费列罗产品市场调研报告2(精)
巧克力三大品牌分析
巧克力三大品牌分析巧克力是一种非常受欢迎的甜点，在全球范围内都有着广泛的市场。
而在巧克力市场上，有三个品牌是非常知名和受欢迎的，它们分别是费列罗、蓝色心情和德芙。
下面将对这三个品牌进行分析。
首先，费列罗是一个非常著名的巧克力品牌，总部位于意大利。
费列罗成立于1946年，以制作独特的榛子巧克力而闻名。
费列罗的巧克力制作工艺独特，采用传统的制作方法，将榛子和巧克力完美地结合在一起，使得产品口感丰富而香浓。
此外，费列罗还经常推出各种创新产品，如酒心巧克力和夹心巧克力，以满足不同消费者的需求。
费列罗的巧克力在全球市场上很受欢迎，并获得了许多奖项和荣誉。
其次，蓝色心情是一个来自瑞士的巧克力品牌，它以制作高品质和手工巧克力而闻名。
蓝色心情始创于1912年，凭借其醇厚的巧克力口感和精致的外观设计，成为了许多人心中的巧克力品牌首选。
蓝色心情的巧克力制作过程繁琐，讲究工艺精湛和选材上乘。
他们使用纯正的可可豆，并且对每一个生产环节都非常严格，以确保产品的质量和口感。
蓝色心情的巧克力种类繁多，有黑巧克力、牛奶巧克力、夹心巧克力等等，以满足不同消费者的口味偏好。
最后，德芙也是一个非常知名的巧克力品牌，总部位于美国。
德芙成立于1923年，是全球最大的巧克力制造商之一、德芙以其多种多样的巧克力产品和各种创新口味而闻名，比如海绵巧克力、脆皮榛子巧克力等等。
德芙的巧克力制作过程非常精细，他们使用高品质的可可豆和其他天然原料，以确保产品的绝佳口感和品质。
德芙的巧克力产品质优价廉，深受广大消费者的喜爱。
总的来说，费列罗、蓝色心情和德芙都是非常出色的巧克力品牌。
它们都注重产品质量和口感，并且不断创新，推出新产品来满足消费者的需求。
无论是在制作工艺还是在品牌形象上，这三个品牌都取得了非常大的成功，并在全球范围内占据了重要的市场地位。
巧克力爱好者可以根据自己的口味和喜好来选择适合自己的品牌。
无论选择哪个品牌，都能够体验到独特的巧克力风味和愉悦的美食享受。
费列罗巧克力的市场营销分析
4、在中国没有建厂生产，在销量大增时，会丧失
公司机会分析(O)：
1、中国目前巧克力的年消费量在30亿左 右， 巧克力市场潜力巨大，将有每年10%-15%的 增长率，市场消费潜力高达200亿元 2、竞争日趋激烈，品牌高度集中； 3、中国的巧克力市场已从市场的导入期进 入了市场的成长期，市场容量日趋壮大。 4、大部分消费碰到巧克力搞促销才会去买， 而不会在意巧克力的牌子。这对rocher来说 是一个机会。 5、中国人喜欢赠送昂贵进口礼品。
4、公司SWOT战略分析矩阵表 5、战略实施保障及建议 6、结论
FERRERO ROCHER
一、公司概况
意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制 造商，拥有一系列优质创新的产品,费列罗巧克 （FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。 公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于 意大利北部，全力家族式经营，至今第三代， 已发展到享誉盛名的跨国集团,并拥有一系列自 创的名牌优质产品。 这是一个在世界范围创立 了自己名字的公司。费列罗巧克力系列1984年 在中国开始销售，其特有的包装和装饰具有明 显的视觉效果受到广大消费者的喜爱。目前， 费列罗公司不仅在上海设立了中国区总部，还 在广州、天津、北京、杭州、成都、南京和深 圳设立了办事处。
公司劣势分析(W)： 1、价格劣势：rocher巧克力较金帝珍爱榛仁夹心 威化巧克力价格偏高不少。
相对来讲有一定政策优势，国家的一些政策支持国 产品牌。
2、政策劣势：金帝属于中国国产品牌，在本国
靠投机发迹的厂商竞相模仿对消费者产生了误导作 用。
3、管理劣势：费列罗经典品牌形象引得众多想
很多市场。
二、产品介绍
费列罗榛果威化巧克力（简称金莎）3粒装、5粒装、8粒
费列罗巧克力市场营销策划书_精品(可编辑)
费列罗巧克力市场营销策划书_精品（可编辑）费列罗巧克力市场营销策划书_精品市场营销策划作业费列罗rocher巧克力市场营销策划目录前言…………………………………………………………………………… - 1 -执行概要和目的…………………………………………………………… - 1 -1.企业简介………………………………………………………………… - 1 -2.策划书用途…………………………………………………………………- 1 -二、市场状况分析…………………………………………………………………- 2 -1.市场现状……………………………………………………………………- 2 -2.市场竞争状况………………………………………………………………- 3 -SWOT问题分析……………………………………………………………… - 4 -优势……………………………………………………………………… - 4 -劣势……………………………………………………………………… - 5 - 机会……………………………………………………………………… - 5 - 威胁……………………………………………………………………… - 6 - 综上所述………………………………………………………………… - 6 -目标………………………………………………………………………… - 6 - 营销战略…………………………………………………………………… - 7 - 目标市场……………………………………………………………… - 7 -定位…………………………………………………………………… - 7 - 定价…………………………………………………………………… - 8-分销…………………………………………………………………… - 8 - 销售队伍……………………………………………………………… - 9 -服务………………………………………………………………… - 10 - 广告…………………………………………………………………… - 10 -促销…………………………………………………………………… - 11 -市场调研……………………………………………………………… - 11 -行动方案……………………………………………………………………- 12 -七、附录1…………………………………………………………………………- 14 -前言当巧克力像意大利时装一样精致……真想扎根在费列罗巧克力带来的完美体验中永不离开。
