第1章媒介产业与全球化
全球化对传媒和娱乐产业的影响与创新
全球化对传媒和娱乐产业的影响与创新随着全球化浪潮的不断推进，传媒和娱乐产业正面临着前所未有的变革与挑战。
全球化对这两个领域带来了深远的影响，同时也推动了创新的发展。
本文将分析全球化对传媒和娱乐产业所带来的影响，并探讨在全球化的背景下，传媒和娱乐产业如何实现创新。
一、全球化背景下的传媒产业1.1 传媒与信息传播全球化促进了传媒产业的迅猛发展，信息传播的速度与规模得以加快和扩大。
随着互联网的普及和技术的进步，人们可以随时随地获取各种信息，传媒产业也变得更加多样化和创新化。
传统媒体、自媒体、社交媒体等形式共同构成了当今传媒产业的格局。
1.2 内容多元化与全球传播全球化的推动促使传媒产业在内容上更加多元化，不同地域和文化的内容得到传播和交流。
例如，好莱坞电影的全球影响力，韩流和日流的传播现象等。
同时，本土传媒也逐渐走向国际市场，加强了文化交流和认同感。
1.3 媒介科技的创新应用随着全球化的加速，传媒产业也在持续创新，推动媒介科技的应用。
虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术被广泛应用于传媒领域，为用户带来更加沉浸式的体验。
此外，数字化、云计算和大数据等技术的应用也为传媒产业提供了更好的运营和管理手段。
二、全球化背景下的娱乐产业2.1 全球化带来的市场扩展全球化助推了娱乐产业的市场拓展，创造了更大的商机。
电影、音乐、游戏等娱乐内容跨国界传播，拥有更广泛的受众。
好莱坞电影、韩流音乐、电子竞技等全球性娱乐形式的成功，都彰显了全球化对娱乐产业的推动作用。
2.2 文化交流与融合全球化也加强了不同文化之间的交流与融合。
娱乐产业成为了文化软实力的重要表现形式，每个国家和地区的文化元素在全球范围内得到共享和传播。
这种交流和融合既促进了娱乐产业的发展，又为人们提供了更加多元化的娱乐选择。
2.3 体验经济与创新模式全球化激发了娱乐产业的创新活力，推动了新的商业模式和经营理念的兴起。
传统的线下娱乐形式逐渐向线上迁移，体验经济蓬勃发展。
传媒行业的全球化趋势了解跨国传媒公司的运作模式
传媒行业的全球化趋势了解跨国传媒公司的运作模式传媒行业是全球化程度最高的产业之一。
随着科技的不断进步和国际交流的深入，传媒行业正经历着快速发展和全球化的趋势。
本文将探讨传媒行业全球化的背景和原因，并深入了解跨国传媒公司的运作模式。
一、传媒行业全球化的背景和原因1. 科技进步的推动随着互联网和数字技术的不断发展，传媒行业的信息传播渠道得到了极大的拓宽。
人们可以通过互联网、社交媒体等平台随时随地获取到世界各地的新闻、娱乐和文化信息，这无疑已经拉近了全球化传媒行业之间的差距。
2. 经济全球化的需求随着各国经济的互相依存度不断提高，企业也需要面对全球市场的竞争。
跨国传媒公司通过将内容和资源在全球范围内进行整合和共享，不仅可以降低成本，还能更好地满足不同地区和文化背景的受众需求。
3. 文化多元化的追求传媒行业作为文化输出的重要渠道，全球化也加速了不同文化之间的交流与融合。
跨国传媒公司为了更好地适应多元化的受众需求，需要在全球范围内设立分支机构并调整内容策略，使不同地区的观众能够共享世界各地的文化产品。
二、跨国传媒公司的运作模式1. 全球网络覆盖跨国传媒公司通过在全球范围内建立广播、电视、报纸、杂志、互联网等传媒平台的分支机构，实现了全球化的信息传播网络。
这些机构相互配合、紧密合作，以确保传媒产品能够及时、准确地传递给全球受众。
2. 资源整合与共享跨国传媒公司将全球范围内的内容和资源进行整合和共享，以提高效率和降低成本。
例如，不同地区的新闻报道可以互相转载，制作成本高昂的影视作品可以在不同国家的市场上进行发行和传播。
3. 本土化运营策略跨国传媒公司在不同地区设立的分支机构会根据当地的文化和市场需求进行本土化运营策略。
这包括制作当地特色的节目、培养本地主持人和演员等，以更好地吸引和满足当地观众的需求。
4. 跨文化融合与创新跨国传媒公司拥有来自不同文化背景的员工和创意人才，他们能够将不同文化元素融入到传媒产品中，创造出更具有吸引力的内容。
新闻学中的媒介与全球化研究
新闻学中的媒介与全球化研究近年来，随着全球化进程的不断加深，新闻学中的媒介与全球化研究也愈发受到重视。
全球化带来了媒介环境的巨大变革，新闻传播方式和形态产生了深刻的改变。
本文将探讨新闻学中媒介与全球化的关系，并着重分析全球化对媒体格局、信息流动和新闻价值观的影响。
一、全球化对媒体格局的影响全球化使得传媒机构不再受地理限制，媒体集团的跨国扩张与国际传媒巨头的兴起成为常态。
这种跨国性的集中趋势加速了媒体格局的全球化。
媒体单位之间的横向合作与纵向整合大大提高了信息的流通效率。
例如，跨国新闻机构的建立与发展使得国际新闻的报道更加全面客观，多角度、多元化的观点被更多人所了解。
二、全球化对信息流动的影响全球化使信息流动无处不在，加速了信息的交流与传播。
互联网的普及与发展使全球数据互通成为可能，信息的获取速度大大加快。
多样化的信息渠道也为新闻学研究提供了丰富的素材。
全球化带来的信息多样性增加，新闻学研究可以更为精确地探讨不同地区、不同群体的新闻需求和传播方式。
此外，社交媒体的兴起也使个人成为新闻传播的一员，每个人都能够通过社交媒体发布与分享自己的见解与观点，进而影响舆论。
三、全球化对新闻价值观的影响全球化背景下，新闻传播不再局限在国家与地区的范围内，新闻内容与价值观的多元化成为必然。
媒体在报道时需要兼顾不同国家和文化之间的差异，尊重各方利益和立场，努力实现公正客观的报道。
