健全农村消费品流通渠道的对策与建议

健全农村消费品流通渠道对策与建议2010-7-7 出自：《中国市场》杂志作者：龚晓菊刘君君近年来，我国加大了对农村经济发展支持力度，确定了扩大农村消费思路，即“构建农村流通网络”。

2008年年底，国务院办公厅下发了关于搞活流通扩大消费意见，明确提出将健全农村流通网络、拉动农村消费作为工作重点。

2009年中央1号文件进一步明确了“扩大国内需求，最大潜力在农村”工作目标。

中央还提出“要积极开拓农村市场，用现代流通方式建设和改造农村流通网络，改善农村消费环境。

要加强农产品市场体系建设，支持大型连锁超市和农产品流通企业开展农超对接，建设农产品直接采购基地。

”2009年12月中央农村工作会议提出：“把扩大农村需求作为拉动内需关键举措，把建设现代农业作为转变经济发展方式重大任务，把建设社会主义新农村和推进城镇化作为保持经济平稳较快发展持久动力，毫不松懈地抓好‘三农’工作。

”针对我国农村市场中消费品流通渠道类型及存在问题，笔者提出健全现代农村消费流通渠道对策与建议。

我国农村消费品流通渠道现状目前，我国农村消费品流通渠道有四种类型。

农村集市贸易市场是农村商品经济活动中心和推动器我国农村集贸市场一般分为三类：传统农村集市、在乡镇政府驻地开办集贸市场、企业及其他组织和个人开办市场。

1978年到20世纪90年代中期，除了农资流通主渠道外，我国农村农业生产资料市场化交易主要是通过城乡集市贸易零散完成。

农村集贸市场是农村商品经济活动中心和推动器，对扩大农村消费、繁荣农村经济起着重要作用。

近年来，随着超市、连锁店等新兴业态迅速崛起，个别地区农村集贸市场数量及成交量均有所下降。

但在大多数农村地区发展进程中，集贸市场将长期存在并继续发挥作用，其作为社会主义统一市场体系重要组成部分地位将长期不变。

尽管随着城乡经济发展，我国农村集贸市场模式、营销及服务方式有了很大改善，但仍存在一系列发展障碍：农村集贸市场规划布局建设不合理，农村集贸市场往往沿交通干线布局，形成以街为市线状发展，既影响了镇容街貌，阻碍了交通，也不利于市场进一步发展，部分地方农村集贸市场缺少，建设简陋，容量不足，基础设施缺乏，适应不了经济发展需要；农村集贸市场在监管上存在权属不明确问题，由于《城乡集贸市场管理办法》未明确规定集贸市场法律地位，因此大多数集贸市场由于没有土地使用手续仍不能登记注册，因而其法律主体资格非常模糊。

此外，集贸市场开办者责任未落实，开办者对市场经营者内部管理责任得不到落实，市场设施落后、卫生状况差、划行分市混乱、商品质量低劣等问题一直长期存在；农村集贸市场还缺乏特色和专业化，特色农村集贸市场有利于提高其市场竞争力，推动农村专业化生产、商品化经营，深化农村区域经济和社会生产分工。

但在目前，由于农村集贸市场建设资金短缺，管理不规范，导致农村集贸市场普遍以农副产品和日杂市场为主，且综合性层次低，有鲜明地方特色专业化市场却不多。

这就导致了市场建设难以应对农村产业结构调整和优化、区域经济增长难以起到显著带动和引导作用。

个体工商户和农民经纪人是农村流通体系最基层主力军我国农村流通体系最基层，是以从事农村商品运销个体工商户或私营企业、农村经纪人、各类农民合作组织为主力军。

个体工商户形式有直接面向农村路边店、游商、批发市场和农贸市场经营户、从事农业生产资料最终销售、农机维修保养，其数量众多，已经成为农村流通产业中不可或缺和替代力量。

