数字电视新媒体广告介绍
高清互动数字电视广告语、宣传语
高清互动数字电视广告语、宣传语广告语，高清互动数字电视广告语、宣传语1、站得更高，所以看得更远。
2、娱乐巅峰，高清互动。
3、有形世界，无限风光。
4、有线电视新纪元，高清互动点着看。
5、有情有益，情感天下。
6、有你的日子，你是一切；没有你的日子，一切是你。
7、有梦想就有可能。
8、游幸福云阳，观广电高清。
9、新生活，就得有数字电视。
10、新空间，新境界。
11、新技术、新选择、新体验、新生活——武汉广电数字高清互动电视。
12、心中有数，视界才宽。
13、心愿使我们心心相印。
14、享用高清互动，享受高端生活。
15、享广电高清，过精彩人生。
16、武汉有线数字高清互动电视你幸福生活的开始。
17、武汉有线高清互动电视看你想你看的，用你所想的。
18、武汉有线高清互动，全新视觉体验，现代的居家理念。
19、武汉有线高清互动，清晰收视，畅享视界。
20、武汉有线高清互动，互动你我，一见倾心。
21、武汉有线，互动新生活。
22、武汉有线，高清互动改变生活。
23、我的数字电视，我的时尚生活。
24、数字新视界，生活新境界。
25、数字新时代，互动新媒体。
26、数字生活，大家共享。
27、数字家庭，电视先行。
28、数字电视，不只是电视……29、生活富裕，生命阳光。
30、山水创造财富，阳光传播价值。
31、每个人都有一个舞台，心有多大，舞台就有多大。
32、看广播电视，享优质生活。
33、精彩与快乐同在。
34、精彩互动，品质高清，时尚的选择。
35、换一种方式看世界。
36、互动在手，世界我有。
37、互动新“视”界，精彩在有线。
38、互动千万里，高清零距离。
39、互动你我他，畅游千万家。
40、互动你我，视听天下。
41、广电世界，剧行天下。
42、广电高清，互动随心。
43、广电改变生活，真诚沟通你我。
44、高清悦于目，互动乐于心。
45、高清新视界，互动大舞台。
46、高清新时代，互动更精彩。
47、高清魅力，互动演绎。
48、高清零距离，互动愉悦你。
49、高清览天下，互动随心享。
数字媒体与数字广告
9.1.1 数字电视基础 9.1.2数字电视的优点 9.1.3 数字电视发展概况
9.1.1 数字电视基础
1.数字电视广播系统的构成
图9-1是数字电视广播系统方框图，系统由信 源、信源编码、多路复用、信道编码、调制、信道和 接收机六部分组成。
信源是数字摄像机，视频是数字摄像机输出的
未压缩数字视频信号，也可以是模拟摄像机输出的模 拟视频信号进行模数变换后的未压缩数字视频信号。 音频是数字摄像机输出的未压缩数字音频信号，也可 以是拾音器输出的模拟音频信号进行模数变换后的未 压缩数字音频信号。
接收机包括调谐、解调、信道解码、解复用、 视音频解压缩、显示格式转换等。详见第11～12章。
2.数字电视与电视数字化处理的区别
现有模拟彩色电视接收机的电路中采用了多种数 字化处理技术（见第5章），往往自称为数码电视或 数字化电视,这些彩色电视机在不改变现行模拟广播 电视传输体制的前提下，对解调后的视频和音频的基 带信号采用了数字处理技术，获得了更高质量的图像 和伴音，增加了电视机的功能，但仍属于模拟电视的 范畴，只能接收模拟电视信号，无法接收数字电视信 号。与真正的数字电视是两个不同的概念，不可混淆。
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目录
1.1 数字媒体概述 1.2 数字广告的定义及发展 1.3 数字广告相对传统广告的优势 1.4 数字广告的媒体选择
1.1.1 数字媒体的定义和类型
1．什么是数字媒体？
数字媒体是指以二进制数的形式存储、处理、传 输的信息媒体，这些媒体包括数字化的文字、图形、 图像、音频、视频、动画等。简单地说，以数字化技 术为传播手段的媒体都属于数字媒体，如我们平时获 取资讯的腾讯、台 如微信、微博、Q 台如淘宝、京东、苏宁易购等；涉及衣、食、住、行 等各方面的 App，包括美团、大众点评、携程、去哪 儿网等。
数字新媒体
名词解释数字媒体:数字媒体是指在各类人工信息系统中其工作信号以数字(或代码形式编码的各类表述媒体、表现媒体、存储媒体和传输媒体等。
流媒体:流媒体是指用户通过网络或者特定数字信道边下载边播放媒体数据的一种工作方式。
博客:即Weblog,是“网络日志”的意思,是一种表达个人思想的网络连接,是内容按照时间顺序排列,并不断更新的出版方式,它倡导思想的交流和共享。
IPTV:也称网络电视是一种基于互联网的新兴技术,一种个性化、交互式服务的崭新媒体形态。
它将电视机、个人计算机及手持设备作为显示终端,通过机顶盒或计算机接入宽带网络,实现数字电视,时移电视、互动电视等服务。
