微博营销成功案例分析P
借势营销案例分析
1、反应迅速，切勿拖延
热门事件曝光平台基本为微博或微信，预热阶段也同样。但微博平台的短
效热议度决定了一个事件从发生到结束时间一般为1-2天，甚至几个小时。
所以，在热门事件出来后，品牌要快速反应并发出带有品牌形象的关联文 案，让粉丝第一时间知晓并转发互动，这样既有娱乐敏感性又能行原因
企业认为借势营销成本很低。
产品本身缺少卖点，需要外部事件带动。
公关运营需要业绩，借势营销能够刷出存在感。
借势营销的弊端
透支员工人脉，企业失去再次营销机会。
一旦养成借“事”依赖症，企业就会忽略挖掘自 身产品的真正价值。
频繁借“事”营销必然打乱公司自身的运营节奏。
吴奇隆刘诗诗领证
借势营销案例分析
借势营销
借势营销就是借助社会上受关注 的新闻事件以及各种效应，如明 星效应、体育影响等将自己的产 品与这类新闻事件捆绑在一起， 以此使企业或产品得到社会的普 遍关注，从而达到提高宣传效果 和经营业绩的目的。
“另一个地球”优秀案例
最用心奖：支付宝
支付宝更新后，用户可以通过附近定位查找周边商家的优惠信息，支付宝在该事件中成功借 势推广了此功能。支付宝特意将原界面中的“附近”图标P成了“另一个地球”，并把用户头 像换成了地球，加以文字说明“另一个地球”就在我们“附近”，简直可以说是巧妙的配合。
近些年我们会发现，虽然微博的活跃度在下降，但热点事件还是会最先从
微博引爆，所以微博成为借势营销的首选战地，但如果只拘泥于微博平台
而不寻求其他渠道，就会被其短期时效性打败。所以，企业可根据品牌的 关联性在其他渠道展开延伸，或是找到与之不同的切入点去报道产生关联，
如人物生平事迹或是事件背后的边缘性话题。并在多渠道传播。
2、把握品牌与事件的合理性及融合度，切勿跟风
新浪微博营销STP
新浪微博在大的市场目标上运用无差别市场策略，抓住了人 们想要与他人倾诉、沟通的欲望，并且主打创造“微世界”的目 标。在微博这种通讯工具的设计上有具有自己独特的目标，引领 微交流的浪潮。而在市场进一步打开后，新浪及时的调整了自己 的目标定位。进入差别性市场策略，即通过“新浪认证”等方式 将用户群加以区分，有加V名人，认证企业，甚至在以众多美女 为基础上创出了“微女郎”的认证，吸引人们的眼球。从而把整 个市场细分为若干子市场，针对不同的子市场，设计不同的产品， 制定不同的营销策略，满足不同的消费需求。这种策略的优点是 能满足不同消费者的不同要求，有利于扩大销售、占领市场、提 高企业声誉。
T
前几年，因产品难于销售而处于困境。后来，他们进行市 场细分后，根据企业优势，选择了省内十大运输公司作为自己 的目标市场，生产适合晋煤外运的高吨位汽车载重轮胎，打开 了销路。随着企业实力的增强，他们又选择了耕运两用拖拉机 制造厂为目标市场。1992年与香港中策投资有限公司合资经营， 成立了“双喜轮胎股份有限公司”。1993年，在全国轮胎普遍 滞销的情况下，该公司敲开了一汽的大门，为之提供高吨位配 套轮胎。正确选择目标市场是太原橡胶厂跨入全国500家优秀 企业的有效策略之一。
立体化：
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互 高速度： 联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互劢性转发就可 以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
便捷性： 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行 政审批，从而节约了大量的时间和成本。
随时随地可以玩
微博客=一句话博客
任意时间，任意地点发送或获取信息和图片
简单的传播方式
• • • 用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系； 基于用户社会关系实现信息快速传播； 大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色， “明星”、“事件”对业务发展有关键作用 通过手机、计算机即时发布140字以内的短小博文； 实时性、便捷性和现场感极强 140字以内的要求，更利于用户原创内容； 原创的内容有劣于用户之间产生联系，以达到增加黏 性的目的 微博平台提供开放的API接口，极大方便用户通过手 机、计算机、IM客户端等方式接入平台发布微博、 第三方应用等
苏宁易购微博互动营销方案
a
14
微观环境分析——波特五力
供方
潜在竞争者
供方议价能力
新进入者的威胁 买方议价能力
现有竞争者
买方
替代品的威胁 替代品
a
15
供应商议价能力
供应商讨价还价能力的降低主要反映在商品价格 信息的不对称性被打破，以及由此带来的商品成本日 益透明。网络的发展使商城之间可以很方便地进行不 同厂商间的价格比较，从而推测出供应方大致的成本 水平，从而使供应商的讨价还价能力降低。
多的用户看到此消息，从而形成良性循环，此方法一方面
满足了消费者的利益（降价，积分），另一方面也满足了
相关企业的产品宣传，最后也增加了苏宁易购的粉丝数，
提高了其知名度。
企业进行社会化营销的最终目的是驱动社会化经营、最终
产生销售。对电商企业而言，无论是借助门户、搜索，抑
或是广告轰炸，最终都是为了提升销售转化率，苏宁易购
a
57
NO.1
房产公司：与著名房产公司合作，例如
SOHO中国有限公司、深圳万科等，共同制定有效 的宣传策略，在其房产公司购买住宅的客户，如果 选择在易购上购买新婚家用电器、电子产品等会给 予一定的优惠。
a
43
数据分析
微博个性化和功利性淡化固然是长期发展的最优选择， 但是粉丝只专注于娱乐信息，对具有商业价值的信息 关注度不够却是微博互动营销中的一个硬伤。如何展 开互动营销，让粉丝在体会到娱乐、欢快的同时让苏 宁易购实现更高的商业价值应该是微博互动营销的核 心任务。
a
44
互动营销方案
a
45
策略方案——提出问题
a
46
策略方案——分析问题
