标志设计的创意思维和表现手法
现代标志设计的表现手法
现代标志设计的表现手法1.标志构思想法1)表象手法：采用与标志对象直接关联而具有典型特征的形象，直接标志的目的。
这种手法直接·明确·一目了然。
易于理解和记忆。
2)象征手法：采用与标志内容有某种意义联系的事物图形·文字·符号·色彩，以比喻·形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用鸽子象征和平，绿色象征生命。
适应社会心理。
3)寓意手法：采用与标志含义相近或寓意性的形象，以影射·暗示·示意表现。
如用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向。
4)模拟手法：用特性相近事物的形象模仿或比拟所标注对象特点或含义的手法，如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行或瑞祥，中国联通采用“盘长”纹样比拟通讯网络的畅通。
5)视感手法：采用无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形·文字·符号。
给人一种强烈的现代感·视觉冲击感而舒适感，这种手法不靠图形含义而主要靠图形·文字·符号的视感力量来表现标志。
如李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志，这种标志往往配少量文字。
2.标志图形表现手法1)具象表现：客观物象的自然形态，经过提炼和概括处理，突出·夸张等特征，具有识别的特征。
2)意象表现：以某种物象的形态为基本概念，以装饰的·抽象的图形或文字符号来表现的形式，如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现。
具有更高的艺术风格和现代感。
3)抽象表现：以完全抽象的几何图形·文字和符号来表现的形式。
这种图形往往具有深邃的抽象含义·象征意味或神秘感。
如大众汽车的三V标志传达了必胜的理念；奥运五环象征了五大洲和全世界的运动员在奥运会上相聚一堂。
这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感。
易于记忆。
3.标志构形的表现手法表现手法：重复·均衡·对称·渐变·对比·突变·调和·重叠·透叠共形·正负形·动感·发射·投影·错视·剪离·漫画·点线面构图·立体透视·矛盾空间。
标志设计构思手法
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君莫思归
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5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等
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曜迩[楼主]
见习酷友
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精辟啊，这是中国目前很大部分的现实问题
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dafnysion
LOGO设计理念与方法范文
LOGO设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
logo设计技巧思路
标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图形按规律“各行其 道”。
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交叉 在时间和空间上交叉产生了数不清的视觉层次，它丰富了我们的大干世 界。交叉能产生特殊的结构，复杂的关系，连带的意味。
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通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来完整的形象打破， 构成全新的形象。标志中使用分离手法给人以悬念与期盼，产生疑惑之 感，目的在于引起大众的注意。
(一)形状变异 在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或
减缺时，该部位可产生变异现象。因此，形状变异又可分 为变形、增补和减缺三种变异方式。
美国ROD RALSTON摄影工作室
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二、标志设计的方法
二)位置变异 位置变异就是某一局部位置发
生变化而不同于原有规律性的位置。 位置变异有位变和剪离两种变异方式 。
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三、标志设计的艺术表现手法
共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。 世界是一个不可分离的整体，人类与自然的关系是共生存、求发展的辩 证关系。
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三、LOGO中色彩的应用：
在平面图形中运用了折的手法．能产生厚度、叠加、连带、节奏感。折 在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的内涵。折所表达的意念相 当明确，语言简练、图形清晰生动。
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二、标志设计的方法
2）.力学和视觉均衡:
相对静止的物体都是遵循“力学均衡”原理，以稳定的状态存在于大自然中。由 于物体各部分之间力的均衡关系，从而使人产生了“视觉均衡”心理。由于视觉 均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成的，所以二者之间并不是毫不相干的两 个概念，它们既有区别又有联系。
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二、标志设计的方法
结合实例说明标志设计的主要表现技法。
结合实例说明标志设计的主要表现技法。
标志设计是一种重要的视觉传达方式，它可以通过图形、文字、颜色等元素来表达特定的意义和信息。
在标志设计中，存在着一些主要的表现技法，下面将结合实例进行说明。
1. 简洁明了标志设计中的主要原则之一是简洁明了。
通过精准的图形和简洁的文字，使标志能够一眼传递出所要表达的信息，让人们能够迅速理解和记忆。
