行为经济学对传统主流经济学的挑战.
行为经济学 行为金融学
行为经济学行为金融学
行为经济学和行为金融学是近年来兴起的两个新兴学科，它们对传统的经济学和金融学进行了深刻的挑战和批判。
行为经济学和行为金融学的共同点是都强调了人类行为的有限理性和非理性因素，认为人类的决策和行为往往受到情感、认知偏差、社会标准等因素的影响，而且有时候这些因素可能会导致人类做出不合理的决策和行为。
行为经济学和行为金融学的研究内容包括：决策理论、认知心理学、社会心理学、行为科学、实验经济学、心理经济学、行为金融学等。
这些学科的研究成果已经被广泛应用于各个领域，如金融投资、消费行为、公共政策、医疗健康、环境保护等，为我们理解和改善人类行为提供了新的视角和工具。
在行为经济学和行为金融学的研究中，一个重要的概念是“规范行为”，它指的是人们在面对社会标准和期望时所表现出的行为。
规范行为是一种特殊的行为模式，它具有普遍性和可塑性。
通过引导和影响规范行为，我们可以激励人们做出合理、公正、高效的决策和行为。
总之，行为经济学和行为金融学的发展为我们深入理解人类行为提供了新的途径和工具，同时也为我们解决实际问题提供了新的思路和方法。
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经济学的发展历程
经济学的发展历程一、引言经济学作为一门研究经济现象和经济行为的学科，经历了漫长而丰富多样的发展历程。
本文将从古代到现代，梳理经济学的发展历程，介绍其主要流派和理论，以及对社会和经济发展的影响。
二、古代经济思想1. 古代东方经济思想在古代东方，如中国和印度等地，经济思想主要环绕着农业生产和贸易展开。
中国的农家经济思想强调天人合一，强调农业生产的重要性，并提出了一些关于土地、税收和财富分配的理论。
印度的经济思想则更加注重贸易和商业，提出了一些关于市场和货币的理论。
2. 古希腊和古罗马经济思想古希腊和古罗马时期，经济思想主要由哲学家来探讨。
亚里士多德提出了劳动价值论和货币价值论，强调劳动对于经济价值的决定作用。
古罗马的经济思想则更加注重财富的积累和贸易的发展。
三、近代经济学的起步1. 重商主义重商主义是近代经济学的起步阶段，主要流行于17世纪到18世纪的欧洲。
重商主义者认为国家财富的增长取决于贸易顺差，主张通过限制进口、鼓励出口来增加国家财富。
重商主义为后来的经济学奠定了一些基本概念，如贸易平衡和国家财富的概念。
2. 古典经济学古典经济学流派主要包括亚当·斯密、大卫·李嘉图和约翰·斯图尔特·穆勒等人。
亚当·斯密是古典经济学的奠基人，他提出了劳动分工和市场竞争的理论，强调市场机制的自由调节作用。
李嘉图则提出了劳动价值论和地租理论，对经济发展的驱动力进行了深入研究。
穆勒则进一步发展了古典经济学的思想，提出了边际效用和收益递减的概念，为后来的边际主义经济学奠定了基础。
四、现代经济学的发展1. 新古典经济学新古典经济学主要流派包括阿尔弗雷德·马歇尔和威廉·斯坦利·杰文斯等人。
他们对古典经济学进行了改进和发展，提出了供求理论和边际效用理论，强调个体的行为决策对市场的影响。
2. 凯恩斯主义经济学凯恩斯主义经济学是20世纪30年代以来发展起来的一种经济学理论，主要由约翰·梅纳德·凯恩斯提出。
“异象”的演化心理学解释——兼论行为经济学对新古典经济学的“颠覆”
·学术探讨·“异象”的演化心理学解释＊———兼论行为经济学对新古典经济学的“颠覆”杨虎涛内容提要：行为经济学因其对新古典理性假设的质疑在国内被一些经济学家视为是新古典经济学最有力的“颠覆者”，但其适用领域却决定了它很难成为一个完整理论体系的替代者，而只能成为一种决策理论的依据。
同时，作为行为经济学理论的应用，选择结构与设计经济学试图通过“轻推”这类政策和措施，达到新古典经济学的理性和效率目标，但却要付出否定自由意志的代价。
从演化起源的角度看，行为经济学所昭示出的种种有悖于新古典经济学的异常现象，如损失厌恶、趋社会性等，都可以从演化心理学的角度得到相应的解释，这些“异象”的存在只是说明特定的心理机制是进化适应性的产物，而其之所以显示为异常和非理性，皆因进化环境的脱耦所致。
作为进化生物学与认知心理学的结合，演化心理学可以为主体行为倾向提供一种“为什么会这样”的解释，从而更好地揭示人类行为倾向的复杂性。
关键词：演化心理学 行为经济学 选择结构与设计经济学 适应性一、引言：“颠覆”新古典的行为经济学？行为经济学的相关研究质疑了新古典经济学的理性经济人假设。
如，认知局限和系统偏差所表现出来的有限理性质疑了完全理性，利他和合作等趋社会性行为质疑了自利假设，偏好逆转、偏好内生和偏好表达的时间不一致质疑了偏好的完备性和偏好的传递性等。
基于这些理由，相当一部分经济学家，尤其是非正统经济学家，都乐观地认为，行为经济学的出现，意味着新古典体系的衰亡。
例如，道（Ｄｏｗ，２０００）认为行为和实验经济学的出现，意味着新古典的终结。
而欧洲制度主义的代表人物霍奇逊（Ｈｏｄｇｓｏｎ，２００７ａ）也乐观地认为，实验经济学、行为经济学、博弈论、认知心理学在这一时期内所取得的进展，单独或者共同挑战了个体主义方法论、稳定偏好、完全理性等传统假设，与此同时则有力地支持了非正统经济学的种种观点，如异质性、历史特定性、场景依赖性和过程理性等。
对行为经济学的理解论文
对行为经济学的理解论文行为经济学是一门研究人们决策和行为的学科，它融合了经济学、心理学和神经科学等多个领域的知识。
行为经济学的核心理论之一是人们的决策往往受到许多非理性因素的影响，这与传统经济学中的理性决策假设大相径庭。
行为经济学试图解释人们在面对选择时所表现出的行为，并探讨这些行为背后的心理和生理机制。
在行为经济学中，有一些重要的概念和原理，比如心理账户理论、损失厌恶、选择极端化等。
心理账户理论认为人们将金钱和资源划分为不同的账户，并在不同的账户中采取不同的决策。
损失厌恶指的是人们对损失的敏感程度超过对同等金额收益的敏感程度，这就解释了为什么人们倾向于避免损失而不是追求收益。
选择极端化则是指在面临选择时，人们更倾向于选择极端的选项，而不是中间的选项。
除了理论上的研究，行为经济学在现实生活中也有广泛的应用。
