慕思全年广告媒体投放计划书
洁面慕斯营销策划方案
洁面慕斯营销策划方案一、背景分析随着人们生活水平的提高，对于面部清洁的要求也越来越高，洁面慕斯作为一种高效、便捷、温和的洁面产品，受到了消费者的喜爱。
然而，市场上的洁面慕斯品牌众多，竞争激烈。
本营销策划方案旨在帮助某洁面慕斯品牌提升品牌知名度、增加销量，进一步巩固其在市场中的竞争优势。
二、目标市场分析1. 目标消费群体- 年龄：18-35岁的女性消费者，他们对于面部清洁保养有一定的认知和要求。
- 地域：以一二线城市为主要目标市场。
- 收入水平：中等及以上收入水平。
- 价值观：追求自然、健康的生活方式，注重产品的质量和性能。
2. 潜在市场需求- 温和洁净：消费者希望通过洁面慕斯清除脸部的污垢和油脂，同时保持肌肤的水分平衡。
- 便捷易用：消费者追求快速且方便的洁面体验，不需额外耗费时间和精力。
- 清新感受：洁面慕斯的泡沫质地可以给予消费者清新、舒适的感觉，增加洁面过程的乐趣。
三、竞争分析1. 竞争对手分析- 竞争品牌1：A品牌A品牌作为市场上领先的洁面慕斯品牌之一，凭借着早期的布局和广告宣传，已经建立了一定的品牌知名度和消费者忠诚度。
产品具有较高的性价比并注重产品的研发和创新。
- 竞争品牌2：B品牌B品牌是一家新兴的洁面慕斯品牌，与A品牌类似，它注重产品的性价比并致力于创新。
然而，与A品牌相比，B品牌的品牌知名度和市场份额较低。
2. 竞争优势- 品质保证：本品牌已建立起一定的品质保证体系，产品经过严格的质量控制，符合相关的国家标准和要求。
- 天然成分：品牌注重选用天然、温和的成分，以减少对肌肤的刺激和负担。
- 包装设计：品牌的包装设计简约大方，以柔和的色调和简洁的形式展示产品的特色和价值。
四、营销策略1. 定位策略- 目标消费群体：年轻女性消费者。
- 定位理念：简约、自然、健康的洁肤体验。
- 定位差异化：着重强调品质保证和天然成分。
2. 市场推广策略- 品牌形象塑造：展现品牌的核心价值观、品质保证和天然成分的优势，通过全面的品牌宣传和广告推广，提升品牌的知名度和美誉度。
广告媒体策划书模板3篇
广告媒体策划书模板3篇篇一广告媒体策划书模板一、前言[广告产品或服务的名称]是[公司名称]旗下的一款[产品类型]，它具有[产品特点和优势]。
为了提高[广告产品或服务的名称]的知名度和市场占有率，我们制定了本广告媒体策划书。
二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场是[目标市场的描述，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等]。
（二）竞争对手分析我们的竞争对手主要有[竞争对手的名称和简介]。
他们的广告策略主要是[竞争对手的广告策略和特点]。
我们的优势在于[我们的产品或服务的优势和特点]。
（三）市场趋势分析随着[市场趋势的描述，如消费者需求的变化、技术的发展等]，我们的产品或服务具有很大的市场潜力。
三、广告目标（一）提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌和产品。
（二）增加产品销售量通过广告宣传，吸引更多的消费者购买我们的产品。
（三）提高市场占有率通过广告宣传，提高我们的产品在市场上的占有率。
四、广告媒体选择（一）电视广告电视广告是一种广泛传播的广告媒体，可以覆盖大量的观众。
我们可以选择在[电视频道和时间段]播放广告，以吸引目标市场的观众。
（二）网络广告网络广告是一种新兴的广告媒体，可以通过互联网传播广告信息。
我们可以选择在[网站和社交媒体平台]投放广告，以吸引目标市场的用户。
（三）户外广告户外广告是一种直观的广告媒体，可以在户外场所展示广告信息。
我们可以选择在[公交车站、地铁站、广告牌等]投放广告，以吸引目标市场的观众。
（四）报纸广告报纸广告是一种传统的广告媒体，可以通过报纸传播广告信息。
我们可以选择在[报纸的版面和时间段]投放广告，以吸引目标市场的读者。
五、广告创意和表现形式（一）广告创意我们的广告创意是[广告创意的描述，如广告的主题、情节、角色等]。