同时，全球化也促使了新闻学对文化多样性与文化冲突的关注。
新闻学中的媒介与全球化研究不仅要关注信息的传播与流动，还要深入探讨媒体在国家与全球层面上的影响力与责任。
综上所述，新闻学中的媒介与全球化研究是当代新闻学研究领域的重要热点。
全球化背景下，媒体格局、信息流动和新闻价值观都发生了深刻变化，这为新闻学研究提供了广阔的领域和丰富的素材。
因此，我们有必要深入研究媒介与全球化之间的关系，以更好地应对全球化带来的挑战和机遇，为新闻传播行业的发展做出更大贡献。
第一章媒介与社会
第一章媒介与社会1.1 媒介的定义和发展媒介（media）指的是将信息或信号传递给接收方的手段，它能够帮助人们获取信息、交流信息并影响认知和态度。
媒介的发展已经影响到了社会的各个方面，尤其是在信息传播和传媒行业上。
人类的媒介可以追溯到史前时期。
当时的人类把故事、图画刻在石头上传递、记录发生在自己生活中的事情。
直到大航海时代，印刷术才被发明，纸张的使用大大提高了人们传播信息的速度。
今天，随着互联网、电视、广播和社交媒体的发展，人们有更多的渠道和方式获取信息和交流。
在过去二十年中，特别是互联网的出现，让媒介发生了重大变革。
互联网的出现使信息传递更快捷、方便和全球化，带来了新的媒介如社交媒体等等。
媒介也变得更加多样化，无论是印刷媒介、电视、广播、互联网还是移动手机，它们都给人们提供了方便快捷、高效的信息获取途径。
1.2 媒介的功能和影响媒介在社会中具有重要的功能和影响，它不仅仅是获取信息的途径，更是人们沟通、思考和社会变革的主要手段。
媒介对个人和社会的影响在以下方面体现：1.2.1 媒介与社会传播媒介作为信息传播的主要渠道，将社会的各种信息传递给大众群体，轻松有效地传递各种信息、娱乐和娱乐节目。
媒介的传播力可以影响个人的认知与态度。
例如，媒介可以帮助人们了解各种知识和文化背景，带来广泛的社会层面的文化认知。
电视、广播等媒介可以增加人们对社会发生事件的了解，帮助人们获取来自不同地区、不同领域的信息。
1.2.2 媒介与个人行为通过媒介，个人可以更快地了解到社会的各种信息，同时也从媒介中获得了自我认知和社会人际网络。
媒介与社交媒体更让人们可以快速的与人交流和接触，带来庞大的社交网络面，并生活化了我们的社交网络接触方式。
然而，这也会给个人的态度和行为带来影响，例如，社交媒体会干扰人们的工作和个人生活的平衡。
1.2.3 媒介与社会与文化变革媒介行业与社会与文化变革息息相关。
例如，当技术的发展和改变时，媒介也会随之发生改变。
媒介全球化与文化产业安全
授 有各自的优势,就看哪个发挥得最彻底、最全面、最有声有色。在新世纪,面 临危机的不是传统媒体,而是传统媒体的旧体制、旧理念。它能不能走向世界,要看 它给人类能否奉献真理,让人们透视社会的一切。 所以说，经济全球化和全球化经济是新世纪世界经济的一大特点。以数字电视 为先导，以全球化经济为背景，以信息高速公路和大众传播媒介为主体的新一轮传 播革命，从根本上改变了人们的生产方式、生活方式和思维方式，并使世界经济结 构发生了革命性变化。在经济全球化大的背景下，媒介产业是公共产业、信息产业 和营利产业的综合体。随着信息经济的勃兴，媒介经济全球化浪潮扑面而来，媒介 产业的全球化成为必然趋势，我们必须关注和研究媒介产业的全球化问题，进而提 出应对策略。 二、媒介全球化与媒介竞争力 媒介全球化是指一种对媒介经营活动进行全球性的而非只局限于本地范围内的 认识及其活动过程，具体表现为媒介生产、销售和传播的全球化，以及媒介管理、 法规和影响的全球化。务实的媒介领导者面对全球化进程，能够正视和乐意接受国 内外媒介经营管理中的相似点和不同点，能在寻求平衡的努力中争取创造最大的经 济效益。
媒介已经成为人类真正的宝库,它再现整个人类的真实生活。在新世纪里,正在 形成的社会秩序建立于知识之上,一切都开始悄悄变化。经济、政治和文化变革的 价值取向和动力虽然在各国不一样,但全球化的思想在媒体上的共鸣使知识不仅是 现代经济的基本特征,而且已经成为社会的组织原则。这意味着,我们完全基于知识 来适应现实生活,人的思考和行为须臾都和媒体提供的知识及一切信息融在一起, 正在使人类社会清澈见底。在媒介全球化中,人们的生活发生了重大的变革。全球 化背景要求民族国家在国际社会结构中“占据一个位置,并且以符合行为规范的方 式与具有反向身份的人互动,才能具有这种身份” 。 自从大众媒介发展以来,今天,我们每个人都有两个认识世界的渠道,一个是我 们实实在在地所生活的那个空间或社区,我们也可以称之为真实生活世界;另一个 是无限扩张的媒介化的社区,它可以被称为虚拟媒介世界。李普曼说他说的“虚拟” 并不是指撒谎。 “眼见为实”,亲身直观外部世界应该是可靠的,但是它只局限于感 觉所及的范围,何况还不能排除感觉不能识别的假象;而媒介世界则力图向人们展 示整个世界,以及这个世界上发生事件的来龙去脉。这样,人们既可以从真实生活世
媒介与全球化
媒介与全球化媒介，作为信息传播的媒介工具，对于全球化进程的推动起到了重要作用。
在全球化的背景下，媒介的发展与运用对于促进跨国交流、加强文化交融和促进经济发展具有积极意义。
本文将从不同角度探讨媒介与全球化之间的关系，并分析其带来的影响。
一、媒介对全球化的推动媒介的快速发展和广泛应用成为全球化进程中的主要推动力之一。
互联网的普及使得信息的传播和获取变得更加便捷和迅速。
通过网络媒介，人们可以实时了解全球各地的新闻动态、获取文化信息以及实现即时交流。
媒介架起了沟通世界的桥梁，使信息在全球范围内得以快速流动。
