医药商品学要点整理12级

医药商品学

名词解释

＊ 医药商品学

指导消费者合理使用医药商品，反馈医药商品信息，以提高医药企业的经济和社会效益，促进国民保健体系和医药市场的健康发展的一门学科。

＊ 商品质量的监督管理

在市场经济条件下，为维护消费者、用户合法权益，保证社会经济稳定，促进社会经济发展，国家通过制定相关法律法规和采取相应的行政手段，并调动全社会的积极因素，以规范市场行为，保障消费者利益不受侵害而进行的商品质量管理。

²✧商流

商品流动过程中所有权的转移。医药商品商流是指在医药商品经营中，医药商品价值形态上的转移。

²✧商标

是指用文字、字母、图形、颜色或其组合组成的，标识在商品上作为区别不同企业同类商品的一种标志。

²✧防御商标

也称联合商标，即同一个商标所有人在相同的商品上注册的一些相近的商标，或者在同一类型的不同商品上注册几个相近视的商标。

²✧医药商品信息

医药商品信息是指一定时间和条件下，医药商品交易活动的各种消息、情报、数据资料的总称，亦即反映医药商品生产与经营活动的消息、情报、数据资料。

²✧医药商品信息处理

也称为医药商品信息加工，是指将收集到的各类医药信息资料，按照一定的程序和方法，进行分类、计算、分析和选择等，使之成为适用的商品信息资料的活动和过程。

²✧医药商品预测

在商品调查和分析的基础上，运用逻辑、数学和统计学的预测方法，预先对医药商品未来的发展变化趋势做出描述和量的估计。

＊ 新产品：并非指产品本身，而是指与新产品有关的一切，包括新产品的品牌、质量、规格、包装、安全保障、环境、售后服务等。

²✧定性预测方法

也称判断分析方法，是指凭借预测人员在商品活动实践中积累的经验、知识以及综合分析能力，通过对有关资料的分析推断，对预测对象未来发展趋势做出估计和推断的预测方法。

²✧对比类推法

利用事物之间的相似性，通过先行事物发展变化过程的规律类推后继事物，从而达到预测后继事物未来发展前景的目的。

²✧时间序列预测方法

将同一变数的一组观察值（如销售额），按时间顺序加以排列，运用数学方法分析其变动规律，预测未来的发展变化趋势的方法。

²✧市场调研

有目的地对与市场营销有关的信息、资料、情报，进行科学、系统地收集整理和分析，以便了解现有的和潜在的市场，发现问题和机会，作为市场预测和经营决策的基础。

²✧合理用药

以当代药物和疾病的系统知识与理论为基础，安全（safety）、有效（efficiency）、经济（economy）、适当（suitability）地使用药物。

第一章 绪论

²✧医药商品学的研究意义

提高经济效益、有利于消费、保证质量、扩大国外市场

²✧医药商品的特征

特殊性、种类复杂性、医用专属性、质量要求的严格性、检验专业性

第二章 医药商品分类和编码

＊ 条形码

简称条码，是由一组宽窄不同、黑白（彩色）相同的平行线段按照一定的规则排列组合，用以表示一定信息的商品标识图形。（它专为计算机处理而编制的特殊的商品代码，可以由专用的光电扫描阅读设备迅速识别并读入计算机。它包含商品的有关信息，如商品生产的原产国、制造商、产地、类别、名称等。） ＊ 零售医药产品的标识代码

1.EAN／UCC—13

13位定长全数字结构，由7位厂商识别代码（前两三位是前缀码）、5位产品项目代码、1位校验代码组成。中国的前缀码是690至695.