巧克力调研报告
一、调研时间：2012年5月7日至5月11日二、调研地点：北美新天地购物广场、家乐福超市、美特好超市等三、调研内容：巧克力包装巧克力的原产地是墨西哥，主原料是可可豆(像椰子般的果实，在树干上会开花结果)，瑞士人发明在巧克力中加入牛奶，味道更好，就是今日巧克力的雏形了。
巧克力以其香浓甜蜜的口感搏得世人的欢心，并且代表爱情的甜蜜，是情人之间表达爱意的礼物。
因此巧克力的包装设计必定要经过一番精心设计，才能博得消费者的购买欲。
糖果、巧克力属于休闲类食品，近年来市场上各种不同包装形式的糖果、巧克力产品，可谓琳琅满目，既装点了市场又丰富人民生活。
包装可以保护产品，方便流通，装饰美观从而达到促进销售的作用。
包装材料也从以前的纸、木料等包装材料发展为塑料、金属、纸板、玻璃、复合材料等包装材料，可以使商品得到了更好的保护，还可以达到增加售量的目的。
包装可以保护产品应有的光泽、香味、形态延长货架寿命、防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。
同时，精美的产品包装可以提高消费者购买欲望和商品价值。
（一）巧克力不同分类图表分析首先是针对不同的消费者的经济状况和购买动机，我们将巧克力分为三个系列，精美礼品型，经济家庭型和浪漫情人型，以满足不同消费者的需求。
系列包装包装图片包装特点消费人群精美礼品型包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流。
因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。
青年男女经济家庭型此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。
家庭浪漫情人型包装无论是形状，还是颜色都反映了情人节爱情的主题。
甜蜜、浪漫、温馨…情侣包装材料纸制品锡箔包装塑料包装容器包装包装图片包装特点巧克力纸包装涉及了铜版纸、白卡纸、灰板纸、箱板纸和瓦楞纸等，一些耐水、耐油、耐酸、除臭、威化纸等高附加值的功能性纸使用比例正逐渐上升，这将成为纸品包装企业额外关注的一个亮点。
这是一类传统的包装材料，因为其良好的阻隔性和延展性，在目前的巧克力包装中一直占有一席之地，但受生产工艺、生产效率、应用局限性和价格等因素影响，受到塑料等包装的极大冲击。
费列罗产品市场调研报告2(精)
费列罗产品市场调研报告作者 :班级 :学号:摘要当巧克力像意大利时装一样精致,每一颗都用锡纸穿衣完美贴身,每一处无不精美绝伦, 每一处尽显高雅奢华, 每一处充斥个性时尚, 层层滋味完美地交替变化,还有什么诱惑能够与之相匹敌呢?每个人都向往着完美的理想境界,幸福的家庭,甜蜜的爱情,永久的友谊……巧克力在中国具有很大的潜在市场,随着人们消费水平的提高,巧克力已经不是一种简单的食品, 而是相爱的人们相互表情达意的凭证; 是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品; 更是人们放松心情、补充能量的营养休闲食品。
如今,市场上巧克力的品牌琳琅满目,消费者关注更多的是产品的品质、口感、味道, 要求整盒巧克力可以带来不一样的视觉感受以及独特的满足感。
费列罗 ROCHER 巧克力开创多层式用料:外层铺满巧克力碎和果仁,里层有威化、软巧克力和一粒完整的榛子, 巧克力心柔软浓滑, 甜而不腻, 带来多重口感的享受,包装意念新颖独特,装饰典雅华贵,带来的视觉效果深得消费者的喜爱。
目录内容摘要.................................................................................... 2 目录.................................................................................... 3 一、费列罗品牌巧克力简介 (4)1.企业简介 (4)2.产品介绍 (4)3.质量保证 (4)4.鉴别方法........................................................................ 5 二、市场竞争状况 (5)1、中国巧克力市场竞争格局 (5)2、金帝基本情况 (5)3、金帝基本情况............................................................... 6 三、SWOT 问题分析 (7)1、优势 (7)2、劣势 (8)3、机会 (8)4、威胁........................................................................... 9 四、营销战略 (9)1.目标市场 (9)2.定位 (9)3.定价 (9)4.分销.............................................................................. 10 五、总结 (10)一、费列罗品牌巧克力简介费列罗巧克力:开创多层式用料,外面铺满牛奶巧克力和碎榛子,里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子, 带来多重口感的享受。
巧克力市场分析报告
巧克力市场分析报告巧克力市场分析报告一、市场概述巧克力是一种受到全球消费者喜爱的食品，具有广泛的市场需求。
随着人们生活水平的提高和对食品品质的追求，巧克力市场呈现出不断增长的趋势。