要想让消费者关注苏宁易购微博，奖品、让利 的诱惑必不可少。苏宁易购微博就经常公布一 些优惠、打折的信息，可是，消费者作为信息 的被动接受者，如何让他们自住地成为苏宁易 购的粉丝，帮苏宁易购转发信息，完成这个宣 传过程呢？
杜蕾斯新媒体(微博)广告案例营销战略的秘密47P
2012年2月2日，杜蕾斯在微博引用韩寒 的话进行营销，得到韩寒大量粉丝转发。
•北京时间9月13日凌晨凌晨iphone5正式发布。 •9月13日15:23 杜蕾斯发布微博： 据说iphone5的设计师是杜蕾斯的资深用户 并把杜蕾斯和iphone5作对比。得到了3454人转发。
8.深谙社会化媒体传播特点。 善于用热点把自己塑造成 为焦点。(比如针对微博 私奔体话题）
接下的一周。中国日报英文版也将此案例评为2011年最有 代表性的社交网络营销案例之一。
如果以传统媒体传播达到来言，这次没花费一分钱预算的 事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告的效果 媲美，并且在社交网络里转发的人大部分是对杜蕾斯品牌 有认知的消费者。
2.杜蕾斯和凡客合作营销:鞋子是凡客的
他们的受众越来越依赖微博平台。
• 不过那些跟着受众来微博上的大品牌很快发现： 微博不是随便说两句就能一呼百应。（很多官方微博都是一 副官腔。)
杜蕾斯新媒体营销
• 2011年2月份，杜蕾斯开通新浪官微，比杰士邦 晚开微博约一年。
杜蕾斯官方微博
6月23日北京城连续暴雨，‚来北京，带你去看
海‛成了那天的流行语。下午下班时间雨越下 越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车， 意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在 微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员试 图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。
杜蕾斯在中国
1.青岛伦敦杜蕾斯有限公 司创立于1998年，是 中国首家生产安全套 的合资公司。专供中 国市场。
2.杜蕾斯是中国安全套市 场上的领导品牌，占 据30%－40%的市场 份额。
为什么品牌要开通微博？
• 到目前为止，已经有超过4万个品牌在新浪微博上开设官方 账号。
利用时间序列模型进行网络流行度预测的案例分析(四)
利用时间序列模型进行网络流行度预测的案例分析随着互联网的迅猛发展，人们对于网络流行度的预测需求越来越高。
预测网络内容的流行度能够帮助企业制定有效的营销策略、提前安排资源，对于社会热点话题的分析也能帮助政府做出更有针对性的决策。
本文将通过一个实际的案例分析，介绍利用时间序列模型进行网络内容流行度预测的过程和方法。
首先，我们需要定义流行度的计量指标。
一般而言，流行度可以通过观测网络内容的阅读量、分享量或讨论数量来进行衡量。
在本案例中，我们选择了微博平台上的某一条话题作为研究对象，将转发量作为流行度指标。
接下来，我们需要收集数据。
我们可以通过网络爬虫技术，收集该话题在微博平台上的转发量数据。
获取到的数据需要具备一定的时间跨度，以覆盖不同时间段内的转发情况。
且数据的频率应尽量高，以便更全面地观察流行度的变化。
对于时间序列模型来说，数据的平稳性是非常重要的。
平稳性是指时间序列的均值和方差在时间上是稳定的，不呈现明显的趋势、季节性和周期性。
为了确保数据的平稳性，我们可以对原始数据进行平滑处理，如使用移动平均法或指数平滑法。
接下来，我们需要对平稳化后的时间序列进行建模。
常用的时间序列模型包括自回归移动平均模型（ARMA）、季节自回归移动平均模型（SARMA）、自回归积分移动平均模型（ARIMA）等。
在本案例中，我们选择了ARIMA模型来进行预测。
ARIMA模型被广泛用于时间序列预测，并且有很好的预测性能。
该模型有三个参数，分别是p、d、q。
其中，p表示自回归过程的阶数，d表示差分操作的次数，q表示移动平均过程的阶数。
通过对数据进行自相关性和偏自相关性分析，可以确定ARIMA模型的参数。
在确定好ARIMA模型的参数后，我们可以进行模型的拟合，并对模型进行评估。
常用的评估方法包括计算残差平均值、确定残差的白噪声特性、计算均方根误差等。
通过评估模型的性能，我们可以判断模型是否合适，是否需要调整参数。
最后，我们可以利用已训练好的ARIMA模型进行网络流行度的预测。
浅析微博营销现状及发展对策
析了 “ 弱链接 ”引起 的信息传播 效果 。微博 以真实 的社 会为基 础 ，按 照 六度分 隔理论 ，每个个 体 的社 交圈都 在不 断扩大 ，最 后形成 一个大 型的社会 化 网络 ，构建起 一个新 型 的信 息传播 平 台。这 个平 台可 以充 分 发挥 关 系营销 的作 用 ，无限 放大关 系 营销 、病 毒 营 销 在 网络 以及 现 实 中 的影 响 力 。 二 、微 博 营销 在 我 国产 生 、发 展的 原 因 （ ）社 会人 文 以及 经济 的发 展 一 媒 介 发 展 变 化 与 社 会 、 传 播 形 态 及 受 众 的 发 展 变 化 是 相 互 联 系 、相 互 影 响 和 相 互 制 约 的 各 种 传 播 形 态 的 产 生和 发 展 受 政 治 、经 济 、社 会 文 化 、传 播 技 术 及 受 众 意 识 等 一 系 列重 要 因素 影 响 。作 为 一 种 与 传 播 形态 相 结 合 的新 营 销 模 式 一微 博 营销 ，是 经 济 发 展 、政 治 背 景 、 社会 环 境 、传 播 技 术 和 用 户 需 求协 同作 用 的 结 果 如 今 ，随 着 国 内民主 政 治 建 设 进 程 的 加 快 ，我 国新 闻传 播 改 革 也 迈 进 了 新 的 历 史 阶 段 ， 相 关 法 治 规 范 与 制 度 建 设 逐 步 完 善 ， 同时 ，我 国 的经 济 以平 均 每 年 ８ 的 速 度 增 长 ， 人 民生 活 水 平 ％ 的 日益 提 高 ，这 些 都为 微博 营 销 的诞 生和 发展 提 供 了条 件 。 （ ）大 众媒 体及 新 兴媒 体 的发 展 二 电视 、 报 纸 、广 播 等 传 统 大 众 传 媒 经 过 多 年 的 发展 ，如 今 已 经 进入 了转型 期 ，而 我 国也恰 恰 处于 社会 转 型期 ，这 种 转型 主 要是 表 现在 ：从传 统 社会 向现 代 社会 、从 农业 社 会 向工业 社 会 、封 闭型 社 会 向开 放型 社会 的变 迁 。 为 了应对 这种 多 元 的格 局 ，各类 媒体 开 始 尝试 改 变过 去独 家控 制 新 闻话 语权 的局 面 ，逐 步 引进 相对 平 等 、 度 和 影 响 力 。这 突 出表 现 在 企 业 家 的个 人 微 博 上 ， 他 们 充分 突 出 人 物 的个 人魅 力 ，进 而提 高 企业 的影 响 力 。 三 、微 博营 销 的特 点和 优 势 （ ）贴近 大众 ，具有 广 泛 的群众 基 础 一
微博营销的成功案例
微博营销的成功案例【篇一：微博营销的成功案例】微博营销1：野兽派成功模式：营销野兽派花店，这个名字则被更多文艺青年所熟悉。
没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从去年12月底开通微博到现在，野兽派花店已经吸引了超过18万粉丝，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。
为什么传统简单的花店生意会有如此新鲜的生命力?答案是，他们卖的不仅仅是花。
2011年年末，顾客y先生在野兽派花店订花，希望能表现出莫奈的名作《睡莲》的意境，可是当时并没有合适的花材进行创作。
几个月过后，店主兼花艺师amber想起日本直捣的地中馆，从中获得，做成了后来野兽派花店的镇店作品之一，莫奈花园。
与其他花店不同的是，野兽派花店倾听客人的故事，然后将故事转化成花束，每束花因为被赋予了丰满的故事而耐人寻味。
这其中，有幸福的人儿祝自己结婚周年快乐的、有求婚的、有祝父母的、有纠结于暗恋自己的男同事的在日复一日的寻常生活中，阅读140字的离奇情节，也成为粉丝们的一种调节剂。
野兽派花店所选用的花束绝不是市场上常见的，这些进口花卉品种经过精心雕饰之后，针对不同的人群、与收花人的心境、起上颇有文艺范儿的名字，包装完成的花束，只在微博上出售，顾客也都是花店的粉丝，在微博上通过私信下订单，客服通过私信回答顾客的问题最终达成交易。
和传统的花店相比，野兽派花店绝对算得上花店中的奢侈品品牌。
从野兽派出品的花卉礼盒少则三四百元，多则近千元，然而即使是如此高的价格，仍然有众多顾客追捧。
案例点评：野兽派的花艺在上海花艺圈绝对不算是最好的;但野兽派的成功源自于故事营销。
对于许多花店粉丝来说，成为故事的男女主角，围观寻常生活中有趣的细节，已经成了一种买花之外的附加值。
野兽派的成功告诉我们，原来电商有这样的一种经营方式。
利用微博的病毒式的故事传播免费获得大量的潜在客户，而动辄几百上千的礼盒又保证了毛利。
这完全颠覆了传统电商拼的刺刀见红拼价格的悲催局面。
微博营销经典案例巧用微博应对危机公关P
事后，甲方乙方信息科技协助美的制定了进一步的网络舆情监测计划及应急预案措施，总结此次经验得失。更幸运的是，新浪官方账号@企业微博助理 讲美的巧用微博应对危机公关事件作为重点案例发ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ推广，这是对美的品牌的二次传播，毫无疑问美的始终是大赢家。
回访当事人、了解危机之后的舆论氛围、总结及吸取经验教训找到症结并谋求治本之道等环节。
微博营销经典案例巧用微博应对危机公关P
任何企业都有出现危机的可能性，微博可以成为第一时间发现危机进而化解危机的最佳渠道之一。其中，在了解微博危机公关主要流程的前提下，要注意防微杜渐，重视发现舆情，及时发现危机信息，并制定出相应的应对策略。甲方乙方信息科技认为，利用好微博进行危机公关不仅可以使企业危机化解到最低，甚至可以成为塑造企业形象的一次机遇。
2012年4月底，着名ID@互联网的那点事儿 发布了一条微博：“美的惊动了党！要火啊！”随后“美的惊动了党”这句话在微博上引起了热议，由于“美的”和国内知名家电品牌商美的的名称相同，有网友戏称是“美的”惊动了党，就这样美的躺着也中了枪，“美的小美”的微博托管公司甲方乙方信息科技及时协助化解了这场危机。
在信息化时代，微博既是扩大事件严重性的“扩音器”，也是事件的消音器。危机不是末日，借力发力可以转为机遇。微博也并不可怕，可怕的是不懂微博、不用微博及不会用微博的企业机构。甲方乙方信息科技愿协助企业微博进行托管服务
事件第二天早上，美的通过官博“@美的小美”用简短的“昨晚，小美好委屈”的卖萌语气再次做出了回复。该微博得到良好的传播效果，获得超过700次的转发和超过400次的评论。而此时危机的源头@互联网的那些事儿 也发微博证实纯属误会，危机也终于出现了转机。
甲方乙方信息科技认为，中期化解危机阶段重点在于引导舆论、与危机源头积极协调、相互配合，从而化解危机。
公务员考试面试热点预测微博营销p
人聚集的地方既是有利的营销场所，同时也可能是危机爆发的地方。微博独有的聚集效应使得企业微博营销在出现问题或受到恶意攻击时，产生的负面信息极易被放大。每个企业都不希望等到危机爆发后再利用所谓的真诚与责任来弥补过失，都希望能尽可能的通过各种努力将更多的风险规避于摇篮中。因此，完善微博营销的监控系统显得非常关键。
一、寻求口碑营销
微博营销发展到今天，生理需要与安全需要已经得到了满足。客户在此阶段更为看中的是通过微博营销来实现自身更好的社交、自己得到社会人群的尊重与自我价值在微博营销过程中得以实现。微博营销之所以被称为病毒式、裂变式营销，其传播依附于情感营销。因此，微博的口碑营销可以与传统的广告协同作用共同影响企业的销售量。
【预测热点】
与传统营销方式比，网络营销，特别是微博营销有哪些优势和弊端?