2. EAN／UCC—8

8位定长全数字结构，由3位厂商识别代码、4位产品项目代码、1位校验码组成。

＊ 零售医药产品的附加属性代码

形式为“应用标识符（AI）＋附加属性代码”，并与标识代码同时标识。通常附加属性信息包括：医药商品的生产日期（AI为11）、有效期（AI为17）、批号（AI为10）。

第三章 医药商品质量与质量管理

＊ 全面质量管理

是一个组织以质量为中心，以全员参与为基础，目的在于通过让顾客满意和本组织及社会受益而达到长期成功的管理途径。

²✧医药商品质量特征

有效性、安全性、稳定性、均一性、经济性。

²✧医药商品质量监督管理的原则

（1）以社会效益为最高原则；（2）质量第一原则；（3）法制化与科学化高度统一的原则；

（4）专业性监督管理和群众性监督管理相结合的原则。

²✧医药商业企业市场竞争主要表现在哪些方面

（1）销售品种竞争；（2）商品质量竞争；（3）商品价格竞争；（4）时间竞争；（5）服务竞争。

第四章 医药商品标准与检验

第五章 医药商品的包装

²✧医药商品包装

指医药商品流通中保护商品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。

²✧医药商品包装设计的原则：科学、经济、安全、美观、适用

²✧医药商品包装的作用

（1）保护商品；（2）便于储运；（3）促进销售；（4）便于使用；（5）增加价值。

＊ 医药商品包装发展的趋势：安全性更高、方便性更强、信息含量更大、附属作用更多。

1.加强防伪功能；2、人性化；3、安全性、适用性和规范化；4、美观性；

²✧各种包装材料的特点

（1）纸质包装材料

优点：成本低廉、重量较轻、加工性能好、便于成形，适合大规模生产；易于印刷，图案、字迹清晰；

品种多样、可以满足不同医药商品的包装需要等。

缺点：耐水性差，强度较低。

（2）塑料包装材料

优点：强度高、阻隔性好、质轻携带方便、透明等。

缺点：废塑料包装物多难以降解、易污染环境。

（3）玻璃包装材料

优点：阻隔性优良，可加色料改善遮光性；化学稳定性优良，耐腐蚀，可长期储存药品；可回收复用、降低成本等。

缺点：量重、质脆、易碎。

（4）金属包装材料

优点：坚固性好、密封性好、强度大、耐压等。

缺点：耐腐蚀性差等。

（5）木材；

（6）可服用医药包装材料。

²✧商标的类型

（1）按注册与否分：注册商标、未注册商标；

（2）按商标标志构成分：文字商标、图形商标、立体商标、组合商标；

（3）按商标用途分：商业商标、保证商标、证明商标、服务商标；

（4）按商标使用者分：制造商标、销售商标；

(5）按商标管理需要分：防御商标、备用商标、驰名商标。

＊ 商标的作用

1、区别作用：区别同种或类似商品的不同生产者或者经营者。

2、保证作用：指商标一旦固定于某种商品．经过长期反复使用，就成为商品质量和特色的象征，成为

商品信誉和企业形象的代表。

3、增值作用：商标是企业的宝贵财富．是商品的标准，商标信誉就是企业的生命。

4、宣传作用： 商标是广告宣传的有力工具。商标具有显著的特征．它简洁、明快、易呼、易记、独

特醒目、易于识别，容易给人留下深刻的印象。

5、促进作用。

²✧商标设计的基本要求

（1）显著性。商标的最重要的功能是区别商品或服务的不同来源。因此，商标必须具有显著性，能明显地将自己的商品或服务与他人的商品或服务区别开来，给人以深刻印象。

（2）简洁性。图形、图案或标记的构成要素要少，即简洁、明了。人们对商标的记忆往往是在无意记忆条件下形成的，所以图形要素多的，或名称太长的都不能达到商标应有的作用。

（3）审美性。商标药做到易读、易记、易听、易写、易说，含义药美好。作为商标名称使用的词要便于呼叫，读起来朗朗上口，留下美好的记忆。

²✧我国药品商标保护方面存在问题

（1）药品商标注册量不足；（2）药品名与商标名关系处理不当；（3）商标意识淡薄，名牌丧失；（4）中药商标的区别作用不强；（5）药品商标的独特性不强；（6）道地中药材的商标注册不多；（7）药品商标的设计缺乏竞争性。

²✧广告的作用

（1）刺激需求，推动购买；（2）利于竞争，促进生产与经营；（3）促进和支援了企业营销人员的推销；

（4）有助于企业形象的树立；（5）促进国际贸易交往；（6）普及健康知识，培养人们正确的生活方式和高尚的情操。

＊广告媒体的选择及优劣比较（报纸、杂志、广播、网络）