例如，著名的麦当劳标志就采用了黄色的大拱门图形和简洁的“M”字母，简明扼要地传达出麦当劳的形象和品牌。
2. 独特性标志设计要具有独特性，通过与众不同的设计元素来突出品牌或组织的个性和特点。
例如，苹果公司的标志采用了一个咬过的苹果图形，独特而富有识别度，成为了苹果品牌的标志性元素。
3. 适合多媒体应用现代社会中，标志设计不仅仅是在纸上或屏幕上展示，还需要适应各种不同的媒体应用。
因此，标志设计需要考虑在不同尺寸和媒体上的表现效果。
例如，Nike的标志采用了简洁的文字和弯曲的勾号图形，无论是在广告牌上还是在手机屏幕上，都能够清晰地展现出来。
4. 色彩运用色彩是标志设计中非常重要的一个元素，它可以传递情感和引起共鸣。
不同的颜色在不同文化和行业中具有不同的意义和联想。
例如，红色在中国文化中代表喜庆和热情，因此许多中国企业的标志中都使用了红色元素。
而蓝色通常被认为是稳重和专业的代表，因此很多科技公司的标志中都使用了蓝色。
5. 可拓展性标志设计需要具备可拓展性，即能够适应不同的应用场景和尺寸。
例如，谷歌的标志采用了彩色的字母和简洁的字体，无论是在网页上还是在手机应用中，都能够保持清晰和可辨识。
6. 故事性标志设计可以通过故事性的元素来吸引观众的注意力，并激发他们的兴趣和共鸣。
例如，亚马逊的标志中的黄色箭头连接着“A”和“Z”，象征着亚马逊提供从A到Z的一切商品的理念，通过这个故事性的元素，让人们对亚马逊的品牌印象深刻。
标志设计的主要表现技法包括简洁明了、独特性、适合多媒体应用、色彩运用、可拓展性和故事性等。
标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
在标志设计中，掌握一些常见的创意表现手法是非常重要的，可以帮助设计师更好地表达设计意图和创造独特的标志形象。
以下是一些常见的创意表现手法：
1. 字形设计：通过对字母或文字的形状和排列进行独特的处理，创造具有独特个性和辨识度的标志形象。
2. 图形融合：将不同的图形元素融合在一起，创造出新的形象，表达品牌或企业的特点和理念。
3. 简化与抽象：通过对图形元素进行精简和抽象化处理，去除不必要的细节，突出主题，达到简洁、清晰和易读的效果。
4. 反转与对称：将图形元素进行反转或对称处理，创造独特的视觉效果，增加标志的吸引力和记忆度。
5. 隐喻与象征：利用隐喻和象征性的图形元素，将抽象的概念转化为图像形式，传达出深层次的意义和理念。
6. 负空间利用：利用空白区域或负空间来创造出视觉上的奇特效果，增加标志的独特性和吸引力。
7. 图形重复与变化：通过重复和变化图形元素，创造出动态和变化的视觉效果，增加标志的活力和表现力。
8. 色彩运用：运用不同的色彩组合和色彩搭配，表达出不同的
情感和特点，增加标志的视觉冲击力和辨识度。
9. 自然元素的运用：引用自然界中的元素，如植物、动物、天空等，创造出有机而生动的标志形象。
10. 手绘和手写：运用手绘和手写的技法和风格，创造出个性化和有趣的标志形象。
这些创意表现手法的灵活运用可以帮助设计师创造出与众不同的标志设计，更好地传递品牌或企业的独特价值和理念。
logo设计的思维方法和表现手法
logo设计(标志设计)是方寸之间的艺术，每个设计公司或设计师所必须注意的如下三点logo 设计的表现要素：1·名称一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。
牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。
如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。
反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。
因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。
要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。
2 ·图案各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。
国际国规定的一些专用标志3 ·色彩色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。
标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。
色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。
色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
下面我们用一些具体实例来分析logo设计的一般思维方法和logo设计表现手法：绝世武功必然有心法讲心法前先和大家诠释2个名词大家先看下面这些LOGO这些是我随机找的体育类的LOGO他们都有什么共同特征呢?很显然他们的共同特征就是：动感速度感充满活力这就是行业特性也就是共性我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢?每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法这就是共性理解了共性就很容易理解个性了个性是在具备共性的基础上在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力共性是快速的传递这间公司的行业属性个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同了解了以上2个名词那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么?任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体下面我们看看LOGO 的3种状态1：图标+字标(阳)2：字标(阴)3：图字混合(无极)讲完基础概念下面就开始心法了一个LOGO 必须要有一个概念或创意为什么呢? 没有概念和创意你在创作的路上就会迷失方向无从选择造型和色彩及组合方式没有概念和创意你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说如果没有概念和创意你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略一个LOGO必须传递信息必须说点什么有了概念和创意后我们创作的过程中在进行造型和色彩等表现的过程中每一个元素的存在都必须要有存在的理由必须和我们的创意有关一个GO 不会叫来了小偷怎么办?不会叫的GO 要它何用?