比如在市场营销中，行为经济学原理被用来设计广告和销售策略，以更好地影响消费者的决策。
在公共政策制定上，行为经济学也被用来设计各种激励措施和改革方案，以引导人们更符合社会利益的行为。
尽管行为经济学在解释和预测人们决策行为方面有很大的成就，但它也面临一些挑战。
比如在实证研究中，难以严格控制各种影响因素并进行准确的观察和测量。
此外，行为经济学的理论和应用也需要不断的更新和完善，以适应社会经济发展的变化。
现和发展为我们理解人类行为和决策提供了全新的视角和方法。
在未来，随着更多研究者的参与和努力，行为经济学必将为我们提供更多有价值的理论和实践成果。
另外，行为经济学也对传统经济学提出了挑战，传统经济学中的理性人假设被行为经济学中非理性行为的研究结果所打破。
这也引发了对经济学范式的重新思考和修正，为经济学的持续发展提供了更广阔的思路。
除此之外，行为经济学还对政策制定和组织管理等领域产生了深远影响。
在政策制定方面，行为经济学的理论和方法被用来优化政策设计，更好地促进社会福祉和经济效益。
在组织管理方面，行为经济学的实证研究成果被应用于员工激励、决策制定以及团队管理等方面，为组织的运营和发展提供了新的视角和思路。
行为经济学挑战传统经济学
行为经济学挑战传统经济学经济学已经进入第三阶段。
第一阶段，人们认为经济学仅限于研究物质资料的生产和消费结构，仅此而已（及传统市场学）；到了第二阶段，经济理论的范围扩大到全面研究商品现象，即研究货币交换关系；今天，经济研究的领域业已囊括人类的全部行为及与之有关的全部决定。
――贝克尔（Cary S.Becker）2002年度诺贝尔经济学奖授予了美国普林斯顿大学心理学教授丹尼尔·卡尼曼(Daniel Kahneman)和乔治·梅森大学经济学教授弗农·史密斯（V ernon L. Smith）。
Kahneman对经济学的贡献在于将心理学的前沿研究成果引入经济学研究中，特别侧重研究人在不确定情形下进行判断和决策的过程；而Smith 则奠定了试验经济学的基础，为经济学家们提供了试验室条件下研究人类行为倾向的有效途径，特别是对市场机制选择的研究。
他们的研究极大地丰富了经济学理论。
一般认为，试验经济学基本还是遵循了传统主流经济学的理论假设，只是引入了试验方法来验证理论假设，其意义更侧重于经济学方法论的革命。
而行为经济学却是修正了传统经济学的基本假设，因而更接近是一场颠覆性的革命。
结果是有些出人意料的，因为对不少经济学家而言，这两个名字甚至有些陌生。
毕竟，行为经济学和实验经济学的研究方法尚未完全融入主流经济学。
但在我们回顾这两个领域的发展历程与两位经济学家的主要成就后，我们发现，这是一个重要信号：经济学的未来可能因此大为改观。
现代经济学以其严密的逻辑和数学推理而有别于其他社会科学，被称为社会科学的皇冠。
1950年代冯·纽曼和摩根斯坦（V on Neumann and Morgenstern）从个体的一系列严格的公理化理性偏好假定出发，运用逻辑和数学工具，发展了期望效用函数理论。
阿罗和德布鲁（Arrow and Debreu）将其吸收进瓦尔拉斯均衡的框架中，成为处理不确定性决策问题的分析范式，进而构筑起现代微观经济学并由此展开的包括宏观、金融、计量等在内的宏伟而又优美的理论大厦。
经济中的知识点总结
经济中的知识点总结1.需求和供给需求和供给是经济学中最基本的理论之一。
需求表示消费者对商品或服务的购买意愿，供给表示生产者愿意提供的商品或服务数量。
需求和供给的相互作用决定了商品的价格和数量，从而影响市场的均衡状态。
2.弹性弹性是经济学中一个重要的概念，它描述了需求和供给对价格变化的敏感程度。
价格弹性表示需求或供给对价格变化的敏感程度，收入弹性表示需求对收入变化的敏感程度，交叉弹性表示一种商品对另一种商品价格变化的敏感程度。
3.生产成本生产成本是生产商品或服务所需的各种投入成本的总和，包括固定成本和变动成本。
固定成本是不随着产量变化的成本，变动成本是随着产量变化的成本。
生产成本的概念对企业的经营决策和市场竞争具有重要意义。
4.市场结构市场结构描述了市场上各个企业之间的关系和竞争程度。
常见的市场结构包括完全竞争市场、垄断市场、寡头市场和垄断竞争市场。
不同的市场结构对价格、利润和产量的分配有不同的影响。
5.货币和货币政策货币是经济交换中的一种媒介，它是价值的尺度和交换的工具。
货币政策是中央银行使用货币政策工具来控制货币供给和利率，从而影响通货膨胀、经济增长和就业等宏观经济变量。
6.宏观经济变量宏观经济变量包括国民生产总值(GDP)、通货膨胀率、失业率、利率等，它们描述了整个国家经济的总体状况。
这些宏观经济变量对经济政策制定和经济预测具有重要的参考价值。
7.国际贸易国际贸易是各国之间商品和服务的交换活动。
国际贸易理论解释了各国之间贸易的原因和形式，并提出了各种贸易政策的利弊。
国际贸易的发展对全球经济的增长和资源配置有着重要的影响。
8.发展经济学发展经济学研究了发展中国家的经济增长、贫困问题、资源配置和环境问题等。
发展经济学理论提出了许多政策建议，帮助发展中国家实现经济增长和减少贫困。
9.环境经济学环境经济学是研究环境与经济活动之间相互影响的学科。
它探讨了环境问题的成因、解决方案和环境政策的设计。
环境经济学对可持续发展和资源保护具有重要意义。
行为经济学和现代经济学发展趋势研究
行为经济学和现代经济学发展趋势研究在当今社会，经济学的研究领域不断拓展和深化，其中行为经济学作为一个新兴的分支，正逐渐引起广泛的关注，并对现代经济学的发展趋势产生着深远的影响。
传统的经济学理论往往基于理性经济人的假设，认为人们在做出经济决策时会进行精确的计算和权衡，以实现自身利益的最大化。
然而，行为经济学通过大量的实验和观察发现，现实中的人们并非总是如此理性。
人们的决策常常受到心理因素、认知偏差、社会环境等多种因素的干扰和影响。
例如，在消费行为中，人们往往会受到“锚定效应”的影响。
当我们看到一件商品的初始价格较高时，即使之后价格有所下降，我们仍可能觉得它是相对便宜的，从而更有可能购买。
这种心理偏差使得我们的消费决策并非完全基于商品的实际价值和自身的需求。
再比如，在投资领域，投资者常常表现出“过度自信”，高估自己的判断能力和投资收益，从而导致不理性的投资行为和风险承担。
