短视频营销推广ppt
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抖音营销策划推广运营方案ppt
视觉设计
设计符合品牌形象的视觉元素，包括海报、图标等。
创意设计
推广策略
04
品牌定位
明确品牌在市场中的位置，以及要传达给消费者的核心价值。
品牌形象塑造
通过视觉识别系统、口号、标志等元素来打造独特的品牌形象。
品牌故事
创作与品牌相关的故事，增强消费者对品牌的情感连接。
品牌宣传
设定活动主题，吸引目标受众的关注。
市场竞争激烈：抖音平台竞争激烈，存在众多竞争对手，可能导致营销效果不佳。
应对措施
平台政策变动：抖音平台政策可能随时调整，可能对营销活动产生不利影响。
应对措施
密切关注平台政策的变动，及时调整营销策略以适应新的政策要求。
遵守平台规定和法律法规，确保营销活动合法合规。
加强与平台的沟通合作，积极反馈问题并与平台协商解决。
分析项目中的不足之处，提出改进措施和未来发展的建议。
项目总结与亮点回顾
根据当前市场趋势、竞争对手情况以及用户需求，对未来抖音营销策划推广运营方案的发展方向和重点进行预测和展望。
针对未来发展目标，提出具体的建议和措施，包括策略调整、内容创新、渠道拓展等方面。
对未来发展的展望与建议
THANKS
感谢观看
互动量
包括评论、点赞和分享等互动行为，反映观众与活动的交互程度。
品牌知名度
用户留存率
销售业绩
用户反馈
中长期效果评估
01
02
03
04
风险与应对措施
08
市场竞争风险
加强与用户的互动，提高用户参与度和粘性，以增加竞争优势。
积极与竞争对手进行对比分析，找出自身的优势和不足，并制定相应的改进措施。
深入了解目标用户需求，制定个性化的营销策略，以增强竞争力。
短视频营销方案PPT模板
May I be strenuous, energetic and persevering ! May I be patient! May I be able to bear and forbear the wrongs of others! May I ever keep a promise given!
年度推广计划
数据分析也是很重要的 一项，操作的每一个细 节都是根据数据来判定 不断校正，我们上传视 频之后会立刻观察每一 项数据。
年度推广计划
请在此输入标题
数据分析也是很重要的一 项，操作的每一个细节都是 根据数据来判定，不断校 正。
请在此输入标题
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类别2 2.5 4.4 2
类别3 3.5 1.8 3
类别4 4.5 2.8 5
抖音数据分析
数据分析也是很重要的一项，操 作的每一个细节都是根据数据来 判定，不断校正，我们上传视频 之后会立刻观察每一项数据。
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数据分析也是很重要 的一项，操作的每一 个细节都是根据数据 来判定。
数据分析也是很重要的一项，操作的每一个细节都是根据数据来判 定，不断校正，我们上传视频之后会立刻观察每一项数据。
推广目标
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来判定，不断校正。
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数据分析也是很重要的一项操 作的每一个细节都是根据数据 来判定，不断校正。数据分析 也是很重要的。
年度推广计划
年度推广计划
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年度推广计划
社交软件新媒体短视频营销内容PPT演示
新
机
遇
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样
生存， ，并且
它的形 满身长
状像手 着细细
的掌像一它针样生一，活样并在的且沙刺满漠。身里记长，得着不上细需次细要水妈的源妈像它也刚针生可买一活以回样在生的的沙存仙刺漠，人。里它掌记，的，得不形不上需状知次要像水道妈手源是妈掌也谁刚它一可把买生样以它回活，生放的在并存在仙沙且，凳人漠满它子掌里身的上，，长形了不不着状，知需细像我道要细手也是水的掌没谁源像一注把也针样意它可一，一放以样并屁在生的且股凳存刺满坐子，。身上上它记长去了的得着了，形上细疼我状次细得也像妈的我没手妈像嗷注掌刚针嗷意一买一大一样回样叫屁，的的。股并仙刺坐且人。上满掌记去身，得了长不上疼着知次得细道妈我细是妈嗷的谁刚嗷像把买大针它回叫一放的。样在仙的凳人刺子掌。上，记了不得，知上我道次也是妈没谁妈注把刚意它买一放回屁在的股凳仙坐子人上上掌去了，了，不疼我知得也道我没是嗷注谁嗷意把大一它叫屁放。股在坐凳上子去上了了疼，得我我也嗷没嗷注大意叫一。屁股坐
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04 添加章节标题 please add your title here.