然而，微博营销对于引爆热点营销也已经达到了极致，急需新的突破。那么微博营销可以从哪几个方面去寻求突破呢?下面中公教育专家作出详细解答。
【考查能力】
主要考查考生的分析问题能力、逻辑思维能力和回答问题的条理性，以及考生对目前政策的理解程度和对社会热点的关注程度。
【题目类型】
热点剖析类综合分析题
【答题思路】
针对问题回答微博营销的优势和弊端，以及微博营销寻求新突破的对策。
思路：优势——不足——对策
【参考答案】
微博营销以各大微博为载体，以利用微博的传播性来实现信息传递，从而达到宣传推广的目的。它是商家通过众多粉丝交互式传播进行营销。
优势：微博营销成为网络经济发展的新亮点Байду номын сангаас能够降低商家销售成本，使其获得较大收益;可以及时了解消费者需求，获得实时信息反馈，提升产品和服务质量;有助于树立品牌形象和把握商机。
微博营销,粉丝的力量
超 过 ２０ 的粉丝 量列 第二 。 Ｏ万
贡
青啤的微博营销
若要 把微博 和营 销放在 一起 的话 ， 这事儿做 得最 风生 水起 、 将 堂而皇 之的名企 高管就 是青 岛啤酒全球 营 销总裁 严旭 。 的新浪微 博 名字是 “ 她 严 旭 青 啤” 她 对 自己的要 求是 ： 。 工作 中要忘记 自己的性 别 ， 生活 中要 记住 自
简 单的４个 字，天 内， １ｏＪ￣ 问 ‘ 日 Ｏ １ 近 ｏ， ｏ ． 今 英才” 并领取资料。
网友 “ 吃猫鱼” 一 台梦寐以求的新款手机 ， 为了 变成 了 博狂。 微 只要是
与这款 手机有关的微 博活 动， 他都 按 照微 博要 求成 为商家的粉 丝， 论 评
并转 发微 博。 记者 问他 到底 转发了 多少条有关这款手机 的微 博， 想了 他 想
己的性 别。 某 天 上午ｌ： ， １ ８ 严旭 开始 “ ２ 广告 ” 比赛倒 计时 ， 我们 今晚七点半 相 ： 让
有 一 位 叫 “ 木 ０ １ 网友 告诉 任 水 ０ 的 志强 ：“ 潘石 屹粉 丝超 过你的 一个 原因是 他 把 自己别墅 的一些 照片发 给大 家看。 这 相 对 比较感 性 。 的文 字深 奥了一些 。 你 这 跟 《 约时 报》发行量 不如 八卦 小报 发行 纽
星的走 红程度 和对 娱 乐事 件 反应 程度 的 标 杆。 今年６ ９ 月２ 日夜 ， 手 韩庚 开 通 了新 歌
了 转载 。 在这个 简 的操 作 之后， 单 关注飞飞的５０ ｏ多个 粉 丝先后 看到这 条 微 博， 与她 的粉 丝在 不经意间都成 了 本书的微博 营销链 上的一环 。 她 这
微博营销：给企业织个“围脖”
消 对 企 业 的 关 注 ，而 是 需要 发 挥 群 组 微 博 的作 用 ，让 企 业 微 博 和 员 工 微 博
以各 种 形 式 、 内容 围绕 企 业 进 行 软 性
［ ０人可以接触到留言信息。这可是 ００ ０
京人 的传 播 效 率 ！
攻略二：礼物和名人吸人气
微 博 的 用 户 多 达 ８ ０ 万 ，按 照 单 ００
集 团联 手 黄 健 翔 通 过 微 博 推 广 旗 下 的 “ ｐ ｏ ｅ 产 品 ，用 户 只 需 要 在 黄 乐 ｈ ｎ”
点 ，使 营 销 获 得 成 功 。 那 么 ，有 哪 些
共性 的 关 键 因素 呢？
速 引起 关 注 的 重 要 手 段 。
名 人微 博 代 言 也 是 引起 关注 不 错 方 法 。 经 过 名 人 示 范 ，企 业 的 作
信 息 ，那 样 只 会 让 用 户 厌 烦 ，从 而 取
丝 ，每 个 粉 丝 再有 １Ｏ 分 粉 丝 ，即 使 Ｏ个 有１ ０ ／１ 的粉 丝转 发 了 自 己的 留言 ，一
丢层 几 何 级 数 的 传 播 之 后 ，居 然 会 有
形 式 进 行 强 调 ，信 息 积 少 成 多 ， 自会 在 用 户 心 中 留下 信 息 印痕 。
一
个 用 户 每 天 １５ 的平 均 概 率 推 算 ，则 ．条 每 天 会 出 现 １ 条 以上 的 微 博 信 息 ， 亿 这 样 一 来 ，企 业 营 销 信 息 没 有 极 大 亮 点 ， 肯 定 会 淹 没 其 中 。这 就 需 要 吸 引
燕 ” 为 标 签 注 册 微 博 与 粉 丝 互 动 ，分 享 自 己的 飞 行 感 受 、旅 途 见 闻 、 生 活 趣 事 等 。 这 种 全 方 位 、 全 员 型 、大 力 度 的 投入 炒 作 ，对 企 业 的 品 牌 知 名 度
企业微博营销效果影响因素的实证分析
企业微博营销效果影响因素的实证分析【摘要】作为一种新兴的营销平台，微博营销正日益成为企业营销战略重要组成部分，如何有效运用该工具提升企业经营绩效也成为企业普遍关注的问题。
本文通过搜集新浪微博30家企业数据，建立面板回归模型，分析影响企业微博营销效果的因素。
实证结果表明，企业日均发布微博数、微博平均被转发数以及活跃粉丝数能显著地提升企业微博营销效果，而粉丝总数则不存在显著影响。
因此，本文认为企业不应陷入“唯粉丝论”陷阱，而应通过发布原创性、个性化的微博提高微博质量，提升微博活跃度，从而吸引大量真实粉丝，提高微博营销效果。
【关键词】微博营销；微博数；粉丝数；平均转发数1.引言据中国互联网络信息中心发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》，我国微博用户已突破三亿，由2010年的6311万增长为2012年9月的3.27亿。
庞大的微博用户数量使微博逐渐发展为一种新型网络营销渠道，通过开通企业微博，企业可以随时将企业及产品最新动态发布在微博上，实现即时的信息共享。
根据dcci 的最新调查，有51.9%的微博用户看到微博平台上的电子购物信息后会到电子商务网站如淘宝、京东等进行商品搜索，而近50%的用户会通过微博上的链接进入产品官方网站进行了解，因此微博还为企业提供了一个产品推广和网上营销的平台。
而通过与用户在微博上的互动，企业又可以及时了解消费者对产品的反馈以及潜在的需求。
此外，在服务至上的营销时代里，能否有效解决顾客的抱怨以提升顾客满意度是企业战略的重要组成部分，而微博正好为企业提供了一个快速客服通道。
