新车上市推广计划书
新车上市活动策划方案
3.媒体宣传效果不佳：加强与媒体的沟通合作，优化宣传方案，提高宣传效果；
4.优惠政策实施风险：合理制定优惠政策，确保市场秩序，避免恶性竞争。
九、活动效果评估
1.活动现场参与人数；
2.新车销量及市场份额；
3.媒体曝光度及口碑传播；
4.客户满意度及忠诚度。
-媒体表现：评估报道数量、曝光度及舆论反响。
-客户满意度：通过调查问卷等手段，了解客户对新车的满意度。
本策划方案旨在为新车型上市提供全面、系统的活动规划。在实际执行过程中，应根据市场反馈和实际情况，及时调整和优化活动细节，确保活动目标的实现。
-渠道合作伙伴：全国汽车经销商、合作伙伴。
-媒体：涵盖汽车行业媒体、主流新闻媒体及网络新媒体。
六、活动内容
1.新车发布会
-地点：选择具有高曝光度的场地。
-内容：邀请媒体、合作伙伴及潜在客户参加，通过产品展示、演讲和互动环节，全面介绍新车特性。
-时间：上市前一个月。
2.新车体验营
-地点：各大城市经销商处。
3.提高新车销量，实现市场份额同发展。
三、活动主题
“创新科技，驾驭未来”
四、活动时间
预计新车上市时间为2022年xx月，活动筹备期为3个月。
五、活动对象
1.目标消费者：年龄在25-45岁，有一定经济实力，注重生活品质，追求科技、时尚的消费者；
2.经销商及合作伙伴：全国范围内的汽车经销商、合作伙伴；
3.媒体：汽车行业媒体、主流新闻媒体、网络媒体等。
六、活动内容
1.新车发布会
-时间：活动筹备期结束后；
-地点：选择具有较高知名度的场地；
-内容：邀请媒体、经销商、合作伙伴及目标客户参加，正式发布新车，介绍新车的亮点、性能、配置等。
新车推广方案
第1篇
新车推广方案
一、项目背景
随着我国经济的持续健康发展，汽车产业作为国民经济的重要支柱，其市场需求的不断扩大，为汽车企业提供了广阔的发展空间。为了满足消费者日益增长的购车需求，我国汽车企业不断研发新技术，推出新车型。本次新车推广方案旨在通过有效的市场策略，提高新车型的市场占有率，增强品牌竞争力。
4.营销活动
-举办新车发布会，邀请媒体、潜在客户参加，提升新车知名度；
-开展线上线下主题营销活动，如摄影大赛、征文比赛等，增加消费者参与度；
-利用社交媒体、短视频平台进行病毒式传播，扩大品牌影响力。
5.公关传播
-与行业媒体、意见领袖建立良好关系，提高品牌口碑；
-积极回应消费者关切，及时处理负面舆论；
1.市场竞争
密切关注市场竞争态势，根据市场变化调整推广策略。
2.政策法规
严格遵守国家相关政策法规，确保推广活动的合法合规。
3.财务风险
合理控制推广预算，确保投资回报率。
4.品牌口碑
加强品牌口碑建设，提高消费者满意度。
本新车推广方案立足于市场需求，以严谨的态度、专业的视角，为新车型的市场推广提供全面支持。在实施过程中，需不断调整优化，以适应市场变化，实现推广目标。
-参与公益活动，树立企业社会责任形象。
五、实施计划
1.推广时间表
-新车发布会：推广前期；
-线上线下营销活动：推广中期；
-售后服务及口碑传播：推广后期。
2.预算分配
根据推广策略，合理分配广告、活动、渠道建设等费用。
3.人员配置
组建专业的营销团队，负责新车推广的策划、执行、监控等工作。
六、风险评估与应对措施
二、目标市场及客户群体
1.目标市场
新车上市车展策划书3篇
新车上市车展策划书3篇篇一《新车上市车展策划书》一、活动主题“驾驭未来，畅享激情”二、活动目的本次车展旨在展示和推广新车型，吸引潜在客户，提高品牌知名度和销售量。
三、活动时间[具体日期]四、活动地点[详细地址]五、活动内容1. 新车展示：在车展现场设置专门的展区，展示新车型的外观、内饰、配置等特点，让观众可以近距离观察和体验新车。
2. 互动体验：设置互动体验区，让观众可以通过模拟驾驶、虚拟现实等方式，深入了解新车的性能和特点。
3. 舞台表演：在车展现场设置舞台，安排精彩的表演节目，如舞蹈、音乐、杂技等，吸引观众的注意力。
4. 试驾活动：为观众提供试驾机会，让他们可以亲身体验新车的驾驶感受。
5. 促销活动：在车展期间推出优惠政策，如购车优惠、礼品赠送等，吸引观众购买新车。
六、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体、汽车网站、论坛等渠道，发布车展信息和宣传海报，吸引潜在客户的关注。
2. 线下宣传：在汽车销售店、商场、写字楼等场所张贴宣传海报，发放传单，提高车展的知名度。
3. 媒体合作：与当地的媒体合作，如电视台、报纸、广播等，进行广告宣传和新闻报道，扩大车展的影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展位搭建费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 表演费用：[X]元5. 试驾车辆费用：[X]元6. 礼品费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 参观人数：通过门票销售和现场登记，统计参观车展的人数，评估活动的吸引力。
2. 销售业绩：统计车展期间的新车销售量，评估活动对销售的促进作用。
3. 客户满意度：通过问卷调查和现场访谈，了解观众对车展的满意度，评估活动的质量。
九、注意事项1. 安全保障：在车展现场设置安保人员，确保观众的人身安全和车辆安全。
2. 服务质量：为观众提供优质的服务，如咨询、引导、餐饮等，提高观众的满意度。
3. 环境保护：在车展现场设置垃圾桶，保持环境整洁，减少环境污染。
新车上市车展策划书3篇
新车上市车展策划书3篇篇一《新车上市车展策划书》一、活动主题“新车闪耀，引领未来”二、活动目的1. 提高新车品牌知名度和曝光度。
2. 展示新车的特点和优势，吸引潜在客户。
3. 促进销售，增加订单量。
4. 与客户互动，提升品牌形象和客户满意度。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动内容1. 新车发布仪式邀请媒体、嘉宾和潜在客户参加新车发布仪式，主持人介绍新车的特点和亮点，邀请厂家代表或领导进行揭幕。