01
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚它买生回活的在仙沙人漠掌里，，不不知需道要是水谁源把也它可放以在生凳存子，上它了的，形我状也像没手注掌意一一样屁，股并坐且上满去身了长疼着得细我细嗷的嗷像大针叫一。样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
短视频营销推广方案动态PPT
随着5G网络技术的成熟和完善，用户移动互联网使用习惯愈发
碎片化&高频化
用户移动端使用行为的碎片化和高频化 短视频将成为新的品牌营销阵地
时间碎片化
行为高频化
短时间+精内容的组合，让用户进入极 致的沉浸式体验，第一时间抓住用户的 眼球，提高产品记忆点
抱墙族和低头族成为一种年轻化的普适现 象，而短视频正正符合了这些手机用户高 频使用的特点。
火山 小视频
全民短视频创作分享平台
火山小视频日VV超过30亿；每天用户平均使用时长43分钟
视频领域内容&平台侧重定义
壹 小视频 - 重社交
UGC贰 短视频 Fra bibliotek 重质量OGC+PGC
叁 长视频 - 重版权
OGC
10秒-1分钟；用户手机随拍内容为主
1-15分钟；专业团队精品资讯内容打造&网台联动
15分钟以上；电视/网剧节目为主
短视频内容价值最大化呈现
双维度多形式精耕内容
头部内容建立品牌影响
01、大IP栏目合作 / 垂直内容共建 02、更大声量，击穿圈层
项目推荐
Project recommendation
PART04
内容征集
01
西瓜联合长安福特，发布TVC广告征 集大赛，面向优质PGC创作者，设定 主题，进行车展期间探访活动。
平台介绍
Introduction to the platform
PART02
基于三大优势产品定位升级
抖音
年轻时尚短视频社区
抖音短视频日VV超过20亿；85%用户为24岁以下；以一二线城市为主；男女比例4:6
西瓜 视频
中国的YOUTUBE
累计用户2亿；日人均使用时长超过70分钟；视频日播放量超过30亿
碎片化&高频化
用户移动端使用行为的碎片化和高频化 短视频将成为新的品牌营销阵地
时间碎片化
行为高频化
短时间+精内容的组合，让用户进入极 致的沉浸式体验，第一时间抓住用户的 眼球，提高产品记忆点
抱墙族和低头族成为一种年轻化的普适现 象，而短视频正正符合了这些手机用户高 频使用的特点。
火山 小视频
全民短视频创作分享平台
火山小视频日VV超过30亿；每天用户平均使用时长43分钟
视频领域内容&平台侧重定义
壹 小视频 - 重社交
UGC贰 短视频 Fra bibliotek 重质量OGC+PGC
叁 长视频 - 重版权
OGC
10秒-1分钟；用户手机随拍内容为主
1-15分钟；专业团队精品资讯内容打造&网台联动
15分钟以上；电视/网剧节目为主
短视频内容价值最大化呈现
双维度多形式精耕内容
头部内容建立品牌影响
01、大IP栏目合作 / 垂直内容共建 02、更大声量，击穿圈层
项目推荐
Project recommendation
PART04
内容征集
01
西瓜联合长安福特，发布TVC广告征 集大赛，面向优质PGC创作者，设定 主题，进行车展期间探访活动。
平台介绍
Introduction to the platform
PART02
基于三大优势产品定位升级
抖音
年轻时尚短视频社区
抖音短视频日VV超过20亿；85%用户为24岁以下；以一二线城市为主；男女比例4:6
西瓜 视频
中国的YOUTUBE
累计用户2亿；日人均使用时长超过70分钟；视频日播放量超过30亿
抖音营销策划推广运营方案ppt
案例分析
优秀案例分享
