包装策略的策划PPT课件
合集下载
第八章品牌与包装策略案例.ppt
第八章 品牌与包装策略,第一节 品牌的基本概念 第二节 品牌策略 第三节 包装策略,品牌的生命远远长于产品， 品牌的忠诚度是品牌的生命力,你需要一瓶洗发香波，在柜台上有下列品牌，你会买哪个？夏士莲、力士、舒蕾、清溢、蒂花之秀、潘婷、海飞丝、飘柔、你还可以选择送货上门的安利、枚琳凯、威娜，但价格较贵，你购买时考虑了那几方面因素？ 你觉得产品的“牌子”很重要吗？,？,？,？,？,,,第一节 品牌的基本概念,一、品牌概述,是指由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素构成的组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。,＊何为品牌,一、品牌概述,（一）品牌内容,一、品牌概述,（二）品牌的内涵,品牌的拟人化,可口可乐：40岁左右，已婚，乐观进取，积极向上，打扮成熟，热爱生活，关注时事新闻，喜欢跑步和网球等运动。 百事可乐：20-30岁，未婚，性格外向，活泼，勇于尝试，打扮新潮、前卫，关注流行时尚，喜欢足球、舞蹈等运动。 个性一词已扩展到品牌甚至一个城市、地区、国家。如杭州的妩媚、苏州的精致、拉萨的神秘、重庆的火辣、成都的休闲,品牌故事,品牌到底是什么东西？有位广告界的人士曾做过这样形象的表述。在广告界的一个论坛上，他拿起了一件白色圆领的普通休闲衫问大家：你们说这件T恤值多少钱？台下的人说20块。说完他拿起笔，在T恤胸口的左边位置上画了一个对勾，然后又举起来问大家：这件T恤值多少钱？台下的人说200块，他向大家微微一笑说：这就是品牌。,从企业角度来说(1)品牌和商标便于树立产品和企业形象(2)注册商标受法律的保护,具有排他性, 打击冒牌商品.(3)品牌有利于市场细分和定位(4)品牌可建立忠诚的顾客群(5)有助于企业促销宣传,二、品牌的作用,从消费者角度来说 品牌有利于消费者识别各种商品，便于有效地选择和购买商品。 好的品牌能更好地满足消费者的多方面需要 - 品牌便于保护买者的权益，便于产品质量监督和追查生产者责任。,三、品牌设计,品牌设计的几点要求,,容易识别，便于记忆。 如：鄂尔多斯”、“红豆”。,要能体现企业或产品的风格。 如：“黑又亮”鞋油。,要注意销售对象，避开各种忌讳。如“芳芳”婴儿爽身粉，在国外几乎无人问津，“FANG”在英语中意为“毒蛇的牙齿”,要符合注册要求和能受法律保护。如果侵犯已注册过的名称，则不能注册。,四、品牌命名的方法,1、以人名命名以企业创始人名字命名，如李宁牌运动服；以设计师的名字命名，如范思哲服饰 2、以地名命名以产地命名，如茅台酒，崂山矿泉水；以文物古迹风景名胜命名，如长城牌电扇，泰山特曲 3、现有词语的变异组合劲量（Energizer)电池给你能量(Energy)；雷朋（Ray Ban）太阳镜的功能是抵挡(Ray)光线(Ray)，其广告口号是： Ray Ban Bans Rays! 4、虚构或杜撰名称，如柯达（Kodak)是其创始人杜撰的，因为他想以一个不寻常的字母开头和结尾；施乐（Xerox) 5、以首字母缩写或数字命名，如IBM（International Business Machine) 6、采用现有词语命名。如从人的情感角度，今世缘酒；从文化角度，艳阳天复合肥；以希腊神话中人物命名，如Nike（耐克）是希腊神话中的胜利女神。,五、品牌命名的误区,1、随意性太强。 2、封建思想，称王称霸，如火腿产品，双汇有“王中王”、金锣有“金锣王”、江泉有“王上王” 3、求财贪利 4、求奇求怪 5、生搬硬套 6、有立足当前，无放眼未来,一个优秀的品牌名称例子,宏基是一家台湾企业，定位于国际性公司，曾经使用的英文品牌名称为MALTECH,但在进入美国市场时，却遭受到了美国一家计算机公司的投诉，说宏基侵犯了它的商标，宏基在官司中败诉，原来耗费几百万打造品牌的投入付诸东流。后来，宏基经过向国际知名广告公司奥美咨询，后来将英文品牌名称定为ACER，ACER源于拉丁语，表示：“敏锐、鲜明、活泼、有洞察力”。在英语中有“杰出卓越”的含义。这与该公司从事的பைடு நூலகம்科技行业十分吻合，另外，ACER简洁清晰，易于流传。同时，在列举厂名或品牌名时，一般都从字母顺序排列，ACER第一第二个字母都排列在先，有助于宏基在媒体中排名在先，易于加强消费者的印象。,第二节 品牌策略,是指企业为了达到一定的营销目的，科学合理地使用品牌的一些方式和技巧。品牌使用策略品牌策略 品牌归属策略家族品牌策略品牌更新策略,,（一）品牌使用策略,是指企业决定是否在自己的产品上使用品牌。以下产品一般不使用品牌：一是差异性较小的均质产品，如电力、钢材、煤炭等；二是消费习惯上不认牌购买的产品，如打火机、白纸等三是生产简单，没有一定的技术标准，如针头线脑、小农具等小商品；四是临时性或一次性生产的产品，如一些大型活动的纪念卡等。,第二节 品牌策略,（二）品牌归属策略,第二节 品牌策略,制造商有四种品牌所有权的选择。 1、制造商品牌制造商使用本企业的品牌称为制造商品牌； 2、销售商品牌制造商把产品卖给中间商，使用中间商的品牌称为销售商品牌。,（二）品牌归属策略,第二节 品牌策略,制造商有四种品牌所有权的选择。 3、许可证策略一些公司通过许可证的方式，去获得其他制造商名下的品牌或品牌标志。4、联合品牌策略是不同公司的两个品牌，同时用在一个产品上。比如索爱手机就是索尼和爱立信两个品牌用在一个手机上。,（三）家族品牌策略,第二节 品牌策略,是指企业所生产的各种不同种类、不同规格质量的产品，是全部用一种品牌，还是分别用不同的品牌。1、统一品牌策略。企业的所有产品使用同一品牌。如：“日立”、“东芝”、“松下”等产品都采用这一策略。好处：推出新产品省去命名的麻烦，并可节省大量的广告费用；另外如果该品牌已有良好声誉，可以很容易地退出新产品。缺点：任何一种产品的失败都会使整个家族品牌蒙受损失。如三株。