稽表演。

法庭上刑事被告人的法律地位并不天然低于公诉人。

以非法治的意识报道法治，最终出丑的只是媒体”
———《南方周末》《也说丑态》
政治、经济、文化的控制
被广告绑架的媒体
理解、认识、应对媒体的能力
大众媒介如何建构现实？
不同的媒介对于个人的影响有什么不同？
如何运用应对媒体？
三、媒介素质
—简单说来就是理解媒体和有效使用媒体的能力。

—媒介素养注重从个人发展的角度来认识人与媒介的关系，以批判的眼光来看待受众在大众传播中的角色、大众媒介产品的特征及其对人的复杂影响（正面的和负面的），特别是抵御大众媒介的负面影响。

一．是什么：认识媒介
二．能干什么：媒介的作用
三．怎么运动：媒介生产
四．有什么影响：媒介的影响
五．我们怎么办：媒介能力
一、认识媒介
1．图书——影响力持久的媒介
2．报纸——新闻业从这里开始
3．杂志——最早的专业化媒体
4．电影——梦工厂的魔术
5．广播——不断涌现的高潮
6．电视——反应和影响社会
7．互联网、新媒体——革新改变世界
8．公关——形象产业
9．广告——支持媒体的产业
二、媒介的作用
1．信息传播——麦田守望者
2．联系社会——谁在背后玩拼图游戏
3．文化传承——社会的延续
4．娱乐民众——让我们一起狂欢
5．经济效益——媒介生产和受众消费
三、媒介运行
1．运行路径——媒介的运动规律、传播模式
2．生产路径——新闻生产的流水线、新闻策划
四、媒介影响
1．大众媒介的效果理论：魔弹论、皮下注射论、沉默的螺旋、知沟理论
2．虚拟现实——洞壁景象
3．容易满足而导致的的惰性——媒介的社会麻醉效应
4．谁在控制牵线木偶——媒介的政治文化制约
五、媒介能力
1．作为传播者应具备的能力
2．如何与媒体打交道
3．如何运用媒介
教学要求
—成绩由平时成绩40%、期中成绩20%、期末成绩40%三部分构成
—平时成绩包括考勤、平时作业、课堂作业及表现。

—作业1：拥有微博账号，创办2份微刊。

其中一份刊物以10对外汉语班级成员的大学生活为主要内容，宗旨：增强班级凝聚力，弘扬校园文化，亦是一场青春的记忆。

刊物名
称自拟，至少要有2篇自创内容。

16周以后考核，刊物订阅量是一个评分参考。

另外一
份刊物名称、内容自拟。

—作业2：团队展示，组建一个媒体（新闻）工作室，主要负责媒介产品的采编和制作出品。

6-7个人。

分为三个职能部门：主编、记者、美编。

内容包含但不限于工作室名称、
分工、团队优势等，形式不限（PPT,舞台剧等）。

国庆后第一周展示。

时间展示时间为
5分钟。

第二章、印刷媒体--新闻从这里开始
第一节、新闻
什么是新闻？
新闻：新近发生的事实的报道。

一新闻的定义——演变
ž“新闻”指传闻：“恨天下无书以广新闻”“旧业久抛耕钓侣，新闻多说战争功。

”
ž“新闻”指传说故事：尉迟枢编撰《南楚新闻》
ž“新闻”指未经证实的秘闻：宋朝赵开《朝野类要》记叙：“其有所谓内探，省探、衙探者，皆衷私小报，率有泄漏之禁，故隐而号之曰新闻。

”
ž“新闻”指新奇的事儿：《红楼梦》：“老先生依门贮望，敢是街市上有甚新闻么？
一新闻的定义——学术定义
ž新闻者，乃多数阅者所注意之最近之事实也。

（徐宝璜：《新闻学》，1919版P7）
ž新闻者，最近时间内所发生认识一切关系于社会人生的兴味、实益之事物现象也。

（邵飘萍：《新闻学总论》，1924年版P80）
ž新闻的定义，就是新近发生的事实的报道。

（陆定一：《我们对于新闻的基本观点》，1943年9月1日，《中国共产党新闻工作文件汇编》下册P188）
ž新闻是新近变动的事实的传布（播）。

（王中：《论新闻》1981年5月，复旦大学《新闻大学》第1期）
一新闻的定义——西方界定
1．理论派
›如美国新闻学家卡斯特在《新闻学原理》中说：“新闻是已发生或正在发生的事实的报道”。