• 案例一：肯德基抖音短视频营销 • 视频内容：通过抖音短视频展示肯德基的用餐体验和美食，强调品牌文化和产品特色。 • 营销策略：运用抖音的短视频模式，发挥创意，展示产品特点，吸引用户关注。 • 成效评估：通过点赞、评论和转发等数据监测效果，分析用户反馈，优化后续营销策略。 • 案例二：支付宝抖音红包营销 • 视频内容：在抖音上发放支付宝红包，吸引用户参与互动。 • 营销策略：利用抖音的社交属性，通过红包奖励的方式增加用户粘性，提高品牌曝光度。 • 成效评估：通过参与人数、领取红包数量等数据分析活动效果，优化后续营销策略。
介绍当前市场上的成功案例，以及这些案例的成功经验和 教训。
02
抖音营销策划
营销目标
品牌曝光
通过抖音平台提高品牌知名度，树 立品牌形象。
用户增长
通过抖音营销活动促进用户增长， 增加粉丝数量。
销售转化
通过抖音营销活动带动产品销量， 提高销售额。
用户互动
通过有趣的抖音营销活动，增加用 户互动，提高用户粘性。
《抖音营销策划推广运营方 案ppt》
xx年xx月xx日
目录
• 引言 • 抖音营销策划 • 推广运营方案 • 案例分析
01
引言
目的和背景
介绍PPT的目的和背景，说明为什么需要进行抖音营销策划推 广运营。
分析当前市场现状和竞争对手情况，为后续的策划提供参考 。
市场现状
分析抖音平台的用户规模、活跃度和消费习惯，为后续的 策划提供参考。
3
媒体广告推广
在各大电视台、网络媒体等投放广告，提高品 牌知名度。
运营策略
品牌人设打造
01
通过打造独特的品牌形象和人格魅力，吸引目标用户的关注和
优秀案例分享
• 案例一：肯德基抖音短视频营销 • 视频内容：通过抖音短视频展示肯德基的用餐体验和美食，强调品牌文化和产品特色。 • 营销策略：运用抖音的短视频模式，发挥创意，展示产品特点，吸引用户关注。 • 成效评估：通过点赞、评论和转发等数据监测效果，分析用户反馈，优化后续营销策略。 • 案例二：支付宝抖音红包营销 • 视频内容：在抖音上发放支付宝红包，吸引用户参与互动。 • 营销策略：利用抖音的社交属性，通过红包奖励的方式增加用户粘性，提高品牌曝光度。 • 成效评估：通过参与人数、领取红包数量等数据分析活动效果，优化后续营销策略。
介绍当前市场上的成功案例，以及这些案例的成功经验和 教训。
02
抖音营销策划
营销目标
品牌曝光
通过抖音平台提高品牌知名度，树 立品牌形象。
用户增长
通过抖音营销活动促进用户增长， 增加粉丝数量。
销售转化
通过抖音营销活动带动产品销量， 提高销售额。
用户互动
通过有趣的抖音营销活动，增加用 户互动，提高用户粘性。
《抖音营销策划推广运营方 案ppt》
xx年xx月xx日
目录
• 引言 • 抖音营销策划 • 推广运营方案 • 案例分析
01
引言
目的和背景
介绍PPT的目的和背景，说明为什么需要进行抖音营销策划推 广运营。
分析当前市场现状和竞争对手情况，为后续的策划提供参考 。
市场现状
分析抖音平台的用户规模、活跃度和消费习惯，为后续的 策划提供参考。
3
媒体广告推广
在各大电视台、网络媒体等投放广告，提高品 牌知名度。
运营策略
品牌人设打造
01
通过打造独特的品牌形象和人格魅力，吸引目标用户的关注和
抖音短视频营销策略方案PPT模板
04/营销服务流程
1 由品牌方给到本次活动
的Brief。
品牌方确认下单 安排产品送到我方仓库
5
6 拍摄Demo整合打包发
送品牌方确认
4
确认可接受本次 合作的20位kol
（5个工作日内）
8
活动结束，整理好 Report发送品牌方。
2
3 品牌方从50位KOL中
选出40位
根据品牌方Brief，挑 选50位符合要求的KOL 供品牌方选择
2 如何成为抖音网红款
脑洞大开
从不同的推广角度切入
旧物新用
给人意外的惊喜,从而引起关注口香糖包装纸折 叠后，放在手机上，随手打造游戏外 挂
贴近生活，原创性与独特符合用户追求个性的标 签旧的物件，改造后有新用 法
