东财《营销策划》在线作业3
东财《营销策划》在线作业3-0005
东财《营销策划》在线作业3-0005市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。
（）A:错误B:正确答案：B整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。
（）A:错误B:正确答案：B营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。
（）A:错误B:正确答案：A正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。
（）A:错误B:正确答案：B市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。
（）A:错误B:正确答案：B要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。
（）A:错误B:正确答案：B象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。
（）A:错误B:正确答案：B创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。
（）A:错误B:正确答案：B营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。
（）A:错误B:正确答案：B产品组合决策是企业对产品组合的宽度、长度、深度和密度等方面做出的决策。
（）。
东财《营销策划》在线作业3-0012
东财《营销策划》在线作业3-0012
营销策划的流程是：环境分析、营销目标设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施、评估与修正。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
我们日常的生活是创意最主要的来源。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端
铺货。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。
（）A:错误
B:正确
答案：B
市场再定位是指重新选择目标市场。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手
段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。
（）
A:错误
B:正确
答案：B。
东财在线市场营销第三套作业及答案
下列属于广告促销的手段的是（D）A: 电子购物B: 目录营销C: 电话营销D: 新闻媒体制造商的订货处理成本包括该产品的设备装置成本和（D）A: 交货成本B: 存货成本C: 运输成本D: 运转成本（B）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。
A: 最小订货量B: 最佳订货量C: 最大订货量D: 可能订货量营销渠道的宽度是指一个渠道层次中（A）的数量A: 中间商B: 零售商C: 经销商D: 批发商渠道一般是指产品的（A）运动A: 前向B: 后向C: 横向D: 纵向（B）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
A: 年度计划控制B: 盈利能力控制C: 战略控制D: 效率控制在（B）阶段中，营销、销售两部门成为组织中两个独立的但工作又必须紧密联系的部门A: 现代营销部门B: 独立的营销部门C: 销售部门兼有营销职能D: 有效营销公司年度计划控制的中心是（C）A: 动态管理B: 全面管理C: 目标管理D: 需求管理（B）对于那些产品多样化和市场多样化的公司而言应该是最为合适的。
A: 产品管理组织B: 矩阵管理组织C: 市场管理组织D: 产品小组下列不属于产品小组结构类型的是（D）。
A: 垂直型产品小组B: 三角型产品小组C: 水平型产品小组D: 网络型产品小组下列不属于营销部门与其他部门之间的冲突原因的是（C）A: 各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见B: 对部门利益和企业利益间权衡抉择C: 部门领导者的意见趋向一致D: 部门间的老框框和偏见销售促进具有以下特点（ABCD）。
A: 传播信息B: 把消费者注意力引向产品C: 做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购买欲望D: 邀请消费者实施当前购买行为E: 致力于消费者做宣传员而不是实施当前购买下列属于人员促销特征的有（ABC）。
东财《营销策划》在线作业3-0016.CFA5CF28-1745
东财《营销策划》在线作业3-0016
按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次
A:错误
B:正确
答案：B
某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。
（）
A:错误
B:正确
答案：B。
东财《营销策划》在线作业3答卷
20.理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（ ）
答案:错误
17.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。（ ）
答案:正确
18.创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。（ ）
答案:正确
19.目标市场是企业要进入的地域空间。（ ）
答案:错误
3.采用追随战略风险很大。（ ）
答案:错误
4.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。（ ）
答案:正确
5.本年度营销实施计划主要包括计划指标、时间进度表、保障措施和费用预算四个方面。（ ）
答案:正确
6.营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（ ）
东财《营销策划》在线作业3-0001
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。（ ）
答案:正确
2.营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）
答案:错误
15.营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠—内外环境分析；龙头—策划思路确定；龙神—策略与技巧设计；方案执行与调整。（ ）
答案:正确
16.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（ ）
东财《营销策划》在线作业3-0023
东财《营销策划》在线作业3-0023
娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。
（）A:错误
B:正确
答案：A
营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
只要有专业知识就能做好营销策划。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的
差异性。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。
（）
A:错误
B:正确。
东财21春《营销策划》单元作业3【标准答案】
东财《营销策划》单元作业3
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。
（）
答案:错误
2.正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。
（）
答案:正确
3.企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。
（）
答案:错误
4.市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。
（）
答案:错误
5.目标市场是企业要进入的地域空间。
（）
答案:错误
6.品牌化有利于企业细分市场。
（）
答案:正确
7.某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。
（）
答案:正确
8.某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。
（）
答案:正确