TCP/IP:也称网络互连协议是为互连的各类计算机提供透明通信和可互操作性服务的一组软件,它受到各类计算机硬件和操作系统的普遍支持。
WIFI:是以太网的一种无线扩展,理论上只要用户位于一个接入点四周的一定区域内,就能以最高约11Mbps的速度接入WEB。
WIFI与蓝牙一样,同属于在办公室和家庭中使用的短距离无线技术。
数字出版:数字出版是内容数字化,借助数字媒体技术进行制作,除了文本和图像外还包括动画、音乐、影视等多种媒体的综合运用。
把各种多媒体格式转换成一种格式,实现内容的无缝连接和整合。
虚拟社区:也称数字网络社区,它是随着网络以及人们网络社会活动的扩展而出现的人类社会活动的新型空间,以数字信息处理技术、通信技术、网络技术的融合为物质基础,由互联网服务供应商和网络管理机构及社区成员共同制定和提供技术规范与社区管理的制定要件。
它对现实社会人们的生活和工作产生了重大影响,并将继续改变着人们的现实生活方式。
数字电视:数字电视是一项全新的电视服务,是一种新型的传播方式,是数字技术在电视领域发展的必然结果。
智能手机:是指将移动通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代多媒体数字手机,它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。
IPTV新媒体的媒体特征
IPTV新媒体的媒体特征IPTV新媒体的媒体特征一、IPTV 新媒体的媒体特征IPTV ：Interactive Personality TV，个性化的互动的电视，是未来的家庭娱乐中内容：图文、音乐、影视、游戏。
终端：PC、电视、便携、手机、车载。
功能：广播、点播、下载、录制、交互。
方式：推荐 + 自选。
技术：P2P、P2Pstreaming、Blog、Podcasting、RSS、EPG、DRM、IM。
IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体;向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。
用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：(1)计算机，(2)网络机顶盒+普通电视机。
它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。
IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。
因为,传统的和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点;尽管经典的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新;但只是信号形式的改变;而没有触及媒体内容的传播方式。
IPTV是利用宽带有线电视网的基础设施，以家用电视机作为主要终端电器，通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。
特点表现在：1)用户可以得到高质量(接近DVD水平的)数字媒体服务。
2)用户可有极为广泛的自由度选择宽带IP网上各网站提供的视频节目。
3)实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。
IPTV采用的播放平台将是新一代家庭数字媒体终端的典型代表，它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目，可视IP电话，DVD/VCD播放，互联网游览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。
4)为网络发展商和节目提供商提供了广阔的新兴市场。
目前我国通信事业正在迅猛地发展，用户对信息服务的要求越来越高，特别是宽带视频信息。
可以说中国已基本具备了大力发展IPTV的技术条件和市场条件。
浅析新媒体时代下的影视广告
266百家论坛浅析新媒体时代下的影视广告刘晓畅四川理工学院美术学院摘要：随着互联网技术的飞速发展，中国已经进入了新媒体时代，并展现出了其强大的市场力。
新媒体具有和传统媒体所不同的传播特点，拥有更为广泛的传播力和影响力，也具备相较于传统媒体更为强大的即时性和互动性特征，为影视广告的市场提供了的更广泛的传播渠道和更多的可能性，也对影视广告的设计、制作与发展有了更高的要求。
关键词：新媒体；影视广告；媒介；发展策略一、新媒体时代到来对影视广告发展的影响新媒体是一种衍生自传统媒体的相对概念，是一种新的媒介形式。