广告创意要符合目标市场的需求和兴趣，能够吸引消费者的注意力。
（二）广告表现形式我们的广告表现形式是[广告表现形式的描述，如广告的图片、文字、视频等]。
慕思广告策略与实施报告完整版课件
价格策略
以高品质、个性化服务为支撑，制定相对较高的价格，树立品牌高端形象。
03
广告实施
创意设计
总结词
独特、引人注目
详细描述
慕思的广告创意设计始终坚持独特性，以吸引消费者的眼球。在创意过程中，我们注重融入品牌核心价值，同时 结合市场趋势，以富有吸引力的视觉效果呈现产品特点。
媒介选择
总结词
高广告的吸引力，从而提 高转化率。
建议慕思在产品上持续创新，结合消费者的需求和习惯，开发 出更符合市场需求的产品。
建议慕思在渠道上进一步拓展，特别是在线上渠道，加强与电 商平台的合作，扩大销售渠道。
建议慕思加强售后服务，提高客户满意度，从而提高品牌忠诚 度。
06
参考文献
品牌活动
组织与健康睡眠相关的线上线下活动，如健康睡 眠讲座、体验活动等，增强品牌互动与参与感。
意见领袖营销
与行业专家、知名人士合作，借助其影响力传播 慕思品牌价值。
产品营销策略
产品定位
以满足中高端消费者需求为主，注重健康、舒 适、个性化的睡眠体验。
产品线扩展
不断开发新产品，丰富产品线，满足不同消费 者的需求。
详细描述
03
04
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整合线上线下资源，实 现跨渠道营销推广。
通过大数据分析，实现 精准投放，提高广告效 果和转化率。
结合目标客户群体的特 点和喜好，制定有针对 性的营销广告策略，提 高客户参与度和粘性。
05
研究结论与建议
研究结论
01
品牌形象
慕思品牌在床垫市场具有较高的 知名度和美誉度，品牌形象以高
参考文献
01 参考文献1 02 标题：广告策略与实施报告 03 作者：张三
化妆品广告的媒体投放策略方案
制定详细的广告制作计划，包括预算、人员、 时间、场地等，确保广告制作顺利进行。
媒体渠道谈判
01
02
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媒体类型选择
根据目标受众特点和广告 投放需求，选择适合的媒 体类型，如电视、网络、 户外广告等。
媒体投放策略
制定媒体投放策略，包括 投放时间、频率、地域等 ，确保广告投放效果最大 化。
媒体合作谈判
目标确定
提高品牌知名度
通过广告投放，增加品牌曝光度和用户认知度。
提升美誉度
通过优秀的创意和内容，增加消费者对品牌的信任和好感度。
促进销售转化
通过广告投放，提高用户购买意愿和购买率。
目标市场分析
要点一
目标受众
以年轻女性为主，关注化妆品、时尚 和美容保养等领域的消费人群。
要点二
消费心理
注重品牌形象、产品质量和口碑，追 求个性化、实用性和性价比高的化妆 品。
04
预算与效果评估
预算分配
电视媒体
网络媒体
杂志媒体
户外广告
其他媒体
预算占比30%，主要投 放目标是年龄在20-45 岁的女性群体，以护肤 产品、彩妆产品、香水 等产品为主。
预算占比30%，主要投 放目标是年龄在18-35 岁的女性群体，以面膜 、口红、眼霜等产品为 主。
预算占比20%，主要投 放目标是年龄在25-40 岁的女性群体，以护肤 产品、彩妆产品、香水 等产品为主。
《化妆品广告的媒体投放策略方 案》
xx年xx月xx日
contents
目录
• 方案背景和目标 • 媒体投放策略制定 • 实施与执行 • 预算与效果评估 • 风险与应对措施
01
方案背景和目标
背景介绍
慕思广告策略与实施报告(完整版)
* * * * * 慕思品牌管家 2、慕思寝具集团发展方向：专注于以下四个领域的建设性工作，并致力成为业界的领导厂商。
1）个人睡眠整体系统领域的研究 2）提供优质的寝具产品 3）在寝具的科技应用方面 4）在整个寝室环境的艺术文化慕思品牌管家 3、慕思企业品牌个性描述：永远是这个行业的领跑者，当竞争对手想学他时，他已经跳到未来3-5年的位置。