9.市场细分的依据是消费需求的差异性。
（）
答案:正确
10.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。
（）
答案:正确
11.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次。
（）
答案:正确
12.市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。
（）
答案:正确
13.品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。
（）
答案:正确。
东财《营销策划》在线作业3-0004.CBCA372B-56F8
东财《营销策划》在线作业3-0004
营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。
（）A:错误
B:正确
答案：B
企业应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。
（）A:错误
B:正确
答案：B
完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。
（）
A:错误
B:正确
答案：B。
东财《营销策划》在线作业3答卷
3.使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。（ ）
答案:错误
4.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。（ ）
答案:错误
5.营销策划的根本目的是短期盈利。（ ）
答案:错误
6.促销实质上就是促进消费者购买的活动。（ ）
答案:错误
7.产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。（ ）
答案:正确
16.要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。（ ）
答案:正确
17.整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ）
答案:正确
18.企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（ ）
东财《营销策划》在线作业3-0014
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。
答案:错误
2.营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。（ ）
答案:错误
答案:正确
12.创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。（ ）
答案:错误
13.在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用
答案:错误
14.根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。（ ）
答案:错误
15.侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。（ ）
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《营销策划》网课测试题答案3
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《营销策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次。
()A.正确B.错误2.营销策划的影响因素主要有高层管理者的支持力度、经济环境的波动情况、竞争激烈程度和企业自身实力。
()A.正确B.错误3.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。
()A、错误B、正确4.整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。
()A.正确B.错误5.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。
()A、错误B、正确6.某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。
()A.错误B.正确7.创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。
()A.错误B.正确8.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。
()A、错误B、正确9.群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。
()A、错误B、正确10.在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用。
()A.正确B.错误11.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次。
()A.错误B.正确12.营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。
()A.错误B.正确13.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。
()A.错误B.正确14.我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。
()A.错误B.正确15.某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。
()A.正确B.错误第2卷一.综合考核(共15题)1.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。
东财《营销策划》单元作业3答案
答案:正确
5.市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（）
答案:错误
6.营销策划的目标只能是一个，不能实现多目标的相互协调。（）
答案:错误
7.营销策划不是为了设计某个活动，做出富有艺术性的广告。（）
答案:正确
答案:正确
18.灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。（）
答案:正确
19.群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。（）
答案:错误
20.营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠—内外环境分析；龙头—策划思路确定；龙神—策略与技巧设计；方案执行与调整。（）
8.营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。
答案:正确
9.营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。（）
答案:正确
10.品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。（）
答案:正确
11.营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（）
答案:正确
东财《营销策划》在线作业3-0009
试卷总分:100得分:100
一、判断题(共20道试题,共100分)
1.营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。（）
答案:正确
2.市场细分的依据是消费需求的差异性。（）
答案:正确
3.产品组合决策是企业对产品组合的宽度、长度、深度和密度等方面做出的决策。（）
东财17春秋学期营销策划在线作业3
一、判定题（共 20 道试题，共 100 分。
） V 1. 年度营销打算的制定不需要成立在今年的工作总结基础上。
（）A. 错误B. 正确2. 营销策划是实现营销治理任务的手腕，可是二者的目标不必然一致。
（）A. 错误B. 正确3. 仿照他人做来的营销策划方案也能够使企业取得竞争优势。
（）A. 错误B. 正确4. 侧向思维确实是利用一些与问题无正面联系的信息来寻觅解决问题的途径的思维方式。
（）A. 错误B. 正确5. 整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面和组成文案各个部份统一路来，形成一个有机整体。
（）A. 错误B. 正确6. 市场细分的依据是消费需求的不同性。