他们为搞活农产品流通、促进农村市场发展、联结农产品生产和消费起到了积极作用。

20世纪90年代初，随着市场经济持续发展，农民经纪人应运而生，他们熟悉农村和市场行情，对加快农业结构调整步伐，推进农业产业化进程，发挥了积极推动作用。

目前，农民经纪人正在试图把营销规模做大，以实现产供销一体化经营。

我国农民经纪人数量众多，据中国农产品流通经纪人协会统计，目前全国已有农产品经纪人600多万，加上季节性从业者则高达1000多万人，农产品经纪人协会也已有2609家。

各级协会及农产品经纪人每年直接收购和帮助农民推销农产品近万亿元，在搞活农产品流通、促进城乡市场繁荣发展上发挥了积极作用。

当然，作为新生群体农民经纪人也在一定程度上存在诚信问题。

如压级压价行为，有些农民经纪人还以区域为界，相互勾结，不仅压级压价，而且还存在区域垄断，阻止其他区域经纪人进入。

农村合作经济组织在农村流通体系中发挥着重要作用农村合作经济组织，又称农业合作社，是农民，尤其是以家庭经营为主农业小生产者为了维护和改善各自生产及生活条件，在自愿互助和平等互利基础上，遵守合作社法律和规章制度，联合从事特定经济活动所组成企业组织形式。

农村合作经济组织在农村流通体系中发挥着不可替代作用：首先，打破了区域界限，实现了资金、技术等生产要素优化配置，促进了农村产业结构调整；其次，加快了市场流通，提高了农民组织化程度和农民闯市场能力。

农村专业合作组织，通过各种服务，把生产、加工、销售各个环节连为一体，把龙头企业和农户这两个经营主体结合起来，达到双赢目；再次，降低农产品生产和交易成本，增加了农民收入。

由于各类经济组织都根据市场行情，与农民签订了生产和销售合同，形成“订单农业”，这就减少了农民市场风险，降低了农产品生产和交易成本，增加了农民收入。

目前由我国商务部牵头实施“万村千乡”试点工程，在农村建立了以农产品为纽带各类合作经济组织，鼓励供销合作社创新机制，改造和整合农村传统商业网络，提高农民组织化程度、引导农民进入市场，有效地解决农产品“卖难”问题，大大提升了农产品品牌声誉并增加了附加值。

农村消费品零售大都采用以连锁经营为主现代流通方式我国农村消费品连锁经营自从2005年商务部发出《关于开展“万村千乡”市场工程试点通知》以来，得到了迅速发展。

目前，在我国广大农村地区出现超市、便利店、专卖店等新兴流通业态，大都采用以连锁经营为主体现代流通方式，并用现代流通方式构筑县、乡、村三级农村市场服务网络体系，极大地改善了农村消费环境。

据商务部制定《农村市场体系建设“十一五”规划》，预计到2010年“万村千乡市场工程”农家店将覆盖85%乡镇和65%行政村，全国县及县以下社会消费品零售总额将达到3.5万亿元，年均增长约10%，初步形成以乡村零售网点为基础，以大中型批发市场和连锁配送中心为骨干，以各类农村流通合作经济组织和大中型农村流通企业为主体农村市场体系。

随着新兴商业业态和经营方式进入农村日用消费品销售领域，与之配套销售服务体系也迅速发展起来。

连锁店等新兴业态通过高效物流配送网络为广大农民提供送货上门服务，通过有组织安装、维修队伍为广大农民提供免费安装、上门维修等服务，为农村消费营造了良好消费环境。

另外，服务于农村日用消费品销售市场中介组织近几年发展也很快，市场中介组织对优化农村日用工业品销售也发挥了重大作用。

现阶段我国农村消费品流通渠道存在问题第一，流通形式单一。

绝大多数农村地区没有成规模超市，农村消费品流通形式比较单一，主要依靠原始集贸市场和落后个体代销店、“夫妻店”等，由于其规模较小，经营方式陈旧，采购成本高，抵抗风险能力弱，商品质量也没有保证。