二、媒介与文化交融媒介的广泛运用不仅促进了全球经济的融合，也加强了不同文化之间的交流与交融。
通过电影、音乐、电视节目等媒介形式，人们可以了解到来自世界各地的不同文化，拓宽自己的视野和思维方式。
同时，传统文化也得到保护和传承，通过媒体的传播，世界各国的传统文化与时尚潮流相互融合，形成了多元化的文化风貌。
三、媒介对全球经济的促进媒介的发展推动了全球经济的进一步繁荣和发展。
通过广告宣传和电子商务等媒介手段，企业可以打造全球知名品牌，实现国际市场的拓展。
同时，消费者也能够便捷地获取到全球各地商品和服务，促进了国际贸易的发展。
媒介的运用使得全球市场的竞争更加激烈，也为世界经济带来了更多的机遇和挑战。
四、媒介对社会变革的影响媒介的存在和运用对于社会变革具有深远的影响。
通过社交媒体等新媒体平台，个人的声音得到了更广泛的传播，社会议题和公共事务也能够更加迅速地引起关注和讨论。
媒体的监督作用也为社会的公正和公平发展起到了重要作用。
与此同时，媒介的运用也带来了信息泛滥和虚假信息传播等问题，需要加强对媒体的监管和管理。
五、媒介的未来发展趋势随着科技的不断进步，媒介将继续发挥更大的作用，对全球化进程产生更深远的影响。
人工智能技术的应用将进一步提升媒介的智能化和个性化，为用户提供更加精准和个性化的信息服务。
虚拟现实技术的发展将使得信息的传播更加生动和直观。
全球化的媒介产业与现象分析
全球化的媒介产业与现象分析全球化是一个强劲的引擎，越来越多的前沿科技和娱乐活动被推向了各个角落。
在这个大背景下，媒介产业成为了重要的经济增长点。
通过互联网、电视、电影、音乐、游戏等多个媒介途径，各种文化和内容在全球范围内传播，推动了经济和文化领域的国际化和多元化。
本文将从全球化的角度探讨媒介产业的现象和影响。
一、媒介产业的全球化现象媒介产业出现全球化的重要原因在于其所传播的信息内容、技术和文化价值正在逐步融合。
这种融合推动了媒介产业跨越国界，实现了国际范围的全面覆盖。
具体表现在以下几个方面：1. 多媒体内容全球传播。
电视、电影、音乐、游戏等多种媒介形式的内容在全球范围内广为传播。
如迪士尼公司在全球范围内推动了米老鼠、唐老鸭等卡通形象的传播；电影《复仇者联盟4：终局之战》在全球热映，成为电影界的超级IP；游戏《英雄联盟》、《绝地求生》等也在全球范围内拥有大量玩家和粉丝群体。
2. 全球范围内联动营销。
全球化的媒介产业使得传统的营销手段已经不能满足人们的要求，因此联动营销被广泛使用。
比如，电视剧《权力的游戏》与高端酒品Johnnie Walker合作推出了宣传片，增加了商品的知名度。
3. 在线游戏和数字产品的全球化。
随着互联网的普及，玩家在全球范围内进行在线游戏。
同时，在线游戏开发商在全球化的背景下大量涌现，诸如中国的腾讯和美国的PSN，通过数字化产品的交流实现了彼此的融合。
4. 全球计算机网络的兴起。
全球网络带来的是文化和思想的交流，各种新的价值观得以传播及影响人们。
例如，在全球范围内传播的“#MeToo”运动，倡导女性权利和反性别歧视。
二、媒介产业的全球化影响媒介产业全球化的影响不仅是在文化领域的传播，还涉及到了经济和政治等多个方面。
具体表现在以下几个方面：1. 文化价值的多元化。
通过各种媒介的传播和交流，各种文化形式得以互相影响和交融，世界各地的文化也逐渐变得多元化。
例如，中国的电影《流浪地球》在全球范围内取得了成功，展现了中国电影的多元化表现。
文化传媒产业的全球化与跨文化交流
文化传媒产业全球化与跨文化交流 的挑战与机遇
04
全球化与跨文化交流带来的挑战
文化差异：不同国家和地区的文化背景、价值观念、生活习惯等差异，可能导致文化交流中的误 解和冲突。
语言障碍：不同国家和地区的语言不同，可能导致文化交流中的沟通困难和误解。
技术挑战：全球化与跨文化交流需要先进的技术和设备支持，如互联网、翻译软件等，但这些技 术和设备可能存在不足或限制。
内容创新：文 化传媒产业将 更加注重内容 的创新和差异 化，以满足不 同国家和地区
的需求
合作加强：各 国文化传媒产 业将加强合作， 共同推动全球 化与跨文化交
流的发展
政策支持：各 国政府将加大 对文化传媒产 业的支持力度， 推动全球化与 跨文化交流的
发展
对未来发展的建议与展望
加强国际合作，推 动文化传媒产业全 球化发展
在文化传媒产业中的应用：跨文化交流在文化传媒产业中具有重要意义，可以帮助 企业更好地了解不同文化背景的消费者需求，提高产品的竞争力。
跨文化交流的挑战：跨文化交流也可能带来一些挑战，如文化冲突、语言障碍 等，需要企业和个人在交流过程中注意这些问题，寻求有效的解决方案。
跨文化交流在文化传媒产业中的应用
政策法规：不同国家和地区的政策法规不同，可能导致文化交流中的法律风险和障碍。
应对挑战的策略与措施
加强文化自信，提升文化软实力
创新传播方式，提高文化传媒产 业的竞争力
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
加强国际合作，推动文化传媒产 业全球化
加强人才培养，提高文化传媒产 业的人才素质
全球化与跨文化交流带来的机遇
探讨如何借鉴这些成功经验
分析成功案例的背景和目的
传媒产业与全球文化传播研究
传媒产业与全球文化传播研究第一章传媒产业与全球文化传播研究的意义传媒产业与全球文化传播研究的意义在于探讨媒介传播对于全球文化的影响以及媒介传播的走向和未来发展方向。
传媒产业在当今社会扮演着举足轻重的角色，信息的传递和传播离不开媒介和媒介传播手段。
全球化的趋势也使得传媒产业遥遥领先，在全球文化传播中扮演着重要角色。