我国传统的媒体是传统的大众传播模式，主要包括报纸、通信、电视等传统媒体，通过一定的机械装置定期的向大众传播信息或提供教育性的娱乐平台媒体。
所谓“新”的新媒体，主要表现在上不同于传统媒体的媒介载体，利用数字技术、网络技术通过互联网、无线通信网络、卫星传播，以计算机、平板电脑、移动电话等终端为媒体载体，还可以具有文字、图像、声音、图片等多媒体表现形式。
因此，新媒体也可以被定义为交互式数字复合媒体。
新媒体时代为影视广告制作提供了强大的技术支持，让影视广告的后期制作有了更多的可能性。
一些现实中做不到的视觉效果，现在都可以通过新媒体技术完成。
如新媒体视频《Seasons》借鉴网络视频广告和流媒体广告制造技巧，运用新媒体技术，借助计算机动画和特效进行创作。
短片中镜头的变换与画面声音、节奏的完美配合所带来的视觉享受和艺术感染力是传统影视拍摄手法所不能达到的。
传统拍摄中一些对特殊环境和场景的要求，也可以利用新媒体技术后期完成，某种层面上讲新媒体时代的到来使影视广告的拍摄成本得以降低，拍摄水平与拍摄质量提高。
新媒体时代传播形态的变化，带我们更进一步的走进数字化时代，这种环境影视广告的投放媒介载体增多，传播渠道得到大范围的拓展。
人们可以在城市的每一块银屏上，各种手机软件里，公交车的车载广告里，网页视频加载的广告时间中获取广告信息，提高了影视广告市场的广泛性。
新媒体广告简介PPT课件( 19页)
信息技术改变了广告载体
微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、 卫星通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交 互电视、移动电话等新媒体。
技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。
生
内容
态
环
境
内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
属性 传播
类型
方式
传播的 信息量
空间 限制
可储 存性
模拟信号 电视
一对多
无限
有限
弱
可即时 修改
可测 量性
不可以
一般
广播
一对多
无限
无限
弱
不可以
一般
报纸 杂志
一对多
有限
有限
强
不可以
一般
户外
一对多
有限
有限
弱
不可以
一般
1.3.2 新媒体广告的定义
由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以 包括执行交易和支付功能的数字交互新媒介，促 使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反 馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交 流行为。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
新媒体广告的主要表现形式以及特征
新媒体广告的主要表现形式以及特色纲要：此刻社会跟着新媒体的发展，新媒体已经成为人们平时生活中必不行少的一部分，新媒体的流传的信息包含广告，无时无刻不在对受众产生影响，它涵盖衣食住行，娱乐，工作等生活中的各个部分。
更是跟着时代的日异月新以及人们生活习惯的改变，新媒体广告的形式向来在发生变化，并且不一样的形式都拥有各自的特色。
此刻时代，新媒体广告自然也有着自己的模样。
重点词：新媒体广告、表现形式、特色、挪动端、PC端、承载主体一、新媒体广告的基本特色将必定的信息转成数字，经过流传，新媒体的基本技术特色数字化，基数字在操作平台上复原为必定的信本流传特色是互动性。
新媒体拥有息。
因为其流传的介质是比特（ bit ），信息量大，使用方便，检索迅速便而非原子，所以这种流传就具备了捷，图文声像并茂，互动性强，信快捷、方便和高保真等长处。
新媒息经过计算机网络高速流传，信息体能够经过互联网高速流传并及时获取快、流传快、更新快等特征，更新，能够像电台、电视台相同进并且拥有计算机检索功能、超文本行及时、实况报导，明显优于传统功能，是一种拥有强盛生命力的传的流传方式。
新媒体流传速度快，播媒体，并给人类社会带来了深刻时效性强，它不受印刷、运输、发的影响。
新媒体广告作为新媒体的行等要素的限制，信息上网的瞬时重要流传内容，相同也具备以下基便能够同步发给全部的用户。
新媒本特色：体更新速度快，并且更新成本低，第一：流传与更新速度快，成本低。
其更新周期能够分、秒计算，而电新媒体流传是一种数字化流传，它视、广播的周期要以小时计算，纸质报纸的第一版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长。