行为经济学的这些发现对传统经济学的理论框架提出了挑战，也为我们理解经济现象提供了新的视角。
它促使我们重新审视人们的经济决策过程，更加关注个体的心理和行为特征。
那么，行为经济学的兴起对于现代经济学的发展趋势有着怎样的影响呢？一方面，它推动了经济学与其他学科的交叉融合。
为了更好地理解和解释人们的经济行为，经济学家开始借鉴心理学、社会学、神经科学等领域的研究方法和成果。
这种跨学科的研究趋势有助于打破学科之间的界限，为经济学的发展带来新的活力和突破。
另一方面，行为经济学促使现代经济学更加注重对个体和微观层面的研究。
传统经济学主要关注宏观经济变量和总体市场行为，而行为经济学则将研究重点转向个体的决策过程和行为模式。
通过深入了解个体的行为规律，我们能够更好地解释和预测宏观经济现象的微观基础。
此外，行为经济学还对政策制定产生了重要影响。
在制定经济政策时，考虑到人们的行为偏差和心理因素，可以使政策更加有效和人性化。
例如，在税收政策中，通过合理设置税率和税收优惠，利用人们的心理特点来引导其做出更有利于经济和社会发展的决策。
非正统经济学与主流经济学的争议
非正统经济学与主流经济学的争议经济学作为一门社会科学，主要研究资源配置和经济活动的规律。
然而，在经济学的领域中，主流经济学和非正统经济学一直存在着一定的争议。
而这种争议并不仅仅是学术上的分歧，更涉及到对经济学研究方法、理论框架和政策建议的不同看法。
主流经济学是经济学研究的主流思想，其框架主要建立在新古典经济学的基础上。
主流经济学强调市场机制的决定性作用，认为个体的利差决定了经济行为。
供给和需求的相互作用通过价格机制来调节，而市场的自由竞争能够达到资源的有效配置。
在主流经济学的框架下，人们对物质利益的追求被视为经济活动的主要动力，经济增长和效率被认为是最重要的目标。
然而，非正统经济学对主流经济学的观点提出了一系列的质疑和批评。
非正统经济学认为，主流经济学的分析方法过于抽象和数学化，忽视了现实世界中的复杂性和不确定性。
他们认为市场机制并不完全有效，存在着信息不对称、外部性和市场失灵等问题。
非正统经济学还关注社会公平和正义的问题，主张经济活动应该更加注重人的价值和社会福利。
一个典型的非正统经济学派别是制度经济学，它的核心思想是经济活动不仅仅取决于市场机制，还受到制度与规则的制约与影响。
制度经济学认为，市场的有效运行需要一系列的制度来保障。
例如，产权制度、政府监管和法律体系等，这些制度能够规范市场行为，减少不确定性，提高效率。
制度经济学强调经济体制和组织结构的重要性，认为只有在包容性和公正的制度下，经济活动才能健康发展。
另一个有影响力的非正统经济学派别是行为经济学。
行为经济学从心理学的角度出发，关注人们的行为决策过程和影响因素。
它认为，人类在经济活动中存在着有限的理性和认知偏差，经济决策并非完全理性。
与主流经济学的理性人假设相比，行为经济学更加注重人们的行为动机和偏好，试图解释为什么人们会做出看似非理性的经济决策。
非正统经济学的出现和发展，为经济学的研究提供了新的思路和视角。
它通过批判性地质疑主流经济学的假设和方法，弥补了传统经济学的不足之处。
行为经济学对传统理性经济学的挑战
行为经济学对传统理性经济学的挑战理性经济学长期以来一直是经济学的基石，其核心思想是基于人们的理性选择。
然而，近年来，行为经济学的兴起使人们开始质疑传统理性经济学的假设和理论，并提出了一系列对其的挑战。
本文将探讨行为经济学对传统理性经济学的挑战，并分析其对经济学理论的影响。
传统的理性经济学假设人们在经济决策中是理性的，即人们都能充分获取并处理市场信息，以期望最大化自己的效用或利益。
然而，现实生活中的经济决策却经常违背这一理性假设。
行为经济学研究表明，人类经济行为受到认知和情感的影响，存在着很多与理性决策相悖的行为模式。
首先，行为经济学发现了人们在决策过程中的认知偏差。
例如，人们对风险的态度常常是非对称的，即对于获得利益的风险更加厌恶，而对于避免损失的风险则更加乐观。
这意味着人们在决策中常常选择较为保守的选项，而不是根据期望效用最大化的原则来做出决策。
此外，人们的决策常常受到先验偏好、心理账户效应等因素的干扰，从而导致理性决策的失效。
其次，行为经济学还揭示了人们的情感因素对决策的影响。
传统理性经济学假设人们追求利益最大化，但实际上人们的决策往往受到情感因素的驱动。
例如，人们往往会因为损失厌恶而做出保守决策，即使这些决策并不一定符合他们的利益最大化。
此外，人们对公平与不公平的感知也会影响他们的决策行为，导致他们做出非理性的选择。
行为经济学的出现给传统理性经济学带来了一系列挑战。
首先，行为经济学的研究结果反映了经济行为的真实状态，揭示了理性经济学假设的局限性。
这促使人们重新思考理性经济学的基本假设，以更合理地解释和预测人们的经济行为。
其次，行为经济学的研究为政策制定者提供了新的思路。
传统理性经济学的政策建议通常基于人们的理性选择和市场竞争，在解决实际问题时可能存在局限。
行为经济学可以提供更具针对性和针对性的政策建议，以更好地应对人们的决策偏差和行为模式。
尽管行为经济学对传统理性经济学提出了挑战，但两者并非对立关系。
从理性人到行为人_评行为经济学对新古典正统理论的挑战
从理性人到行为人：评行为经济学对新古典正统理论的挑战莫志宏申良平*摘要：新古典理论的自闭倾向早已遭人诟病，去过程化、去动机化并且和社会性的制度不接洽的理性演绎模型确实可能需要对此负很大的责任。
但是，行为经济学挥舞着“不现实性”的大棒对主流的新古典经济学进行批判是否就真的能够导向更经验、更科学的经济学?行为经济学强调引入心理学知识来使经济学建立在更现实的基础上的做法同其批判的新古典理论一样，都采取的是一种本能的、不加反思的态度对待如何抽象的问题，无非是一个更看重形式化的逻辑，而另一个更看重经验现实。
有必要将行为经济学对于新古典正统的挑战看成是一场经济学内部的对话的展开。
其最终的目的是使经济学家们对于经济学应有的学科定位、经济学和其他相邻学科尤其是人的行为的理论之间的界限、什么是适合于经济学的任务的关于人的抽象等达到更高程度的自觉。
目前行为经济学表面上繁荣恰恰是以回避对这些基础性的问题进行思考为代价的。