（）A. 错误B. 正确7. 某企业以低价钱和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。
（）A. 错误B. 正确8. 整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销打算书。
（）A. 错误B. 正确9. 群体思维法是一种群策群力的创意方式，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的聪慧。
（）A. 错误B. 正确10. 利用多重品牌策略，没必要对各品牌之间实施严格的市场区隔。
（）A. 错误B. 正确11. 营销策划人员必需具有的大体素养包括：丰硕的知识、灵敏的观看力、宽广的包容心、科学严谨与制造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。
（）A. 错误B. 正确12. 创意的九个步骤是：界定问题、假想最正确结果、查证资料、寻觅灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。
（）A. 错误B. 正确13. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。
（）A. 错误B. 正确14. 技术性强，利用复杂的产品宜用长渠道流通。
（）A. 错误B. 正确15. 联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。
（）A. 错误B. 正确16. 理想业务具有的特点是:机遇水平低,要挟水平低。
（）A. 错误B. 正确17. 营销策划的全然目的是短时间盈利。
东财《营销策划》在线作业3-0017
东财《营销策划》在线作业3-0017
营销策划的根本目的是短期盈利。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。
思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。
（）。
东财《营销策划》单元作业1-3答案
东财《营销策划》单元作业1试卷总分:100得分:100一、单选题(共10道试题,共50分)1.营销策划的基本原则是（）。
A.统筹规划B.超前创新C.技艺融合D.定量分析答案:A2.营销组合中最关键的因素是（）。
A.产品B.价格C.分销D.促销答案:A3.企业开发或业务提升的设计行为属于市场营销策划中的（）。
A.基础策划B.运营策划C.微观策划D.发展策划答案:D4.运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是（）。
A.理论思维B.抽象思维C.联系思维D.倾向思维答案:B5.营销策划的（）是指策划的构想要有实现的可能。
A.创意B.目标C.可操作性D.方向答案:C6.通过轮番征求专家意见从中寻找和发现市场机会的方法称为（）。
A.询问调查法B.召开座谈会C.德尔菲法D.头脑风暴法答案:C7.企业在一个新兴市场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于（）。
A.市场渗透策略B.市场转移策略C.市场创造策略D.多角化经营策略答案:C8.下列属于国际市场营销文化环境的是（）。
A.社会组织B.东道国的国际关系C.国民感情D.城市化水平答案:A9.按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于（）。
A.地理细分B.行为细分C.人口细分D.心理细分答案:C10.营销策划的关键是（）。
A.计划B.组织C.控制D.实施答案:D二、多选题(共5道试题,共25分)11.成功、有效的市场细分，应当遵循的基本原则有（）。
A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性E.有序性答案:ABCD12.企业在进行时，品牌定位的策略包括（）。
A.利益定位B.情感定位P定位D.文化定位E.产品类别定位答案:ABCDE13.市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（）。
A.提高竞争能力B.扩大市场需求量C.开发新产品D.保护市场占有率E.提高市场占有率答案:BDE14.心理定价策略主要有（）。
东财《营销策划》在线作业3-0026
东财《营销策划》在线作业3-0026
企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。
（）A:错误
B:正确
答案：B
营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。
A:错误
B:正确
答案：B
创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。
（）A:错误
B:正确
答案：A
完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。
（）
A:错误
B:正确
答案：A。
东财《营销策划》在线作业3-0018.0ED6F4D1-0177
东财《营销策划》在线作业3-0018
整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。
A:错误
B:正确
答案：A
某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划的影响因素主要有高层管理者的支持力度、经济环境的波动情况、竞争激烈程度和企业自身实力。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
本年度营销实施计划主要包括计划指标、时间进度表、保障措施和费用预算四个方面。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。
（）
A:错误
B:正确
答案：A。
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17. 群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
18. 完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
19. 我们日常的生活是创意最主要的来源。（ ）
7. 完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
8. 营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
9. 品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。（ ）
B. 正确
满分：5 分
5. 营销诊断书的基本结构包括：企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
6. 营销策划不是为了设计某个活动，做出富有艺术性的广告。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 营销诊断书的基本结构包括：企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。（ ）
A. 错误
东财《营销策划》在线作业3
试卷总分:100 得分:0
一、 判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1. 创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
10. 某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
11. 采用追随战略风险很大。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
12. 市场再定位是指重新选择目标市场。（ ）
满分：5 分
15. 企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
16. 营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
20. 象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
13. 市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
14. 营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。
A. 错误
B. 正确