但是由于微博营销尚不够成熟，很多企业盲目跟从使用微博营销后，时间和精力的投入可能并没有带来相应的营销效果，对于企业的利润也并没有带来较大的提升。
因此本文试图通过实证分析来研究微博营销效果的影响因素为企业运用微博进行营销提供一定的参考，以便企业更好地挖掘微博的商业价值，找到适合各自企业的运作模式。
2.理论基础对于网络营销对用户产生影响的作用机制，aisas（attention-interest-search-action-share）模型是目前被大家普遍接受的一个理论。
新媒体营销案例分析
新媒体营销案例分析随着科技的不断进步，新媒体已经成为了当今社会最重要的营销渠道之一。
越来越多的企业开始将焦点从传统的媒体营销逐渐转向新媒体营销，一方面是因为新媒体具备了更广泛的受众和更低的营销成本，另一方面是因为消费者的习惯也在不断地改变。
在这样一个变革的过程中，借助新媒体的力量来实现营销目标也成为了企业关注的热点。
在新媒体营销中，网红营销是一种非常流行和有效的策略。
这里就将针对一些典型的网红营销案例进行分析，旨在总结出一些经验和教训，帮助更多企业在新媒体营销中取得更好的成果。
1. 网红口碑营销针对某些品牌，口碑营销是一种非常有必要的策略，因为品牌的好坏往往是由消费者的评价来决定的。
在这种情况下，网红的影响力就发挥着非常重要的作用。
一些品牌选择签约一些在社交媒体上拥有大量粉丝的网红来作为品牌形象的代言人，通过网红发表的一些文章或者进行的一些活动来吸引更多的关注度和口碑效应。
例如Tesla与著名的YouTuber Marques Brownlee合作，Marques Brownlee 是一名知名的科技类网红博主，他的影响力在年轻的科技爱好者中非常大。
在此次合作过程中，Brownlee对Tesla的Model S P100D进行了一次测试，并将测试视频上传到了他的YouTube频道中，之后这个视频被大量转载，Tesla在当时也因此获得了非常好的口碑效应，吸引了更多的关注度。
2. 营销与娱乐相结合在当今社交网络时代，人们日益倾向于从枯燥的广告信息中寻找快乐和消遣。
因此，在新媒体营销案例中，利用娱乐元素来提高用户互动性和留存率是非常重要的一点。
在一些传统的广告营销过程中，往往忽略了用户体验，而在新媒体时代，与用户建立更加良好的互动关系往往是更为重要的。
例如，华为公司利用一只可爱的海豚形象吸引了大量网民的关注，这个海豚形象也成为了华为的代言人之一。
在微博、微信小程序以及其他社交媒体平台等渠道，华为通过各种形式竞赛活动，让网民有机会能够接触到这个海豚形象。
新浪微博营销文案软文推广范例p
新浪微博营销文案软文推广范例p公司内部编号：（GOOD-TMMT-MMUT-UUPTY-UUYY-DTTI-雅虎站长天下软文营销范例帖子一：帖子标题：雅虎竟是这样报答广大用户的帖子内容：当年，国际巨头封杀了淘宝广告的管道，淘宝找到了很多中小网站，他们提供了全力支持。
“淘宝网有今天，不能忘记当年在井冈山与延安帮助我们的老乡。
”在淘宝网成功后，马云一直有个情结，惦记着为中小网站做些事情。
这些是马云07年底说的，淘宝是中国广大的用户养活的，没有中国的草根，就没有淘宝的今天。
最近刚知道，雅虎现在在做一个10万悬赏站长的活动，出手够大方的，一个月10万奖励那些在雅虎站长天下做得比较好的站长，专门研究过，毕竟10万还是很诱惑人的，其实站长天下功能很简单，因为我之前玩过空间、博客，而且算比较熟了，站长天下和空间、博客有像的地方。
1个月奖励10万不算是小数目了，我所知道的，这个应该算是最夸张的奖励了，淘宝也不过是免费提供了一个可以赚钱的工具，现在站长天下，除了免费，还要拿10万出来奖励那些免费建网站的人，是不是太夸张了点？不说累计120万的奖金，光就服务器什么的也要花很多钱，是不是疯了啊？谁知道这个事的，给点信！这个要是真的，我估计大部分网民估计都会疯。
帖子二：帖子标题：这样的女人才叫女人帖子内容：1、事业一定要有，但不得太大；太大则天天有人请示汇报，劳心！2、老公一定要有，但不能太小或太老；太小需要哄着，太老则无趣！3、爱好一定要多，但手艺不得太精；太精则费时又伤神！4、儿子一定要有，但不得太帅；太帅了，小女生常常来敲门！5、自己的网站一定要有，但不能太烂太多，多了便费神，比如博客，没人看不说，功能还少，雅虎站长天下就不错，10万悬赏新站长，不仅免费建还有钱赚，名利双收。
6、服装一定要有品位，龙笛、Marisfrolg、宝姿中挑自己合口位的即可；不一定要古琦什么的！7、化妆品一定要精，但牌子不能太杂，太杂会伤皮肤，雅诗兰黛就行！8、貂裘一定要有，但不得常穿，常穿则有退化之嫌，还会遭动物保护协会打搅！9、旅行一定要多，但不得过频，过频则是为航空公司捐款！10、QQ聊天一定要会，但不得太久，太久则不用化妆也会像可爱的大熊猫！帖子三：帖子标题：人体艺术到底是艺术还是色情帖子内容：个人认为,何谓人体艺术呢就是展示人体曲线美的一种艺术,但国内绝大部分"艺术家"认为裸露出生殖器就是对人体艺术的亵渎,那何谓人体呢生殖器难道就不是属于人体的一部分所以,个人认为只要不是刻意地去暴露,渲染色情,就不应该得到歧视和限制!有些专门利用私处的结构特点巧妙作画的,你能说那些作品就是黄色淫秽的东西吗不管是哪个部位都是人体的组成部分,都可以用艺术的手法来表现.只要不是以过分的渲染和刻意强调手法表现就不为过分.不知道别人怎么想，反正我是超喜欢，乃至有些迷恋甚至沉溺，所以我早早就开始关注人体艺术。
可口可乐新浪微博的独特营销
2011年春节前夕，很多人在微博中分享了标有自己新年祝福语的可口可乐“新愿瓶”：瓶身由祝福文字异型排列组成，造型经典、独特。
这就是可口可乐联合新浪微博发起的“新愿欢想中国年”活动：粉丝们输入一句祝福语，就可以生成个性化的“新愿瓶”。
这个有着期许意义的瓶子，用健康、快乐、开心、平安、朴实的祝福，承载了粉丝们在新年里相互祝福的心愿，寄托了可口可乐对世界的祝福。