他是战略者，也是一个极速的传播者。
慕思品牌管家 4、慕思企业品牌广告语： 1）如果一个人调整了自己，就会让自己去帮助别人，会赢得对方喜欢、尊重和认同。
如果不断地调整自己，去支持别人时，会影响更多人，甚至整个世界。
这是成功人士心理的共鸣和情感认识。
2）把握自己的健康和睡眠，就会去选择好的床，“把握”自己和伴侣和家人的睡眠健康，就会而选择自己信任的“健康睡眠软床”。
3）可以成为一句朋友间交流的心得和感受用语，在消费者间容易形成传诵。
4）反映了王总以及一类人群：自信、自知，很清楚地在做什么，要得到什么，与生俱来的血液中流淌着“一做就能做好，一做就一定要做好的高素质、高水准和高要求理念”，并且对生活充满热情和坚定地追求，还兼具浪漫特质。
把握了自己，就把握了世界慕思品牌管家 5、慕思品牌故事内容调整： 1）不再提“1868”的概念，以及“来自1868的眷念”。
2）不再提“皇室”的概念 3）仍可以沿用“法国品牌”、“de Rucci设计师”和“慕思健康睡眠系统”，因为这些是事实存在的。
下一阶段，在市场发展进入淘汰期时，竞争方法无所不用，而慕思已经成为行业知名品牌时，“1868”和“皇室”将很有可能成为竞争对手攻击的重点。
三鹿奶粉事件重大危机引线。
慕思品牌管家 0769子品牌规划： 1）品牌个性描述：集大气、稳重、前卫、艺术、简单、高贵、亲切、奢华和简约等多个不相容的优点于一身，并奇迹般地融合为一体，唯有0769才能匹配你的领导气质。
它很像郑光荣和周润发，也像VOLVO（富豪）车的个性。
东莞慕思寝具“欢乐中国行”推广方案(全)
线下宣传：销售话术
• 终端宣传：销售话术——来店咨询者
• • • • 销售顾问：… 销售顾问：请问您对我们的哪一款床比较感兴趣，我可以给您做个详细的介绍，这款是我们新出的产品， 特点是…… 销售顾问：最近我们慕思正在举行大型优惠活动。只要您在我们慕思店，购买产品满10000元，就能得 到2张“欢乐中国行——魅力厚街”的门票，价值XXX元。全国只送出1万张门票，机会非常难得。 销售顾问：此次活动是慕思一年一度的大型回馈行动。一直以来，慕思始终坚持“物超所值”的价格原 则。活动的所有内容都是为了回馈客户的支持和厚爱。 销售顾问：我们的活动时间是从8月15日-10日7日。您可以在我这儿，留一下您的信息，我们将提供一 对一的售后服务
交通/经济/娱乐 电梯框架/楼宇视频
楼宇广告
网络广告
活动主题网页
广告宣传:楼宇媒体
• 电梯框架类媒体
• 主要针对高档住宅住户
•
•
重点选择新开楼盘以及开盘5年以上楼盘
筛选出符合条件的楼宇进行精准投放
•
投放时段：7-9月
广告宣传:楼宇媒体
• 楼宇视频媒体
• • • 主要覆盖高档住写字楼 瞄准高端白领、金领人群 以15秒广告、每天60次轮播高强度覆盖目标受众
6 14 16
9 15 18
147
141
172
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100
广告宣传:数据库营销
• 营销步骤：
• 第一轮：告知慕思欢乐中国行促销活动， 吸引消费者关注和咨询 —— 人群选择可参照后续数据列表，范 围可稍宽，覆盖有购买能力的人群 • 第二轮：告知具体活动促销信息，让消费 者进一步反馈和产生购买行为 ——人群选择参照数据列表，范围开始 收窄，并根据第一轮的反馈，覆盖有购买需求 的人群 第二轮： 重点告知 有反馈消费者 第一轮： 大范围告知 消费者
甜心慕斯蛋糕营销推广策划书
