广告视觉语言大纲

广告视觉语言复习大纲

第一章

考核知识点：

识记：

视觉语言、广告视觉语言、广告视觉语言的主要内容、广告视觉语言的特点

领会：

广告视觉语言的功能\意义和作用

填空：

1、视觉语言与其他各种语言一样,都是作用于人的知觉的客观存在,是由视觉形式的符号和符号系统来传播特定的信息内容,它是物质属性与精神属性依照一种特殊的方式融合起来的产物

2、人们对视觉符合形成的概念,往往是和人类的生活与自然环境紧密联系在一起的,来源于人们的视觉经验,是人类在长期的社会生产和艺术活动中,逐渐发展形成的。

3、广告视觉传播就是创造性地、艺术地运用这些视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息。

4、现代广告信息传播主要是依靠和公众的视觉语言交流进行的

第二章

考核知识点：

1、我国早期广告的视觉形式和特点

2、西方早期广告的视觉形式和特点

3、设计思想的变迁（1）手工艺运动（2）新造型主义（3）包豪斯设计思想（4）视幻艺术

4、招贴广告的起源和发展（5）十七、十八世纪的欧洲招贴广告的发展（6）对现代有较影响的一些招贴广告7、瑞士图形艺术的特点是功能性字体图形艺术8、现代立体派、达达派、超现实主义、风格派、摄影和现代主义绘画艺术直接影响了广告视觉传达的造型语言和视觉传达设计

第三章

考核知识点：

1、人类知觉的特点和广告视觉传播设计

2、知觉对广告视觉传播设计的影响

3、广告视觉传播中的错视原理和应用

4、广告视觉传播中的格式塔心理原理和方法

5、广告视觉传播中的注意原理的一般特点

6、注意的两种形式：有意注意、无间注意

7、引起注意的因素在于刺激物的深刻性、突然变化和主体的意向性

8、引起广告无意注意和有意注意的方法

9、广告的识记、保持、再认和回忆

10、增强消费者记忆的广告策略

11、广告视觉传播设计中的想象与表现

12、广告视觉传播设计中的联想

13、广告视觉传播设计中的联觉效应

14、广告视觉传播与异质心理和应用

名解：

广告视觉语言格式塔有意注意导线网络广告

问答：

1、广告视觉语言的功能和意义？

2、形式美在广告视觉设计中的作用是什么？

3、广告图形的功能和意义有哪些？

4、广告版面编排的设计原则是什么？

5、形式同构的函义是什么？

6、报纸、杂志广告有什么特点？

论述题：

1、为什么联想是创意和视觉表现的基础？

2、如何评价图形形式在广告视觉传播中的优势？

第四章

识记：

1、形式美的主要法则

2、形式美在广告视觉设计中的作用

3、广告视觉形式构成中六种对比形式、四种对应关系

4、广告视觉形式构成中的对称、比例、均衡、节奏、韵律等形式

5、广告画面的空间设计

第六章

考核知识点：

1、广告字体的功能、特征与种类

2、广告字体的设计程序、错觉较正与造型设计

3、广告文字设计的基本模式

4、文字编排方式对阅读率的影响

5、广告字体的视觉表现与应用

6、广告方案的编排设计

第七章

1、广告色彩的注意、告知、再现、美化功能.

2、色彩三要素

3、广告色彩传播设计的五个基本原则

4、色彩配置中的形象、心理、组织、时间、空间等基本规律

5、色彩的联想和象征函义

6、色彩设计的方法和程序

7、色彩设计的形式法则

8、色彩传达与表示方法

第九章

1、广告画面编制的方法、原则和程序

2、广告版面编制的要点和设计原则

3、广告版面编制的四种主要类型

4、广告版面编制的构成法则

5、广告版面编制的构成模式和手法

6、版面编排中的对位设计

第十章

1、广告创意的联想与应用

2、广告创意应根据不同的情况采取相应的表现策略

3、广告创意视觉表现的要点

4、广告创意的常用视觉表现方式

从十一章到十三章，大家就可以走马观灯的看看，挑重点的看，一般以填空题形式出现。了解就行了，有些词偶尔会考名解。

主要是三、四、九、十这几章考得多，五六七八章是统一讲广告视觉语言的基本要素。大家可以连起来看。主要是前面说的那几章重点，名解好象一个是3分还是4分，比分还是挺重的。简单答一题5分，论述一题10分。

填空题：

1、广告的信息传播和沟通主要是依靠和公众的_________进行的。

2、视觉语言所包含的各个_________随着生产力和科学的发展也有所发展。

3、人类所创造的各种语言，都是运用_____________来表达思想的。

4、_______________________是视觉传播设计的元素。

5、据文史记载，最早的平面广告大约出现在_____________年。

6、根据人脑所反映的事物特性，可以把知觉分成_____________________。

7、广告视觉传播设计中经常利用_____________构造出引人注意的广告形象。

8、格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是___________________。

9、均衡有两种基本形式，一种是静态均衡形式，一种是_______形式。

10、字体设计的表现形式是由__________________________的关系构成的。

第一章：

Ｐ2第二段

黑体字：（视觉传播）是广告传播的主要形式

黑体字底下三行：“广告的信息传播和沟通……是广告与观众进行交流和沟通的基础”

最后一段第一行“语言作为人类思想。。。。。。它是物质属性与精神属性依照一种特殊的方式融合起来的产物”。

“广告的视觉传达中，必须运用形、色、。。。。。。。。传达广告的信息”。

名词解释：“秩序”（Ｐ3）

Ｐ3最后一段第一行

视觉要素：文字、形象、色彩、空间、构图

广告视觉语言定义？（Ｐ4）

Ｐ６倒二段：“广告视觉传播。。。。。。。。用来传达广告的信息”

视觉符号定义（Ｐ7）

Ｐ７第三段第一句“形式法则和构成规范是视觉语言的语法和句法”

第四段“平面广告是二度空间的广告形式。点、线、面、文字、形象、色彩、空间等视觉要素是基本词汇”

第五段：视觉语言是以视觉符号为基本要素构成“

视觉语言的特点是普遍性、国际性、民族性。

Ｐ11第一段“文字、形象、色彩、空间是视觉传播设计的元素，设计的语汇，它们的作用相当于文字语言的基本材料”视觉认知能力，不仅包括对视觉要素的认识能力，也包括对视觉要素的组织能力和理解能力

文字是记录语言传达思想的符号。

Ｐ13最后一段