新媒体还能够做到同步流传和异步流传的一致。
新媒体的即时刷没有疆界，并且跨国流传成本几乎为零。
不论从流传者的角度仍是从受众的角度看，新媒体广告在网络上跨国流传与当地流传的成本与速度是相同的。
换言之，新媒体广告的流传距离、范围与成本没关，这一点与传统媒体广告截然相反。
新媒体广告简介(ppt 19页)
• 信息技术改变了广告载体
• 微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、卫星 通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交互电视、移 动电话等新媒体。
• 技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。
生
内容
态
环
境
内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
• 门户网站 • 专业网站 • 博客 • 论坛 • 聊天工具 • 短信
1.1.3 文化背景——全球文化的形成
• 虚拟性
• 文化具有天生的虚拟性，适合全球的人们在虚拟的空间生产、流通和消 费。短信文化。
• 数字化
• 文化在数字化世界中更容易被拷贝和传播。
• 全球化
• 加速了不同文化的融合和进步。 • 也容易引起文化纠纷和冲突，使文化空间的公共性更加复杂。
——《体验经济时代的来临》
1.1.4 经济背景——体验经济的来临
体验经济之共同认知
营销者
数据库
1.2 新媒体广告的理论根源
传播学
营销 传播
营销学
新媒体 新媒体 注意力 广告
信息技术 体验 艺术设计
1.3 新媒体广告的概念
• 传统广告 • 新媒体广告的定义
1.3.1 传统广告
• 社会塑成型媒介 • 阶层塑成型媒介
融合于新媒体，如网络热点新闻（温家宝、躲猫猫）
1.1.2 社会背景——网络社会的崛起
• 在线口碑营销日益壮大
• 口碑—消费者生成的媒体（Consumer-Generated Media，CGM）。 • 新媒体把口碑的力量放大，扩大了品牌忠诚者和拥有者的声音。 • 口碑不受广告主控制和过滤，3.15日渐式微。
新媒体是什么如何运用新媒体
新媒体是什么如何运用新媒体在当今这个信息爆炸的时代，新媒体已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
无论是获取新闻资讯、娱乐消遣，还是进行社交互动、商业推广，新媒体都发挥着至关重要的作用。
但对于很多人来说，“新媒体”这个概念可能还比较模糊，不清楚它到底是什么，也不知道如何有效地运用它。
接下来，让我们一起深入探讨新媒体的奥秘。
一、新媒体是什么简单来说，新媒体是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
与传统媒体（如报纸、杂志、广播、电视等）相比，新媒体具有以下几个显著特点：1、数字化新媒体的内容是以数字形式存在的，可以被轻松地存储、传输和处理。
这使得信息的传播更加高效、便捷，也降低了传播成本。
2、互动性新媒体打破了传统媒体单向传播的模式，用户不再只是被动地接受信息，而是可以主动地参与其中，发表评论、分享观点、与其他用户进行互动。
3、个性化新媒体能够根据用户的兴趣、偏好和行为习惯，为其提供个性化的内容推荐，满足用户的多样化需求。
4、即时性新闻、资讯等信息可以在第一时间通过新媒体平台发布，用户能够迅速获取最新的消息，大大提高了信息的时效性。
5、多媒体融合新媒体融合了文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，为用户带来更加丰富、生动的体验。
常见的新媒体平台包括社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书等）、在线视频平台（如优酷、爱奇艺、腾讯视频等）、新闻资讯平台（如今日头条、腾讯新闻等）、知识付费平台（如得到、知乎等）等等。
二、如何运用新媒体既然新媒体如此重要，那么我们应该如何运用它来实现自己的目标呢？以下是一些常见的运用新媒体的方式：1、个人品牌塑造在新媒体时代，每个人都有机会打造自己的个人品牌。
通过在社交媒体上分享自己的专业知识、经验、见解，展示自己的个性和才华，吸引粉丝关注，逐步建立起自己的影响力。
比如，如果你是一位美食爱好者，可以在小红书上分享自己的美食制作过程和心得；如果你擅长摄影，可以在抖音上展示自己的摄影作品，积累人气。
有线电视的宣传广告词_经典广告词_