,采用统一品牌策略 注意要点：,这种品牌在市场上已有较好的声誉； 各种产品应具有相同的质量水平； 产品属于同一细分市场，否则会造成损害企业的信誉和品牌的错位。,第二节 品牌策略,（三）家族品牌策略2、个别品牌策略。每种产品使用不同的品牌名称。如：号称“钟表之王”的瑞士钟表便采用这样的子品牌策略，其一级表品牌用“劳力士”、“欧米茄”，二级表品牌用“浪琴”，三级表品牌用“梅花”，四级表品牌用 “英纳格”。好处：可把个别产品的成败同企业的声誉分开，不至于因个别产品的失败而破坏整个企业的形象。缺点：要为每一个品牌做广告宣传，费用开支较大 适用条件：企业的产品类型较多，产品线之间的关联程度较小，企业生产产品有较大差别,第二节 品牌策略,（三）家族品牌策略,3、分类品牌策略。企业所经营的各类产品分别命名，即一类产品使用一个品牌。 采用系列品牌名称的原因：产品类型、性质不同，需要加以区分–企业生产提供的产品，需对其品质严格加以区分时如美国希尔斯公司的家用电器、妇女服饰、家具等分别用不同的品牌。有些经营各种种类产品的企业，不宜用单一品牌，如食品和化肥，化妆品和农药等。,第二节 品牌策略,（三）家族品牌策略,4、主副品牌策略。一般是企业名称加个别产品品牌名称。如海尔-小神童洗衣机。好处：可利用公司名称推出新产品，节省广告宣传费用，又可使品牌保持自己相对的独立性。,（四）品牌更新策略,第二节 品牌策略,是指企业改进或放弃弃原有品牌而设计新品牌。 一是全部更新，即企业重新设计全新的品牌，抛弃原有品牌。二是部分更新，即在原有的品牌基础上进行部分的改进。,案例分析：美的集团的新产品品牌策略美的集团是广东美的集团有限公司的简称。1980年时，它还只是广东省顺德县一个小镇的小作坊。“美的”创业之初，其条件并不是很好。在全国几千家电风扇厂中，论设备和技术，美的是小弟弟；论生产风扇的历史，美的是较短的。但是，美的人并不因此而裹足不前，相反他们敢于开拓，敢为人先。该公司在全国电风扇大战中，率先采用塑料外壳代替金属外壳，大大降低成本，使其在激烈的竞争中杀出一条生路。此时，美的人在市场风浪的搏击中逐渐意识到市场需求不断发生变化，电扇产品不应是公司的唯一产品,随着人们生活水平的提高，空调必将是其替代品，应该及早开发和生产自己的空调产品。空调是高科技产品，是高层次享受的象征，自己原来的形象显然过于落后，应当树立一个全新的形象。于是，1984年公司开始全面实施它的品牌战略。首先从企业的名称“美的”入手。“美的”美在其真善美，美在巧妙。它作为企业、产品、商标“三位一体”的统一名称，用于表述产�
产品策略培训课件(PPT 51页)
高 高 低 低
重复购买率
高 低 高 低
结论
成功、可以上市 改进产品 加强促销
失败、淘汰
正式上市
◆ 何时 （时机） ◆ 何地 （区域） ◆ 对谁 （目标市场） ◆ 怎么办 （营销组合）
润妍的黯然退市
宝洁的营销能力早被营销界所传颂，但2002年宝洁在中国市场却打了败仗。其推 出的润妍洗发水短期内就黯然退市。据资料显示，润研产品在2001到2002两年间的销 售额大约在1个亿左右，品牌的投入大约占到其中的10%。两年中，润妍虽获得不少消 费者认知，但其最高市场占有率，不超过3%——这个数字，不过是飘柔市场份额的1 ／10。
A.明星类：高市场增长率-高市场占有率。需要大量投入资源 ，但是，它们是企业未来的“财源”。
B.金牛类：低市场增长率-高市场占有率。由于市场增长率低， 不再需要大量资源投入，又因相对市场占有率较高，这些经营单 位可以产生较高的收益，用以支持明星类和问题类产品的发展， 用以维持狗类产品。
C.问题类：高市场增长率-低市场占有率。这一类经营单位需 要较多的资源投入，但是它们又都前程未卜，难以确定远景。企 业必须考虑，对这类产品是要进行大量投资使之转为明星类，还 是精简合并以至放弃。
制定营销规划
• 目标市场在哪里？规模、结构、行为？ • 计划价格？ • 分销渠道？ • 销售预算？
商业分析
估计销售量、成本和利润
产品开发
新产品实体开发主要解决产品构思能否转化为在技 术上和商业上可行的产品这一问题。它是通过对新 产品实体的设计、试制、测试和鉴定来完成的。
市场试销
首次购买率
宝洁生产的产品都是清洁性产品
二、产品组合的评价
• 明星业务： 市场占有率高, 市场成长率高 • 奶牛业务: 市场占有率高, 市场成长率低, • 问题业务: 市场占有率低, 市场成长率高 • 狗类业务: 市场占有率低, 市场成长率低
重复购买率
高 低 高 低
结论
成功、可以上市 改进产品 加强促销
失败、淘汰
正式上市
◆ 何时 （时机） ◆ 何地 （区域） ◆ 对谁 （目标市场） ◆ 怎么办 （营销组合）
润妍的黯然退市
宝洁的营销能力早被营销界所传颂，但2002年宝洁在中国市场却打了败仗。其推 出的润妍洗发水短期内就黯然退市。据资料显示，润研产品在2001到2002两年间的销 售额大约在1个亿左右，品牌的投入大约占到其中的10%。两年中，润妍虽获得不少消 费者认知，但其最高市场占有率，不超过3%——这个数字，不过是飘柔市场份额的1 ／10。
A.明星类：高市场增长率-高市场占有率。需要大量投入资源 ，但是，它们是企业未来的“财源”。
B.金牛类：低市场增长率-高市场占有率。由于市场增长率低， 不再需要大量资源投入，又因相对市场占有率较高，这些经营单 位可以产生较高的收益，用以支持明星类和问题类产品的发展， 用以维持狗类产品。
C.问题类：高市场增长率-低市场占有率。这一类经营单位需 要较多的资源投入，但是它们又都前程未卜，难以确定远景。企 业必须考虑，对这类产品是要进行大量投资使之转为明星类，还 是精简合并以至放弃。
制定营销规划
• 目标市场在哪里？规模、结构、行为？ • 计划价格？ • 分销渠道？ • 销售预算？
商业分析
估计销售量、成本和利润
产品开发
新产品实体开发主要解决产品构思能否转化为在技 术上和商业上可行的产品这一问题。它是通过对新 产品实体的设计、试制、测试和鉴定来完成的。
市场试销
首次购买率