2. 静态展示在车展现场设置新车展示区域，展示车辆的外观、内饰和配置等细节。
安排专业销售人员进行讲解，回答客户的疑问。
3. 动态试驾提供试驾体验，让客户亲身感受新车的性能和驾驶乐趣。
安排专业试驾员陪同，确保试驾过程安全有序。
4. 互动体验区设置互动体验区，让客户参与游戏、抽奖等活动，增加参与度和趣味性。
可以设置VR 体验、拍照打卡等环节。
5. 表演活动安排精彩的表演节目，如车模秀、音乐演奏等，营造轻松愉快的氛围。
6. 客户关怀提供优质的客户服务，包括饮品、小吃、休息区等，让客户在车展中感受到舒适和关怀。
设置客户洽谈区，方便客户与销售人员进行深入沟通。
五、宣传推广1. 线上宣传利用社交媒体、汽车论坛、官方网站等平台进行宣传，发布新车信息、活动预告和亮点介绍。
制作宣传海报、视频等资料，吸引目标客户的关注。
2. 线下宣传在车展周边、商业区、社区等地方发放传单、海报等宣传资料，提高活动知名度。
与当地媒体合作，进行新闻报道和采访，增加曝光度。
3. 邀请媒体邀请汽车媒体、记者参加活动，进行报道和宣传。
提供媒体采访区和新闻发布会，方便媒体进行采访和发布新闻稿。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 新车展示和布置费用：[X]元3. 表演和活动费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 客户关怀费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 统计车展期间的客流量、意向客户数量和订单量等数据，评估活动的效果。
新款汽车上市推广策划方案
新款汽车上市推广策划方案背景近年来，汽车行业竞争日益激烈，各大厂商纷纷推出新款汽车以满足不断变化的消费市场需求。
随着科技的进步和消费者对个性化需求的增加，如何制定一套有效的上市推广策划方案，成为了汽车厂商急需解决的问题之一。
目标本文档旨在为新款汽车的上市推广策划提供一套详细可行的方案，以实现以下目标： 1. 提高新款汽车的品牌知名度和形象。
2. 扩大目标消费群体，增加潜在购买者。
3. 提升销售量，实现销售目标。
推广策略为了实现以上目标，我们将采取以下推广策略：1. 品牌宣传品牌宣传是提高汽车品牌知名度和形象的关键。
我们将通过以下方式进行品牌宣传：•电视广告：制作精美、具有视觉冲击力的电视广告，展示汽车的外观、性能和特点，吸引消费者的关注。
•网络宣传：利用各大社交媒体平台，发布相关信息、广告视频和互动活动，吸引年轻消费者的关注。
•品牌合作：与知名品牌合作，例如与大型电影公司合作推出电影周边产品，扩大品牌影响力。
2. 产品展示为了让潜在购买者更好地了解新款汽车，我们将进行产品展示活动：•展会参展：参加各种汽车展览和车展，向观众展示新款汽车的外观、性能和特点。
•试驾活动：组织试驾活动，让潜在购买者亲身体验新款汽车的驾驶感受，并提供试驾优惠。
•线上展示：通过官方网站和社交媒体平台，发布汽车的详细介绍、图片和视频，让消费者了解更多产品信息。
3. 促销活动促销活动是提升销售量的有效手段，我们将采取以下方式进行促销：•特价优惠：在新款汽车上市初期，推出限时特价优惠活动，吸引潜在购买者的兴趣。
•金融分期：与银行合作推出金融分期购车计划，降低购车门槛，吸引更多消费者购买。
•二手车置换：推出二手车置换计划，让车主更容易升级购买新款汽车。
4. 媒体合作与媒体进行合作，可以有效提升新款汽车的曝光率和口碑：•媒体发布会：举办新款汽车的媒体发布会，邀请汽车行业媒体和专业网站参与，发布产品信息并接受媒体采访。
•媒体评测：将新款汽车提供给专业媒体进行测试和评测，以提高产品的可信度和口碑。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动背景与目标随着汽车市场的日益竞争激烈，新款车型的上市成为了各大车企抢占市场份额的重要手段。
本次新车上市活动旨在通过精心策划和组织，展示新车型的独特魅力，吸引潜在消费者的关注，并推动新车在市场上的快速渗透。
活动的主要目标包括：提升新车型的品牌知名度和美誉度；激发潜在消费者的购买欲望，提高新车预订量；收集市场反馈，为后续营销活动提供参考依据。
二、车型特点与亮点本次上市的新车型在外观设计、动力性能、智能科技等方面均有着显著的优势。
其特点与亮点包括：独特的设计风格，融合时尚元素，彰显个性魅力；强劲的动力系统，提供卓越的驾驶体验；先进的智能科技配置，提升驾驶的便捷性和安全性；宽敞舒适的驾乘空间，满足家庭出行的多样化需求。
三、宣传渠道与策略为确保新车上市活动取得良好的宣传效果，我们将采取以下策略：利用线上平台，如官网、社交媒体、汽车垂直网站等，进行新车型的宣传推广；与主流媒体合作，发布新车上市的新闻稿件和专访报道；开展线下宣传活动，如试驾体验、巡展活动等，让潜在消费者近距离感受新车型的魅力。
四、现场布置与互动活动现场将采用简约而富有科技感的布置风格，以突出新车型的时尚与科技特点。
同时，我们将设置以下互动环节：新车展示区：展示新车型的全貌及内饰细节，让消费者深入了解车型特点；试驾体验区：提供试驾服务，让消费者亲身体验新车型的驾驶感受；互动游戏区：设置趣味互动游戏，增强消费者的参与感和粘性；礼品赠送区：为参与活动的消费者准备精美礼品，提高活动的吸引力。
五、媒体与嘉宾邀请为确保新车上市活动的传播效果，我们将邀请以下媒体和嘉宾参加：主流媒体记者：报道新车上市活动，提高活动的曝光度；汽车行业专家：对新车型进行专业评价，提升车型在行业内的影响力；网红、意见领袖：通过他们的社交媒体平台，扩大活动的传播范围；潜在客户代表：邀请有购车意向的消费者参加活动，增加预订量。