有线电视的宣传广告词现在很多人家里面都是有线电视，那么你知道哪些相关的宣传吗?下面是小编带来关于有线电视的宣传广告词的内容，希望能让大家有所收获!有线电视的宣传广告词摘抄1. 宽带至广，高清至真，互动至诚。
2. 千里相思寄爱，就用广电宽带。
3. 沟通从心开始，有线连接精彩。
4. 广电梦，高清梦，宽带梦。
5. 广电宽带通天下，暑期活动优惠大。
6. 看电视，学功课，辅导学习新选择!7. 登陆广电宽带，下载无限精彩。
8. 广于心，宽于带，畅于网。
9. 天涯咫尺间，广电一线牵。
10. 高清电视点亮生活，有线网络激活未来。
11. 广电宽带只送不卖，互动电视就是精彩。
12. 电视视频专业三十年，明智之选是山东有线。
13. 有线高清悦于目，互动点播乐于心。
14. 畅享高清世界，愉悦你我身心，互动你中有我，共享精彩未来。
15. 家有广电宽带，手机电视任性看，山东有线APP全家齐畅享。
有线电视的宣传广告词欣赏1. 一样的有线，不一样的精彩。
2. 家庭宽带进入免费时代!3. 给山东有线一个机会，让您享受无尽的精彩。
4. 广电宽带进万家，方寸之间游天下。
5. 暑期上网，广电最强。
6. 户户看高清，家家可互动!7. 广电网络大家庭，电视快带全都有，极速宽带和高清，品质生活要必备。
8. 广电网络，价格更低，服务更好。
9. 上网选广电，价优服务好。
10. 高清点亮精彩，互动乐享万家。
11. 看高清电视，用广电宽带，畅享多彩生活。
12. 山东有线添精彩。
13. 看电视就看高清互动，用宽带首选广电宽带。
14. 宽带沟通无限，广电成就梦想。
15. APP下载，精彩节目在手中。
有线电视的宣传广告词精选1. 山东有线搞活动啦，宽带提速减价，一降到底哦!2. 广电网络，网络精彩生活。
3. 宽带网络，手机APP，高清电视让您随时随地尽情享受精彩人生。
4. 山东有线新媒体，娱乐“视”界新选择!5. 山东有线真高清，名副其实不吹嘘。
6. 看高清电视，享精彩生活。
广播电视新媒体
广播电视新媒体在当今数字化、信息化的时代，广播电视行业正经历着前所未有的变革。
新媒体的崛起为广播电视带来了新的机遇与挑战，也深刻地改变了人们获取信息和娱乐的方式。
新媒体，简单来说，就是指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性等特征的媒体形态。
与传统广播电视相比，新媒体具有诸多显著的特点和优势。
首先，新媒体具有极强的互动性。
在传统广播电视中，观众往往是被动的接受者，只能按照节目播出的时间和内容进行观看。
而新媒体则打破了这种单向传播的模式，用户不仅可以自主选择观看的时间、内容和方式，还能够通过评论、点赞、分享等方式与内容创作者和其他用户进行互动交流。
这种互动性极大地增强了用户的参与感和体验感，使他们不再是单纯的观众，而是成为了内容传播和创造的一部分。
其次，新媒体具有高度的个性化和定制化。
借助大数据和人工智能等技术，新媒体平台能够根据用户的浏览历史、兴趣偏好等为其推送个性化的内容。
这意味着每个用户在新媒体平台上看到的内容都是独一无二的，能够更好地满足其个性化的需求。
比如，喜欢体育的用户会收到更多的体育赛事报道和相关评论，喜欢美食的用户则会看到更多的美食制作教程和餐厅推荐。
再者，新媒体的传播速度极快。
一条新闻或信息在新媒体平台上可以瞬间传遍全球，大大缩短了信息传播的时间和空间距离。
无论是突发的重大事件还是热门的娱乐话题，都能在第一时间通过新媒体传递给广大用户。
这种快速传播的特点使得新媒体在新闻报道和信息传递方面具有巨大的优势。
此外，新媒体的融合性也是其重要特点之一。
它不再局限于单一的文字、图片、音频或视频形式，而是将多种媒体元素融合在一起，为用户提供更加丰富多样的内容体验。
比如，现在常见的短视频平台上，不仅有精彩的视频内容，还配有生动的文字说明和动听的背景音乐，这种融合式的呈现方式能够更好地吸引用户的注意力。
然而，新媒体的发展也给传统广播电视带来了一定的冲击。
一方面，随着越来越多的用户转向新媒体平台，传统广播电视的收视率和广告收入受到了影响。
新媒体的广告特点
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4.1.3多样性的表现方式
新媒体的信息表现方式可以是信息各要素相融合进行的全面传达,如网络广告将文字、声音、动画、超链接等结合,以丰富的表现带给受众多感官的刺激;同时,新媒体广告也可以是简约的告知型广告,如google在其搜索引擎网页上发布的与搜索关键词相匹配的广告,通常就是只用文字进行的信息告知性的广告,再如手机短信广告,也是一种通过文字或图片进行简单信息告知的广告形式。
