标志设计的创意思维和表现手法

logo设计(标志设计)的思维方法和表现手法

logo设计(标志设计)是方寸之间的艺术，每个设计公司或设计师所必须注意的如下三点logo设计的表现要素：

1·名称

一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。

2 ·图案

各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志

3 ·色彩

色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。

下面我们用一些具体实例来分析logo设计的一般思维方法和logo设计表现手法：

绝世武功必然有心法讲心法前先和大家诠释2个名词

大家先看下面这些LOGO这些是我随机找的体育类的LOGO

他们都有什么共同特征呢?

很显然他们的共同特征就是：动感速度感充满活力这就是行业特性也就是共性我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢?

每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法这就是共性

理解了共性就很容易理解个性了

个性是在具备共性的基础上在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力

共性是快速的传递这间公司的行业属性个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同了解了以上2个名词那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么?

任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体

下面我们看看LOGO 的3种状态

1：图标+字标(阳)

2：字标(阴)

3：图字混合(无极)

讲完基础概念下面就开始心法了

一个LOGO 必须要有一个概念或创意

为什么呢? 没有概念和创意你在创作的路上就会迷失方向无从选择造型和色彩及组合方式

没有概念和创意你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说

如果没有概念和创意你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中

我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的

最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的

不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO

一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略

一个LOGO必须传递信息必须说点什么

有了概念和创意后我们创作的过程中在进行造型和色彩等表现的过程中每一个元素的存在都必须要有存在的理由

必须和我们的创意有关

一个GO 不会叫来了小偷怎么办?不会叫的GO 要它何用?

和消费者沟通要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通

做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群

同样的一个LOGO 做给90后看和做给70后看是不一样的表现手法简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔你得和他们说长沙话

想获得北京人的信任你得和他们说北京话

如果你对一个北京人用长沙话推销你们公司的产品他肯定对你翻白眼!我们生活中有这样一个名词：塑料普通话

这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的例如：西装革履穿了双拖鞋

一个LOGO传递出的信息越少消费者越容易留下深刻映像

设计师要做的就是精简信息只表达必须要表达的概念和创意

如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明那不如自宫

在LOGO 的设计过程中我们经常会用到标尺啊辅助线啊等等辅助工具

请注意：这个是视觉游戏不是几何数学游戏

无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整

最后还是要以眼睛来判断是否合适

消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的是眼睛

在选择色彩的过程中我们依旧要以创意为核心同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异

例如黑色在广东的传统观念里是不吉利的是家有丧事的意味

在寻找创意之前

我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型

在思维进行纵向推进的时候必须同时进行横向思维的平衡这是整个秘籍的核心也是心法的重点部分

下面我着重讲解下纵向思维模型

从没有创意到得到解决方案(一般来说得到4个解决方案是很容易的)

我们会经历发散思维到发现创意的过程

我们很有可能发现很多好创意也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜

我用一个实例来讲解下

在进行发散思维的时候我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具

看到这个表格大家肯定会问触觉? 嗅觉? 味觉? 听觉?

这些有啥用? 哈哈哈别急都非常有用

举个例子：大家可以看看原研哉的设计他在一个医院的VI 中就引入了触觉作为导示系统的创意

人是通过五觉来接受信息然后混合记忆来触发感受和理解信息的

所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉

这个工具是我近期才完善的下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版我先通过这个实例讲解下这个联想工具和思维模型的用法

这是一个房产的LOGO 在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地非凡墅基于这个概念我们开始做LOGO

这是我之前做LOGO 的时候的手稿为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意