第二章传媒产业在全球文化传播中的作用1.媒介传播的全球化发展随着信息与科技的迅速发展，现代媒介传播手段越来越多元化，信息的传递速度、范围和效果也得到了更大的提升。
媒介传播的全球化发展，使得世界各地的观众都可以接触到来自全球各地的媒体内容，这有利于全球文化多元化的发展。
2.文化“软实力”的传播在全球化的趋势下，国家之间的文化交流和传播越来越频繁。
传媒产业能够带动文化“软实力”的传播，打破传统的国界限制，推动政治、经济等方面的合作，也增加了各国之间的情感交流热度。
3.文化产业发展的推动传媒产业是文化产业的主要组成部分。
它通过媒介传播手段和文化产品的设计、生产与推广，促进文化产业的发展，发掘文化价值，为各国创造经济效益。
第三章全球化时代下的传媒产业发展趋势1.互联网技术的发展互联网技术的高速发展，使得传媒产业的传播途径更为多样化，信息的传递速度和效率也得到了更大的提高。
因此，传媒产业需要根据互联网技术的发展趋势，及时调整传媒产品和服务的策略。
2.信息化时代的兴起在信息化的时代，传媒产业需要迅速适应新技术的变化和趋势，以便快速反应和调整市场策略。
同时，需要对信息化技术进行深入的研究，不断创新和改进现有的产品和服务。
3.增强跨界合作的能力跨界合作可以让传媒产业与其他领域的企业和组织合作，共同推动更好的发展。
在全球化的背景下，传媒产业需要不断拓展其合作网络，增强其跨界合作的能力和意识。
结语：综上所述，传媒产业与全球文化传播研究是一项重要的研究领域，它有助于我们认识传媒产业对全球文化发展的影响和作用，了解媒介传播的未来发展趋势，进一步推动传媒产业的创新和发展。
媒体行业的全球化趋势了解传媒行业全球化发展的趋势和挑战
媒体行业的全球化趋势了解传媒行业全球化发展的趋势和挑战媒体行业的全球化趋势：了解传媒行业全球化发展的趋势和挑战在当今信息时代，媒体行业正面临着全球化的浪潮。
全球化给媒体行业带来了许多机遇和挑战。
本文将探讨传媒行业全球化的趋势和挑战，并分析其对行业发展的影响。
一、全球化的趋势1. 跨国媒体企业的崛起随着全球市场的开放和互联网技术的发展，跨国媒体企业逐渐崭露头角。
这些企业利用跨国运作和国际化的网络布局，能够更好地满足全球用户的需求。
例如，美国的华尔街日报和英国的金融时报等媒体机构已经在全球范围内建立了媒体网络，成为了国际媒体巨头。
2. 媒体内容的本地化尽管全球化使得信息的传播更加容易，但是在不同的国家和地区，人们的文化背景和价值观仍然存在差异。
因此，媒体企业在进行全球化扩张时，必须将内容进行本地化。
这包括翻译、适应当地文化风俗的调整等。
本土化的内容能够更好地吸引和服务当地的受众。
3. 媒体技术的创新和应用科技的发展为媒体行业的全球化提供了巨大的推动力。
例如，云计算、大数据分析和人工智能等技术的应用，使媒体企业能够更加高效地进行全球化运营和管理。
此外，新媒体技术的出现，使得媒体内容的传播更加快速和广泛，增强了全球化的效果。
二、全球化带来的挑战1. 文化差异和语言障碍传媒行业全球化面临的最大挑战之一是文化差异和语言障碍。
不同的国家和地区有不同的文化背景和价值观，这对于传媒企业在全球范围内传播信息和娱乐内容提出了要求。
此外，语言障碍也是全球化过程中需要克服的一大困难。
2. 法律和政策环境媒体行业的全球化发展受到各国法律和政策环境的限制。
各国对于媒体行业的监管和审查程度不同，这给全球化运营带来了一系列的问题。
例如，某些国家可能会限制外国媒体企业进入本国市场，或者对内容进行审查和审批。
3. 资金和人才的管理全球化运营需要大量的资金和人才支持。
媒体企业需要投入大量的资金进行全球化扩张和技术创新。
同时，拥有跨文化背景的专业人才也是全球化运营的重要保障。
媒体与全球化
媒体与全球化随着科技的发展和全球化的加速，媒体在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
媒体的全球化正在改变我们的社会、文化和经济。
本文将探讨媒体在全球化中的作用，并分析其带来的影响。
一、媒体的全球化趋势现代媒体的发展使消息迅速传播成为可能。
随着互联网和社交媒体的兴起，信息几乎可以瞬间在全球范围内传递。
人们用手机、电脑等设备获取新闻和娱乐信息，而不再局限于地理位置。
二、媒体对全球化的影响1. 信息流动性增强全球化让不同地区的新闻和观点能够广泛传播。
人们可以通过媒体了解到世界各地的事件、文化和思想。
这种信息的流动性增强了人们的视野，促进了人与人之间的交流与合作。
2. 文化的融合与冲击全球化媒体促进了不同文化间的交流与融合。
通过电视、电影、音乐和网络等媒介，人们可以接触到来自其他国家和地区的文化产品。
同时，全球化媒体也可能对传统文化产生冲击，引发文化消失的风险。
3. 经济的发展媒体的全球化为经济活动提供了新的机遇和挑战。
广告行业可以通过全球化媒体来覆盖更广泛的受众，同时也为跨国公司拓展市场提供了便利。
此外，全球化媒体也加速了跨国资本的流动，促进了全球经济一体化。
4. 民主和政治的影响全球化媒体的发展对民主和政治产生了深远影响。
社交媒体成为人们表达观点和参与公共事务的平台。
人们可以自由讨论和传播信息，促进了言论自由和民主价值观的传播。
然而，媒体也可能被用作宣传工具，造成信息的扭曲和政治操控的风险。
三、全球化媒体的挑战与应对1. 文化多样性的保护全球化媒体的发展对于保护各国文化多样性提出了挑战。
需要制定相应的政策和法律来保护本土文化产业，防止其被全球化媒体所同化。
2. 网络安全与个人隐私保护全球化媒体的发展也带来了网络安全和个人隐私的问题。