六、预售与优惠政策为鼓励消费者积极参与新车上市活动并预订新车，我们将推出以下预售及优惠政策：限时优惠：在活动期间预订新车的消费者可享受一定金额的购车优惠；金融方案：提供多种灵活的购车金融服务，降低购车门槛；赠送礼包：预订新车的消费者可获得价值丰厚的礼包，包括保养、维修等服务；积分奖励：参与活动的消费者可获得一定数量的积分，可用于后续购车或维修保养服务。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动简介本次新车上市活动旨在通过策划一系列吸引眼球的活动，为新车上市打造热点话题，提高品牌知名度并吸引潜在客户的关注和购买意愿。
同时，通过多渠道多媒体的宣传与推广，确保活动信息传达到目标受众，达到预期的市场销售目标。
二、活动目标1.提高品牌知名度：通过活动宣传，让更多的潜在客户了解到新车上市的信息，提升品牌在目标受众中的认知度。
2.增加销售额：通过活动引导受众体验和了解新车的独特功能和亮点，激发购买欲望，增加销售额。
3.建立品牌形象：通过活动展示品牌的创新和领先地位，强调品牌的核心理念，并加强与目标受众的情感共鸣。
三、活动策划方案1. 媒体发布会•时间：活动前一天•地点：公司展厅•内容：组织公司高层及产品经理介绍新车的技术特点、设计理念、市场定位等，并与媒体进行互动交流，加强与媒体之间的合作关系和宣传效果。
•目标受众：行业媒体，传媒记者等。
2. 路演活动•时间：活动正式开始后的第三天至第七天•地点：各大商场、广场等人流密集地区•内容：现场展示新车，邀请专业讲解员为观众介绍新车的特点和亮点，并提供试乘试驾体验。
在现场设置抽奖环节，吸引观众参与。
•目标受众：消费者，潜在购车客户。
3. 社交媒体推广•时间：活动开始前一周至活动结束后两周•内容：通过社交媒体平台发布新车上市的动态和信息，并采取相关活动，如话题讨论、互动抽奖等，吸引用户参与和分享，扩大信息传播范围。
•目标受众：广大社交媒体用户，特别是汽车爱好者和潜在购车客户。
4. 主题沙龙活动•时间：活动开始后的第二周•地点：豪华酒店会议厅•内容：邀请汽车行业专家、意见领袖和潜在客户参加主题讲座和座谈会，分享新车的设计理念、创新科技以及未来汽车发展趋势等相关内容，并提供现场互动环节。
•目标受众：汽车行业专家、意见领袖和潜在购车客户。
5. 展览参展活动•时间：活动正式开始后的第二周至第三周•地点：汽车展览场馆•内容：在汽车展览中展示新车，并配备专业导购员介绍新车特点和配置，吸引参展观众，提供试车体验，并与其他展商合作开展各种互动活动，增加展位的人气和关注度。
新车上市车展策划书3篇
新车上市车展策划书3篇篇一新车上市车展策划书一、活动主题“畅享新驾，震撼登场”二、活动目的通过举办车展，展示新车的独特魅力与卓越性能，吸引潜在客户关注，提升品牌知名度和市场影响力，促进新车销售。
三、活动时间与地点时间：[具体活动时间]地点：[详细活动地点]四、活动参与人员公司员工、受邀嘉宾、媒体记者、潜在客户等。
五、活动内容安排1. 新车展示区精心布置新车展示区域，确保每辆车都能以最佳状态呈现，配备专业讲解员为观众详细介绍车辆的特点和优势。
2. 互动体验区设置多个互动体验项目，如模拟驾驶、科技互动装置等，让观众亲身感受新车的驾驶乐趣和创新科技。
3. 舞台活动安排精彩的节目表演，如舞蹈、音乐等，同时穿插新车发布仪式、技术讲解等环节。
4. 客户洽谈区提供舒适的洽谈环境，方便客户与销售团队深入交流，了解购车政策和优惠。
六、宣传推广计划1. 线上宣传利用社交媒体、汽车网站等平台发布活动信息和新车亮点，进行预热宣传。
2. 线下宣传在周边区域投放广告，邀请目标客户群体参加活动。
七、活动预算包括场地租赁、布置费用、宣传推广费用、表演费用、餐饮费用等，具体预算根据实际情况进行详细列出。
八、人员安排明确活动现场各个岗位的人员职责，如接待人员、讲解员、安保人员等，确保活动顺利进行。
九、活动效果评估篇二《新车上市车展策划书》一、活动背景随着汽车市场的不断发展，新车的推出成为了各汽车品牌提升竞争力的重要手段。
为了更好地展示新车的特点和优势，吸引消费者的关注和购买，特策划本次新车上市车展。
二、活动目的1. 展示新车的独特设计、先进技术和高性能，提升品牌形象。
2. 吸引潜在客户，增加销售线索和订单量。
3. 加强与消费者的互动和沟通，提高客户满意度和忠诚度。
4. 与媒体合作，扩大活动影响力和品牌知名度。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]四、活动主体本次车展的主体为[汽车品牌]的新款车型。
五、活动内容1. 新车展示区设置专门的区域展示新车，通过精美的布置和灯光效果，突出新车的外观和特点。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动背景随着汽车行业的快速发展，新车上市活动已经成为各大汽车品牌竞争的重要战场。
为了提高品牌知名度和市场占有率，我们需要为新车上市策划一场独具匠心的活动，让消费者感受到新车的独特魅力。
二、活动目标1.提高品牌知名度，扩大市场影响力。
2.吸引潜在消费者，增加新车销量。
3.增强消费者对新车的认知，提升品牌口碑。
三、活动主题“驾驭未来，畅享非凡”四、活动时间2023年9月20日五、活动地点某大型购物中心广场六、活动内容1.活动签到活动开始前，邀请嘉宾和消费者签到，发放活动手册和纪念品。
现场设置签到处，布置美观大方，营造轻松愉快的氛围。
2.开幕式活动开始，由主持人致辞，介绍新车上市活动的意义和目的。
随后，邀请品牌高层领导发表演讲，为新车主带来祝福。
3.新车亮相在活动现场设置新车展示区，用灯光、音响、投影等手段营造的氛围。
新车亮相时，邀请模特驾驶新车驶入现场，吸引观众目光。
4.新车讲解邀请专业讲师现场讲解新车的性能、特点、优惠政策等，让消费者对新车有更全面的了解。
5.互动环节设置现场互动环节，邀请观众参与有奖问答、抽奖等活动，增加活动的趣味性。
奖品设置为新车优惠券、保养卡、精美礼品等。
6.试驾体验活动现场设置试驾区，邀请消费者免费试驾新车，感受新车的驾驶性能和舒适度。
7.购车优惠活动期间，推出购车优惠政策，吸引消费者现场购车。