02/如何成为抖音网红款
从不同的视频特点切入
时间碎片化
短时间+精内容的 组合，让用户进 入极致的沉浸式 体验，第一时间 抓住用户的眼球， 提高产品记忆点
02/如何成为抖音网红款
从话题、推广角度、视频特点入手，全方位打造零成本病毒式传播，为平台爆款，助力网红产品养！
话题切入
用户与话题挑战,则传播时所有内容 均在该话题下,可累声量
推广角度
根据产品特点， 采用软性方式 传播,给人真实的 产品体验,
视频特点
传播视频整体画风，可 吸引用户 提高留存率 。
02/如何成为抖音网红款
投入
总费用价值 150w 产品或 50w 现金 20份KOL拍摄所需产品
日vv已超过
30亿
每 位 KOL 获 得 一 份 品 牌 方 的 产 品 ， 以 及 每 位 KOL抽取10名粉丝每人获得的礼品
集创意向的病毒式营销 时尚潮fun，引爆影响力
短视频营销培训PPT模板(含完整内容)可修改文字
工作概述
上半年工作概述
Overview Of Work In The First Half Of The Year
1
输入你的内容，或粘贴到此处，通俗易懂，简单明了，添加简短说明文字，进行叙述
工作概述
输入你的内容，或粘贴到此处，通俗易懂，简单明了，添加简短说明文字，进行叙述
工作概述
输入你的内容，或粘贴到此处，通俗易懂，简单明了，添加简短说明文字，进行叙述
内容
准备吸引什么样的人看？内容真实、注重原创性。真人实拍谁来做“主演”？
2
先想清楚几个问题！
算法
人工智能核算分流前五条视频很关键前三分钟内的点击量、完播量红心数量、分享量真人实拍更能吸引流量分流
3
先想清楚几个问题！
不要着急发视频！
第二步：养号
根据定位看自己的客户感兴趣的看自己竞争对手的（专业相关）看行业内的知识：技巧、技能。两眼不看屏幕事，一心只为养号来
2
回复用户评论
通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。
3
提前准备神评论
视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标。
4
4
PART FOUR
视频营销下一个红海
视频的红海
阿里系
传统零售
某音系
快手斗鱼
电信运营商
梨视频小红书
某音视频的制作
专业制作某音短视频的流程是怎样的？
确定选题和剧本
要实用？要搞笑？要走心？还是要猎奇？
拍摄思路与形式
画面如何吸引人？帅哥美女出境，利用滤镜、美颜、特效功能，画面要够美。
拍摄工具&规则
拍摄的工具：拍摄支架、打光灯等；准备好服化道：服装、化妆、道具等。
上半年工作概述
Overview Of Work In The First Half Of The Year
1
输入你的内容，或粘贴到此处，通俗易懂，简单明了，添加简短说明文字，进行叙述
工作概述
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工作概述
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内容
准备吸引什么样的人看？内容真实、注重原创性。真人实拍谁来做“主演”？
2
先想清楚几个问题！
算法
人工智能核算分流前五条视频很关键前三分钟内的点击量、完播量红心数量、分享量真人实拍更能吸引流量分流
3
先想清楚几个问题！
不要着急发视频！
第二步：养号
根据定位看自己的客户感兴趣的看自己竞争对手的（专业相关）看行业内的知识：技巧、技能。两眼不看屏幕事，一心只为养号来
2
回复用户评论
通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。
3
提前准备神评论
