大学生体育健身消费动机研究_徐宇华

随着近年来我国体育健身市场的活跃和国务院 “关于加快发 展体育产业，促进体育消费”指导意见的出台，以大众健身为主的 体育健身消费将成为拉动经济增长的热点。 大学生群体极具消费 潜力，本研究对进一步发掘高校体育消费市场、促进体育消费具有 借鉴意义。
1、问卷设计 向 高 校 学 生 发 放 开 放 式 问 卷 ５８ 份 ，通 过 词 频 统 计 得 出 大 学 生 参 与 体 育 健 身 消 费 的 ６ 大 动 机 ： 健 康 （５５ 次 ）、 乐 趣 （４７ 次 ）、 社 交 （４５ 次）、成就（２５ 次）、审美（１８ 次）、竞争（１５ 次）。结合 Ｆｒｅｄｅｒｉｃｋ， Ｃ． Ｍ．（１９９７）研 制 的 锻 炼 动 机 量 表 （ＭＰＡＭ－Ｒ）中 部 分 题 项 ，制 成 包 含 ２７ 个题项的调查问卷。 2、预调研 回收问卷 ３３ 份，男生 １９ 份，女生 １４ 份。 2.1、 题 目 分 辨 力 分 析 将样本中得分最高和最低的 ２５％、共计 １６ 人选出，用独 立 样 本 Ｔ 检验 分 析 高 低 分 组 在 每 题 上 的 显 著 性 差 异 ， 删 除 Ｐ 值 大 于 ０．０５ 的 ６ 题。 2.2、 探 索 性 因 子 分 析 ＫＭＯ 检 验 系 数 ０．６０２，Ｂａｒｔｌｅｔｔ 球 形 检 验 Ｐ 值 ＜０．０５， 适 合 进 行因素分析。 采用主成分分析方法， 抽取特征值大于 １ 的因素 ７ 个，累 积 变 异 率 达 ８４．０７４％。删 除 在 多 个 维 度 上 因 子 载 荷 大 于 ０．３、 在所有维度上 因 子 载 荷 均 小 于 ０．３ 及 包 含 少 于 两 题 的 因 素 下 的 ８ 题。 对 删 除 后 的 １２ 题 进 行 主 成 分 分 析 ，抽 取 特 征 值 大 于 １ 的 因 子 ５ 个，命名为成就与社交、健康、乐趣、审美、从众攀比，累计解释总 变异量的 ７４．１６７％。 2.3、 题 项 调 整 根据 ２．１ 和 ２．２ 中分析结果删除无效题项后， 结 合 Ｔｒａｉｌ，Ｇ． Ｔ．（２００１）研 制 的 体 育 消 费 动 机 量 表 （ＭＳＳＣ），增 加 了 ３ 个 维 度 ：消 费 者 满 意 度 、经 济 基 础 、家 庭 影 响 ，共 ７ 题 。形 成 ８ 个 维 度 １９ 题 的 正 式问卷。 3、正式调研 回 收 有 效 问 卷 １８５ 份 ，男 生 占 ５０．８％，女 生 占 ４９．２％。样 本 覆 盖 本硕所有年级和 ８ 个学科门类，来自我国 ２０ 个主要省份和地区。 3.1、 验 证 性 因 子 分 析 ＫＭＯ 检 验 系 数 ０．７７４，Ｂａｒｔｌｅｔｔ 球 形 检 验 Ｐ 值 ＜０．０５， 结 果 表 明题目适合进行因素分析。采用主成分分析方法，抽取特征值大于 １ 的因素 ５ 个 ，累 积 变 异 率 达 ６６．５６１％。结 果 显 示 ，从 众 攀 比 维 度 中 ２ 个问题的因子载荷较弱，排除该维度后再次进行因子分析，累计 变异率提升至 ７０．７０３％。 3.2、 结 构 效 度 检 验 根据研究假设和调查结果，构建结构方程模型，输出标准化路 径系数如图 １，拟合分析结果如表 １，可以看出，模型拟合程度总体 良好，问卷结构有效。
面，社会应当为其提供必要的医疗保险、失业保险、养老保险、以及
生育保险等等，同时要加强对伤残运动员的帮助，促进退役运动员 的 安 置 。更 要 加 强 运 动 员 的 人 文 关 怀 力 度 以 及 学 习 资 助 力 度 ，让 运
接受范围内。
4、比较分析
4.1、 各 维 度 间 比 较
计算五个维度得分均值，并进行比较如表 ３：
表 3 不同维度间均值比较
平均值
标准误
标准差
健康与乐趣
Fra Baidu bibliotek