和消费者沟通要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群同样的一个LOGO 做给90后看和做给70后看是不一样的表现手法简单点说就是: 想对人的卖槟榔你得和他们说话想获得人的信任你得和他们说话如果你对一个人用话推销你们公司的产品他肯定对你翻白眼!我们生活中有这样一个名词：塑料普通话这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的例如：西装革履穿了双拖鞋一个LOGO传递出的信息越少消费者越容易留下深刻映像设计师要做的就是精简信息只表达必须要表达的概念和创意如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明那不如自宫在LOGO 的设计过程中我们经常会用到标尺啊辅助线啊等等辅助工具请注意：这个是视觉游戏不是几何数学游戏无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整最后还是要以眼睛来判断是否合适消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的是眼睛在选择色彩的过程中我们依旧要以创意为核心同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异例如黑色在的传统观念里是不吉利的是家有丧事的意味在寻找创意之前我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型在思维进行纵向推进的时候必须同时进行横向思维的平衡这是整个秘籍的核心也是心法的重点部分下面我着重讲解下纵向思维模型从没有创意到得到解决方案(一般来说得到4个解决方案是很容易的)我们会经历发散思维到发现创意的过程我们很有可能发现很多好创意也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜我用一个实例来讲解下在进行发散思维的时候我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具看到这个表格大家肯定会问触觉? 嗅觉? 味觉? 听觉?这些有啥用? 哈哈哈别急都非常有用举个例子：大家可以看看原研哉的设计他在一个医院的VI 中就引入了触觉作为导示系统的创意人是通过五觉来接受信息然后混合记忆来触发感受和理解信息的所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉这个工具是我近期才完善的下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版我先通过这个实例讲解下这个联想工具和思维模型的用法这是一个房产的LOGO 在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地非凡墅基于这个概念我们开始做LOGO这是我之前做LOGO 的时候的手稿为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意TIPS:电影真是好东西可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意我的观点是不喜欢看电影的设计师不是一个好设计师闲话不多说了发散完后我们来看看我们找到了什么?我从来都不写LOGO 的设计说明我主看图说话因为这是视觉的游戏无需文字的参与写上大段文字说明的LOGO 解析都是天生的智障或者残疾通过古老的金币这个创意我又发散出了一系列的子LOGO 主要应用于导示系统我一般都会保留最初的联想工具手稿为什么呢?这表格就像我的宝藏可以为同一项目不断的挖掘出新的创意例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢?楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢?(受国家宝藏的启发)售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢? .....................................还有很多很多我之前说过通过发散思维的联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案下面是另外一个通过上面这个实例我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了不会的话多用你就知道怎么用了如果你对这个工具有改进的地方千万要记得告诉我和大家哦创意还有别的源泉么?有!准备好了吗?我们开始实战!在和客户进行沟通后大家一致通过“翻花绳”的创意于是我开始完善这个创意我尝试了很多表现形式和手法为了加入游戏科技的属性我将字体设计中的思字做了个像素飞入这是最后的定稿刚才通过一个实例解析了整个思维模型从上到下的应用过程我们也可以把别人做的LOGO 放到思维模型中进行反推在反推的过程中我们可以吸收其他设计师的创意用于借鉴而非抄袭网速越来越快世界的变化越来越快品牌的跟新速度越来越快如何让品牌的视觉资产变的更持久耐用呢?如何让越来越喜新厌旧的人们不断获得品牌的新鲜感呢?以万变应万变这是一个不错的解决方案下面我为大家介绍下LOGO 的新趋势去年至今已经有很多品牌发布了新的视觉形象关于百事的新LOGO 我也看到了大家很多的品论我的观点是：这是这个品牌在百年历程中一次很正常的换装设计公司也紧贴品牌核心做出了符合时代趋势和商业运作的解决方案从设计的角度来看非常棒!!!!百事的新装LOGO 有多种变化经典口味：标准LOGO (蓝色)低糖口味：小嘴LOGO (银色) 传达---减少糖的摄取更健康的特性混合口味：大嘴LOGO (黑色) 传达---畅快好喝的口感特性这3种还只是在包装上的LOGO 应用从这图可以看出LOGO 的多种变化更恐怖的是这个LOGO 从各个角度看都有不同的表情变化也就是说这个LOGO有着强大的生命力可以说这是个活的LOGO这是百事最新的广告从这里可以看出百事的色彩系统已经不再旧了变的非常年轻时尚这一切都是和品牌核心分不开的这些设计的元素造型色彩都是源自哪里呢? 源自新一代的视觉语言涂鸦滑板插画平台玩具电子音乐等等都是现在年轻一代热衷的表现形式所以说百事依然没变不过换了件马甲唯一换马甲的目的不过是为了能赢得年轻一代的青睐下面我们来看一下我们最近做的一个地产项目的LOGO 这个LOGO 是一个商业项目核心是全感官体验之城设计师：仇振兴小强既然是全感官体验之城那我们就用了视觉味觉嗅觉听觉触觉来表现结果是5个子LOGO 汇聚成一个主LOGO 子LOGO 主要用于导示系统6个LOGO 并联起整个项目的形象这种方法我称之为组合式LOGO让一个LOGO 有强大的生命力还有很多方法下面这个解决方案就是一种：LOGO 是个填空题会怎么样?让菱形成为主角?。
标志设计的构思和创意