冰凉怡夏的奢华享受甜心慕斯蛋糕品牌推广整合营销方案目录内容提要 (3)第一部分：市场环境分析1.整体市场状况 (4)2.消费者洞察 (4)2.1.消费者购买诱因2.2.消费者细分3.产品分析 (6)3.1.产品实质3.2.消费者对产品的认知4.竞争者分析 (7)4.1.竞争者是谁4.2.竞争者概况4.3.竞争者的弱点与我方切入点5.“SWOT”分析 (8)第二部分：营销策略1. 定位策略 (9)1.1.产品定位1.2.产品个性2. 传播目标 (10)3. 广告策略 (10)3.1.广告目标3.2.诉求点与传播调性3.3.创意表现策略4. 媒介策略 (11)4.1.消费者接触媒介习惯4.2.媒介选择策略5. 终端策略 (11)5.1.门店装饰5.2.产品策略5.3.产品包装5.4.产品陈列6. 促销策略 (12)6.1.联合促销6.2.限时优惠第三部分：预算1. 预算 (13)第四部分：效果评估1. 事前评估 (14)2. 事中评估 (14)3. 事后评估 (14)内容提要贝丝特食品自1993年进驻上海至今，以上海为大陆事业的基地，已先后在中国大陆的上海、无锡、杭州、成都、武汉、青岛等主要城市设立了6家分公司，260余家门店遍及全国36个城市，力求以时效确保品质新鲜、服务贴心。
高质量的产品、不断的新品开发、强大的广告攻势及强有力的管理，使贝丝特食品一跃成为上海乃至全国食品加工业的佼佼者和礼品消费的风向标。
从初创时期开始，随着产品的不断创新和门店数的扩增，公司每年以25%的销售增长速度快速成长，2004年公司的营业额已逾4亿元。
贝丝特非常注重产品研发，一直倡导并致力于低糖、低脂、多汁、多纤、新鲜的健康食品路线。
贝丝特的MUCH蛋糕、慕思蛋糕和鲜奶蛋糕在同业和一、二线城市消费者中享誉甚高。
贝丝特食品有限公司于2005年进入江苏市场，目前在商场有一家门店，贝丝特总部之前并没有广告计划，其产品的销路也不理想，尤其是慕斯蛋糕，虽然口感一流，但总是叫好不叫卖，策划的依据为100人的小范围市场调查。
慕斯床垫营销策划方案
慕斯床垫营销策划方案一、市场分析在当前社会发展背景下，人们对于生活品质的要求越来越高，床垫作为重要的睡眠用品，对于人们的睡眠质量和健康起着至关重要的作用。
然而，传统床垫的弹性、支撑力以及呼吸透气性等问题限制了人们的睡眠质量。
针对这一问题，慕斯床垫作为新型床垫材料应运而生，以其优良的品质、注重人体工程学设计以及健康环保等特点受到了市场的广泛关注。
二、目标群体定位1. 年轻人群体：年轻人追求时尚、品味，注重舒适睡眠体验。
2. 高端消费人群：高收入人群对于舒适生活品质的要求较高，愿意在床垫上投资。
3. 中高端商务人群：商务人群工作压力大，需要一个能够保证充足睡眠质量的床垫。
三、产品特点1. 优质材料：慕斯床垫采用优质慕斯材料，柔软舒适，能够有效分散人体的压力，提供更好的支撑力和弹性。
2. 人体工学设计：床垫符合人体工学设计原理，能够提供最佳睡眠姿势，减少肌肉压力，对颈椎和腰椎起到良好的支撑作用。
3. 健康环保：慕斯床垫采用健康环保的材料，无异味、无甲醛，对人体健康无害。
4. 高透气性：床垫表面布料采用透气性好的面料，能够保持床垫内部的空气流通，提供清爽和舒适的睡眠环境。
四、营销策略1. 品牌宣传a. 打造品牌形象：通过与知名设计师合作，设计独特的外观和标志，注重品牌的设计感和时尚感。
b. 媒体宣传：在各大媒体平台投放广告，包括电视、报纸、杂志以及网络广告等，提高品牌的知名度和关注度。
c. 线下活动：举办床垫试用活动，邀请目标消费群体进行试用，并针对活动参与者进行问卷调查，收集消费者的反馈和需求。
d. 社交媒体推广：利用微博、微信公众号等社交媒体平台，发布与床垫相关的资讯、睡眠健康知识等内容，提高品牌的曝光率。
2. 渠道拓展a. 建立品牌形象的概念店：选择高流量、高消费水平的商业中心，打造具有品牌特色的专卖店，展示慕斯床垫的优势和特点，吸引目标消费群体。
b. 线上销售渠道：利用电商平台进行产品销售，通过促销活动、优惠券等方式提高线上销售额，吸引购买者。
慕斯促销活动方案策划
慕斯促销活动方案策划一、活动背景慕斯是一种以奶油、果泥等为主要材料，口感绵软、味道浓郁的甜品。
近年来，慕斯在中国市场逐渐受到消费者的喜爱，越来越多的人开始尝试制作慕斯，并将其作为节日庆典或聚会的甜点选择。
然而，由于慕斯制作需要一定的技术和材料，很多消费者仍然感到难以掌握制作慕斯的窍门。
因此，为了提升消费者对慕斯的认知与了解，并吸引更多的消费者购买慕斯产品，我们计划开展一次慕斯促销活动。
二、活动目标1. 提升消费者对慕斯的认知与了解。
通过活动，让消费者了解到慕斯的制作过程与特点，增加其对慕斯的信任度。