宝洁生产的产品都是清洁性产品
二、产品组合的评价
• 明星业务： 市场占有率高, 市场成长率高 • 奶牛业务: 市场占有率高, 市场成长率低, • 问题业务: 市场占有率低, 市场成长率高 • 狗类业务: 市场占有率低, 市场成长率低
食品包装设计 ppt课件
ppt课件
19
（2）抽象图形
• 抽象图形是采用点， 线，面构成图形， 表达商品的属性， 联想这种表现手法 更加新颖，体现出 大度、简洁和庄重 的特点，使设计走 向新的界面和层次。
ppt课件
20
（3）寓意图形
• 寓意图形是抽象的具象，具象的抽象，他以 时代名族、地狱、信念的图形形式与商品结 合给人们产生一种寓意深刻的印象
ppt课件
22
㈠包装的文字类型
⒈品牌名称、商品名称 ⒉资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息） ⒊广告文字
ppt课件
23
㈡字体设计的要求
⒈突出商品的属性特征
⒉加强文字的感染力 ⒊注重文字的识别性
⒋把握字体的协调性
⒌注意整体编排形象
ppt课件
24
5.3.6
• • • • • • 字形设计 笔画形象设计 结构设计 装饰字体设计 立体字字体 浮雕类字体
太极形态的包装 盒，采用木头做 材料，充满中古 古典韵味。
27
包装材料选择中蕴含的视觉文化
复古的酒瓶造 型。古代铜钱 的形状，深沉 的酒瓶颜色， 都增强了该酒 的年代感。
ppt课件
28
食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化
不同的口 味瓶身外 观就用相 对应的颜 色及理, 給 人新鲜的 感觉。
ppt课件
9
形体线的特点
• 构成外形轮廓的基本元素决定了容器造型的基 本外轮廓形态。 • 在设计时以直线曲线或曲直结合为主。 • 复杂多变决定了容器造型的多姿多彩和千变万 化。
ppt课件
10
装饰线的作用
• 加强瓶体装饰效果。 • 丰富形态结构制造不同的质感，肌理效果。 • 能加强形态的立体感和层次感。
《包装成本管理》课件
包装材料和成品的运输 费用。
包装相关的税费和费用 。
包装成本的影响因素
01
02
03
04
包装材料
不同材料的价格和成本差异大 。
包装工艺
加工工艺的复杂程度和费用不 同。
包装设计
设计风格和创意程度对成本有 影响。
生产规模
生产规模越大，包装成本越低 。
包装成本管理的意义
提高企业竞争力
有效的包装成本管理有助于降 低分配资源，提高资源利用 效率，实现可持续发展。
提升品牌形象
良好的包装形象有助于提升品 牌知名度和美誉度。
增加产品附加值
通过创新包装设计，增加产品 附加值，提高利润空间。
02 包装材料成本管理
CHAPTER
包装材料的选择
总结词
选择合适的包装材料是降低成本的关 键。
详细描述
在选择包装材料时，应考虑其功能性 、经济性、环保性等因素，以确保在 满足产品保护、运输和销售需求的同 时，降低成本并减少对环境的影响。
包装材料的采购
总结词
合理的采购策略有助于降低包装成本。
详细描述
制定采购计划，确定采购数量、频率和供应商，考虑长期合作关系和批量折扣 ，以降低采购成本。同时，加强供应商管理，确保材料的质量和交货期的稳定 性。
包装材料的库存管理
总结词
有效的库存管理可避免浪费并降低存储成本。
详细描述
建立合理的库存管理制度，设定安全库存水平，采用先进的库存控制方法，如 ABC分类法、实时库存更新等，以降低库存成本并确保生产顺利进行。
《包装成本管理》ppt课件
目录
CONTENTS
• 包装成本概述 • 包装材料成本管理 • 包装工艺成本管理 • 包装设备成本管理 • 包装成本管理案例分析
市场营销ppt 产品包装
对生产者
促进产品销售 树立企业形象
稳定产品价格
市场细分/定位 抵制竞争者，保持竞争者优势 占领市场 新产品的开发，节约新产品市场投入成本
第二节 品牌与商标
*商标（Trademark）
1．商标定义 是一个法律概念，是经过政府有关 部门注册获得专有权而受法律保护的一 个品牌或品牌的一部分。
1968年，Thompson广告公司的副总裁William Ross为7-Up创造了一个主题，取名“非可乐” ，
明确地把它定位于非可乐的位置。此定位正好 迎合了60年代年轻人反家庭的情绪，它独一无 二的定位抓住了年轻人的饮料市场，获得极大 成功，受到了公众的积极响应，7-Up的销量猛 增，当年其销售量就增加了14%，到1973年增 加了50%。
“娃哈哈” 水 冰红茶
2.品牌延展策略：
“海尔”
3.多品牌策略：
宝洁旗下的洗发水 “飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”
4.新品牌策略： 5.合作品牌策略：
沃尔沃：米其林轮胎 摩托罗拉掌中宝
优点：可以使新产品借助成功品牌迅速进入 市场，节省促销费用；
缺点：新产品推出失利，会影响整个品牌声誉。 成功案例： 万宝路香烟--》牛仔服、鸭舌帽、腰带 失败案例： 湖北“活力28”洗衣粉--》纯净水 三九集团999胃泰--》999冰啤酒
汽车，标志中的VW为全称中头 一个字母。标志像是由三个用 中指和食指作出的“V”组成， 表示大众公司及其产品必胜－ 必胜－必胜。
品牌策略
1、品牌化策略 3、品牌统分策略 5、品牌更新策略 2、品牌归属策略 4、品牌扩展策略
1.品牌化策略
是否给产品起名字、设计Logo
2、品牌归属策略
（1）企业品牌或生产者自己品牌
市场营销学 第16章 包装策略
二、包装类别
首要包装（销售包装、内包装）
次要包装（外包装、单件运输包装）
包装类别
包装的设计 包装策略 包装管理 标签管理
运输包装（集合运输包装）
包装的概念 和 作 用
三、包装的设计 包装要能准确地传递商品的信息 包装的档次要与商品本身的价值相符 合 包装的设计应为运输、销售、携带、 使用等提供方便
包装的概念 和 作 用
思考题
1.举例说明包装带来的好处。