需要加强网络安全意识，采取措施保护个人信息，防止网络犯罪和隐私泄露。
3. 消费主义与商业化问题全球化媒体的商业化使得广告和消费主义泛滥。
需要提高媒体素养，培养理性的消费观念，减少对广告的盲从。
第1章媒介产业与全球化
第四，中国媒介在国际竞争中的劣势： 1.经济实力不强 2.媒介成分单纯 3.经营结构单一 4.资金分配失衡
资金支出的结构为:工资与福利占27 %，建设房产或 改善办公环境占25%，更新媒介技术设备占18%，而用 于媒介内容的只占12%，用于经营活动(广告或发行) 的只占10%。
一、大众媒介的 历史进程 口语之前： 洞窟壁画、 仰韶陶器、 结绳、 狼烟等
（一）口语传播时代 语言的产生，是人类 第一次媒介革命的直 接推动力，也是猿与 人的分界线，使人类 彻底摆脱了动物状态。 局限性：时空限制
（二）文字传播时 代 约公元前4000年古 埃及出现图形文字 约公元前3500年中 国殷王朝出现甲骨 文 约公元前1700年波 斯湾出现楔形文字
第二节 媒介产业的特点
媒介产业的双重性和兼容性，决定了它有不 同于其他产业的特点与功能。 一、生产的特点 大众传播媒介实现生产要经过两个阶段:一 是把零碎散乱的数据和模糊不清的事件制作成 完整统一、清晰明确的材料—信息，这属于信 息生产和精神生产。
二是通过纸张、胶片、磁带、光盘等将 信息印制、摄制或录制成报刊、广播电视 节目或电影，这属于媒介生产和物质生产。
其次，媒介业 将生产、编辑的 25%的广告信息和 75%的社会信息的 媒介产品再卖给 广大受众，使受 众得以满足信息 需求。
面对影视剧插播广告，你会怎么做？
媒介销售给受众的是信息，而销 售给广告商的是受众以及受众对广告 信息的视觉和听觉注意力。
四、消费的特点 物质食品具有消费的独占性、损耗性和 有限性等特点。 媒介产品的消费是精神的视听的享受;消 费质量依赖文化程度;消费过程构成了一个 通过人的视觉和听觉系统进行复杂的接收、 认知、翻译并把符号转化为信息的过程。
媒介产业与全球化
2021/3/10
授课：XXX
5
一头给法国带来丰厚利润的奶牛 威望迪的前身是成立于1853年的法国通用水务公司。通用水务 曾是法国排名第一的私营企业，其水供应和水处理业务遍及全球100 多个国家，每年它为全世界7000多万人口提供300亿升自来水。到了 20世纪七、八十年代，通用水务公司开始多元化经营，涉足废物处理、 能源运输、房地产和交通运输等多项事业，而且不断拓展在环境方面 的事业。长期以来，它是法国式资本主义的象征和骄傲，被喻为“一 头给法国带来丰厚利润的奶牛”。1983年，通用水务公司瞄准解码 电视和通讯市场，与其他企业合作创办了法国第一家解码电视台，之 后又成立了无线电话运营公司，开始涉足通讯和传媒业 。到1998年， 通用水务公司的全球产值已达近400亿美元，在全球拥有2700多家分 支机构和子公司，业务遍及100多个国家和地区，其股票为巴黎股票 市场的40个主导股票之一。
在正因为资金极度匮乏而在破产边缘苦苦挣扎。据统计， 2002年上半年威望迪环球集团（以下简称威望迪）净亏 损约112亿美元，截至2002年6月30日的债务约318亿美 元，因此不得不在今后两年内出售100亿美元的资产，以 缓解严重的财务困难 。
2021/3/10
授课：XXX
4
然而，在一年以前，威望迪还是一匹使业界震惊的眼光雪亮、牙 齿和爪子磨得极其锋利的欧洲狼。人们认为，威望迪的悲剧在于它曾 有一个被称为“全球媒体新泰斗”的总裁、“有一个填不满的大胃口” 的收购狂人——让?马里?梅西（Jean-Marie Messier）。信誓旦旦 要用两年时间打造一个传媒航母的梅西先生，在2001年以320亿美元 的赢利把威望迪带到了世界第二大传媒集团的位置。也是这个梅西先 生，340亿美元收购施格兰公司，26亿美元买下美国霍顿—米夫林出 版公司和eMusic音乐网站及，103亿美元购并美国第二大 有线电视网美国网络（USA Networks）……只要能使威望迪变得更 大，不惜血本，一律拿下。很快，极速恶化的财务状况让这位“法国 最具实力和影响力的总裁”由民族英雄变成了罪魁祸首，黯然下台。 业界曾普遍流行的“欧洲狼来了”的传闻终于没能实现，梅西的疯狂 扩张和贪婪收购毁了威望迪。现在这匹欧洲狼却只能低头舔拭着自己 血流如注的伤口，在兵临城下的绝境中发出凄厉而孤独的嗷叫。
媒介与全球化
媒介与全球化媒介全球化是指一种对媒介经营活动应该是全球性的而非只局限于本地范围内的认识及其活动过程，具体表现为媒介生产、销售和传播的全球化，以及媒介管理、法规和影响的全球化”。
媒介的全球化主要体现在以下两个方面：第一，跨国型媒介企业的出现。
媒介全球化是经济全球化的必然产物。
在市场经济条件下，大型跨国公司在物质、人力和资本资源上占有优势，但是在如何向全球推销具有象征意义的产品或人进入其他国家方面，大众传播媒介有着天热优势。
媒介作为文化的最佳载体，显而易见能够促进跨国贸易、各种文化娱乐等媒介产品的全球性的运营，在此情况下，跨国媒介企业应运而生。
默多克创建的新闻集团是当今世界上规模最大、国际化程度最高的跨国传媒公司之一，集团经营的业务基本涵盖了当今世界上所有的媒介产品。
跨国型媒介企业的出现，极大地促进了媒介全球化的发展进程。
第二，媒介经营管理方面呈现快捷性、多元化和开放性的特点。
先进的媒介通讯技术打破了时间、空间的限制，大众传播媒介使得国家、区域间的联系快速而便捷，公众通过大众传播媒介快速、及时地交流和分享信息，进行公务商谈和处理。