谈及上述创意时，知世·安索帕上海总，毕业于美国密西根州立大学大众传播专业，拥有17年广告、直复营销、互动营销等营销传播经验的范文毅告诉《新营销》记者：“最初这个创意的产生过程很简单，微博本身就代表了年轻、时尚，可口可乐的瓶子形状代表了一定的正面向上的意义，加上春节的喜庆气氛，三种积极向上的形象氛围相融合，创意就这么产生了。
我们认为，微博裂变式传播的影响力，能够让消费者更多地了解可口可乐的文化。
”2010年是社交网站蓬勃发展的一年，同时也是微博风靡全国的一年。
DCCI互联网数据中心预测，中国互联网实际不重复微博独立用户数到2011年、2012年、2013年年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人。
据最新的数据显示，新浪微博的注册用户总数已超过1亿，新浪计划将微博作为新媒体成长战略的核心。
微博的出现，让个人和企业都开始思考新的传播方式所带来的改变和可能性。
新浪微博助推“新愿瓶”“可口可乐通过艾瑞、移动营销数据、网络数据等第三方数据分析，发现很多消费者在新浪微博上。
由于新浪微博与手机紧密结合，越来越多的消费者使用手机随时随地收发微博信息。
可口可乐通过新浪微博可以高频次地与消费者接触，传递可口可乐的品牌精神。
”谈及选择新浪微博作为此次传播活动的主要阵地时，范文毅说，可口可乐与新浪微博合作举办“新愿欢想中国年”活动，是基于可口可乐品牌与新浪微博受众之间有着很深的契合点。
此次可口可乐微博营销活动，把可口可乐个性瓶、新年祝愿、微博三大元素融合其中，将抽象的品牌、简便的参与方式、消费心理和切身的体验联系到了一起。
新媒体营销案例PPT(共54页)
《让子弹飞》 博客+大成网+迅雷看看+新浪微博
销
《将爱情进行到底》 语音微博+“微情书”+短片植入
模
式
《泰囧》 多个播放终端+视频病毒营销+网络水军
《失恋33天》的电影营销手段有什么不同？ 为什么能在新媒体营销中脱颖而出呢？
3. 《失恋33天》的 新媒体宣传手段
1000万- 投入 3.2亿+ 票房(20天) 4000万 光棍节当日入账 1300万 微博声量(新浪+腾讯)
就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩
阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博 转播和推荐。所形成的力量在微博上无疑是 巨大的。
3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段 So：1、网络互动平台
网络互动 平台—— 形成滚雪 球效应
《失恋33 天》的重点宣传阵地集中在微博、 人人网、豆瓣网、视频网站上。
3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段
《失恋33天》宣传总监张文伯
“我们采取的战略是，绕过 传统媒体，利用社会化互动 媒体，直接与目标消费群体 互动。 将互联网行业最时髦的 Solomo概念，即自觉主动 地将社会化、本地化和移动 化的营销模式引进到电影宣 传当中。
3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段
2.1电影”营销”模式
“营销”对于中国电影业来说还是个比较陌生的词
电
汇，营销意识薄弱、营销人才奇缺、营销模式单一是 所有电影营销人面临的问题。
影
营 销
20世纪末“海报＋售票窗口”
2002年的《英雄》来临，才让人们感受到了“营销”
模
的魅力，接下来《让子弹飞》、《将爱情进行到底》
式
等影片的比拼更是让营销迅速升值。
新浪微博微矩阵营销研究-以阿迪达斯为例
（ 上接 １ ６ ２页 ）阿迪达斯在新浪微博群体 中拥有众多官方账号 ，其主要 种 ， 但是很多人把微博的营销作用放大了， 更有偏激 的人会认为微博 特点也是按照它的子品牌线进行划分。 第二 ， 各个子品牌账号之间要有 营销渠道会取代其他营销渠道。 微博营销在应用在外企时 ， 应注意要从 好的协作关系 ：阿迪达斯企业微博非常重视信息在子品牌账号问的传 较高的整体部署出发 ， 把企业 的整个网络营销方案作为框架 ， 在这个框 播， 将信息进行有策略地扩散 。 阿迪达斯集团账号在微博上的协作模式 架中， 微博营销发挥其最大化作用 ， 这样 ， 有 了各种外贸营销渠道 的相 是相较来说算是比较清晰的。＠阿迪达斯足球 、 ＠阿迪达斯篮球 、 ＠ ａ — 互辅 助 ， 外 贸 网络 营销方 能达 到最 佳状 态 。 ｄ ｉ ｄ ａ ｓ ｎ ｅ ｏ ｌ ａ ｂ ｅ 、 ＠阿迪达斯跑步四个账号之间的互动计较频繁， 他们之中 ３ ． ３ 大数据时代需要对微博体验进行优化。 因为自媒体和 Ｓ Ｎ Ｓ 社区 分为双向互动与单向互动，如图 ２ 所示。抛开专业的微博运营操作手 的特征居 Ｉ 生， 微博上每天有海量的信息被发出和被转发。 据统计 ， Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 段， 就喜好来说， 跑步 、 篮球、 足球的这几类产 品用户之间的爱好与需求 用户每天发布多达 １ 亿条以上的消息 ，新浪上每天发布的信息也达到 比较相接近也是造成阿迪达斯集团使用协作模式的原因之一 。 ５ ０ ０ ０万。因此海量信息是微博的最大优势 ， 但也成微博最大的挑战。 ２ ． ５ 后发先至 ， 矩阵互推。 在运行一段时间后 ， 矩阵运营将会变得比 ３ ． ４ 不断调整微博营销的定位与目标。在所有的微博营销工作内容 较成熟 ， 因为在这些微博上会有粉丝的较大重叠部分， 所以如果要知道 当中 ，其 中最 主要 的就 是要 理解 企业 的定 位 对于 微博 营销 的 目标在 刚 条资讯或活动是否真的会受到你的粉丝欢迎 ，可以先发布在事先的 开始时的 目标不宜过多 ； 其次 ， 一些 目标要分阶段分步骤实现 ； 然后 ， 相 子账号上 ，对 比其他条微博如果这条转发量较高就证明这条信 息是受 关的目标制定要结合企业的具体情况 ； 最后 ， 不一样的营销 目标的实现 欢迎的， 然后 ， 对于受欢迎的信息， 要用主账号在上网高峰期再推一次 ， 需要把适合的聘雇方法来做结合 ，并在实施过程 中不断的对 目标进行 这就是所谓精选信息推送 。 