标志设计的构思和创意标志设计是一门独特的艺术，通过有效的图形和文字表达，传达组织、品牌或活动的核心理念和价值观。
一个好的标志能够引起人们的兴趣和注意，激发情感共鸣，并且易于识别和记忆。
为了实现这些目标，标志设计需要充分考虑构思和创意的因素。
首先，在标志设计的构思阶段，设计师需要深入了解组织、品牌或活动的背景和定位。
这包括产品或服务的特点、目标受众、竞争环境以及目标市场的文化、价值观等。
通过对这些因素的分析和理解，设计师可以更好地把握设计的方向和重点，并确定要表达的核心信息。
其次，在构思阶段，设计师需要进行大量的灵感搜集和研究。
这可以通过查阅相关的材料、观察市场上的类似标志、探索不同的设计风格和趋势等方式来实现。
通过广泛的灵感搜集，不仅可以拓宽设计者的视野，还可以帮助设计师找到独特的元素和创意，使标志更具个性和差异化。
然后，在创意阶段，设计师需要将构思转化为具体的设计方案。
这包括选择合适的形状、颜色、字体和图形等元素，并进行创意的组合和布局。
设计师应该尽量简洁和纯粹，避免过多复杂的细节和图案，以便确保标志的清晰度和易读性。
此外，设计师还应注意标志的可扩展性和适应性，在不同尺寸和媒体上都能有良好的表现效果。
最后，在标志设计的构思和创意过程中，设计师应该保持开放和创新的态度。
艺术创作需要不断地尝试和探索，而不是墨守成规。
设计师应该勇于挑战传统和常规的想法，尝试新的元素和技术，以创造出与众不同的标志设计。
同时，设计师还应该保持与客户和团队的密切合作，不断改进和完善设计方案，以实现最终的设计目标。
综上所述，一个成功的标志设计需要有充分的构思和创意。
设计师需要深入了解组织、品牌或活动的背景和定位，进行灵感搜集和研究，将构思转化为具体的设计方案，并考虑情感和表达效果。
同时，设计师还应该保持开放和创新的态度，与客户和团队密切合作。
通过精心的构思和创意，设计师可以创造出与众不同的标志设计，达到预期的效果。
标志设计的创意思维
标志设计的创意思维一、创意概会标志创意设计是寻求新颖、独特的视知和视觉谱言来表达主题、传播信息,并依主题对标志构成元素及表现形式进行精心安排和创造构想,使受众产生关注兴梗并乐于接受伯息.标志创意是一种创造活动，其行为结果也必须是“独创的、新颖的“，其独特的觇党语言不仅展现了对主题概念的全新理解和独特诠择而且能给人以美的享受和智M的启迪,最终以独特的意境和情趣将所承教伯忠有效传达给受众.二、创意思维形式形象与抽象我们头航中所储存的信息大致有两类：形象信息和抽象信息。
形象思维是在人们对事物进行分析和媒合的思维过程中,主要以图像、音调、动作等形象的符号再现某类事物形象的一般特征和共性.因为这些符号容易被人们直接感知,故又称“宜感思维”，形象思维用意思揭示事物的本版，衣达认识的内容，也可以以意象为基础进行形象的判断和推理，意象是从印象、表象这些还处r感性认识的有关产物的生动形象或“内心画面”中，经过分析和媒合而建立起来的，舍弃了个性特征而集中反映共性特征。
二、创意思维形式抽象思维是认识过程中用反映事物共同属性和本顺同性的概念作为基本思维方式，在概念的塔础上进行判断、推理，反映现实的一种思维方式，由于传统的逻辑学主要以抽象思维为研究对象.故习惯上被称为“逻物思维”.打纳演绎、分析综合等是抽以出维中常用的方法.二、创意思维形式抽望思维与形象思维的主要不问在于：A.概念思维的基本要素是抽象的概念,而意象思维的基本要素是形象的意象.概念是在感性认识的基础上反映事物本质属性的，是用抽象的语言或其他符号形式来表达的.形象则是在七性认识的基础上,用形象的、舍弃「与事物本质相关性质的个性特征的示意性图Sf 来友达的.因此,抽象思维是运用概念进行思考的，而形象思维则是运用意象进行思考的.二、创意思维形式B.抽象思维的推理过程是在概念及其判断的基础上完成的，而形象思维的推理过程是在意象及其联想（想象》和典型化的基础上完成的.前者是由一个概念判断推及处一个概念判断，而后者是由一个意象推妞到另一个意象。
第三章-标志设计构思与表现形式
12、旋转
旋转标志是相似的单元 旋转而产生的图形。旋转是 一种巧妙的排列，它所产生 的运动感、眩目感、丰富感 是其他手法无法代替的。旋 转应注意相互间的和谐呼应 关系。
第29页，共46页。
13、发射
发射图形标志在视觉上有光耀感和眩目感。发射是通过多组线条作向心 或离心的组合以获得明显间隔和交替的效果，从而产生强烈的节奏。发射 的种类有：一点发射、两点发射、多点发射。
第7页，共46页。
第8页，共46页。
3、寓意
用相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 如用伞的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用箭头形象示意 方向等。
第9页，共46页。
4、比拟
用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特性或含义的手法。
与其它表现手法相比， 比拟手法比较含蓄隐伏，有时候难以一目了然，但一旦领会其 意，便能给以意味无尽的感觉。
原则——始终把握形式与内容的统一，不能为形式而形式或过多地追求 个人偏爱而脱离主题，即标志设计的表现手法为准确展现标志的风格、个 性服务。
第44页，共46页。
小练习
请准确说出下列标志设计应用了哪些表现手法。
第45页，共46页。
作业
• 虚拟一标志设计，并以三种以上手法表现，附加设计说明。
• 表现手法不限，下次课每个同学以PPT形式展现。
第21页，共46页。
第22页，共46页。
6、透叠
当一个物形部分地遮盖了它后面 的另一个物形时，就产生了遮叠， 遮叠既可以发生在一个物形内，又 可以发生在多个物形的排列之中。 在透叠形标志中，虽然后面的物形 的一部分被前面一个物形所遮挡， 但后面的物形非但未显得残缺不全， 反而更使人感到它是在极力争取自 己的完整。
标志设计构思手法及表现形式
标志设计的构思手法及表现形式++ 标志的构思手法1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。
为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
++ 标志图形表现形式1．具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。
这种形式具有易识别的特点。
2．意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。
浅议Logo设计的思路及方法
浅议Logo设计的思路及方法Logo设计是一项既有艺术性又有科学性的工作。
一个成功的Logo设计可以帮助企业建立品牌形象，传达品牌信息，提升品牌认知度和市场竞争力。
下面将从思路和方法两个方面探讨Logo设计的过程。
Logo设计需要有清晰的思路。