2.产品包装有哪些种类？有何
包装类别
包装的设计 包装策略 包装管理 标签管理
作用？ 3.包装的基本策略有哪些？应 如何选择采用？
一、包装的概念和作用
包装——是指设计并生产容器或包装物，
并将产品盛装或包扎起来的一系列活动。 包装的作用：
保护商品； 便于运输、携带和储存，也便于消费者使用 商品； 促进销售,包装能从外观上反映企业产品的特 色，改进产品的外观，吸引顾客的注意力； 提高产品的价值。
包装的增加了价值，营销 者应该:
包装类别
包装的设计 包装策略 包装管理 标签管理
树立包装理念, 形成包装的一些具体要素, 与产品定位和营销战略协调一致并 提供支持
包装的概念 和 作 用
六、标签管理
包装上出现的印刷信
包装类别
包装的设计 包装策略 包装管理 标签管理
息。 执行以下职能:
第十六章
包 装 策 略
16.包装策略
理解包装的含义、作用以及包装 的市场要求
学习目 标
掌握品牌设计与包装设计的原则 熟悉各种包装策略
16-1
包装的概念和作用 包装类别 包装的设计 包装策略
包装管理
目录
CONTENTS
APQP教材最新ppt课件
生产 PRODUCTION
反馈、评定和纠正措施 FEEDBACK ASSESSMENT AND CORRECTIVE ACTION
策划 PLNNING
概念提出/批准 Concept Initiation/Approval
项目批准 Program Approval
样件 Prototype
产品和过程确认 PRODUCT AND PROCESS VALIDATION
反馈、评定和纠正措施 FEEDBACK ASSESSMENT AND CORRECTIVE ACTION
*
使设计接近定型 对设计进行验证，以保证达到全部要求 对生产和质量保证需求进行评估
目的
APQP阶段2：产品设计开发
顾客呼声
业务计划 进度、成本、投资 产品定位 研究与开发资源 设定产品质量计划的框架
业务计划/营销策略
营销策略 确定目标顾客 确定主要销售网点 确定主要竞争对手 SWOT(Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）、Threats（威胁）)
业务计划/营销策略
APQP阶段2：产品设计开发
设计评审
防止问题和误解的有效方法 检测进展和向管理者报告的途径 涉及验证过程的跟踪 对与部件和总成相关的产品和过程进行确认
APQP阶段2：产品设计开发
样件制造—控制计划
保证产品和服务符合所要求的规范和报告数据 保证已对特殊产品和过程特性给予了特别的注意 使用数据和经验以制定初始过程参数和包装要求 将关注问题，变差和/或费用影响传达给顾客 对尺寸测量和材料与性能试验的描述
*
APQP 阶段
设计
制造
供应商
定义范围
x
反馈、评定和纠正措施 FEEDBACK ASSESSMENT AND CORRECTIVE ACTION
策划 PLNNING
概念提出/批准 Concept Initiation/Approval
项目批准 Program Approval
样件 Prototype
产品和过程确认 PRODUCT AND PROCESS VALIDATION
反馈、评定和纠正措施 FEEDBACK ASSESSMENT AND CORRECTIVE ACTION
*
使设计接近定型 对设计进行验证，以保证达到全部要求 对生产和质量保证需求进行评估
目的
APQP阶段2：产品设计开发
顾客呼声
业务计划 进度、成本、投资 产品定位 研究与开发资源 设定产品质量计划的框架
业务计划/营销策略
营销策略 确定目标顾客 确定主要销售网点 确定主要竞争对手 SWOT(Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）、Threats（威胁）)
业务计划/营销策略
APQP阶段2：产品设计开发
设计评审
防止问题和误解的有效方法 检测进展和向管理者报告的途径 涉及验证过程的跟踪 对与部件和总成相关的产品和过程进行确认
APQP阶段2：产品设计开发
样件制造—控制计划
保证产品和服务符合所要求的规范和报告数据 保证已对特殊产品和过程特性给予了特别的注意 使用数据和经验以制定初始过程参数和包装要求 将关注问题，变差和/或费用影响传达给顾客 对尺寸测量和材料与性能试验的描述
*
APQP 阶段
设计
制造
供应商
定义范围
x
包装设计的定位策略
性的特点当然它也有局限性。创意定位策略成功包装设 计的最核心、最本质的因素。以下几中包装创意定位策 略在包装设计中起着举足轻重的地位。1
精品课件
产品性能上的差异化策略产品性能上的差异化策略，也 就是找出同类产品所不具有的独特性做为创意设计重点。 对产品功能即性能的研究是品牌走向市场
精品课件
，走向消费者的第一前提。例“白加黑”感冒药，白天 服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在产品功能、 特性上与传统的感冒药相区别，特别是药片
费群体的儿童以外最主要的购买群体是他们的父母和长 辈，因此在包装设计的时候除了在图型、色彩、文字、 编排上考虑儿童的喜好外，还要考虑其父母
精品课件
和长辈望子成龙的心理。因此有些商品在包装在印一些 富有知识或有情趣的小故事，虽然这些内容和产品并不 是很相干，但确切中了父母们关注孩子智力
精品课件
发展的心理。从销售方式上看：一是它的销售渠道，二 是它的销售方式，不同的产品在不同的时期、不同的环 境、不同的季节等都会采用不同的销售方式
精品课件
要，在品牌形象策略中：一是强调品牌的商标或企业的 标志为主体，二是强调包装的系列化以突出其品牌化。 国外的香烟包装许多都是采用了以品牌的商
精品课件
包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。 所谓创意，它最基本的含义是指创造性的主意，一个好 的点子，一个别人没有过的东西。当然这个