信息和知识的无国界性在经济全球化的浪潮中得以充分体现。
媒介全球化将庞大的世界变为一个人们感觉近在咫尺的地球村，大型跨国公司的出现使媒介产品得以在全球范围内生产和流通，传统的国际分工模式和贸易格局被打破。
以默多克所创立的新闻集团为例，早在上世纪八十年代中期，它就与中国进行了第一次新闻媒介业务合作。
1999年3月，其新闻集团北京代表处成立。
第二年，卫星电视在上海设立代表处，成为首家获准在上海设立代表处的境外传媒公司。
媒介的快捷性、多元化与开放型的特点，恰好迎合了全球化条件下大众对于信息的及时性、多样性的需求。
传媒与全球化传播的机制和挑战
传媒与全球化传播的机制和挑战随着全球化的不断加深，传媒业也得到了快速发展和壮大。
在全球范围内，传媒业向来扮演着重要的角色，它是信息传递、文化互通等各种方面的重要组成部分。
然而，全球化背景下的传媒业也面临着一些机制和挑战。
本文将从传媒与全球化的关系、传媒与全球化的机制以及传媒与全球化的挑战三个方面进行浅谈。
一、传媒与全球化的关系全球化将人类社会从传统的封闭状态向开放化、互通化的趋势发展，传媒越来越成为这个趋势的推动者和受益者。
传媒在全球化中的作用不可忽视，它是信息传递、文化传播等领域的推动者。
在全球化背景下，人们可以通过各种传媒形式了解世界各地的文化、思想和观念等，传媒成为了认识世界与沟通交流的桥梁。
同时，传媒也在全球化的进程中得到了快速发展。
互联网的发展和智能设备的普及化使得信息传递更加便捷和快速。
短视频、直播等新兴媒体平台也正在快速发展，成为传媒行业的重要组成部分。
传媒业也在逐渐向全球化趋近，各种传媒企业不断扩大自己的业务范围，通过直接投资、并购等方式进一步加强其在全球范围内的竞争力。
二、传媒与全球化的机制1、网络媒体互联网的出现使得信息传递和文化传播更加便捷和快速。
通过网络媒体，人们可以分享自己的观点和文化，同时也可以了解到世界其他地方的文化和情况。
网络媒体的日益发展，进一步推动了全球化。
2、传媒跨国投资和并购在全球化的进程中，传媒跨国投资和并购成为了传媒行业发展的重要机制之一。
通过跨国投资和并购，传媒企业可以快速地进入到其他国家的市场并扩大自己在全球范围内的业务范围。
3、全球化媒体机构全球化背景下，越来越多的全球性媒体机构涌现。
这些机构在全球范围内开展业务，为全球传媒业的发展提供了强有力的支持。
三、传媒与全球化的挑战1、传统媒体面临的挑战随着网络媒体的发展，传统媒体面临着诸多挑战。
传统媒体的传播渠道、模式、业务等都受到了影响，而传统媒体还没有找到适应全球化时代的发展道路。
2、文化冲突文化是全球化的重要组成部分，但也是全球化过程中的障碍之一。
全球化对媒体与传媒产业的影响与转型
全球化对媒体与传媒产业的影响与转型随着全球化的不断发展，媒体与传媒产业也面临着巨大的挑战和机遇。
全球化给媒体带来了更广阔的市场和更多的资源，同时也迫使媒体在竞争激烈的环境中不断转型和创新。
本文将从媒体内容的多样性、技术的进步以及商业模式的调整三个方面探讨全球化对媒体与传媒产业的影响与转型。
首先，全球化促进了媒体内容的多样性。
在全球化的影响下，不同国家的媒体可以相互借鉴和学习，吸收对方的优点，从而提供更多元化的内容给观众。
例如，美国的电影和电视剧在全球范围内非常受欢迎，而中国的动画片和综艺节目也在海外市场上取得了巨大的成功。
这种跨文化交流使得观众可以更多地接触到不同国家和地区的文化，促进了文化多样性的发展。
其次，技术的进步加快了媒体与传媒产业的转型。
新技术的不断涌现使得传媒的形式和方式发生了巨大的变化。
互联网的普及让信息传播的速度更快，传媒的传播途径更加多样化。
社交媒体的兴起使得个人也可以成为媒体的生产者和传播者，这就打破了传统媒体的垄断地位。
此外，人工智能和大数据技术的应用也使得媒体在内容生产和推广方面更加智能化和个性化。
这些技术的发展为传媒产业提供了更多的创新空间，也带来了更多的商业机会。
最后，全球化也迫使传媒产业进行商业模式的调整。
随着互联网的全球普及，传统媒体所依赖的广告业务遇到了巨大的挑战。
广告主更倾向于在互联网上投放广告，传统媒体的广告收入大幅下降。
为了应对挑战，传媒产业开始探索多元化的商业模式，比如付费阅读、会员制和内容订阅模式等。
这些新的商业模式不仅可以为传媒产业带来更稳定的收入，也可以更好地满足观众的需求。
总之，全球化对媒体与传媒产业的影响是多方面的，包括内容的多样性、技术的进步以及商业模式的调整。
全球化为媒体提供了更广阔的市场和更多的资源，但同时也要求媒体在竞争激烈的环境中不断创新和转型。
传媒产业需要与时俱进，紧跟技术发展的脚步，调整商业模式，以适应全球化的挑战和机遇。
只有不断变革和创新，传媒产业才能在全球化的时代中取得更大的发展。
全球化背景下的媒介传播与文化交流研究
全球化背景下的媒介传播与文化交流研究引言全球化是当今世界的一个显著特征，媒介传播与文化交流在全球化背景下扮演着重要角色。
随着科技的发展和信息技术的普及，距离和时间的限制逐渐被打破，人们之间的联系和交流变得更加频繁和便捷。
在这种背景下，媒介传播成为文化交流的重要桥梁。
本文旨在探讨全球化背景下媒介传播与文化交流之间的关系，并分析其对社会、经济、政治和文化等方面带来的影响。
第一章全球化与媒介传播1.1 全球化对媒介传播的影响全球化为媒介传播提供了更广阔、更便捷、更快速、更多样性等方面发展空间。
随着信息技术发展，人们可以通过互联网等渠道获取来自世界各地不同语言、不同文化背景信息。
这种信息获取方式不仅丰富了人们对世界各地事物了解，也为跨国企业、领导、组织等提供了更多的传播渠道。