2. 提高慕斯产品的销售量。
通过活动引导消费者购买慕斯产品，并提供一定的优惠和礼品，提高销售量。
3. 增加慕斯品牌知名度。
通过活动的宣传推广，提升慕斯品牌的知名度与美誉度。
三、活动内容1. 名称：慕斯制作体验活动2. 时间：活动预计于2022年6月举行，为期两天。
3. 地点：活动场地选择在购物中心的美食广场或便利超市内，场地要求面积较大，能容纳工作人员、观众和参与者。
4. 活动形式：(1) 慕斯制作展示：在活动现场设置慕斯制作展示台，由专业的慕斯师傅进行现场制作展示，向消费者展示制作慕斯的步骤和技巧，并介绍不同口味的慕斯产品。
(2) 慕斯制作体验：为消费者提供慕斯制作体验的机会，设置慕斯制作工作台，为消费者提供相关的材料和工具，并由专业师傅指导消费者亲自制作一款口味自选的慕斯。
(3) 试吃品尝活动：在活动现场设置试吃区域，供消费者品尝不同口味的慕斯产品，增加对慕斯的喜好和信任度。
(4) 优惠促销活动：在慕斯制作展示现场设立销售区域，为消费者提供慕斯产品的购买机会，并提供一定折扣或赠品，吸引消费者购买慕斯产品。
5. 宣传推广：(1) 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台宣传活动，发布相关内容和海报，吸引消费者关注和参与。
(2) 海报宣传：在购物中心、便利超市等场所设置活动海报，宣传活动时间、地点和内容，吸引消费者参与。
慕思营销方案
慕思营销方案
1. 概述
慕思公司是一家致力于提供高端家具设计与制造的公司，拥有悠久的历史与优质的产品。
为了进一步扩大市场份额，慕思公司制定了以下营销方案。
2. 目标
•提升品牌知名度
•扩大产品销售量
•提高客户忠诚度
3. 策略
3.1. 数字营销
•制定全面的数字营销计划，包括社交媒体广告、搜索引擎优化等。
•定期更新社交媒体内容，与客户互动，提升品牌曝光度。
3.2. 体验营销
•打造线下体验展厅，让客户亲身感受慕思产品的品质与设计。
•举办线下活动，吸引潜在客户，提升用户黏性。
3.3. 合作营销
•与知名设计师合作推出联名款产品，提升品牌影响力。
•与高端房地产开发商合作，为其项目提供定制家具解决方案。
4. 实施计划
•第一阶段：完成数字营销推广，提高品牌知名度。
•第二阶段：开设体验展厅，举办线下活动。
•第三阶段：与合作伙伴展开合作营销活动。
5. 预期效果
•品牌知名度提升至领先水平。
•销售量增长10%以上。
•客户忠诚度提升至80%。
6. 结语
通过制定这一全面的营销方案，慕思公司有信心进一步发展壮大，成为行业的领先者。
不断创新，与时俱进，是慕思公司持续发展的关键。
广告媒体策划书6篇
广告媒体策划书广告媒体策划书6篇工作在不经意间已经告一段落了，我们又将迎来新的希望，新的工作内容和目标，让我们一起来学习写策划书吧。
是不是无从下笔、没有头绪？下面是小编为大家收集的广告媒体策划书，欢迎阅读与收藏。
广告媒体策划书1一、LED显示屏广告传媒应用简介随着LED技术的不断成熟，LED的成本大跳水，LED显示屏的成本也随之大幅下降。
LED显示屏成本的大幅下降，无疑对推动LED显示屏应用的普及。
做为当下LED全彩屏应用最大的领域-----广告传媒业，也拉开了传统平面广告全面升级的时代。
德彩公司凭借多年来为海内外广大传媒客户服务的经验、一流的生产设备、严格的管控流程、独特的服务体系，三星级的价格四星级的品质，德彩原与全球的广告传媒业朋友一起携手推动LED显示屏应用的普及。
二、LED广告显示屏应用：1、在单个或多个商业中心、人流量大的区域，建造户外全彩LED 大屏，组成覆盖全城甚至全国的户外大屏联播网。
如国内的：郁金香、香榭丽。
2、大屏，强烈的视觉冲击，超清的图面，巨大的震憾力。
无不张显着强大的广告魅力！利于品牌形象的塑造和传播。
众多大屏都是当地的地标，其本身就是一个很好的广告。
3、繁华街道，小区等建造高清中小型LED全彩显示屏或信息屏，组成一个媒体发布网络。
4、小屏，传播渗透力强、网络化覆盖面广、直达消费终端，投资低见效快，宣传效果好。