精品课件
东西不是无中生有的，而是在已有的经验材料的基础上 加以重新组合。定位策略是一种具有战略眼光的设计策 略，他具有前瞻性、目的性、针对性、功利
精品课件
精品课件
和目标。例如今年的雀巢咖啡在中国传统的中秋佳节推 出了“缤纷选择，雀巢有礼”的大型酬宾活动，十几种 产品不仅都换上了中国传统的大红外套包装
包装设计的程序与步骤概述PPT(共 75张)
通常在决定每一个行为顺序的时候都应该同 时思考下列三个问题：1．在此行为开始前，那些 行为必先完成?2．哪些行为是可以同时发生的?3. 那些行为是需要此一行为先完成后才能开始的?以 上三个问题都解决后，就可以用箭头做符号来表 示行动的先后了。各箭头符号表示某一个阶段行 动的开始到结束。这种将行为安排成有先同顷序 且合理化的手段就是所谓系统化的计划行为。
包装设计的流程基本上可以分为启动阶段、
策划阶段、创意阶段、设计阶段和样品验证阶 段，其中前面和后面阶段的工作是要与相关的 部门协同合作来完成。包装设计虽然是依科学 的方法来确定设计的流程，但是各个国家由于 国情的不同，包装设计流程也有所区别，相比 之下，发达国家在这方面分工更为细致明确、 各部门专业性更强，这也是包装设计发展的必 然趋势，值得我们借鉴。
一 包装设计务实的作业流程（包装 设计的流程与运作）
包装设计实务就行为的意义而言，可说是
人类一种有意识、有计划、有步骤、有目的、 而且是有意义的具体行为。从意识的发端开始， 一直到目的实现的过程中，都应该透过系统化 的思考以寻求一种合理的解决途径，作为包装 设计的行为准绳。包装设计严谨的程序与步骤， 体现着现代设计的科学性、系统性的理性色彩， 是掌握正确设计方法，取得有效设计结果的关 键因素之一。
在与客户接洽并承接设计项目的同时，设计公司 应当首先制定出两个相应的文件：
1．项目委托任务书
任务书应具备相关的资料：交口有关包装 产品的资料信息，产品开发整体构想，要达到 的目的，项目的前景及可能达到的市场效果， 目标消费者描述，潜在的市场因素，市场主要 竞争对手，日程安排等等。这份报告的目的是 使设计公司对客户有深入的了解，以便明确自 己实施设计过程中可能出现的问题与状态。
2．项目计划表
2024年包装设计项目管理培训课件
项目管理原则
聚焦客户、质量优先、风 险控制、团队协同和持续 改进。
项目成功标准
在预定时间内、预算内完 成项目，达到预期目标和 质量标准。
项目管理知识体系
01 02
项目管理知识体系构成
项目整合管理、项目范围管理、项目时间管理、项目成本管理、项目质 量管理、项目人力资源管理、项目沟通管理、项目风险管理以及项目采 购管理九大领域。
常见问题与解决方案：解决项 目中的挑战和问题
学员心得分享和互动交流
学员A
01
通过培训，我学会了如何更好地管理项目时间和资源，提高了
项目执行效率。
学员B
02
通过案例分析，我对包装设计项目管理有了更深入的了解，收
获颇丰。
学员C
03
与同行交流互动，互相学习，共同成长。
未来包装设计项目管理发展趋势探讨
数字化和智能化
项目定义及特点
01
02
03
项目定义
项目是为创造独特的产品 、服务或成果而进行的临 时性工作。
项目Байду номын сангаас点
具有明确的目标、预算、 时间进度和资源限制，具 有独特性和一次性。
项目生命周期
项目从启动、规划、执行 、监控到收尾的整个过程 。
项目管理目标与原则
项目管理目标
满足项目干系人的需求和 期望，实现项目成功交付 。
风险等级评估
根据风险发生的可能性和影响程度，对每个识别出的风险进行等级评估，以便确定哪些风险需要重点关注。
预警机制建立
建立预警机制，对高风险项目进行实时监控，及时发现并处理潜在的风险，确保项目顺利进行。
风险应对策略制定和实施
策略制定
针对不同等级的风险，制定相应的应对策略，包括风险规避、风险转移、风险减轻和风险接受等。
产品策略PPT课件
75 56
56 38
9 科龙
59 16
55 50
10 三九 49 18
47 33
50
中国十大品牌及价值
❖ 序号 上榜品牌
❖1
海尔
2
CCTV
❖3 4 5 6 7 8 9 10
宝钢 联想 中化 红塔山 中国工商银行 中铁工程 中国人寿 中国移动
榜评价值亿元
612 37 608 51
605 74 601 65 576 89 529 68 472 35 451 48 427 67 391 29
06年世界十大品牌价值排行
❖ 名次 品牌名称 2006年价值亿美元 国家
1 可口可乐 670
美国
❖ 2 微软
599
美国
❖ 3 IBM
562
美国
❖ 4 通用电气 489
美国
❖ 5 英特尔 323
美国
❖ 6 诺基亚 301
芬兰
❖ 7 丰田
279
日本
❖ 8 迪斯尼 278
美国
❖ 9 麦当劳 275
美国
❖ 10 梅赛德斯奔驰 218
品牌命名
1 产地命名：如西湖龙井茶 2 人物命名：如俞兆林保暖内衣 3 制法命名：如二锅头 4 效用命名：如三九胃泰 5 外形命名：如棒棒糖 6 译音命名：如百事可乐 7 寓意命名：如梦牌席梦思
8 夸张命名：如永固牌弹子锁 9 数字命名：如555牌电池 10 以产品成分命名：如人参蜂王浆 11 以产品生产厂家命名：如美菱冰箱 12 以动植物命名：如熊猫彩电 13 以革命圣地 名胜古迹命名：如石林牌香
第二节：产品质量和产品设计策略
• 产品质量决策 • 产品设计决策
第九章 食品包装设计PPT课件
8
设计定位的方式有：
产品定位
品牌定位
文案定位
产品性能定位
与产品有联系的形象定位
礼品性定位 造型定位 以故事情节性定位
象征性定位 纪念性定位 以消费者定位
9
（一） 产品定位
它在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截 了当的表现方法，在包装的展销面上突出产品的 形象，吸引消费者的注意力，也可以以产品的配 料成分作为出发点。
11
（二） 品牌定位
