第四章__管理环境

近年来世界政治环境的主要变化
1、对外开放，逐步走向国际化。 2、政策多变。 3、地区纷争不断。 4、政府与企事业组织之间的关系发生了 较大变化。
一般环境因素
2．经济因素 外部经济因素是指社会整体的经济发展形势 和景气状况对组织的影响因素，如经济发展趋势、 物价水平、财政金融政策等等。经济因素一般从 资金来源、人员供给、市场需求等方面影响组织 的投人和产出，从而对组织的管理活动有制约作 用。 如：国家金融政策（利率），人才政策（就业、 购房入户）
Philip Morris 选择自由的权力 漂亮地击败对手 鼓励个人创新 基于品德与业绩的机会，任何人无
特权 努力工作和持续地自我提升
索尼公司 提升日本文化和民族地位 做先锋者，不追随别人，做不可
能的事
鼓励个人能力和创造性
迪斯尼公司
不要玩世不恭
培育和宣传健康的美国价值观 创新，梦想和想象
例：分析电视机生产企业的任务环境因素
3、替代品： 电脑：功能多样性，普及性，冲击强烈
收音机：成本优势，便捷性
电影、其它娱乐等
例：分析电视机生产企业的任务环境因素 4、顾客：
市场电视机品牌众多，选择余地很大，其价 格谈判能力强，所以创名牌、提高售后服务是 关键
5、供应商：
人：技术成熟，技术人员培训较易
任务环境因素
4、政府机构 政府机构主要是指国务院、各部委及地方政府 的相应机构，如工商管理行政局、技术监督局、烟 草专卖局、物价局、财税局等。 5、利益集团 利益集团是指社会上代表某一部分人的特殊利 益的群众组织，如工会、消费者协会、环境保护组 织等。以各种宣传工具制造舆论，从而影响组织的 管理活动。
给妇女无限机会
一般环境因素
5．自然因素
自然因素包括组织所在地区的位置、 气候条件、资源状况等。 6、P110 案例－－捷运航空公司
波特五力竞争模型
潜在进入者
新加入者竞争挑战 供方讨价 还价能力 供应商（协作） 买主的 讨价还价能力 购买者（用户）
行业内竞争者 行业中现有企业 之间的抗衡）
替代品生产者
2、任务环境因素
稳定性－－组织文化需要经过较长的时间才能形 成，但一旦形成后，就具有稳定性
组织文化的结构
1、物质文化层－－物质文化是组织文化的表层文化, 是指组织如企业的物质基础、物质条件和物质手段 等方面的总和。物质现象的本质是反映和体现文化 内涵。 如：企业资金实力、人员素质等 2、行为文化层－－行为文化是企业文化的浅层部分 , 行为文化既包括企业的生产行为、分配行为、交换 行为和消费行为所反映的文化内涵与意义,同时,也 包括企业形象、企业风尚和企业礼仪等行为文化因 素。
组织文化的主要特征
民族性－－每一个民族都有其独特的民族文化， 任何组织都是存在于某一区域内的，它们必然要受 到所在地的民族文化的影响
继承性－－通过文化的继承性,把自己的过去、现 在和将来联结起来,把组织精神灌输给一代又一代, 并且在继承过程中,要加以选择
融合性－－过去优良文化与现代新文化的融合,本 国与国外新文化的发展融合
财：源于生产企业的信誉与资金实力
物：原材料供应商众多，其价格谈判能力弱
例：舟山东路开一家服装店
1、同行竞争者：服装业，主要是杭州服装市 场，尤其是舟山东路一带 2、潜在加入者：小店，易、多 3、替代品：服装是人之必需，多多益善 4、顾客：无品牌、质量等优势，讨价还价能 力很强 5、供应商：众多，讨价还价能力弱
替代品生产者
替代品是指那些具有相同或相似功能的产品。
现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于 存在能被用户方便接受的替代品而受到限制； 由于替代品生产者的进入，现有企业就必须通过 提高产品质量、降低成本以降低售价、增加产品特 色等来达到其销量与利润的增长目标； 最后产品买主的转移成本越低，源自替代品生产 者的竞争强度就越大。
过去几年中国经济环境的主要变化
1、经济体制改革不断深入。 2、国内经济发展迅速，对国际市场的依赖性 增大。 3、市场竞争加剧。 4、资源短缺成为各组织必须面对的重要问题。
