(完整word版)演出市场政策法规及演出经纪实务-考试大纲2018.doc

第一章演出市场基础知识

第一节文化市场概论

考点 1文化的界定

在我国比较通用的定义有三种：

1.是把文化与文明同等，意指人类一切创造力成果的总和。

2.是经济相当于物质文明，文化相当于精神文明。

3.是特指广播影视音像、新闻出版、文学艺术等领域。

考点 2 市场的含义

市场由市场主体和市场客体构成。市场的主体是市场上从事交易活动的组织和个人。市场的客体是各种商品和服务。

市场经济是以市场作为配置社会经济资源基本手段的经济形势，是商品生产充分发展的产物。

考点 3 文化市场的概念：

在我国，一般把文化产业定义为生产经营文化产品和文化服务的行业，主要内容包括演出业、

图书报刊业、广播影视业、娱乐业、音像业、艺术品经营业、网络文化业、文物拍卖业、文化

旅游业等门类。文化市场可以划分为演出市场、娱乐市场、音像市场、网络文化市场、电影市场、书报刊市场、艺术品市场、文物市场等多种类型。

考点 4 文化市场的商品经济属性

1.文化商品和其他商品一样具有价值、使用价值和交换价值。

2.文化市场的运行必须符合市场经济规律。

考点 5市场机制的三个基本要素

价格机制、竞争机制和供求机制是市场机制的三个基本要素，其中价格机制属于核心地位。

考点 6 文化市场的社会制度属性

1.我国文化市场是以国办文化为主导的文化市场。

2.我国文化市场是政府导向型的有序竞争的市场。

3.文化市场是发展的根本目的是为了满足人民群众日益增长的精神文化需求，社会效益是其

最高准则。

第二节演出市场的形成与发展

考点 1 中国古代表演艺术存三个基本形式

1.以宫廷、官府、官僚、贵族以及地主富豪家庭供养为主的官方表演艺术。

2.以巫术、传教为主的宗教表演艺术。

3.以民风民俗为主的民间表演艺术。

考点 2演出市场的形成

1.百戏是古代对散在民间的乐舞、杂技、武术等等各种表演艺术的统称。

2.北宋汴京、南宋杭州等地出现了大量表演各种技艺的场所，即所谓“勾栏”“瓦肆”。

3.明清两朝，各种地方戏曲大量产生。也出现了一大批以演出为谋生手段的艺人戏班，并形

成了行业组织。

4.鸦片战争以后，西方话剧等艺术形式传入我国，上海、北京等地相继建起了一批拥有现代

化演出设备的剧场（如 1866 年上海建成的兰心剧场）。

5.中华人民共和国成立以后，在对旧有的民营剧团进行“改人、改戏、改制”形成了以国有

艺术表演团体和剧场为主体的计划演出体制。

6.改革开放以后，演出市场重新恢复了生机和活力。随着文化体制改革的深入，演出市场正

呈现出广阔的前景。

考点 3 演出市场的现状

从演出市场主体来看，初步形成了演出团体、演出公司与演出场所三类演出经济褓分工配合协作反战的主导格局；

从演出类型来看，营业演出取代计划演出成为整个演出活动的主要布类；

从演出的结构、布局与形势来看，高雅艺术与民族优秀艺术的演出场次和观众人次大幅度增长，通俗艺术演出继续保持强劲的发展势头，国外来华演出与国内演出团体出国演出健康发展，促进了中外文化交流。

第三节演出市场基本制度

考点 1 我国演出市场三大基本制度

营业性演出许可制度、演出经纪制度、演出合同制度

考点 2 营业性演出许可制度

包括两方面，一是对营业性演出单位的主体资格实行许可制度，二是对营业性演出活动实行许可制度。

考点 3 演出活动许可制度

对演出项目的许可，对演出内容的许可，对演出经营行为的许可，对演出活动安全保证的许可。考点 4 演出经纪制度

设立演出经纪机构，应当向省、自治区、直辖市人民政府文化主管部分提出申请。

演出经纪活动既不是演出产品的生产者行为，也不是演出产品的消费者行为，而是从是演出策划、组织、联络、制作、营销或者中介代理服务的经济实体。

从事营业性演出的居间、代理活动为职业的个体演出经纪人，应当依法到工商行政管理部门办理注册登记，领取营业执照。个体演出经纪人应当自领取营业执照之日起 20 日内向所在地县级人民政府文化主管部门案。

第四节演出市场法规

考点 1 反不正当竞争法

1.虚假宣传

2.相互抬价或压价

3.演出前低价批售余票

考点 2 合同法

1采取欺骗手段签订虚假合同

2合同内容不规范

3违约责任执行难

第五节演出概论

考点 1演出市场概念

演出行业生产经营者即各类营业性演出单位是目前我国最重要的演出市场主体。

演出市场客体是指各类营业性演出节目，包括音乐、喜剧、舞蹈、杂技、魔术、马戏、曲艺、

木偶、皮影、朗诵、民间文艺、模特、服饰等。考点 2 演出的基本要素

1.演员

2.观众

3.演出场所

4.服装服饰、道具、背景

5.灯光、舞美、音响

考点 3舞台的主要结构

主舞台，是剧目的主要表演区；侧台，在主舞台的左右两侧是演出上下场的准备过渡区，也是

推拉台左右形成的必要空间；后舞台，在主舞台后面的延伸区，为一些特殊剧节目的需要提供更大的设计和表演空间。

考点 4演出的主要特征

1.演出是非物质形态的艺术品

2.演出是现场表演的舞台艺术品

3.表演者艺术生产过程也是观众消费观赏的过程

4.演出自身的时效性和消费群体的有限性

5.生产经营者和消费者都无法得到所有权。

考点 5营业性演出的意义

营业性演出是指以营利为目的、通过下列方式为公众举办的现场文艺表演活动；

1.售票或者接受赞助的；

2.支付演出单位或者个人报酬的；

3.以演出为媒介进行广告宣传或者产品促销的；

4.以其他营利方式组织演出的。

考点 6按艺术品中进行演出分类

1.单一艺术品种演出

按照艺术品种的不同演出可以分为：戏剧类、音乐类、舞蹈类、杂技类、曲艺类、歌剧类、舞

剧类、音乐剧等类演出。

2.组台演出

组台演出可以分两种。一种是同一艺术品种有多个演出团体和个人参加的演出，另一种是由不同艺术门类和多个演出团体和个人参加的综艺演出。考点 7 根据演出规模进行分类

1.按观众人数演出分类

一般千人以下的演出场所均可视为中小型演出

2.从演职人员规模演出分类

从参加演出的演职人员规模数量也就是演出阵容，可分为大、中、小类型的演出。

第二章演出经纪人

第一节经纪人概述

考点 1经纪人的概念

经纪人，是指在经济活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事居间、行迹或者代理

等经纪业务的公民、法人和其他经济组织。

考点 2经纪活动的特点

经纪活动具有广泛性、中立性、有报酬性、隐蔽性、非连续性、有合法执业地位。

考点 3经纪人的性质

经纪人的活动具有经营的性质，即有偿服务。经纪人通过经纪服务，目的是获得佣金为主的营业收入。

经纪人行业属于第三产业范畴，提供优质、高效的服务是经纪人在激烈的市场竞争中赖以生存

和发展的关键。

考点 4居间经纪人、行纪经纪人和代理经纪人的定义

1.居间经纪人，指以自己的名义为他人提供交易信息及条件，以促成他人交易成功的经纪人。