此类方法一般应用在品牌知名度较高、众所 周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上， 利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。在 表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心， 因此有一种以我为主的效应。品牌定位要求在包 装上鲜明地突出商标品牌，可以将色彩、图形、 文字结合成统一的形象，便于消费者易认易记。
6
“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷
为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见， 谢谢您的帮助！
性别： 男 女
年月日
年龄： 11—20岁 21—30岁 31—40岁 41—50岁 50岁以上
教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它
职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它
儿童玩具包装
食 品 包 装
10
处理方法上较多的采用写实的逼真画面 来描绘，如表现水果、食品类的真实与新鲜 感、美味感，也可以应用摄影的方法来引起 消费者的注意。但要注意一些造型本身不够 完美的产品尽量避免应用此方法。另外一种 方法是利用透明包装或纸盒开天窗的方法让 消费者直接包装盒内的产品，增加产品的可 信度，如玩具、化妆品包装等。
策划阶段企业提 供资料并在艺术 指导或创意总监 的指导下进行
设计定位的方式有：
产品定位
品牌定位
文案定位
产品性能定位
与产品有联系的形象定位
礼品性定位 造型定位 以故事情节性定位
象征性定位 纪念性定位 以消费者定位
9
（一） 产品定位
它在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截 了当的表现方法，在包装的展销面上突出产品的 形象，吸引消费者的注意力，也可以以产品的配 料成分作为出发点。
11
（二） 品牌定位
此类方法一般应用在品牌知名度较高、众所 周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上， 利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。在 表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心， 因此有一种以我为主的效应。品牌定位要求在包 装上鲜明地突出商标品牌，可以将色彩、图形、 文字结合成统一的形象，便于消费者易认易记。
6
“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷
为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见， 谢谢您的帮助！
性别： 男 女
年月日
年龄： 11—20岁 21—30岁 31—40岁 41—50岁 50岁以上
教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它
职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它
儿童玩具包装
食 品 包 装
10
处理方法上较多的采用写实的逼真画面 来描绘，如表现水果、食品类的真实与新鲜 感、美味感，也可以应用摄影的方法来引起 消费者的注意。但要注意一些造型本身不够 完美的产品尽量避免应用此方法。另外一种 方法是利用透明包装或纸盒开天窗的方法让 消费者直接包装盒内的产品，增加产品的可 信度，如玩具、化妆品包装等。
策划阶段企业提 供资料并在艺术 指导或创意总监 的指导下进行
新产品开发的策略与包装策略
新产品开发的策略与包装策 略
2023-11-06
目 录
• 新产品开发概述 • 新产品开发策略 • 新产品包装策略 • 新产品推广与营销策略 • 新产品开发与推广的案例分析 • 新产品开发与推广的总结与建议
01
新产品开发概述
新产品开发的定义与重要性
新产品开发是指企业为了满足市场需求、扩大市场份额、提 高企业竞争力而进行的新产品研发、生产和上市的整个过程 。新产品开发对于企业的生存和发展具有重要意义，是企业 保持持续竞争力和市场领先地位的关键。
感谢您的观看
THANKS
差异性
在统一性的基础上，可以通过包装设计的差异化来区分不同的产 品系列或定位，突出产品的个性。
品牌识别元素
将品牌识别元素融入包装设计中，可以帮助消费者更好地识别和 记忆品牌。
包装与消费者心理
吸引眼球
包装设计需要能够吸引消费者的眼球，通过颜色、图案、 形状等元素来吸引消费者的注意力。
激发购买欲望
包装设计需要能够激发消费者的购买欲望，通过产品的卖 点、广告语等来激发消费者的购买兴趣。
目的
通过制定统一的传播策略，提高品牌知名度和认知度，增强消费 者对产品的信任和忠诚度。
方法
包括广告、公关、促销、数字营销等多种手段，以及各种传统媒体 和新媒体平台。
社交媒体营销
定义
社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行品牌推 广和营销的一种方式。
目的
通过社交媒体平台与目标受众互动，提高品牌知 名度和认知度，促进产品销售和口碑传播。
程中受到损伤或污染。
方便使用
合适的包装设计可以方便消费 者使用产品，例如易开、可重 复封闭的包装，便于携带和使
用。
增加产品价值
2023-11-06
目 录
• 新产品开发概述 • 新产品开发策略 • 新产品包装策略 • 新产品推广与营销策略 • 新产品开发与推广的案例分析 • 新产品开发与推广的总结与建议
01
新产品开发概述