设计前要明确品牌的定位、目标群体和品牌特点，以及传达给用户的信息和情感。
设计师需要对所设计品牌有深入了解，包括品牌的历史、文化、理念等。
一种常见的思路是通过字形设计来传达品牌的信息。
字形设计可以通过字体、字母、缩写等方式来呈现。
设计师可以选择合适的字体，通过字体的形状、粗细、倾斜等调整来传达品牌的特点，如稳重、时尚、年轻等。
字母和缩写的设计也可以通过字母之间的组合、连接和变形来呈现品牌的特点。
另一种常见的思路是通过图形设计来传达品牌的信息。
图形设计可以通过抽象或具象的方式来呈现，如几何图形、人物形象、动物形象等。
设计师可以通过形状、颜色、线条等方式来传达品牌的特点，如简洁、温暖、活力等。
图形设计还可以与字形设计相结合，形成独特的Logo形象。
还有一种思路是通过组合字形和图形的方式来传达品牌的信息。
这种方式可以更具创意性，通过字形和图形的相互作用来传达品牌的特点，如大品牌著名的苹果Logo就是一个典型的例子。
在具体的设计方法上，设计师通常会先进行草图设计。
草图设计可以通过手绘或数字软件来实现。
草图设计的目的是快速地捕捉设计师的灵感和构思，并形成初步的设计方向。
接下来是完善设计。
设计师会选择几个合适的草图进行进一步的设计和修改。
在这个阶段，设计师会更加注重细节和整体效果，包括颜色、字体、比例等。
设计师还可以通过对比实验来选择最佳的设计方案。
最后是输出设计。
设计师会将最终的设计方案输出为矢量图形或位图形式，并提供给客户或制作方。
设计师还应该注意输出的质量和效果，在不同的媒体和平台上保持一致性。
Logo设计是一个既有艺术性又有科学性的过程。
设计师需要有清晰的思路，通过字形、图形或它们的组合来传达品牌的特点。
设计logo思维方式和方法
从而得知：logo设计需要构思和创意的方向
绝 世 武 功 必 然 有 心 法
标志设计的创意和构思的9个方向
1.以对象为特征的创意★ 2.以对象名称字首为主的创意设计★ 3.用对象的全名组合创意★ 4.形象化创意设计★ 5.联想创意 6.从经营的内容上思考创意 7.从企业精神、文化理念上创意设计 8.从历史典故和地域特征上创意设计★ 9.社会特性的图形创意
五、联想创意：是一种通过抽象思维，让人们一见到 奇妙的图形便很快联想到标志的创意。它用视觉化的语言 去体现图形符号，例：动感、光感、亲切感等。
国际羊毛局
金融时报
六、从经营的内容上思考创意：可以从经营项目、产品属 性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。
七、从企业精神、文化理念上创意设计：从企业的精神和 文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的 内在精神。
一、以对象为特征的创意：在构思中直接、明确的 传递信息，抓住对象的第一特征。
二、以对象名称字首为主的创意设计：不论汉字还是 外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。
三、用对象的全名组合创意：是要强化对象和品牌的 印象，加深大脑记忆与视觉识别。
四、形象化创意设计：主要是从对象特征上找出象征 性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵。
八、从历史典故和地域特征上创意设计：涵盖了特定历史 条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形 象设计。
九、社会特性的图形创意：不同的背景会产生不同的图形， 如国家形象、民族形象、传统形象、象征图形等都带有一定 社会特性。
分析下列logo属于哪种创意
以对象为特征的创意 以 对 象 名 称 自 首 为 主 的
设计LOGO思维方式和方法
学习目标
标志设计的构思手法
标志设计的构思手法标志设计，那可是一门充满魅力和创意的艺术！它就像是给一个品牌或组织穿上了一件独特的衣裳，让人一眼就能认出并记住。
咱们先来聊聊“以形表意”这一招。
这就好比一个人的表情能传达出他的心情，标志的形状也能直接传递出核心的意义。
比如说，一个爱心形状，是不是马上就让你想到了爱与关怀？再比如，一个圆形，给人的感觉通常是完整、和谐。
那要是设计一个环保组织的标志，用一片绿色的树叶形状，是不是一下子就让人联想到大自然和环保啦？还有“象征隐喻”的手法，这可厉害了！就像诗词里的隐喻，不直接说，却让你能领会到深层的意思。
比如说，用一只展翅高飞的雄鹰来象征企业的雄心壮志和追求高远的目标；用一把坚固的锁来隐喻产品的安全性和可靠性。
这不就巧妙地把抽象的概念用具体的形象表达出来了吗？“简洁抽象”也是常用的妙法。
想想看，复杂的东西容易让人眼花缭乱，而简洁的往往更能直击人心。
就像苹果公司那个被咬了一口的苹果标志，简单得不能再简单了，可就是让人过目不忘。
把复杂的元素提炼、简化，留下最关键、最有代表性的部分，这就是高手的做法！“色彩联想”也不能忽视哟！色彩可是有情感和意义的。
红色代表热情和活力，蓝色象征专业和信任，绿色寓意着自然和环保。
如果是一家主打健康食品的公司，用绿色做主色调，是不是就让人觉得这产品绿色、健康？“文化融合”也很有意思。
把不同的文化元素融合到标志里，就像做一道融合了各地风味的大餐。
比如，把中国传统文化中的太极图案与现代科技元素结合，既有文化底蕴，又有时代感。
“动态变形”就像是给标志施了魔法。
它不再是死板的、一成不变的，而是能随着不同的场景和需求发生变化。
就像一个会七十二变的孙悟空，充满了惊喜和新鲜感。
你想想，要是标志设计没有这些构思手法，那得多无趣啊？就像一个人没有了灵魂，只是一副空架子。
所以说，掌握好这些构思手法，才能设计出让人眼前一亮、深入人心的标志，让品牌或组织在众多竞争对手中脱颖而出！这可太重要啦！。
企业标志模板设计的创新思路
企业标志模板设计的创新思路近年来，企业标志设计的重要性越来越被企业所重视。
标志作为企业的象征和品牌形象的代表，具有非常重要的意义。
然而，随着市场竞争的加剧，原有的标志设计模式逐渐失去了新鲜感和独特性，这就需要设计师们能够拥有创新的思路来进行企业标志模板设计。
首先，在企业标志模板设计中，设计师要充分了解企业的品牌理念和核心价值观。
只有深入了解企业，才能创造出与企业的形象和定位相匹配的标志设计模板。
例如，一个健康饮品企业，其标志设计可以采用与健康、活力和自然相关的元素，如绿色的叶子和流动的水滴，来突出产品的特点和企业的核心价值观。
其次，设计师可以通过寻找灵感和创造力源于其他领域的设计元素。
现在的企业标志设计领域趋于相似，许多标志设计模板难以区分。
因此，设计师可以借鉴其他领域的设计元素，比如艺术、建筑、时尚等。
例如，在标志设计中引入艺术的线条和形状，可以使标志更富有艺术感和独特性，使企业在市场上更加突出。
此外，设计师可以尝试运用新的技术和工具来进行标志设计。