举例 ： ＠阿迪达斯跑步在“ 夺宝奇兵” 活动中 调整使工作更好更陕达成。 会发布活动预热宣传微博 ， 之后 ＠阿迪达斯训练账号也会对其进行转 微博时代的来临， 对网络新媒体营销带来了新的突破。这些个社交 发宣传。当微博矩阵成熟时 ， 就算同类别竞争（ 品牌 ） 媒体发布了—条独 产品根据不同的用户的体验记录下来 ， 然后对其进行受众行为分析。 在 家新闻， 并开始传播 ， 你只需在微博上进行 自由化式的改变或者对其再 这种数据 日益充实的环境下 ，能很大程度的给企业带来更精准的受众 次进行利用品牌 内涵塑造事件效果 ， 然后用微博矩 阵及时推送 ， 转发时 定位和产品反映报告。同时， 对于用户来说他们也通过这个微博双向互 需注意转发语言质量 ， 不能只光光 出现“ 转发微博” ， 如果某个用户关注 动的大平台得到了以前从未接触到的企业另外一面 ，微博极大的推动 了你的整个微博矩阵， 那么这条信息将会多次出现在他的时间轴中， 他 了社会的进步和增大 了消费者的知情权，更进一步的帮助企业建设了 就会知道这条信息很重要 ， 极有可能就会进行转发。 公信力。 ３新 浪微 博矩 阵存在 的问题 和改进 措施 参考 文献 ３ ． １ 并非所有��
新浪微博营销全面讲解ppt 65p
和上一波互联网热潮相比，互联网新 十年更加强调真实世界，强调与用户 线下真实生活挂钩。 用户随时在线，线上线下被彻底打通，
更平等
更 开 放
互联网会极大的影响和改变线下行为
和生活。
更直接 更直接
经典PPT模版 欢迎下载
更鲜 活
新浪 微博
是 媒体 更是
平台
依托 & 将成为最大的信息服务和生活服务平台
经典PPT模版 欢迎下载
我们受到主流网民的关注
59.79%的微博关注者听说过
新浪微博，是国内市场知名度 最高的主流微博产品。
经典PPT模版 欢迎下载
是目前中国使用率最高的微博
60.9%的微博用户表示使用过
新浪微博，是用户使用率最高 的主流微博产品，是腾讯微博
的近2倍。
经典PPT模版 欢迎下载
新浪微博成为用户首选
经典PPT模版 欢迎下载
用户对新浪微博的满意度最高
经典PPT模版 欢迎下载
半数以上的用户每天都用新浪微博
经典PPT模版 欢迎下载
用户对新浪微博的满意度最高
海量信息：2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过 9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近 40条微博产生。
峰值数据：作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件， 新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续一 段时间。
优化
经典PPT模版 欢迎下载
新浪微博的5种营销工具
迅速运用新浪微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献big idea 互动行销工具的颠覆式应用
促销
媒体
事件的发起者和组织者 整合媒体资源
企业微博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动
OPPO品牌的微博社交营销
OPPO品牌的微博社交营销
杨婷婷
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2017(0)32
【摘要】移动互联网时代，传统的营销模式显然已经不适用于竞争呈白热化阶段的各大品牌。
要维持品牌的活力，就必须把营销战从传统的硬广告转移到对消费者心智产生巨大影响力的社交平台上，运用创意十足的内容，通过合适的媒介将品牌的价值传递给用户。
国产手机品牌OPPO就积极运用社交媒体微博进行营销，下面试作分析。
【总页数】2页(P113-114)
【作者】杨婷婷
【作者单位】郑州大学新闻与传播学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.社交网络特征对微博营销效果的影响r——基于电影官方微博面板数据实证研究[J], 孙江华;颜诗烬
2.社交媒体背景下的旅游目的地微博营销——以黄山景区官方微博为例 [J], 郭雪影
3.品牌热门话题微博营销研究——以新浪微博热门话题为例 [J], 陈青
4.2016“AD＋”腾讯社交广告营销峰会：社交风口下助力品牌营销升级 [J],
5.社交媒体时代的营销变革——以微博营销为例 [J], 马梦成
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Weimedia--微营销分析
完美“优雅女”营销案例分析
weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究广告技术平台的公司。
北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。
网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。
去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。
今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。
事件营销策划
事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。
比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。
营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。