即海量的广告信息从不同的信息来源,以不同的表现方式,通过不同的渠道,以即时性的速度传达给比传统媒介环境下数量多得多的受众。可以从以下几个方面理解该特点:
4.1.1海量的广告信息
新媒体广告以数字化的方式储存和传递,广告信息的储存量和传递量都是传统广告无法比拟的。无论是网络还是手机媒体都能利用超链接技术,信息不再是孤立的,后面对应着一个立体的、巨型的相关信息数据库。并且可以随时对信息进行修改、增补、传播。
4.1.2多样化的广告信息来源
在新媒体时代,不仅专业的媒体或广告从业人员可以发布广告信息,普通大众也可以参与广告信息的发布,成为主动的传播者。普通大众参与广告信息发布有三种情况:①置入式,即将已有的由商家提供的广告信息置入到用户自制的传播的信息环境中。②自创式,指用户参与广告的创作,然后通过网络获取营销沟通效果。如由商家发起围绕品牌进行的主题性博客大赛等。③病毒式营销,网络用户利用口碑宣传,以快速复制信息的方式将广告信息传向数以千计、数以百万计的受众,广告信息像病毒一样在互联网上扩散和传播。
传播学视域中的数字电视广告分析
电视广告的诞生从根本上改变 了传统广告的传播模式 ，
二 、数字电视广告的传播方式变革
数字 电视改变 了传统广告的传播生态 ，带来 了广告
三 、数 字 电视 广 告 的传 播 效 果 计 算
在以数字和互动为主题的新媒体时代，如何利用数字
传播的模 式变 革 。首先 ，数 字 电视使广告传 播方式 由 电视的技术特性 ，将既有广告资源有效嫁接到数字平台； 单向传播向互动传播转变。传统电视的传播模式是单向 如何评价数字电视广告效果 ， 分析数字电视广告的商业价
遥控器 ，一边观看数字 电视广告 ，一边 查看产品或服 到达率 。观众到达率是在一定时间段 内，符合到达条件 （ 一般是 “ 至少看 了１３ ３ 钟” ） ＂ 的观众人数占电视总观众 务介绍 ，同时即时互动选货、订货、购物。其次 ，数字 数的百分比。由于数字 电视开机后 ，用户停留在 电视开 电视使广告收视对象 由强制性接收向选择性收看转变。 机画面 的时间一般超过一分钟 ，这意味着无论观众看什 传统模拟 电视采用受控的单向传播方式 ，在这种 “ 发布 么节 目、看哪个频道 ，一般都能看到数字 电视广告 ，因 一传输 一接受 ”的传 统传播模式 中 ，广告主向消费者 而开机广告的观众到达率较高。二是广告频次。广告频 “ 推” “ 输”广告信息 ，乃至利用 “ 皮下注射 ”灌输广 次是观众收看广告的次数 。观众开关机越频繁 ，开机广 告信息。数字 电视打破了传统电视时代受众被动接收广 告频次就越高 ；换台越频繁 ，换 台广告频次就越高 。三 告信息的局限 ，让观众通过遥控器掌握了广告传播的主 是观众总收视点。观众总收视点是特定广告所有收视率 动权和话语权 。数字 电视受众可以主动联系正在播放的 的总和 ，在数量上是观众到达率和广告频次 的乘积。因 广告 “ 信息源” ，把需要的广告信息再次 “ 拉”出来 ， 此 ，观众到达率越高 ，开关机或换台越频繁 ，广告总收 能够 自由查 询广告信息 ，主 动进行观看 、浏 览甚至下 视点就越高 。或者说 ，电视的观众规模越大 ，收视率越 载。【 ４ 此外 ，受众可 以只粗略浏览广告标题 ，也可 以详 高 ，广 告总 收视 点也就 越大 。 细查看广告 内容 ，这样使受众掌握 了主动权 ，增加了选 由此可见 ，在其他条件不变 的情况下 ，数字电视的 择性。最后 ，数字电视使广告投放由模糊性向准确性转 广告效果取决 于总收视点 ，而总收视点 取决于观众 到 变。美国传播学家伊莱休 ・ 卡茨 （ ｌ ｕＫ ｔ） Ｅｉ ａ 等人将受 ｈ ｚ 达率和广告频次。对此 ，我们可以用公式表示 ：广告效 众的媒介接触行为概 括为 “ 社会因素＋ 心理因素一媒介 果＝ 总收视 点＝ 观众到达率 Ｘ广告频次 。在 实践 中 ，广 期待一媒介接触一需求满足”的因果连锁过程 ，并认为 告的观众到达率可以通过央视索福瑞公司的统计数据获
广播电视新媒体与数字传媒
广播电视新媒体与数字传媒近年来，随着互联网的迅速发展，广播电视新媒体与数字传媒正逐渐崭露头角，并成为影响人们日常生活的重要媒介。
本文将对广播电视新媒体与数字传媒的定义、特点以及对社会生活的影响进行探讨。
一、广播电视新媒体与数字传媒的定义与特点广播电视新媒体是指利用现代信息技术手段，将广播电视内容以数字化方式呈现并通过互联网进行传播的媒体形式。
数字传媒是指将信息数字化存储、处理和传输的技术手段。
广播电视新媒体与数字传媒具有以下几个特点。
首先，它们具有广域性，能够实现信息及时传递，突破了传统媒体的地理限制。
其次，它们具有互动性，人们可以通过广播电视新媒体与数字传媒平台，与内容进行互动交流，增强了信息的参与性。
