2018新年抢红包活动执行手册方案

发布媒介
论坛帖规划
论坛稿示意
发布媒介
双车平台 稿件扩散
《抢红包的那个活动谁参加了？我觉得我手速还可以啊》 区域主流社区论坛、 生活娱乐类社区网
《求助，某某轻型车的活动怎么抢的多？有经验传授否？》 站，稿件扩散
《抢了红包再提车，亏本买卖咱不做，新春提车分享》
《某某轻型车岁末最给力促销，万元红包抢不停》
《抢到了，抢到了！这比去和4S磨嘴皮子实惠多了！》
同一个微信号、手机号只能使用一个红包进行兑换，多个红包不叠加使用； 红包在1月10日-2月28日期间使用有效，过期自动作废，费用以折让形式兑现。
H5游戏互动流程
HTML5
GAMES
用户参与流程
微信授权 活动规则
老车主
获得老带新礼包Βιβλιοθήκη Baidu
用户参与步骤 Loading 活动首页 开始游戏 规则介绍页 选择身份 参与游戏 结果页面
新年抢红包活动
-执行手册-
活动说明
EVENT
INTRO
活动概述
大吉大利，全民出击
——新年出奇迹 满天红包礼
活动介绍：
全国经销商开展“全民抢红包”活动，红包金额直接抵购车款，厂家给予相应金额的支持 用户进入H5页面，选择自己身份，完成互动游戏，获得相应奖励（老车主获得“老带新”礼券，新客户获得购车代金券） 用户到店购买轻型车各车型，可凭代金券金额抵用相应车款；老车主介绍新客户购车可凭“老带新”礼券兑换米面油礼包
一
万元 现金红包等你来领
某某轻型车 新年福利大放送
红
红火火过大年 数钱数到手抽筋
活动配合传播
➢ 在汽车之家“车商汇”和易车网“车易通”双车平台和本地门户网站及社区扩散抢红包活动信息
新闻稿规划
新闻稿示意
《促销风暴来袭，抢红包赢某某轻型车万元购车大礼》 《抢红包再掀热潮，某某轻型车岁末购车好礼等你来》 《嗨爆新春 抢红包 赢某某轻型车万元购车好礼》
我的代金券 新客户
获得购车代金券
提示分享好友
填写资料
再玩一次
提交
全系产品促销聚合页
朋友圈用户参与步骤
点击朋友圈 分享链接
（进入H5）
授权登录
游戏规则
1. 新老车主每天可参与3次游戏，活动期间每人共可获得5张礼券，其中每个订单只能使用一张礼券； 2. 活动有效期为2018年1月10日-2月28日； 3. 红包礼数量有限，领完即止
点击X图标，进 入选择身份页面， 选择自己是老车 主或者新客户
点击相应身 份按钮，跳 转进入游戏 页面
游戏互动页面
游戏倒计时10秒
点击屏幕任意位 置，开始游戏
控制准心，选中 红包，再点击红 包即可完成射击
10秒倒计时结束， 则本次游戏结束， 游戏结束后自动 跳转到获奖结果 页面
获奖页面（新客户）
注意事项：
活动期间，用户可在某某轻型车客户服务微信平台参与抢红包游戏，抢得红包可在购车时抵扣相应车款，老带新礼包由经销商自 行承担，本活动全车系开展，厂家承担红包抵扣全部费用，以DMS系统为准。
经销商必须给予购车用户相应车款优惠，市场营销部将进行抽查，一旦用户反馈未得到优惠，将按所涉金额的10倍进行罚款，并 进行全国通报，所涉大小区经理扣除绩效1倍3SC。
活动配合传播
➢ 转发官方微博微信消息推送，双微图文创意等抢红包活动传播素材，自有渠道播报抢红包活动进展情况等
微博置顶消息
微信创意推送
#新年抢红包#某某轻型车新年福利大放送，红包抢不停， 一万元现金、购置税减免、某某睿行S50T一年使用权、 1888元购车抵用券，超多福利天天抢，点击链接参与
深夜，前男友发来 好友申请
红包兑换流程
经销商兑换流程
1
请用户出示获奖凭证
6
使用完毕
2
登陆经销商兑换后台，查询用户 获奖记录
3
与用户确认想要使用的代金券是 哪张
（如果只有1张则忽略这一步）
5
在用户购车款上抵扣掉代金券相 应金额款项
4
选择用户，点击核销使用
核销平台操作示意
输入账号密码 登陆
核销成功
选择地区 选择经销商
核对信息 点击确定，确认使用
双车平台传播
相关稿件在双车平台及时扩散
管控 奖惩
基础考核
针对各项传播要求纳入经销商考核范畴，不达标的进行 相应扣分扣费处理
明星销售奖励
针对积极推广并促进使用的销售人员，进行额外奖励， 选取使用率前十名依次给到500-1000元现金奖励
头尾经销商奖惩
对综合使用率前三名及后三名的经销商给予额外 奖励，扣除后三名费用奖励给前三名
留资页面 用户填写姓名、 手机号、选择所 在城市
点击再玩一次， 提示提示分享好 友，再次点击跳 转到首页
点击右上角 分享好友
资料填写完成后， 点击提交按钮，跳 转到全系产品及促 销信息聚合页
获奖页面（老车主）
留资页面 用户填写姓名、 手机号
老带新礼券奖品 及领取规则介绍
点击再玩一次，提 示分享好友，再次 点击跳转到首页
点击右上角 分享好友
资料填写完成后， 点击提交按钮， 跳转到全系产品 信息聚合页，轮 播各产品信息
按钮功能
点击“i”按钮 跳转到活动规则 介绍页面，可查 看活动规则
点击“礼品盒” 按钮跳转到个人 中心页面，可查 看自己活动的奖 项列表
点击每个奖品劵， 可翻转显示各礼 券对应兑换码
经销商核销流程
VERIFICATION FLOW
备注：H5游戏会生成多个二维码，并对扫描各个二维码进入游戏的用户数量进行统计。
页面规划
WEB
DESIGN
授权进入页面
第一步： 授权登陆
确认登陆，同意授权 可获取参与游戏所需 的微信ID；
Loading页面： 活动名称，加载进度条
进入游戏页面
滚动播报用户获 奖信息
点击开始游戏， 将进入游戏规则 页面，介绍抢红 包活动规则
输入电话/姓名/劵码 查询中奖信息
选择要使用的礼券 点击核销
活动传播规划建议
SUGGESTION ON PROMOTION
活动传播管控与奖惩
经销商需做好活动线上线下传播和引导告知的相关工作 提升活动知晓度，促进用户参与率
终端布置
海报张贴、易拉宝布置 产品车顶牌布置
朋友圈营销
经销商及员工朋友圈发布 固定模板内容传播
活动配合传播
➢ 转发官方微博微信消息推送，双微图文创意等抢红包活动传播素材，自有渠道播报抢红包活动进展情况等
【创意九宫格：你有一个红包未领取】
创意概述：制作微信九宫格图片，点击展开详细内容，以创意形式植入抢红包互动H5和优惠促销信息，便于朋友圈分享，吸引用户关注并点击
点击展开
某某轻型车 新年福利大放送