随着科技的不断发展，设计师可以使用各种先进的软件和技术，如人工智能、虚拟现实和增强现实等，来进行标志设计。
例如，通过虚拟现实技术，设计师可以将标志在现实环境中模拟展示，从而更好地了解标志在不同场景下的表现效果，进一步优化设计。
另外，设计师可以运用非传统的设计元素和概念来创新企业标志设计。
传统的标志设计往往使用抽象的图形和几何形状，而忽略了潜在的非传统元素。
例如，设计师可以将企业标志设计与当下流行的插画和手绘风格相结合，创造出有趣、生动和富有个性的标志模板。
这种非传统的设计元素和概念可以吸引更多的目标消费者并产生更强的品牌影响力。
此外，设计师还可以考虑加入用户参与和个性化定制的思路。
通过用户参与和个性化定制，可以让用户在企业标志模板的设计中发挥创造力和参与度，进一步增加用户对企业品牌的认同感和忠诚度。
例如，设计师可以开展一些活动，让用户可以选择或设计自己喜欢的标志元素，以此定制属于自己的标志设计。
标志设计的十三种设计方法
标志设计的十三种设计方法一。
1.1 象征手法。
象征这一招，在标志设计里可太常用啦！比如说，用鸽子象征和平，用狮子象征力量和勇气。
就像奔驰的标志，那三叉星，象征着征服陆、海、空的愿望，多牛啊！这法子能让标志一下子就有了深厚的内涵，让人一眼看上去，就能感受到品牌的精神和追求。
1.2 图形组合。
把不同的图形巧妙地组合在一起，那效果也是杠杠的！像中国银行的标志，就是把古钱和“中”字进行了组合，既体现了银行的行业特点，又有咱中国的文化韵味。
这种组合要想得妙，就得脑洞大开，还得注重整体的协调和美感。
二。
2.1 抽象概括。
有时候，太具体了反而不好，抽象概括一下，更能给人留下想象的空间。
像耐克那个勾，简单到极致，却充满了动感和力量。
它没有具体描绘啥东西，但就是能让你感觉到速度和激情，这就是抽象的魅力！2.2 正负形。
这可是个高招！利用正形和负形的巧妙搭配，能让一个标志变得特别有趣。
比如说，鲁宾之杯，你既能看到杯子，又能看到两个人脸，是不是很神奇？这种设计能让标志更有层次感，更吸引人。
2.3 渐变色彩。
色彩的渐变能让标志变得更有活力和动感。
比如说一些科技公司的标志，用渐变的蓝色，就给人一种未来感和创新的感觉。
渐变用好了，能让标志一下子就“活”起来。
3.1 拟人化。
把品牌或者产品拟人化，能让消费者更容易产生亲近感。
像米其林轮胎那个胖胖的轮胎人，多可爱，多亲切！一下子就让人觉得这轮胎可靠又友好。
3.2 夸张变形。
适当的夸张和变形，能让标志更突出、更有冲击力。
比如说一些快餐品牌的标志，把食物画得特别大、特别诱人，让人看了就忍不住流口水。
标志设计的方法多了去了，每一种都有它的妙处。
设计师得根据品牌的特点和需求，灵活运用这些方法，才能设计出让人眼前一亮、过目不忘的好标志！。
logo设计理念与方法
logo设计理念与方法Logo设计是一种视觉传达方式，旨在通过简洁的图形、文字或两者的结合来代表一个品牌、公司或组织的形象。
一个成功的Logo设计应该能够简洁、清晰地传达品牌的核心价值观，同时吸引目标受众的注意力。
本文将探讨Logo设计的基本理念和常用方法。
一、设计理念1.简洁明了Logo设计应简洁而不复杂，避免使用过多的绹络和细节。
一个简单的Logo更容易被人们识别和记住。
2.易于辨识Logo应具有辨识度，使人们在第一时间就能认出品牌。
对于成功的Logo设计，即使在缩小至小尺寸时，依然能清晰地识别出它的形象。
3.传达品牌价值Logo应能反映品牌的核心价值观和特点，帮助传达品牌的形象和理念。
设计师需要了解品牌背后的故事和理念，才能创建出恰如其分的Logo。
4.独特性Logo设计应具有独特性，避免与其他品牌的Logo过于相似。
独特的Logo有助于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
5.可适应性Logo应具有良好的可适应性，能在各种媒介和尺寸上表现出色。
设计师需要确保Logo在不同的背景、颜色和尺寸下都能保持一致的视觉效果。
二、设计方法1.调研与理解在设计Logo之前，进行深入的调研是至关重要的。
了解品牌的目标受众、竞争对手和市场趋势有助于为设计过程提供指导。
设计师需要了解品牌的核心价值观、业务领域、市场定位等信息，以便为Logo设计提供依据。
2.草图与概念生成在调研阶段收集了足够的信息后，设计师可以开始绘制草图，尝试不同的概念和方向。
这个阶段是探索和发现的过程，设计师可以通过绘制大量的草图来发现最佳的创意。
草图可以包括不同的字体、颜色、形状和布局，以探索最佳的组合和效果。
3.精细化设计在确定了基本概念和方向后，设计师需要使用专业的设计软件进行精细化设计。
在这个阶段，设计师需要注意细节的处理，如线条的粗细、颜色的搭配、文字的排版等。
同时，设计师还需要确保Logo在不同尺寸和背景下的可适应性。
4.反馈与修订在完成初步的设计后，设计师需要与品牌代表或客户进行沟通，获取他们的反馈和建议。
标志设计的艺术手法
标志设计的艺术手法标志设计是一种让观众迅速感知、理解和记忆品牌的视觉传达手法。
通过创造独特而有力的图形形象，它不仅在商品的竞争市场中起到了重要的作用，还能加大消费者对品牌的认可和忠诚度。
标志设计的艺术手法有很多，下面将介绍其中几种常见的手法。
第一，简洁性。
在标志设计中，简洁性是至关重要的一个原则。
简洁的设计能够使观众快速理解和记忆标志，而且它还可以在各种不同的媒体和尺寸上保持清晰与可见性。
简洁的设计通常通过精简和凝练的线条和形状来实现，这样的设计能够更好地传递品牌的核心理念。
第三，色彩的运用。
色彩在标志设计中是非常重要的。
不同的色彩可以传达出不同的情感和意义，从而影响观众对品牌的认知和感受。
标志设计中常用的色彩运用手法包括：单色设计，使用单一色彩来传达简洁与专业；渐变色设计，使用色彩渐变来传达流动与变化；对比色设计，使用明亮与暗淡、热烈与冷静的对比色来传达冲突与张力等。
色彩的运用需要根据品牌的属性、定位和目标受众来选择，以达到最佳的传达效果。
第四，排版的设计。
标志设计中的文本排版也是非常重要的。
适当的排版可以增加标志设计的可读性和可辨识性，并对品牌的核心信息进行突出和强调。
在排版设计中，字体的选择、大小和文字间距的调整都需要仔细斟酌，以保证最佳的视觉效果。
另外，排版的设计也可以与符号和色彩的运用相结合，形成一个完整而有力的标志。
第五，创新性。
标志设计需要具备一定的创新性，以与众不同地传递品牌的信息。
创新性的设计可以吸引观众的注意，提高品牌的辨识度。
创新性设计可以从形状、色彩、符号甚至整体布局等方面进行突破和创造，以达到突出品牌特点和呈现独特风格的效果。
标志设计是一门综合性的艺术，需要设计师综合运用上述手法和不同的设计元素来传递品牌的信息和特点。
同时，设计师还需要根据品牌的属性、目标受众和市场环境等因素进行合理的设计选择。
通过创造有力而独特的标志，设计师将品牌的形象和理念有效地传达给观众，为品牌的发展和推广提供了重要的支持和保障。