8.媒体报道邀请媒体现场报道，扩大活动影响力。
七、活动宣传1.线上宣传利用官方网站、公众号、微博、抖音等平台发布活动信息，吸引网友关注。
2.线下宣传制作宣传海报、单页，在各大汽车销售门店、社区进行派发。
3.媒体宣传邀请媒体进行专题报道，提高活动知名度。
4.社交媒体传播鼓励参与者拍摄活动现场照片、视频，至社交媒体，形成病毒式传播。
八、活动预算1.场地租赁费用2.活动布置费用3.宣传费用4.嘉宾费用5.奖品费用6.其他杂费九、活动效果评估1.活动现场参与人数2.新车订单数量3.媒体报道数量4.网络关注度5.消费者满意度注意事项一：活动现场的安全管理活动现场，安全可是头等大事。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案活动目的与背景随着汽车行业的发展和消费者需求的变化，我们公司将推出一款全新的汽车产品。
为了成功推广新车的上市，在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们计划举办一场精彩的新车上市活动。
通过此活动，旨在吸引目标消费群体的注意力，增强品牌知名度，提升销售业绩。
目标受众本次活动的目标受众是身处30到45岁之间的城市白领和家庭主妇，他们是购买力较强的中产阶级，对汽车品牌和质量有较高要求。
通过此次活动，我们希望能够吸引他们的关注，并进一步提升他们对我们新车的兴趣和购买欲望。
活动时间与地点为了使活动能够最大程度地吸引目标受众的注意力，并提供足够的展示和试乘试驾的机会，我们计划将活动时间定为2022年6月，地点选择在当地有较高品牌知名度的汽车卖场，确保能够吸引更多潜在消费者。
活动内容与亮点我们将为此次新车上市活动设计以下内容和亮点：1.品牌形象塑造：通过展示公司的专业形象和品牌核心价值，让潜在消费者对我们公司有一个深刻的印象，并增加对新车的好奇心。
2.新车展示：将车辆展示在活动现场的醒目位置，采用专业展台布置和照明技术，让新车更加突出，并吸引消费者的目光。
在展示区域设置信息牌，介绍新车的特点、配置和售价等。
3.试乘试驾活动：提供给消费者充分的试驾机会，准备多款不同配置的新车供他们选择。
通过试乘试驾，让消费者亲身感受新车的驾驶体验，增加购买的决心。
4.探索新科技体验区：设置一个展区，展示新车的科技配置和智能化功能，如自动驾驶、安全辅助系统等。
并配备专业技术人员，详细解释和演示新科技的使用方法和优势。
5.特别福利优惠：为参与活动的消费者提供特别优惠，如现场下订享受额外折扣、购车赠品和延长质保等。
这将增加消费者的购车意愿，并在市场上形成竞争优势。
活动推广与宣传为了确保活动的成功，我们将采取以下推广与宣传策略：1.社交媒体广告：在各大社交媒体平台（如微信、微博、抖音）投放精准广告，以吸引目标受众的关注，并提醒他们活动的时间和地点。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动背景随着汽车行业的不断发展，新车发布已经成为各大汽车厂商推广产品的重要手段，而发布式上市活动也成为了各大汽车厂商开展产品宣传的关键环节。
因此，本文档针对汽车新车发布式上市活动，结合市场需求，提出了一份详细的活动策划方案。
二、活动目标1. 提高新车知名度和美誉度，增强市场竞争力；2. 激发消费者的购车热情，提升销售业绩；3. 通过各种渠道，宣传汽车品牌形象和核心价值观；4. 建立销售与服务的良好口碑，培养客户忠诚度。
三、活动方案1. 主题确定主题应该贴合产品特点和市场需求，具有创新性、互动性和感染力。
可以根据产品的颜色、款式、设计特点等创意出一个富有“看点”的活动主题，并采用多种营销手段，扩大宣传效果。
2. 媒体推广通过新闻发布会、广告、博客、微博、知名论坛、汽车杂志、汽车电视节目等多种各类传媒向公众宣传新车上市活动。
3. 展示区设置在活动现场搭建展示区，让消费者感受到新车品质和科技创新。
该展示区应该有足够的互动性和观赏性，包括互动游戏、试驾体验、现场销售等环节，让消费者在体验中感受到产品的魅力和优势。
4. 社交活动结合各大社交平台开展相应活动，为消费者提供电子版产品手册、预定产品配件、交流汽车使用心得等多种实用信息，鼓励参与，扩大品牌曝光度。
5. 体验式购车借鉴汽车行业经验，推出“体验试开”购车活动，让消费者先试驾，再做决策，降低消费风险，为公司树立信誉。
6. 关注品牌形象设计合适的活动主题，让车型的特点、品牌形象和活动主题相互增强，使分散的品牌印象聚焦，从而达到加深品牌印象的效果。
四、预算1. 媒体推广60万2. 展示区设置30万3. 社交活动20万4. 体验式购车50万5. 关注品牌形象40万五、执行计划1. 确定活动主题20天；2. 确定展示区布置方案15天；3. 准备媒体推广材料并投放广告等宣传效果的媒介30天；4.进行社交活动10天；5. 开始体验式购车20天；6. 对活动进行总结并准备策划报告10天。
汽车行业新车上市推广策划方案
汽车行业新车上市推广策划方案一、引言作为汽车行业的重要组成部分，新车上市推广策划是汽车企业成功推出新产品并吸引消费者的关键步骤。
本文将以汽车行业新车上市推广策划方案为主题，结合市场需求和竞争环境，提出一系列有针对性的推广策略，帮助汽车企业更好地推广新车。
二、目标受众分析在制定推广策划方案之前，我们首先要明确目标受众，确定我们的主要消费者群体。
通过市场调研和数据分析，我们确定了以下主要目标受众：1.年轻一代消费者：年轻人对汽车的需求不仅仅是一种交通工具，更注重汽车的时尚性、科技感和个性化定制等特点。
2.家庭用户：家庭用户对汽车更注重安全性、舒适性和实用性等方面，他们通常考虑汽车的空间、油耗以及后续维护等因素。
3.商务用户：商务用户对汽车的要求主要集中在豪华感、驾驶体验以及品牌形象等方面，他们更注重汽车的品质和高端配置。
三、品牌定位在推广新车之前，我们需要明确品牌定位，确保推广策略的一致性和针对性。
1.品牌理念：根据新车的特点和目标受众需求，我们的品牌理念定位为“时尚、科技、高品质”。