视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标。
4
4
PART FOUR
视频营销下一个红海
视频的红海
阿里系
传统零售
某音系
快手斗鱼
电信运营商
梨视频小红书
某音视频的制作
专业制作某音短视频的流程是怎样的？
确定选题和剧本
要实用？要搞笑？要走心？还是要猎奇？
拍摄思路与形式
画面如何吸引人？帅哥美女出境，利用滤镜、美颜、特效功能，画面要够美。
拍摄工具&规则
拍摄的工具：拍摄支架、打光灯等；准备好服化道：服装、化妆、道具等。
抖音运营推广方案课件ppt
优化推广策略
根据数据分析结果，选择更合适的推广方式和渠 道，提高视频曝光量和点击率。
优化活动策划
通过数据分析，了解用户参与度和反馈，及时调 整活动方案，提高活动效果。
05
案例分享与经验总结
成功案例分享
案例1
xx品牌通过抖音平台进行品牌推广，通过短视频展示产品特点和优势，吸引潜在客户，提 高品牌知名度和销售业绩。
抖音平台的特点与优势
短视频形式
抖音以短视频形式为主，内容简洁 明了，易于吸引用户注意力。
音乐背景
抖音以音乐为背景，为用户提供丰 富的音乐选择，增强用户体验。
创意丰富
抖音用户可以自由发挥创意，制作 出各种有趣的短视频，吸引更多关 注。
社交属性
抖音具有强大的社交属性，用户可 以分享视频、互动评论，增强用户 粘性。
短视频发布策略
确定目标受众
了解目标受众的需求和兴趣， 制定针对性的发布计划。
定期发布
制定发布计划，保持频繁且规律 引导用 户点击和观看。
短视频推广工具使用
抖音广告投放
使用抖音的广告投放工具，针 对目标受众进行精准推广。
社交媒体推广
利用其他社交媒体平台进行推 广，吸引更多用户关注。
未来发展趋势
抖音平台将继续发展壮大，短视频内容创作和社交互动将会更加重要。同时 ，随着5G技术的普及和AI技术的应用，抖音运营将更加智能化和个性化，为 用户提供更加优质的体验。
THANKS
谢谢您的观看
吸引目标受众。
内容策划
02
制定内容策略，包括视频主题、形式、长度、发布频率等，以
吸引用户关注和留存。
团队协作
03
组建专业的运营团队，包括编导、摄影师、剪辑师等，提高视
根据数据分析结果，选择更合适的推广方式和渠 道，提高视频曝光量和点击率。
优化活动策划
通过数据分析，了解用户参与度和反馈，及时调 整活动方案，提高活动效果。
05
案例分享与经验总结
成功案例分享
案例1
xx品牌通过抖音平台进行品牌推广，通过短视频展示产品特点和优势，吸引潜在客户，提 高品牌知名度和销售业绩。
抖音平台的特点与优势
短视频形式
抖音以短视频形式为主，内容简洁 明了，易于吸引用户注意力。
音乐背景
抖音以音乐为背景，为用户提供丰 富的音乐选择，增强用户体验。
创意丰富
抖音用户可以自由发挥创意，制作 出各种有趣的短视频，吸引更多关 注。
社交属性
抖音具有强大的社交属性，用户可 以分享视频、互动评论，增强用户 粘性。
短视频发布策略
确定目标受众
了解目标受众的需求和兴趣， 制定针对性的发布计划。
定期发布
制定发布计划，保持频繁且规律 引导用 户点击和观看。
短视频推广工具使用
抖音广告投放
使用抖音的广告投放工具，针 对目标受众进行精准推广。
社交媒体推广
利用其他社交媒体平台进行推 广，吸引更多用户关注。
未来发展趋势
抖音平台将继续发展壮大，短视频内容创作和社交互动将会更加重要。同时 ，随着5G技术的普及和AI技术的应用，抖音运营将更加智能化和个性化，为 用户提供更加优质的体验。
THANKS
谢谢您的观看
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内容策划
02
制定内容策略，包括视频主题、形式、长度、发布频率等，以
吸引用户关注和留存。
团队协作
03
组建专业的运营团队，包括编导、摄影师、剪辑师等，提高视