新产品开发的定义与重要性
新产品开发是指企业为了满足市场需求、扩大市场份额、提 高企业竞争力而进行的新产品研发、生产和上市的整个过程 。新产品开发对于企业的生存和发展具有重要意义，是企业 保持持续竞争力和市场领先地位的关键。
感谢您的观看
THANKS
差异性
在统一性的基础上，可以通过包装设计的差异化来区分不同的产 品系列或定位，突出产品的个性。
品牌识别元素
将品牌识别元素融入包装设计中，可以帮助消费者更好地识别和 记忆品牌。
包装与消费者心理
吸引眼球
包装设计需要能够吸引消费者的眼球，通过颜色、图案、 形状等元素来吸引消费者的注意力。
激发购买欲望
包装设计需要能够激发消费者的购买欲望，通过产品的卖 点、广告语等来激发消费者的购买兴趣。
目的
通过制定统一的传播策略，提高品牌知名度和认知度，增强消费 者对产品的信任和忠诚度。
方法
包括广告、公关、促销、数字营销等多种手段，以及各种传统媒体 和新媒体平台。
社交媒体营销
定义
社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行品牌推 广和营销的一种方式。
目的
通过社交媒体平台与目标受众互动，提高品牌知 名度和认知度，促进产品销售和口碑传播。
程中受到损伤或污染。
方便使用
合适的包装设计可以方便消费 者使用产品，例如易开、可重 复封闭的包装，便于携带和使
用。
增加产品价值
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以 提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通 过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了 人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教
育作用。
3
第三讲：包装设计策划
1、容纳功能：它一般指的是第一层包装，主要作用是利用包装容器容纳液态、 粉状、块状等商品，便于运输。
2、保护功能：主要是使商品防止外来各种因素所造成的损害，以保护内容物 的安全。
3、便利功能：主要是指便于商品的生产、流通、运输、陈列、销售、携带、 使用等。
4、销售功能：主要是包装通过其装潢及造型设计，借助商标、标签、文字、 图案、色彩等要素，传达销售信息，介绍商品的名称、牌号、成份、性能、用 途和使用方法等，提高货架效应，刺激消费者的购买欲，从而达到扩大销售的 目的。
b.把握以下原则：①促销性 ；②产品性 ；③工艺性 ； ④时代性 ；⑤民族性 ；⑥创新性 。
4
1.5 包装设计的策划因素
保护因素 销售因素 经济因素 环境因素
包装设计策划
5
包装设计策划
2、包装设计的程序策划
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策 划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序 是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装 设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客 观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。
实施正确的设计程序策略是成功包装设计的保证。包装 设计的程序为：
项目 资料收集与研讨 设计定位 设计方案 设计展开 评估 实施
6
包装设计策划
3.包装策略的策划
3.1一般包装方法 制订早期的包装计划 进行包装前的研究 制定包装文件
适销测试 设计测试及修改 装潢设计 确定包装造型
3.2包装策略 系列化包装策略 配套包装策略 再使用包装策略 礼品包装策略 成组包装策略 传统包装策略
包装设计策划
包装设计策划
主要内容：
重点与难点：
1、包装及其设计概述 2、包装设计的程序策划 3、包装策略的策划 4、包装设计的策略
1、如何理解包装及其设计的范畴？ 2、包装策划的要素与策略有哪些？ 3、包装设计如何展开？
5、包装设计的具体策划
1
1、包装及其设计概述
1.1 产品的商品化过程
Байду номын сангаас确定生产规 模，建立生 产线及生产 基地
5.1 包装造型策划
容器 造型 设计
结构型 式选择
造型方法
容器材 料与工 艺设计
①从内容物方面去考虑 ②从使用方式方面考虑 ③按以人为主的设计原则加以分析 ①几何法；②仿真法；③整体法；④局部造型法；⑤线条处 理法；⑥表面处理法
①内容物的物理化学性质；②适应与整体造型的结构要求和 形态变化；③考虑其经济性；④工艺成型中的合理性；⑤对 新材料的开发应用提出更高的要求；
10
包装设计策划
5.2 包装装潢策划
合理安排文字
①文字说明应简洁、明了和 醒目； ②文字的字体选择和排版； ③外文翻译应准确； ④文字说明应符合国家的规
定
选择恰当的色彩
选用合适的图案 考虑包装的形式、数量和材料等
11
包装设计策划
相关知识及典型案例：
案例：产品的商标与包装设计策划
典型案例详解：
产品的商标与包装设计策划
1.4 包装设计的定义与原则
a.定义：包装设计是实现包装功能与目标的关键环节，是将 包装技术与视觉传达设计艺术有机结合转化为商品实体的中 介层，设计方案的优劣直接关系到包装的生产制造工艺、质 量、性能、成本等。具体而言，它是根据商品的属性与形态， 借助适当的材料与造型、结构、文字、图案、摄影、色彩、 附加物品等要素，以一定的手法创造能够保护商品流通、传 达商品信息、方便消费使用的包装。
包装 纸盒 设计
纸盒形态 纸盒结构 纸盒材料
与工艺
①几何形态法；②模拟形态法
⑴天地盖式；⑵手提式；⑶吊挂式；⑷卡隔式；⑸可展式； ⑹开窗式；⑺插口式；⑻旋口式；⑼姐妹式；⑽卡口式；⑾ 包合式；⑿扎结式；⒀抽屉式；⒁结合式；⒂综合式等 根据产品的档次、重量、数量和性能而定；改进成型工艺； 提高生产效率及纸盒的强度。