２０．７２４９
０．２２９０２
３．１４８５３
消费满意度
１９．０９５２
０．４０４１０
５．５５５４７
社会认同 审美情趣
１８．５２３８ １０．４２３３
０．３１４６２ ０．１２６６７
表 4 不同组单因素方差分析结果
性别 均数 Ｐ 值 学科 均数
Ｐ 值 年级 均数 Ｐ 值
健康与乐趣
女 ２０．０５ ０．０２０ 理 科 ２１．３２ ０．１３７ 本 科 生 ２０．９２ ０．０７４
男 ２１．２４
文 科 ２０．４４
研 究 生 １９．８７
社会认同
女 １７．２８ ０．０００ 理 科 １９．１７ ０．２３４ 本 科 生 １８．８７ ０．０４
（上接第 24 页）
反观当今中国，由于缺少对儒家文化精髓的必要学习和传承， 我们要坚持不懈地向青少年和家长进行宣传推广， 扩大跆拳道在
在青少年的教育过程中出现了礼仪观念淡薄、品格教育缺失、身体 校园的影响力。只要我们不断地探索改进，必将会为我国中小学生
素质差等诸多社会化问题，而跆拳道运动的开展与推广，恰好可以 体育课改提供支持，为今后跆拳道运动的推广奠定基础，为我国青
的积极性更高。
与 比 较 研 究 [J]. 成 都 体 育 学 院 学 报 ,2012,05.
5.2、 建 议
[4]文静.城市居民健身消费力及其影响因 素 研 究[D].福 建 师 范
促进体育消费须合理激发体育健身需求。 通过宣传体育健身 大 学 ,2008.
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
男 １９．６２
文 科 １８．２５
研 究 生 １７．３０
审美情趣
女 １０．５４ ０．２３９ 理 科 ９．７９ ０．０１４ 本 科 生 １０．３９ ０．８８４
男 １０．２２
文 科 １０．５７
研 究 生 １０．３４
消费满意度
女 １８．２６ ０．０２６ 理 科 １８．４９ ０．３１７ 本 科 生 １９．２７ ０．８６５
原 因 而 消 费 的 可 能 性 高 ； 文 科 生 因 审 美 情 趣 而 消 费 的 可 能 性 高 于 Journal of sport behavior,2001,24(1).
理科生；低年级大学生因社会认同、健康乐趣的付费参与体育健身
[3]陈 善 平,陈 丽,容 建 中 ,姚 明 霞 .体 育 消 费 认 知 决 策 模 型 的 修 订
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! （上接第 21 页）
3.4、 加 强 运 动 员 社 会 保 障 体 系 完 整 性 的 提 高
保障相关部门，应当加强对运动员社会保障工作的关注，从实际出
运动员的社会保障体系应当包括运动员生活与工作的方方面 发，利用科学合理的社会保障体系来促进体育事业的快速发展。
身心健康和生活乐趣的需要。 针对大学生群体开发的体育健身产 品应重视满足其社会交往和自身成就的需要。 建议文科类学校周 边体育健身场所重视开发减肥塑形类产品服务。 针对不同学历层 次的高校学生消费市场，产品规划与营销应有所区分，应注重满足 低年级学生的追求健康乐趣和社会交际的需求。此外，定期更新维 护健身场所设施设备、保持舒适的健身环境和配套服务，可有效提 升在校大学生的消费意愿。
同，即维持社会关系和自我成就的需要；审美情趣，即对更佳体型
参考文献：
和形象的追求；家庭影响，即家庭体育运动氛围和家庭成员对大学
[1]Ryan R.M,Frederick C. M．Intrinsic motivation and exercise
生参与体育锻炼的鼓励和支持 。 从众攀比并非大学生健身消费的 adherence[J]．International journal of sport psychology,1997,28(4).