这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。
由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。
事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。
准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。
微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。
典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。
号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。
值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。
平媒介入
12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅”的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用户关注度增长惊人，搜索量也开始猛增，也开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优雅”的微博在29日粉丝数增长到八千多。
经过人肉搜索，网友发现“优雅女”的身份真实性存在很大疑问，有人称其照片为盗用他人照片，而“优雅女”则发帖称自己的相册被盗了。
围观吹牛
“优雅女”的写作继续着，很多人发现其照片和自爆的身份故事有着很大的漏洞，即使如此，“后宫”写的段子的确非常有趣，看看那些经典的评论也很快乐的，大家一起围观“优雅女”天马行空地在新浪微博上窜下跳，也好不热闹。
平面媒体的报道不断增多，并在2010年1月7日形成了又一次高潮，当日“后宫优雅”的粉丝数超过2万5千，由于粉丝数增长过快，并且其“后台”不明，很多新浪微博用户都质疑是否新浪官方在策划炒作“后宫优雅”，以增加新浪微博的知名度。
意外发生
所谓“人算不如天算”，每个营销计划都可能会有意外情况发生，正在平面媒体和网络媒体有条不紊地相互跟进炒作的时候，一个意想不到的事件打乱了这个计划，1月12日突发的“百度被黑”和之后的“谷歌退出中国”等热点新闻迅速转移了大众的焦点，新浪微博用户的兴趣也全都集中到百度和谷歌身上，从百度指数上看，1月中旬“后宫优雅”的用户关注度不断下降，媒体关注度几
乎为0，使得这次本来计划顺利的事件营销出现了转折。
“后宫优雅”的百度指数统计数据
为了扭转不利局面，同时消除前期炒作的一些不利“证据”，策划人决定也利用百度被黑的热点效应，东施效颦，在1月14日，让“后宫优雅”自称微博遭到“黑客袭击”，并删除了所有先前发布的四十多篇文章，但事实证明这种做法收效甚微。
事件营销结束
“优雅女”后期的写作趣味性降低了不少，YY的味道越来越浓，而围观的网友不断人肉搜索，也让后宫优雅从后台走向前台。
在1月29日，“后宫优雅”终
于露出了庐山真面目，声称要代言完美时空的网络游戏《降龙之剑》，同时停止更新围脖，整个事件营销算是告一段落。
营销效果评价
“优雅女”属于微博客营销的典型案例，策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。
“后宫优雅”从2009年12月1日注册帐号，到2010年2月1日营销结束，通过两个月的时间，获得了五万个新浪微博粉丝数，每篇微博的评论数都过千，成为新浪草根博客第二名和网络红人，并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的关注，可算颇有收获。
在营销效果看，经过两个月时间的炒作，“优雅女”的人气急升，在Google 搜索“后宫优雅”有21万条记录，搜索“优雅女”有14万条记录，由于新浪微博没有提供点击数字的统计，因此无法确认总点击量，其他数据统计上看，拥有5万5千多粉丝，平均每篇文章留言数1千多，从留言数字上看，大约为拥有数十万粉丝的赵薇、周笔畅的1/3左右，也有足够的知名度，可见其活跃粉丝众多。
关注度分析数据上看，其关注人群也大部分属于网游群体的目标区域。
后宫优雅关注度分地区和人群分析
但是需要注意的是，从粉丝的留言评论上可以看出，大多数评论都是较为负面的评论，而针对“降龙之剑”的关键字进行分析，发现该网游的关注度并没有因为“优雅女”的火爆而急升，其关注度一直较为平稳，用户关注度甚至还低于“后宫优雅”的关注度，营销效果并不明显。
“后宫优雅”和“降龙之剑”的关注度对比
相比之下，去年事件营销的经典案例“贾君鹏事件”中，营销过程中“魔兽世界”的最高用户关注度几乎增加了三倍，其间媒体关注度也有大幅增加，相对于魔兽世界这样的知名品牌，其营销效果之成功是显而易见的。
“贾君鹏事件”中“魔兽世界”的关注度对比
因此，“后宫优雅”的事件营销虽然火了“优雅女”，在短短两个月时间打造了一个“网络红人”，但对于该网络游戏的推广是否有效还有待商榷。
该事件营销选择的平台是社会化网络新浪微博，虽然更新较为方便，转发和评论也容易，但由于“优雅女”的定位与网络游戏的切入点都是很难找到契合，同时新浪微博中存在大量高端用户和社会名人，也包括月光博客这样的深度微博用户，导致营销事件的后期漏洞百出，影响了传播的效果，虽然游戏的最终用户—“青少年玩家”可能不会想那么多事情，也不会在乎其真假，但是如果选择较为纯粹的草根社区，例如QQ空间或者天涯社区等，则可能不至于像现在这样过早谢幕。
后宫优雅的新浪微博
综上所述，“后宫优雅”的微博事件营销策划并像常规的社会化营销方式，属于类似传统的论坛博客炒作方式，目前还无法统计出该事件对网游的营销效果，其最终效果还要等待一段时间才能确认，企业如果真的需要进行长期的微博营销，不建议参考这个案例进行策划，否则有可能会弄巧成拙。