根据市场研究公司的数据，全球巧克力市场规模已达到1000亿美元，预计未来几年将继续保持增长。
二、市场主要玩家目前，全球巧克力市场的主要玩家包括Mars、费列罗、德芙等知名品牌。
这些公司拥有强大的市场影响力和广泛的产品线，通过品牌塑造和产品创新来吸引消费者。
此外，一些新兴的巧克力品牌也在市场中崭露头角，加大了市场竞争力度。
三、市场需求特点1. 健康与创新：随着消费者健康意识的增强，市场对健康巧克力的需求不断增长。
低糖、低脂、无乳制品等健康巧克力的市场份额逐渐提升。
同时，巧克力市场也呈现出创新多样的趋势，例如添加坚果、水果、蔬菜等其他健康成分，以满足不同消费者的需求。
2. 个性化与定制化：消费者对于个性化和定制化的巧克力产品越来越感兴趣。
他们希望能够根据自己的口味和需求来选择巧克力的配料、形状和包装等，以满足个性化的消费体验。
因此，巧克力市场在个性化和定制化方面的发展潜力巨大。
3. 全球化与地域特色：巧克力市场呈现出全球化的趋势，消费者对于不同地域巧克力的喜爱也在增加。
比如，比利时巧克力以其独特的口感和优质的原料享誉全球，瑞士巧克力以其精致的手工制作而闻名。
市场上的巧克力企业可以通过向全球市场输出地域特色的巧克力产品来拓展市场份额。
四、市场机遇与挑战1. 健康巧克力市场的机遇：随着人们健康意识的提高，健康巧克力市场呈现出巨大的发展潜力。
通过研发和推广低糖、低脂、无乳制品等健康巧克力产品，企业可以满足消费者对健康食品的需求，并获得更大的市场份额。
2. 个性化巧克力市场的机遇：个性化和定制化的巧克力产品在市场上受到越来越多的关注。
巧克力企业可以通过引入创新的巧克力配料、形状和包装等元素，打造与众不同的产品，提升产品的附加值，进一步吸引消费者。
费列罗rocher巧克力的市场营销分析
消费群体： 消费群体：
女性对巧克力制品的偏好大于男性，其中尤以年轻女性 的购买倾向格外明显。
需求状况： 需求状况：
消费者对于“时尚”、“品质”、“身份”和“健康” 的追求较为强烈。
国内巧克力市场分析
中国目前巧克力的年消费量 在30亿左右 巧克力市场潜力巨大，将有 每年10%-15%的增长率，市 场消费潜力高达200亿元 市场占有率最大的德芙、金 帝 费列罗定位处于高端的
费列罗市场营销分析
目录
1、公司简介 2、产品介绍 3、市场分析 4、营销战略 5、SWOT分析 SWOT分析 6、销售策略 7、总结
一、公司简介
意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商， 拥有一系列优质创新的产品,费列罗巧克（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。公司于1946年，由 Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经 营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团,并拥 有一系列自创的名牌优质产品。 这是一个在世界范围 创立了自己名字的公司。费列罗巧克力系列1984年在中 国开始销售，其特有的包装和装饰具有明显的视觉效果 受到广大消费者的喜爱。
七、总结
☆继续保持优质的产品品质，走高端路线，保持神秘高贵的 继续保持优质的产品品质，走高端路线， 继续保持优质的产品品质 品牌形象。 品牌形象。 ☆加大广告投放力度，严打仿冒品。通过广告等形式加强消 加大广告投放力度，严打仿冒品。 加大广告投放力度 罗巧克力的防伪识别能力。 费者对费列 罗巧克力的防伪识别能力。 ☆加大如何降低巧克力热量的研究，发展健康、高品位的巧 加大如何降低巧克力热量的研究，发展健康、 加大如何降低巧克力热量的研究 克力。 克力。 ☆加深对中国的文化认识与研究，努力找到中国文化和意大 加深对中国的文化认识与研究， 加深对中国的文化认识与研究 利独有的文化相结合的点， 利独有的文化相结合的点，加深中国的消费者的文化认同 感。
费列罗中国市场分析
广告创意与策略策划费列罗Rocher巧克力在中国市场的广告营销策略小组成员：李嘉耀、唐梓齐、王中幸子、倪屹松、赵颖骏、赵悦卉一、执行摘要随着近年来巧克力在中国销量的不断提升，越来越多的外资企业进驻中国市场，费列罗即为其中之一。
一直以来，费列罗巧克力倾力追求卓越的产品品质，打造精致、高档的品牌形象。
但面临国内激烈的市场竞争，其广告及营销成效并不十分显著。
同时，自2010年以来，其经典品牌商标和形象屡次遭侵权，关于费列罗产品的负面新闻及评论也不时出现，消费者对费列罗的认识及忠诚度受到冲击。
本策划通过对费列罗旗下主打产品费列罗Rocher巧克力的营销环境进行的深入分析，对费列罗集团的品牌资产的评估及对该产品消费者一手资料的收集和分析，提出了具有一定针对性的广告营销方案。
二、形势分析A环境分析长期以来，中国巧克力消费市场受外来文化熏陶及中国社会变迁等多重影响。
一方面，中国消费者购买巧克力受西方节日影响显著，每逢情人节、圣诞节等西方节日，国内均不免掀起巧克力购买狂潮。
另一方面，随着近年来人民生活水平的提高，部份对巧克力的消费延伸至“奢侈品体验”层次，消费目的变化。
与此同时，巧克力作为一种新兴甜食，一直以来都受到广大甜食爱好者的青睐，在中国巧克力市场激烈的竞争之下，包装和口味成为消费者选择品牌及产品的一项重要参数。
而在近年来中国食品安全问题频发，食品安全议题大受关注的背景下，产品质量也成为消费者考量的重点。
B、公司分析费列罗集团自开创以来一直秉持着可持续发展的经营理念。
将“分享理念，创造价值”作为企业的社会责任观。
其创造的价值模式不仅基于倡导强而有力且持久不变的价值观，企业同时承担着与以消费者为核心，包括企业内部、家庭、费列罗营运社区及和费列罗建立紧密联系的其他组织的一切利益相关者分享价值的责任。
公司以通过共享费列罗的理念，追求卓越、忠诚、尊重、责任与诚信从而满足世界各地消费者期望为使命，致力于将费列罗集团打造成“富有全球视野且服务本地区的企业”。
论费列罗产品渠道