点击它即可放映
湖南工业大学包装设计艺术学院
按此处返回首页
12
给产品命名
包装设计策划
上 进行商标注册 市
销 售
1.2 包装的含义
a.早起包装：利用自然物盛装、搬运物品；
b.工业化时代产品的包装，通常包含三项：基本包装 ； 包装组 ；批量包装 。
c.包装的定义：（英国）“为货物的运输和销售所做的 艺术、科学和技术上的准备工作” 。
2
包装设计策划
1.3 包装的功能
7
包装设计策划
3.3包装后市场的进入
率先进入
同时进入
推迟进入
8
4、包装设计的策略
4.1包装设计的心理策略
包装设计策划
求便策略 求实策略 求新策略 求信策略 求美策略 求趣策略 求异策略
4.2包装设计的文化策略
设计文化情调 体现文化风格 考虑文化心理 把握消费文化 建立文化品牌
9
包装设计策划
5、包装设计的具体策划
育作用。
3
第三讲：包装设计策划
1、容纳功能：它一般指的是第一层包装，主要作用是利用包装容器容纳液态、 粉状、块状等商品，便于运输。
2、保护功能：主要是使商品防止外来各种因素所造成的损害，以保护内容物 的安全。
3、便利功能：主要是指便于商品的生产、流通、运输、陈列、销售、携带、 使用等。
4、销售功能：主要是包装通过其装潢及造型设计，借助商标、标签、文字、 图案、色彩等要素，传达销售信息，介绍商品的名称、牌号、成份、性能、用 途和使用方法等，提高货架效应，刺激消费者的购买欲，从而达到扩大销售的 目的。
b.把握以下原则：①促销性 ；②产品性 ；③工艺性 ； ④时代性 ；⑤民族性 ；⑥创新性 。
4
1.5 包装设计的策划因素
保护因素 销售因素 经济因素 环境因素
包装设计策划
5
包装设计策划
2、包装设计的程序策划
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策 划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序 是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装 设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客 观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。
实施正确的设计程序策略是成功包装设计的保证。包装 设计的程序为：
项目 资料收集与研讨 设计定位 设计方案 设计展开 评估 实施
6
包装设计策划
3.包装策略的策划
3.1一般包装方法 制订早期的包装计划 进行包装前的研究 制定包装文件
适销测试 设计测试及修改 装潢设计 确定包装造型
3.2包装策略 系列化包装策略 配套包装策略 再使用包装策略 礼品包装策略 成组包装策略 传统包装策略
包装设计策划
包装设计策划
主要内容：
重点与难点：
1、包装及其设计概述 2、包装设计的程序策划 3、包装策略的策划 4、包装设计的策略
1、如何理解包装及其设计的范畴？ 2、包装策划的要素与策略有哪些？ 3、包装设计如何展开？
5、包装设计的具体策划
1
1、包装及其设计概述
1.1 产品的商品化过程
Байду номын сангаас确定生产规 模，建立生 产线及生产 基地
5.1 包装造型策划
容器 造型 设计
结构型 式选择
造型方法
容器材 料与工 艺设计
①从内容物方面去考虑 ②从使用方式方面考虑 ③按以人为主的设计原则加以分析 ①几何法；②仿真法；③整体法；④局部造型法；⑤线条处 理法；⑥表面处理法
①内容物的物理化学性质；②适应与整体造型的结构要求和 形态变化；③考虑其经济性；④工艺成型中的合理性；⑤对 新材料的开发应用提出更高的要求；
10
包装设计策划
5.2 包装装潢策划
合理安排文字
①文字说明应简洁、明了和 醒目； ②文字的字体选择和排版； ③外文翻译应准确； ④文字说明应符合国家的规
定
选择恰当的色彩
选用合适的图案 考虑包装的形式、数量和材料等
11
包装设计策划
相关知识及典型案例：
案例：产品的商标与包装设计策划
典型案例详解：
产品的商标与包装设计策划
1.4 包装设计的定义与原则
a.定义：包装设计是实现包装功能与目标的关键环节，是将 包装技术与视觉传达设计艺术有机结合转化为商品实体的中 介层，设计方案的优劣直接关系到包装的生产制造工艺、质 量、性能、成本等。具体而言，它是根据商品的属性与形态， 借助适当的材料与造型、结构、文字、图案、摄影、色彩、 附加物品等要素，以一定的手法创造能够保护商品流通、传 达商品信息、方便消费使用的包装。
包装 纸盒 设计
纸盒形态 纸盒结构 纸盒材料
与工艺
①几何形态法；②模拟形态法
⑴天地盖式；⑵手提式；⑶吊挂式；⑷卡隔式；⑸可展式； ⑹开窗式；⑺插口式；⑻旋口式；⑼姐妹式；⑽卡口式；⑾ 包合式；⑿扎结式；⒀抽屉式；⒁结合式；⒂综合式等 根据产品的档次、重量、数量和性能而定；改进成型工艺； 提高生产效率及纸盒的强度。
点击它即可放映
湖南工业大学包装设计艺术学院
按此处返回首页
12
给产品命名
包装设计策划
上 进行商标注册 市
销 售
1.2 包装的含义
a.早起包装：利用自然物盛装、搬运物品；
b.工业化时代产品的包装，通常包含三项：基本包装 ； 包装组 ；批量包装 。
c.包装的定义：（英国）“为货物的运输和销售所做的 艺术、科学和技术上的准备工作” 。
2
包装设计策划
1.3 包装的功能
7
包装设计策划
3.3包装后市场的进入
率先进入
同时进入
推迟进入
8
4、包装设计的策略
4.1包装设计的心理策略
包装设计策划
求便策略 求实策略 求新策略 求信策略 求美策略 求趣策略 求异策略
4.2包装设计的文化策略
设计文化情调 体现文化风格 考虑文化心理 把握消费文化 建立文化品牌
9
包装设计策划
5、包装设计的具体策划