关键词：新古典经济学行为经济学理性人现实性抽象JEL 分类号：B2，B25，D4中文分类号：F01文献标识码：A 文章编号：1000－6249(2014)07－073－15一、背景理性人是新古典经济学中基础的分析性概念。
但是，到底这个概念的实质内容包括哪些，或者说，其最关键的（没有了它该概念就无法得以保持）因素是什么，一直以来都有争议。
从目前新古典经济学家的实践来看，理性人主要针对的是个体在给定的手段－目的框架内的算计，这种算计以个体的效用函数、偏好等给定为前提。
绝大多数新古典理论家都认为，最大化概念的内核是“一致性”（即：能够要更多的时候不会要更少以及在什么是对自己有利的选择上不自相矛盾）。
至于说个体的偏好、效用函数到底是什么内容，这些都是在具体的例子中经验地确定的，它们可能会随着不同的个体最大化计算场景的变化而变化，但不影响作为最大化的内核的“一致性”始终得以保持、并由此影响经济学基于最大化的分析框架以演绎推理的方式来处理很多问题。
传统经济学与行为经济学的对比研究
传统经济学与行为经济学的对比研究经济学作为一门学科，一直以来都在探索人类经济活动的规律和原理。
在不同的时间背景下，出现了许多不同的经济学派别和理论。
传统经济学和行为经济学作为其中的两个重要分支，各有其独特的视角和方法论，但也存在一定的差异和争议。
本文将对传统经济学和行为经济学进行对比研究，以探讨它们的异同及各自的优缺点。
首先，传统经济学主要以理性经济人为基础，认为人们在经济决策中总是追求自身利益的最大化。
传统经济学家通常采用数学模型和假设来研究经济问题，例如供求关系、成本效益分析等。
他们认为人们具有完备的信息，并能够做出最优的决策。
然而，行为经济学挑战了这种理性人假设，认为人们的决策往往受制于有限的认知能力和情感因素。
行为经济学家更关注人们的行为模式和决策过程，通过实证研究和实验方法来揭示人类经济行为的心理机制。
其次，在方法论上，传统经济学侧重于宏观经济和市场规模的总体分析，强调市场的均衡和效率。
传统经济学通过建立数学模型和经济指标来评估经济政策和市场变动的影响。
与之不同的是，行为经济学更注重微观经济学和个体行为的研究。
行为经济学家通过实地调研和实验研究，揭示人们在特定情境下的行为倾向和偏好，并尝试解释和预测这些行为。
行为经济学的方法论更加注重真实情境下的行为观察和数据分析，与实际经验更为贴近。
此外，在经济政策和决策分析方面，传统经济学和行为经济学也存在一些差异。
传统经济学倾向于采用激励机制和市场调节来解决经济问题。
他们认为自由市场可以有效配置资源，通过价格信号和竞争机制来实现资源的最优配置。
相反，行为经济学更加关注个体的行为特征和行为决策，认为政策设计需要考虑人们的认知限制和行为偏差。
行为经济学家提出一些有针对性的政策建议，如“软爆破”政策和“选择架构”设计等，旨在引导个体做出更有利的决策。
总的来说，传统经济学和行为经济学在目标、方法和观点上存在一定的差异。
传统经济学注重理性经济人的最大化行为和市场机制的有效性，而行为经济学更加强调个体行为的实证研究和决策预测。
新时代经济背景下浅谈行为经济学与传统经济学的关系
1752019年8月 营销界（第4周）新时代经济背景下浅谈行为经济学与传统经济学的关系■黎启明（中央民族大学）所谓行为经济学,通过观察他的名字，便可以知道它是指以人为行为为基本研究对象的一种经济理论，通过对个体人或者对人类全体的行为进行观察来研究的经济规律。
传统经济学中有一个非常经典的假设：理性人假说，假设人都是自私自利的。
这一假设是传统经济学一切理论的出发点。
然而大量事实表明，人不仅有利己的行为，在很多情况下也具有利他性。
从这里可以看出，理性人假设的不合理性，他把人想的十分呆滞，而现实生活中的人是十分丰富饱满的。
一、行为经济学的起源在经济学分析中加入心理学的知识也并不是最近几年新出现的产物，在古典经济学时期就已经出现，例如亚当·斯密的《道德情操论》中提到的人具有利己和利他的行为动机就是行为经济学较早的理论论述之一，但是由于当时心理学发展不是很成熟，所以其并没有成为一门独立的学科导致后人没办法把心理学应用于经济学的研究之中。
然而人类对于经济问题的分析更多的是采取传统经济学分析的那一套方法，对某一问题先做出假说，然后根据假说进行推倒，最后得出一些模型，然后用这些模型对实际问题进行解释或者对未来的经济形式做出预测。
然而从学习中我们可以看出，某些假设从根本上说一点也不符合实际，甚至与实际相悖。
我们可以设想，连研究的基础都不符合实际，需要正确的解决运用这些研究来解释和解决实际问题。
利用经济学摘要：行为经济学目前是西方经济学领域中比较前沿的一门经济学科，它通过把经济学理论的知识和其他学科的知识进行结合，突破了传统经济学的一些限制，解释了传统经济学所不能解释的一些经济现象。
本文主要通过对新时代的行为经济学的一般性着手，使人们对行为经济学这一西方经济学领域的前沿科学有所了解。
关键词：行为经济学；传统经济学；心理学；实验方法的关系，突破了传统经济学理论中给人普遍赋予的理性人的一般假设，使人更据有特殊性。
行为经济学对传统主流经济学的挑战
行为经济学对传统主流经济学的挑战2001年，美国经济学会将该学会的最高奖(每两年一次)、授予对经济学理论影响最大的40岁以下的经济学家的克拉克奖章，颁发给了加州大学伯克利分校的马修·拉宾(Matthew Rabin)。
这是1947年设立该奖以来，首次授予研究行为经济学的经济学家。
同时近年来诺贝尔经济学奖也3次授予行为经济学家(贝克尔Gary 、阿克劳夫George 、卡尼曼Daniel Kahneman)，这说明非理性经济学于其对新经济现象的良好解释已获得了学界的广泛认可.行为经济学的研究主要是以实际调查为根据，对不同环境中观察的人的经济行为进行比较，然后加以概括并得出结论。
行为经济学的研究特点是重视对人的非理性行为的研究，打破了主流经济学的界限及视域，在现实人的基础上发展了主流学派的理性经济人概念。
行为经济学的创新之处就在于将行为分析理论与经济运行规律有机结合，例如人在做经济决策时的动机、态度和期望，从而将心理学研究视角与经济科学结合起来，以观察现在经济学模型中的错误或遗漏，并修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及持续偏好等基本假设的不足。