•
* 在中国的发展历程
在中国，最主要的费列罗产品系列是臻品巧克力糖果系列，包括最核心的费 列罗Rocher榛果威化巧克力，以及费列罗臻品巧克力糖果礼盒，拉斐尔和费列 罗朗慕。 我们还有健达巧克力, 富含牛奶深受孩子喜爱。不仅如此,健达家族还有健达奇 趣蛋,健达缤纷乐同时，我们还有美味独特的能多益榛果可可酱。 1994年确定中国官方经销商 1998年广州代表处正式成立 2000年上海代表处成立 2002年健达缤纷乐电视广告被引进广州 2007年广州在巧克力市场份额占市场第一位。11月北京市第一中级人民法院 判决确认了费列罗Rocher立体商标的显著性。费列罗Rocher的三维立体商标成 为中国第一个通过司法程序予以确认的立体商标。 2008年3月最高人民法院终审判决，费列罗在与蒙特莎（张家港）食品有限公 司的知识产权案件中胜诉，费列罗Rocher特有的包装、装潢得到确认和保护。 该判决结果被国内外媒体广泛报导，并被称为中国知识产权保护的“里程碑” 事件。 5月费列罗贸易（上海）有限公司成为国家体育总局训练局合作伙伴。 健达被指定为训练局运动员专对屈臣氏不同管理阶层推销及游说 工作，好让屈臣氏能成为其示范销售点。另一方面，屈臣氏的管理阶层 认识到费列罗的潜力，认为由此可以中和屈臣氏“西药”方面的形象， 在某种程度上缓和店内货品的导向关系而产生的冷峻及与消费者的疏离 感。费列罗的金色包装、高雅而不呆板的形象，以及能营造节日气氛的 特质使屈臣氏将多一些温暖和亲切感。 在双方经营理念一致的情况下，业务发展十分理想。费列罗以独特的方 式登场，借着屈臣氏的成功经验，加上少许变通，在短时间内形成了一 个质量与数量均佳的销售网络，知名度大增。在各经销商纷纷接受费列 罗时，与惠康、百佳的谈判也瓜熟蒂落。 如今，费列罗巧克力的销售在世界各地市场上已名列前茅，成为国际著 名品牌。费列罗的定价、销售及推广等策略，均定位于高贵品质和高尚 形象的基础之上
费列罗巧克力的市场营销分析
SO
WO
在大陆建生产厂 加大产品标签识别度
1、2、3、4、5、 提高质量全过程控制 6 和管理 根据消费者需求调整 在巧克力中加大文化 元素
威胁（T）
1、2
ST
在产品口味、包装、
WT
薄利多销，降低产品
营销策划不断改进 增加广告投入
价格
五、战略实施保障及建议
1、体制机制保障。现代企业的竞争更多体现 在技术与价格的竞争。公司应继续完善体制 机制，不断激发企业员工的创新活力，打造 具有核心技术的、世界一流的巧克力品牌。 2、科技创新。加大力度调整产品结构，增加 产品特色，从而提高企业市场竞争能力，有 效与竞争对手相抗衡。 3、文化建设。利用情侣文化、健康文化在巧 克力中加入文化，大大提高知名度
6、市场细分优势：
现有消费者： 1、年轻女性买巧克力的倾向相当明显。
2、孩子是巧克力消费群中重要的部分。 3、年轻的男性也在现有消费者占有一定比例。
购买的动机： 1、通常作为礼物赠送。
2、表达爱的一种方式。 3、对巧克力的喜爱。
潜在消费者： 1、对巧克力存在误解，认为巧克力会引起发胖
2、一些男生有认为巧克力是女生专利的想法。
二、产品介绍
费列罗榛果威化巧克力（简称金莎）3粒装、5粒装、8粒
装、16粒装、24粒装、28粒装、30粒装、简称雪莎）3粒装、15粒装。 朗幕脆皮威化黑巧克力（简称黑莎）3粒装 、8粒装。
费列罗臻品巧克力糖果礼盒 24粒装。
金莎
黑莎
雪莎
三、公司战略四要素分析（SWOT）
费列罗集团营销环境分析
目录
1、公司概况 2、产品介绍
3、公司战略四要素分析
4、公司SWOT战略分析矩阵表 5、战略实施保障及建议 6、结论
费列罗巧克力
（二）目标市场
1、市场细分：按年龄可分为：3-16岁、16-25岁.25-35岁、 35岁以上；按收入划分为：中等收入群和高收入群 2、目标消费者的特点：年龄主要集中在年轻人群 ，尤其是女性。 3、目标消费者的购买动机：在七夕希望通过巧克力实现自己的愿望。 4、潜在消费者 5、目标市场选择： (1)中高端巧克力消费市场； (2)追求浪漫的青年情侣。
（二）市场竞争状况
1、金帝巧克力的优势及劣势 2、德芙巧克力的优势及劣势 3、吉百利巧克力的优势及劣势
四、营销环境分析
（一）外部环境分析
（二）内部环境分析
（二）外部环境分析
政 治 ： 影 响 较 少 ， 食 品 安 全 ， 2000 年 通 过 了 的
ISO9001 国 际 质 量 体 系 认 证 ， 2002 年 通 过 SGS 香 港 公 司
1、产品策略
费列罗七颗装 采取系列套装，根据市场和消费者心理，这次包装采取星座 系列作为主打，随着时代的发展星座逐渐映入人们眼帘，受到 广大青少年和部分中老年人的追捧。 送巧克力可以根据所要收礼人的星座来去购买，一般送巧克 力无非是恋人或者是朋友，所以根据他们的星座来购买产品表 示你对朋友一些细节上的关心。
二、策划目的
1
精准定位目标消费群体
2
吸引潜在消费者尝试购买
3
稳定、扩大忠实消费者群体规模
三、市场状况分析
（一）市场现状
（二）市场竞争状 况
（一）市场现状
1、糖果巧克力市场概况：我国糖果消费量增长迅 速，巧克力占据甜食市场“半壁江山”。 2 、消费群体：在全国 20 个大城市，巧克力制品 已被广泛接受 ，且女性偏高于男性。 3、需求状况：不同消费者有不同需求。
（三）市场定位
费列罗
1984年，初出茅庐的意大利费列罗巧克力，面对巧克力市场国际著名品牌吉百利、好时等的市场割据和日趋萎缩的巧克力市场，以中国香港和中国台湾市场为切入口，周密策划，独辟蹊径地与屈臣氏集团合作，一举成为世界巧克力糖果行业中的一支主流力量。
如今，费列罗巧克力的销售在世界各地市场上已名列前茅，成为国际著名品牌。
费列罗的定价、销售及推广等策略，均定位于高贵品质和高尚形象的基础之上。
1984年费列罗在香港上市时，市面零售点大约4000个左右。
其中约一成多为超级市场及附设食品部门的百货公司或便利店。
因为品质及形象的关系，而这一成多的零售点便成为该巧克力主要的销售渠道，其中最重要的零售商为惠康和百佳两大连锁超级市场集团。