三、LED广告显示屏解决方案四、LED广告显示屏产品特点及优势a、我们不仅提供安装支架，还提供全套的LED显示系统，这其中包括：控制系统、电源（插座）、软件、附件、安装结构图纸及其他服务。
b、箱体设计的标准化，使同一箱体尺寸可适用于不同像素显示的要求，使LED广告屏安装更为方便。
c、LED箱体更薄、更轻、节约了运输成本。
d、独特的防水箱体设计、符合IP65防护标准、可直接在户外安装使用。
e、德彩的LED显示屏可在全世界不同气候区使用，使用温度范围在-30℃—60℃，我们的箱体具备良好的防潮耐腐蚀性能，因此产品甚至可在海边高湿度和高盐度的空气环境中使用。
全球健康睡眠日慕思主动营销方案n
2009慕思主动营销策划方案之慕思健康睡眠相约全球健康睡眠日慕思寝具用品有限公司2009-2-23目录目录 (3)1. 活动主题 (4)2. 活动时间 (4)3. 活动地点 (4)4. 活动内容 (4)4.1. 优惠活动 (4)4.2. 现场活动 (5)演出 (5)活动布置及产品展示 (5)现场抽奖、购物抽奖及细则 (6)4.3. 造势氛围 (6)5. 活动流程 (7)5.1. 市场调研 (7)调研目的 (7)调研周期 (7)市场环境调研 (7)相关信息 (7)市场调研表 (7)5.2. 踩楼、扫盘及蹲点 (8)5.3. 电话营销、SP短信群发 (9)电话营销 (9)短信群发 (9)5.4. 广告投放 (9)报纸广告 (9)电视广告 (9)单张夹报 (9)小区户外广告 (10)5.5. 媒体组合 (10)5.6. 店面布置及相关广告 (10)店面布置 (10)现场布置广告文案（参考） (11)6. 人员分工 (11)7. 物料准备 (11)8. 费用预算 (12)1.活动主题慕思健康睡眠相约全球健康睡眠日中国** 站2.活动时间2009-3-14 ~ 2009-3-223.活动地点东莞、深圳、广州、江门4.活动内容4.1. 优惠活动优惠形式慕思春天五重奏一重奏：来店有礼（活动期间光临本店送精美礼品）；二重奏：床垫免费送（符合参加抽奖顾客在活动期间10：30前排队有机会免费获得价值3192元床垫一张，自付运费399元）；三重奏：现场大奖任你抽（凡活动期间一次性消费满5000元就有一次抽奖机会，消费满10000有两次抽奖机会，以此类推，多消费多机会）；四重奏：现金券当现金使用（每张面额为500元，消费满5000元可以使用一张，如此类推，不可以与其他优惠叠加使用）；五重奏：全场产品4.8折起。
优惠内容促销款：（4.8折不少零头）；凯旋：SK-16款；凯奇：KB-81、KB-82床架、1B床垫、K-6电动排骨架、5B床垫；3D：588、333床垫；0769：QB-02床架、1Q床垫、波浪电动排骨架、乳胶床垫；歌蒂亚：DB-29、DB-16、1S、十四花电动排骨架、乳胶床垫；活动折扣：5.8折4.2. 现场活动演出1）演出时间：3月14、15；21、22日上午10：00—12：002）演出地点：经营店所在商场的户外广场3）演出内容与流程：①10：00—10：10 主持人开场白②10：10—10：20 小提琴演奏③10：20—10：35 床模表演（主持人介绍慕思产品及健康理念）④10：35—10：50 有奖问答互动环节（针对慕思产品及健康理念提问，现场观众答对者有奖）⑤10：50—11：00 萨克斯演奏⑥11：00—11：20 健康睡眠知识讲座⑦11：20—11：30有奖问答互动环节（针对慕思产品及健康理念提问，现场观众答对者有奖）⑧11：30—11：40 小提琴演奏⑨11：40—11：50 顾客体验（请现场观众上台体验慕思产品，引导现场观众到经营店选购产品）⑩11：50—12：00 购买产品顾客现场抽奖活动布置及产品展示舞台布置1）主打商品摆放舞台中央，床模展示和试躺；2）舞台周围摆放促销床品（引起顾客购买欲，引导顾客进入经营店）；3）舞台背景“活动主题‘慕思健康睡眠相约全球健康睡眠日’的喷绘”（见附件一）；4）舞台灯光音响设备，明快与优雅的背景音乐穿插播放；5）x展架摆放舞台正前方两侧。
慕思寝具广告策划
慕思寝具广告营销策划中国慕思寝具成立自2004年，以首创的健康睡眠系统为核心，至今已有13年。