对于像冰箱、洗衣机、电视、电脑、空调等这些大宗消费品，在农村消费市场销售渠道非常有限，农民往往需要“进城”购买，满足不了广大农民日益增长消费需求。

第二，经营秩序不规范。

经营者素质偏低。

商品活动最核心因素是“人”，而经营者是整个商品活动中枢和纽带。

而在当前农村消费市场中，农产品经营者多数是个体户，经营素质普遍不高，对商品、品牌、质量、信息、管理等方面知识掌握不足，经营不规范；加之农民鉴别真伪商品和品牌能力差，对散、乱、差商品流通状况不放心，这都不利于农村消费品流通渠道畅通。

第三，监管乏力。

由于整个农村消费品市场监管薄弱，假冒伪劣商品大量流向农村，各种恶性案件时有发生。

据不完全统计，近年来查获不合格消费商品大多来自农村。

由于农村消费不安全、不方便、不实惠，直接影响了农民购买力。

以畜产品、水产品、蔬菜、水果个体经营销售为主要形式农贸市场，要想杜绝假冒伪劣商品，严格控制监察农产品卫生和质量成为管理部门头等大事。

简陋销售场所不具备良好卫生条件，初级农产品又极易腐败变质，造成农产品价格、品质和交易行为规范性等都得不到保证，消费者购买风险成为农贸市场采购中难以回避问题。

因此，现在打击非法市场行为、大力整顿市场秩序活动，有相当部分是针对这类销售渠道展开。

第四，地区间发展不平衡。

农村消费品流通网络建设尚未与城镇发展总体规划、区域控制性规划有机衔接，布点选址存在随意性。

基础较好村居，网点发展势头很好，而偏远农村由于自身地理位置和发展水平等因素限制，网点建设则相对滞后。

业态间发展也不平衡，表现为：日用消费品网络发展较快，而农产品购销流通网络、农资配送服务网络、再生资源流通服务网络、农村供求信息网络等建设尚未形成规模。

第五，配套建设问题较为突出。

虽然国家、省、市都对现代农村流通网络建设给予了一定优惠鼓励政策，但受城乡二元经济结构影响和农村生产力水平低下制约，我国长期以来在商品流通体系建设中一直存在“重城市、轻农村”现象，而在农村工作中则“重生产、轻流通”，致使农村商品流通体系建设滞后，配套体制没有完全到位，这都限制了农村消费品流通渠道健康发展，商品双向流通不畅，农民买难、卖难等问题仍然突出。

健全现代农村消费品流通渠道对策与建议为进一步做好农村商品流通工作，积极开拓农村市场，扩大农村消费，搞活农产品流通，增加农民收入，加快健全和完善农村现代流通网络是当务之急，主要应从以下几个方面着手。

发展连锁经营，提高农家店综合服务水平，促进农商对接大型龙头连锁经营企业，是农村现代流通网络建设主力军。

要加强对国家、省、市已经出台政策宣传、研究和贯彻，把重点放在流通网络项目包装和资金争取上，对具有一定经营规模和规范化程度连锁经营企业，进行重点扶持，加快其布点速度，提升配套能力。

通过择优扶持，重点引导这些企业利用自身良好品牌形象、规模优势以及进货体系、配送体系、管理体系、信息体系等，实现对各个门店店名、店貌、商品、服务、采购、送货、销售、决策、经营专业化，商品销售、信息汇集、广告宣传、员工培训、管理规范化，发挥示范带头作用。

要增强农家店综合服务功能。

第一，进一步推进“万村千乡市场工程”，以县城和中心城镇为重点，以村、乡镇为基础，进一步引导城市连锁和超市向农村延伸，鼓励有实力流通企业改造“夫妻店”、“代销店”，发展特许经营、销售代理；引导各类大中型流通企业利用品牌、配送、管理等优势，通过投资或加盟连锁方式建立或改造农村消费品零售网络；支持各类中小型企业自愿结合，统一采购，统一建立销售网络；充分发挥供销合作社在农村物流中作用，利用其点多面广优势，提升连锁配送网络在农村市场中功能，完善农村社会化服务体系。