经过调研，这两大连锁店集团的标准条件是：（1）货品必须有相当知名度；（2）货品一经接纳，必须付出可观的推广费用（可达数十万元）以便作为上市期间店内推广宣传之用；（3）货品的定价必须经采购部门同意；（4）在一定期间内销售不理想且不能改善的话，将停止采购，推广费用不予退回。
费列罗对当时自身的形势也进行了评估：于1984年在世界各地首度面市，并无销量、知名度等业绩可言；价格策略在当时看来非常特别，并不符合零售商一贯的低价政策。
费列罗必须制定适合自身的营销策略，使价格、品质、陈列、渠道等能适当地反映定位，必须突破传统的策略，终于选定了屈臣氏集团旗下的连锁西药房及个人商店作为重点。
屈臣氏当时以售卖高级化妆品、贵重小礼品、配方西药及一些高级日用品为主。
服务对象为追求高品位、高品质而愿意付出相应代价的高消费人士，又以女性为主。
这与费列罗理想中的形象及消费层面大致吻合。
该店当时有50间分店，分布港九主要高消费、高人口密度地区。
屈臣氏拥有多年经营高级化妆品、礼品的经验，对店铺陈列、货品选择、形象经营、顾客服务等非常注重。
同时具有高度专业经营水平，深得高消费人士的爱戴。
在上述条件的吸引下，费列罗展开了对屈臣氏不同管理阶层推销及游说工作，好让屈臣氏能成为其示范销售点。
德芙与费列罗巧克力品牌市场销售数据对比分析报告
德芙与费列罗巧克力品牌市场销售数据对比分析报告巧克力作为一种受到广大消费者喜爱的甜食，市场上有许多知名品牌。
德芙和费列罗作为两个巧克力界的翘楚，一直以来都在市场上保持着竞争与发展。
本文将通过对比两个品牌的销售数据，分析它们在市场中的地位、竞争优势和市场趋势。
一、品牌历史与市场地位1. 德芙巧克力的历史与地位德芙巧克力品牌起源于1911年，迄今已有将近一个世纪的历史。
德芙一直以来都被认为是优质巧克力的代表，以其独特的口感和丰富的口味而受到国内外消费者的喜爱。
在全球范围内，德芙巧克力销售量一直居于巧克力市场的前列，是巧克力界的领导品牌之一。
2. 费列罗巧克力的历史与地位费列罗巧克力创立于1946年，距今已有超过七十年的历史。
费列罗以其精湛的制作工艺和独特的巧克力口味而享誉全球。
费列罗作为世界上最大的巧克力制造商之一，其品牌在全球范围内销售量不断攀升，也是巧克力市场的领导品牌之一。
二、销售数据对比分析1. 销售额对比分析根据最新的市场数据显示，德芙巧克力与费列罗巧克力在全球市场上的销售额呈现出不同的情况。
德芙巧克力在欧洲和亚洲市场上销售额稳定增长，尤其在中国市场上取得了显著的销售增长。
而费列罗巧克力则主要依靠北美市场和欧洲市场的销售额，其中欧洲市场的销售额最为稳定。
2. 市场份额对比分析德芙巧克力和费列罗巧克力在世界巧克力市场中的市场份额也有所不同。
根据市场调研数据显示，德芙在亚洲市场中的份额超过了10%，在欧洲市场也保持了较高的份额。
而费列罗则在欧洲市场中表现出色，不仅占据了较高的市场份额，还在北美市场中占有一席之地。
三、竞争优势分析1. 产品定位德芙巧克力以高品质和丰富多样的口味著称，注重产品包装的精美和品牌形象的建立。
德芙巧克力在市场上被认为是奢侈品，以高档巧克力的形象定位，追求高端消费者的偏好。
2. 制作工艺费列罗巧克力则以其独特的制作工艺赢得了消费者的信任与喜爱。
费列罗在巧克力制作中采用了独特的摩擦研磨技术，使得巧克力口感更为细腻，口味更为浓郁。
费列罗糖果巨头的市场占有率分析
费列罗糖果巨头的市场占有率分析费列罗是一家享誉全球的知名糖果品牌，其产品种类丰富，口味多样，备受消费者喜爱。
作为糖果行业的巨头，费列罗在市场上的地位一直备受关注。
本文将对费列罗糖果的市场占有率进行深入分析，探讨其竞争优势所在。
首先，费列罗糖果在市场上的占有率稳步增长。
通过对费列罗过去几年的销售数据进行分析，可以看出其市场份额逐年提升。
这主要得益于费列罗不断推出创新产品，满足了消费者不断变化的需求，赢得了广泛的市场认可。
同时，费列罗在市场营销方面投入巨资，通过多样化的宣传手段提升品牌知名度，加强了消费者对其产品的信赖，提升了市场份额。
其次，费列罗糖果以高品质和独特口感著称，成为市场竞争的制胜法宝。
费列罗一直秉承“健康、美味、天然”的产品理念，致力于提供优质的糖果产品，广受消费者喜爱。
通过严格的生产工艺和严格的质量管控，费列罗确保产品口感独特，品质上乘，树立了良好的品牌形象，赢得了众多忠实消费者的信赖和支持。
这种品质优势是费列罗长期稳占市场的重要原因之一。
再次，费列罗积极开拓市场，加强了在不同地区的销售网络布局。
费列罗在海外市场的拓展尤为成功，通过与当地合作伙伴的合作，快速占领了海外市场份额。
同时，费列罗也在国内市场积极扩张，加强与各大超市、便利店的合作，提高了产品的可见度和销售渠道。
这种主动出击的市场策略，有效提高了费列罗在市场上的竞争力，稳步扩大了市场占有率。
最后，费列罗糖果在市场营销方面做了大量工作，成功提升了品牌影响力。
费列罗将创意、艺术和糖果结合在一起，推出了一系列吸引人眼球的广告活动，大大提升了品牌的知名度和美誉度。
同时，费列罗还通过赞助大型活动和明星代言人形象，加强了品牌形象的传播，吸引了更多消费者的关注和购买欲望。
这些市场营销策略的成功实施，有助于进一步巩固费列罗在市场上的领先地位。
综上所述，费列罗糖果作为市场上的巨头，依靠其优质产品、全球品牌形象和有效的市场营销策略，成功提升了在市场上的占有率。
费列罗SWOT分析
费列罗集团SWOT分析摘要：多年前，中国人对巧克力的需求仅仅是送礼，认识也不深。
然而现在更多的中国人对巧克力的需求已经不再只是“送礼”了。
“巧克力是一种‘感情产品’，重要的不是吃，而是体验吃时的幸福感。
”曾任美国好时和瑞士雀巢高管的 Lawrence L. Allen如是说。
但对于巧克力生产商而言，对市场的争夺可不是那么美好的事情。
过去几十年里，中国从一个贫穷落后、固步自封的计划经济体转型为全球最具实力、最为活跃的市场经济体之一。
在这个过程中，中国人也逐步成为充满热忱、眼光独到的消费者，对于新鲜的外国产品具备独特的品味。
对于世界主要巧克力制造商而言，这无疑是一个巨大的商机——也是一个颇具启发性的挑战。