正因为如此，行为经济学已确立的原理越来越受到理论界、企业、政府等方面的关注和兴趣。
行为经济学的崛起，对传统主流经济学基本理论前提提出了挑战，也进行了拓展。
一传统主流经济学假设人类的行为都是理性的，并且都是自利的。
所谓“理性行为”是指经济人是理性的，他能根据市场的情况、自身处境和自身利益之所在作出近乎正确的判断，并使自己的经济行为适应于从经验中学到的东西，从而使其所追求的利益尽可能最大化。
所谓“自利”，是肯定追求自身利益是导致人经济行为的根本动机，这种动机和此产生的行为有人本身内在的生物学根据。
在“自利”的基础上，传统经济学就衍生出一个核心的命题，即只要有良好的法律和制度保证，理性经济人追求个人利益最大化的行为就会无意识、有效地增进社会的公共利益，从而会导致个人与社会整体福利水平的最大化。
行为经济学对传统经济学的批判
、不 确定 性与 行 为经济 二 、 为经 济 学 的产生 与发 展 行
行为经 济学 是一 门研究在 复杂的 、 完全理性 的市场 中投 不 资、 储蓄 、 价格变化等经济 现象的学科 ， 是经济学和心理学 的有 机结合 （ ｈｌ ，０ ０ 。行为经济学通 过将 心理 学和经济学有机 Ｔ ａ ｒ２ ０ ） ｅ 结合起来 ， 彻底改变 了主流经济学（ 特别是新古典经济学 ） 中的 个体选择模 型（ 也是理性选 择模型 ）并激 发了其他行为经济学 ， 家把研究领域拓展到经济学各 主要分支 。 行 为经 济 学 的 创立 可 以追溯 到爱 德华 兹 （９ ４ 和西 蒙 １５ ） （ ９６ 的先驱性工作 ， １５ ） 但是直 到卡尼曼和特维尔斯基 发表他们 在 不确定状态下人们 如何做出判断 和决 策研 究方面的发现时 ， 认 知心 理学 （ｏｎｔ ｅｐｙｈｌｇ ） ｃｇｉｖ ｓｃ ｏ ｙ 和经济 学两 方 面的研 究才 真 ｉ ｏ 正走到 了一起 ， 行为经济学这 门新学科才宣告正式成立 。 ｌ ） 为 经 济 学 的产 生 一 行 谈 到行 为经 济学 ， 人们 自然马上 想到卡 尼曼 ， 他被誉 为行 为经济学 的开创者 。卡尼曼和特维 尔斯基发现 ， 不确定条件下 的判断与传统经济理论对理性 的假定存在系统偏误 。 他们早期 的大多数研究强 调的一个基本 观念 是 ， 人们一 般不能完全分析 包 含经济和概率判断 的情 形 。在这些情况 下 ， 人类决 策依靠某 些 捷 径 或 启 发 式 法 ， 代 表 性 启 发 示 法 （ｅｒｓｎａ ｖｎ ｓ 如 ｒｐｅｅ ｔｉ ｅｓ ｔｅ
三 阶段 是一 般期望效用理论 的发 展 ， 由于阿莱悖论认识到 Ｓ Ｕ Ｅ
理 论 对 现 实 的 背 离 ， 为 经 济 学 发 展 了展 望 理 论 （ ｒｓｅｔ ｈ — 行 Ｐｏｐｃ Ｔ ｅ ｏ ， ｒ 简称 为 Ｆ 理论 ） ｙ ｒ ｒ 。从 而不确定性下 的决策在第三 阶段与新 兴 的行为经济学联系起来 。 行为经济学认为决策者在决策时偏 好 不是外 生给定 的 ， 而是 内生 于 当事人 的决 策过程 中 ， 仅可 不 能 出 现 偏 好 逆 转 ， 且 会 出 现 时 间 不 一 致 等 。行 为 经 济 学 的 这 而 观点与不确定性的论述是一致的 。
行为经济学的概述
传统的西方经济学建立在“理性人”假设的基础上。“经纪人既会计算、有创造性并能追求最大利益的人是进行一切经济分析的基础”（卡尔·布鲁内），传统西方经济学由此展开其对于微观经济主体的理性规律的研究，可见理性人假设是传统西方经济学理论的基石。
而上个世纪80年代以后，由于传统经济学说在一些理论推演过程中始终陷入“瓶颈”以及在解释及指导现实经济生活时表现得欲振乏力，以理查德·泰勒为首的一批经济学家开始对作为传统理论对理论的立论根本的“理性人”假设提出置疑。他们尝试将心理学、社会学等学科的研究方法和成果引入到经济学研究中来，提出了将非理性的经济主体作为微观研究的对象，从而开创了对微观经济主体非理性规律进行研究的先河，行为经济学由此诞生。随后大批学者对这一崭新的领域表现出极大的热情与信心并积极投身于其研究中。一般认为行为经济学正式创立于1994年，已故著名心理学家阿莫斯·特维尔斯基(Amos Tversky) ，经济学家丹尼尔·卡尼曼(Daniel Kahneman) ，里查德·萨勒(Richard H. Thaler) ，马修·拉宾(Matthew Rabin) ，美籍华人奚恺元教授等是这一学科的开创性代表。以行为经济学家丹尼尔·卡尼曼(Daniel Kahneman) 和维农·史密斯(V. Smith)因在行为经济理论和实验经济学方面的杰出研究而获得2002 年度诺贝尔经济学奖为标志，行为经济学有力地展现了其存在价值、学术地位以及广阔的研究前景。
首先， “经济学假设个人具有稳定和连续的偏好，并用无限理性使这些偏好最大化”，这种假设过于简单。理性经济人的假设遇到的强有力的挑战，最早来自赫伯特·西蒙的有限理性说。该理论认为，经济人最大化行为的假设，是以完全理性为条件的，而现实的情况是，由于环境的不确定性和复杂性，信息的不完全性，以及人类认识能力的有限性，人们的理性认识能力毕竟受到心理和生理上思维能力的客观限制，因而，人的行为理性是有限的而决非完全理性，人们决策的标准是寻求令人满意的决策而非最优决策。新古典经济学为了保证个人选择的理性行为，提出完全性、传递性和反身性等“公理 。而现实实践中，人的选择行为并不符合这些公理，而且是经常地违背这些公理 ，发现这一现象最早的学者是保罗·斯诺维克(Paul Slovic)，一些具体的例子包括过度自信、乐观主义、外推思维以及基于事件发生的显著性和相似性的概率判断。
行为经济学对经济学的影响
行为经济学对经济学的影响经济学是一门复杂的学科，它关注人类如何在稀缺资源下做出更优选择以达到最大化利益。
但是，对于很多人来说，经济学的分析框架太过理论而疏远现实生活中人们的真实行为。
这时候，行为经济学便应运而生，它在原有的经济学理论基础之上，探讨了更加贴近人类行为的现实情况，大大丰富了经济学内容和应用。
因此，行为经济学对于原有的经济学理论有着深远的影响。
首先，行为经济学强调理性与非理性行为之间的平衡。