标志设计中的图形创意及表现手法
标志设计中的图形创意及表现手法摘要：标志，在现代汉语词典中的字义解释为“表明特征的记号”。
由古至今，标志都是以图形、符号的形式，传达如企业、品牌、团体、活动等现实事物内在理念、精神、性质、功用及内容的视觉语言。
所以，标志是一种典型的视觉图形和符号的设计。
关键词：设计??图形?创意?标志标志具有图示和象征的意义，标志的重要作用也在于良好的文化图意信息的传播，能够被受众广泛的理解和接受。
在现代设计中，一个好的标志形象更是要求美观简练、含义准确、易于识别与记忆。
在生产生活中，尤其是在信息流通传播中，有着极其重要的作用。
当下，在企业形象、品牌塑造中，标志更具有不可替代性。
与其他艺术样式相比，标志图形具有以小见大、以少胜多的特点，其视觉感也更集中，更有冲击力和代表性。
图形创意的目的就是要将所要表达的意思转换成最简单明了的图形语言，图形的创意手法就是通过寻找形态和结构上的相关因素，将表面上并没有联系的事物组合在一起，从而产生新的图形和丰富的内涵意义。
图形创意的基本特征是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象，达到一形多意、联系巧妙的意图。
通过各种视觉元素之间的组合重构，产生了大量简洁而精妙的标志图形，将信息和理念转化为视觉符号，清晰准确的传达给受众，也正是标志设计的基本特征。
因此，在标志设计中，运用图形创意的图形语言时，就需要做到一是要与标志的设计属性相结合，二是要与设计形态相结合，三是要与设计目的相结合。
站在图形创意的视角考察标志设计，有助于对标志设计的创意手法进行深入研究。
在创意理念的支持下，在设计中结合图形创意构成手法，全面利用变形文字、传统图形、抽象图形等各种综合性手段，利用置换、正负、共线、聚合、渐变等构成形式手法上，扩展标志设计的想象空间。
1、置换置换是构成同构类图形最常用和基本的方法之一。
通过利用物体形态之间的相似性，局部替换的方法，使不同物体进行结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。
在标志设计中，恰当的使用置换图形，同位共生，比如用抽象文字置换图形中的某些位置部分，把毫无关系的事物仅仅因为有相似的形态而进行替换。
logo设计的思路和方法
logo设计的思路和方法
【logo设计的思路与方法】
1、图形设计：
（1）确定基本元素：首先要确定logo需要添加什么元素，是椭圆、方块还是抽象符号，它们要反映公司文化、产品特色等之间应有有机结合。
（2）确定颜色：色彩选择不当可能会让人错觉，影响logo的效果。
因此，应结合文化背景选择合理的颜色选择，几个颜色的搭配，要注意
颜色的协调感。
（3）形状搭配：基本形状有几何形和抽象形，多个形状的搭配可以给
人一种和谐的感觉。
2、字体设计：
（1）确定字体：根据logo的整体特点选择合适的字体，字体类型可以
是衬线或无衬线字体，也可以是一种比较抽象的文字图形。
（2）字体设计：根据客户的要求，采用合适的字体，并在字体上做出
艺术设计，使其满足客户的要求。
3、位置设计：
（1）定位位置：根据特定环境，产品特色、文化特点等确定logo要显示在哪个位置，保证logo形象效果最好，给消费者最直接的识别效果。
（2）形状定位：根据logo的基本图形，以及文字定位等，让logo显
示在特定的位置以确保logo的整体形象。
4、元素组合：
（1）图案设计：根据logo元素进行图案搭配，多种图形元素的搭配，需要有层次感、形成逻辑性，更能传达出logo的设计理念。
（2）字体组合：根据logo的整体设计，将字体与其他图形结合，有机组合，加强标识意义。
5、效果完善：
（1）完善细节：最后的步骤是完善logo的最终效果，对线条、颜色、形状等细节加以调整，使整个设计看起来更加精致统一。
（2）结果检验：最后，还需要仔细检查logo设计，看看整体效果，确保不存在错误或工作失误。
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logo设计(标志设计)的思维方法和表现手法
logo设计(标志设计)是方寸之间的艺术，每个设计公司或设计师所必须注意的如下三点logo设计的表现要素：
1·名称
一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。
牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。
如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。
反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。
因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。
要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。
2 ·图案
各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。
国际国内规定的一些专用标志
3 ·色彩
色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。
标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。
色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。
色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
下面我们用一些具体实例来分析logo设计的一般思维方法和logo设计表现手法：
绝世武功必然有心法讲心法前先和大家诠释2个名词
大家先看下面这些LOGO这些是我随机找的体育类的LOGO
他们都有什么共同特征呢?
很显然他们的共同特征就是：动感速度感充满活力这就是行业特性也就是共性我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢?
每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法这就是共性
理解了共性就很容易理解个性了
个性是在具备共性的基础上在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力
共性是快速的传递这间公司的行业属性个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同了解了以上2个名词那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么?