通过品牌理念的宣传，使消费者对我们的新车产生好感和认同。
2.品牌形象：通过展示新车的外观设计、内部配置和科技特点等优势，打造具有辨识度和吸引力的品牌形象。
四、推广策略1.线下推广活动：（1）新车发布会：举办盛大的新车发布会，吸引媒体和潜在消费者的关注。
发布会上，展示新车的亮点和特色，并邀请行业专家和意见领袖发表评论，吸引更多媒体报道和消费者口碑。
（2）试驾活动：在主要城市的购车场地或知名商业中心设立试驾基地，提供新车试驾和体验活动，吸引消费者亲身体验并感受新车的优势。
（3）展览参展：参加本地和国际汽车展览会，展示新车的设计、品质和技术创新，增加品牌曝光率和认知度。
2.线上推广活动：（1）社交媒体宣传：通过各大社交媒体平台，发布精美的图片和短视频，展示新车的外观和亮点，吸引年轻消费者的眼球，增加品牌在年轻群体中的影响力。
新车上市活动策划方案(优秀5篇)
新车上市活动策划方案（优秀5篇）为了确保事情或工作有序有力开展，常常需要提前制定一份优秀的方案，方案指的是为其中一次行动所制定的计划类文书。
那么大家知道方案怎么写才规范吗？牛牛范文为您精心收集了5篇新车上市活动策划方案，希望可以启发、帮助到大朋友、小朋友们。
活动重点篇一1、针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
2、针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输商祺汽车的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
3、针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。
4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
活动流程篇二1、活动方案：赏车会，通过从开幕的活动到客户与车互动游戏活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。
2、活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。
9:30-9:35开场舞根据我们的。
车的风格定主题9:35-9:40主持人发言/发布会开始9:40-9：45相关人员讲话（可以是我们的老顾客）内容可以是我们的老顾客对我们的产品的评价发言稿我们自己准备9:45-10:05行董事长讲话并宣布新车揭幕仪式开始车内容包括对新车的说明10:05-10:20新车揭幕仪式10:20-10:30舞蹈（或者歌曲）10:30-10:45现场交车仪式10:45-11:00回答记者问题11:00-11:10主持人总结发言11:10-发布会结束户外试乘试驾活动概述篇三活动名称：XXXXX上市发布会活动主题：XXXXX上市活动地点：XXXXX4S店活动时间：XX月初（待定）活动策划公司：XXXXX有限公司会场布置篇四鲜花、条幅、指示牌、音响、地毯、红布、彩喷、烟花、奖品等相关文字准备篇五新闻稿主持人串词领导讲话稿（或厂家发言稿）。
某汽车新车上市活动策划方案
某汽车新车上市活动策划方案某汽车新车上市活动策划方案一、活动概述随着汽车工业的不断发展，市场上推出了许多新车型。
某汽车公司也推出了新的车型，为了提高车型的知名度和销售量，公司决定举办一场盛大的上市活动。
这次活动的目标是通过宣传和互动活动，吸引更多的目标客户和潜在客户，提高车型的知名度和市场占有率。
二、活动目标1. 提高新车型的知名度，使更多的人了解和关注该车型；2. 增加新车型的销售量，实现销售目标；3. 建立品牌形象，提升公司的企业价值；4. 提高客户对公司的认知度和好感度，增强客户粘性。
三、活动策划1. 活动主题：以“创新科技，引领未来”为主题，突出新车型的科技含量和未来发展方向。
2. 活动时间：在新车型上市之前2个月进行预热活动，然后在新车型上市当天进行盛大的发布会和展示活动。
3. 活动内容：（1）预热活动：- 在社交媒体平台上发布新车型的预告片，并邀请影视明星代言；- 举行线上线下联动的知识竞答活动，向用户介绍新车型的特点和优势，并提供机会参与抽奖活动；- 在汽车行业媒体上发布新车型的相关文章和采访，提高媒体关注度；- 在各大汽车展览会上参展，并提供试驾体验；- 组织线下论坛和座谈会，邀请业界专家和媒体代表，共同探讨新车型的市场前景和发展趋势。
（2）发布会和展示活动：- 在城市最繁华的商务区举行发布会，邀请媒体、经销商和潜在客户参加；- 设计展区，展示新车型的各项特点和创新科技；- 提供现场试驾体验，让客户亲自感受新车型的驾驶乐趣；- 安排专业摄影团队，记录活动现场，并制作活动纪念册；- 邀请著名车评人对新车型进行评测，并在发布会上公布评测结果。
四、宣传推广1. 媒体宣传：- 利用电视、广播、报纸等传统媒体进行大范围的宣传推广；- 在互联网和社交媒体上开展线上宣传，通过文章、视频和图片等形式进行全方位的展示；- 邀请媒体记者参加发布会和试驾体验，提高媒体关注度； - 在汽车行业专业网站上发布新车型的介绍和评测报告； - 在线下汽车展览会上进行展示，并吸引媒体报道。
新车上市活动推广方案
背景分析
3、市场分析 即将上市旳第五代polo与同级别车相比，延续上海大众精湛旳制造 工艺。伴随第五代polo车身尺寸旳增长及轴距旳加长，车内空间及 乘坐舒适度较上一代车型会有很大改观。重新设计旳中控台及内饰 风格，也将变化人们对上一代polo沉闷内饰旳看法。当然靓丽潮流 旳外形，也将锁定消费者旳眼球。 整体来看，第五代polo是一款具有很强运动气息旳小车。 但是，精明而敏感旳消费者却不这么以为：
活动形式：论坛
在热门论坛公布试驾招募信息，引导网友到三地4S店
试驾，试驾后在论坛公布作业即可参加评奖，优异作
业作业奖励新polo车模
后续推广期
活动流程
感受polo精致生活（线下试驾） 粤闽琼三地车主大联欢（自驾游）
编辑精确导购 爱卡旅行社试驾专题（剧情式）