再次，广播电视新媒体与数字传媒的传播速度快，能够实现即时更新，满足人们对新鲜信息的需求。
最后，广播电视新媒体与数字传媒的传播成本相对较低，容易实现个性化、差异化传播。
二、广播电视新媒体与数字传媒在社会生活中的应用与影响1. 文化传播广播电视新媒体与数字传媒极大地丰富了文化传播的形式与内容。
通过网络电视、网络广播等平台，人们可以随时随地观看听到各类电视节目与广播节目，从而加深了人们的审美情趣，丰富了文化生活。
此外，互联网还提供了传统文化的保护与传承平台，使得传统文化可以更加广泛地传播。
2. 新闻信息传播广播电视新媒体与数字传媒的出现，极大地提高了新闻信息的传播效率与全球范围的覆盖。
人们可以通过网络新闻网站、社交媒体等渠道获取到丰富的新闻资讯，及时了解国内外的时事动态。
同时，互联网还提供了各种新闻评论、讨论的平台，加强了公众对新闻事件的了解与参与。
3. 广告推广广播电视新媒体与数字传媒在广告推广领域起到了极其重要的作用。
传统媒体上的广告形式日渐式微，而在互联网上，广告推广得到了更多的创意与个性化。
例如，通过网络视频平台、社交媒体等，广告创作者可以更好地传递产品信息，吸引目标受众的注意力，提高广告的点击率与转化率。
新媒体广告
什么是新媒体广告[1]新媒体广告是指建立在数字化技术平台上的，区别于传统媒体的，具有多种传播形式与内容形态的，并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。
新媒体广告的产生新媒体广告的产生于市场的三个变化。
(1)新的传播理论结构变化。
传播理论的研究框架发生变化，从大众传播转变为人际传播、小组传播。
传播理论的调整为三个重点，一是选择信息和接收信息者研究、发布信息和发表意见者研究、研究用户对因特网的信息倚赖模式；企业经营理念发生变化，从4P、4C、4R到4V；二是整合营销传播，即将所有与产品或服务有关的讯息来源加以管理的过程，使顾客以及潜在消费者接触整合的资讯，并且产生购买行为，并维持消费忠诚度；三是数据库营销，即企业通过收集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息，以达到说服消费者去购买产品的目的。
广告创作表现手段的新变化，包括制作手段采用数字技术给广告创作带来极大影响；传统广告形式产生了新变化，产生了植入式广告、影视角色嫁接广告等等新的广告形式；产生了诸多新兴的广告表现形式，如流媒体广告、游戏置入广告、闪屏广告、富媒体广告、博客广告等。
(2)新媒体的出现：新位置——传统电视媒体的拓展，如楼宇电视(电梯、超市)、移动电视(公交、地铁、出租车)、户外液晶电视等。
新技术——传统媒体的数字化数字电视、数字广播、数字报纸、数字杂志、数字电影等传统媒体的数字化正在被不断开发和拓展。
新融合——媒体与其他行业的结合，传统电视媒体向手机、互联网、电视等行业的融合。
(3)新的广告理念，具有长尾效应的互联网打破了广告投放规模资金的定势，大大降低广告投放门槛，还能精准地针对目标群体给出符合特别需求的广告。
基于海量的用户群体的资料收集以及强大的数据分析，互联网可以智能地实现传统媒体根本无法想象的精确到个人的个性化广告。
通过对用户搜索历史和浏览记录的综合分析，搜索引擎和大型购物网站可以用一个用户喜欢的表现形式、智能地向他提供他可能会感兴趣的广告信息。
新媒体广告投放及效果评估策略研究
新媒体广告投放及效果评估策略研究第一章新媒体广告概述 (2)1.1 新媒体广告的定义与特点 (2)1.1.1 新媒体广告的定义 (2)1.1.2 新媒体广告的特点 (3)1.2 新媒体广告的发展趋势 (3)1.2.1 个性化广告投放 (3)1.2.2 跨媒体整合 (3)1.2.3 社交媒体广告崛起 (3)1.2.4 短视频广告崛起 (3)1.3 新媒体广告的类型与分类 (3)1.3.1 按传播渠道分类 (3)1.3.2 按广告形式分类 (4)1.3.3 按投放目标分类 (4)第二章新媒体广告投放策略 (4)2.1 目标受众分析 (4)2.2 广告内容创意策略 (4)2.3 广告投放渠道选择 (4)2.4 广告投放时间与频率 (5)第三章新媒体广告投放平台分析 (5)3.1 主要新媒体广告投放平台介绍 (5)3.1.1 社交媒体平台 (5)3.1.2 电商平台 (5)3.1.3 视频媒体平台 (6)3.1.4 新闻资讯平台 (6)3.2 平台特点与优势分析 (6)3.2.1 社交媒体平台 (6)3.2.2 电商平台 (6)3.2.3 视频媒体平台 (6)3.2.4 新闻资讯平台 (6)3.3 平台选择策略 (6)3.3.1 明确投放目标 (7)3.3.2 