五个世界级巧克力品牌—玛氏、雀巢、好时、吉百利和费列罗都在争夺中国这个大市场。
如何在这五个巧克力品牌独领风骚，费列罗必须从自身出发，扬长避短。
关键词：巧克力、费列罗、中国市场众所周知，费列罗（FERRERO ROCHER）是意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。
公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。
毋庸置疑，费列罗自身有着巨大的优势。
1．品牌是消费者和产品之间的完全体验，是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。
而费列罗巧克力在中国市场上早已树立了其精美奢华高品质的品牌形象。
在2009年，全球一年一度的“the global reputation pulse（全球企业美誉度排行）”研究出炉，被调查的600家全球大企业中，在最受尊敬的企业排行上，在最受尊敬的企业排行上，费列罗高居榜首。
2．在中国有多处市场、销售与与消费者沟通的经验与一套科学、缜密地市场、广告、终端操作模式。
巧克力市场分析
汇报人：xxx
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全球市场概述 1 市场细分 3
市场趋势与挑战 5
目录
2 消费者行为分析 4 竞争格局 6 总结
巧克力市场分析
巧克力Hale Waihona Puke 一种甜蜜的零 食，深受全球消费者的
喜爱
无论是节日庆典、约会 浪漫、朋友聚会，还是 日常生活中的小确幸， 巧克力都是人们表达情 感、享受美味的不二之
选
本文将对全球巧克力市 场进行深入分析
浪漫和享受
在购买选择上，消 费者更倾向于选择 品牌知名度高、口 感好、质量有保障
的产品
同时，随着健康意 识的提高，消费者 也越来越关注巧克 力的成分，如可可 含量、是否含有乳
制品等
PART 1
搜索分析
a. 按产品类型
全球巧克力市场主要 分为黑巧克力、牛奶 巧克力、其他类型( 如白巧克力、果仁巧 克力等)。其中，黑 巧克力和牛奶巧克力 是市场的主导产品类 型
随着消费者对健康、营养和可持续性的关注度提高， 未来的巧克力市场将更加多元化和个性化
对于企业来说，要保持创新、关注消费者需求的变化， 同时也要关注可持续性和新兴市场的发展，才能在激 烈的市场竞争中立于不败之地
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清新简约风
十分感谢大家观看
演示文稿是一种实用的工具，可以是演示，演讲，报告等。大部分时间，它们都是在为观众服务。演示文稿 是一种实用的工具，可以是演示，演讲，报告等。
这些公司通过不断的创新和优化生产工艺，持续扩 额
PART 4
商品分析
商品分析
随着消费者对健康和营养的关注度不断提高 ，市场上出现了越来越多强调健康和营养的 巧克力产品。例如，一些品牌推出了低糖、 低脂的巧克力，或者添加了坚果、果干等营 养成分的混合巧克力
费列罗巧克力市场调查
总结
• 通过此次调研，市场上的巧克力包装整体上还 是比较精致美观的。色彩上大部分以巧克力色 或金色为主。造型上以心形和方形为主，也有 一些比较特别的盒型，主要还是根据产品以及 主题定位来设计确定的。 • 通过对消费者在购买巧克力是所考虑的因素来 看，在产品的包装设计上必须时尚、新颖、精 致，以独特的视觉冲击力刺激消费者的购买欲 望。
370 350 330 310
价格
品牌
Hale Waihona Puke 口感形状包装
由图可知，消费者对费列罗巧克力的品牌评价还是比较高的，而对其包装 的评价则较低。所以，这对于我此次的课题来说，在对其进行包装设计时 可发挥的空间还是很大的。
产品包装背景 费列罗在包装上不是特别突出，设计感也不强。一般是情 人节礼盒就以心形为盒型，再以的金色作为礼盒的主色。 其他礼盒的设计也大多为金色较为单调普通，没有过多的 设计感。 产品属性 费列罗致力于为消费者提供优质、美味的食品。一直以来， 费列罗巧克力一直保持纯香浓郁、美味幼滑的口感，最著 名的要数费列罗榛果威化巧克力，其他还有拉斐尔椰蓉杏 仁威化酥球、朗慕脆皮威化黑巧克力 。目前，公司除经 典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品，并针对 年轻人之间非常隆重场合的互赠礼品市场，推出了4款巧 克力小礼品。
下面陈列了一些消费者在购买巧克力时的一些数据 分析：
1）消费者在购买巧克力时所考虑的因素分析图
200 160 120 80 40 0 价格 品牌 口感 形状 包装
由此可见，消费者在购买巧克力时对其形状和包装是考虑最多的，也是 决定他们在不熟悉该品牌或该产品的前提下，是否愿意购买的有利因素 。
2）消费者对费列罗巧克力的评价分析：
艺术设计2班 罗舒文、郑华征 李晓洋、田晓青
费列罗的品牌资质分析报告
“费列罗”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“费列罗”品牌，及“制造业-食品药品”行业，费列罗的品牌分析报告如下：
目录
一、费列罗品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-食品药品行业注册分析
1.1.1 制造业-食品药品行业品牌注册量
1.1.2 费列罗品牌在制造业-食品药品行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-食品药品行业下费列罗同名品牌的主要竞争对手
2、费列罗品牌商标注册分析
2.1 制造业-食品药品行业类别分析
2.2 费列罗品牌在制造业-食品药品行业的保护现状
3、费列罗品牌字样在各行业的注册情况表
二、费列罗品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、费列罗品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