康与乐趣、社会认同、消费满意度维度上差异显著，且男生高于女 的健康理念、提高健身项目的趣味性，能有效满足大学生群体追求
生；文科生与理科生在审美情趣维度上差异显著，且文科上高于理 科生；本科生与研究生在健康与乐趣、社会认同维度上差异显著， 且本科生高于研究生。
5、结论及建议 5.1、 结 论 大学生体育健身消费的构成因素主要有五个方面， 按其作用 从大到小依次为：健康与乐趣，即对身心健康和生活乐趣的追求； 消费满意度，即对场馆设施及服务、自身锻炼效果的评价；社会认
从身体、 精神两个层面都可以弥补不足。 跆拳道运动礼仪教育折 少年的体质健康尽一份绵薄之力。
射出了中国传统儒家文化的影响。因此，在我国青少年中，开展跆
拳道教育，一方面可以改变目前体育教育现状，另一方面可以有意 识地传播中华民族传统文化，加深青少年对于传统文化的理解，提 高他们的传承能力。
4、结语 跆拳道在我国是一项既有历史渊源，又充满新意的体育项目。 既是奥运会竞技项目，又能够强健体魄、增强意志，特别是对青少 年身心成长有诸多益处。 总体而言，跆拳道运动具有简单易学、安全有趣、评价准确、便 于传播等强烈优势，这就为在青少年人群中的推广传播奠定基础。
表 1 模型拟合分析结果
指标
值
评价
绝对适配检验
χ２ ＧＦＩ ＲＭＳＥＡ
２９１．２３８ ０．８５０ ０．０９１
良好 良好 良好
ＲＭＲ
０．１６８
合格
ＡＧＦＩ
０．７９８
合格
增量适配检验
ＲＦＩ
０．７８２
合格
ＩＦＩ
０．８８０
良好
ＣＦＩ
０．８７８
良好
精简适配检验
ＰＮＦＩ
０．６８５
良好
χ２／ｄｆ ２．５５５
良好
3.3、 内 部 信 度 检 验
参考文献： [1]张 晓 红.体 育 运 动 习 惯 与 中 学 生 心 理 健 康 的 关 系[J].成 都 体 育 学 院 学 报 ,2002. [2]毛 瑞 秋.跆 拳 道 对 青 少 年 意 志 品 质 影 响 的 研 究[J].辽 宁 体 育 科 技 ,2010. [3]黄 海 滨.跆 拳 道 运 动 在 中 学 生 身 心 发 展 中 的 作 用[J].体 育 师 友,2004. [4]刘 卫 军.现 代 跆 拳 道 训 练 方 法[M].北 京:北 京 体 育 大 学 出 版 社,2004.
４．３２５３０ １．７４１４５
家庭影响
８．１６４０
０．１８１１４
２．４９０３２
由此看出， 在影响大学的体育健身消费的因素中， 健康与乐
趣、消费满一定、社会认同三点作用较大，其次为审美情趣和家庭
影响。
4.2、 不 同 群 组 比 较
按性别、学科、年级对被调查者进行分类，采用单因素方差分
析比较不同组别大学生消费得分，得到结果如表 ４：
用 Ｃｒｏｎｂａｃｈ’ｓ α 系 数 对 问 卷 的 ５ 个 维 度 及 总 量 表 信 度 进 行
检验，结果如表 ２：
表 2 量表内部一致性系数
消费满意度 社交与成就 健康与乐趣 审美情趣
家庭影响
总量表
题目数
５
４
４
２
２
１７
α 系数
０．７９１
０．８１１
０．８１７
０．７２８
０．６０７
０．８３６
总量表与分量表的一致性系数均大于 ０．６，说明问卷信度在可
男 ２０．１６
文 科 １９．４８
研 究 生 １９．１１
家庭影响
女 ８．００ ０．３８４ 理 科 ８．１３ ０．８９９ 本 科 生 ８．３０ ０．２４６
男 ８．３３
文 科 ８．１８
研 究 生 ７．７９
可以看出，在体育健身消费 ５ 个维度得分上，男生与女生在健
２０１４．１２ 文体用品与科技 27
体育观察 Physical Observation
体育观察 Physical Observation
大学生体育健身消费动机研究
□ 徐宇华（北京体育大学管理学院 北京 100086）
摘要：本文基于开放式问卷调查和消费者行为理论设计问卷，通过两轮调查与统计分析，得出大学生体育健身消费动机的 5 个维度，按 重要性从高到低依次为：健康与乐趣、消费满意度、社会认同、审美情趣、家庭影响。 同时发现，男生因消费满意度、社会认同、健康与乐趣 而消费的可能性高于女生；文科生在审美情趣上高于理科生；本科生在社会认同、健康乐趣上高于研究生。 关键词：健身消费 体育锻炼 消费动机 大学生量表
主要动机。
[2]Trail, G T, and James, J D. The motivation scale for sport
与女生相比，男生因消费满意度、社会认同、健康与乐趣 ３ 个 consumption: assessment of the scale’s psychometric properties [J].