在传统经济学中，理性和自我利益是一致的，人们总是按照自己的利益做出决策。
但是行为经济学对此提出了质疑。
行为经济学认为，人们有时候做决策时会受到一些非理性的因素影响，比如说情绪、压力等。
这种区分理性和非理性的思想深刻启发了人们对于经济学分析的全面性和深刻性，使得经济学能够更好地适应不同情况下人类行为的变化。
其次，行为经济学突出了人类认知局限的作用。
人在做出决策的时候常常受到各种认知局限的影响，这是行为经济学的一个重要研究方向。
例如，人们往往会在做决策时受到“心理账户”的干扰：把不同类型的钱分配到不同的账户，就会在决策中忽视一些重要的因素。
行为经济学还提出了“损失厌恶”、“现实偏差”等概念，对于解释人类行为有着不可替代的作用。
这对于深入理解人类决策的基础及其差异性，对于推进各种经济学理论有着巨大的推动作用和实际应用基础。
另外，行为经济学还强调了人类社会行为的互动作用。
人类的行为很少是孤立的，而是会受到群体、环境的影响。
行为经济学强调了人类的社会性，通过构建社会网络模型等方式，探讨了个体在群体中互动的规律与不同形式的集体行为现象。
这可以帮助我们更好地理解社会生活的各种现象，对于预测经济发展趋势、进行风险分析等方面有着重要的意义。
最后，行为经济学的研究方法也给经济学领域带来了改变。
行为经济学通常使用实验方法，在控制与反复观察的环境下，观察受试者在决策上的行为特征，从而得到更精准的经济学实证结果。
同时，行为经济学也更加关注数据的质量和收集，在细致分析与探索的过程中，促进了经济学数据的提高和完善。
行为经济学对西方经济学的冲击
行为经济学对西方经济学的冲击引言经济学研究了人类的经济行为和资源分配的规律，是一门对社会发展和个体决策有重要指导意义的学科。
西方经济学一直以来都是主流经济学的代表，但在近年来，行为经济学的兴起引发了对西方经济学的冲击。
本文将探讨行为经济学对西方经济学所带来的冲击，并分析其对经济学领域的发展所带来的影响。
一、行为经济学的定义与特点行为经济学是一门研究人类实际经济行为的学科，旨在解析人类决策背后的心理和行为机制。
相比于传统的西方经济学，行为经济学更加注重实证研究和对人的心理因素的分析。
其主要特点包括以下几个方面：1. 心理学视角：行为经济学从心理学的角度出发，研究人的决策过程中的认知和情感因素，通过对人类心理特点的分析来预测和解释人的经济行为。
2. 实证研究方法：行为经济学采用实证研究方法，通过实验、调查和观察等手段来获取和分析数据，以验证和推论经济行为和决策模式。
3. 非理性决策：相较于传统经济学中理性决策的假设，行为经济学更加承认人类行为的非理性性质，研究人们在决策时存在的认知偏差和情感影响。
二、行为经济学挑战了传统经济学的假设1. 假设理性选择的否定：传统的西方经济学假设人们在经济决策时都是理性选择者，即能够全面地、准确地评估利益和成本，并做出最优选择。
然而，行为经济学通过实证研究发现了人们在决策中存在的很多认知偏差，如追逐短期利益、厌恶损失和对风险的不敏感等，挑战了这一假设。
2. 信息不完全的重要性：传统经济学假设人们在决策时具有完全信息，能够充分了解市场、价格和产品特性等信息。
然而，行为经济学的研究表明，人们在现实生活中往往面临信息不完全或信息过载的情况，这将影响他们的决策过程和结果。
3. 社会因素的重要性：传统经济学往往将经济行为看作个体之间的交换活动，忽视了社会因素对个人决策的影响。
行为经济学的兴起强调了社会因素在决策中的重要性，如社会规范、群体行为和他人影响等。
三、行为经济学对经济学领域的影响1. 政策制定：行为经济学的发展对政策制定具有重要影响。
行为经济学对传统主流经济学的挑战
行为经济学和实验经济学的基础直到最近，经济学尚被普遍看做一种必需依托于对现实世界的观看、而不能依托在实验室里做受操纵的实验来进行研究的非实验性科学。
许多评论者发觉受利己主义和理性决策所支配的“经济人”(homo oeconomicus)这一普遍假设存在局限性。
但是，经济学研究已经开始朝着新的方向起飞。
大量和日趋增多的科学工作致力于对经济学传统的大体假设的体会查验和修改，专门是有关无穷理性、纯粹利己主义和完全自治的假设。
而且，目前的研究愈来愈依托于来自实验室的新的实验数据，而不是从对实际经济的观看中所取得的传统的现场数据。
最近的这些研究源于两个区别显著、但正趋于一致的传统：一是认知心理学中有关个人决策的理论和体会研究；二是以实验的方式对经济理论预言的查验。
行为经济学和实验经济学已经跻身于经济学最活跃的领域之列。
今年的诺贝尔经济学奖得主确实是在这两个领域从事研究的先辈。
一、实验经济学的基础传统上，经济学被看做一种完全依托现场数据的非实验性科学。
许多人以为，这一点是经济学作为一门科学继续进展的障碍。
除非咱们能够进行受操纵的实验，不然对经济理论的查验将永久是有限的。
仅仅依照现场数据，人们很难判定一个理论是不是失败或何时失败，并正确地指出失败的缘故。
在理论与受操纵的实验观看二者之间的反馈渠道在经济学中大体不存在。
一种新兴的、被称作“实验经济学”的研究领域的成立从全然上对这一观点提出了挑战。
在受操纵的实验室里，实验者以简单、抽象的形式仿照在市场和其他经济交往形式中显现的场景，以研究这些场景中的人类行为。
这些实验的结果能在多大程度上推行并应用于市场环境，对此尚有争议。
可是，微观经济行为的实验结果能为经济理论的进展提供重要信息。
早年已有先辈学者从事经济学的实验研究。
50连年前，张伯伦(Chamberlin，1948)试图通过实验来查验新古典的完全竞争理论。
约翰·纳什(John Nash)——1994年诺贝尔经济学奖得主——与他的同事通过设置一个实验对博弈论的预测能力进行了初期研究。
论行为经济学对传统经济理论的挑战
[收稿日期] 2004-06-25[作者简介] 李爱梅(1972)),女,江西新余人,讲师,博士研究生,主要从事行为经济学、组织行为学与应用心理学等领域研究。
凌文辁(1941)),男,教授,博士生导师,主要从事组织行为学,人力资源管理和应用心理学研究。
论行为经济学对传统经济理论的挑战李爱梅,凌文辁(暨南大学管理学院,广东广州 510632)[摘 要] 行为经济学是一门试图将心理学的研究成果融入传统经济学理论的科学。