一、费列罗品牌商标分析
1.1.2 -
“费列罗”品牌在制造业-食品药品行业，主要注册了以下几个类别:1、30类，2、35类。
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费列罗产品市场调研报告作者 :班级 :学号:摘要当巧克力像意大利时装一样精致,每一颗都用锡纸穿衣完美贴身,每一处无不精美绝伦, 每一处尽显高雅奢华, 每一处充斥个性时尚, 层层滋味完美地交替变化,还有什么诱惑能够与之相匹敌呢?每个人都向往着完美的理想境界,幸福的家庭,甜蜜的爱情,永久的友谊……巧克力在中国具有很大的潜在市场,随着人们消费水平的提高,巧克力已经不是一种简单的食品, 而是相爱的人们相互表情达意的凭证; 是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品; 更是人们放松心情、补充能量的营养休闲食品。
如今,市场上巧克力的品牌琳琅满目,消费者关注更多的是产品的品质、口感、味道, 要求整盒巧克力可以带来不一样的视觉感受以及独特的满足感。
费列罗 ROCHER 巧克力开创多层式用料:外层铺满巧克力碎和果仁,里层有威化、软巧克力和一粒完整的榛子, 巧克力心柔软浓滑, 甜而不腻, 带来多重口感的享受,包装意念新颖独特,装饰典雅华贵,带来的视觉效果深得消费者的喜爱。
目录内容摘要.................................................................................... 2 目录.................................................................................... 3 一、费列罗品牌巧克力简介 (4)1.企业简介 (4)2.产品介绍 (4)3.质量保证 (4)4.鉴别方法........................................................................ 5 二、市场竞争状况 (5)1、中国巧克力市场竞争格局 (5)2、金帝基本情况 (5)3、金帝基本情况............................................................... 6 三、SWOT 问题分析 (7)1、优势 (7)2、劣势 (8)3、机会 (8)4、威胁........................................................................... 9 四、营销战略 (9)1.目标市场 (9)2.定位 (9)3.定价 (9)4.分销.............................................................................. 10 五、总结 (10)一、费列罗品牌巧克力简介费列罗巧克力:开创多层式用料,外面铺满牛奶巧克力和碎榛子,里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子, 带来多重口感的享受。
不论从包装到价格都“金” 光闪烁, 每颗 ROCHER 都选用金箔纸独立包装, 陈放在纸质或透明礼盒内, 意念新颖独特,装潢典雅华贵。
夹着果仁的巧克力外衣脆脆的 , 里面的巧克力心柔软浓滑 , 甜而不腻入口即化。
每颗 ROCHER 选用金箔纸独立包装,陈列在透明礼盒内,意念新颖独特,装潢典雅华贵。
盒盖上烫金标贴须清楚印有的 FERRERO ROCHER字样。
(一企业简介费列罗(FERRERO ROCHER是意大利费列罗集团,是全球第四大巧克力制造商, 拥有一系列优质创新的产品, 费列罗巧克力(FERRERO ROCHER 更是享誉全球的著名品牌。
公司于 1946年, 由 Pietro Ferrero 先生始创于意大利北部, 全力家族式经营, 至今第三代, 已发展到享誉盛名的跨国集团, 并拥有一系列自创的名牌优质产品。
费列罗公司早在 1982年就将其著名的费列罗 ROCHER 品牌引入了中国。
目前,费列罗公司不仅在上海设立了中国区总部, 还在广州,天津, 北京,杭州,成都,南京和深圳设立了办事处。
(二产品介绍费列罗榛果威化巧克力(简称金莎 3粒装、 5粒装、 8粒装、 16粒装、 24粒装、 28粒装、 30粒装、 96粒装。
拉斐尔椰蓉杏仁威化酥球(简称雪莎 3粒装、 15粒装。
朗幕脆皮威化黑巧克力(简称黑莎 3粒装、 8粒装。
费列罗臻品巧克力糖果礼盒 24粒装。
金莎黑莎雪莎1.费列罗和金莎的关系金莎是费列罗旗下的一个产品:Ferrero Rocher 。
在香港地区, Rocher 就被叫做“金莎”。
(三质量保证对于费列罗来说,配料的质量是首要的,每一种配料都必须符合严格的选择标准。
这些标准对由费列罗拟定的每一个产品规格都有详细规定, 并经常加以修改以符合现行法律、欧盟和国际标准、以及根据消费者需要而由费列罗集团订立的特别规定。
在挑选原材料时, 必须加倍仔细的挑选供应商。
供应商必须保持合格水平, 随时准备接受费列罗专家的检查和定期核查。
原材料的包装和运输系统会接受额外的核查。
每一种成分都要在费列罗工厂经过检验以确保质量。
(四鉴别方法每颗巧克力及盒盖上烫金标贴须清楚印有的 FERRERO ROCHER字样;产品标签清楚印有“费列罗产品” 椭圆标志, 此外费列罗巧克力并没有在国内合资或授权生产。
二、市场竞争状况(一中国巧克力市场竞争格局相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲,中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大, 这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕, 自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。