活动主题：粤闽琼三地车主大联欢 时间：待定 地点：待定 活动目旳：庆贺新polo粤闽琼论坛旳成立，召集三地 车主经过自驾游增进感情拉近彼此间旳距离，共同增 进论坛旳发展。
新闻：新品卖点曝光 （需厂商提供文章素材）
资讯：前三代March车型回顾，并对第四 代车型做出市场分析
活动流程
专题DEMO
新polo印象专题 当日：网友报道、编辑报道
建立新polo粤闽琼论坛、招募版主
网友在线提交对新polo旳第 一印象将得到爱卡大米旳奖 励，并在优异留言里进行抽 奖（奖品：新polo车模）
粤闽琼三地车主大联欢（自驾游） 本文是有别于老式“试车类”文章旳角色代入式剧情试驾体验
编辑精确导购
《X旅行社》文笔华丽，剧情有浅至深 适合感性消费者，尤以女性消费者为主
爱卡旅行社试驾专题（剧情式）
老式产品评测轻易造成 消费者质疑以及对数据 旳点不就了是后解十续，几推最页广明旳期显文旳章特极 难仔细看完
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案在策划新车上市活动时，我们需要考虑如何吸引潜在客户，提升品牌形象，以及促进销售。
以下是一份新车上市活动策划方案的详细内容：一、活动目标本次活动旨在通过新车上市活动，提高品牌知名度，吸引潜在客户，增加媒体曝光度，并最终实现销售目标。
二、目标受众目标受众为新车潜在购买者，包括但不限于年轻专业人士、家庭用户以及汽车爱好者。
三、活动时间与地点活动时间定于2024年5月20日，地点选在市中心的大型展览中心，以便于吸引更多的人流。
四、活动主题“未来已来，驾驭梦想” ——强调新车的创新技术和驾驶体验。
五、活动内容1. 新车展示：设置专门的展示区，让来宾近距离观察新车的设计和功能。
2. 试驾体验：安排试驾环节，让潜在客户亲身体验新车的驾驶感受。
3. 技术讲解：由专业技术人员向来宾介绍新车的技术亮点和创新之处。
4. 媒体发布会：邀请媒体参与，发布新车上市的新闻，增加媒体曝光。
5. 客户互动：设置互动环节，如问答游戏、抽奖活动等，增加客户参与度。
6. 优惠政策：公布新车上市期间的优惠政策，吸引客户下单。
六、宣传推广1. 线上宣传：通过社交媒体、官方网站和电子邮件营销进行宣传。
2. 线下宣传：在主要街道和商圈投放户外广告，吸引过往行人的注意。
3. 合作伙伴：与汽车杂志、电台等媒体合作，进行联合推广。
七、预算规划详细列出活动所需的各项预算，包括场地租赁、设备租赁、宣传费用、人员费用等。
八、风险评估与应对措施评估可能的风险，如天气变化、安全问题等，并制定相应的应对措施。
九、效果评估活动结束后，通过销售数据、客户反馈和媒体报道来评估活动的效果。
结束语通过精心策划的新车上市活动，我们期待能够成功地吸引目标客户，提升品牌形象，并实现销售目标。
我们相信，通过团队的共同努力和周密的策划，这次活动将成为品牌发展史上的一个重要里程碑。
请根据实际情况调整上述方案中的具体内容，以确保活动的成功。
新车上市活动方案
新车上市活动方案一、活动背景随着汽车工业的不断发展和消费者对于个性化需求的日益增长，新车上市活动成为汽车品牌宣传和获取市场份额的重要方式。
在新车上市活动中，通过举办精心策划的推介活动，可以向消费者展示汽车品牌的实力和特色，增加消费者对新车的认知和兴趣，从而提高销售额并与潜在客户建立良好的关系。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过新车上市活动，加大品牌曝光度，提高消费者对汽车品牌的知晓和认可度。
2. 增加销售额：通过各类宣传活动，吸引消费者进一步了解、试乘试驾和购买新车。
3. 建立顾客忠诚度：通过与消费者的互动和合作，建立起长期稳定的顾客关系，进一步提高品牌忠诚度。
三、活动策划为了达到上述目标，我们将举办一系列具有吸引力和创新性的活动，以确保宣传效果最大化。
1. 媒体发布会在新车上市前，举办一场隆重而专业的媒体发布会。
通过邀请汽车行业的重要媒体和关键意见领袖参与，向他们展示新车的亮点和创新之处。
同时，通过发布会的现场直播和社交媒体互动，将信息传播至更广泛的受众。
2. 车展活动在新车上市后，举办一次车展活动。
在活动现场展示新车的各项特色，并安排专业导购人员进行现场解说和试乘试驾服务。
同时，通过与其它汽车品牌展台的合作，增加活动的吸引力和影响力。
3. 流动展示活动在主要商圈和繁忙街区进行流动展示活动。
通过将新车停放在人流量密集的地方，吸引消费者的注意和兴趣。
并设置展车体验区，提供试坐、试驾、互动娱乐等服务，让消费者更加全面地了解和体验新车。
4. 网络推广活动通过社交媒体、汽车论坛和在线汽车新闻平台等渠道进行网络推广活动。
结合专业影片和短视频，展示新车的各项亮点和特色，吸引网友的关注和参与。
并设置线上试驾活动，通过线上填写试驾申请，获得试驾资格，进一步拉近品牌与消费者之间的距离。
5. 汽车论坛交流会举办一次汽车论坛交流会，邀请汽车行业专家和车主代表参与。
在活动中，进行关于新车特色和驾驶体验的深入讨论。
通过与专家和车主的互动，将新车的优势和亮点更好地传达给消费者，提高其购买的意愿。
新车上市车展策划书3篇
新车上市车展策划书3篇篇一新车上市车展策划书一、活动主题“引领潮流，驾驭未来”二、活动目的本次车展旨在展示最新的汽车科技和设计，吸引潜在客户，提升品牌知名度，并促进销售。
三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[详细地址]四、活动内容1. 新车发布：安排多个时间段进行新车发布，每款车都有专业的销售人员进行详细讲解。
2. 试乘试驾：设置试乘试驾区域，让客户亲身感受新车的性能和舒适度。
3. 科技展示：展示最新的汽车科技，如自动驾驶、智能互联等。
4. 互动游戏：设置互动游戏环节，增加观众的参与度和趣味性。
5. 精美茶歇：为观众提供免费的精美茶歇，让他们在欣赏车展的同时品尝美食。
五、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、汽车网站等平台进行宣传，发布车展信息和亮点。