1.2 媒介传播对全球化的推动媒介传播在全球化过程中扮演了重要角色。
媒介的快速发展和普及使得信息可以更加广泛地传递和接收，加速了全球化的进程。
通过媒介，人们可以了解到世界各地发生的事件，参与到全球话题中，加深对其他文化的理解和认知。
第二章媒介传播与文化交流2.1 媒介传播在文化交流中的作用媒介作为信息和文化的载体，在文化交流中扮演着重要角色。
通过各种媒介形式，人们可以接触到来自世界各地不同文化背景、不同价值观念等方面信息。
这种信息交流促进了不同文化之间的相互理解和认知，推动了多元文化共存与发展。
2.2 文化交流对媒介传播的影响在全球范围内进行广泛而深入的文化交流使得媒介传播面临着新挑战。
不同国家、不同地区之间存在着差异性和冲突性，在进行跨文化传播时需要更加注重文化差异的尊重和理解。
同时，文化交流也为媒介传播提供了更多的内容和话题，丰富了传播的多样性。
第三章媒介传播与社会、经济、政治和文化等方面的影响3.1 媒介传播对社会的影响媒介传播对社会产生了深远影响。
通过媒介，人们可以更加方便地获取信息、表达观点、参与社会活动等。
同时，媒介也成为社会舆论形成和引导的重要力量，对公众舆论产生影响。
文化传媒行业的全球化战略和内容合作
文化传媒行业的全球化战略和内容合作随着全球化进程的加速和信息技术的高速发展，文化传媒行业正面临着前所未有的机遇和挑战。
为了在竞争激烈的市场中取得优势，越来越多的文化传媒企业开始积极实施全球化战略，并通过内容合作来开拓新的市场和满足不同国家和地区的观众需求。
一、全球化战略下的文化传媒行业发展趋势全球化战略已成为文化传媒行业适应市场变化和提升竞争力的必然选择。
在全球化的背景下，文化产品和媒体内容已不再受限于国界，消费者可以通过互联网和其他新媒体渠道随时享受到各国不同文化的精彩。
因此，文化传媒企业需要加大全球化布局，以更好地满足全球观众的需求。
1. 跨国并购和联合制作为了拓展海外市场，越来越多的文化传媒企业选择通过跨国并购或联合制作来实现快速扩张。
通过并购或联合制作，企业可以共享资源，提高市场竞争力，同时也能够进行技术和文化交流，促进创意和内容的融合。
2. 多元化产品和内容适应性全球化战略要求文化传媒企业提供多元化的产品和内容，以适应不同文化背景和观众需求的多样性。
通过了解不同国家和地区的文化特点和消费习惯，企业可以根据市场需求进行有针对性的产品开发和内容创作，提升用户体验和品牌价值。
二、文化传媒行业的全球化战略与内容合作内容合作是文化传媒行业实施全球化战略的重要方式之一。
通过内容合作，企业可以汇集各国优秀内容资源，提高内容品质和创意水平。
以下是几种常见的文化传媒行业的内容合作方式：1. 跨国影视片制作合作影视片是文化传媒行业的核心产品之一，跨国影视片制作合作可以促进不同国家间影视产业的交流与合作。
合作双方可以共同投资和制作影视作品，通过资源共享和技术交流提升影视作品的质量和国际竞争力。
2. 艺人跨国合作和文化交流活动艺人跨国合作和文化交流活动是文化传媒行业内容合作的另一重要方式。
艺人作为文化传媒行业的重要推手，他们的文化交流和合作能够促进不同国家和地区之间文化的互通有无，丰富观众的艺术体验。
3. 文学、音乐等艺术作品版权合作文学、音乐等艺术作品版权合作是文化传媒行业内容合作的常见方式之一。
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（三）媒介是营利产业 作为营利产业的媒介， 其商品化的过程或营销模 式通常有三种:一是将讯 息转化成商品买卖，这是 指通过直接生产媒介产品 来完成商品化的过程。
二是将受众转化成商 品买卖。这是指运用 媒介广告来完成产品 商品化的过程，在这 种情况下，受众是大 众媒介的主要商品。
三是将买卖转化成增益 过程。这是指将一个媒 介产品通过不同的传播 形式或不同的渠道销售 (传播)给消费者，或者 是指将一个媒介产品及 讯息内容转化成多重形 态的媒介产品在市场上 出售，从而谋取最大的 经济效益。
第二节 媒介产业的特点
媒介产业的双重性和兼容性，决定了它有不 同于其他产业的特点与功能。 一、生产的特点 大众传播媒介实现生产要经过两个阶段:一 是把零碎散乱的数据和模糊不清的事件制作成 完整统一、清晰明确的材料—信息，这属于信 息生产和精神生产。
二是通过纸张、胶片、磁带、光盘等将 信息印制、摄制或录制成报刊、广播电视 节目或电影，这属于媒介生产和物质生产。
（四）电子传播时代 1837年，美国人塞缪 尔·莫尔斯发明了第一 台实用电报机 1844年，美国第一条电 报线路开通，莫尔斯从 华盛顿到巴尔的摩发出 世界上第一封电报：上 帝，你究竟创造了什么。
1876年，美国的贝尔发明了 电话 1895年，意大利的马可尼发 明无线电；法国卢米埃尔兄 弟发明了电影 1920年，美国诞生第一家广 播电台 1936年，英国第一家电视台
2.媒介管理的开放性。
默多克
从澳大利亚一份小报《新闻报》起家的默多克新 闻集团，经营范围涉及杂志、广播电视、出版、电影 、计算机光盘制作、数字卫星电视和有线电视、互联 网开发等领域，目前，默多克的新闻集团总资产已达 440亿美元，年收人达140亿美元。集团在全球52个国 家拥有789个企业，其中包括英国《泰晤士报》、美 国《纽约时报》、澳大利亚《澳大利亚人报》在内的 132家报纸，其电波已经覆盖了全球面积的1/3和全球 人口的2/3。
（五）网络传播时代 1969年，阿帕网在美国诞生 1991年，万维网出现 1995年，互联网进入商业运用阶段 具有较强的主动性、参与性、交谈性和 操作性的特点