秉持引进欧洲的睡眠理念和寝具设计理念服务中国消费者，自2006年量身定制的品类化产品问世后受到广大消费者的一致好评。
2009年成为中国睡眠研究协会的理事单位，促行健康睡眠大公益，传播睡眠文化。
慕思的成功很大程度上得益于广告上的大胆运用。
一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中？只要自信产品的高品质，为什么不敢？自2011年开始慕思开始冠名赞助各类演出，以及刘德华、陈奕迅等天王级歌手演唱会，邀请知名演员、著名导演自制微电影、各类宣传片。
系列电影《床上关系》在线点击量更是突破千万级。
其《梦想100分》公益活动取得了良好的社会影响力。
作为领导者，"慕思"在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略：战略目标——确保品牌、巩固市场。
战略重点——以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。
一、广告策略：1、主要以线上新媒体为主要推广点，微博以及微信朋友圈广告为传播工具，以加深消费者印记2、广告着重于引起消费者共鸣，增加品牌认可度3、配合市场需求，提供附属广告作物，如NP\DM，夹报、海报等，加深信息传播效果4、结合热点节日特别是之后的国庆、中秋、重阳等，把品牌与节日相结合，强化促销效果。
二、表现战略：以慕思寝具人体健康睡眠为核心表现，以关注“你真的睡的好吗？”呼吁消费者关注健康睡眠，关注慕思寝具确保大品牌优良的印象，对抗其他品牌的市场入侵三、主题以及活动推广：推出主题系列产品1.青春梦想款---定价不高，舒适易睡关注努力拼搏的年轻人（愿漂泊的人都能美梦成真）2.甜蜜爱情款---健康睡眠，适合小夫妻，3.儿童款----关注下一代健康睡眠4.老年款---孝敬老年人，给老年人健康睡眠四、媒体策略：1．以根据市场的性质，除使用大众媒体报媒、交通、社区，商圈等为主力媒体外，另外根据市场性质不同的对象，辅以"特定媒体"加强广告表达，火力支援，如视频网站、微信朋友圈广告、手机个推、新媒体大V等。
慕思全年广告媒体投放计划书_计划书范文_
慕思全年广告媒体投放计划书一、品牌定位高端定位.平顶山暂无竞争对手。
二、推广概要以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“慕思”睡眠系统产生深刻的印象，打响“慕思”品牌在平顶山的知名度。
广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。
诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。
通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。
而在感情诉求的重点要以健康家庭生活、高生活品质两大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们睡眠的品质。
三、推广步骤A、广告目标从打平顶山市场入手，树立企业形象，以品牌宣传、产品展示、产品体验等提升消费者的高端品牌感受，吸引消费者的兴趣。
B、目标受众年收入20万以上，年龄30~65之间都市人群，注重生活品质与生活质量。
C、广告投放时间及阶段从20xx年7月开始到20xx年7月结束，共12个月时间。
由于慕思在平顶山市场是一个全新的品牌，因此广告宣传将大部分的时间用在商品宣传与品牌宣传上面。
计划广告将分三个阶段进行。
第一阶段从20xx年7月开始，为开业宣传及在平顶山打响知名度期。
在开业前期造势，争取让平顶山的消费者意识到一个新的高端的寝具品牌将要进入平顶山市场，将为平顶山市场的消费者带来不同的睡眠生活与生活品质第二阶段20xx年9月——20xx年3月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。