这与陆氏定义几乎相同。

›其他如：“新闻是经过记者的选择以后及时的事实报道。

”（美国学者乔治·穆脱）
2．实用派：强调趣味性与新奇性
›“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”——《纽约太阳报》采访部主任约翰·博加特。

›新闻有赖于3个“w”：women(女人)、wampum(美国俚语：金钱)、wrong-doing(犯罪)——《纽约先驱论坛报》城市派主编斯坦利·沃尔克。

在他看来，新闻报道只看重两性、金钱
和丑行。

›凡是能让女人喊一声“哎哟我的天呀”的东西，就是新闻。

——美国康萨斯州阿契生市《环球报》主编爱德华
›新闻是一种令人惊叫的事情。

——美国《纽约太阳报》主编查理·德纳
赫斯特、普利策“黄孩子”之争
调查性新闻崛起：责任与敬业并存的现代报业
ž娜丽.布莱
ž揭露疯人院：假扮疯人促使精神病院改变治疗女性的办法
ž报道监狱遭遇
ž打破凡尔纳记录，72天环游世界
ž最早把自己置于报道中心位置的记者
二新闻的基本特点
“新鲜”新闻≠知识X
二新闻要素：5W+1H
WHO、WHAT、WHERE、WHEN、WHY + HOW
三新闻类别
硬新闻：
是关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。

包括党和国家重大方针、政策的制定和改变，政局变化，市场行情，股市涨落，疾病流行，天气变化，重大灾难事故等等。

这类新闻为人们的政治、经济、工作、日常生活的决策提供依据。

›一是有极严格的时间要求，报道必须迅速，越快越好；
›二是报道尽可能的准确，信息尽可能量化。

软新闻：
富有人情味、纯知识、纯趣味的新闻。

它和人们的切身利益并无直接关系；向受众提供娱乐，使其开阔眼界，增长见识、陶冶情操或作为人们茶余饭后的谈资
第二节、报纸
一报纸简史
报纸：报纸是以刊在新闻、评论、副刊以及广告等内容为主的面向大众、定期发行的出版物，一般以不装订的散页印刷的方式出现。

1．报纸简史——外国报业
ž公元前一世纪，古罗马帝国凯撒大帝时期，“政治公报”
ž15,16世纪，地中海地区逐渐成为商业贸易中心，刊载船期货物等信息的手抄新闻开始诞生
ž1615年，艾莫尔创立《法拉克福新闻》，每周一期，成为新闻史上第一家报纸
ž1833年，本杰明.戴《纽约太阳报》，世界上第一份成功的大众化报纸
2．报纸简史——中国报业
a.古代报纸：官方传递政治信息的工具
›唐朝：邸报，朝廷消息的汇集，由中央向地方传发
›宋朝：设立进奏院，负责信息采集和传报
›清朝：民间翻印的邸报，称为《京报》，可以售卖，平民也可以阅读。

b..近代报纸：西学东渐的产物
›传教士，1815年《察世俗每月统计传》
›王韬，1874，《循环日报》“强中以攘外，诹远师长，变法以自强
c.现代报业：企业化经营的典范
›《申报》、《新闻报》一方面专注于新闻报道，一方面大力开拓广告，扩大收入来源
›1902年，天津创办《大公报》。

“不党，不私，不卖，不盲”
d.当代报业：多元化格局
ž党报：也叫机关报，强调“报纸是党的耳目喉舌，是舆论宣传的工具”的作用
ž报纸大众化：晚报，都市报蓬勃发展
二报纸的内容构成
ž新闻：新近发生的事实的报道
ž新闻评论：新闻工作者结合新近发生的重要新闻事实，针对当前人们普遍关注和存在的实际问题和思想问题，通过报纸发表的论说性文体。