它通过实验探讨人类的非理性行为入手,研究人类经济行为背后的心理根源和心理机制。
行为经济学对传统经济学的/理性人0假设提出挑战,认为人们在不确定条件下判断依赖于代表性原则,可得性原则,锚定调整原则和小数原则;并且提出/前景理论0修正了传统的期望效用理论;提出/心理账户0理论解释金钱的/非替代性0;同时认为人类行为的终极目的是幸福最大化。
[关键词] 行为经济学;判断启发式;前景理论;心理账户[中图分类号] F015 [文献标识码] A [文章编号] 1000-5072(2005)01-0024-06行为经济学是一门试图将心理学的研究成果融入传统经济学理论的科学。
传统经济学理论建立在/经济人理性0的假设基础上,认为人的行为是理性的、自私的、追求自身效用最大化;而行为经济学认为人的行为所追求的并不仅仅如此,人们还关注公平、互惠和社会地位等许多社会现象,同时关注人的认知、需要和情绪对人的经济行为的影响。
[1]例如,为什么同样花费500元钱,在不同的情境下,人们的心理感受不一样。
在某些情境下,人们觉得500元是非常小的数目,花费很值得;而在另一些情境下,认为花费500元太不合算。
因此行为经济学试图对传统理论进行修正,试图将更为复杂的人类行为分析融入现代经济学理论。
在行为经济学领域重要的开拓性人物有丹尼尔#卡尼曼(DANIEL KAHNEMAN),已故著名心理学家阿莫斯#特维尔斯基(AMOS TVER -SKY),里查德#萨勒(RIC HARD H.THALER),马修#拉宾(MATTHEW RABIN),美籍华人奚凯元教授等。
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行为经济学对传统主流经济学的挑战_hasgo1222001年，美经济学会将该学会的最高奖(每两年一次)、授予对经济学理论影响最大的40岁以下的经济学家的克拉克奖章，颁发给了加州大学伯克利分校的马修·拉宾(Matthew Rabin)。
这是1947年设立该奖以来，首次授予研究行为经济学的经济学家。
同时近年来诺贝尔经济学奖也3次授予行为经济学家(贝克尔Gary S.Becker、阿克劳夫George A.Akerlof、卡尼曼Daniel Kahneman)，这说明非理性经济学由于其对新经济现象的良好解释已获得了学界的广泛认可.行为经济学的研究主要是以实际调查为根据，对不同环境中观察的人的经济行为进行比较，然后加以概括并得出结论。
行为经济学的研究特点是重视对人的非理性行为的研究，打破了主流经济学的界限及视域，在现实人的基础上发展了主流学派的理性经济人概念。
行为经济学的创新之处就在于将行为分析理论与经济运行规律有机结合，例如人在做经济决策时的动机、态度和期望，从而将理学研究视角与经济科学结合起来，以观察现在经济学模型中的错误或遗漏，并修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及持续偏好等基本假设的不足。
正因为如此，行为经济学已确立的原理越来越受到理论界企业、政府等方面的关注和兴趣。
行为经济学的崛起，对传统主流经济学基本理论前提提出了挑战，也进行了拓展。
一传统主流经济学假设人类的行为都是理性的，并且都是自利的。
所谓“理性行为”是指经济人是理性的，他能根据市场的情况、自身处境和自身利益之所在作出近乎正确的判断，并使自己的经济行为适应于从经验中学到的东西，从而使其所追求的利益尽可能最大化。
所谓“自利”，是肯定追求自身利益是导致人经济行为的根本动机，这种动机和由此产生的行为有人本身内在的生物学根据。
在“自利”的基础上，传统经济学就衍生出一个核心的命题，即只要有良好法律和制度保证，理性经济人追求个人利益最大化的行为就会无意识、有效地增社会公共利益，从而会导致个人与社会整体福利水平的最大化。
亚当·斯密虽未明确提出理性经济人假说，但却对理性经济人假说的内涵作了如下经典的表述：“每个人都力求运用他的资本，生产出最大的价值。
一般而言，他既不打算促进公共利益，也不知道促进多少。
他只考虑自己的安全，自己的所得。
正是这样，他被一只看不见的手引导，实现着他自己并不打算实现的目标。
通过追求他自己的利益，他常常能够，与有意去促进相比，更加有效地促进社会的公益!”亚当·斯密认为，正是这一理性经济人的动机，激励和推动着人们去完成他们原本不会去从事的艰巨工作。
斯密相信经济秩序服从着一种内在的逻辑，并在一只“看不见的手”的指引下去达到某种确定的目的。
而后约翰·穆勒又依据西尼尔所提出的个人经济利益最大化公理，对斯密关于人类行为的看法进行了形式化的处理，明确提出了理性经济人假说。
正是由于传统的经济学将经济主体与客体进行了抽象的演绎，经济学的框架才得以形成，后来的主流经济学研究，都是建立在这一理论基石之上的。
随着边际革命的出现，“经济人”的假设又不断地被抽象化和理想化，达到了登峰造极的地步。
“理性”被极端化地理解为仅仅是一种数学的计算，也就是追求效用最大化的工具，“经济人”被转化为一种理性选择的概念，即目标函数的极大化。
依据戈森定律，杰文斯、瓦尔拉和马歇尔等新古典经济学家提出了消费者的理性假说，推导出了消费行为上的效用最大化原则，这一原则要求消费者的理性选择将使消费行为在某种预算约束下扩大到边际平衡点。
此后，在帕累托对效用度量问题研究的基础上，希克斯把无差异曲线和预算线结合起来，将偏好变成一个可以最大化的指数，从而提出了由两曲线相切点而确立的最大化满足的消费结构，避免了对满足的价值判断。
萨缪尔森又给出了经济行为者的理性选择进行经济分析的菜单。
在他看来，经济学本身就意味着最大化行为，消费者使效用最大化，生产者使利润最大化。
经济人假设在弗里德曼等人那里又获得了进一步的发展。
弗里德曼曾提出过一个简单的随机模型，证明一个按照随机游动花钱的、完全非理性的消费者，他的消费行为最终会被迫停止于预算线与无差异曲线的切点，因此，可以假设一些消费者都是效用最大化的理性经济人。
在主流经济学中，“理性经济人”已经涵盖了所有的经济行为主体甚至所有的人类行为主体，他们都能够通过成本——收益分析，经过精密的计算和仔细的权衡，对可供利用的实现目标的手段进行最优的选择。