任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体
下面我们看看LOGO 的3种状态
1：图标+字标(阳)
2：字标(阴)
3：图字混合(无极)
讲完基础概念下面就开始心法了
一个LOGO 必须要有一个概念或创意
为什么呢? 没有概念和创意你在创作的路上就会迷失方向无从选择造型和色彩及组合方式
没有概念和创意你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说
如果没有概念和创意你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中
我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的
最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的
不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO
一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略
一个LOGO必须传递信息必须说点什么
有了概念和创意后我们创作的过程中在进行造型和色彩等表现的过程中每一个元素的存在都必须要有存在的理由
必须和我们的创意有关
一个GO 不会叫来了小偷怎么办?不会叫的GO 要它何用?
和消费者沟通要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通
做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群
同样的一个LOGO 做给90后看和做给70后看是不一样的表现手法简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔你得和他们说长沙话
想获得北京人的信任你得和他们说北京话
如果你对一个北京人用长沙话推销你们公司的产品他肯定对你翻白眼!我们生活中有这样一个名词：塑料普通话
这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的例如：西装革履穿了双拖鞋
一个LOGO传递出的信息越少消费者越容易留下深刻映像
设计师要做的就是精简信息只表达必须要表达的概念和创意
如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明那不如自宫
在LOGO 的设计过程中我们经常会用到标尺啊辅助线啊等等辅助工具
请注意：这个是视觉游戏不是几何数学游戏
无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整
最后还是要以眼睛来判断是否合适
消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的是眼睛
在选择色彩的过程中我们依旧要以创意为核心同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异
例如黑色在广东的传统观念里是不吉利的是家有丧事的意味
在寻找创意之前
我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型
在思维进行纵向推进的时候必须同时进行横向思维的平衡这是整个秘籍的核心也是心法的重点部分
下面我着重讲解下纵向思维模型
从没有创意到得到解决方案(一般来说得到4个解决方案是很容易的)
我们会经历发散思维到发现创意的过程
我们很有可能发现很多好创意也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜
我用一个实例来讲解下
在进行发散思维的时候我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具
看到这个表格大家肯定会问触觉? 嗅觉? 味觉? 听觉?
这些有啥用? 哈哈哈别急都非常有用
举个例子：大家可以看看原研哉的设计他在一个医院的VI 中就引入了触觉作为导示系统的创意
人是通过五觉来接受信息然后混合记忆来触发感受和理解信息的
所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉
这个工具是我近期才完善的下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版我先通过这个实例讲解下这个联想工具和思维模型的用法
这是一个房产的LOGO 在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地非凡墅基于这个概念我们开始做LOGO
这是我之前做LOGO 的时候的手稿为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意
TIPS:电影真是好东西可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意我的观点是不喜欢看电影的设计师不是一个好设计师
闲话不多说了
发散完后我们来看看我们找到了什么?
我从来都不写LOGO 的设计说明
我主张看图说话因为这是视觉的游戏无需文字的参与
写上大段文字说明的LOGO 解析都是天生的智障或者残疾
通过古老的金币这个创意我又发散出了一系列的子LOGO 主要应用于导示系统我一般都会保留最初的联想工具手稿
为什么呢?这张表格就像我的宝藏可以为同一项目不断的挖掘出新的创意
例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢?
楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢?(受国家宝藏的启发)
售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢? .....................................还有很多很多
我之前说过通过发散思维的联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案下面是另外一个
通过上面这个实例我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了不会的话多用你就知道怎么用了
如果你对这个工具有改进的地方千万要记得告诉我和大家哦
创意还有别的源泉么?
有!
准备好了吗?我们开始实战!
在和客户进行沟通后大家一致通过“翻花绳”的创意
于是我开始完善这个创意
我尝试了很多表现形式和手法
为了加入游戏科技的属性我将字体设计中的思字做了个像素飞入
这是最后的定稿
刚才通过一个实例解析了整个思维模型从上到下的应用过程我们也可以把别人做的LOGO 放到思维模型中进行反推在反推的过程中我们可以吸收其他设计师的创意
用于借鉴而非抄袭
网速越来越快世界的变化越来越快品牌的跟新速度越来越快
如何让品牌的视觉资产变的更持久耐用呢?如何让越来越喜新厌旧的人们不断获得品牌的新鲜感呢?
以万变应万变这是一个不错的解决方案
下面我为大家介绍下LOGO 的新趋势
去年至今已经有很多品牌发布了新的视觉形象
关于百事的新LOGO 我也看到了大家很多的品论
我的观点是：这是这个品牌在百年历程中一次很正常的换装
设计公司也紧贴品牌核心做出了符合时代趋势和商业运作的解决方案从设计的角度来看非常棒!!!!
百事的新装LOGO 有多种变化
经典口味：标准LOGO (蓝色)
低糖口味：小嘴LOGO (银色) 传达---减少糖的摄取更健康的特性混合口味：大嘴LOGO (黑色) 传达---畅快好喝的口感特性
这3种还只是在包装上的LOGO 应用
从这张图可以看出LOGO 的多种变化
更恐怖的是这个LOGO 从各个角度看都有不同的表情变化也就是说这个LOGO有着强大的生命力可以说这是个活的LOGO
这是百事最新的广告从这里可以看出百事的色彩系统已经不再陈旧了变的非常年轻时尚
这一切都是和品牌核心分不开的
这些设计的元素造型色彩都是源自哪里呢? 源自新一代的视觉语言
涂鸦滑板插画平台玩具电子音乐等等都是现在年轻一代热衷的表现形式所以说百事依然没变不过换了件马甲唯一
换马甲的目的不过是为了能赢得年轻一代的青睐
下面我们来看一下我们最近做的一个地产项目的LOGO 这个LOGO 是一个商业项目核心是全感官体验之城设计师：仇振兴李小强
既然是全感官体验之城那我们就用了视觉味觉嗅觉听觉触觉来表现结果是5个子LOGO 汇聚成一个主LOGO 子LOGO 主要用于导示系统6个LOGO 并联起整个项目的形象
这种方法我称之为组合式LOGO
让一个LOGO 有强大的生命力还有很多方法
下面这个解决方案就是一种：LOGO 是个填空题会怎么样?
让菱形成为主角?。