抖音短视频营销方式与技巧ppt
案例三
06
总结与展望
优势庞大的用户基础：抖音作为一个广受欢迎的短视频平台，拥有庞大的用户基础，这使得营销者可以利用这个平台接触到更多的潜在客户。高度互动性：抖音短视频具有高度互动性，用户可以通过点赞、评论和分享等方式参与其中，这使得品牌可以更好地与消费者进行互动，提高用户粘性。精准定位：抖音提供了精准的定位和目标人群筛选功能，营销者可以根据品牌需求精准定位目标人群，提高营销效果。不足广告审核严格：抖音对广告内容审核较为严格，一些过于营销性质的广告可能会被拒绝或限制发布。竞争激烈：抖音短视频营销竞争激烈，要想在众多竞争中脱颖而出，需要投入大量时间和精力去制作有吸引力的内容。难以衡量效果：与传统的广告形式相比，抖音短视频营销的效果衡量相对困难，需要借助其他工具或指标来进行评估。
历史
抖音短视频营销自2017年推出以来，迅速成为一种流行的营销方式，尤其在年轻人中备受欢迎。
发展
随着抖音平台的不断升级和完善，抖音短视频营销也在不断创新和发展，出现了更多的创意和玩法，为品牌和用户带来了更多的互动和价值。
抖音短视频营销的历史与发展
02
抖音短视频营销方式
03
创造品牌标识
设计独特的品牌标识，帮助消费者将品牌与其他竞争者区分开来。
内容质量
选择与品牌或产品相关的主题，确保内容与目标受众的兴趣和需求相符合。
内容主题
利用抖音的特效、音乐、挑战等多种形式，创新视频内容，吸引用户关注。
内容形式
内容策略
定位策略
目标受众
明确目标受众群体，针对其特点进行精准定位，提高视频传播效果。
积极回应用户的评论和反馈，增加用户参与感和忠诚度。
互动性
总结抖音短视频营销的优势和不足
趋势短视频内容创新：随着抖音等短视频平台的不断发展，用户对内容的需求也在不断变化，未来抖音短视频营销将更加注重内容的创新和品质。跨平台整合：随着社交媒体的多样化发展，未来抖音短视频营销将更加注重与其他平台的整合，实现跨平台营销。个性化推荐：抖音等短视频平台将继续优化个性化推荐算法，使得品牌可以更好地触达目标人群。展望拓展商业场景：抖音将继续拓展商业场景，为品牌提供更多元化的营销方式，如直播带货、品牌挑战等。数据驱动营销：未来抖音将更加注重数据驱动的营销方式，通过数据挖掘和分析来帮助品牌更好地了解目标人群和优化营销策略。品牌合作与授权：随着抖音短视频营销的不断发展，品牌合作和授权将成为一种趋势，品牌可以通过与知名博主或网红合作来提高品牌知名度和影响力。
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策划内容流程
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抖音 抖音
抖音 抖音
短视频营销 推广方案
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汇报人：
日 期：XXX
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短视频营销推广ppt
2014年5月 没拍面世
从客户创作、发布美妆、 健身等短视频，到小红 唇商城上线，实现流量 变现
2015年 小红唇短视频诞生
众多明星助阵，红包加 持，实现与QQ、微信 平台分享，有效整合资 源
2018年 微视上线
四、通过短视频思维打开营销之门：
先抓客户，再卖产品
在短视频营销的模式下，一 些主播先积攒人气，当粉丝 积累到一定程度时，再将粉 丝转化为客户，最终实现流 量变现。
三、短视频营销的发展之路：
2011年 GIF快手诞生
2012年即实现转型，成 为可供用户分享工作生 活的短时期社区“快手”
2014年10月 微信6.0版发布
增加6秒钟短视频功能， 为短视频拍摄功能奠定 了坚实基础