一般环境因素
3．社会文化因素 社会文化因素指一个社会中形成的传统 风俗、道德观念、价值取向和知识水平等因 素的总和。
第四章
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管理环境
引例
第一节 第二节 第三节 第四节
管理环境及其分类 外部环境因素 内部环境因素 环境的管理
本章目标
1.了解管理环境的含义及其分类，能区分某一 因素是否环境因素，是何环境因素； 2.能分析某一特定组织的任务环境； 3.解释环境的不确定性； 4.了解管理者管理环境的基本方法。
一、管理环境及其分类
潜Βιβλιοθήκη Baidu竞争对手
潜在竞争对手主要指那些可能进入本行业的新进入 者 行业进入障碍的因素主要有：规模经济、产品差别 化、转移成本（泛指买主从使用一个卖主的产品转 而使用另一个卖主的产品所引起的职工重新培训、 购买附加设备等时间、货币及心理成本总和）、资 本需求、在位优势、政府行为与政策、自然资源、 地理环境等等。 预期现有企业对于新进入者的反应情况：主要就是 现有企业采取报复行动的可能性的大小，它取决于 相关企业的实力、行业所处的发展阶段、行业的退
管理环境－－指存在于一个组织内部和外部的影 响组织业绩的各种力量和条件因素的总和。 外部环境：如政治、政策、经济、文化等 内部环境：组织的资源、员工的价值观等
管理环境的分类
组织外部环境，根据各种因素对组织业绩影响程度 的不同，可分为： 一般（宏观）环境因素：指可能对这个组织的活动 产生影响、但其影响的相关性却不清楚的各种因素， 一般包括政治、经济、法律、社会文化等。 任务（微观）环境因素：指对某一具体组织的组织 目标的实现有直接影响的那些外部因素。一个组织 比较典型的任务因素一般包括资源的供应者、竞争 者、服务对象（顾客）、政府管理部门及社会上的 各种利益代表组织等。对一个特定的组织而言，任 务环境是特定的。
对一致性和细节狂热地关注
保护和控制迪斯尼魅力
核心目的是组织存在的理由 默克公司 保护和提升人类生命 索尼公司 体验为公众利益而提高和应用技 术的快乐 迪斯尼公司 使人幸福
3M
创新地解决不可解决的问题
惠普公司 Hewlett-Packard 为人类进步和福利作技术贡献
Mary Kay Cosmetics:
二、外部环境
1、一般环境因素
1．政治和法律因素 政治因素指社会政治形势和各种政治事件所构成 的对组织的影响因素，如国家政局的总体稳定性、 国际关系、重大国际事件的发生和发展等，如伊 战。它对一般组织的影响主要表现在地区政局的 稳定性和政府对各类组织或活动的态度上。 法律与政治密切相关，但更细致、具体。在各个 国家，许多公司都必须应付法律方面的问题，如 企业法、商标法
1、竞争对手
能够提供相同或可以替代产品的组织相互成 为竞争对手；竞争主要表现在市场和资源方面的 竞争，包括：顾客、原材料、贷款、技术、商品 改进等方面。
直接竞争对手
潜在竞争对手
替代品生产者
直接竞争对手
直接竞争对手主要是同行业中现有的企业
1）、基本情况研究
包括有哪些直接竞争对手和它们的地区分布、 规模、资金实力、技术实力、经营特色、主要产品、 市场占有情况等等。 销售增长率
如：“质量第一”－－“用户至上”
例：分析校园文化的结构
1、物质文化层－－教学条件、实验条件、宿 舍条件
2、行为文化层－－迎评，早读、早锻炼、晚 自习、叫早 3、制度文化层－－校纪、校规 4、精神文化层－－学习风气、氛围、理念
组织文化的内容
1、组织的价值观 组织的价值观就是组织内部管理层和全体员工 对该组织的生产、经营、服务等活动以及指导 这些活动的一般看法或基本观点。它包括组织 存在的意义和目的、组织中各项规章制度的必 要性与作用、组织中各层级和各部门的各种不 同岗位上的人们的行为与组织利益之间的关系 等等。
顾客