分析目标受众 (7)3.3.3 考虑广告形式 (7)3.3.4 注重数据分析 (7)3.3.5 考虑投放成本 (7)3.3.6 跟踪行业动态 (7)第四章新媒体广告创意与设计 (7)4.1 创意设计原则 (7)4.2 创意设计方法 (7)4.3 创意设计案例分析 (8)第五章新媒体广告投放预算与分配 (8)5.1 广告预算制定原则 (8)5.2 广告预算分配策略 (9)5.3 预算调整与优化 (9)第六章新媒体广告投放效果评估指标 (9)6.1 评估指标体系构建 (9)6.2 主要评估指标介绍 (10)6.3 评估指标权重分配 (10)第七章新媒体广告投放效果评估方法 (11)7.1 定性评估方法 (11)7.1.1 内容分析 (11)7.1.2 受众分析 (11)7.1.3 传播渠道分析 (11)7.2 定量评估方法 (11)7.2.1 率（CTR） (11)7.2.2 转化率 (11)7.2.3 曝光量 (11)7.2.4 覆盖率 (12)7.3 综合评估方法 (12)7.3.1 数据挖掘方法 (12)7.3.2 系统动力学方法 (12)7.3.3 A/B测试 (12)7.3.4 主成分分析法 (12)第八章新媒体广告投放效果影响因素分析 (12)8.1 受众因素 (12)8.2 广告内容因素 (13)8.3 广告投放策略因素 (13)第九章新媒体广告投放效果优化策略 (14)9.1 基于评估结果的优化策略 (14)9.2 基于受众反馈的优化策略 (14)9.3 基于市场趋势的优化策略 (14)第十章新媒体广告投放效果评估案例研究 (15)10.1 案例选取与分析方法 (15)10.2 案例一：某品牌新媒体广告投放效果评估 (15)10.3 案例二：某行业新媒体广告投放效果评估 (15)10.4 案例总结与启示 (16)第一章新媒体广告概述1.1 新媒体广告的定义与特点1.1.1 新媒体广告的定义新媒体广告是指在互联网、移动通信网络、数字电视等新兴媒体平台上，以数字技术为载体，通过各种形式的广告传播活动，达到品牌宣传、产品推广等目的的一种广告形式。
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数字电视新媒体广告介绍
数字电视新媒体广告介绍
1.引言
数字电视新媒体广告是指通过数字电视平台进行广告投放的一种广告形式。
随着数字化和网络化的发展，数字电视新媒体广告在市场推广和品牌建设中具有重要作用。
本文将介绍数字电视新媒体广告的定义、特点、优势以及相关的法律法规。
2.定义
数字电视新媒体广告是指在数字电视平台上通过视频、图片、文字等形式展示的广告内容。
它基于数字技术和网络传输，利用数字电视平台的广告推送和交互功能，向广大观众传递产品、服务或品牌信息。
3.特点
数字电视新媒体广告具有以下特点：
3.1 高覆盖面：数字电视平台覆盖面广，可以触达大量用户，实现广告覆盖的最大化。
3.2 精准定向：数字电视平台具备用户分析和定向投放功能，可以根据用户画像和兴趣特征，将广告精准投放给目标受众。
3.3 丰富形式：数字电视平台支持多种广告形式，如视频广告、全屏广告、插播广告等，可以根据广告主的需求选择适合的展示方式。
3.4 交互效果好：数字电视广告可以与用户进行互动，提供更
好的用户体验和品牌互动机会，增加广告的效果和影响力。
4.优势
数字电视新媒体广告相比传统广告具有许多优势：
4.1 覆盖面广：数字电视平台具备广阔的受众群体，可以实现
广告宣传的最大覆盖面。
4.2 定向精准：数字电视平台可以根据用户画像和兴趣特征进
行定向投放，实现广告信息的精准传递。
4.3 数据统计：数字电视广告具备数据统计和分析功能，可以
对广告效果进行评估和优化，提升广告投放的效果。
4.4 互动体验：数字电视广告支持用户与品牌进行互动，增加
用户参与度，提高品牌形象。
5.相关法律法规
5.1 广告法：广告法是我国对广告行为进行监管的重要法律，
规定了广告的基本要求、禁止内容和责任追究等内容。
5.2 互联网广告管理暂行办法：互联网广告管理暂行办法是对互联网广告行为进行管理的法规，也适用于数字电视新媒体广告。
5.3 用户个人信息保护法：用户个人信息保护法规定了个人信息的收集、使用和保护原则，对数字电视广告中涉及的用户信息保护具有重要意义。
6.附件
本文档涉及的附件包括数字电视新媒体广告案例、数字电视用户数据统计报告等。
7.法律名词及注释
7.1 广告主体：指进行广告宣传的主体，可以是企事业单位、个体工商户等。
7.2 用户画像：指根据用户的个人信息、兴趣特征等进行用户分类和描述的一种方法。
7.3 全屏广告：指在数字电视平台上全屏展示的广告形式，通常显示时间较长，具有良好的视觉效果。