2016年 抖音上线
主打15秒钟短视频，爆 发时增长，赢得众多年 轻用户的广泛认可
以“10秒也能拍大片” 为理念的短视频社交软 件
六、短视频的九种主流玩法:
如今，短视频已经风靡全球，很多短视频平台的用户都用镜头记录自己的生活，并发布在平台上与其他用户分享。
一、才艺展示
二、拍摄短剧
三、知识讲解
四、技术交流
五、弘扬时代主旋 律
六、反差式表达
七、拍摄萌宝
八、拍摄宠物
九、蹭热度
感谢聆听
深度运营，持续得到客户的关注
将客户变成“合伙人”
在短视频营销的模式下，获 得流量的有效手段是为客户 提供个性化、精细化的产品， 让客户得到更好的消费体验， 以便实现更高效的客户转化。
在短视频营销的模式下，客户不 只是购买产品而言，他们希望与 主播有更多的交流与互动，通过 客户的转发、推介等，获得更多 的客户资源，赢得更多的订单。
任何一个人，都可以用 短视频工具去记录自己 的工作、生活，甚至这 个世界，这就决定了短 视频可以包罗万象
从客户创作、发布美妆、 健身等短视频，到小红 唇商城上线，实现流量 变现
2015年 小红唇短视频诞生
众多明星助阵，红包加 持，实现与QQ、微信 平台分享，有效整合资 源
2018年 微视上线
四、通过短视频思维打开营销之门：
先抓客户，再卖产品
在短视频营销的模式下，一 些主播先积攒人气，当粉丝 积累到一定程度时，再将粉 丝转化为客户，最终实现流 量变现。
三、短视频营销的发展之路：
2011年 GIF快手诞生
2012年即实现转型，成 为可供用户分享工作生 活的短时期社区“快手”
2014年10月 微信6.0版发布
增加6秒钟短视频功能， 为短视频拍摄功能奠定 了坚实基础
2016年 抖音上线
主打15秒钟短视频，爆 发时增长，赢得众多年 轻用户的广泛认可
以“10秒也能拍大片” 为理念的短视频社交软 件
六、短视频的九种主流玩法:
如今，短视频已经风靡全球，很多短视频平台的用户都用镜头记录自己的生活，并发布在平台上与其他用户分享。
一、才艺展示
二、拍摄短剧
三、知识讲解
四、技术交流
五、弘扬时代主旋 律
六、反差式表达
七、拍摄萌宝
八、拍摄宠物
九、蹭热度
感谢聆听
深度运营，持续得到客户的关注
将客户变成“合伙人”
在短视频营销的模式下，获 得流量的有效手段是为客户 提供个性化、精细化的产品， 让客户得到更好的消费体验， 以便实现更高效的客户转化。
在短视频营销的模式下，客户不 只是购买产品而言，他们希望与 主播有更多的交流与互动，通过 客户的转发、推介等，获得更多 的客户资源，赢得更多的订单。
任何一个人，都可以用 短视频工具去记录自己 的工作、生活，甚至这 个世界，这就决定了短 视频可以包罗万象
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长视频 - 重版权
OGC
15分钟以上 电视/网剧节目为主
10
基于三大优势产品定位升级
年轻时尚短视频社区
中国的YOUTUBE
全民短视频创作分享平台
抖音
西瓜 视频
火山 小视频
抖音短视频日VV超过20亿 85%用户为24岁以下 以一二线城市为主 男女比例4:6
累计用户2亿； 日人均使用时长超过70分钟；
区别于传统内容产出形式，越来越多的UGC加入到短视频创作当中 不需要专业文字编辑功底，一部手机，你就是信息的发布者和接收者
8
2
PART TWO
平台介绍
视频领域内容&平台侧重定义
小视频 - 重社交
UGC
10秒-1分钟 用户手机随拍内容为主
短视频 - 重质量
OGC+PGC
1-15分钟
专业团队精品资讯内容打造&网台联动
请输入内同请输入内同请输入内同请输入内容请输入内 同请输入内同请输入内同请输入内容
6
用户移动端使用行为的
碎片化 和 高频化
短视频将成为新的 品牌营销阵地