2. 线下宣传：在城市中心区域、商业区等地点发放车展宣传海报和传单。
3. 合作推广：与当地的汽车经销商、保险公司等合作，进行联合推广。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[场地金额]2. 布置费用：[布置金额]3. 宣传费用：[宣传金额]4. 人员费用：[人员金额]5. 其他费用：[其他金额]七、活动效果评估1. 参观人数：统计车展期间的参观人数，评估活动的吸引力。
2. 销售线索：收集潜在客户的信息，评估活动的销售效果。
3. 客户满意度：通过问卷调查等方式，了解客户对车展的满意度，为今后的活动提供参考。
八、注意事项1. 确保活动现场的安全，设置警示标识和安全人员。
2. 合理安排活动流程，避免出现拥堵和混乱。
3. 提供充足的停车位，方便观众停车。
篇二新车上市车展策划书一、活动主题“引领未来，驾驭时尚”二、活动目的本次车展以“引领未来，驾驭时尚”为主题，旨在展示汽车行业的最新科技和设计理念，同时为消费者提供一个了解和购买新车的平台。
通过车展活动，我们将吸引更多的观众关注汽车品牌，提升品牌知名度和影响力，促进汽车销售。
三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[详细地址]四、活动内容1. 新车发布：在车展现场设置新车发布区，邀请汽车品牌发布最新车型，并进行现场演示和讲解。
新车上市活动方案
新车上市活动方案尊敬的客户，为了确保您的新车上市活动取得圆满成功，我们特此制定了以下详细的活动方案。
一、活动背景随着市场竞争的加剧，新车上市活动已成为品牌推广的重要手段。
本次新车上市活动旨在通过一系列精心策划的活动，提升品牌形象，吸引潜在客户，增加销售量。
二、活动目标1. 提升新车的品牌知名度和市场影响力。
2. 吸引媒体和公众的关注，扩大新车的市场覆盖面。
3. 促进新车的销售，实现销售目标。
三、活动时间2024年5月20日，上午10:00至下午5:00。
四、活动地点市中心商业广场，交通便利，人流量大，有利于活动的宣传和推广。
五、活动主题“驾驭未来，启航新篇章” ——新车上市发布会。
六、活动内容1. 开幕式：邀请知名主持人开场，介绍新车特点和活动流程。
2. 新车展示：设置新车展示区，让来宾近距离感受新车的魅力。
3. 试驾体验：安排专业试驾员和试驾路线，让来宾亲身体验新车性能。
4. 互动环节：设置互动问答、抽奖活动，增加活动的趣味性和参与度。
5. 媒体采访：邀请媒体进行现场采访，发布新闻稿，扩大宣传效果。
6. 客户洽谈：设立洽谈区，由专业销售顾问解答客户疑问，促成交易。
七、宣传推广1. 利用社交媒体、网络广告、户外广告等多渠道进行预热宣传。
2. 与汽车杂志、汽车网站等专业媒体合作，发布新车上市新闻。
3. 发送邀请函给潜在客户和行业意见领袖，邀请他们参加上市活动。
八、预算计划详细列出活动所需的各项费用，包括场地租赁、设备租赁、宣传费用、人员费用等，并进行合理预算。
九、风险评估与应对措施1. 天气变化：提前关注天气预报，准备帐篷等防雨设施。
2. 安全问题：配备专业安保人员，制定应急预案。
3. 人流控制：设置合理的人流动线，确保活动秩序。
十、效果评估活动结束后，通过销售数据、媒体曝光度、客户反馈等多维度进行效果评估，总结经验，为后续活动提供参考。
结束语：我们相信，通过精心的策划和周密的执行，本次新车上市活动必将取得巨大成功，为品牌带来长远的正面影响。
新车上市活动方案策划
新车上市活动方案策划第一部分：活动概述1.1 活动目标：通过新车上市活动，向消费者宣传推广新车型，并提高品牌知名度和销售量。
1.2 活动时间：将于xx年x月x日在指定地点进行。
1.3 活动主题：创新汽车迈进未来。
第二部分：活动策划2.1 活动宣传2.1.1 媒体宣传：利用电视、广播、报纸等主流媒体进行新车上市活动的宣传，发布新车型的广告和推广信息。
2.1.2 网络宣传：利用各大社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）开展线上宣传，发布新车型的介绍、图片和视频，并与粉丝互动。
2.1.3 活动海报和宣传册：制作活动海报和宣传册，分发给媒体、合作伙伴和参与活动的观众，提高活动的曝光率。
2.2 活动策划2.2.1 新车发布仪式：在活动现场举办新车发布仪式，吸引媒体和消费者的关注。
舞台背景要精心设计，以体现新车的设计特点和品牌形象。
2.2.2 试驾体验区：设置试驾体验区，让消费者亲自体验新车的驾驶感受。
提供专业的试驾教练和周到的服务，让消费者能够全面了解新车的性能和特点。
2.2.3 互动游戏区：设计一系列与新车相关的互动游戏，吸引消费者参与并赢取奖品。
游戏可以设置赛车模拟器、拼图比赛、知识问答等，增加活动的趣味性和互动性。
2.2.4 品牌展示区：设置品牌展示区，展示新车的设计理念和品牌背景。
通过图片、视频、展板等形式，向消费者介绍自身的品牌文化和产品优势。
2.2.5 礼品赠送：为现场参与活动的消费者准备小礼品，如车钥匙扣、品牌T恤等，增加消费者对活动的参与度和品牌的好感度。
2.3 活动合作2.3.1 合作媒体：与知名汽车媒体合作，通过他们进行新车上市活动的报道和推广。
可以邀请他们参与试驾、品牌访谈等，增加媒体报道的广度和深度。
2.3.2 合作品牌：与相关高端品牌合作，共同举办新车上市活动，并提供活动赞助。
双方可以通过联合宣传、礼品赠送等形式，实现互利共赢。
2.3.3 合作商家：与当地汽车经销商合作，在活动现场设立销售展台，对现场有购买意向的消费者给予优惠政策和购车咨询服务，促进销售和订单量的增加。
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传统
Sedan+ 5HB
个性
Sedan
经济
新车上市工作模块
新车上市“冰山理论”
公关广告曝光 销售体系能力 市场战略规划 项目组织管理 研发设计生产