二、大众媒介的特性 传播是一种相当特殊的、 十分强大的商品，因为它 除了能生产剩余价值外， 还制造了符号和形象，其 意义能够塑造人们的意识。 ——文森特·莫斯可
(1）抓紧培养熟悉世贸规则、适应国际竞争需要和能 够参与解决国际争端的高级媒介管理人才;(2)抓紧培 养熟悉多国文化、掌握多种语言的传播人才;(3)抓紧 培养既懂新闻传播又懂媒介管理、既懂法律法规又懂 金融财会的复合型媒介人才;(4)抓紧培养既懂计算机 网络又懂新闻业务的网络传播人才;(5）抓紧培养和 造就一大批有较大影响的政治素质高、业务能力强的 名记者、名编辑、名策划.、名主持人等专门人才。
第四，中国媒介在国际竞争中的劣势： 1.经济实力不强 2.媒介成分单纯 3.经营结构单一 4.资金分配失衡
资金支出的结构为:工资与福利占27 %，建设房产或 改善办公环境占25%，更新媒介技术设备占18%，而用 于媒介内容的只占12%，用于经营活动(广告或发行) 的只占10%。
第一章 媒介产业与全球化
第一节 大众媒介的产生与发展
一、大众媒介的 历史进程 口语之前： 洞窟壁画、 仰韶陶器、 结绳、 狼烟等
（一）口语传播时代 语言的产生，是人类 第一次媒介革命的直 接推动力，也是猿与 人的分界线，使人类 彻底摆脱了动物状态。 局限性：时空限制
第三节媒介产业的全球化
一、媒介全球化与媒介竞争力 媒介全球化是指一种对媒介经营活 动进行全球性的而非只局限于本地范围 内的认识及其活动过程，具体表现为媒 介生产、销售和传播的全球化，以及媒 介管理、法规和影响的全球化。
媒介全球化带来了一系 列变革： 1.媒介经营的跨国性。
美国的《读者文摘》以 19种语言发行，它的48种 国际版本发行量达到2800 万份，远远超过它在美国 国内的480万份的发行量。
媒介在传播活动中既 反映社会又影响社会， 既有公益性质又有商业 特点，既依靠传播科技 又依赖人的素质。 在经济全球化的背 景下，媒介产业应是公 共产业、信息产业和营 利产业的综合体。
（一）媒介是公共产业 大众传播媒介(报社、杂志社、出版社、广 播电台、电视台、电影厂)与文化、教育、卫生、 体育等单位一样，属于公益事业和公共产业。 作为公共产业的媒介，除了要履行告知功 能、表达功能、解释功能和指导功能等组织层 面上的专业功能之外，还必须发挥政治功能、 经济功能、教育功能和文化功能等社会层面上 的公共功能。
其次，媒介业 将生产、编辑的 25%的广告信息和 75%的社会信息的 媒介产品再卖给 广大受众，使受 众得以满足信息 需求。
面对影视剧插播广告，你会怎么做？
媒介销售给受众的是信息，而销 售给广告商的是受众以及受众对广告 信息的视觉和听觉注意力。
四、消费的特点 物质食品具有消费的独占性、损耗性和 有限性等特点。 媒介产品的消费是精神的视听的享受;消 费质量依赖文化程度;消费过程构成了一个 通过人的视觉和听觉系统进行复杂的接收、 认知、翻译并把符号转化为信息的过程。
（二）文字传播时 代 约公元前4000年古 埃及出现图形文字 约公元前3500年中 国殷王朝出现甲骨 文 约公元前1700年波 斯湾出现楔形文字
文字的出现先，从时间的久远和空间 的广阔性上实现了对语言的真正超越。
（三）印刷传播时代 105年，东汉蔡伦制造出植物纤维纸 7世纪，唐代出现了雕版印刷 1045年，胶泥宋代毕生发明了活字印刷术 古登堡金属活字印刷术的发明宣告了大众传播 时代即将到来 大批量发行的报纸，开始对信息进行批量生产， 并且把平民带入了文化对话
5.媒介体制存在缺陷
6.政府职能存在问题
三、中国媒介走向全球化 的对策与举措 （一）参与媒介全球化进 程，争取媒介全球化权益 。
《泰囧》在北美第一天票房只 有9100美金，上映首日在美国 华语电影票房排名第一的影院 里，20点黄金场只有15个人。
（二）制定和实施人才战略，培养和造就媒介 人才。
作为公共产业的媒介，必须坚持为大众服 务，向社会和公众提供全面、客观的信息。
1.公益性
2.真实性
3.新鲜性 4.有用性
（二）媒介产业是信息产业 大众传播媒介既不生产粮食，也不制 造机器，其“产出物都是信息，投入物大部 分也是信息，售出物更是信息”。媒介产业 的主要任务，就是向全社会提供服务性信息。 没有信息的投人与产出，就没有媒介产业， 也就没有人类的文明与进步。
3.时间管理的快捷性
4.经营地点的全球性
5.媒介竟争的激烈性
二、中国媒介走向全球化的现状 首先，中国正在逐步融人经济全球化进程。
其次，转变政府职能已初见成效。
第三，中国媒介在全球化中具有一定的优势： 1.规模巨大的受众市场 2.低廉巨量的智力资源 3.层次分明的媒介体系 4.潜力无限的广告市场 5.较为先进的媒介硬件
（三）循序渐进，步步为营。
按照媒介对政治、经济、社会影响.力的大小， 依次、逐步、有限制地开放电影、音像、出版、刊 物、报纸、广播、电视等媒介市场。
（四）调整产业结构，实施多角经营。
二、产品的特点 大众传播媒介产业生产的是两种完全不同的产 品:一种是由传播者在书房、办公室、编辑部生 产的信息产品，亦即比特(内容);一种是由工人 在工厂生产车间生产的负载有信息和符号的实 体产品，亦即原子(报刊、书籍、录像带、录音 带、CD盘、VCD光盘等)。
三、销售的特点 对于媒介产业来说，它有两种市场和两种 买主，其产品也是以两种方式进行销售。 首先，媒介业把一定的(一般为25%左右) 播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告 主,使广告主有了宣传自己产品和服务的机 会。