李良荣《新闻学概论》笔记和考研真题详解(新闻与信息、宣传、舆论)【圣才出品】

第四章新闻与信息、宣传、舆论

4.1 复习笔记

【知识框架】

【重点难点归纳】

一、新闻与信息

1．信息的定义

（1）根据所指范围不同，信息可以分成三大类：

①广义信息，指所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。

②一般信息，指与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累。

③狭义信息，指能够消除受信者随机不确定性的东西。

（2）在新闻学里，信息这一概念是指狭义信息。

2．信息的特点

（1）信息最基本的特点

信息必然包含新的情况、新的知识、新的内容。

（2）信息的其他特点

①共享性或称使用不灭性。这是信息和物质的显著区别。单一物质无法共享、同时占有。正是由于信息的共享性，才使信息得以传播。

②扩缩性。信息在传播过程中可以压缩也可以扩展。这一特点决定了信息开发具有多层次性，即任何一个新闻题材，可以写成简讯、短消息、短通讯、长通讯乃至几万字的报告文学，这都取决于信息传播者的愿望。

③组合性。两个以及两个以上的信息的有机组合，可以产生出新的信息来。对信息进行组合的能力，反映出每一位记者的水平。一条信息和其他什么信息组合，是揭示新闻背后的新闻的关键所在。

④信息运用的多角度性。这是信息和物质的又一显著区别。物质的使用属性在生产过程中已确定下来，但人们对信息的认识往往“仁者见仁，智者见智”，因而也会从不同的角度运用信息。

⑤相对性。信息的相对性和人们对外界信息的选择性注意密切相关。这要求新闻工作者了解、熟悉受众的需要。尤其在信息化时代，受众细分为各种群体，对信息的需求更趋多样。

3．信息对新闻工作的要求

（1）提供信息是新闻媒介的首要功能

社会需要新闻媒介，首先就因为它们能满足人们获取信息的需求。一切宣传都必须建立在提供信息的基础上，因为信息是人们任何行为的先决条件。

（2）新闻必须致力于消除读者的不确定性

新闻要回答人们所关心、所渴望了解的情况，每一条新闻至少不应该使读者产生新的疑惑。

（3）信息对新闻业务提出的新要求

①变一次性的终端报道为分阶段的连续报道。信息的时效性要求变一次性的终端报道为“事前有预测报道，事件发生时有动态报道和追踪报道，事后有反馈总结报道”这样分阶段的连续报道。

②加强深度报道。依据信息可扩缩的特点，对信息进行深加工，抓住一个社会现象，穷根溯源，一层一层地开掘下去，直到找出事情发生的直接原因或根本原因。

③加强新闻的综合评述。要求作者把一个事情相关的各个方面加以综合，从而显示事情的社会影响，揭示其发展趋势。

④加强全方位报道。即运用信息使用的多角度特点，对新闻作多侧面、多角度的报道。全方位报道又称“全息”报道。

4．信息与客观性报道

（1）客观报道与客观性报道的区别

①客观报道即“用事实说话”。新闻报道用事实说话，就是用新鲜事实来说理。客观报

道实际上是一种宣传方法，是以客观的外表掩饰主观的宣传动机。

②客观性报道大致包含三层意思：a．要求记者在事实选择中不带偏见；b．记者应超然于所报道的事情之外；c．记者不应该对事实发表评论，把意见和事实分开，新闻报道只提供事实，评论才提供意见。

（2）客观性报道的操作方法

①完整（或称全面）。西方新闻学称为“多维的背景材料”，即要把构成该事件的主要事实和盘托出，给读者完整的印象，不能有意隐瞒某些材料。

②平衡（或称对等）。当社会上对某一事件有多种不同的意见，或双方当事人发生争执时，报道应让各种见解有同等的表达机会，不能在版面上（篇幅、播放时间）偏袒一方。

③非感情色彩的中性语言。在进行客观性报道时，要剔除感情色彩，尽量使用中性语言。

④引语的运用。引语能使报道具有真实性，使读者觉得记者就在新闻现场聆听了原话或接触了消息来源，掌握了第一手材料。大量引用原文可以避免记者对某一事件的性质、意义、影响直接作出评判，避免由于判断失误造成的麻烦。

⑤避免记者直接发表意见。在纯信息的新闻报道中，客观性报道是主要的报道方法。

二、新闻与宣传

1．宣传和新闻

宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。

（1）联系

①宣传和新闻一样，是一种普遍的社会现象。

②宣传活动和新闻活动都是从人类一诞生就开始了。

③在实际生活中，人们常常利用新闻来进行宣传，这在中国的新闻媒介中运用得尤为普遍，两者的联系尤为密切。

（2）区别

①出发点不同。宣传的出发点是出于宣传者自身的需要；新闻的出发点是出于受众的需要。

②归宿点不同。宣传的最终目的是要人们理解它、接受它、支持它；新闻发布者（如果他们没有宣传意图的话）发布新闻，除了以新闻谋利外，对新闻本身没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，做出决策。

③传播的方式不同。宣传常常需要重复，往往用同一形式或不同形式向人们重复地宣传同一种观念；信息总包含着新的原先人们不知道的东西，一条信息的传播从来是一次性的。

④传播的要求不同。宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一；信息沟通要求定量的准确，具体要求是真实、全面、客观、公正、及时、准确。

2．决定宣传效益的因素

宣传的七个环节是决定宣传效益的七个因素，宣传的成败是这七种因素共同作用的结果。

（1）宣传者——谁来宣传（who）

这不但指某一个人，也包括一个团体或宣传机构（例如报社、电台、电视台）。宣传者不但是宣传活动的组织者，还是一切宣传的信源。宣传者的自身形象（主要指宣传者在受众心目中的信任度）是决定宣传成败的重要因素，在有些情况下，是决定性因素。

（2）宣传对象——向谁作宣传（whom）

对于一切宣传，宣传对象会做出能动的反应。在整个宣传活动中，他们是积极的参与者，会以各种方式影响宣传过程。宣传对象是宣传效果的承担者，也是宣传效果的最后鉴定者。