新闻评论是报纸的旗帜和灵魂，它代表了报纸的立场和观点。

ž副刊：是以刊登非新闻类题材的文章为主的专版，它是用文学体裁反应社会的，文艺色彩较浓的固定版面
ž广告：广告是报纸版面的基本元素，是报纸最重要的经济来源。

三报纸版面的视觉元素
ž报头专栏报眼专业
ž头版头条副刊中缝增刊
ž天地线号外字体图片
ž字号标题栏广告
四报业的挑战：岌岌可危或是岿然不动
一报纸统治世界
1.20世纪30年代之前，报纸是信息传播世界当之无愧的老大。

2.报纸与身居来的特质使它具有对这个变动的世界进行深度描绘的能力。

“今天的新闻是明天的历史”
3.报纸具有可复制性，可保留性。

4.报纸具有深度透视的功能。

5.报纸具有强烈的地域特点。

二报纸：日薄西山？
1.新媒体崛起，报纸受众老化
2.广告份额减少，发行量下降
3.集团化发展，多样化内容、观点下降
三利用报纸
1.从纵向和横向角度利用报纸
2.利用报纸表达公民意见
3.利用副刊了解文化信息
第三节、杂志
一杂志简史
ž杂志一词在英语中叫做“magazine”,来源于法语“magasin”,原意指仓库，杂志又可以叫做期刊，是指装订成册，定期或者不定期出版发行的出版物。

ž杂志最早产生于17世纪的法国，《学者学报》主要刊登法国与其他国家出版的重要书评和研究信息。

ž1731年，爱德华.凯夫在伦敦创办《绅士杂志》，刊登不同风格的文艺作品
ž20世纪上半页，杂志在美国成熟，出现了大批具有世界影响力的杂志《纽约客》、《时代》ž杂志一词在我国最早是指零碎的笔记。

有时也用作书的名字，如宋代周辉《清波杂志》，清代王念孙《读书杂志》
ž中国第一份真正意义上的杂志是1862年英国传教士麦嘉湖在上海创办的《中外杂志》
二杂志的特征
1.形式上
①出版的连续性
②刊名的固定性
③版式的稳定性
④作者的多样性
2.内容上
①时效性长，传播速度快
②取材范围广，信息量大
③报道系统，内容连贯
④杂志读者对象明确，针对性较强
三杂志的影响力
ž杂志提供了另外一种及记录世界变动的方式。

ž“尽管杂志的及时性不如广播和报纸……它充分满足了从容不迫，好评头论足的读者对解释性和指导性媒介的需要”
ž报纸是信息供给的集散地，杂志更像是一种生活方式的体验。

四杂志的挑战
1.有图未必有真相
2.编辑独立受考验：来自广告客户和报道对象的压力
修图过度杂志大片现“残疾”
《新周刊》历史上15本最值得被记住的期刊
第一本：零期第二本：《中国不踢球》第三本：《1997大盘点》第四本：《我爱你》第五本：《泰坦尼克号全内幕》第六本：《弱智的中国电视》第七本：《世界杯世纪末大盘点》第八本：《城市魅力排行榜》第九本：《20年中国备忘》第十本：《找个地方躲起来》第十一本：《戏说时尚》第十二本：《20世纪的100张名片》第十三本：《飘一代》第十四本：《第四城》第十五本：《2000中国电视节目榜》
美国杂志协会2005年选出了过去40年中最佳封面
1981年1月《滚石》《Rolling Stone》1991年8月《名利场》《Vanity Fair》
1968年4月《君子》《Esquire》1976年3月《纽约客》《The New Yorker》1969年5月《君子》《Esquire》2001年9月《纽约客》《The New Yorker》1973年1月《国家讽刺周刊》《National Lampoon》1966年10月《君子》《Esquire》
1992年9月《哈泼斯》《Harper’s Bazaar》1985年6月《国家地理》《National Geographic》1965年4月《哈泼斯》《Harper’s Bazaar》1965年4月《生活》《LIFE》
1966年4月《时代》《TIME》1968年6月《时代》《TIME》
1969年特辑《生活》《LIFE》1998年6月《ESPN》
2000年11月《君子》《Esquire》2001年11月《纽约客》《The New Yorker》。