这就导致了现代主流经济学的一个鲜明特点是越来越多地使用数学和演绎。
从理论研究的角度看，借助数学模型确有很多优势，如前提假定可以用数学语言描述的一清二楚；逻辑推理的严密精确，可以有效防止漏洞和谬误；还可以应用已有的数学模型或数学定理推导新的结果，得到仅凭直觉无法或不易得出的结论。
从实证研究的角度看，以经济理论的数学模型为基础可以发展出能用于定性和定量分析的计量经济模型；证据的数量化使得实证研究更具有一般性和系统性；使用精制复杂的统计方法可使研究者从已有的数据中最大程度的汲取有用的信息。
这些优点在某些主流经济学家眼中正是体现了主流经济学“美丽和魅力”的所在。
毫无疑问，在一定的情况下理性经济人假设确实可以减少人类行为的不确定性和复杂性给经济研究所带来的困难，能够产生出非常动人的数学模型，从而有利于经济学家深入地分析经济问题。
但是这种象牙塔里炮制出来的东西，因与现实脱节太多，在实际的经济生活中却往往显得苍白和无力。
正如诺贝尔经济学奖得主阿罗指出的那样，理性经济人假设本身是极为虚弱的，它的合理性和显而易见的力量仅来自于一些补充性的假设，如完全竞争，市场均衡，充分信息以及同质性假设等等。
尤其是经济行为者个人之间的同质性假设更是特别危险的，因为它否定了经济行为的根本假设，即经济活动是建立在个人差异引起的交易的收益之上的。
正因为理性经济人假说存在有严重的缺陷或不足，许多经济学家，包括诺贝尔经济学奖另一得主西蒙(Simon)教授，都对其进行了深刻的质疑与批评。
西蒙认为理性经济人应该改为有限理性，因为人们在现实的经济活动中要受到许多因素的制约，很难对将要产生的结果进行完全的了解和正确的预测。
在进行决策的时候，还要受到决策人的技能、价值观、知识水平等因素的影响。
因此，每个市场行为者不可能达到完全理性的行为，只能在有限的理性条件下进行经济活动。
同时，在现代企业制度下，不同成员有不同的动机和目标，企业可能会选择非利益最大化的目标。
因为决策中不但要涉及自我利益，还需要考虑社会角色文化背景，意识形态等因素，所以决策者只能企图寻求一个兼顾市场、利润及公平的“足够好”的结果。
制度经济学家也认为除了物质利益之外，人还有安全、自尊、感情等社会性的需求，所以应该将这些非财富最大化行为引入个人的效用函数。
人的行为直接依赖于他生活的社会文化环境，个人的动机与目标受其环境的控制和引导，因此制度的作用将非常重要。
由于社会环境是十分复杂的，随着交易的增加，其不确定性也会上升，此时的信息就会更加不完全，制度经济学家也同样强调了人理性的有限。
在这种情况下，个人只能把注意力放在做决策所必需的细节和计算上，更普遍的决策行为依赖于习俗、直觉、惯例、意志和模仿等上，它不具有极大化的特征。
贝克尔则在个人效用函数中引入利他主义行为来说明人类行为的一般性，这就拓展了传统“经济人”的假设，将非经济因素纳入到经济模型分析中来，同时为家庭制度中普遍存在的利他主义行为模式提供了一个很好的分析视角。
现代心理学和社会学的最新发现也否定了关于人的行为总是或基本上是理性的看法。
蒂博·西托夫斯基(Tibor Scitovsky)在其《人是理性的，还是经济学家错了》一文中明确指出，传统经济学产生于理性的时代，因而把理性作为它的基本假定之一，但今天已经进入了非理性时代：心理学家和精神分析家揭示了人们实际受隐蔽的、非理性力量的推动，经济学家好像置若罔闻，仍然坚持人类理性的假定。
他进而断言，经济学家之所以没有发现非理性的证据，主要是由于他们不想去发现它。
以霍尔和希奇(Hall & Hecht)领导的“牛津经济研究组”和美国经济学家莱斯特(Lester)通过实地调查的方式，也否定了“最大化”的理性行为方式。
这些调查从经济学意义上验证了一条心理学法则：耶基斯一多德森法则(Yerkes Dodson Law)，这一法则指出：在低水平压力下，个人并不努力去计算他们的决策，但当压力增大时，他们会倾向于以最大化方式行事，超过了每个点，过大压力会引致迷惑和低水平的决策实绩。
阿玛蒂亚·森更是言辞激烈地把“理性经济人”假设斥之为是“理性的白痴”。
他进而建议应该建立一种比理性原则更为复杂的理论结构。
阿玛蒂亚·森在另一部著作中也指出，即使人们能够以理性的方式行动，正统经济学理性经济人的假设也不必然是正确的，因为在这种道路上存在许多障碍，特别是由于我们都会犯错误，都会陷入混乱，“冷静的理性方式可以充斥我们的教科书，但世界要丰富得多”。
当代心理学的无意识理论也已证明人的行为的动力来自无意识的冲动，而社会学哲学的发展表明，人的认识能力和态度倾向，只有在其置身于其中的文化传统和其他行为环境中才能得到合理的解释。
正是在这一对理性经济人质疑与批评的大潮中，行为经济学应运而生，并对传统主流经济学的理性经济人的假设提出了挑战和拓展，认为这些假设都是不现实的。
二如上所述，行为经济学的特征是将人们的心理行为特征结合到经济理论的研究中来。
行为经济学认为，经济行为是社会中的人在相互作用的过程中以客观化形式外在表现出来的对经济刺激的主观反应。
经济刺激，如价格指数、通货膨胀税收以及经济信息媒介等，是经济行为产生的必要条件，经济行为不是经济刺激的直接映射，其间还需要经过一系列中介变量的作用，这些变量包括个人目标、价值观念、期望、认知方式、收集及整合信息的能力、对经政治问题的兴趣等。
经济刺激通过中介变量的加工制作形成经济行为的意向，而意向的外在显现才是人们所能看到的经济行为。
基于这样的观点，行为经济学家认为对经济现象的研究应该从经济行为的发生、发展、演变的内在心理机制以及从心理活动的特点和规律人手，探索一种经济现象与其它经济现象之间的必然联系，寻找经济过程中由此及彼的运动轨迹，揭示经济现象和本质。
行为经济学的研究逻辑与传统经济学相反。
传统经济学是首先假设理想状态然后放松假定逐步靠近现实状态；而行为经济学则是关注社会经济的现实状态，即“实际发生了什么”，然后寻找出现实状态的深层原因。
行为经济学认为，传统经济学半个世纪以来，一直是将其理论建立在一种死板的假设基础上的，即认为“个人具有稳定和连续的偏好，并用完全理性使偏好最大化”，这一行为准则是理性的、不动感情的，人们会合理地“维护自身的利益”，因而经济的运行也具有自身的“理性”，所以经济学应是“没有道德”的科学。