招商片文案

地点：

对象：

内容：

三赞助活动宣传策略

宣传媒体主要包括：

1 大众媒体

报纸广告

电台广告

公车广告

地铁广告

出租车广告

宣传册、会刊、海报广告

2 实物媒介：

门票广告

赠品广告

纪念品广告

户外媒介

沿街旗帜广告

各景区、广场、各协作宾馆、饭店、超市、商场悬挂横幅广告

指示牌、宣传牌广告

社区宣传栏（在社区宣传栏中放置海报、宣传册、会刊）

人际传播媒体：

（有活动服务人员进行活动前期培训，在活动中要求着装、用语

大悦城会议招商片创意策划案《理想国》篇

创意阐述：

没有战乱、饥饿、纷争……尽情呼吸自由空气、肆意享受生命的乐趣、周遭有所爱的人相伴，永远不会孤单的国度，才是理想国……——柏拉图《理想国》柏拉图在《理想国》收笔的日记中，如是写到。是以，理想国的真正定位便等同于大悦城新青年特区的定位：自由、享乐，永不孤独！

另外，柏拉图是精神享受的开山鼻祖。

因此，本片的片名暂定为：

新青年特区

理想国

大悦城定位延伸：

大，对应自由。

自由，自由包括自由意识和自由行为，自由意识也就是自由思想，自由行为包括自由言行和自由体行，自由言行包括自由语言和自由文言，自由体行就是为获得自由的身体力行。

地点：

对象：

内容：

三赞助活动宣传策略

宣传媒体主要包括：

1 大众媒体

报纸广告

电台广告

公车广告

地铁广告

出租车广告

宣传册、会刊、海报广告

2 实物媒介：

门票广告

赠品广告

纪念品广告

户外媒介

沿街旗帜广告

各景区、广场、各协作宾馆、饭店、超市、商场悬挂横幅广告

指示牌、宣传牌广告

社区宣传栏（在社区宣传栏中放置海报、宣传册、会刊）

人际传播媒体：

（有活动服务人员进行活动前期培训，在活动中要求着装、用语

自由并非完全无限制的，而是在一定的、大的范围内可以随意选择和抉择的权利。因此，自由便意味着行动空间大、生活范围大、思想空间广阔和语言、文字的选择面大。

所以，大，其实指的就是自由。

悦，涵盖享乐。

悦，便是喜悦，享乐所带来的便是物质满足和精神满足的双重喜悦。

城，意味着永不孤独。

城，是一种实质的人类社会聚集，在社会之中，人类才能感受亲情，体会友情，畅享爱情。因此，城，便是作为体会群体温情，远离孤独的具象化代表！

由此，我们得出，大悦城在某一层意义上，就是“自由、享乐、永不孤独”的具象化表述！

专题片诉求分析及创意框架设计思路：

首先，本片为中粮集团大悦城招商会时的招商用片，针对受众人群为大悦城的目标商户和其他城市的大悦城。因此，该招商片需要完成沈阳大悦城的两大诉求目标，既体现出大悦城相对其他商城的优势以及区别于其他商城的特点，并全面准确，在有限时间内尽可能详实地展现沈阳大悦城的整体形象，传达完整的企业讯息。

综上，我们分析大悦城的整体优势有如下几点：一、中粮集团强势集团实力支撑；二、区位及交通优势；三、入驻品牌优势；四、接轨国际的建筑设计及风

地点：

对象：

内容：

三赞助活动宣传策略

宣传媒体主要包括：

1 大众媒体

报纸广告

电台广告

公车广告

地铁广告

出租车广告

宣传册、会刊、海报广告

2 实物媒介：

门票广告

赠品广告

纪念品广告

户外媒介

沿街旗帜广告

各景区、广场、各协作宾馆、饭店、超市、商场悬挂横幅广告

指示牌、宣传牌广告

社区宣传栏（在社区宣传栏中放置海报、宣传册、会刊）

人际传播媒体：

（有活动服务人员进行活动前期培训，在活动中要求着装、用语

格优势；五、招商政策（支撑品牌的营销策略）优势；

而需要传达的重点讯息则如下：一、新青年特区的定位，即“自由、享乐、永不孤独”（该讯息为统领全片的主要诉求和传递信息）；二、大悦城已经在筹建中的沈阳航院地块，皇姑大悦城项目；三、2011年1月31日，大悦城C区即将盛装开业。四、中街大悦城为沈阳唯一一家地铁直达的商业地标。

其次，作为中街大悦城的全新定位：新青年特区拥有“自由、享乐、永不孤独”深刻的含义，可以用作本片的主旨贯穿全篇，引领整个专题片的发展和起伏。

最后，便是如何将本片所需要阐述的重点讯息贯穿全篇。

一、自由：什么才是自由，什么能支撑自由或者帮助人们获

得自由。这里涉及到中街大悦城的前三大优势，既中粮集团强势集

团实力支撑——构筑自由的支撑；区位及交通优势——空间的自

由，进而演化为心灵的自由；入驻品牌优势——选择的自由！

二、享乐：这部分将阐述大悦城ABCD四大区为人们搭建的

完整的享受服务系统，以及先进的建筑设计给人们带来除了休闲购

物意外的视觉和心灵上的另一番享受。

三、永不孤独：这部分不但要说明青年人在这里获得的“永

不孤独”，更将看见商户们的“永不孤独”。缤纷的活动就是最好的

诠释，不但让人们领略聚在一起的快乐，可让商户们也体会到这种

快乐。另外皇姑大悦城的兴建，也是另一重意义上，即沈阳大悦城