• 一种新的社交语言和思维方式 • 一种新的社交语言和思维方式 • 规模化+场景化+强参与性+强流动性
7
全民内容创作时代到来
心理表达
生活态度
情绪宣泄
16
创新媒介形式-互选中插
短视频原生贴片新模式
链接创作者，为品牌原生内容提供传播土壤
【广告流程】
1 正常视频内容前段
2 引导视频
3 广告主视频
4 正常视频内容后段（伴随角标） 5 视频结束
原生衔接
创作者为插播广告提供原生内 容引导，呈现原生半植入效果
双样式覆盖
15s视频插播+3秒角标， 多锚点植入
某某产品
短视频营销推广方案
汇报人 202X年5月
这里输入单位/组织名称
目录
CONTENTS
1 营销趋势 2 平台介绍 3 合作策略 4 项目推荐
1
PART ONE
营销趋势
行业进化编年史
请输入内容
请输入内容 请输入内容
请输入内容 请输入内容
短视频的爆发是视频行业的
自然演化
请输入内容 请输入内容请输入内容
导流转化
可外链为电商导流，高效转化
17
抖音非标资源-信息流
抖音信息流非标合作
让有范儿的素材 覆盖有范儿的受众群体
logo
品牌名
查看详情，到落地页
18
双维度原生内容创意产出
短视频内容价值最大化呈现
双维度多形式精耕内容
垂直 内容
用户兴趣深挖
• 原生内容定制 • 多维内容征集
兴趣聚焦，深度交互
头部 内容
视频日播放量超过30亿
火山小视频日VV超过30亿 每天用户平均使用时长43分钟
中文领域最优质的短视频流量
最完善的创作者激励体系
最强大的数据&算法支持
11
技术层面-从图文时代建立并保持优势
基于今日头条领先全球18个月的技术优势
机器学习
自然内容 处理与理解
计算机视觉
安全与隐私
12
三大优势 技术+内容+分发
建立品牌影响
• 大IP栏目合作 • 垂直内容共建
更大声量，击穿圈层
19
4
PART FROU
项目推荐
项目推荐
主要从四个方面进行
内容征集
年度热点
西瓜联合长安福特， 专题、花絮、集锦短 发 布 TVC 广 告 征 集 视频一网打尽。多产 大 赛 ， 面 向 优 质 品、多特点、多线玩 PGC 创 作 者 ， 设 定 法 主题，进行车展期 间探访活动。
构建短视频新生态
13
3
PA并品牌人群经营
流量经营
- 创新媒介 -
创新点位合作模式 业内首推创意中插
- 购买形式 -
根据项目不同目的 以不同形式进行采购
消费 人群
潜在 人群
人群 经营
认知 人群
内容经营
- 垂直内容 -
品牌原生&用户原生 多维内容创造独特价值
- 头部内容 -
字节跳动合作大IP 专属定制化内容合作
更智能、更精准
兴趣 人群
给用户想要的
15
XX视频媒介合作形式
人工智能助力 消除用户排斥感 智能算法全面触达用户主动触达路径
入口级曝光
用户第一路径 品牌内容演绎
内容式曝光
视频信息流 与内容一样存在
垂直化曝光
垂直频道1-1助力 品牌直达目标人群
后贴片
延续视频调性 更多内容展现
请输入内容 请输入内容
请输入内容 请输入内容
请输入内容 请输入内容请输入内容
请输入内容 请输入内容请输入
内容
4
我们已经进入短视频的黄金时代
移动营销新拐点到来
请输入内同请输入内同请输入内同请输入内容
请输入内同请输入内同请输入内同请输入内容
请输入内同请输入内同请输入内同请输入内容请输入内同请 输入内同请输入内同请输入内容
达人聚会
文化阅读
抖音年度最大线下 十余位文化大咖与 盛会，邀请抖音头 我们一起分享他们 部达人齐聚线下， 的读书心得，收获 一同交流狂欢。线 非同寻常的人生感 上 产 出 多 维 内 容 阐 受。 释盛会，海量达人 原创视频同步传播。
21
THANKS
汇报完毕 感谢关注
汇报人 202X年5月
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