目前, 世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国,在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达 70多个,进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的程。
竞争企业分化成三大阵营:第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌, 占领了高档巧克力市场绝大部分份额; 第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌, 主导中档巧克力市场; 第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌, 占据了低档巧克力市场的主要份额。
进口、合资品牌销售势头强劲、国产品牌表现不佳:无论从高空的品牌传播、广告投放还是低端的产品铺市、市场生动化和销售促进,无论是市场占有份额还是产品知名度,进口、合资品牌都占据显著位置, 本土品牌除金帝巧克力挤进行业三强, 申丰、恺撒威登崭露头角外,其他品牌均表现不佳。
在这些竞争者中, 金帝巧克力虽然主导中档巧克力, 但其旗下的珍爱榛仁夹心威化巧克力却与费列罗 rocher 巧克力相似度很高, 冲击着费列罗 rocher 巧克力在中国的销售。
(二金帝基本情况中粮金帝食品(深圳有限公司成立于 1990年,金帝巧克力是金帝公司的主要产品, 是国产巧克力品牌, 在中国市场有着很高的知名度, 市场占有率居全国第二,为11.2%。
公司现有正式员工近 400人。
经过十多年的艰苦创业、精心耕耘,公司生产的“金帝”品牌巧克力和糖果,已深入人心,“金帝”品牌知名度不断提高,国内市场占有率连续多年在同行业中位列三甲, 2003年已跃居同行业第二位。
广告宣传:“金帝巧克力,只给最爱的人”。
是其最为经典的广告语。
在电视广告、杂志广告、户外广告等方面投入很大。
费列罗 rocher 巧克力基本情况:广告宣传:在各家报纸上刊登大幅广告, 在杂志上也有刊登广告, 在电视上也有广告, 在淘宝巧克力资讯网上刊登网络广告, 费列罗点金幸运抽奖活动, 2009年 10月 29日费列罗赞助广东创梦狮子会进行费列罗爱心计划, 费列罗公司的新品朗慕2009年 11月底在广州中华广场召开新品发布会。
广告投入:去年, 继卡夫的广告投入为 5000万为第一之后排第四位。
“金色经典,金色时刻”是其广告语。
(三费列罗 rocher 巧克力特点开创多层式用料,外面铺满牛奶巧克力和碎榛子(hazelnut ,里面有威化(wafer 、软巧克力和一粒完整的榛子,带来多重口感的享受。
夹着果仁的巧克力外衣脆脆的 , 里面的巧克力心柔软浓滑 , 甜而不腻入口即化。
包装及价格:每颗 ROCHER 都选用金箔纸独立包装, 陈放在纸质或透明礼盒内。
三、 SWOT 问题分析(一优势销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
1、品牌优势:品牌是消费者和产品之间的完全体验,她是消费者的个性化选择,同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。
在巧克力市场上,只有知名的品牌才能对产品的原料有所保证。
巧克力作为一种非常特殊的产品, 它对仓促、物流等环节的要求非常高。
所以只有知名品牌才能向消费者提供这种保证, 同时向消费者提供稳定的, 高质量的产品。
而费列罗巧克力在中国市场上早已树立了其精美奢华高品质的品牌形象。
2、销售优势:在中国有多处市场、销售与与消费者沟通的经验与一套科学、缜密地市场、广告、终端操作模式。
在中国没有合资企业,也没有建厂生产,这样使得策略可以灵活很多, 风险也较小。
当发现巧克力好卖后, 分布在中国的办事处只要打电话给意大利总部, 让总部多发些巧克力过来就可以了。
这种策略弹性小、风险也小,可以随时根据消费者需求调整。
包装精美,给人一种高档的感觉。
3、产地源头优势:产地在欧洲著名的意大利,世界公认的顶级巧克力产于欧洲的瑞士,中国大多消费者认为巧克力只有欧美的才是正宗地 , 才是原汁原味的。
4、技术优势:其制作巧克力的工艺技术已历经 60多年,巧克力加工技术、工艺早已锻造得炉火纯青, 它的创始人米开力·费列罗最先攻克了把果仁夹心巧克力的形状由条块状改良成圆球形的难题。
除此之外, 为了体现产品的原创性及独特品质, 不惜投入大量财力及时间, 自行开发生产技术和生产设备, 实行独特的工艺流程。
5.资源、资金优势:它是世界食品行业中地重量级企业 , 当之无愧地食品大鳄 , 不止控制着优质地原料来源 , 还具有极大地资金、技术、人才、资源优势 , 极其富有。
6.质量优势:坚持选用最好的原材料, 拒绝使用一切人工合成的用料及添加剂。
对于费列罗来说, 配料的质量是首要的, 每一种配料都必须符合严格的选择标准。
在挑选原材料时, 必须加倍仔细的挑选供应商。
供应商必须保持合格水平, 随时准备接受费列罗专家的检查和定期核查。
原材料的包装和运输系统会接受额外的核查。
每一种成分都要在费列罗工厂经过检验以确保质量。
费列罗特别关注产品中使用榛子的质量, 费列罗公司是全世界最大的榛子采购专家。
只有最好的榛子。
这些配料经过特别仔细的挑选后直接由费列罗进行加工。
可可豆、咖啡豆和榛子豆是一送到工厂后就立刻烘烤已达到完美。
(二劣势销售、经济、技术、管理、政策(如行业管制等政策限制等方面的劣势力。
销售劣势:由于在中国没有建厂生产, 在销量大增的情况下, 运输耗时太久, 会丧失很多市场。
还有缺乏对中国市场的了解, 表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的了解和把握上不够全面、详细和真实。