一切的营销始于产品
市场营销组合 – 4P
企业提供给目标市 场的货物、服务的 集合。实体、服务 、品牌、包装
产品 Product
价格 Price
企业利用各种信息 载体与目标市场进 行沟通的传播活动 。广告、人员推销 、营业推广与公共 关系等等
目标市场
促销 Promotion
渠道 Place
企业出售产品的经 济回报。基本价格 、折扣价格、付款 时间、借贷条件
2000时代超人 AYJ电喷发动机， 欧Ⅱ标准，最新减 振降噪技术
桑塔纳3000 造型和内外饰等方 面进行了全面升级 改进，内外兼修， 宜商宜家。从外表 到内在，桑塔纳 3000都站在了一 个新的高度
桑塔纳志俊 在3000的基础上 进行改进。 外型，内饰均有 改动，达到国IV 标准
2000GSI 加大车身离地间隙和拓大了后座空间， 轴距比普通桑塔纳增长了108mm
新车上市的战略意义
产品开发的能力，就是汽车企业生命力的集中体现
欧系
27
汽车企业产品开发绩效从设计冻结到投产 （单位：月）
美系 其他日系
26 20
丰田
15
资料来源：《丰田产品开发体系》
目前丰田汽车的市值为1364亿美金，超过了全球六大汽车公司通用、福特、大众、 戴姆勒-克莱斯勒、标致/雪铁龙和现代汽车等企业的市值总和。 （通用汽车＋福特汽车＋大众汽车＋戴姆勒-克莱斯勒＋标致汽车＋现代汽车=1254 亿美金）。
目标市场
促销
Communication 沟通
渠道
交易过程如何给顾 客方便，而不是先
考虑销售渠道的选
Convenience 择和策略
便利
汽车产业产品生命周期理论
市
场 行
成熟期
销
饱和期 衰退期
量
新车上市 小改款 行 销 策 略
大改款 退出市场
更新换代
行销时间
汽车产业生命周期理论实例
广汽本田雅阁
雅阁历年中国销量
1954年，奔驰300SL，独 树一帜的动感设计，至今 仍是全球津津乐道的风范 翘楚。汽油直喷技术、管 状车架、翼型车门。
1959年， 300SE“Tail fin”。世界上 第一个安全 车身。吸撞 缓冲区的概 念首次应用 于汽车制造 业。
2008年，S级轿车，举世推崇 的领袖座驾。 自20世纪50年代第一代S级轿 车，到08年的S400 BlueHYBRID，半个多世纪， 每一次推陈出新，都让S级轿 车在豪华座驾的王者之冠无可 匹敌。
180000 160000 140000 120000 100000
80000 60000 40000 20000
0
80451
50000
30000
45209
10000
1999 2000 2001 2002 2003
105385
170517
123183 118024
114000
2004 2005 2006 2007 2008
六代雅阁
七代雅阁
八代雅阁
新车上市战略目标
借助新车上市效应，扩大化宣传，强化品牌知名度 塑造新车特质品味，赢得目标客户认同，实现销量目标 拓展消费群，扩大品牌市场占有率
新车上市是汽车厂商最重要的营销利器！
中国汽车市场新车上市战略
拓展新的市场空间 延续产品/品牌生命力 完善产品线布局 产品定位/品牌形象转移 团队作战优势
分销的组合。分销 渠道、储存设施、 运输设施、存货控 制
一切的产品始于消费者
从4P到4C的理念变革
了解、研究、分析 消费者的需求，而 不是先考虑能生产 什么产品
Customer 消费者
产品
Cost 成本
价格
了解消费者满足需 求愿意付出多少钱 （成本），而不是 先给产品定价
消费者为中心实施 营销沟通，而不是 单纯的把促销信息 告知客户
君威 - 稳重/大气
新君威 – 时尚/动感
君威 TVC
新君威 TVC
中国汽车市场新车上市战略
团队作战优势
大众新宝来/朗逸上市
空间
传统
骏捷 骐达
明锐 新宝来
轩逸
思域
朗逸 福克斯 卡罗拉 速腾 标致307
花冠
宝来
马自达3
个性
凯越 伊兰特
福美来
经济
分组演练
根据指定上Байду номын сангаас战略模板，使用北京现代品牌（含i30）与同级别竞品作 分析说明：
目录
新车上市概论 新车上市工作模块 i30上市市场推广工作宣导 i30区域上市推广计划与准备作业规划管理要点 i30区域上市活动实操演练
新车上市概论
媒体和公众眼中的新车上市
2007年一汽-大众“迈腾”上市庆典活动 - 2400万人民币 汽车产业任何一款汽车的研发成本都在几亿至十几亿美金之间，向媒体与 公众所呈现的“光辉瞬间” 不过是新车上市战略的“冰山一角”。
中国汽车市场新车上市战略
拓展新的市场空间 一汽-大众迈腾上市
C.D
奥迪
B
迈腾
A+
速腾
A
宝来
AO
捷达
中国汽车市场新车上市战略
延续产品/品牌生命力
桑塔纳
普通型桑塔纳 源自于上世纪80年 代中期的德国大众 帕萨特B2车型
1984年-1995年 普通型桑塔纳
2000时代阳光 动力全面升级，空调系统、减震系统、红外线 遥控中央集控门锁、高度可调式前座椅，车身 结构的改良
1995年-2004年 桑塔纳2000
2004-2007年 2008年 桑塔纳3000
中国汽车市场新车上市战略
完善产品线布局 A+ 轿车市场的竞争
Sedan+ 5HB
标致307三厢+两厢 福克斯三厢+两厢
Sedan
花冠+卡罗拉 思迪+锋范
中国汽车市场新车上市战略
产品定位/品牌形象转移 上海通用君威
新车上市的战略意义
新车上市的历史 就是汽车工业发展的历史 就是汽车品牌的历史
1886年，卡尔本茨划时代的创 举石破天惊-奔驰一号专利汽 车，世界上第一辆以四冲程发 动机驱动的三轮机动车诞生， 宣告了“汽车”的问世。
1934年，风采绝伦的500K敞 篷跑车令世界惊艳。至臻完美 的典雅设计，重新定义了豪华 汽车的标准。
2000时代骄子 发动机液压支承，三锥面同步器，前保险杠横 梁、前纵梁等车身结构优化，遮阳板、新造型 的三辐条方向盘以及中央通道和换档结构
2000AT-俊杰 AYJ型电喷汽油发动机，4档电控液力自动变 速器， 14项技术和装备的改进
2000自由沸点 保险杠、防擦条、 控制面板的开关、 内饰面料创新设计