顾客是组织要满足其某种需要的服务对象。企业 能否成功，关键在于是否能满足顾客的需要，使 顾客满意。 顾客的需求包括总需求量、需求结构、顾客的 购买力三方面。 用户总是要求企业的产品价格更低廉、质量更 好、能提供更多更好的售后服务。企业的盈利水 平与用户的价格谈判能力有直接关系，
供应者
任何组织的正常运营必须拥有一定的人力、物力、 财力和信息资源。供应者是指向组织提供资源的单 位，如对企业而言，原材料供应商、银行、学校都 是它的供应者。供应者对企业的影响主要表现在两 个方面： 供应者能否按照企业的要求按时、按质、按量提 供各种要素，这决定了生产经营活动能否正常运行。 供应者的价格谈判能力，
如：口号，早操等
组织文化的结构
3、制度文化层－－制度文化是企业文化建设的中层 结构部分, 主要内容有组织与领导制度、工艺与工作 管理制度、职工管理制度、分配管理制度等方面。 如：领导风格、管理模式、分配方式等 4、精神文化层－－精神文化是指组织文化中的核心 和主体，是广大员工共同而潜在的意识形态，包括管 理哲学、敬业精神、人本主义的价值观念、道德观念 等等。 如：团队精神、集体主义等
问题：“人才市场上营销人员短缺”对于一般企业属于什么因素？
管理环境的分类
组织内部环境一般包括：
组织文化：在一定经济社会文化背景下的组织 在长期的实践活动中所形成的，并且为组织成员 普遍认可和遵循的具有本组织特色的价值观念、 团体意识、工作作风，行为规范和思维方式的总 和。它决定了该组织中什么是被认可的、什么是 被反对的。 组织的经营条件：是组织拥有的各种资源的数 量和质量情况，包括人员、资金、设备等等。它 直接影响着组织能够做什么、不能够做什么，以 及能够做到什么程度。
市场占有率
产品获利能力
直接竞争对手
2）、主要竞争对手研究 直接竞争对手中找出主要竞争对手，对其进 行更为具体的分析。特别是要分析其对本企业产 生威胁的主要原因，从而制定相应的竞争对策。 3）、竞争对手的发展方向 包括竞争对手的市场发展与产品发展动向。这 种动向往往会对本企业构成威胁，企业若能掌握竞 争对手的发展方向，就可以捷足先登，抢得主动。
三、内部环境－－1、组织文化
1.“组织文化”的提出
这一概念最早是美国学者于20世纪70年代末至80年 代初提出的,是通过对日本经济飞速发展的实证分析 , 以及与美国经济发展的比较所提出来的一个崭新的概 念。 美国人对日本经济迅猛发展的看法不尽一致,但 他们都认为日本的成功得益于自己独特的管理模式。 日本人的高明之处就在于重视人的管理,重视人的价 值观念及其作用,能够把“硬性”管理与“软性”管 理有机地统一起来。因此,文化的本质是人的问题,是 人的价值观念问题。“企业文化”的概念就这样被美 国人提出来了。
近几年中国主要社会环境变化
1、老龄化趋势。 2、生活方式多样化。 3、价值观念不断更新。
一般环境因素
4．技术因素 技术因素是指科技水平的提高、新 工艺和新技术的发明和应用等所构成 的因素。
现代技术发展几个显著特征
1、技术发展速度加快。
2、信息技术广泛运用。
3、人的素质再次成为竞争的关键。
例：分析电视机生产企业的任务环境因素
1、同行竞争者：
长虹、TCL、长城、西湖、SONY、PHILIPH等 等，国内、国外名牌甚多，竞争激烈
电视机生产技术成熟，产品处于成熟期，技术竞 争主要集中于大屏幕液晶、高清晰电视机 2、潜在加入者：
资金、规模、品牌是新加入者的主要进入障碍
作为一个成熟行业，潜在加入者的威胁一般
组织文化的基本概念
组织文化是组织在长期的实践活动 中所形成的并且为组织成员普遍认可 和遵循的具有本组织特色的价值观念、 团体意识、工作作风，行为规范和思 维方式的总和。
组织文化的主要特征
客观性－－组织文化的产生和存在是不以人的意 志为转移的。只要是一个组织，在组织中就必然会 形成组织文化。 社会性－－企业作为进行生产技术经济活动的社 会细胞,它需要直接或间接地依赖其它企业和单位的 协作配合 个异性－－每个组织由于其使命不同，所拥有的 资源和所处的环境不同，相应的组织文化也不同， 即任何组织的组织文化都有其鲜明的个性