短视频营销推广ppt

长视频 - 重版权
OGC
15分钟以上 电视/网剧节目为主
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基于三大优势产品定位升级
年轻时尚短视频社区
中国的YOUTUBE
全民短视频创作分享平台
抖音
西瓜 视频
火山 小视频
抖音短视频日VV超过20亿 85%用户为24岁以下 以一二线城市为主 男女比例4:6
累计用户2亿； 日人均使用时长超过70分钟；
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6
用户移动端使用行为的
碎片化 和 高频化
短视频将成为新的 品牌营销阵地
• 一种新的社交语言和思维方式 • 一种新的社交语言和思维方式 • 规模化+场景化+强参与性+强流动性
7
全民内容创作时代到来
心理表达
生活态度
情绪宣泄
某某产品
短视频营销推广方案
汇报人 202X年5月
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目录
CONTENTS
1 营销趋势 2 平台介绍 3 合作策略 4 项目推荐
1
PART ONE
营销趋势
行业进化编年史
请输入内容
请输入内容 请输入内容
请输入内容 请输入内容
短视频的爆发是视频行业的
自然演化
请输入内容 请输入内容请输入内容
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创新媒介形式-互选中插
短视频原生贴片新模式
链接创作者，为品牌原生内容提供传播土壤
【广告流程】
1 正常视频内容前段
2 引导视频
3 广告主视频
4 正常视频内容后段（伴随角标） 5 视频结束
原生衔接
创作者为插播广告提供原生内 容引导，呈现原生半植入效果
双样式覆盖
15s视频插播+3秒角标， 多锚点植入
字节跳动合作大IP 专属定制化内容合作
更智能、更精准
兴趣 人群
给用户想要的
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XX视频媒介合作形式
人工智能助力 消除用户排斥感 智能算法全面触达用户主动触达路径
入口级曝光
用户第一路径 品牌内容演绎
内容式曝光
视频信息流 与内容一样存在
垂直化曝光
垂直频道1-1助力 品牌直达目标人群
后贴片
延续视频调性 更多内容展现
视频日播放量超过30亿
火山小视频日VV超过30亿 每天用户平均使用时长43分钟
中文领域最优质的短视频流量
最完善的创作者激励体系
最强大的数据&算法支持
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技术层面-从图文时代建立并保持优势
基于今日头条领先全球18个月的技术优势
机器学习
自然内容 处理与理解
计算机视觉
安全与隐私
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三大优势 技术+内容+分发
导流转化
可外链为电商导流，高效转化
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抖音非标资源-信息流
抖音信息流非标合作
让有范儿的素材 覆盖有范儿的受众群体
logo
品牌名
查看详情，到落地页
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双维度原生内容创意产出
短视频内容价值最大化呈现
双维度多形式精耕内容
垂直 内容
用户兴趣深挖
• 原生内容定制 • 多维内容征集
兴趣聚焦，深度交互
头部 内容
构建短视频新生态
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3源自文库
PART THREE
合作策略
双轨合并品牌人群经营
流量经营
- 创新媒介 -
创新点位合作模式 业内首推创意中插
- 购买形式 -
根据项目不同目的 以不同形式进行采购
消费 人群
潜在 人群
人群 经营
认知 人群
内容经营
- 垂直内容 -
品牌原生&用户原生 多维内容创造独特价值
- 头部内容 -
区别于传统内容产出形式，越来越多的UGC加入到短视频创作当中 不需要专业文字编辑功底，一部手机，你就是信息的发布者和接收者
8
2
PART TWO
平台介绍
视频领域内容&平台侧重定义
小视频 - 重社交
UGC
10秒-1分钟 用户手机随拍内容为主
短视频 - 重质量
OGC+PGC
1-15分钟
专业团队精品资讯内容打造&网台联动
请输入内容 请输入内容
请输入内容 请输入内容
请输入内容 请输入内容请输入内容
请输入内容 请输入内容请输入
内容
4
我们已经进入短视频的黄金时代
移动营销新拐点到来
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达人聚会
文化阅读
抖音年度最大线下 十余位文化大咖与 盛会，邀请抖音头 我们一起分享他们 部达人齐聚线下， 的读书心得，收获 一同交流狂欢。线 非同寻常的人生感 上 产 出 多 维 内 容 阐 受。 释盛会，海量达人 原创视频同步传播。
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THANKS
汇报完毕 感谢关注
汇报人 202X年5月
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建立品牌影响
• 大IP栏目合作 • 垂直内容共建
更大声量，击穿圈层
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4
PART FROU
项目推荐
项目推荐
主要从四个方面进行
内容征集
年度热点
西瓜联合长安福特， 专题、花絮、集锦短 发 布 TVC 广 告 征 集 视频一网打尽。多产 大 赛 ， 面 向 优 质 品、多特点、多线玩 PGC 创 作 者 ， 设 定 法 主题，进行车展期 间探访活动。