第二章市场营销练习题

第二单元练习

一、填空题

1、广州市政府为了缓解广州市区的交通堵塞问题，通过了一项制度，即禁止摩托车上牌入户。此规定给摩托车生产厂家和销售商带来了严重的影响。这是环境对市场营销的影响。

2、我们经常可以在一些大都市看到很多新颖、时尚的东西，但这些东西却很少在乡村看到，很显然，这是由于因素对市场营销的影响。

3、在我国，由于所处地域的不同，所以过年过节也有很多不同的习惯。例如，在广州，春节的时候一定会买盆桔回家应节，而在肇庆，春节买一捆甘蔗回家是少不了的。这是

因素对市场营销的影响。

二、单项选择题

1、影响消费需求变化的最活跃的因素是( )

A.个人可支配收入 B．可任意支配收入

C.个人收入

D.人均国内生产总值

2、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去( )

A.控制环境

B.征服环境

C.改造环境

D.适应环境

3、人口老龄化对( )企业来说是一种机会。

A、通信

B、保健品

C、时尚服装

D、汽车

4、某地区恩格尔系数越大，则表明该地区( )

A、越富裕

B、越贫穷

C、越开放

D、越闭塞

5、咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是_______ 。

A 、欲望竞争

B 、类别竞争

C 、产品形式竞争

D 、品牌竞争

6、认识与分析营销环境的目的是_______ 。

A 、防患于未然

B 、寻求企业发展空间

C 、增强企业适应能力

D 、发现机会和识别威胁

7、开往北京的列车有普快、新空快车、特快、直达快车，这些列车之间的竞争关系是_______ 。

A 、欲望竞争

B 、类别竞争

C 、产品形式竞争

D 、品牌竞争

8、在经济发展水平比较低的地区，消费者往往更注重产品的（）。

A、品牌

B、服务

C、价格

D、品质

9、保险公司、证券交易所属于企业的( )。

A.政府公众

B.媒介公众

C.融资公众

D.群众团体

三、判断题

1、对环境威胁，企业只能采取对抗策略。( )

2、面对目前市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 ( )

3、我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成

的。 ( )

4、在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。( )

5、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展不断变化。 ( )

6、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（）

7、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（）

8、市场营销的宏观环境是客观的，不可控的因素。（）

四、案例分析题

在习惯了多年的紧张工作之后，面对突然出现的长假，仿佛一夜之间，"休假"成了人们谈论最多的话题，而"假日经济"这一新名词也频频出现在大大小小的传媒上，成了注意力最旺的"新宠"。2000年"五·一"，假日消费像一个风火轮，转到哪里，火了哪里，犹如天上掉下的馅饼，让商家个个喜笑颜开。只是手忙脚乱的商家在蜂拥而至的消费者面前显得力不从心，不但屡屡与众多商机擦肩而过，还惹得消费者怨声不断。于是，商家们为下一个长假憋足了劲。然而，当"十·一"如约而至之后，现实的境况却与商家的期望相去甚远，尽管商场依然人声鼎沸，却未见购物狂潮；尽管旅游点车来车往，却未见人潮涌动。从"五·一"的火爆到"十·一"的几分凉意，不但让不少商家大失所望，也让跟着感觉走的商家们着实猜不透，假日经济"真经"何在？

从最具代表性的旅游市场看，铁路部门"十·一"期间发送旅客和客票收入分别比"五·一"下降10.6%和9%，民航飞行航班和运输旅客比"五·一"下降19%。而国家统计局、国家旅游局的联合调查统计则显示，"十·一"假期期间国内旅游者达5 982万人次，实现国内旅游收入230亿元，反比"五·一"期间的4 600万人次和181亿元有不小的增长，这与许多旅游企业的冷清形成鲜明反差。消费者的消费行为发生了变化，而面对这些变化，许多企业又落在了后面。

问题：（1）"长假"给企业营销环境带来什么样的变化？

（2）针对"长假"，应采取什么样的营销策略？

五、论述题

如果你准备在校园周边开办一家小型网吧，请分析一下面临哪些机会和威胁。