在有选择地挑选针对性的媒体，户外、电视打品牌宣传广告，不断在报纸上用软广告告诉消费者寝具消费意识及寝具文化，在此期间我们将计划与在消费者心目中树立慕思做的不仅仅是一种产品，更是一种寝具文化及与众不同的生活品质。
第三阶段年4月——年7月，为扫尾阶段。
用软广告的形式进行告知消费者全年的发展情况，在消费者心目中树立美誉度。
四、媒体选择及介绍晚报电视大鹰古城户外广告牌公交车短信众所周知，集数种广告媒介来传播同一种产品或相关系列产品的广告内容，对媒介受众来说，可以给广告投放企业带来的广告效果是相辅相成、互相补充的。
慕思全年广告媒体投放计划书
《慕思全年广告媒体投放计划书.doc》一、品牌定位高端定位.平顶山暂无竞争对手。
二、推广概要以品牌宣传、产品...将本文的Word文档下载，方便收藏和打印推荐度：点击下载文档https://m./gongwen/jihuashu/314726.html下载说明：1. 下载的文档为doc格式，下载后可用word文档或者wps打开进行编辑；2. 若打开文档排版布局出现错乱，请安装最新版本的word/wps 软件；3. 下载时请不要更换浏览器或者清理浏览器缓存，否则会导致无法下载成功；4. 网页上所展示的文章内容和下载后的文档内容是保持一致的，下载前请确认当前文章内容是您所想要下载的内容。
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慕思全年广告媒体投放计划书
慕思全年广告媒体投放计划书
一、品牌定位
高端定位.平顶山暂无竞争对手。
二、推广概要
以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“慕思”睡眠系统产生深刻的印象，打响“慕思”品牌在平顶山的知名度。
广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。
诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。
通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。
而在感情诉求的重点要以健康家庭生活、高生活品质两大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们睡眠的品质。
三、推广步骤
A、广告目标
从打平顶山市场入手，树立企业形象，以品牌宣传、产品展示、产品体验等提升消费者的高端品牌感受，吸引消费者的兴趣。
B、目标受众
年收入20万以上，年龄30~65之间都市人群，注重生活品质与生活质量。
C、广告投放时间及阶段
从20xx年7月开始到20xx年7月结束，共12个月时间。
由于慕思在平顶山市场是一个全新的品牌，因此广告宣传将大部
分的时间用在商品宣传与品牌宣传上面。
计划广告将分三个阶段进行。
第一阶段
从20xx年7月开始，为开业宣传及在平顶山打响知名度期。
在开业前期造势，争取让平顶山的消费者意识到一个新的高端的寝具品牌将要进入平顶山市场，将为平顶山市场的消费者带来不同的睡眠生活与生活品质
第二阶段
20xx年9月——20xx年3月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。
在有选择地挑选针对性的媒体，户外、电视打品牌宣传广告，不断在报纸上用软广告告诉消费者寝具消费意识及寝具文化，在此期间我们将计划与在消费者心目中树立慕思做的不仅仅是一种产品，更是一种寝具文化及与众不同的生活品质。
第三阶段
年4月——年7月，为扫尾阶段。
用软广告的形式进行告知消费者全年的发展情况，在消费者心目中树立美誉度。
四、媒体选择及介绍
晚报
电视
大鹰古城
户外广告牌
公交车
短信
众所周知，集数种广告媒介来传播同一种产品或相关系列产品的广告内容，对媒介受众来说，可以给广告投放企业带来的广告效果是相辅相成、互相补充的。
由于不同媒体各有利弊，有不同的范围与局限，因此需要通过媒体整合运用来达到准确传播，增强广告力，这种情况下了解各媒介，从而做到扬长避短是很重要的.。